微观经济学princ-ch15-presentation
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西方经济学CH15宏观经济政策分析
三、财政政策的挤出效应（Crowding out effect)
扩张性财政政策所引起的利率上升，从而减 少投资，减少总需求的作用称为挤出效应。
两种特例
A、凯恩斯陷阱（Keynes’trap）
IS
凯恩斯极端
LM
财政政策效应最大，不存在挤出效应。
B、 古典特例（Classical case）
4
松财-松货
？
HOMEWORK
P.456 思考题： 1 作业题：11、12
IS
y
y0 y1
货币政策的传导机制
•
i
m m>L r
L=m
AD y L1 L2
• 扩张性货币政策（Expansionary monetary policy）
• 紧缩性货币政策（Tight monetary policy）
二、货币政策效应的影响因素
A、货币政策效应因IS斜率而异
（主要分析d ,△ r一定时， 比较△ i）
比较分析
r
r1 r0
E1
E0
E2
LM0 LM1
IS1
IS0
y
y0 y1 y2
第三节 两种政策的共同作用
政策组合的图形表达
r
LM0
E1
r1
E0
LM1 E2
r0
IS1
IS0
y
y0 y1 y2
单边政策与双管齐下？
单边扩张的财政政策，y上升，r上升； 挤出效应（Crowding out effect) 单边扩张的货币政策，y上升，r下降。 双松组合。
如何组合？
结合的方式取决于调控目标。 案例：目标是使y不变，而 r提高，政策
大学课程《微观经济学》PPT教学课件：第一章 微观经济学简述
理解资源稀缺性这一概念时,要注意以下三点: 第一,资源稀缺性强调的不是资源绝对数量的多少,而是相对于人类社会需要的无限性而言的资源的有限
性。 第二,对于人类社会来说,资源稀缺性的存在是一个永恒的问题。 第三,经济学研究的问题是由于资源稀缺性的存在而产生的,没有资源稀缺性就没有经济学研究的必要性。
第二节 微观经济学的研究对象、基本假设与研究方法
三、 微观经济学的研究方法
(一) 实证分析与规范分析 (二)均衡分析与边际分析 (三) 静态分析、比较静态分析与动态分析 (四) 经济模型与抽象分析
第三节 学习微观经济学的好处及需注意的问题 一、 学习微观经济学的好处
(一) 经济学是“经济实惠之学” (二) 经济学是“成功幸福之学” (三) 经济学是“理性智慧之学”
一是生产什么(what)物品,生产多少? 二是如何(how)生产,采用什么生产方法? 三是生产出来的产品怎样在社会成员之间进行分配,即为谁(for whom)生产? 以上三个方面的问题,即生产什么、如何生产、为谁生产,就是人类社会所必须解决的基本经济济学是什么
图1-4 学习经济学的好处
第三节 学习微观经济学的好处及需注意的问题
二、 学习微观经济学需注意的问题
(一) 前提条件 (二) 防止主观性 (三) 防止合成推理谬误
第三节 学习微观经济学的好处及需注意的问题
三、 小心,经济学也会“撒谎”
我们学习任何一门学问都是为了学以致用。但是,放之四海而皆准的学问是不存在的,因为,任何一门学 问都有局限性,经济学也不例外。经济学是一门解释社会现象的科学。当经济学理论与社会现实脱节的 时候,经济学的局限性就会显现,就无法解释社会现象,出现经济学失灵的问题。
第一章 微观经济学简述
目录
性。 第二,对于人类社会来说,资源稀缺性的存在是一个永恒的问题。 第三,经济学研究的问题是由于资源稀缺性的存在而产生的,没有资源稀缺性就没有经济学研究的必要性。
第二节 微观经济学的研究对象、基本假设与研究方法
三、 微观经济学的研究方法
(一) 实证分析与规范分析 (二)均衡分析与边际分析 (三) 静态分析、比较静态分析与动态分析 (四) 经济模型与抽象分析
第三节 学习微观经济学的好处及需注意的问题 一、 学习微观经济学的好处
(一) 经济学是“经济实惠之学” (二) 经济学是“成功幸福之学” (三) 经济学是“理性智慧之学”
