[精品]2017年闪投客户参与百度闪投测试期投放指南

合集下载

信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA

信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA今天，小编向各位优化师介绍一个，百度信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA！听说，有了这个百度信息流大杀器，动动手指就能召回老用户、开拓新用户。

这么厉害的东西，咱能不了解一下吗？下面，小编就来为大家进行详细的介绍，各位请收好闪投主要通过以下三大定向能力来锁定目标客户——接下来，小编就从“关键词”开始，把各个定向都给您详细说一说。

一、关键词在本部分，有3个细分定向供您选择，分别是——1、直接添加意图词基于用户近30天内的历史搜索行为和浏览行为最多添加950个意图词、每个意图词最多40个字符更多意图词推荐，推荐业务相关词2、选择关键词模板从商品库数据中购买商品库字段，要一次性购买该字段对应的所有内容，而且最多能添加50个关键词模板呦。

案例：某房地产客户，选择关键词模板“${range}二手房”+“${name}”3、选择行业词包共26个一级分类、159个二级分类行业词包可供选择，且每个二级行业词包约覆盖1w行业关键词，可以说是非常丰富了(骄傲脸)。

另外要注意，一个单元最多选择50个二级分类行业词包呦。

二、线下到访该定向可以锁定用户脚步，精准投放线下人群，包含LBS定向、智能地域投放、场所这3个细分。

1、LBS定向适用于：多商品推广到不同地址、商圈;线下商品向附近的人做推广;对商品推广地址、商圈有精细化或多样化需求。

比如某教育机构想招收徐家汇附近的儿童补习英语，用LBS定向就再合适不过啦。

适用行业：房产、OTA、教育等。

案例：某房产行业客户，接入“推广商圈”字段2、智能地域投放适用于：多商品推广到不同省份、城市;对商品推广省份、城市有精细化或多样化需求。

比如某装修公司主攻全国一线城市的装修，那推广的时候只需选择那几个城市投放就好了。

适用行业：全行业。

案例：某OTA行业客户，接入“推广城市”字段3、场所适用于：针对到访过某类场所的人群投放广告，适用于本地推广客户。

比如做汽车销售的老板们就可以把到访到上海4S店的人都一网打尽。

SEMer不可错过的百度搜索推广重点产品更新资讯(2017年9月)

SEMer不可错过的百度搜索推广重点产品更新资讯（2017年9月）百度搜索商业产品种类众多，以满足广告主对搜索推广，这种线上效果广告投放的需求，不断研发的新辅助增值工具，不断升级迭代已有的功能，从而实现更简单智能的投放，更精准高效的传播需求。

百度搜索推广重点产品资讯将持续更新，第一时间同步百度搜索推广的新产品、新功能、新工具的相关资讯。

本期产品更新资讯主要涉及11个重点产品更新点，包含：闪投、线索通、线索云、竞秀、独秀、图片凤巢、行业定投等产品，升级后的产品样式和功能有哪些变化呢？一、闪投推广平台-批量功能全新升级【更新时间】2017年9月4日【更新详情】为提升广告主在闪投推广平台的投放效率和投放体验，此次重点升级了以下两个功能： 1、创意复制：从1到N，快速创建相似创意 2、批量编辑：从N到N’，快速批量修改创意【操作说明】 1、创意复制： 1）选择需要复制的创意推广组，点击『复制』 2）在复制的基础上微调创意，提交完成即可 2、批量修改： 1）点击『批量修改创意』 2）选择并下载要修改的创意组excel文件，保存到本地进行修改 3）将修改完后的excel上传，提交预览，完成二、竞秀焦点新样式上线【更新时间】2017年9月4日【更新详情】 1. 经过小流量实验，竞秀焦点的无线三图样式效果良好并获得客户认可，因此现在我们将该样式也纳入到竞秀焦点的样式集合中，让客户在后台可以直接投放。

