旅游市场营销策划方案
景区营销活动策划方案（精选3篇）
景区营销活动策划方案（精选3篇）景区营销活动篇1一、活动目标：打造完善南昌旅游服务配套设施，满足南昌市民和外来游客消费需求，带动旅游相关行业整体发展的“南昌牌”旅游节庆文化活动。
长期以来，南昌只是全省旅游集散地。
交通便利曾是南昌作为全省旅游集散中心的优势，但如今却给南昌带来了挑战，南昌具有独特优势的景点并不多。
在这种背景下，依托城市的魅力来吸引游客也是一种选择，而具有独特地域特色的文化活动就是一个很好的平台，如游客到了成都，晚上可以到茶馆喝茶、看川剧等，这本身就是一种旅游资源，南昌也可通过丰富多彩的文化活动吸引外地游客。
依托八大山人梅湖景区的旅游和文化资源，策划文化活动将突出南昌地方元素。
梅湖景区以八大山人纪念馆文化底蕴深厚的优势为核心，以传统文化为主轴，以梅湖生态美景为纽带，为丰富梅湖景区的特色，满足市场和游客的需求，使之成为“南昌牌”的旅游节庆文化活动。
使旅游文化活动成为市民和游客休闲、旅游、购物的好去处，同时完善南昌旅游服务配套设施，为南昌聚集人气，带活商机，聚集财气，从而带动旅游相关行业整体发展。
二、活动背景八大山人梅湖景区位于江西省南昌市青云谱区境内，是以被联合国教科文组织评委“中国十大文化艺术名人”、被郑板桥誉为“名满天下”的一代画圣——八大山人为核心，以传统文化为主轴，以梅湖生态美景为纽带的江南都市历史文化生态景区。
八大山人梅湖景区是集文化、旅游、娱乐、休闲、购物、美食于一体的江南历史文化大观园、游客旅游度假的大景区、市民休闲娱乐的大花园。
三、功能定位：建设南昌特色鲜明、游购娱功能完备、配套设施齐全、融汇赣鄱特色风味于一体的特色品牌旅游文化活动。
以南昌传统美食小吃，带动其他消费行为做成文化性的旅游活动，利用综合性地理优势，充分体现地方特色，做大规模;为改善以往此类活动的弊端，创“服务工作一流、交通便捷顺畅、环境整洁卫生、管理科学合理”的品牌文化活动，极力引进南昌本地、省内外、国内外“品牌”企业，通过制化活动宣传手册、举办展销会、媒体推广等形式，唱响南昌旅游文化活动品牌。
旅游目标市场策划方案5篇
旅游目标市场策划方案5篇1. 亚洲市场策划方案简介本策划方案旨在开拓亚洲市场，吸引更多亚洲游客来到我们的目的地旅游。
目标群体1. 中国游客：通过合作伙伴关系和针对中国市场的营销活动，吸引中国游客来到我们的目的地。
2. 日本游客：通过提供日语导游和旅游服务，创造友好的环境吸引日本游客。
3. 韩国游客：通过整合韩国社交媒体和娱乐业务，增加在韩国市场的曝光度。
策略1. 本土合作伙伴关系：与当地旅行社、酒店和航空公司建立合作伙伴关系，增加目的地在亚洲市场的知名度。
2. 专门定制服务：提供针对亚洲游客的特别定制服务，满足他们的不同需求和文化背景。
3. 营销活动：在亚洲市场开展针对性的在线和离线营销活动，例如亚洲旅游展会和社交媒体广告。
4. 游客引导：培训并提供多语种导游，确保游客能够舒适地游览目的地。
5. 旅游宣传：制作宣传材料和视频，全面展示我们目的地的独特之处，并在亚洲市场推广。
2. 欧洲市场策划方案简介本策划方案旨在吸引欧洲游客，让他们选择我们的目的地作为他们的旅游目的地。
目标群体1. 英国游客：通过合作伙伴关系和在英国旅游展会上的宣传活动，吸引英国游客来到我们的目的地。
2. 德国游客：通过以德国为目标市场的广告宣传和线上营销活动，增加在德国市场的知名度。
3. 法国游客：通过提供法语导游和翻译服务，吸引法国游客。
策略1. 旅游展会：参加欧洲各主要旅游展会，向潜在游客介绍我们的目的地并建立合作伙伴关系。
2. 数字营销：在欧洲市场投放广告，增加我们目的地的曝光度，并在社交媒体上展示目的地的美丽风景。
3. 多语种支持：提供英语、德语和法语的导游和客户支持服务，确保游客能够流畅地与我们交流。
4. 旅游线路定制：根据欧洲游客的偏好，定制特别的旅游线路和行程，满足他们的需求。
3. 北美市场策划方案简介本策划方案旨在吸引北美游客，让他们选择我们的目的地作为他们的旅游目的地。
目标群体1. 美国游客：通过在美国市场的广告宣传和线上推广，提高我们目的地在美国游客中的知名度。
旅游营销推广策划书3篇
旅游营销推广策划书3篇篇一旅游营销推广策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提升[旅游目的地名称]的知名度和吸引力，吸引更多游客前来旅游。
