把爱带回家广告分析

《把爱带回家》—分析百事信源
个人信源有时候是对购买决策影响最大的因素。

口头信息从一个个体传到另一个个头，经常被认为比广告这种正式的营销渠道更可信。

信源是指那些直接或间接传播销售信息的人。

直接信源是传递信息或服务的代言人，间接信源并不是真正传递信息，只是吸引人们的注意力和增强广告的表现效果。

一、可靠性：是指受认为信源具有相关知识、技能或经验并相信其可以带来公正、客观信息的程度。

利用专业知识、利用可信度：
《把爱带回家》里面的明星效应相当的强大，通过明星在某一方面的吸引力和可信度，有资格对该产品发话的，这样可增加顾客的信任。

本广告中的明星都是当下非常红的，然后性格和平时在观众中留下的印象都是活跃，开朗，有激情的艺人，所以，针对百事品牌的形象相符合。

本广告中的明星都是公众人物，在某些方面都有一定的可信度，还有一定的明星效应。

二、信源的吸引力：受众为了与信源建立某些联系，便采取与之相似的信念、态度、偏好或行为。

要想使这种有利的局面或状态保持下去，信源必须对它提供不断的支持，受众也要对信源有持续的认同。

1、利用相似性提高信源的吸引力：传播者与接受者之间建立起一
种纽带关系，从而提高信源的说服力。

2、利用喜爱程度来提高信源的吸引力：用了大量明星来宣传，极
具广告效应。

但是，艺人的一举一动都有可能给公司带来风险，所以选艺人也要从身份、阶层、年龄、人格、生活方式等多方
面来严格选出，本广告的艺人都是非常具有形象，本身连带的
负面消息较少，所以是很有吸引力的。

三、信源的感染力：表现在信源能够说服其他人对他倡导的观点或要求作出具体反应。

《把爱带回家》的广告，只要是以情动人，重点在于突然信源的感染力，本广告利用过年回家，调动观众情绪，主要用强调过年在家的父母盼望子女回家团圆的心情，另一方面强调无论多忙多辛苦，请记得回家团年。

然后广告里面穿插百事旗下的各种饮品，一个个串联，用生活中的小事，来让观众产生共鸣，从而达到效果。