文化策划与营销
文化创意营销策划书3篇
文化创意营销策划书3篇篇一文化创意营销策划书一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文化创意产品越来越受到人们的青睐。
文化创意产品不仅具有实用价值，还具有文化价值和艺术价值，能够满足人们对高品质生活的追求。
本策划书旨在通过文化创意营销，推广文化创意产品，提高品牌知名度和美誉度，增加销售额和市场份额。
二、目标市场1. 年龄：20-40 岁的年轻人，他们具有较高的文化素养和消费能力，追求时尚、个性和品质。
2. 性别：男女不限，文化创意产品适合各个年龄段和性别的人群。
3. 地域：一二线城市的消费者，他们具有较高的生活水平和消费观念，对文化创意产品的需求较大。
三、产品定位1. 产品特点：文化创意产品具有独特的设计、精湛的工艺和丰富的文化内涵，能够满足消费者对高品质生活的追求。
2. 产品优势：与其他同类产品相比，我们的文化创意产品具有更高的品质、更独特的设计和更丰富的文化内涵，能够吸引更多的消费者。
3. 产品定位：我们的文化创意产品定位为中高端产品，价格适中，适合各个年龄段和性别的消费者。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、社交媒体等方式，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 产品创新：不断推出新的文化创意产品，满足消费者的需求，提高产品竞争力。
3. 价格策略：采用差异化定价策略，根据不同的产品和市场需求，制定不同的价格，提高产品的性价比。
4. 渠道建设：建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，提高产品的覆盖面和销售量。
5. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
五、行动计划1. 第一阶段：品牌建设和产品推广时间：[具体时间]目标：提高品牌知名度和美誉度，推广文化创意产品。
具体措施：广告宣传：在各大媒体上投放广告，宣传品牌和产品。
公关活动：举办新闻发布会、新品发布会等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
社交媒体：利用、微博、抖音等社交媒体平台，宣传品牌和产品，与消费者互动。
汉服文化市场营销策划方案
汉服文化市场营销策划方案一、市场背景分析汉服是中国传统的民族服饰，历史悠久，具有丰富的文化内涵，近年来汉服文化逐渐走入大众视野，并引起了年轻人的兴趣。
同时，经济的发展使得人们对于文化消费的需求越来越多样化，传统文化成为了重要的文化消费品。
因此，开展汉服文化市场营销将会具有很大的商机和发展空间。
本方案将重点分析汉服文化市场的发展现状和潜力，并提出相应的市场营销策略。
1.市场发展现状目前中国汉服文化市场发展不平衡，主要集中在大城市和一些知名景点，如北京、上海、西安等。
市场主要以线下实体店为主，产品多样性和服务质量参差不齐。
同时，由于市场的快速增长和低门槛进入，市场上存在一些不合规的产品和商家，导致汉服文化市场的整体形象和声誉尚待提升。
2.市场潜力汉服文化作为中国传统文化的重要组成部分，具有丰富多样的内涵和民族特色，已经成为了年轻人展示自我和表达个性的方式。
随着年轻人消费能力和文化消费意识的提升，汉服市场潜力巨大。
同时，随着互联网的发展，多样化的渠道为汉服市场拓展提供了广阔的空间。
二、市场目标与定位1.市场目标（1）推动汉服文化的传播与发展，提高大众对汉服文化的认知度和接受度。
（2）打造规范化、品牌化的汉服行业，提升行业整体形象和信誉度。
（3）开创汉服文化市场的多元化发展路径，满足不同人群的需求。
2.市场定位（1）面向广大汉服爱好者和文化消费者，提供具有良好品质和体验的汉服产品和服务。
（2）注重汉服文化的传统与创新，结合时尚元素和个性化需求，满足现代人多元化的消费需求。
（3）通过线上线下结合的方式，提供全面的汉服文化产品和服务，打造全方位的汉服文化体验。
三、市场营销策略1.品牌定位与形象塑造（1）确定品牌定位：将品牌定位为汉服文化推广者和工艺传承者，注重汉服文化的正统性和专业性。
（2）形象塑造：通过举办汉服比赛、文化讲座等活动，提升品牌形象和知名度，并积极传播汉服文化的价值观。
2.产品开发与优化（1）多样化产品：推出不同风格、不同款式的汉服产品，满足不同消费群体的需求。
举例说明文化对营销的影响
举例说明文化对营销的影响文化对营销的影响是不可忽视的。
不同的文化背景和价值观念会对消费者的购买决策、品牌认知以及市场策划产生深远影响。
在全球化的今天，了解和应对不同文化对营销的影响是企业成功开拓市场的关键。
首先，文化对产品的需求和偏好产生直接影响。
不同的文化对于产品的需求和偏好有着不同的定义。
举个例子，中国消费者更加注重家庭关系和面子，因此更倾向于购买礼品和高档品牌。
然而，在北欧国家，人们更注重平等和环保，在购买决策中更倾向于选择可持续发展的产品。
因此，了解不同文化对产品需求的影响，可以帮助企业更好地定位和设计产品。
其次，文化对品牌认知和传播有着重要的影响。
不同的文化背景和价值观念会影响人们对品牌的认知和接受程度。
例如，儒家文化强调忠诚、责任和传统，因此在中国市场，由于文化认同的因素，国际知名品牌更容易获得消费者的认可和信任。
然而，在西方社会，品牌的创新性和个性化更受欢迎，人们更为注重自己的个性和个体表达。
因此，在市场推广和品牌传播中，必须考虑到目标受众的文化背景和价值观念，以确保品牌能够与受众建立深层次的连接。
文化还会影响市场策划和广告宣传的方式和效果。
不同的文化对于广告表现形式和内容的接受程度也有着明显的差异。
例如，中国传统文化重视团体主义和社会关系，因此在广告宣传中，强调亲情、友情和共同体的价值观会更加吸引消费者的关注。
然而，在西方社会，个体主义和自我表达是主导，因此广告宣传更注重展示个人成功和独特性。