样式demo如下： 2. 焦点时刻样式，目前在新产品实验室中投放，节日期间客户投放较多，获得了客户的认可，但目前投放成本较高。

因此现在我们将这两个样式也纳入到竞秀焦点的样式集合中，让客户在后台可以直接投放。

样式demo如下：无线焦点时刻： PC焦点时刻：为了降低客户投放操作成本，本次升级还同时对竞秀焦点投放流程做了优化。

百度闪投操作介绍

的内容是投放好闪投信息流前提条件！！！
闪投商品库简介
decorationStatus
装装修修情情况况
万科翡翠公园
精精装装修修上海万科翡翠公园，内中环美式都会生活场本周售价:住宅待定商住
闪投商品库对接方式
适用客户
酒店名：皇冠假日价格区间：1200-12000 区域列表URL： xxxx
商品
Product ID： xc021401 酒店名：四季酒店
所属区域：浦东所属商圈：陆家嘴
价格区间：1500起区域列表URL： xxxx
…
商品
找到相关性最强的商品
品
1
酒店星级：五星
商圈列表URL：xxxx
2
酒店星级：五星
酒店
小于等于200
价格
200-500
大于等于500
希尔顿
品牌
如家
。。。
二星级
星级 ……
商品组划分案例
三星级四星级五星级
单元设置：定向设置除了信息流的常有定向方式外，闪投还提供一些其他特色的定向方式：模板关键词、LBS定向、商品重定向等
单元设置：
环境及APP行为
用户环境设置上，闪投支持智能地域投放；APP行为方面，APP人群揉入了通过商品重定向接入的用户ID以及DMP里上传了的用户ID
权限开通方式
发送邮件到： PA_FEED@
邮件格式：• 邮件标题：【公司名】申请开通信息流闪投动态商品创意 • 邮件内容：
广告主（公司全称） XXX公司
行业
Xx行业
品牌名称
12字符以内，展示在广告左下方
开通账户名称
例如：原生-XXXX
开通原生账户ID
例如：187854

百度信息流-闪投DPA介绍2：商品库介绍

用户画像
男、30-40岁、本科、中等收入、旅游、体育、金融、房产
检索及遍历
基于用户搜索记录，
商品
Product ID： xc021401 所属区域：黄埔所属商圈：上海影城酒店星级：五星用户评分：5.0
酒店名：皇冠假日价格区间：1200-12000 区域列表URL： xxxx 商圈列表URL：xxxx 图片1 URL：https:…..
3
4 3
技能&工具使用
批量工具 | 活动单元
基础知识点-一个商品库
商品库简介 | 对接方式 | 优势
闪投商品库简介
简要介绍：
广告主用于管理其所推广商品或服务的一个数据银行，其存
储的数据包含图片、落地页、各种标签字段（如价格、库存、
尺寸大小、装修风格等等），数据以结构化方式存在
网址有效扩展关键词可达到数十万级别
携程广告 X
star level
district
5星级
浦东区
动态创意生成举例：
百度数据广告主商品数据动态图片 ︑ 文案及落地页
搜索行为上海天气、浦东五星酒店、陆家嘴五星酒店、1500以下五星酒店
用户数据
关键词生成批量化
自动生成千人千面的海量创意
你肯定不知道，虹口区的上海外滩悦榕庄酒店，6月预定，仅要2098起，价格低至8.8折
常规关键词
虹口区酒店虹口区五星酒店 ……
商品2
name
price discount star level district
模板关键词
#name# #price#酒店 #star level#酒店 #star level#酒店价格 #star level#酒店预定 #category# #star level#酒店 #price#的 #star level#酒店 …….

