广告策划专题资料1 G4市场调研 终端走访
广告调研的基本内容
2023-10-31CATALOGUE目录•广告调研概述•市场调研•品牌形象与定位调研•营销组合要素调研•媒体投放效果调研•广告效果评估与反馈01广告调研概述广告调研是指通过收集和分析相关数据，研究广告受众、市场趋势、竞争对手等信息，以帮助广告主制定更有效的广告策略的过程。
广告调研是一个系统性的过程，需要明确调研目的、设计合理的调研方案、选择合适的调研方法和工具，并通过对数据的整理、分析和解读，得出有价值的结论和建议。
提供市场和受众的洞察通过广告调研，可以了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，从而为广告策略的制定提供有力的市场洞察。
同时，还可以了解市场趋势和竞争对手的广告策略，为广告策略的创新提供思路。
优化广告效果广告调研可以帮助广告主评估广告效果，包括广告的受众覆盖、受众反应、传播效果等，从而为广告的优化和调整提供依据。
通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并采取相应的措施，提高广告的针对性和有效性。
支持决策制定广告调研的结果可以为广告主的决策提供数据支持，例如选择合适的媒体、制定合理的预算、确定最佳的发布时间等。
通过科学的数据分析，可以使决策更加理性、客观和准确。
广告调研的步骤•确定调研目的：首先需要明确广告调研的目的和需求，例如了解目标受众的消费习惯、市场趋势、竞争对手情况等。
在确定调研目的时，需要与广告主进行充分沟通和协商，确保调研结果能够满足广告主的需求。
•设计调研方案：根据调研目的，需要设计合理的调研方案，包括调研方法、工具、样本量、调查问卷等。
在设计调研方案时，需要考虑数据的可获得性和可信度，以及调研成本和时间等因素。
•实施调研计划：在确定好调研方案后，需要实施调研计划，包括数据的收集、整理和分析等。
在实施过程中，需要保证数据的真实性和可靠性，同时需要与被调查者建立良好的沟通和信任关系。
•撰写调研报告：最后需要根据调研结果撰写调研报告，包括数据的汇总和分析、结论和建议等。
在撰写报告时，需要用简洁明了的语言表述结论和建议，同时需要提供可行的建议和措施，以帮助广告主制定更有效的广告策略。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
市场走访主题活动方案策划
市场走访主题活动方案策划市场走访是一种重要的市场调研方式，能够直接了解消费者的需求和市场情况。
为了提高市场走访的效果，我们计划策划一系列主题活动，以吸引更多的消费者参与并收集更多有价值的信息。
活动一：产品体验日我们将选取公司的主打产品，开展产品体验日活动。
活动中，我们将邀请一些潜在消费者来到我们的门店，亲自体验产品。
我们将准备一些小礼品作为参与者的奖励，并鼓励他们提供对产品的反馈意见。
通过这个活动，我们可以直接了解消费者对产品的感受和需求，为产品的改进提供有力的参考。
活动二：品牌讲座在这个活动中，我们将邀请行业内的知名专家来到我们的门店，为消费者进行一场关于品牌的讲座。
专家将介绍品牌的历史、理念和产品特点，并与消费者互动交流。
通过这个活动，我们可以增加品牌的知名度，提高消费者对品牌的信任度，并了解他们对品牌的认知和期望。
活动三：市场调研问卷我们将设计一份市场调研问卷，并在门店附近的人流量较大的地方进行发放。
问卷中将包含一些关于消费者购物习惯、品牌偏好和产品需求的问题。
我们将鼓励消费者填写问卷，并承诺根据参与情况进行抽奖，提供一些有吸引力的奖品作为回馈。
通过这个活动，我们可以收集大量的市场信息，为产品的定位和市场推广提供依据。
活动四：线上互动游戏我们计划开展一场线上互动游戏，邀请消费者参与。
游戏中，我们将设置一些关于品牌和产品的问答题，参与者可以通过回答问题来获取奖励。
我们将在社交媒体平台上进行宣传，并鼓励消费者邀请更多的朋友参与。
通过这个活动，我们可以扩大品牌的影响力，增加消费者的参与度，并了解他们对品牌的认知和态度。
通过以上一系列的市场走访主题活动，我们将能够更全面地了解消费者的需求和市场情况，为产品的改进和市场推广提供有力的支持。
同时，通过活动的吸引力和奖励机制，我们还能够增加品牌的知名度和消费者的参与度，为公司的发展打下坚实的基础。
广告调查方案
广告调查方案第1篇广告调查方案一、项目背景随着市场经济的发展，广告在产品推广和市场拓展中发挥着日益重要的作用。
为了提高广告效果，降低广告成本，制定合理的广告策略，需要对广告市场进行调查分析。
本方案旨在通过系统、全面地收集、整理和分析广告市场相关信息，为制定有效的广告策略提供数据支持。
二、调查目的1. 了解目标市场的广告需求、竞争态势和消费者行为，为广告策略制定提供依据。
2. 分析各类广告渠道的投放效果，优化广告投放方案，提高广告投放效率。
3. 探究消费者对广告的喜好和厌恶，为广告创意和设计提供指导。
三、调查内容1. 市场环境分析- 广告市场需求：分析目标市场的总体规模、增长趋势、消费需求和消费能力。
- 竞争态势：调研同行业竞争对手的广告策略、投放渠道、广告效果等。
- 法规政策：了解国家及地方广告管理的法律法规，确保广告合法合规。