因此，企业在制定市场策划和广告宣传时需要充分考虑到文化的影响，以确保能够与目标受众建立共鸣，并提高广告效果。
最后，文化对于消费者决策行为的影响也是不可忽视的。
不同的文化背景和价值观念会影响消费者的购买决策和消费习惯。
举个例子，亚洲文化中注重长辈意见和社会压力的影响，导致消费者更倾向于选择传统品牌和长久稳定的产品。
然而，在西方社会，个人决策和自由意志是主导，消费者更倾向于选择时尚、个性化和多样化的产品。
艺术文化营销方案
艺术文化营销方案1. 背景介绍艺术文化是人们情感与思想的表达载体，为大众提供了独特的审美享受与精神内涵。
然而，由于市场竞争激烈，许多艺术文化机构或从业者面临着推广与营销的挑战。
因此，本文将讨论如何通过有效的营销策略，提升艺术文化产品的知名度和吸引力。
2. 目标受众艺术文化产品在各个年龄段、职业背景和兴趣爱好的人群中都有潜在的受众。
通过深入了解目标受众的特点和需求，可以有针对性地制定营销策略，提高营销效果。
3. 营销策略3.1 制定内容丰富的营销计划•线上推广：利用社交媒体平台，发布艺术文化活动的信息和资讯，与受众互动，增加关注度。
•线下活动：举办展览、讲座或艺术品拍卖等活动，吸引观众参与，传播品牌价值。
3.2 建立品牌形象•打造独特标识：设计专属的品牌标识和视觉元素，提升品牌识别度。
•注重品质与创意：推出高质量的艺术作品或文化活动，树立品牌形象。
3.3 合作与推广•与相关领域合作：与艺术家、文化机构或文化活动策划者合作，共同推动行业发展。
•赞助文化活动：赞助知名的文化活动或展览，扩大品牌影响力。
4. 营销效果评估通过定期跟踪营销活动的数据，分析关键指标如关注度、转化率和口碑等，评估营销效果，及时调整策略，提高营销效率。
5. 结语艺术文化作为人类精神文明的结晶，其推广与传播不仅是为了促进文化产业的发展，更是为了引导人们关注情感与精神层面的需求。
通过良好的营销策略，可以有效提升艺术文化产品的市场价值，实现艺术与商业的双赢。
以上是针对艺术文化领域的营销方案，希望能够为相关从业者提供参考，推动艺术文化事业的蓬勃发展。
非遗产品营销策划方案范文
非遗产品营销策划方案范文一、项目背景与目标随着现代化的发展，传统文化逐渐被人们忽视和遗忘。
为了保护和传承非物质文化遗产，营销非遗产品成为一项重要的工作。
本次营销策划的目标是通过有效的推广和宣传，提高非遗产品的知名度和认可度，提升销售业绩，并且吸引更多的消费者参与非遗文化。
二、市场分析1. 非遗产品市场概况目前，非遗产品市场呈现出较大的发展潜力。
消费者对传统文化的兴趣逐渐增加，非遗产品成为他们追求传统文化的一种方式。
同时，以传统手工艺品为代表的非遗产品，也在设计和制作上不断创新，丰富了消费者的选择。
2. 市场竞争情况非遗产品市场竞争激烈，有许多品牌在市场上竞争。
一些品牌凭借其独特的设计和优质的品质，取得了一定的市场份额。
因此，我们需要通过创新的营销策略区别于竞争对手，提高产品的竞争力。
三、目标受众本次营销策划的目标受众主要分为以下几类：1. 传统文化爱好者：对传统文化有深入了解和研究的人群，能够充分理解和欣赏非遗产品的价值。
2. 年轻消费者：年轻一代消费者在传统文化方面的接触相对较少，本次策划旨在通过创新的方式吸引这部分消费者，让他们体验和了解传统文化的魅力。
3. 社会精英：人们对于非遗产品往往有着一定的偏见，认为它们缺少品质和现代感。
我们需要通过精心包装和高品质的产品，吸引高端消费人群。
四、营销策略1. 品牌定位根据目标受众的特点和市场需求，我们将品牌定位为“传统与现代的完美结合”。
既强调传统文化的魅力，又注重产品的时尚和品质。
通过创新的设计和高品质的制作工艺，打造独特而有吸引力的非遗产品。
2. 产品创新为了与市场竞争对手区别开来，我们需要在产品设计上做出突破性的创新。
例如，在传统工艺中加入现代元素，使产品更具现代感；或者将传统工艺与现代科技相结合，实现功能的升级和提升。
这不仅能够吸引年轻消费者，也能够提高产品的使用价值。
3. 营销渠道拓展除了传统的线下渠道，我们需要积极拓展线上渠道。
在互联网时代，线上销售成为非常重要的销售方式。
古村落营销策划方案
古村落营销策划方案一、背景分析古村落以其独特的历史文化价值和自然环境特色，成为了旅游和乡村振兴的重要资源。
然而，由于现代化的冲击和城市化的冲击，许多古村落的传统文化正在逐渐消失。
因此，为了保护和传承古村落的文化遗产，同时也为了实现古村落的旅游经济价值，需要制定合适的营销策划方案，吸引更多的游客和投资者关注和参与。
二、目标定位（一）保护古村落的文化遗产（二）促进古村落的旅游经济发展（三）提升古村落的知名度和美誉度三、目标市场（一）文化爱好者：对传统文化有较高的兴趣和认同，愿意去古村落感受历史文化的魅力。
（二）家庭消费者：追求亲子旅游的快乐，喜欢带孩子去更接近自然的地方。
（三）学生团体：中小学生在学校期间的校外教育活动，可以选择古村落作为教育实践和体验的地方。
四、核心竞争力（一）丰富的历史文化遗产：拥有价值独特的历史文化遗产，吸引游客探寻古村落的历史秘密。
（二）原生态的自然环境：保持古村落的原始风貌和自然环境，为游客提供独特的休闲度假体验。
（三）亲民的价格和服务：提供合理的门票价格和优质的旅游服务，吸引更多游客的关注和参与。
五、市场调研与分析（一）调研游客需求和偏好：通过问卷调查、访谈等方式，了解游客对古村落旅游的需求和偏好，包括对历史文化的兴趣、休闲度假的需求、旅游设施的要求等。
（二）调研竞争对手：了解周边地区和同类型古村落的营销策略和服务水平，确定自身的竞争优势和差异化定位。
六、营销策略（一）品牌建设：打造具有独特文化特色的古村落品牌形象，注重形象设计和传播，加强品牌知名度和美誉度。
（二）市场推广：通过多种渠道和媒体进行市场推广，包括广告、宣传片、微信公众号等，吸引更多游客的关注和参与。
（三）线上营销：建设和维护官方网站和社交媒体账号，定期更新古村落的资讯和活动，并与游客进行互动和沟通，提升古村落的知名度和美誉度。