百度信息流oCPC投放手册

将点击相关参数添加到feedback url，并发送点击事件请求
接收回传数据用于投放策略优化与数据披露
监测平台服务器
接收点击数据及参数信息（接口一）
将广告点击数据与推广AP P转化相关数据进行数据
拼接将拼接成功的数据回传给 callback url （接口二）
APC CPC oCPC
优化依赖无无
对接转化数据
场景2 ：线索收集类
- 按钮点击
表单提交电话
咨询
成功提交
✔ 表单提交成功
对
接方
有技术能力
式无技术能力
数据对接 JS 移动营销页
适配
金融、教育、汽车平台、家居、
行招商咨询、二类
业电商……
API-数据传输原理
6 附录2：问题自查手册 API自查 | JS自查 | 其他常见问题
3 投放指南
7 附录3：oCPC转化目标说明
oCPC投放法则 | 常见优化问题 | oCPC与CPC投放说明
激活 | 表单提交成功 | 按钮点击 | 闪投DPA oCPC
4 排查通路凤聆通路及问题架构
产品介绍
广告投放痛点与趋势 | 基本概念 | 价值优势
第一阶段
数据积累
获取足够的转化量(20个 )以确保智能投放阶段系
统准确的预测转化率
第二阶段
智能出价
根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提高广告转化效果
高价值流量判定产品能力PMC用户行为点击广告
广告效果
CPC出价
用户A 预估CTR 2%
已点击广告
产生转化
广告效果
൤ᔱ఺ࢶ
‫ى‬ᔮහഝ ᴅ᧛‫ي‬᪁

怎么做好百度竞价SEM推广

怎么做好百度竞价SEM推广我们在做百度推广的最终目的也是为企业或是推广自己的公司的产品或业务，所以就用实战案例讲解怎么精细化运营百度推广。

百度推广可以分以下五个阶段：第一阶段：前期分析前期分析能有效地帮助我们更快了解项目的整体情况，以及后续工作的顺利开展，这是做百度推广前必不可少的一个阶段。

分析的维度主要有三方面1.对自身实力的分析2.对目标用户的分析3.对竞争对手的分析对自身实力的分析之后可以清楚要推的业务方向，明白自身产品的优势、将来要推广的地域等。

比如，我们运营的一个做西语培训的客户，我们通过对自身实力分析和对目标用户的分析之后了解到他们有线上和线下两种类型的课程，线上课程可以推的地域远一点，全国范围内都可以推，而线下的就只能针对深圳去推，所以我们针对这两类人群做了对应的专属落地页。

目标人群主要有三种：学生家长成人考级的人所以针对这三种类型的人群后续可以撰写针对性的创意点，比如针对想考级的人，就可以写：“甄选DELE考官教学，快速帮助学员巩固强化考点，提升考试通过率”等。

通过前期的分析调研，才能确保后续工作的开展，否则会导致后续的运营和管理毫无头绪和依据。

第二阶段：制定投放策略根据上面的分析大概可以确定投放方向，并且制定出相应的投放策略，比如以下简单的投放策略：有相应的预算计划、投放时间、投放地域等等，另外，他们产品是面向个人的，那可能移动端的流量大一点，那我们在移动端的投入就可以比PC多一点。