2. 广告渠道分析- 传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等广告投放效果分析。
- 互联网媒体：搜索引擎、社交媒体、视频平台、电商平台等广告投放效果分析。
- 户外媒体：公交车站、地铁站、户外大屏等广告投放效果分析。
3. 消费者行为研究- 消费者对广告的关注度、喜好和厌恶。
- 消费者对广告内容的接受程度、传播意愿和购买意愿。
- 消费者对广告形式、创意和表现手法的偏好。
四、调查方法1. 文献调研：收集相关行业报告、论文、案例等，为调查提供理论支持和参考依据。
2. 问卷调查：设计针对目标消费者的问卷，收集其对广告的认知、态度和行为数据。
3. 深度访谈：邀请行业专家、广告主、广告代理商等，就广告市场现状和发展趋势进行访谈。
4. 数据分析：运用统计学方法和数据挖掘技术，对调查数据进行整理、分析和解读。
五、调查步骤1. 制定调查计划：明确调查目标、内容、方法和时间安排。
2. 设计调查工具：编制问卷、访谈提纲等调查工具。
3. 采集数据：按照调查计划，开展文献调研、问卷调查和深度访谈。
4. 数据处理与分析：对采集到的数据进行清洗、整理和分析。
简述广告市场调查的核心内容
简述广告市场调查的核心内容
1. 目标市场分析：广告市场调查首先需要确定目标市场，即广告活动的受众群体。
这包括人口特征、消费习惯、购买意向等方面的调查和研究。
目标市场分析有助于确保广告传播能够准确地针对潜在客户群体。
2. 竞争环境分析：了解广告市场中的竞争情况是非常重要的。
竞争环境分析涉及对竞争对手广告活动的研究和评估，包括他们的品牌定位、广告内容、传播渠道等。
这有助于评估竞争优势和差距，为广告创意和推广策略提供参考。
3. 市场趋势分析：广告市场调查需要关注市场趋势和动态变化。
这包括对广告媒体的使用趋势、消费者行为的演变、新兴技术的影响等的研究。
市场趋势分析有助于预测未来发展方向，为广告决策提供参考和调整方案。
4. 媒体选择和评估：广告市场调查也涉及对不同媒体渠道的选择和评估。
这包括对不同媒体类型和平台的观众群体、覆盖范围、费用等方面的调查和比较。
这有助于决定如何最好地利用各种媒体资源来传递广告信息。
5. 广告效果评估：最后，广告市场调查还包括广告效果的评估。
这可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等来实现。
广告效果评估有助于了解广告活动的实际效果，评估广告投资的回报率，并根据结果进行调整和优化。
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告策划市场调查报告
广告策划市场调查报告
根据市场调查报告，以下是广告策划的一些重要结果和建议：
1. 目标市场分析：
- 年龄：主要目标市场是25-34岁的年轻人。
- 性别：广告应针对男性和女性两个性别。
- 地理位置：广告活动应主要在大城市和发达地区进行。
2. 竞争对手分析：
- 调查发现有几个主要竞争对手在市场上有强大的存在感。
- 竞争对手的广告策略主要集中在产品特点和价格上。
- 建议制定出与竞争对手不同的广告策略，突出产品独特性和品牌形象。
3. 消费者偏好和行为：
- 调查显示，年轻人更喜欢在社交媒体平台上浏览和分享广告。
- 视频广告在年轻人中更具吸引力。
- 消费者对优惠券和促销活动有积极反应。
4. 广告渠道选择：
- 建议将广告投放在社交媒体平台上，如Instagram、Facebook和YouTube。
- 制作吸引人的视频广告，以吸引年轻人的关注和分享。
5. 广告内容创意：
- 强调产品的独特卖点和优势，如质量、功能、设计等。
- 制作具有情感共鸣的广告，让受众能够与广告内容产生共鸣。
- 使用活泼、年轻化的形象和语言。
6. 广告效果监测：
- 设置清晰的目标和指标来评估广告的效果。
- 使用市场调研、问卷调查和销售数据等方法进行广告效果监测。
通过以上调研结果和建议，您可以制定更有效的广告策划方案，并更好地满足目标市场的需求和偏好。
广告策划调研内容
调研内容►广告策划的要点，就在于通过一系列的策划工作，能使广告“准确、独特、及时、有效、经济”地传播。
以刺激需求，诱导消费，促进销售、开拓市场。
广告策划的特性1、战略性。
广告策划要配合企业的整体营销进行战略层面上的运筹，眼界应高远、宽广。
2、全局性。
广告策划对于未来的广告执行具有指导作用，因而既要有前瞻性，又要有全局性。
3、动态性。
广告策划要适应变化多端的未来环境和条件，应该是富于弹性的、动态有变化的。
4、创新性。
广告策划活动是一项创造性思维活动广告策划的一般程序●成立广告策划小组——●市场调查——●制定广告策略——●撰写广告策划书——●广告创作、实施——●广告效果评估——广告调查的作用►市场=人口+购买力+购买意愿►①为广告决策提供充分有力的信息；►②能为广告的创作设计提供依据；►③为企业经营管理发挥参谋作用。
►（1）确定产品定位►（2）选择广告策略►（3）确定广告媒体►（4）寻求最佳广告诉求点►（5）确定广告时机广告调查的特点：►①目标明确；►②操作性强；►③保密性强；►④具有累积性。