（四）特色活动：举办具有地域特色和文化内涵的活动，如传统节日庆典、文化展演、手工体验等，吸引游客参与并提升其对古村落的认同和体验感。
文化老街营销策划书3篇
文化老街营销策划书3篇篇一《文化老街营销策划书》一、项目背景文化老街是城市的历史文化遗产，具有独特的文化价值和旅游吸引力。
然而，随着城市的发展和现代化进程的加速，文化老街面临着诸多挑战，如游客数量减少、商业氛围不浓、文化传承困难等。
因此，制定一份科学合理的营销策划书，对于提升文化老街的知名度和影响力，促进其可持续发展具有重要意义。
二、项目目标1. 提高文化老街的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观和消费。
2. 增强文化老街的商业氛围，促进商家的经营和发展。
3. 传承和弘扬文化老街的历史文化，提升城市的文化品位和形象。
三、项目策略1. 品牌建设（1）制定文化老街的品牌定位和品牌形象，突出其历史文化特色和旅游价值。
（2）设计文化老街的品牌标识和宣传口号，提高品牌的辨识度和记忆度。
（3）加强品牌宣传和推广，通过各种渠道和媒体，如电视、报纸、网络、社交媒体等，向公众宣传文化老街的品牌形象和特色。
2. 产品创新（1）开发文化老街的旅游产品，如文化体验、特色美食、手工艺品等，满足游客的多样化需求。
（2）举办文化活动，如传统节日庆典、文化展览、艺术表演等，丰富游客的旅游体验。
（3）加强与周边景区和旅游资源的合作，推出联合旅游产品，提高文化老街的吸引力和竞争力。
3. 渠道拓展（1）加强与旅行社、旅游网站等旅游渠道的合作，推广文化老街的旅游产品。
（2）建立文化老街的官方网站和社交媒体账号，提供在线预订、导览、咨询等服务，方便游客的出行和消费。
（3）在文化老街内设置游客服务中心，提供一站式服务，提高游客的满意度和忠诚度。
4. 价格策略（1）根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，既要保证文化老街的经济效益，又要考虑游客的消费能力。
（2）推出优惠活动和套餐，如打折、满减、赠品等，吸引游客的消费。
（3）加强价格管理和监督，防止商家哄抬物价和欺诈游客。
5. 人员培训（1）加强对文化老街管理人员和服务人员的培训，提高其业务水平和服务质量。
传统文化媒体营销方案
传统文化媒体营销方案
尊重和传承传统文化一直是我们的目标，结合传统文化与媒体营销，我们提出以下方案：
1. 探索文化资源：深入研究传统文化的背景、内涵和价值，挖掘出与媒体营销相契合的元素，为传统文化赋予现代特色，增加吸引力。
2. 建立合作关系：与传统文化机构、专家和艺术家等合作，共同开展各类传统文化活动和展览，增加曝光度并提升品牌形象。
3. 创意制作：针对不同的媒体平台（如电视、广播、互联网等），开发创意营销内容。
以独特的表达形式，讲述传统文化故事，引发受众的共鸣，并能够在不同平台上推广。
4. 整合传播媒体：通过与传统媒体（如电视台、广播电台、报刊等）合作，利用其资源和影响力，进行宣传报道和专题推广，提高传统文化媒体的关注度。
5. 社交媒体运营：利用社交媒体平台，建立品牌形象和传播传统文化的账号，定期发布相关内容，吸引目标受众，引导用户参与和传播。
6. 活动策划与举办：组织传统文化主题的活动，如传统文化讲座、展览、演出等，吸引群众参与，并通过现场、媒体报道等方式进行传播和宣传。
7. 教育培训定制：为企业、学校或社区定制传统文化相关的培训课程，通过传播这些课程的同时，提升品牌形象和知名度。
8. 参与公益事业：与相关公益组织合作，共同推广传统文化，并通过公益活动提升品牌形象和社会影响力。
以上是我们针对传统文化媒体营销的方案，通过精心策划和整合利用媒体资源，期望能够推广传统文化，提高其影响力和传承力，同时为品牌的传播和发展带来更多商机。
蜀绣文化营销策划方案
蜀绣文化营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景蜀绣作为中国传统文化的重要组成部分，其源远流长的历史和独特的技艺使其在文化艺术市场具有独特的竞争优势。
然而，随着社会经济的发展和人们消费观念的改变，蜀绣面临着一系列的挑战。
一方面，市场上出现了大量的仿制品和低质量产品，给蜀绣文化的宣传和销售带来了困难；另一方面，由于人们生活水平的提高和审美观念的变化，蜀绣需要与时俱进，在设计和市场推广中突出个性化和时尚化，以吸引更多年轻的消费者。
1.2 市场规模根据相关数据，目前蜀绣市场规模已达到数亿元。
然而，与其他绣品相比，蜀绣的市场份额较小，市场潜力有待挖掘。
同时，随着国内外旅游业的发展，蜀绣作为中国特色文化礼品受到了越来越多游客的青睐，市场需求不断增长。
因此，通过巧妙的营销策略和推广手段，可以进一步扩大蜀绣的市场份额。
1.3 目标市场由于蜀绣在价格和定位方面的特殊性，其目标市场主要包括两个方面：（1）国内高端市场：包括中高收入人群和高端消费群体，他们对产品的质量和价值有较高的要求，并且愿意为之支付较高的价格。
（2）国际市场：包括对中国传统文化和艺术感兴趣的外国游客和商业客户。
他们对中国传统艺术非常感兴趣，愿意购买纪念品和礼品。
二、营销策略2.1 品牌定位蜀绣作为中国传统文化的重要代表，其品牌定位应强调其历史悠久、技艺精湛和文化内涵丰富等特点。
同时，通过创新和时尚的设计，将蜀绣与现代生活相结合，打造出具有时代感的蜀绣产品，以吸引更多年轻的消费者。
2.2 产品开发针对不同的市场需求，蜀绣产品应根据不同的消费群体的需求进行差异化开发。
对于高端市场，可以推出一些“限量版”和“高定制”产品，以满足消费者对个性化和尊贵感的需求。
对于国际市场，可以设计一些符合外国消费者审美趣味的产品，并进行适当的品牌文化宣传。
2.3 市场推广利用互联网和社交媒体进行市场推广是现代营销的重要手段。
通过创建官方网站、社交媒体账号和线上商城，可以更好地宣传和销售蜀绣产品。
文化创意与策划
文化创意与策划文化创意与策划是指以传承和创新文化为基础，通过策划、设计和营销等手段，打造具有独特文化内涵和创意元素的产品、活动和品牌。