第三阶段：搭建账户关键词筛选：选词主要是以核心词来拓展关键词、筛选关键词以及分组关键词。

可以利用一些拓关键词的工具，在核心词的基础上进行拓展、组合。

拓展的关键词并不能直接进行投放，我们还要再次筛选，筛选过程要考虑企业的营销目标和受众的需求，将相近的词语放在同一单元，方便后期的管理和创意撰写。

整理了常见的几种词性。

创意：创意包括文字创意和图片创意，飘红、通顺、内容和关键词相关、吸引人都是很重要的点。

也可以创建闪投创意，样式多、占得位置多，也更能吸引访客点击。

闪投简易版操作指南

产品概述申请安装产品使用获取帮助
权限说明 | 申请方式 | 插件安装
产品准入门槛 KA大客户 ‾ 非敏感行业〔医疗和成人用品行业〕
分公司、代理商客户 ─ 最近半个月的平均日消费不小于1000 ─ 信誉等级不低于V2 ─ 非敏感行业〔医疗和成人用品行业〕商品列表的权限通过闪投产品准入门槛的客户，申请闪投产品权限获得批准后，默认都会获得商品列表权限。权限无须单独申请，默认直接开通。
步骤 3：选择要删除的创意所在方案单元
关键词
注：不管此类创意是否启用，被选择单元的此类创意都会被删除
产品概述申请安装产品使用获取帮助
账户
推广方案
推广单元
创意
添加删除批量添加
/更新批量删除创意管理
关键词
创意管理
修改
启用/暂停
复制/粘贴
查看新样式启用状态、创意类型、审核状态
预览新样式
新建管理
推广单元创意关键词
如需使用闪投精细地域： 1、需要先在方案勾选，再在创立单元时填写具体投放地域。 2、推广地域可写到地级城市及直辖市的行政区。 2、支持每个单元投放到不同的多个地域。
产品概述申请安装产品使用获取帮助
账户推广方案
新建管理
推广单元创意关键词
方案管理
“方案设置页〞：修改预算、地域、是否启用闪投精细地域等功能
产品概述申请安装产品使用获取帮助
账户
推广方案推广单元
创意关键词
闪投新样式日报
步骤 1：选择时间、报告类型、创意粒度、时间单元步骤 2：点击生成报告并下载
第四局部获取帮助
补充说明• 问题反响•
产品概述申请安装补充说明 | 问题反响

SEM精选试题B(答案)

搜索引擎营销测试题姓名：一、单选题1、百度网盟推广位客户提供了强大的投放工具，其中不包括（D）A、导入搜索推广工具B、创意预览工具C、转化跟踪工具D、关键词工具2、某账户设定的消费额度为100元，在当天的消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？BA：190 B：220 C：110 D：1003、使用以下哪一组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会（A）A、和田玉；和田玉批发B、【和田玉】；“和田玉批发”C、【和田玉】；【和田玉批发】D、和田玉；“和田玉批发”4、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现？（A）A：搜索词报告 B：关键词报告C：创意报告 D：账户报告5、在凤巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：（C）A：分地域报告 B：无效点击报告 C：搜索词报告 D：创意报告6、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40（D）A：汽车、商务轿车、大众腾迈 B：汽车、一汽大众、volvoC：商务轿车、volvo、volvoS40 D：volvo、沃尔沃7、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么平均转化成本是多少（D）A、100B、200C、50D、208、推广单元“理财保险-福禄双喜”创意如下：标题：中国人寿保险{福禄双喜保险}^,满期还本,享受分红；描述1：中国人寿保险福禄双喜集返还分红保障于一身,^生存保险金+满期保险金+身故保险金.描述2：规划财富人生,给您多重收益和生命保障.中国人寿,相知多年,值得托付! 以下哪组关键词不适合分到改组别中？（A）A：国寿福禄双喜保险、中国人寿福禄双喜B：福禄双喜保险、福禄双喜两全保险C：福禄双喜、福禄双喜两全D：福禄双喜两全保险、福禄双喜分红保险9、以下关于每次点击价格的说法，正确的是（A）A、每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价B、每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格C、若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高D、若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价10、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？（B）A：提高电话接听人员的营销能力 B：将网站上的电话放在更明显的位置C：针对客户问题做出专业解答 D：确保接到在线咨询时能快速做出反应11、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（B）A、关键词精确分组B、优化推广的页面C、提高出价D、优化创意12、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面；那么某一个关键词1天的展现量为1000次；点击量为100次；消费为150元；且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少？（C）A：2% B：3.3% C：5% D：3%13.关键词质量度的提升不可能产生哪些影响？（C）A：平均点击费用降低 B：有机会展现在推广链接的位置C：最低起价上升 D：平均排名提前14. 以下哪些组合模式无效：（C）A：广泛匹配+否定关键词 B：广泛匹配+精确否定关键词C：精确匹配+否定关键词 D：短语匹配+精确否定关键词15、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：（C ）一段时间内整体流量和转化情况，包括：一段时间、流量、转化3块，只有趋势分析符合。