一是生产什么(what)物品,生产多少? 二是如何(how)生产,采用什么生产方法? 三是生产出来的产品怎样在社会成员之间进行分配,即为谁(for whom)生产? 以上三个方面的问题,即生产什么、如何生产、为谁生产,就是人类社会所必须解决的基本经济济学是什么
图1-4 学习经济学的好处
第三节 学习微观经济学的好处及需注意的问题
二、 学习微观经济学需注意的问题
(一) 前提条件 (二) 防止主观性 (三) 防止合成推理谬误
第三节 学习微观经济学的好处及需注意的问题
三、 小心,经济学也会“撒谎”
我们学习任何一门学问都是为了学以致用。但是,放之四海而皆准的学问是不存在的,因为,任何一门学 问都有局限性,经济学也不例外。经济学是一门解释社会现象的科学。当经济学理论与社会现实脱节的 时候,经济学的局限性就会显现,就无法解释社会现象,出现经济学失灵的问题。
第一章 微观经济学简述
目录
微观经济学课件_微观经济学
均衡价格是指需求和供给相等时的价格 ，此时供给量等于需求量，称均衡数量 。 当产品价格高于均衡价格时，供过于求 ，价格下降至均衡价格； 当产品价格低于均衡价格时，供不应求 ，价格上升至均衡价格。
29/09/2015 33
均衡价格(图示)
P
D Pe E S
o
Qe
Q
34
29/09/2015
均衡价格的形成(图示)
29/09/2015
5
经济学产生
生产可能性曲线
大炮(Y) A Y1 Y2 O
29/09/2015
机会成本
B
C
X1
X2 D
黄油(X)
6
机会成本
机会成本：用一定资源生产X产品的机会 成本是所放弃的Y产品的数量。或者，一 定资源选择某种用途的机会成本是所放 弃的其它用途中代价最高的那种。
谁言寸草心，报得三春晖 夫妻店 项目投资决策
29/09/2015
36
支持价格与限制价格(图示)
P
D P1 Pe P2 短缺 o Q1 Qe Q2 Q
37
过剩 E
S
29/09/2015
四、均衡价格的变动
供给不变，需求的变动引起均衡价格和 均衡数量的同方向变动。 需求不变，供给的变动引起均衡价格的 反方向变动和均衡数量的同方向变动。 供求定理。 需求、供给同时变动。
点弹性公式与计算
dQ/Q dQ P Ed = —— 或 = —×— dP/P
弧弹性计算
某杂志价格为2元时销售量为5万册，价 格为3元时销售量为3万册，则需求价格 弹性为多少？
解：价格从2元上涨至3元，Ed= -0.8
价格从3元下降至2元，Ed= -2
弧弹性=1.25
29/09/2015 33
均衡价格(图示)
P
D Pe E S
o
Qe
Q
34
29/09/2015
均衡价格的形成(图示)
29/09/2015
5
经济学产生
生产可能性曲线
大炮(Y) A Y1 Y2 O
29/09/2015
机会成本
B
C
X1
X2 D
黄油(X)
6
机会成本
机会成本：用一定资源生产X产品的机会 成本是所放弃的Y产品的数量。或者，一 定资源选择某种用途的机会成本是所放 弃的其它用途中代价最高的那种。
谁言寸草心，报得三春晖 夫妻店 项目投资决策
29/09/2015
36
支持价格与限制价格(图示)
P
D P1 Pe P2 短缺 o Q1 Qe Q2 Q
37
过剩 E
S
29/09/2015
四、均衡价格的变动
供给不变，需求的变动引起均衡价格和 均衡数量的同方向变动。 需求不变，供给的变动引起均衡价格的 反方向变动和均衡数量的同方向变动。 供求定理。 需求、供给同时变动。
点弹性公式与计算
dQ/Q dQ P Ed = —— 或 = —×— dP/P
弧弹性计算
某杂志价格为2元时销售量为5万册，价 格为3元时销售量为3万册，则需求价格 弹性为多少？
解：价格从2元上涨至3元，Ed= -0.8
价格从3元下降至2元，Ed= -2
弧弹性=1.25
微观经济学英文版presentationppt课件
The number of Chinese consumers has been the third in Louis Vuitton’s global customer base(客户群).