它不仅能够丰富人们的精神生活，还能够推动文化产业的发展，为经济增长注入新的动力。
在现代社会，文化创意产业已经成为一个重要的经济增长点。
随着人们生活水平的提高，对于精神层面的需求也越来越高。
传统的文化艺术形式逐渐无法满足人们的需求，人们希望能够体验到更加多元化和个性化的文化产品和服务。
文化创意与策划就是在这样的背景下应运而生的。
文化创意与策划的关键是创新。
它要求策划者在传承传统文化的基础上，融入当代的审美观念和创意元素，从而打造出与众不同的文化产品。
例如，一些传统的手工艺品可以通过设计改造，加入现代元素，使之更加符合现代人的审美需求。
另外，由于科技的发展，也可以利用虚拟现实、增强现实等技术手段，将传统文化与现代科技相结合，创造出全新的文化体验方式。
文化创意与策划的核心是人文关怀。
它不仅要关注产品本身的创意和设计，还要注重传递文化的精神内涵和人文关怀。
通过文化创意与策划，可以传递社会价值观念，弘扬正能量，引导公众形成积极向上的生活态度。
例如，一些具有社会责任感的文化创意活动可以借助公益形式，关注弱势群体的生活，传递关爱和关怀。
文化创意与策划还可以极大地促进地方经济的发展。
每个地方都有自己独特的文化资源，通过文化创意与策划，可以将这些资源进行优化整合，打造出具有地方特色的文化产品和旅游项目。
这不仅可以提升地方在文化产业方面的竞争力，还可以吸引更多的游客和投资，带动当地经济的繁荣。
当然，文化创意与策划也面临着一些挑战。
首先，需要策划者具备深厚的文化底蕴和创意能力。
只有深入了解和理解文化的内涵，才能够创造出具有独特文化特色的产品。
其次，需要政府和社会各界的支持与配合。
文化创意与策划需要良好的政策环境和市场环境，才能够得到有效的推广和发展。
最后，需要大众对于文化创意与策划有更加深入的认知和认可。
蜀绣文化营销策划方案怎么写
蜀绣文化营销策划方案怎么写蜀绣，又称川绣，是中国传统的绣艺之一，具有悠久的历史和独特的艺术风格。
作为四川省的非物质文化遗产，蜀绣在国内外享有盛誉。
然而，随着时代的变迁和市场竞争的加剧，蜀绣面临着市场份额的下降和年轻消费者的流失等问题，急需进行创新和营销手段的提升。
本文旨在通过对蜀绣文化的深入分析，结合市场现状，制定一系列蜀绣文化营销的策划方案，以促进蜀绣产业的发展，提升蜀绣品牌的影响力和市场竞争力。
二、市场分析1. 市场规模和趋势蜀绣市场规模庞大，但受到年轻人群体流失的影响，市场增长乏力。
然而，随着文化消费的逐渐升级和对传统文化的重视，蜀绣市场潜力巨大。
2. 竞争对手分析目前，蜀绣市场竞争激烈，主要有两大竞争对手：（1）国内著名蜀绣品牌，如“锦江之星”、“绣缘”等具有悠久历史和强大的品牌影响力；（2）其他绣艺品牌，如苏绣、湘绣等也在蚕食蜀绣市场份额。
三、目标市场和消费者分析1. 目标市场蜀绣的主要目标市场是国内外消费者，其中以年轻消费者为主要目标。
2. 目标消费者（1）年轻人消费者：年轻人是蜀绣市场流失的主要群体，因此，吸引年轻人成为蜀绣品牌的忠实消费者，具有重要意义。
（2）外国消费者：蜀绣具有独特的中国文化魅力，在国外市场具有良好的发展潜力。
四、蜀绣文化营销策划方案为了提升蜀绣品牌的影响力和市场竞争力，我们制定以下蜀绣文化营销策划方案：1. 品牌定位和形象打造（1）品牌定位：将蜀绣定位为高端手工艺品，在传承传统文化的同时，注重创新和现代化。
（2）形象打造：通过文化活动、艺术展览等方式，打造优雅、时尚的品牌形象。
2. 线上线下结合的销售渠道（1）线上销售：发展蜀绣电商平台，提供线上购物和定制服务，通过社交媒体、短视频等传播蜀绣文化。
（2）线下销售：开设蜀绣体验店，提供蜀绣DIY课程和展览，与消费者面对面交流，增加消费者参与感。
3. 规模化生产与个性化定制相结合（1）规模化生产：通过技术的发展和自动化设备的引入，提高生产效率，降低成本。
故宫文创目标营销策划方案
故宫文创目标营销策划方案一、目标1.提升故宫文创产品的知名度和影响力，打造具有国际竞争力的品牌。
2.增加故宫文创产品的销售额，为故宫提供更多的财政支持。
3.推动故宫文化的传播和普及，提高公众对故宫的认知度和参与度。
二、策略1.品牌定位：将故宫文创产品定位为融合传统文化与现代艺术的高品质文创产品。
通过创造独特的产品设计、注重品质和艺术性的提升，打造具有国际竞争力的品牌形象。
2.多样化产品线：根据不同消费者群体的需求，开发丰富多样的产品线，包括服装、家居用品、工艺品、书籍、音像等多个领域。
同时，注重挖掘故宫的特色资源，如古代服饰、器物等，打造独具特色的文创产品。
3.提升产品设计和制作工艺：与国内外知名设计师和艺术家合作，引导他们运用现代艺术表现手法，创作具有故宫特色的文创产品。
同时，注重提升制作工艺，保证产品的品质和可持续性。
4.线上线下联动销售：通过建立自己的线上销售平台和线下门店，实现线上线下联动销售。
线上平台可以提供多样化的购买渠道和便捷的配送服务，线下门店则可以提供实物展示和购买的体验。
同时，通过与其他电商平台合作，扩大销售渠道。
5.打造体验式营销活动：通过举办体验式活动，吸引更多的人群参与和互动。
比如，开展古代手工艺品制作工作坊、举办古代音乐演奏会等活动，让消费者更加亲身感受到故宫文化的魅力。
6.加强市场推广和宣传：通过媒体宣传、社交媒体、明星代言等方式，提高故宫文创产品的知名度和影响力。
同时，与其他知名文化机构、博物馆合作举办联合展览，拓宽受众群体。
7.建立客户关系管理系统：通过建立客户关系管理系统，收集和分析顾客的需求和购买行为，为产品设计和销售策略提供科学依据。
同时，通过与顾客建立良好的沟通渠道，提供优质的售前售后服务，增强顾客黏性。
8.注重知识产权保护：针对文创产品的设计和制作过程中可能涉及的知识产权问题，加强知识产权的保护和管理工作，确保产品的创新性和合法性。
9.开展定期市场调研：定期开展市场调研，了解消费者对故宫文创产品的需求和偏好，及时调整产品策略，并根据市场反馈改进产品的品质和设计。
市场营销策划中的品牌文化打造