广告调查的内容（一）广告环境调研►市场环境资料调查，包括政治与法律、人口与经济、社会文化与自然、科学与技术等宏观因素。
►1、地理环境调研►2、人文环境调研（二）广告主体调研►广告主体是企业及其产品，因此，广告主体调研主要围绕这两者有关信息展开。
►1、企业调研►主要是调查企业的历史和现状、规模和特点。
►2、产品调研►准确而全面的了解企业的产品信息，是策划广告作品的基本依据。
如产品特点、产品生产、产品服务、产品生命周期等。
（三）目标市场调研（消费者调研）目标市场就是企业根据自己的生产经营能力、人财物的资源状况所确定的，将要用自己的产品和服务去满足的那部分市场。
目标市场的确定是建立在市场细分的基础上。
包括消费动机（态度）调查、消费方式调查和消费决策调查等对策划者确定广告目标和广告策略有重大意义。
A、同类企业或产品的市场竞争状况；1、广告商品现有的市场容量。
广告策划方案的市场调研
广告策划方案的市场调研市场调研是制定广告策划方案不可或缺的一步。
通过市场调研，我们可以深入了解目标受众的需求和行为，从而有效地制定广告策略。
在市场调研中，我们应该遵循科学的方法，采集准确的数据，并将其转化为有意义的信息。
一、市场调研的目的市场调研的目的是为了全面了解目标市场的情况，从而为广告策划提供依据。
通过市场调研，我们可以了解目标受众的消费习惯、购买决策过程以及对广告的态度。
此外，市场调研还能帮助我们了解竞争对手的情况，及时发现市场机会和挑战，为广告创意提供灵感。
二、市场调研的方法市场调研可以采用定性和定量两种方法。
定性方法主要通过访谈、焦点小组讨论等方式，获取目标受众对产品或服务的看法和意见。
定量方法则通过问卷调查、统计数据等方式，获取数量化的信息。
通常情况下，综合使用定性和定量方法可以得到更全面准确的数据。
在进行市场调研时，要根据具体情况选择合适的样本群体。
样本群体的选择要有代表性，能够准确反映目标市场的特征。
此外，为了提高调研数据的可信度，还可以采用多种数据采集方法，并进行数据验证和分析。
三、市场调研的内容市场调研的内容可以从以下几个方面展开：1. 目标受众：了解目标受众的基本信息，包括性别、年龄、教育程度、职业等。
进一步了解目标受众的兴趣爱好、生活方式以及消费习惯，以便有针对性地制定广告策略，提高广告的传达效果。
2. 购买决策过程：了解目标受众在购买产品或服务时的决策过程和决策因素。
包括他们获取信息的渠道、决策的动机以及在决策过程中所关注的因素。
这些信息能够帮助我们更好地把握目标受众的需求，提供更具有针对性的广告服务。
3. 广告媒体偏好：调查目标受众对不同媒体的偏好程度，了解他们经常接触的媒体渠道，以及对广告的态度和接受程度。
这有助于我们选择更合适的广告媒体，提高广告的传播效果。
4. 竞争对手分析：借助市场调研，我们可以了解竞争对手的产品、定价策略、广告手法等信息。
通过对竞争对手的分析，可以发现他们的优势和劣势，并从中总结出一些有益的启示，为广告策划提供参考。
简述广告市场调研的内容
简述广告市场调研的内容广告市场调研是指对广告市场进行系统而全面的调查和分析，以获取关于广告市场的各种信息和数据。
通过深入了解广告市场、目标受众、竞争对手等多个方面的情况，可以为企业制定广告营销策略提供有力支持。
广告市场调研通常包括以下内容：一、市场概况调研1.市场规模和增长趋势：调研该市场的规模、增长率和预测数据，了解广告行业的整体状况。
2.发展历程和趋势：追溯广告行业的演变过程和发展趋势，为企业拓展广告市场提供参考。
3.主要品类分析：对不同品类的广告市场进行细分分析，了解各个品类的竞争状况和发展空间。
二、目标受众调研1.目标受众描述：通过市场调查和数据分析，确定企业的目标受众群体，并描述其人口统计学特征、消费习惯、购买行为等。
2.受众需求和偏好：调查受众对广告的需求和偏好，了解他们对广告形式、内容和媒介的喜好，为广告策略的制定提供依据。
3.媒介使用习惯：调研受众在各种媒介上的使用习惯，如电视、广播、网络、报刊等，为选择合适的媒介渠道提供指导。
三、竞争对手调研1.主要竞争对手分析：对行业内主要竞争对手进行梳理和分析，了解其广告宣传策略、推广手段、营销活动等。
2.竞争对手优势和弱点：了解竞争对手的优势和弱点，分析其广告市场份额、品牌影响力、产品特点等关键指标。
3.市场占有率：通过市场调查和数据收集，计算竞争对手的市场占有率，对比评估自身在市场中的竞争优势。
四、广告渠道调研1.媒介渠道选择：调研不同广告渠道的特点和优势，选择适合企业目标受众和产品特点的媒介渠道。
2.媒介费用分析：了解各个媒介渠道的广告费用和投放效果，制定合理的广告预算和投放计划。
3.媒介传播效果：通过市场调查和数据分析，评估不同媒介渠道的传播效果，为广告策划和评估提供依据。
五、广告创意调研1.消费者洞察：通过市场调查和行为研究，了解消费者对广告创意的认知和接受程度，挖掘潜在的消费者需求。
2.广告评价和测试：通过调查问卷、焦点小组和实验室测试等方式，评估广告创意的有效性、吸引力和影响力。
广告战略调查的基本内容
广告战略调查的基本内容
广告战略调查的基本内容包括以下几个方面：
1. 目标市场调查：了解目标市场的规模、特点、需求以及潜在的增长空间。