On behalf of the status and wealth of the senior clocks and watches, jewelry manufacturer Cartier. Since 1992 it has started business in China, at present it has three boutiques and over 30 pos.
Demand for luxury goods not only have the great potential but also can absorb the purchasing power.
Reason: The income elasticity of demand for luxury goods is greater than 1. This means that as incomes rise, the demand growth will be faster.
Analyse the luxury consumption by microeconomics
精选编辑ppt
1
Background
With the rapid development of Chinese economy, China is gradually becoming a force in luxury consumer market. So far, almost all of the world‘s luxury brands in China have branches, flagship stores also are emerging.
On behalf of the status and wealth of the senior clocks and watches, jewelry manufacturer Cartier. Since 1992 it has started business in China, at present it has three boutiques and over 30 pos.
Demand for luxury goods not only have the great potential but also can absorb the purchasing power.
Reason: The income elasticity of demand for luxury goods is greater than 1. This means that as incomes rise, the demand growth will be faster.
Analyse the luxury consumption by microeconomics
精选编辑ppt
1
Background
With the rapid development of Chinese economy, China is gradually becoming a force in luxury consumer market. So far, almost all of the world‘s luxury brands in China have branches, flagship stores also are emerging.
【精品】微观经济学PPT课件(完整版)
Q ＝f( P, Pc, T, Pf, G E…) Q ＝f (P) P Q ＝－ｃ＋ｄ·
s s
s
2.6 供给量的变动与供给的变动
2.6.1 供给量的变动 由商品自身价格变化导致的变化
1.6.2 供给的变动
由价格以外的因素的变化导致的变化
3 均衡价格的决定
3.1 均衡价格和均衡数量
均衡价格 指某种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。 均衡数量 在均衡价格水平下的相等的供求数量 均衡点 需求曲线和市场供给曲线相交的交点
轿车供给量增加的可能原因
—轿车价格上涨
—油价下降 —摩托车价格上升 —自动化水平提高 —工人工资下降 —减少进口汽车配件的关税 —轿车将大规模进入家庭
2.3 供给定理
在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成 同方向变动。
2.4 供给表与供给曲线
某商品的供给表
某商品的供给曲线
2.5 供给函数
供给点弹性的图形
4.3.4 影响供给弹性的因素
（1）长期和短期
（2）技术状况：技术含量
技术类型
（3）生产周期
案例：为什么石油输出国组织不能长久保持石油的高价格？
案例：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？
5 供求理论与经济政策
5.1 最高价格／限制价格
优点：有利于社会的安定和 平等。 缺点：1、短缺（排队，配给） 2、浪费 3、黑市
微观经济学
主要内容
第1章导论 第2章 供求理论 第3章 消费者行为理论 第4章生产理论 第5章 成本理论 第6章 市场理论 第7章 分配理论 第8章 福利经济学 第9章 市场失灵
第1章
导 言
经济学的研究对象 微观经济学的基本内容 微观经济学的研究方法 学习微观经济学的意义
微观经济学全集课件高鸿业版_图文
前提： • 资源的稀缺 • 资源的多用途