市场营销策划中的品牌文化打造在当今竞争激烈的市场环境中，品牌文化的打造显得尤为重要。
品牌文化可以帮助企业树立独特的形象，塑造消费者对品牌的认同感，并最终促使消费者做出购买决策。
在市场营销策划中，品牌文化的打造为企业提供了一种有效的方式来与消费者进行情感上的连接，下面将就市场营销策划中的品牌文化打造进行探讨。
一、品牌价值观的建立品牌价值观是品牌文化的核心，它代表了企业的核心价值和使命。
一个具有强大品牌文化的企业，必须有清晰明确的品牌价值观。
品牌价值观的建立需要考虑到企业的历史和文化背景，同时也要与消费者的价值观相契合。
只有在这样的基础上，企业才能够在市场中建立起独特的品牌形象，从而凸显品牌文化的独特魅力。
二、品牌故事的讲述品牌故事是品牌文化的重要组成部分，它能够让消费者更好地理解和认同企业的价值观。
一个好的品牌故事应该能够让消费者产生共鸣，并引发消费者的情感共振。
品牌故事可以通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道进行传播，而有效的品牌故事讲述可以帮助企业吸引更多的消费者，并增加品牌的影响力。
三、体验式营销的运用体验式营销是一种通过提供给消费者独特而有趣的体验来增加品牌影响力的方法。
通过激发消费者的感官和情感体验，企业可以让消费者更好地了解品牌文化，并与品牌建立更深层次的情感联系。
体验式营销可以通过线下活动、展览、体验中心等方式进行，而这些方式都可以帮助企业深入地传递品牌的文化内涵。
四、社交媒体的运用随着互联网的迅猛发展，社交媒体成为了一种重要的市场营销工具。
品牌可以通过在社交媒体上发布独特而有趣的内容，与消费者进行互动，并进一步传达品牌文化。
在社交媒体上，消费者可以更加直接地与品牌进行沟通，对品牌有更深入的了解，并与品牌进行情感上的互动。
因此，在市场营销策划中，品牌需要善于利用社交媒体，与消费者建立更紧密的联系。
五、员工参与感的培养品牌文化的打造需要全体员工的参与和共同努力。
企业应该通过培训、激励机制等方式，提高员工对品牌的认同感和归属感。
敦煌文化营销策略
敦煌文化营销策略敦煌文化是中国传统文化的瑰宝之一，拥有着丰富的历史、艺术和人文内涵。
为了推广敦煌文化，提高其知名度和吸引力，营销策略起着至关重要的作用。
下面是一些可以用于敦煌文化营销的策略：1. 网络推广：在当今社会，互联网成为了人们获取信息的主要途径之一。
借助互联网，可以通过建立专门的网站、社交媒体账号和博客等形式来推广敦煌文化。
通过发布有关敦煌文化的文章、照片和视频，并与关注者进行互动，可以吸引更多人关注和了解敦煌文化。
2. 文化活动策划：举办与敦煌文化相关的文化活动，可以吸引更多人的参与和关注。
例如，可以组织敦煌文化展览、音乐会、舞台剧等，并邀请知名艺术家和学者参与。
在活动中，可以展示敦煌壁画、传统音乐舞蹈，同时也可以通过讲座和讨论会等形式，让参与者更深入地了解敦煌文化。
3. 旅游推广：敦煌素有“东方第一古镇”的美誉，旅游是推广敦煌文化的重要方式之一。
可以通过制作旅游宣传片、推出旅游线路和套餐等方式，吸引更多游客前往敦煌，并在旅游景点设置敦煌文化的展示和体验区域，让游客能够亲身感受敦煌文化的魅力。
4. 合作推广：与文化机构、艺术院校和旅行社等合作，共同推广敦煌文化。
可以与艺术院校合作开设敦煌文化相关的课程，与旅行社合作推出敦煌文化主题的旅游产品。
同时，还可以与文化机构合作举办文化交流活动，增加敦煌文化在国内外的影响力。
5. 社区推广：敦煌文化也可以从社区层面进行推广。
可以与社区合作，举办敦煌文化的社区活动，如展览、讲座、夜市等，并邀请当地居民参与。
通过社区推广，可以让更多的人了解和了解敦煌文化，同时也能够增加社区居民对敦煌文化的归属感和认同感。
综上所述，通过网络推广、文化活动策划、旅游推广、合作推广和社区推广等多种方式，可以有效地推广敦煌文化，提高其知名度和吸引力。
这些营销策略的实施需要全方位的计划和执行，同时也需要持续的努力和创新，以确保敦煌文化在公众中得到广泛认可和传承。
寺庙文化营销策划方案
寺庙文化营销策划方案一、背景和目标随着社会的发展，人们对精神文化需求的不断增加，寺庙作为宗教文化的重要载体之一，具有丰富的历史文化底蕴和宗教仪式。
然而，在商业化的浪潮中，寺庙的文化价值逐渐被商业化的需求所替代，导致寺庙的存在和价值逐渐淡忘。
为了保护和传承寺庙文化，提高寺庙的知名度和影响力，需要制定一套有效的营销策划方案。
本方案的目标如下：1. 提升寺庙的知名度：通过精心策划的宣传推广活动，让更多的人了解和关注寺庙文化。
2. 扩大寺庙的受众群体：通过创新和多样化的文化活动，吸引不同年龄层次的人参与，使寺庙文化更具影响力。
3. 增加寺庙的经济收入：通过将部分寺庙文化资源商业化，提供相关服务和产品，增加寺庙的经济收入，实现可持续发展。
二、分析和调研1. 文化市场的潜力分析：对目标市场的人口结构、文化需求和消费潜力进行调研，分析市场规模和发展趋势，评估市场的可行性和竞争力。
2. 寺庙文化资源评估：对寺庙的历史文化、建筑景观、艺术品珍藏等资源进行评估，确定可商业化的项目和产品，为后续方案设计提供依据。
三、营销策略1. 定位策略：明确寺庙的定位，以文化传承和精神寄托为核心，打造一个既具有宗教仪式感又有现代审美价值的文化聚集地。
2. 品牌建设：根据寺庙的文化特点和品牌定位，制作和推广寺庙的官方网站、微信公众号、APP等平台，加强与受众的互动和沟通。
3. 宣传推广：通过线上和线下的宣传推广活动，提高寺庙的知名度。
包括举办寺庙文化讲座、艺术展览、音乐会等，吸引受众的关注和参与。
4. 产品创新：根据寺庙的文化资源和受众需求，开发具有独特特色的产品，如文化衍生品、寺庙旅游线路、亲子体验活动等，增加寺庙的经济收入。
5. 合作与创新：与文化界、旅游界、艺术界、商界等相关机构和个人进行合作，共同推进寺庙文化的传承和发展。
建立其他文化活动场所和机构的合作关系，互相借力，共同打造吸引人气的文化项目。
四、实施计划1. 第一年：建设寺庙官方网站和微信公众号，展示寺庙的历史文化和现代特色。