同时，还需要研究目标市场的消费者群体，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯、生活方式等方面的信息。
2. 竞争对手调查：分析竞争对手的市场表现、营销策略、产品特点以及竞争优势和劣势，从而为制定有针对性的广告策略提供依据。
3. 品牌形象调查：了解品牌在消费者心目中的形象和认知度，以及品牌的美誉度和忠诚度，这对于广告定位和传播信息的设计非常重要。
4. 消费者需求与偏好调查：深入了解消费者的需求和偏好，包括他们对于产品或服务的期望、关注点和敏感点，以及他们的购买决策过程。
5. 市场环境调查：了解宏观环境因素，包括政治、经济、社会、技术等方面的变化和趋势，以及这些因素对广告战略的影响。
6. 媒介调查：分析各种媒介的受众特点、覆盖范围和传播效果，以便选择最合适的媒介来传播广告信息。
7. 广告效果预测：基于以往的经验和市场趋势，预测广告活动可能产生的效果，以便制定合理的广告预算和目标。
通过以上几个方面的调查，广告战略调查能够帮助广告公司制定有效的广告策略，提升品牌知名度和市场占有率。
促销广告策划的市场调查与分析(pdf 79页)
··企业的自身目标和资源 ··企业的供应商与企业的关系 ··产品的营销中间商与企业的关系 ··顾客对企业和产品的态度及其实际的购买行为 ··竞争者的情况 由于企业自身、产品的消费者、企业的竞争对手都是影响企业广告策略的关 键因素，所以应该在企业分析、消费者分析、竞争者分析中作为重点单独进行。 （三）、市场概况 1、市场的规模： ··整个市场的销售额 ··市场可能容纳的最大销售额 ··消费者总量 ··消费者总的购买量 ··以上几个要素在过去一个时期中的变化 ··未来市场规模的变化趋势如何？ 2、市场的构成 ··构成这一市场的主要品牌 ··各品牌所占据的市场份额 ··居于竞争优势地位的品牌是什么 ··与本品牌构成竞争的品牌是什么 ··未来市场构成的变化趋势如何 3、市场构成的特性？ ··市场有无季节性？ ··有无暂时性？ ··有无其他突出的特点？ 三、市场营销环境分析的总结 对市场营销的上述要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的 机会点和问题点，因此在各因素的分析完成后，应对其中的要点按照机会和问题 进行分类总结，没有机会和问题点的要素在总结中可以忽略不计，而作为机会或
（四）、市场分析结构应用的阶段：在这一阶段，策划者根据市场分析的结 果，指导广告的目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、 广告媒介策略的决策。 三、资料收集和整理的一般方法
（一）、资料的来源：关于企业、市场、产品、消费者和竞争对手的资料有 以下几个来源：
··各种统计年鉴：在我国，这些年鉴包括全国经济统计年鉴、全国社会统 计年鉴、分省区统计年鉴、各种专业年鉴、经济蓝皮书、经济白皮书、社会蓝皮 书。
促销广告设计
目录
第一章 广告策划中的市场调查与分析 第一节 市场调查分析的要点和一般方法
一、市场调查分析的要点 二、市场分析的几个阶段 三、资料收集和整理的一般方法 四、通过调查获得资料的方法 第二节 营销环境分析 一、企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点 三、市场营销环境分析的总结 第三节 消费者分析 一、消费者分析的依据 二、消费者分析的内容 三、消费者分析的总结 第四节 产品分析 一、产品特征分析 二、产品生命周期分析 三、产品的品牌形象分析 四、产品定位分析 五、产品分析的总结 第五节 竞争状况分析 一、企业在竞争中的六种地位 二、企业在市场中以分为确认问题、确认对象、运用一定的方法实施 研究、按照科学的方法对获得的信息进行分析、得出结论、研究结果的运用五个 主要的阶段。
广告行业的市场调研与分析技巧
广告行业的市场调研与分析技巧随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告行业的市场调研与分析成为企业制定战略决策、提升竞争力的重要手段。
本文将介绍广告行业中常用的市场调研与分析技巧，并探讨如何运用这些技巧进行市场信息的收集、分析和应用。
一、市场调研技巧1.明确研究目标：在进行市场调研时，首先需要明确调研的目标，明确想要了解的问题和获取的信息，以便有效地组织调研工作。
2.选择合适的方法：市场调研可以通过定性研究和定量研究两种方法进行。
定性研究适用于深入了解消费者需求、策划广告创意等；定量研究则可以通过问卷调查、数据分析等手段获取更多的统计数据。
3.合理设计问卷：如果选择使用问卷调查进行市场调研，需要合理设计问卷，确保问题的准确性和逻辑性。
同时，也应考虑样本的选择和规模，以保证调研结果的可靠性。
4.有效分析信息：市场调研结束后，要对收集到的信息进行有效的整理和分析。
可以利用统计软件对数据进行处理，提炼出有价值的信息。
二、市场分析技巧1.外部环境分析：在进行市场分析时，要对广告行业的外部环境进行深入研究。
包括政策法规、行业竞争格局、市场规模和趋势等内容，以及对消费者行为和心理的理解。
2.竞争对手分析：了解市场上的竞争对手是市场分析的重要环节。