二、市场分析1. 目标市场：本次策划主要针对[目标市场特征]的游客，包括[目标市场分类]。
2. 市场趋势：随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
3. 竞争态势：[旅游目的地名称]周边的旅游目的地众多，竞争激烈。
需要通过差异化的营销策略来突出[旅游目的地名称]的特色和优势。
三、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布[旅游目的地名称]的旅游资讯、美景美食、特色活动等内容，吸引目标客户的关注和分享。
2. 搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高在搜索引擎上的排名，增加网站的曝光率和流量。
3. 口碑营销：通过提供优质的旅游产品和服务，赢得游客的好评和口碑，鼓励游客主动分享自己的旅游经历，扩大[旅游目的地名称]的知名度和影响力。
4. 合作推广：与旅行社、酒店、景区等相关企业合作，开展联合推广活动，共同推广[旅游目的地名称]。
四、活动策划1. 主题活动：根据不同的季节和节日，策划相应的主题活动，如春季赏花、夏季避暑、秋季采摘、冬季滑雪等，吸引游客前来参与。
2. 特色活动：举办具有地方特色的活动，如民俗文化节、美食节、音乐节等，展示[旅游目的地名称]的文化和风情。
3. 互动活动：策划一些互动性强的活动，如摄影比赛、美食评选、旅游达人秀等，增加游客的参与度和体验感。
五、宣传推广1. 制作宣传资料：设计制作精美的宣传册、海报、名片等宣传资料，展示[旅游目的地名称]的美景美食、特色活动等内容，分发给旅行社、酒店、景区等相关企业和游客。
2. 参加旅游展会：积极参加国内外的旅游展会，展示[旅游目的地名称]的旅游产品和形象，与旅行社、媒体等进行交流和合作。
3. 媒体宣传：与电视、广播、报纸、杂志等媒体合作，进行宣传报道，提高[旅游目的地名称]的知名度和美誉度。
旅游市场营销策划方案
旅游市场营销策划方案【篇一：浅谈旅游市场营销策略】浅谈旅游市场营销策略文 / 末言【摘要】旅游的兴起和发展是世界旅游发展的必然趋势。
旅游企业应该认真研究这种新的趋势,加快旅游市场的开发,探索新的旅游企业管理模式,以适应世界旅游市场的发展。
旅游业是当今我国经济发展最快，前景最广阔，规模最大的新型产业之一，也是关联度很高，综合性很强的产业。
旅游业的发展水平是一个国家和地区经济发展，社会进步、人民生活质量的重要标志之一。
旅游业持续、快速、健康地发展，在带动相关产业发展，促进对外开放，优化产品经济结构，创造劳动就业机会，扶贫脱困、丰富人民生活、发展地方经济、培养新的财源，加快城市化进程、提高社会精神文明程度等方面起着越来越重要的作用。
旅游市场营销在今天的旅游企业里越来越被管理者重视，但在实施过程中还存在许多不足，这影响了我国旅企业经济效益的提高和竞争力的增。
本文作者在分析了旅游市场营销存在的问题的基础上，提出了加强和改正的手段。
【关键词】旅游；市场营销；问题；对策；发展趋势我国旅行社业经过十几年的发展，已形成一定的规模，但是，仍然存在散、小、弱的特征：从我国旅行社业的类别结构来看，国内社占优势；从规模结构来看，小规模旅行社占绝对多数；从行业利润来看，我国旅行社行业利润逐年下降，正逐步成为一个低利润行业；从外部竞争环境看，兑现入世承诺的日期越来越近了，外资即将进入中国旅行社业争夺这块大蛋糕，同行业竞争将越来越激烈。
在这种情况下，我国旅行社必须摆脱以前打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式，重新进行营销战略定位，采取新型的营销方式，才能突破瓶颈，提高整个行业的利润水平。
一、旅游市场营销的概念市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。
企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。
旅游产品市场营销策划方案
旅游产品市场营销策划方案市场营销策划方案是旅游产品成功推广的关键，以下是一个旅游产品市场营销策划方案的示例，包括目标市场分析、市场定位、市场推广策略、市场营销活动等。