乌苏啤酒文化营销策划方案
乌苏啤酒文化营销策划方案1. 简介乌苏啤酒是一种具有深厚历史文化的中国啤酒品牌，以其独特的风味和可口的口感备受消费者喜爱。
本文将提出一套乌苏啤酒文化营销策划方案，旨在进一步推广乌苏啤酒品牌，增强消费者与品牌的情感联结，并提高销售额。
2. 目标群体分析乌苏啤酒的目标群体主要包括:- 潮流年轻人: 因为乌苏啤酒具有时尚、活力和年轻的形象，吸引年轻人消费。
- 喜欢探索新事物的消费者: 乌苏啤酒在口感、风味上独具特色，吸引喜欢尝试新品牌的消费者。
- 热爱中国文化的人群: 乌苏啤酒酿造过程中融入了中国传统文化元素，使得喜爱中国文化的人群对其情感共鸣。
3. 营销策略3.1 品牌定位乌苏啤酒将定位为一种注重传统文化的现代啤酒品牌，强调其特有的风味和历史传承。
通过品牌故事和文化内涵的传播，打造乌苏啤酒的独特品牌形象。
3.2 品牌故事营销乌苏啤酒可以通过讲述酿造过程中涉及的民间传说、历史故事和乌苏地区的文化风情，展示乌苏啤酒与中国传统文化的联系。
这种与文化结合的品牌故事营销将吸引热爱中国文化的消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
3.3 社交媒体营销乌苏啤酒可以积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动，提供产品信息和品牌故事，并鼓励消费者分享与乌苏啤酒相关的照片和故事。
此外，可以举办有奖互动活动，鼓励消费者参与，提高品牌曝光率。
3.4 产品创新乌苏啤酒可以不断推出新口味和新品类的产品，以满足消费者不断变化的口味需求。
这不仅可以吸引更多的消费者尝试乌苏啤酒，还可以增加消费者对产品的好奇心和兴趣。
3.5 品牌合作推广乌苏啤酒可以与其他具有相似目标群体和相近品牌形象的品牌合作，共同开展推广活动。
例如，可以与音乐节、艺术展等活动合作，利用活动场景和品牌影响力，扩大品牌曝光度。
3.6 地方特色推广乌苏啤酒可以通过与乌苏地区其他特色产品的联合推广，提高品牌的地方特色和独特性。
例如，可以与乌苏特色美食进行搭配推广，给消费者带来更丰富的品牌体验。
故宫文创营销策划方案
故宫文创营销策划方案第一部分：背景介绍1.1 故宫的历史与文化故宫是中国明清两代的皇宫，位于北京市中心。
它是中国古代宫廷建筑之精华，也是世界上现存规模最大、保存最完整的木质结构古建筑之一。
故宫作为一座宫殿，除了展示中国古代建筑艺术外，还展示着丰富的文化和历史遗产，吸引了大量国内外游客。
1.2 故宫的文创产业故宫文创产业是指基于故宫文化元素而开发的产品和服务。
故宫文创围绕故宫的建筑、艺术品、文物、传说等方面展开，通过创新的设计和营销手段，将故宫的文化资源融入到商品和服务中，为游客提供独特的消费体验。
第二部分：市场分析2.1 目标人群故宫作为中国历史文化的象征，吸引了广大的游客群体。
我们的目标人群主要包括以下几类人群：1）国内游客，特别是对中国传统文化感兴趣的年轻人；2）国际游客，尤其是对中国历史文化和艺术感兴趣的人群；3）学生和学者，希望深入了解中国古代历史文化的人群。
2.2 市场竞争环境目前，国内外许多企业和机构都进入了故宫文创市场。
其中，一些具有品牌优势和制作能力的大公司更是推出了大量的故宫文创产品。
此外，一些媒体和电商平台也在积极推动故宫文创产业的发展。
第三部分：产品推广策略3.1 产品定位故宫文创产品要与故宫的文化内涵相结合，以提供与故宫参观体验相匹配的商品和服务。
我们的文创产品应具有以下特点：1）以故宫建筑、文物、艺术品等为主题，呈现中国古代文化的独特魅力；2）注重产品的设计和制作质量，提供高品质的商品；3）将故宫文化延伸到生活的各个方面，满足不同人群的消费需求。
3.2 产品开发和设计故宫文创产品的开发应基于市场需求和消费者的喜好。
在产品设计上，我们可以考虑以下几个方向：1）手机壳、文具、服装和饰品等小型产品，便于携带和使用；2）艺术品、书籍和CD等品质较高的产品，适合收藏和赠送；3）特色体验类产品，例如故宫茶馆、故宫餐厅等。
3.3 渠道拓展为了扩大故宫文创产品的销售渠道，我们可以通过以下方式进行拓展：1）与知名电商平台合作，在其平台上开设故宫文创专区，销售故宫文创产品；2）与旅游公司和景区合作，将故宫文创产品引入旅游纪念品店；3）与艺术机构和博物馆合作，举办故宫文创产品展览和销售活动；4）在故宫周边地区开设实体店面，提供故宫文创产品的体验和销售。
文化创意与策划专业就业方向
文化创意与策划专业就业方向以文化创意与策划专业就业方向为标题，我们来探讨一下这个专业的就业前景和发展方向。
文化创意与策划专业是一个涵盖了广泛领域的学科，包括了艺术、传媒、设计、市场营销等多个方面，因此就业方向也非常多样化。
下面我们将从几个不同的角度来分析一下这个专业的就业前景。
文化创意与策划专业毕业生可以选择从事文化创意产业相关的工作。
随着文化产业的兴起和发展，越来越多的企业和机构开始注重文化创意的应用。
毕业生可以在广告公司、传媒机构、文化艺术机构等行业中找到工作。
他们可以参与广告创意、品牌策划、活动策划、影视制作等工作，为企业和机构提供创意和策划服务。
文化创意与策划专业毕业生也可以选择从事设计方面的工作。
设计是文化创意产业中非常重要的一部分，毕业生可以在设计公司、媒体机构、文化创意企业等地找到就业机会。
他们可以从事平面设计、产品设计、网页设计、展览设计等工作，为企业和机构提供创意和设计服务。
文化创意与策划专业毕业生还可以选择自主创业。
文化创意产业是一个创业的热门行业，很多毕业生选择自己创办文化创意公司或者个人工作室。
他们可以根据自己的特长和兴趣，开展各种文化创意项目，如艺术展览、音乐会、演出等。
创业虽然风险较大，但是也给予了毕业生更大的发展空间和自由度。
文化创意与策划专业毕业生还可以选择从事市场营销和公关方面的工作。
文化创意产业需要进行市场推广和品牌建设，因此市场营销和公关人员的需求也很大。
毕业生可以在广告公司、公关公司、市场调研机构等行业找到就业机会。