可以通过研究竞争对手的广告策略、产品差异化和定价策略等方面，找到差距和机遇。
3.目标市场分析：确定目标市场是制定广告策略的基础。
可以通过人口统计学、市场分割和客户洞察来确定目标市场，了解其需求和消费习惯。
4.客户洞察分析：客户洞察是深度了解目标市场的重要手段之一。
可以通过市场调研、数据分析和消费者访谈等方法，了解目标市场的核心价值观、偏好和购买动机。
5.ROI分析：ROI（Return on Investment）是衡量广告投资回报的重要指标。
通过分析广告活动的成本和效果，可以评估广告策略的有效性，并为未来的决策提供依据。
三、市场调研与分析的应用1.制定广告策略：市场调研和分析的结果可以为广告策略的制定提供依据。
广告各个阶段的调查与研究
广告各个阶段的调查与研究广告是企业推广产品和服务的重要手段之一。
为了确保广告的效果和效益，各个阶段的调查与研究是必不可少的。
下面将介绍广告各个阶段的调查与研究的重要性和内容。
第一阶段：目标受众调查与研究广告的目的是传递信息和影响受众，因此了解目标受众的需求、兴趣、习惯和行为是至关重要的。
通过市场调研、问卷调查、访谈等方法，可以获取目标受众的相关数据和信息，从而确定目标受众的特征和特点。
这些调查和研究的结果将有助于制定广告策略和定位，并选择适合的渠道和媒体进行宣传。
第二阶段：竞争对手调查与研究了解竞争对手的广告策略和宣传手段对于制定差异化的广告非常重要。
通过对竞争对手的广告进行分析和研究，可以了解他们的优势和不足，找到自身的竞争优势，避免重复和雷同的宣传方式。
通过对竞争对手广告的调查与研究，可以提前预判市场动向，调整广告策略，提高营销效果。
第三阶段：广告创意调查与研究广告创意是广告成功的关键。
在这一阶段，需要通过调查与研究来评估广告创意的吸引力、可接受程度和有效性。
可以采用焦点小组讨论、调查问卷、用户测试等方法来获得目标受众对广告创意的反馈和意见。
通过分析和整合这些反馈和意见，可以优化广告创意，提高广告的吸引力和影响力。
第四阶段：媒体调查与研究媒体选择是广告推广的重要环节。
通过对不同媒体的调查与研究，可以了解其受众群体、覆盖范围、宣传效果等方面的特点。
可以通过阅读报纸、观看电视、听广播等方式，了解媒体的宣传力度和广告效果。
此外，也可以通过调查问卷、用户反馈等方式，了解目标受众在不同媒体上接收广告的习惯和喜好。
通过媒体调查与研究，可以选择符合目标受众特点和广告需求的媒体，提高广告宣传效果。
综上所述，广告各个阶段的调查与研究对于确保广告的有效性和效益至关重要。
通过目标受众调查、竞争对手调查、广告创意调查和媒体调查，可以获取关键的数据和信息，为制定和优化广告策略提供有力支持，推动企业实现更好的市场推广效果。
广告市场调研的主要内容
广告市场调研的主要内容
以下是 6 条关于广告市场调研主要内容的表述及例子：
1. 目标受众是谁呀？就好比你想把苹果卖给喜欢吃苹果的人，而不是对苹果毫无兴趣的人。
像可口可乐，它就很清楚自己要针对年轻人做广告，这样才能卖得更好呀！
2. 竞争对手有多牛呢？想象一下，在跑步比赛里，你得知道旁边选手的实力才能更好地发挥呀！比如肯德基和麦当劳，它们之间可一直在互相较量呢。
3. 广告渠道选对了没？难道不是就像要走对路才能到达目的地一样嘛！现在网络这么发达，抖音、微博等都是很好的广告渠道呢，得选对适合自己产品的呀！
4. 广告内容吸引人不？这就好像一道菜，得让人有食欲才行啊！苹果的广告总是那么简洁又吸引人，让人一下子就记住了。
5. 市场趋势搞清楚了吗？就跟航海要看风向一样重要呀！现在环保理念流行，那些环保产品的广告就更容易得到关注嘛。
6. 广告效果咋评估呀？这不就像考试完要看成绩嘛！通过各种数据分析，看看广告带来了多少销量增长，多大的知名度提升，这样才能知道下次怎么做更好呀！
我的观点：广告市场调研这几个方面真的太重要啦，不搞清楚这些，广告可就容易打水漂咯！。
广告调研的基本内容
广告调研的基本内容1. 引言广告调研是指通过收集、分析和解释相关数据和信息，来了解广告市场和广告行业的状况以及目标受众的需求和偏好。
广告调研的基本内容包括市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等方面。
本文将依次介绍广告调研的基本内容，以帮助读者全面了解广告调研的过程和方法。
2. 市场分析市场分析是广告调研的第一步，通过对市场进行细致的分析，可以为广告策划和推广提供有力的依据。
市场分析的内容主要包括市场规模、市场增长率、市场趋势等方面。
具体的分析方法可以包括市场调研、竞品分析、行业报告等途径。
3. 竞争分析竞争分析是广告调研的关键环节之一，通过对市场上的竞争对手进行深入研究和分析，可以了解竞争对手的产品、定位、推广策略等方面的信息。
竞争分析的内容主要包括竞争对手的优势、劣势、市场份额、品牌声誉等方面。
常用的竞争分析方法有SWOT分析、市场共享分析、品牌定位分析等。
4. 受众调研受众调研是广告调研中不可或缺的环节，通过对目标受众的需求、偏好、消费习惯等方面进行调研，可以更准确地制定广告创意和传播策略。
受众调研的内容主要包括受众画像、受众需求、受众渠道等方面。