百度闪投产品介绍.pptx

个关键词。
闪投区别于凤巢的特点。
投广助手里的插件进行计划设置。注意：闪投的计划，就是凤巢的一些凤巢目前不支持的创意样式（闪投图文、商品列表、先知样式、无线图文）定向方式：闪投具有个性化的定向方式，可以拓展优质增量（商品定向，多属性定向，地域定向）便捷性操作：闪投支持通过数据对接，自动更新创意和上下线广告单元
快速创建账户结构、计划、单元、关键词、创意
快速建立账户结构利用插件快速建立计划、来自元、创意及关键词产品库
产品一
产品名
厦门海悦酒店
产品价格
244
城市
厦门
一级分类
三星级
产品二
产品名
武汉宾果酒店
产品价格
129
城市
武汉
一级分类
经济型
……
闪投插件
1. 创建闪投计划
2. 设置单元规则及关键词规则 3. 设置单元筛选条件 4. 设置创意模板 5. 设置投放方式
系统
Android4.1
处理器
1.6GHz四核
显示屏尺寸 5.5英寸
核心词：三星手机属性重合数：2-4
核心词 &
3个属性
”GALAXY Note 白三星手机” ”直板四核白三星手机” ”5.5英寸 Andriod 四核三星手机” …
地域过滤
产品库
产品一
产品名
北大青鸟
城市
无锡
项目星级
成功案例
旅游类团购类电商类房产类在线预订其他行业
报名方式
闪投产品报名使用方式目前闪投产品仅针对KA大客户和分公司VIP客户开放
─ 客户可以向对口的SEM报名使用闪投 ─ 客户可以直接邮件fanmeihua@报名

百度信息流怎么投放？广告投放流程、方法和数据分析方法

百度信息流怎么投放？广告投放流程、方法和数据分析方法百度平台的用户特别多，在百度平台投放广告，意味着广告被看到的可能性更高。

如何进行百度广告投放，以下共享百度信息广告的投放方法、投放流程和数据分析方法。

百度广告投放流程1、开户，一般百度信息流广告开户有官方和代理商两种选择。

(1)官方广告主可以把营业执照、法人身份证、行业资质等找到官方进行开户，但是官方需要收取1000元开户服务费，且不会赐予太多的指导，需要广告主自行摸索。

(2)代理商不同的代理商有着不同的服务标准，同时也有着不同的收费模式。

2、充值百度信息流投放广告都是需要先充值后消费的，但是开户选择的渠道不同，最终的充值金额也是有所差异的，如官方需要预充值6000元左右，而代理商则会低点。

可是，假如后期投放的费用不足时，还是需要广告主进行续费的。

3、广告投放百度信息流广告投放需要先筛选关键内容，使用符合用户习惯的内容投放，但是不要使用太多硬广内容，这样会让用户反感，而是应当从硬广走向原生资讯，无缝融合内容，这样不仅可以降低对用户的干扰，也可以让用户简单接受。

百度信息流广告投放方法1、投放方案要知道，不同版位的效果、不同广告位的效果、不同定向的效果、不同创意的效果，都与投放方案有着肯定的关联。

所以，在投放百度信息流前肯定的综合考虑多方面的因素，多结合数据作为分析的基础。

2、投放定向关键词定向是百度信息流最重要的定向，精准且成本低。

所以，企业可以依据用户的搜寻习惯及该产品的特点特性，锁定最佳的关键词进行投放，这样可以挖掘出最精准的潜在用户。

3、投放创意百度信息流的最大优势就是它是一种原生态广告，可以在用户不知不觉中接受，所以这就需要肯定的创意，在产品中融入用户感爱好的创意内容。

广告投放数据分析方法1、分析账户消耗数据。

看账户后台的分日数据报告，分析流量的大方向，分析每一天的呈现量、点击率和转化率，找出变动指数准时进行调整。

2、大流量分析。

以单元为维度，找出消费大、或变动大的单元，分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群，是都是我们行业的受众人群。