他们可以参与市场调研、品牌推广、公关活动策划等工作，为企业和机构提供市场营销和公关服务。
总的来说，文化创意与策划专业的就业方向非常广泛，毕业生可以选择从事文化创意产业相关的工作，也可以选择从事设计、市场营销和公关等方面的工作，还可以选择自主创业。
无论选择哪个方向，都需要毕业生具备创意、创新和策划能力，同时也需要不断学习和提升自己的专业知识和技能。
文化产品推广策划书3篇
文化产品推广策划书3篇篇一文化产品推广策划书一、前言随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于文化产品的需求也日益增长。
本策划书旨在推广一款具有独特文化内涵的产品，通过市场调研和分析，制定了相应的营销策略，以提高产品的知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 目标市场：本产品主要面向文化爱好者、收藏家和礼品购买者。
2. 市场需求：随着人们对文化产品的认知度不断提高，对于具有文化内涵和艺术价值的产品的需求也在逐渐增加。
3. 竞争情况：目前市场上同类文化产品较多，竞争激烈。
需要通过产品的独特性和品牌形象来吸引消费者。
三、产品分析1. 产品特点：本产品具有独特的文化内涵和艺术价值，是一款融合了传统工艺和现代设计的创新产品。
2. 产品优势：产品的制作工艺精湛，品质优良，具有较高的收藏价值和使用价值。
3. 产品劣势：相对于同类产品，价格较高，可能会影响一部分消费者的购买意愿。
四、推广策略1. 线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道进行宣传和推广，提高产品的曝光率和知名度。
2. 线下推广：参加文化展览、艺术活动等，进行产品展示和推广，增加与消费者的互动和交流。
3. 品牌推广：通过品牌形象设计、品牌故事传播等方式，提高品牌的知名度和美誉度。
4. 合作推广：与相关文化机构、艺术家等进行合作，共同推广产品，扩大品牌影响力。
五、营销计划1. 产品定价：根据产品的成本、市场需求和竞争情况等因素，制定合理的产品价格。
2. 促销活动：在重要节日和促销期间，推出优惠活动和礼品赠送等，吸引消费者购买。
3. 销售渠道：通过线上和线下相结合的方式，拓展销售渠道，提高产品的销售量和市场占有率。
4. 客户服务：提供优质的客户服务，及时回复消费者的咨询和投诉，提高客户满意度和忠诚度。
六、预算和效果评估1. 预算：本策划书的预算主要包括推广费用、营销费用、人员费用等，预计总预算为[X]万元。
2. 效果评估：通过市场调研、销售数据分析等方式，对推广效果进行评估和监测，及时调整和优化推广策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业文化的实质性内容随企业的发展和运行而变化
（2）终生学习 终生学习、努力向上的价值观是企业制胜的精神动力。
目标平庸是危险的。
（3）根本的是需要文化的转变
第三章 国际企业文化概述
本章典型例题： 一、单选题 1、企业核心竞争力主要指的是( B ) 。 A．成本优势 B．技术优势 C．人才 D．企业伦理 解析：企业文化、企业理念、企业伦理是最深层的企业核心竞争力，是企业的生 命之源。
公平理论
第二章 企业文化的兴起和发展
1、行为科学的时代
（5）群体理论 要点：四要素及八要素论
群体动力论
敏感性训练理论
第二章 企业文化的兴起和发展
2、管理丛林阶段的主要代表学派
（1）主要内容：西蒙为代表的决策理论学派 （2）要点：两个基本命题：“有限度的合理性”和“符合要求的原则”
（3）决策理论需要克服的倾向
第二章 企业文化的兴起和发展
4知识经济和网络时代的企业文化及实施
（1）新经济时代企业面临的创新和创新的实施 （2）知识经济时代企业文化工程实施的步骤
提案阶段——企划阶段——实施阶段——检查实施效果阶段
（3）知识经济和网络时代的企业伦理 （4）文化整合
第二章 企业文化的兴起和发展
本章典型例题： 一、单选题 1、五种层次需要理论是( B )学者提出来的。 A．泰罗 B．马斯洛 C．霍桑 D．钱德勒 解析：马斯洛提出了五种层次需要理论
应试指导
二、本课程的学习建议 1.考生在开始学习这门课时，应根据自己的情况制定一个切实可行的学习计 划，合理安排时间，通常可分为二个阶段：一是依据教材分章学习和做同步练习 题阶段；二是总复习阶段，其复习技巧将在下面单独介绍。 2.紧扣大纲复习。最好能够按照大纲中提练的课程内容将教材内容简化成自 己的学习小册子。也就是将大纲中课程内容总分再充实一下，各知识点都丰富一 下。比如说某个概念，要把定义或含义写在这个概念之后。利于记忆。此外，要 注意课程内容中没有的知识点，如果考核要求中有的话，有必要补充完整。
第一章 导论
3、文化市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调 A．满足每一个子市场的需要 B．满足市场上某一个子市场的需要 C．满足每一个客户的特殊需要 D．满足市场上大多数客户的需要
(C)
总结： （1）基本上只考单选题，有可能考名词解释题。 （2）重点内容是文化学与企业文化。
第二章 企业文化的兴起和发展
第二章 企业文化的兴起和发展
1、行为科学的时代
（3）需要层次理论 马斯洛提出：
要点：五个层次需要：
生理上的需要、安全上的需要、感情和归属上的需要、地位和受人尊 敬的需要、自我实现的需要。
第二章 企业文化的兴起和发展
1、行为科学的时代
（4）激励理论 要点：双因素理论、ERG理论、成就需要理论、强化理论、期望理论、
崇拜逻辑与推理，强调理性因素； 忽视感情因素，贬低直觉和热情的作用。
第二章 企业文化的兴起和发展
3、企业文化阶段
（1）管理文化的核心：使工人关心企业 （2）杰出的企业有卓越的文化
（3）7S框架
钱德勒：结构跟随战略的论断 集权式结构、分权式结构、模拟分权式结构、矩阵结构、系统结构
麦肯锡7个变量：结构、战略、体制、人员、作风、技巧、共有价值观