调研方法可以包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
5. 广告效果评估广告效果评估是广告调研的最后一步，通过对广告推广效果进行评估，可以帮助广告主了解广告的影响力和效果，为后续的广告策划和投放提供参考。
广告效果评估的内容主要包括品牌意识、品牌认知、购买意愿等方面。
调研方法可以包括调查问卷、访谈、销售数据分析等。
结论广告调研是广告策划和推广过程中至关重要的一环，通过市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等环节，可以全面了解市场和受众的需求，为广告策划提供科学依据和有效方法。
广告调研的过程中，应注意采用合适的调研方法和工具，确保数据的准确性和可靠性。
只有深入了解市场和目标受众，才能更好地制定广告策略和实施广告推广，从而取得良好的广告效果。
市场调研与广告策划如何通过调查数据制定有效的广告方案
市场调研与广告策划如何通过调查数据制定有效的广告方案市场调研和广告策划是制定一个成功的广告方案的重要步骤。
通过调查数据进行市场调研是为了更好地了解目标受众和市场趋势，以便制定出有针对性、有吸引力的广告策略。
本文将介绍如何通过调查数据来制定有效的广告方案，并探讨其重要性。
1. 调查目标受众在制定广告方案之前，了解目标受众是至关重要的。
通过调查数据，可以获得目标受众的基本信息，如年龄、性别、教育程度、收入状况等。
这些数据可以帮助广告策划人员更好地了解受众的需求和偏好，以便制定出更具吸引力的广告内容。
2. 研究竞争对手除了了解目标受众外，研究竞争对手也是非常重要的。
通过调查数据，可以了解竞争对手的广告策略和市场份额。
这有助于广告策划人员制定出针对性更强的广告方案，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 分析市场趋势了解市场趋势可以帮助广告策划人员应对市场的变化。
通过调查数据，可以获取市场的增长率、消费趋势、行业发展情况等信息。
这些数据可以指导广告策划人员制定出更准确的广告方案，以便适应市场的需求。
4. 制定广告目标通过调查数据，可以帮助广告策划人员确定广告的具体目标。
例如，增加品牌认知度、提高销售量或改变消费者的态度等。
根据目标的明确化，广告策划人员可以选择不同的广告手段和媒介来达到预期效果。
5. 选择合适的广告媒介根据调查数据，广告策划人员可以选择最适合目标受众的广告媒介。
比如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体上投放广告，而对于中老年人则可以选择电视广告或报纸广告。
选择合适的媒介可以提高广告的曝光率和效果。
6. 测试和评估通过调查数据，广告策划人员可以进行广告的测试和评估。
例如，可以通过问卷调查或焦点小组来测试广告的效果和触达效果。
根据测试结果，可以对广告进行调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
总结起来，市场调研和广告策划是制定有效的广告方案的关键步骤。
通过调查数据，可以了解目标受众、竞争对手和市场趋势，从而制定出有针对性、有吸引力的广告策略。
终端走访计划
7月终端走访计划
走访目的：走近终端客户、勘察市场动向、掌握终端信息、切实与客户更好对话，了解客户真正需求。
走访地区：1、长葛、许昌、禹州、临颍、漯河；
2、开封、通许、扶沟、太康、西华；
3、武陟、温县、孟州、沁阳、博爱；
走访时间：7月6日—7月11日
7月14日—7月17日
7月20日—7月25日
走访调查内容：
1、内衣终端运营系统的建立？
2、内衣终端目前的经营模式、经营思路、盈利策略等
3、内衣终端目前的进货体系、货品结构、货品组合等
4、内衣终端目前的人员管理、货品管理、库存管理、卖场管理、顾客管理等
5、内衣终端目前与上游代理商的合作模式、需要上游代理商更多地提供什么？目前欠缺的是什么？
6、内衣终端现有的盈利模式有什么问题？是否思考过调整？调整的思路是什么？
7、内衣终端对我们公司提供的新的经营思路是否能够接受？。
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广州市日化产品市场终端走访调查报告一、调查目的：通过对广州市区销售日化产品（重点是织物洗护用品、家居清洁用品及个人护理用品）的各类渠道及其重点卖场进行现场走访调查，掌握目前广州市日化产品市场的总体状况及主要日化品牌/产品的市场表现，以第一手的市场资料为立白集团品牌规划提供必要的市场依据。
二、调查地点：广州市区销售日化产品的各类渠道、有代表性的重点卖场，具体分布如下：渠道类型重点卖场小计大型百货商场广百百货、新大新百货、天河城百货的自选商场3家大型连锁超市家乐福万国广场店、好又多天河岗顶店、诺玛特恒宝店、百佳中旅分店、万佳天河东分店、吉之岛未来街市6家中小型连锁超市岛内价石牌东分店、胜佳广卫路分店2家士多店/便利店居民住宅区（天河新村、石牌城中村、基立村）附近各2家士多/便利店6家合计17家三、调查时间：2004年6月24日（周四）、25日（周五）、26日（周六），历时3天。