一、目标市场分析在制定旅游产品市场营销策划方案之前，首先需要进行目标市场分析，确定目标市场的群体特征、需求和偏好。
1.目标市场群体特征：年龄段、性别、收入水平、教育背景等。
2.目标市场需求：旅游目的、旅游方式、旅游时间等。
3.目标市场偏好：旅游主题、旅游设施、旅游服务等。
二、市场定位根据目标市场分析的结果，确定旅游产品的市场定位，即确定产品在目标市场中的定位和竞争优势。
1.市场定位目标：例如，定位为豪华度假目的地、家庭亲子旅游目的地等。
2.竞争优势：例如，自然风景优美、丰富的文化历史、独特的旅游体验等。
三、市场推广策略制定旅游产品市场推广策略，通过有效的渠道和方法将产品推广给目标市场。
1.渠道选择：选择适合目标市场的渠道，如在线旅游平台、旅行社、社交媒体等。
2.市场推广方法：使用多种市场推广方法，如广告宣传、公关活动、市场合作等。
3.价格策略：根据目标市场的消费能力和竞争情况，制定合理的价格策略，如打折、促销活动等。
4.产品差异化：通过产品差异化设计，满足目标市场的个性化需求，增强竞争力。
四、市场营销活动为了吸引目标市场的关注和提高产品知名度，开展相关的市场营销活动是必要的。
1.社交媒体活动：通过在社交媒体平台上发布旅游产品的照片、视频和用户评价，吸引目标市场的关注。
2.线下活动：举办旅游主题活动、推出优惠票价、合作举办旅游推广活动等，吸引目标市场参与和购买。
3.公共关系活动：与媒体和旅游相关的机构合作，开展新闻发布会、旅游宣传推广等，提高产品知名度和美誉度。
4.线下合作：与旅行社、酒店、航空公司等旅游服务供应商合作，共同推广产品，扩大市场份额。
五、市场营销效果评估定期评估市场营销策划方案的效果，根据市场反馈和销售数据，对策略进行调整和改进。
旅游营销策划方案（精选7篇）
旅游营销策划方案（精选7篇）旅游营销篇1在国家实施桥头堡战略和瑞丽重点开发开放实验区建设的大背景下，德宏州旅游迎来了新一轮的发展机遇。
结合实际，云南省德宏傣族景颇族自治州(以下简称德宏州)州委、州政府提出了“美丽德宏浪漫之旅”的新时期旅游产业发展思路。
在激烈的市场竞争中，如何转变旅游发展观念，创新旅游市场营销思路，以较低投入获得较大产出，已成为德宏州相关部门和旅游企业积极探索的课题。
一、德宏州旅游市场营销的现状和特点随着国家桥头堡建设战略的实施，德宏州将旅游业纳入桥头堡黄金口岸建设重点，作为德宏州5个百亿元工程之一，着力打造生态旅游度假公园，建设旅游桥头堡，加大了旅游市场营销的工作力度。
1、实行“点对点”的宣传营销策略。
德宏州针对客源市场的定位，巩固和拓展周边省份旅游客源市场，积极与重庆、成都两地进行合作，在设立昆明、重庆、腾冲三个德宏旅游营销中心的基础上，20xx年又在成都设立了德宏旅游营销中心，将德宏旅游营销纳入重庆、成都两地的市场进行全面营销。
并在20xx年7月成都洛带古镇水龙节期间，组成强大阵容赴成都开展宣传促销活动，通过召开新闻推介会、民族歌舞演出、宣传资料发放以及现场咨询介绍等形式的宣传，进一步加深了成都市民对德宏的了解与认识，客源市场得到进一步拓展。
2、积极参加国家、省、州举办的各种旅游交易会展活动，做好旅游形象宣传工作。
重点组织参加了中国国内旅游交易会、中国国际旅游交易会、北方旅游交易会、中国昆明国际文化旅游节以及省旅游局组织的赴中国台湾旅游宣传活动、中缅边交会等，充分展示了德宏州丰富的旅游资源，德宏州的旅游形象和知名度不断得到了提升。
20xx 年10月，德宏州在昆明市召开旅游新产品说明会，强势推出一系列以“游热带雨林景观，走千年古道边关，览珠宝翡翠华光，探神秘赌石文化，品边地民族风情，赏异国多彩风光”为特色的德宏旅游新产品，成效明显。
3、加强与的媒体合作。
积极与新闻媒体进行沟通交流，为本土旅游企业和州外旅游行政管理部门、旅游企业牵线搭桥，构建双方合作互赢平台。
旅游景区市场营销方案（二篇）
旅游景区市场营销方案在旅游产品开发中，通过现代营销理论，运用创新战略的思想，发现市场创新产品。
【关键词】旅游产品开发创新战略随着旅游业的迅速发展，旅游产品的供给非常丰富，旅游市场也相应变成了买方市场，旅游产品的替代竞争异常激烈。
另一方面，现在的旅游市场需求总体呈现出细分化、差异化、复杂化、个性化。
面对旅游市场需求的多样化及市场竞争的白热化，中国旅游最迫切、最根本的课题就是创新。
创新是为了更好地满足顾客的需求和期望。