存在于任何行为主体的任何选择行为中。
完整的看，一项决策要运用多项资源， 应当是使用这多种资源的机会成本的总 和。
使用资本的机会成本，至少是银行利息 ；
使用劳动的机会至少是劳动者的闲暇
假设（Assumption)：
A、资源量已定，而且在讨论期不变； B、生产技术已定，而且在讨论期不变
； C、只生产两种产品，比如，黄油与大
炮；
图：生产可能性边界Fra bibliotekGuns
。A
W。 。B
。
H
。C 。D E 。 Butter
含义
A、AE是一条凹（sunken）向原点（origin） 的曲线。
B、表达了稀缺法则的存在性。 AE曲线把第一象限分成二个部分。 比AE曲线更远离原点的空间中的点所表示的
E、机会成本的递增
从图和表中可见到，替代的成本，分别为 1、2、3、4。
成本递增法则，是源于“资产专用性”，由 于最适合生产某得产品的资产最先被使用 ，并依次类推，导致了成本递增；
这又与可能性曲线凹向原点等价。
二、 Economic Man 经济人
如果说，稀缺是社会存在的经济概 括，那么，经济人这个概念就是对 社会意识的经济学概括。
“最小”：取得同样的成效，力求投 入最小。
三、经济学的内容
生产什么(what)
生产什么品种、生产多少
如何生产(how)
由谁生产、用什么资源生产、用什么技术 生产、用什么组织形式生产
为谁生产(for whom) 何时生产(when)
资源利用的时间配置，即发展计划
谁做决策(who)
（一）稀缺与效率：经济学的双重主 题
存在于任何行为主体的任何选择行为中。
完整的看，一项决策要运用多项资源， 应当是使用这多种资源的机会成本的总 和。
使用资本的机会成本，至少是银行利息 ；
使用劳动的机会至少是劳动者的闲暇
假设（Assumption)：
A、资源量已定，而且在讨论期不变； B、生产技术已定，而且在讨论期不变
； C、只生产两种产品，比如，黄油与大
炮；
图：生产可能性边界Fra bibliotekGuns
。A
W。 。B
。
H
。C 。D E 。 Butter
含义
A、AE是一条凹（sunken）向原点（origin） 的曲线。
B、表达了稀缺法则的存在性。 AE曲线把第一象限分成二个部分。 比AE曲线更远离原点的空间中的点所表示的
E、机会成本的递增
从图和表中可见到，替代的成本，分别为 1、2、3、4。
成本递增法则，是源于“资产专用性”，由 于最适合生产某得产品的资产最先被使用 ，并依次类推，导致了成本递增；
这又与可能性曲线凹向原点等价。
二、 Economic Man 经济人
如果说，稀缺是社会存在的经济概 括，那么，经济人这个概念就是对 社会意识的经济学概括。
“最小”：取得同样的成效，力求投 入最小。
三、经济学的内容
生产什么(what)
生产什么品种、生产多少
如何生产(how)
由谁生产、用什么资源生产、用什么技术 生产、用什么组织形式生产
为谁生产(for whom) 何时生产(when)
资源利用的时间配置，即发展计划
谁做决策(who)
（一）稀缺与效率：经济学的双重主 题
Pindyck 《微观经济学》课件 深圳大学经济学院
2种特例：3.1.7 3.1.5 无差异曲线的形状 在书多零食少时，愿放弃较多的书来换零食；书少时只愿放弃较少的书 不断增加的零食:重要性(带来的满足)渐减——人性 假设前提4：边际效用递减(详见3.5节)书 (单位/周) ∴③无差异曲线是右下倾的、凸的 A ——偏好的无差异曲线 回顾 3.1.6 边际替代率(MRS, Marginal Rate of Substitution) 边际：边界的一个小增量（△,d） MRS：保持效用相等时，增加1单位零食 (横轴)所愿意放弃的书(纵轴) ——此时愿用1单位零食替代多少书
B C D
MRS = |△纵/△横| = |斜率k|
Pindyck 《微观经济学》课件
0
深圳大学经济学院
零食 (单位/周)
2篇 供求&市场/ 3章 消费者行为/ 3.1 消费者偏好
3.1.7 完全替代(互补)品 部分的替代较普遍，极端的情况呢？ 完全替代品(perfect substitutes) 完全互补品(perfect compliments) 作用完全相同，用量可以不同 完全不能替代 + 完全共同需求 不凸：直线 1双鞋 + n只右鞋or左鞋 会如何？ MRS = 1 苹果汁 MRS = 2 苹果汁
3 E A C
假设偏好B、A…的效用相同 2 偏好的无差异曲线(等效用线) 1 能够给一个人相同程度满 0 足的所有的商品组合
Pindyck 《微观经济学》课件
U1
1 2 3 4 5 6 7 8 零食
(单位/周)
深圳大学经济学院
2篇 供求&市场/ 3章 消费者行为/ 3.1 消费者偏好
3.1.4无差异曲线簇(整个平面) 所有市场篮子：一组无差异曲线 无差异曲线不会相交 B > D; B = A = D
微观经济学presentation五力模型
降低成本 增强采购议价能力
区域饱和 “好又多”
位置选择
对竞争 者
对企业 内部
收购兼并 抢占先机 企业文化
热心公益
沃 尔 玛 的 优 势
技术应用
Retail Link系统—顾客 电子数据交换系统—供应商 库存管理---更新速度快
沃尔玛在中国的劣势
宣传不足
·
诚信问题
本土问题 政府打压
差异化战略
有形差异化
返回
天天低价
返回
返回
返回
返回