四、调查方法：现场实地走访，通过观察、向店内工作人员（售货员、促销员或理货员）咨询、与现场购物的消费者交流三种方式，随后进行记录整理与汇总。
五、调查人员：市场策划部杨明新六、调查内容：此次市场走访调查重点包括以下信息：●日化产品市场重点推广品类及其产品/品牌上市信息；●主要日化企业品牌及其旗下产品/品牌上市信息；●重点日化产品品类及产品详细信息——品牌铺货率、产品包装/规格、产品陈列、零售价位、销售概况、产品定位、主推产品、产品诉求、产品口号、促销信息等；●各销售终端现场导购情况；●消费者反馈信息。
七、调查结果与信息反馈：重点推广品类产品系列主要上市品牌织物洗护用品洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、柔顺剂等宝洁公司的汰渍、碧浪，立白集团的立白、彩奇，纳爱斯集团的雕牌、纳爱斯，联合利华公司的奥妙，白猫集团的白猫、威洁，花王公司的洁霸，奥奇丽集团的田七等。
家居清洗用品洗洁精、清洁剂立白、彩奇、雕牌、高富力、白猫、光漂、田七等。
个人护理用品香皂/沐浴液宝洁公司的舒肤佳、玉兰油、激爽等，联合利华公司的夏士莲、力士等，花王集团的花牌（Fa），立白集团的立白，纳爱斯集团的纳爱斯等。
洗发水宝洁公司的飘柔、潘婷、海飞丝等，联合利华公司的夏士莲、力士等，舒蕾集团的舒蕾、飘影、顺爽等。
洗手液、花露水蓝月亮、威露士、沙威隆、舒肤佳、立白等牙膏佳洁士、高露洁、黑人、黑妹、中华、两面针、立白、雕牌等护肤品玉兰油、丁家宜、小护士、大宝、雅倩、采诗等（二）、主要日化企业品牌及其旗下产品/品牌上市信息：主要日化企业品牌上市产品系列子品牌宝洁 （P&G ）洗衣粉汰渍、碧浪香皂/沐浴液、洗手液舒肤佳、玉兰油、飘柔、激爽 洗发水 飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐牙膏 佳洁士 护肤品玉兰油 立白 （Liby ）洗衣粉、洗衣皂、洗衣液立白、彩奇 洗洁精、清洁剂 立白、彩奇 洁厕精、清厕剂 超威 香皂、洗手液、牙膏立白 纳爱斯（Nice ）洗衣粉、洗衣皂、洗洁精、洗手液雕牌 牙膏 香皂纳爱斯（三）、重点日化产品品类及产品详细信息——产品/品牌铺货率、产品包装/规格、产品陈列、零售价位、销售概况、主推产品、产品诉求、产品定位、产品口号、促销信息● 产品/品牌铺货率： 企业 品牌 广百新大新天河城百货家乐福好又多诺玛特百佳万佳吉之岛 岛内价 胜佳士多店 铺货率宝洁 ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 100% 立白 ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 100% 纳爱斯 ———✓ —✓ ✓ ✓✓✓✓✓67%● 产品包装/规格：✧ 产品包装形式：目前上市的日化用品产品包装有三种形式，织物洗护用品系列以袋装为主，其次是盒装，家居清洁用品包装以瓶装为主，其次是袋装，而个人护理用品系列则普遍采用盒装。
产品品类产品系列产品包装规格主要包装规格✧ 从日化品牌的总体铺货率业来看，宝洁和立白两大日化企业品牌的总体铺货率最高，都达到了100%，同类产品市场表现相对突出；✧ 从产品总体铺货率来看，三大日化品牌旗下的洗衣粉系列铺货率最高，而其它洗护用品则各有侧重，产品铺货率相对较高的洗护用品依次是洗洁精、洗衣皂、香皂、洗衣液、洗手液等。
织物洗护用品洗衣粉180、200、300、320、350、400、500、600、800、1000、1200、1500、1800、2000、3000、5000克200、350、400、600、800、1000、1200、2000克洗衣皂112、125、138、150、180、242、280克138、280克家居清洁用品洗洁精、清洁剂300、500、900、2000、5000克500、900、2000克个人护理用品香皂110、118、125克125克洗发水/沐浴液200、400、750亳升200、400毫升洗手液300、500毫升500毫升牙膏40、50、90、100、105、120、125、140、165、200克100、125、165克✧产品包装颜色：目前上市的洗护用品产品包装多以白、蓝两种主色调为主，兼有绿、黄、橙、红色等组合搭配使用。
●产品陈列：➢洗护用品的产品陈列一般有两种形式：货架陈列和堆头陈列，前者以整体系列展示销售，而后者则以短期促销为主；➢洗护用品的产品货架多以6层为主，高度一般在2米以下；➢洗护用品按产品品类及其功能进行分区陈列，洗护用品一般分别陈列在三个专区，分别是以洗衣粉、洗衣皂为主的织物洗护产品区、以洗洁精、清洁剂为主的家居清洁产品区和以香皂/沐浴液、牙膏为主的个人清洁产品区；➢每一品类的产品陈列按照同类产品不同品牌横向陈列，同一品牌产品再按不同系列和不同包装规格进行垂直摆放，通常按照包装规格由小到大、自上而下进行陈列；企业品牌产品系列宝洁立白纳爱斯洗衣粉、洗衣皂货架1-6层货架1-5层货架1-3层洗洁精、清洁剂———货架1-4层货架1-3层香皂货架1-5层货架2-4层货架1-2层牙膏货架2-6层货架2-4层货架1-2层洗手液货架第1层货架第4-5层货架第5层●零售价位：目前洗护用品市场产品零售价位相对集中在中低价位，具体分布如下：品牌零售产品价位主要包装规格宝洁立白纳爱斯洗衣粉200-350克 1.8-3.5 1-3. 