宜昌文化与旅游业融合发展调研报告

宜昌文化与旅游业融合发展调查报告

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。宜昌文化和旅游业资源丰富，但文化与旅游融合不够，必须通过培育文化旅游新品牌、整合文化旅游资源，在体制和机制上进行深度融合，使之成为宜昌支柱性产业。

关键词：文化旅游融合调查报告

文化与旅游有着天然的密切联系，推进文化与旅游深度融合，既有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级。为此，笔者对宜昌文化与旅游融合发展进行了调研，情况如下：

一、全市文化旅游融合发展存在的问题

（一）全市文化旅游融合发展现状

1、资源清查为融合奠定基础。在文化、旅游等部门的共同努力下，全市丰富的文化旅游资源得到全面清查。在文化资源方面，拥有联合国人类非物质文化遗产1个，国家非物质文化遗产18个，省级非物质文化遗产38个；全国重点文物保护单位10处，省级文物保护单位48处。在旅游资源方面，拥有各类旅游资源747处。全市生态文化、水电文化、巴土文化、宗教文化、名人文化、三国历史文化、军事文化、饮食文化、非物质文化遗产等文化资源富集，自然资源与人文景观水乳交融，地域特色十分鲜明，为文化与旅游的融合发展提供了厚实的基础。

2、企业创新为融合探索了路子。全市一批企业在文化旅游融合上先行先试，积极探索文化旅游融合发展的新路子。景区主

打文化品牌，彰显文化特色。三峡人家景区原生态、场景式、体验型地展现峡江地域文化，在景区建设中注入文化元素，打造非物质文化遗产传承基地和三峡影视外景基地，被国家旅游景区质量等级评定委员会专家认定为长江三峡地区将民俗文化与自然景观相结合做的最好的景区，受到游客一致好评。旅游企业深度挖掘文化内涵，精心编排文艺节目，增强产品竞争力。三峡大坝旅游区推出《盛世峡江》演出，集中体现了长江文化、三峡文化及水电工程文化，让游客在轻松与快乐的氛围中感受宜昌文化。车溪、九畹溪、昭君村等景区编排具有鲜明地域特色的文艺节目，成为全市旅游文化宣传推广的主力军。

3、节庆演出为融合搭建了平台。文化搭台，旅游唱戏。中国长江三峡国际旅游节、中国宜昌长江钢琴音乐节、长江三峡国际龙舟拉力赛、屈原故里端午文化节、清江画廊纵渡挑战赛、当阳关公文化旅游节、远安嫘祖庙会等节庆活动搭建了文化旅游融合的平台，彰显了文化渗透力，扩大了旅游影响力。一批文化演艺节目丰富了旅游内涵，获得第八届中国艺术节文华大奖的《楚水巴山》、夷陵区大型原创歌舞诗《三峡·我的家乡》、三峡大坝旅游区大型生态情境剧《盛世峡江》，昭君古汉文化旅游区《昭君别乡》等演出形式多样，深受游客喜爱。这些节庆与文化演艺活动，对文化与旅游的融合发展进行了积极探索，提升了宜昌旅游的文化内涵。

（二）全市文化旅游融合发展存在的问题

1、文化旅游融合不深，缺乏核心吸引物。

一是全市文化旅游融合不深。我市旅游资源开发总体上还停留在观光旅游和浅层次休闲度假功能上，对旅游资源的文化内涵和地域文化价值发掘和创新不够。一些中小景区文化主题不鲜

明，缺少核心吸引物的支撑，有说头、无看头，无法满足游客体验参与、感受独特文化的深层需求，未能将文化旅游资源优势有效转变为品牌优势和经济优势。

二是全市缺少文化旅游融合的核心吸引物。旅游吸引物是根据各地资源优势开发出的具有核心竞争力的旅游产品，核心旅游吸引物是旅游目的地建设的根基。目前，文化旅游融合卓有成效的城市，都成功打造了各自的核心吸引物，如主题公园类的核心吸引物，深圳有东部华侨城、开封有清明上河园、桂林有《印象刘三姐》。总体上看，宜昌市文化吸引物、旅游吸引物很多，但缺少文化与旅游成功对接的核心吸引物。

2、文化与旅游融合不广泛，产业链条偏短。文化与旅游融合目前更多表现在景区景点的开发中，在旅游其他要素如吃、住、购、娱等环节融合不够。地方特色风味餐饮开发不够，缺少文化演艺和特色餐饮为一体的剧院式餐厅；酒店文化氛围不浓厚，缺少文化主题酒店；旅游纪念品对本土历史文化内涵挖掘不够，缺乏接待大型团队的旅游购物商店和特色街区，缺少可以接待旅游团队的高档次、小规模演出场所。

3、文化与旅游复合型人才不足，创意发展不够。目前，全市文化领域和旅游领域都有一批专业人才，在各自的领域中发挥着带头作用。文化与旅游的融合发展需要精通文化、旅游等各方面的专业人才，更需要同时精通文化、旅游，能将两个专业领域打通融合的复合型人才。全市主要缺少旅游文化创意人才、经营人才，尤其是缺乏既熟悉历史文化，又懂文化创意、市场营销的复合型人才，文化旅游的创意缺失成为我市文化旅游融合发展的短板。

二、宜昌文化旅游业跨越式融合发展的对策建议

（一）大项目引领，培育文化旅游新品牌

以宜昌悠久深厚的历史文化传统、丰富的自然山水资源、充满魅力的民族民俗风情等为基础，重点引进、建设一批文化与旅游深度融合发展的项目，实现文化旅游产业提档升级，形成核心旅游吸引物，培育文化旅游新品牌，提高我市文化影响力和旅游竞争力。

一是建设一批文化旅游综合体。整合两坝一峡文化旅游资源，增加娱乐、休闲、康体、运动、理疗等度假休闲设施与服务，建设一批演艺、特色酒吧、棋牌、互联网、歌舞厅等文化项目，将该区域整体创建成宜昌三峡国家级旅游度假区，并成为生态文化旅游综合示范区。在宜昌主城区规划建设特色历史文化街区，形成集名人雕塑、文物复原、文化展示、特色休闲、美食购物、城市观光、市民游憩、商业地产为一体的城市大型综合体，让特色文化街区成为市民及海内外游客触摸宜昌历史，体验民俗风情、品尝特色美食、购买本地名优产品和特色旅游商品的聚集地。

二是打造一批文艺精品品牌。实践证明，旅游必须要有人气，而人气要靠文化来聚集。依托宜昌丰厚的文化底蕴，整合优势文化资源，提升文化产品的核心竞争力，以特色化、精品化、品牌化为指导，力求民族性与地域性、峡江文化与民俗文化相融合，在提升完善《楚水巴山》等优秀剧目的基础上，进一步深入挖掘宜昌历史、文化内涵，倾力推出一台既反映宜昌文化内涵，又符合旅游市场需求的大型文艺精品节目。将三峡大坝、三峡人家、昭君村等景区的节目精心打造，突出特色性，增强体验性、参与性和趣味性，使之成为游客到景区不可不看的经典演出节目。

三是启动宜昌夜游项目，将宜昌夜游项目打造成宜昌旅游新品牌。先期启动宜昌城区夜游项目，然后向两坝一峡（三峡大坝、