关键是要提高旅游产品的竞争力。
一、细分市场——发现创新开发新产品通过市场细分，发现创新开发新品，是提高竞争力的有效途径。
在目标市场营销中，营销者区分出构成旅游市场的各种不同群体间的差别，并从中选择一个或几个细分市场，为每个目标市场开发相应产品和制定营销计划。
以有效市场细分为基础的目标市场营销战略，造就了旅游产品种类、旅游方式、旅游交易形式等的极大丰富，顺应了旅游者的多样化需求。
细分中，公司营销主管可从地理、人口、心理等方面列出影响产品市场需求和顾客购买行为的各项变数。
对不同的潜在顾客进行抽样调查，并对所列出的需求变数进行评价，了解顾客的共同需求。
并通过调查、分析、评估各细分市场，最终确定可进入的细分市场，并制定相应的营销策略。
主要有:(1)结构创新。
从旅游产品的结构来看，产品结构创新主要是对现有旅游产品的补充，即选择性旅游产品的开发。
对原有产品的组合状况进行整合，加强度假、商务、会议、特种旅游等多种旅游产品的开发，完善产品的结构。
(2)类型创新。
产品类型是由旅游目的地的市场和资源的双向比较因素决定的，而旅游经营者和管理者的旅游观念是其形成的主观因素，产品类型直接决定了旅游目的地旅游业的性质和特点。
产品类型的创新主要是对原有产品质量的全面提升和开发新产品。
(3)功能创新。
运用最新的高科技手段多角度的开发旅游景点和休闲活动的文化内涵，对某些特殊景点和服务设施进行多功能化的综合设计;运用相应的宣传促销理念和手段改变或诱导游客，帮助旅游服务人员树立新的旅游理念，提高游客和服务人员的旅游文化档次，增强景点与游客的沟通。
旅游营销策划方案范文3篇
旅游营销策划方案范文3篇做好营销方案是恢复旅游市场的关键一环。
下面是旅游营销策划方案范文，欢迎参阅。
旅游营销策划方案范文1前言：20xx年对于广东的旅游景区来说，是集体遭受了一次寒流：7月份，森美反斗乐园负责人因负债外逃，导致曾热闹一时的乐园被迫关闭;9月份，东方乐园因白云机场的集体搬迁，乐园重新调整定位而歇业;同样9月份，因遭受游客急剧下降之压力，世界大观改变发展战略，将改造成集美食娱乐、旅游购物、商务酒店等为一体的商业购物休闲中心。
华南地区的一线品牌的集体震荡，也直接影响了许多二三线品牌的发展。
如何在危机中求生存、求发展，是摆在二三线品牌经营者的一道思考难题。
但是华南地区旅游景区的集体遭受寒流，并不代表市场萎缩。
反而在这几年，随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。
只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是非常地大。
但市场的空间大，并不是说就可以盲目地投入。
现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣传，都必须有其独到的、新颖性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。
下面，笔者想浅显地谈谈中小旅游景区如何竞争中求生存与发展。
市场定位投资旅游景区的，一直以来，跟风现象非常地严重。
90年代引入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。
作为一种新鲜的项目，当时也确实引起了消费者极大的兴趣，特别是少年朋友这一特殊的消费者群体，更对机械乐园充满了极大的兴趣，可以说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游项目。
也引得更多的投资者进入这一行业。
但机械乐园投资大，在项目更新上难以时时保持新鲜感。
进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的无言结局。
几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。
这几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念，形成一种返璞归真热潮。
正因为看准这一市场前景，华南地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的，其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。