1.专业性商店（如家用电器、建材装潢材料、家具 家居等） 2.连锁型生鲜食品超市 3.专业连锁店（如音像制品、服装、化妆品专业连锁店等） 4.购物中心（Shopping Mall） 5.潜在替代-买方自行实现此功能（如小米手机）
“天天低 规模经济
顾客永远是对的 自己的运输队伍 司机身兼多职
潜在替代买方自行实现此功能如小米手机11对买方对企业内部对竞争天天低价企业文化位置选择运输系统服务宗旨细致贴心规模经济收购兼并抢占先机技术应用顾客永远是对的自己的运输队伍司机身兼多职降低成本增强采购议价能力区域饱和好又多热心公益retaillink系统顾客电子数据交换系统供应商库存管理更新速度快诚信问题本土问题政府打压宣传不足13202063无形差异化维持差异化有形差异化14沃尔玛的新合同叠加收取了好又多的通道费大约占交易成本的10又要求保证沃尔玛的低价折扣大约比其他零售商交易价格低7超过目前行业的最高的交易成本扣点率15让本来就利润微薄的供应商难以为继
经验
较低
消费者讨价议价能力比较强
返回
某大型超市客流量
超市7月中旬某周六客流量分布图
超市7月中旬某工作日客流量分布图
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有政策
第15章 垄断
27
结论：垄断的普遍性
现实世界中，纯垄断很少见
然而，许多企业都有市场势力，这是由于：
出售一种独特的产品（如品牌、款式等） 拥有一个很大的市场份额，很少的重要的竞争对
手
在许多情形中，本章的大多数结论都适用，包括：
边际成本的加成定价 无谓损失
第15章 垄断
与需求曲线共同决定
因此，垄断者没有供给曲线
第15章 垄断
15
案例研究：垄断与非专利药品
新药的专利权给了卖者 价格 一个短期的垄断
当专利过期时，市场变 PM
成竞争性市场，出现非
专利药品
PC = MC
第15章 垄断
一种普通药品 市场
MR
QM QC
D 数量
16
垄断的福利代价
回忆：在竞争性市场均衡时，P = MC 并且总剩余
31
D MR
Q
产量
第15章 垄断
利润最大化产量
13
垄断者的利润
成本与收 益
像竞争性企业一样， P
垄断者的利润
ATC
= (P – ATC) x Q
MC ATC
D MR
Q
产量
第15章 垄断
14
垄断者没有供给曲线
一个竞争性企业 把价格作为给定 有一条供给曲线，表示它的产量如何取决于价格
一个垄断企业 是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者” 产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC, MR
1. 生产所需要的关键资源由单个企业所拥有 比如，南非的钻石公司——戴比尔斯公司拥有世界 上大部分的钻石矿藏
2. 政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的 权利 比如，专利，版权法
第15章 垄断
4
为什么会产生垄断
3. 自然垄断：一个企业能够以低于两个或更多企业 的成本向整个市场供给一种物品或劳务而产生的 垄断
例如：1000 个家庭需要
电力
成本
如果一个企业向
1000个家庭供应
电力的平均总成
$80
本比两个企业分
$50
别向500个家庭供
应电力的平均总
成本更低
第15章 垄断
电力 由于固定成本 很大，而边际 成本很小，ATC 曲线向下倾斜
ATC Q
500 1000
5
竞争企业与垄断企业的需求曲线
在完全竞争市场，市场 需求曲线向下倾斜
28
内容提要
垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由
于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源 的控制，或者所有产出的规模经济
垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因
此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边 际收益低于其物品的价格
29
内容提要
垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来
第15章是论述企业行为和产业组织的五章中的第
三章
第13章提出了企业行为所依据的成本曲 第14章运用这些曲线说明了一个竞争企业如何对市场状
况的变动做出反应
第15章将运用这些曲线说明一个垄断企业如何决定产量
和价格
第16~17章将利用这些曲线说明垄断竞争和寡头企业如
何做出决策
第15章的目的是考察垄断企业的生产和定价决策，
实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格 必须大于边际成本，这会引起无谓损失
垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对
有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利 润，这种行为称为价格歧视
30
内容提要
政策制定者可以通过以下方法管制垄断：用反托拉
斯法来增强竞争，管制价格，或者把垄断企业变为 政府经营的企业。由于这些方法都存在问题，最好 的选择可能是不作为
垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的