1-2.5400-600克 2.5-5.5 2-4.5 2-4600-800克3-8 2.5-7.5 2.5-6800-1200克 4.5-12 5.5-11 3.5-101500-2000克12-20 10-18 8-153000-5000克20-30 18-28 15-20 洗衣皂100-150克——1-1.5 1-1.5180-280克—— 1.5-3 1.5-2.5 洗洁精300-500克——2-4. 2-4900-2000克—— 5.5-12 5-10 香皂100-125克 2.5-5.5 2-3.5 2-3洗手液300-500亳升5-13 3-12 2.5-10牙膏50-100克 2.5-4.5 1.5-2.5 1.5-2.5100-140克 6.5-11.5 3-3.5 3-3.5165-200克8.5-15 ————●产品销售概况：➢品牌购买情况：多数消费者在选购洗护用品时指名品牌购买率较高，对宝洁、立白、雕牌等知名品牌指名购买率较高，而对其它品牌多以冲动型购买为主，主要原因是消费者对日化产品已形成了品牌消费习惯（对知名品牌的品牌忠诚度较高）；➢产品品类销售情况：以洗衣粉、洗衣皂为主的织物洗护用品和以香皂/沐浴液为主的个人清洁用品成为目前洗护用品市场销售最旺的商品，并形成了旺季销售的高潮；➢产品规格销售情况：织物洗护用品和家居清洁用品的销售主要以800克以上的大规格包装（家庭装）最为畅销，一方面是消费者使用量较大，另一方面是厂家和商家的促销拉动，给消费者购买优惠、物超所值。
对于个人清洁护理用品，超值优惠装则是消费者的首选。
➢产品零售价位情况：以中低档价位为主的洗护用品较为畅销，在同类产品基本同质化的前提下，消费者在选购时特别关注价格因素，对特价或打折商品购买的兴趣度和关注度较高。
●主要洗护品牌的主推产品系列、产品诉求、产品定位、产品口号产品品牌产品系列主推产品主要功效主要诉求产品定位产品口号汰渍、碧浪汰渍净白、三重功效洗衣粉两大系列，新碧浪洗衣粉汰渍三重功效洗衣粉迅速溶解、超强去渍、亮白出众洁净高品质中高档洗衣粉7大洁净惊喜立白、彩奇立白除菌加香、超洁加立白除茵加香洗衣有效除菌、去除顽固高效除菌中高档洗衣粉健康立白，优质保证香和超浓缩三大系列，彩奇加香洗衣粉粉污渍、不伤手雕牌雕牌天然皂粉、超能、加酶三大系列洗衣粉雕牌天然皂粉洗护二合一、强去污、易漂清环保安全中高档洗衣粉泡泡漂漂晾起来产品品牌产品系列主推产品主要功效主要诉求产品定位产品口号立白、彩奇立白椰油精华透明皂立白椰油精华透明皂快速去污、温和不伤手强效去污中档产品快速去污不伤手雕牌雕牌高级洗衣皂、增白皂、超能皂、洗衣皂雕牌高级洗衣皂去污力强、保护衣物不褪色洗后衣物不褪色低档产品洗得干净不褪色产品品牌产品系列主推产品主要功效主要诉求产品定位产品口号立白立白洗洁精、彩奇草本除茵洗洁精立白草本除菌洗洁精绿色除菌、强效去污、环保健康环保健康中档产品雕牌雕牌全效洗洁精、高效洗洁精雕牌全效洗洁精全效去污、除菌、温和不伤手洁净中低档产品让盘子唱歌的洗洁精产品品牌产品系列主推产品主要功效主要诉求产品定位产品口号舒肤佳、玉兰油、飘柔、激爽舒肤佳除菌香皂、玉兰油滋润香皂舒肤佳除菌香皂除菌除菌中档产品有效除菌护健康立白、彩奇立白润肤除菌、除菌健康香皂系列立白润肤除菌香皂植物除菌、保湿滋润除菌中低档产品草本除菌，不干不痒纳爱斯纳爱斯抗菌香皂、水晶皂、珍珠营纳爱斯珍珠营养香皂滋润营养营养中高档产品养香皂、水果透明香皂产品品牌产品系列主推产品主要功效主要诉求产品定位产品口号佳洁士佳洁士茶爽、速效洁白、舒敏灵、多合一、防蛀修护、盐白、防蛀健齿、草本清新牙膏防蛀牙膏有效除菌、修护蛀牙防蛀修护高档产品牙齿牙根，全面防蛀，有效修护立白立白珍亮珍珠钙、强效防蛀、草本精华牙膏、儿童牙膏立白珍亮珍珠钙牙膏防蛀固齿、口感好全面防止蛀牙中档产品防蛀固齿，自然亮白雕牌雕牌草本牙膏、防蛀牙膏防蛀牙膏防止蛀牙防蛀低档产品防蛀健齿●产品/品牌促销信息企业品牌促销卖场促销范围促销时间促销主题/口号促销手段终端POP宝洁（P＆G）万佳百货除玉兰油彩妆护肤品以外的其它宝洁产品2004．6．3—6．30宝洁全面呵护，全家健康提速买赠（附赠礼品）凡一次性买满38元、68元、128元分别赠送万基洋参含片、白兰氏鸡精货架插牌、贴牌、海报诺玛特恒宝店宝洁全线产品2004．6．1—6.30买赠（附赠礼品）凡一次性买满38元、88元分别送足底按摩器或电子表护腕、旅游运动水壶或保健护腰一个眺跳牌、立牌、插牌、海报立白（Lｉｂｙ）诺玛特恒宝店立白洗衣粉、洗洁精2004.6.18—7.1立白十周年优惠大行动（健康十年优质十年）产品特价优惠，立白超洁加香、超浓缩洗衣粉、立白洗洁精均特价优惠海报纳爱斯（Nｉｃｅ）雕牌雕牌洗洁精2004．6．15-6．20产品特价优惠特价牌（四）、各销售终端现场导购情况：✧由于洗护用品的同类产品同质化较为严重，产品功能基本上以清洁、除菌、滋润、护理、健康为主，消费者通常根据个人或家庭消费习惯有计划的主动购买，现场售货员一般不主动推荐或介绍；✧现场售货员一般向消费者主动推介的是有促销优惠信息的洗护产品，如特价优惠、打折商品、产品赠送、加量不加价、促销包装等信息。