乌镇旅游营销策划书3篇
乌镇旅游营销策划书3篇篇一乌镇旅游营销策划书一、前言乌镇，作为中国江南水乡的代表之一，以其独特的古镇风貌、悠久的历史文化和迷人的自然风光吸引着众多游客。
为了进一步提升乌镇的旅游知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游，特制定本营销策划书。
二、市场分析1. 目标市场：国内及国际游客，特别是文化爱好者、历史爱好者、摄影爱好者等。
2. 市场需求：游客对乌镇的古镇风貌、历史文化、民俗风情等方面具有浓厚的兴趣。
3. 市场竞争：乌镇周边的旅游景区众多，竞争激烈。
三、营销目标1. 提高乌镇旅游的知名度和美誉度。
2. 增加游客数量，提高游客消费水平。
3. 延长游客停留时间，增加游客二次消费。
四、营销策略1. 产品策略：推出多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。
如文化体验游、古镇风情游、休闲度假游等。
加强旅游产品的创新，推出特色旅游产品，如夜游乌镇、水乡婚礼等。
提升旅游产品的品质，加强旅游设施建设，提高旅游服务质量。
2. 价格策略：根据市场需求和竞争状况，合理制定旅游产品价格。
推出多种优惠政策，如淡季优惠、团购优惠、学生优惠等。
加强成本控制，降低旅游产品成本，提高竞争力。
3. 渠道策略：加强与旅行社的合作，拓展旅游市场渠道。
利用网络平台，开展在线营销，提高营销效率。
举办旅游推介会，扩大乌镇旅游的知名度。
4. 促销策略：开展主题活动，如文化节、美食节、民俗活动等，吸引游客。
加强与媒体的合作，进行广告宣传，提高乌镇旅游的知名度。
推出旅游优惠券、旅游礼品等促销活动，吸引游客。
五、实施步骤1. 前期准备：成立营销策划团队，制定营销计划，明确营销目标和策略。
2. 中期执行：按照营销计划，开展各项营销活动，如广告宣传、主题活动、网络营销等。
3. 后期评估：对营销活动的效果进行评估，根据评估结果，调整营销策略，提高营销效果。
六、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 主题活动费用：[X]万元。
3. 人员培训费用：[X]万元。
旅游营销策划方案
旅游营销策划方案旅游营销策划方案（一）一：前言：歌乐山风景区是重庆市重点风景名胜区，规模和接待实力都在重庆旅游市场占据着重要地位。
但是在重庆旅游市场火暴的最近几年中，歌乐山风景区却显得没那么强劲。
在重庆崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。
歌乐山风景区也应当重新找寻有效的营销策略，在将来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。
二：行业特点和消费趋势分析旅游已经从最初的集中化消费变成今日的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。
（20**年的中国旅游市场状况）国内旅游人数21亿人次，比20xx年增长幅度为10.6%国内旅游收入1.26万亿元，比20xx年增长23.5%。
入境旅游人数1.34亿人次，比20xx年增长幅度为5.8%；出境旅游人数5739万人次，比20xx年增长幅度为20.4%；全国旅游业总收入1.57万亿元，比20xx年增长幅度为21.7%。
20xx年国内旅游信息统计随着经济的发展，消费结构不断升级。
同时消费性质也在发生很大改变，过去的实物消费比重在削减，对精神文化，消遣等精神层面的消费的比重在增加。
消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。
旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、变更生活状态、回来自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。
与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的改变。
过去盲目争取客源的行为现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。