解析：这是从“经济人”理论到“社会人”理论的转变
第三章 国际企业文化概述
1、企业文化与用人之道
（1）企业最应重视的是人 （2）人才比计划重要
（3）待人的方法
（4）鼓励员工创造性的劳动 重视人、尊重人的人本思想在企业管理和企业文化中占据首要地位
第三章 国际企业文化概述
2、企业文化与实践经营哲学
（1）企业经营的目的：松下公司的例子 （2）如何运作企业
企业文化的内在结构
企业文化的塑造等（注意多选）
第一章 导论
3、学习研究企业文化的方法论 （1）不断变革的观点 （2）具体分析和实证的方法 （3）辨证的方法 （4）实验观察的方法（注意多选）
第一章 导论
本章典型例题： 一、单选题 1、推销观念产生于 A．卖方市场 B．买方市场 C．卖方市场向买方市场过渡阶段 D．买方市场向卖方市场过渡阶段 2产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的观念是 A．生产观念 B．客户观念 C．推销观念 D．市场营销观念 (C) (C)
第一章 导论
1、文化学与企业文化 （1）文化学 （2）企业文化 企业文化是在一定社会历史条件下，企业在物质生产过程中形成的具有本企 业特色的文化观念、文化形式和行为模式，以及与之相适应的制度和组织机构， 体现了企业及其成员的价值准则、经营哲学、行为规范、共同信念及凝聚力。 （常考名词解释） 2、企业文化的研究对象和范围 （1）研究对象 企业在经营管理各个方面产生的文化现象 企业文化的兴起和发展
应试指导
一、考试相关情况说明 （四）试题难度 从试题难度来看，试题绝大部分属于文化策划与营销的基础知识。虽然因课 程涵盖知识点较广，所以可能有偏题出现，一般是属于文化策划与营销课程中应 用的部分，但所占比例较低，属于正常情况。总体而言，试题较为容易。
（五）命题特点
整体上看，出题顺序基本上按照教材章节顺序来出题，但并不是特别规律。 此特点有助于我们答题时准确把握考点所属章节，提高答题正确率。 从具体题型来看，占绝大多数的为选择题型，需灵活掌握文化策划与营销的 基础理论知识方能做出正确选择。 名词解释题，简答题的题型主要针对一些关键文化策划与营销的概念性问题 展开，因此，将书中出现的概念及相关基本理论全部掌握即可，千万不要押题， 否则容易失分。
第三章 国际企业文化概述
4、“企业再造”中衍生的企业文化理论
（3）信息技术与企业文化 企业信息化并不是一个技术问题
信息化是一个包括企业管理制度、组织结构、运行机制、企业文化机制等在 内的深层变革。
第三章 国际企业文化概述
5、企业文化与经营业绩
（1）背景的变迁与观念的变化 竞争日趋激烈，企业文化环境变化
文化策划与营销
主讲人:张勋
应试指导
一、考试相关情况说明 （一）课程基本情况 《文化策划与营销》是工商企业管理、市场营销管理、国际经济与贸易等近 20个专业高等学校艺术本科生和专科生的必修课程之一。本课程的指定教材是全 国高等教育自学考试指导委员会组编，刘光明主编，《企业文化》，经济管理出 版社，2011年版。 本教材重点从企业文化的研究对象和范围、企业文化的兴起和发展企业文化 的结构、企业的营销文化、广告文化、企业文化与企业形象、企业文化与管理文 化、企业家与企业文化、企业文化与环境文化等多个层面上系统地论述了企业文 化在企业发展中的地位和作用以及如何建设企业文化等问题。
第二章 企业文化的兴起和发展
二、多选题
1常见的企业结构有哪些( ABCDE ) A．集权式结构
B．分权式结构
C．模拟分权式结构 D．矩阵结构
E．系统结构
解析：钱德勒提出的结构跟随战略理论中的企业结构类型，已被大家所广为接受 了
第二章 企业文化的兴起和发展
三、名字解释
1、霍桑工厂实验 美国学者霍桑提出来的，主要从实验中得出了以下几点研究结果：企业员工是 “社会人”，而不仅仅是“经济人”；企业中存在着“非正式组织”；劳动生产 率的提高与员工的满足程度、员工的士气有关。
应试指导
三、各类题型的特点和答题技巧 （三）名词解释题 名词解释题基本上都是比较重要的概念，偶尔也会考到一些比较细的知识点。无 论如何，只要在复习的过程中，将教材中的所有概念都一一列出，可以肯定的是 名词解释题就不会丢分了。 （四）简答题 简答题用来考核考生对某方面问题的理解和掌握程度，一般只需要直接作答， 答要点即可，不需展开。
第二章 企业文化的兴起和发展
1、企业文化的兴起 （2）新理论的崛起 a古典管理理论 泰罗的科学管理理论 要点：最佳动作原理 第一流工人制 刺激性付酬制度 职能管理原理或职能工长制 例外原理 精神革命论 （常考简答题）
第二章 企业文化的兴起和发展
1、企业文化的兴起 （2）新理论的崛起
a古典管理理论
应试指导
二、本课程的学习建议 3.注意总结教材中某些知识点的易考特性，比如应用实践型的设计知识点， 概念性知识点都要加以标识，这些知识点都是最容易出题的。
应试指导
三、各类题型的特点和答题技巧 （一）单项选择题 单项选择题通常是考核教材中的基本知识点，绝大部分知识点属于识记和领 会层次。因此，要想在单项选择题部分拿高分，甚至拿满分的话，就必须熟练地 掌握教材内容。从难度来看，单选题的难度是所有题型中最容易的，应该说只要 熟读教材，不会有不会做的题。 （二）多项选择题 多项选择题和单项选择题考核的难度相近，只是多项选择题所考知识点比单 选所涉及知识点要复杂，内容要多。从应试的角度来说，多选题的考点一定是适 合考多选的知识点，这一点特别提醒大家注意，这样在复习的过程中就可以有意 识的将具备这种特点的知识点加以格外的标识。相对于单选题来说，多选题的难 度增大，确保答题准确率的方法只能是提高教材的熟练程度。当然，要特别注意 多选题中备选项与正确答案的细小变化，如并列性，相似性特点等。否则，可能 由于审题不细导致丢分。
1、行为科学的时代
（1）社会人假说 梅奥：霍桑工厂实验
要点：企业员工是“社会人”，而不仅仅是“经济人” （常考简答题）
企业中存在着“非正式组织”
劳动生产率的提高与员工的满足程度、员工的士气有关。
第二章 企业文化的兴起和发展