企业
本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比
关键的区别：
垄断企业具有市场势力——能影响它出售产品的 市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势 力
第15章 垄断
3
为什么会产生垄断
垄断产生的基本原因是 进入壁垒 – 其他企业不能进 入市场
进入壁垒形成的三个原因：
它们市场势力的社会含义，以及政府可能用什么 方式对垄断引发的问题做出反应
本章我们将探索这些问题的答案：
为什么会产生垄断？ 为什么垄断者的 MR < P？ 垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？ 垄断者对社会的福利有何影响？ 什么是价格歧视？ 政府能对垄断做些什么？
2
介绍
第15章 垄断
19
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者对所有 的买者收取相同的价 价格
格 (PM)
存在无谓损失
PM
垄断利润 MC
消费者剩余 无谓损失
MR QM
D 产量
第15章 垄断
20
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者生产竞 争市场的产量，但收 价格 取的价格是他或她的 支付意愿
这被称作完全价格歧
因此，MR ≠ P.第15来自 垄断D Q7
主动学习 1
垄断者的收益
Common Grounds是 小镇上卡布奇诺咖啡 的唯一卖者 表中表示了对卡布奇 诺咖啡的市场需求
将该表填写完整
P与AR有什么关系？ P与MR有什么关系？
Q P TR 0 $4.50 1 4.00 2 3.50 3 3.00 4 2.50 5 2.00 6 1.50
第15章 垄断
10
理解垄断者的边际收益
增加产量对收益有两种影响：
产出效应：更高的产出增加收益 价格效应：价格下降减少收益
为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的
每一单位产品的价格
因此，MR < P
如果价格效应超过产出效应，MR 甚至可能为负
(例如，Common Grounds把产量从5增加到6时)
23
价格歧视的例子
折扣券 有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都 较低
助学金 低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较 低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补 助
第15章 垄断
24
价格歧视的例子
数量折扣 买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业 对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量 小的买者
采用边际成本定价法（P=MC），有效率但会导 致亏损，管制者可以补贴垄断者
采用平均成本定价法（P = ATC ）来使垄断者赚
到零利润但无效率
第15章 垄断
26
对垄断的公共政策
公有制 例如：美国的邮政服务 问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利
润激励去降低成本
不作为 每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是没
例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不 多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5
第15章 垄断
25
对垄断的公共政策
用反托拉斯法增强竞争： 禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断 例如：谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案
(1914)
管制 政府机构设定垄断价格 对于自然垄断，在任一产量上 MC < ATC ，因此
最大化
在垄断均衡时，P > MR = MC
买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一
单位产出的资源的成本(MC)
垄断产量太低—如果产量增加，总剩余也会增加 因此，垄断会导致无谓损失
第15章 垄断
17
垄断的福利代价
竞争均衡： 产量 = QC PC = MC 总剩余最大
垄断均衡： 产量 = QM PM> MC 无谓损失
5 2.00 10 2.00 –1
6 1.50 9 1.50
9
Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线
P, MR
Q P MR
0 $4.50 $4
1 4.00 3
2 3.50 2
3 3.00 1
4 2.50 0
5 2.00 –1
6 1.50
$5
4
需求曲线(AR=P)
3
2
1
0
-1
MR
-2
-3 0 12 3 45 67Q
AR MR n.a.