百度广告怎么投放？百度广告方式和技巧

百度广告怎么投放？百度广告方式和技巧在当今数字化时代，互联网已经成为人们猎取信息、进行沟通和开展业务的重要平台。

作为中国最大的搜寻引擎，百度广告成为了企业推广产品和服务的重要渠道之一。

本文将具体介绍百度广告的投放方式和技巧，关心企业更好地利用百度广告实现营销目标。

百度广告的概述百度广告是百度公司推出的一种在线广告服务，通过在百度搜寻结果页面、百度指数、百度贴吧等平台上展现广告，关心企业提高品牌曝光度、吸引潜在客户、增加网站流量和销售额。

百度广告以其广告投放精准、效果可量化等特点，成为众多企业实现营销目标的首选。

百度广告的投放方式1、搜寻推广搜寻推广是百度广告最常见的投放方式，也是最具代表性的形式。

当用户在百度搜寻框中输入相关关键词时，与之相关的广告将会在搜寻结果页面的顶部或右侧展现。

企业可以通过设定关键词、地域、时间等条件，将广告展现给潜在客户，提高点击率和转化率。

2、网盟推广网盟推广是指将广告投放到百度的合作网站上，通过这些网站的流量来实现广告的曝光和点击。

百度网盟拥有浩大的合作伙伴网络，掩盖了各行各业的网站，企业可以依据自身产品和目标受众选择合适的网站进行广告投放，提高品牌知名度和用户转化率。

3、百度品牌推广百度品牌推广是一种针对大型企业和知名品牌的广告投放方式。

通过与百度合作，企业可以在百度搜寻结果页面的顶部展现自己的品牌广告，提高品牌曝光度和用户认知度。

百度品牌推广通常采纳竞价排名的方式，企业可以依据自身需求设定出价，以确保广告的展现位置和曝光效果。

百度广告的投放技巧1、关键词选择关键词是百度广告投放的核心，选择合适的关键词可以提高广告的曝光度和点击率。

企业在选择关键词时，应当考虑用户搜寻的频率、竞争程度和相关性，避开选择过于热门或过于冷门的关键词。

此外，还可以通过百度关键词推广工具等工具来猎取关键词的搜寻量和竞争状况，以便更好地进行关键词选择。

2、广告创意设计广告创意是吸引用户点击的重要因素，好的广告创意可以提高广告的点击率和转化率。

百度搜索竞价推广操作白皮书

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

竞价付费推广一直是获取精准流量的重要来源，目前市场主流的四大搜索引擎，百度，搜狗，神马，360，依次排列，百度依然是行业老大哥。

搜索竞价推广我们可以诠释为：以投放关键词并出价在搜索引擎上竞争排名给获取流量的一种推广方式;官方简称(按点击付费的一种广告形式)。

为什么大多数人对竞价推广都操作不好，我给出一份结论报告，大多数竞价员除了日常对账户关键词‘加减否调’的操作，在看看流量消费等汇总数据情况，其它并无规划操作，有转化时‘喜’，无转化时‘忧’，成本要是过高，心里祈祷明天应该会降低些，成本过低希望明天能继续保持，这是很多竞价员的一个投放状态。

为什么会有这个状态，我分为以下三阶段第一阶段刚进入这个行业不久，所做的是熟悉账户的一些基本设置，盯着账户预算、出价、匹配模式、消费及流量大的关键词、地区、时段，以及跟着同事做一些日常数据监控学着调整，这一阶段基本是熟悉竞价账户和工作流程。

