旅游管理论文答辩ppt课件

购买偏好的概念：是消费者对某种特别爱好的商品具有极 强购买欲望的一种情感倾向，是促使消费者做出购买行为 的心理动机因素，是消费者为获得心理上、精神上和情感 上满足的表现。
问卷设计与实施
根据调查需要和被调查者的特征，调查问卷设计为封闭式问题，因为封闭式的问 题便于统计而且有利于被调查者作答。问卷主要包括以下两个方面：
街子古镇旅游纪念品游客购买偏 好调查研究
指导教师：
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论文摘要
伴随着旅游业的不断深入和完善，旅游纪念品购买市场也得 到迅猛发展，游客对古镇旅游纪念品的购买需求也随之大大提升 。本文通过实地考察和问卷调查，对街子古镇旅游纪念品游客购 买偏好进行调查分析。并根据有效问卷分析得出：街子古镇现有 的纪念品在价格、功能、属性、类型、材质等方面无法满足游客 的购买偏好需求。其原因在于街子古镇旅游纪念品缺乏特色，质 量不高，定价不合理，市场不规范等。因此，街子古镇旅游纪念 品需要提高质量，开发新型旅游纪念品，根据市场合理定价，健 全法规，规范市场经营。
论文的结构和主要内容
第一部分：概念表述 第二部分：问卷设计与实施 第三部分：调研结果分析 第四部分：结论 第五部分：存在问题 第六部分：营销建议 第七部分：参考文献
概念表述
旅游纪念品概念：旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的 富有旅游目的地地方特色、民族特色、文化特色和具有纪 念性、针对性、价值性、唯一性的产品。旅游纪念品属于 商品的范畴，具有价值和使用价值；但又有别与普通商品 ，它是伴随着旅游现象的发生而产生的，是在游客的购买 行为下产生的。旅游纪念品反应了旅游目的地的地方特色 ，蕴含着当地的民俗风情、历史文化，承载着游客的旅游 记忆。
第一部分：游客的人口统计学特征，主要包括性别、年龄、教育程度、收入、 职业、和客源地等。 第二部分：根据消费偏好理论设置题项，主要包括价格偏好、功能偏好、属性偏 好、包装偏好、类型偏好、材质偏好、外观设计偏好、相关服务偏好等。
调查时间 2015 年 10 月 1 日至 10 月 3 日。
调查对象及地点 本次问卷主要是针对街子古镇内的游客而进行的调查。
论文的背景及意义
背景：街子古镇是一个颇具历史特色的旅游古镇，
经过多年的探索与发展，逐渐形成了以川西农耕文 化为主题、兼具现代旅游气息的旅游目的地。近年 来，旅游人数空前增加，旅游纪念品的购买需求也 不断增加，为稳定市场的健康发展，需要对游客的 购买偏好进行研究调查。
意义：满足游客的购买偏好需求，活跃旅 游市场，带动当地经济发展。
调研结果分析
人口学特征分析：性别特征、年龄构成、受教育 程度、月收入情况、职业情况、客源地特征、购 买动机特征。
ห้องสมุดไป่ตู้好分析：价格偏好分析、功能偏好分析、属性 偏好分析、包装偏好分析、类型偏好分析、材质 偏好分析、外观艺术设计偏好分析、相关服务偏 好分析、整体分析。
结论
游客倾向购买低价旅游纪念品 游客倾向购买具有实用功能的纪念品 游客倾向购买具有地方特色的纪念品 游客对纪念品包装敏感度低 游客倾向购买人物装饰品 游客倾向购买丝质纪念品 游客偏好于立体艺术设计纪念品 游客倾向购买售后服务良好的纪念品
存在问题
旅游纪念品同质化现象严重 纪念品价格偏高 市场经营不规范
营销建议
提高旅游纪念品质量 开发新型纪念品 合理定价 健全法规，规范市场经营
致谢 感谢各位老师 恳请各位老师批评指正
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