8
主动学习 1
参考答案
这里, P = AR, 和竞 争市场一样
MR < P, 而竞争性企 业的MR = P
Q P TR AR MR
0 $4.50 $ 0 n.a. $4
1 4.00 4 $4.00 3
2 3.50 7 3.50 2
3 3.00 9 3.00 1
4 2.50 10 2.50 0
第15章 垄断
22
价格歧视的例子
电影票 对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的 人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些 在周末晚上买全价电影票看电影的人们
飞机票价 对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮 助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意 愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来
第15章 垄断
价格
PM PC = MC
MC
无谓损失 MC
MR QM QC
D 产量
第15章 垄断
18
价格歧视
歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，
比如种族或性别
价格歧视： 以不同价格向不同顾客出售同一种物
品的经营做法
在价格歧视中所依据的特征是支付意愿
一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更
高的价格，从而来增加利润
视
MC
垄断者以利润的形式
获得了所有的消费者
第15章 垄断
27
结论：垄断的普遍性
现实世界中，纯垄断很少见
然而，许多企业都有市场势力，这是由于：
出售一种独特的产品（如品牌、款式等） 拥有一个很大的市场份额，很少的重要的竞争对
手
在许多情形中，本章的大多数结论都适用，包括：
边际成本的加成定价 无谓损失
第15章 垄断
与需求曲线共同决定
因此，垄断者没有供给曲线
第15章 垄断
15
案例研究：垄断与非专利药品
新药的专利权给了卖者 价格 一个短期的垄断
当专利过期时，市场变 PM
成竞争性市场，出现非
专利药品
PC = MC
第15章 垄断
一种普通药品 市场
MR
QM QC
D 数量
16
垄断的福利代价
回忆：在竞争性市场均衡时，P = MC 并且总剩余
31
D MR
Q
产量
第15章 垄断
利润最大化产量
13
垄断者的利润
成本与收 益
像竞争性企业一样， P
垄断者的利润
ATC
= (P – ATC) x Q
MC ATC
D MR
Q
产量
第15章 垄断
14
垄断者没有供给曲线
一个竞争性企业 把价格作为给定 有一条供给曲线，表示它的产量如何取决于价格
一个垄断企业 是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者” 产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC, MR
1. 生产所需要的关键资源由单个企业所拥有 比如，南非的钻石公司——戴比尔斯公司拥有世界 上大部分的钻石矿藏
2. 政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的 权利 比如，专利，版权法
第15章 垄断
4
为什么会产生垄断
3. 自然垄断：一个企业能够以低于两个或更多企业 的成本向整个市场供给一种物品或劳务而产生的 垄断
例如：1000 个家庭需要
电力
成本
如果一个企业向
1000个家庭供应
电力的平均总成
$80
本比两个企业分
$50
别向500个家庭供
应电力的平均总
成本更低
第15章 垄断
电力 由于固定成本 很大，而边际 成本很小，ATC 曲线向下倾斜
ATC Q
500 1000
5
竞争企业与垄断企业的需求曲线
在完全竞争市场，市场 需求曲线向下倾斜
28
内容提要
垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由
于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源 的控制，或者所有产出的规模经济
垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因
此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边 际收益低于其物品的价格
29
内容提要
垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来
第15章是论述企业行为和产业组织的五章中的第
三章
第13章提出了企业行为所依据的成本曲 第14章运用这些曲线说明了一个竞争企业如何对市场状
况的变动做出反应
第15章将运用这些曲线说明一个垄断企业如何决定产量
和价格
第16~17章将利用这些曲线说明垄断竞争和寡头企业如
何做出决策
第15章的目的是考察垄断企业的生产和定价决策，
实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格 必须大于边际成本，这会引起无谓损失
垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对
有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利 润，这种行为称为价格歧视
30
内容提要
政策制定者可以通过以下方法管制垄断：用反托拉
斯法来增强竞争，管制价格，或者把垄断企业变为 政府经营的企业。由于这些方法都存在问题，最好 的选择可能是不作为
垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的
企业
本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比
关键的区别：
垄断企业具有市场势力——能影响它出售产品的 市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势 力
第15章 垄断
3
为什么会产生垄断
垄断产生的基本原因是 进入壁垒 – 其他企业不能进 入市场
进入壁垒形成的三个原因：
它们市场势力的社会含义，以及政府可能用什么 方式对垄断引发的问题做出反应