在这阶段的竞价员我所给的建议是：一定要多搭建不同形式账户，总结出一套属于自己的账户搭建方式，会对你后期独立投放账户帮助很大。

第二阶段我已经有一年的竞价推广经验，但还是对竞价推广琢磨不透，操控不好，那你要继续深入实践、沉淀经验，一定要总结出属于自己的一套竞价操作手册，把竞价账户里所有的操作技巧，产生的所有数据维度，以及里外因素全部总结归纳出。

在这阶段的竞价人员;基本已经跳槽了一次，或多次，因为进的第一个公司是学习，要不要薪资都行，这个行业跳槽一次，薪资都会比上一个公司薪资高，但是薪资是有天花板的。

闪投创量策划：淘宝小课方案说明-案例

****淘宝爆款课程设计方案说明一、设计理念1、我们的用户主要为5—12岁的小朋友。

他们正处于认识自我，认识世界，认识自然与社会的特定时期。

因此，根据这个年龄段的身心发展特点，我们设计了从Level 1到Level 4 的四级课程，分别从玩具，身体，生命，交友四个主题切入，从不同侧面帮助小朋友了解自己，了解动植物，了解人与人，人与自然之间的关系。

2、我们的用户群体原有的英语基础不一，并且相当多的人并没有接触过在线形式，因此设置学习起点就要相对容易入门，互动形式活泼多样，从视觉，听觉等五感方面全方位调动孩子的学习热情，确保学习的过程，学习者“身在，心在，脑在”。

3、批判性思维的体现。

通过对同一主题不同侧面的展示，使孩子在学习过程中通过对比判断，对细节与宏观的观察，对事物形成客观的认识。

4、此套课程以导流为目的，通过特色鲜明的课程展示，让尽可能多的用户认识****的课程，并产生持续学习的意愿。

二、课程亮点1、整套课程具有层级分明，既有整体性又各成体系的特点；2、不同级别间紧密关联，内容难度梯次上升；3、每一课都配套有预习自修课件，激活已有知识，适度知识拓展；4、符合儿童发展规律，多种感官参与学习，形式多样的游戏，小组竞赛、音视频资料和互动性语言练习；5、语言与生活实际紧密相关，实践性和操作性强。

三、课程内容设置该课程共分为四个级别。

每个级别围绕一个主题线索，分别从不同角度展开，设计各自独立有彼此相关的三节课。

每个级别的三节课打包售卖，价格为99元。

1、Level 1 课程设置A. Big idea通过对玩具的认知，学习自然拼读；通过对玩具的比较，学会玩具分类，养成爱护玩具，整理玩具的习惯。

B. 课程设置Level 1共分为三课时，分别为：Lesson 1: Phonics—love toys!Lesson 2: Phonics—big or small?Lesson 3: Phonics—long or short?C 内容简介此系列课程内容以自然拼读为基础，在学习字母发音的基础上适当进行词汇拓展，学习如car，doll，ball等孩子们喜闻乐见的玩具及其名称，在学习词汇及句型的同时培养孩子们对英语的兴趣，为孩子们后续学习奠定基础。

白皮书｜2017《品牌程序化广告投放指南》重磅发布

白皮书｜2017《品牌程序化广告投放指南》重磅发布
随着程序化广告的快速发展和日渐成熟，广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越
来越高。

据eMarketer最新预测报告，2017
年，中国程序化广告支出可达167.4亿美元，
增幅51.5%，占中国网络展示广告支出的
58.0%。

品牌广告购买正加速从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。

2017年品牌程序化广
告的关键词主要是“广告可视度、品牌安全、
透明程序化、移动端” 。

视频媒体是品牌广
告的主要投放渠道，并且投放预算会不断从
PC端向移动端倾斜。

KPI考核标准也不再是
追求单纯的曝光，更多的是实现Viewable
TA%和Viewable TA N+Reach的提升，并
加快推进品牌安全和透明程序化。