本章我们将探索这些问题的答案：
为什么会产生垄断？ 为什么垄断者的 MR < P？ 垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？ 垄断者对社会的福利有何影响？ 什么是价格歧视？ 政府能对垄断做些什么？
2
介绍
第15章 垄断
19
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者对所有 的买者收取相同的价 价格
格 (PM)
存在无谓损失
PM
垄断利润 MC
消费者剩余 无谓损失
MR QM
D 产量
第15章 垄断
20
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者生产竞 争市场的产量，但收 价格 取的价格是他或她的 支付意愿
这被称作完全价格歧
因此，MR ≠ P.第15来自 垄断D Q7
主动学习 1
垄断者的收益
Common Grounds是 小镇上卡布奇诺咖啡 的唯一卖者 表中表示了对卡布奇 诺咖啡的市场需求
将该表填写完整
P与AR有什么关系？ P与MR有什么关系？
Q P TR 0 $4.50 1 4.00 2 3.50 3 3.00 4 2.50 5 2.00 6 1.50
第15章 垄断
10
理解垄断者的边际收益
增加产量对收益有两种影响：
产出效应：更高的产出增加收益 价格效应：价格下降减少收益
为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的
每一单位产品的价格
因此，MR < P
如果价格效应超过产出效应，MR 甚至可能为负
(例如，Common Grounds把产量从5增加到6时)
23
价格歧视的例子
折扣券 有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都 较低
助学金 低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较 低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补 助
第15章 垄断
24
价格歧视的例子
数量折扣 买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业 对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量 小的买者
采用边际成本定价法（P=MC），有效率但会导 致亏损，管制者可以补贴垄断者
采用平均成本定价法（P = ATC ）来使垄断者赚
到零利润但无效率
第15章 垄断
26
对垄断的公共政策
公有制 例如：美国的邮政服务 问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利
润激励去降低成本
不作为 每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是没
例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不 多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5
第15章 垄断
25
对垄断的公共政策
用反托拉斯法增强竞争： 禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断 例如：谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案
(1914)
管制 政府机构设定垄断价格 对于自然垄断，在任一产量上 MC < ATC ，因此
最大化
在垄断均衡时，P > MR = MC
买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一
单位产出的资源的成本(MC)
垄断产量太低—如果产量增加，总剩余也会增加 因此，垄断会导致无谓损失
第15章 垄断
17
垄断的福利代价
竞争均衡： 产量 = QC PC = MC 总剩余最大
垄断均衡： 产量 = QM PM> MC 无谓损失
5 2.00 10 2.00 –1
6 1.50 9 1.50
9
Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线
P, MR
Q P MR
0 $4.50 $4
1 4.00 3
2 3.50 2
3 3.00 1
4 2.50 0
5 2.00 –1
6 1.50
$5
4
需求曲线(AR=P)
3
2
1
0
-1
MR
-2
-3 0 12 3 45 67Q
AR MR n.a.
8
主动学习 1
参考答案
这里, P = AR, 和竞 争市场一样
MR < P, 而竞争性企 业的MR = P
Q P TR AR MR
0 $4.50 $ 0 n.a. $4
1 4.00 4 $4.00 3
2 3.50 7 3.50 2
3 3.00 9 3.00 1
4 2.50 10 2.50 0
第15章 垄断
22
价格歧视的例子
电影票 对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的 人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些 在周末晚上买全价电影票看电影的人们
飞机票价 对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮 助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意 愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来
第15章 垄断
价格
PM PC = MC
MC
无谓损失 MC
MR QM QC
D 产量
第15章 垄断
18
价格歧视
歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，
比如种族或性别
价格歧视： 以不同价格向不同顾客出售同一种物
品的经营做法
在价格歧视中所依据的特征是支付意愿
一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更
高的价格，从而来增加利润
视
MC
垄断者以利润的形式
获得了所有的消费者