旅游行业作为一个服务性行业，拥有垄断性的自然资源，同时可以敏捷地开发服务项目。
市场恒久存在激烈的竞争，旅游行业必需得遵循市场规律。
谁有敏锐的市场前瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。
据专家分析预料：（一）今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。
而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。
（二）近距离和农村旅游高增长，特殊是“三农“政策的出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。
旅游景点市场营销策划书6篇
旅游景点市场营销策划书旅游景点市场营销策划书精选6篇（一）市场营销策划书 - 旅游景点1. 概要：- 目标市场：确定目标市场，包括年龄、性别、职业等细分人群。
例如，青年旅行者、家庭游客、商务旅行者等。
- 竞争分析：对竞争对手进行详细分析，包括他们的定价策略、推广活动和目标市场。
- 售价策略：确定合理的价格策略，考虑成本、竞争对手的定价和目标市场的购买力。
2. 定位：- 定义独特的卖点：确定景点的独特之处，如美景、历史背景、文化价值等。
- 品牌形象：建立景点的品牌形象，包括标志、口号和品牌价值观。
3. 推广活动：- 数字营销：在搜索引擎上优化景点的网站，进行关键词广告和社交媒体宣传，吸引潜在游客。
- 合作推广：与旅行社、OTA（在线旅行代理商）等合作，共同推广景点，提供特殊折扣、套餐等。
- 口碑营销：鼓励游客在社交媒体上分享他们的旅行经历，提供奖励和促销活动。
4. 服务提升：- 培训员工：提供专业培训，确保员工能够提供优质服务和丰富的知识。
- 改善设施：检查和改进景点的设施，以提高游客的舒适度和满意度。
- 个性化服务：提供个性化的旅行建议和定制服务，满足不同游客的需求。
5. 客户关系管理：- 数据收集：建立游客数据库，收集游客的个人信息和旅行偏好。
- 定期联系：通过电子邮件、短信等方式与游客保持联系，提供个性化的推荐和促销信息。
- 反馈管理：建立反馈机制，收集游客的意见和建议，及时解决问题和改进服务。
6. 成果评估：- 销售数据分析：分析销售数据，了解销售趋势、客户购买习惯以及营销活动的效果。
- 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对景点的体验和服务的评价。
- 市场份额分析：与竞争对手进行市场份额比较，了解景点在市场中的地位。
通过以上市场营销策划书的步骤，您可以制定具体的营销计划，以吸引更多的游客并提升景点的知名度和竞争力。
旅游景点市场营销策划书精选6篇（二）尊敬的领导：我根据市场调研和消费者需求，特制定了旅游景点市场营销策划书，希望能够得到您的批准和支持。
关于景区旅游营销的策划方案5篇
关于景区旅游营销的策划方案5篇关于景区旅游营销的策划方案1为给第三届“天马”文化旅游节营造浓郁的节庆氛围，根据第三届“天马”文化旅游节凉州区筹委会的安排，由武威城东生态农业观光旅游区管委会和凉州区旅游局主办，荣华旅行社承办这次“观生态农业长自然知识寻先祖遗迹探大漠神秘”夏令营活动，现制定如下方案：一活动目的及意义通过举办此次活动，充分展示和推介凉州城东生态农业丰富的旅游资源，隆重推出适合“武威人游武威”的旅游新线路，全面启动凉州生态农业观光旅游项目，营造我区特色文化与生态农业有机结合的大旅游环境。
二活动名称“观生态农业长自然知识寻先祖遗迹探大漠神秘”夏令营活动。
三前期准备工作安排(一)宣传时间与地点1宣传时间：6月12日下午17：00——20：002宣传地点：世纪经典广场(二)活动安排1场地：由“节会”凉州区筹委会办公室协调安排。
2会场布置：活动所需气球拱门条幅会标乐队表演由荣华旅行社负责，由凉州区旅游局和城东生态农业观光旅游区管委会协助活动会场的布置。
3宣传材料：由荣华旅行社负责印制5000份。
材料中包括线路所涉景点简介参加活动报价报名电话联系人等。
4报名方式：由荣华旅行社提供现场报名或开通报名热线。
报名地点：北大街19号荣华旅行社(雪莲宫对面)报名联系人：报名热线：225____5景点门票情况：张清堡古槐(免)林业科技示范园区(免)神州荒漠野生动物园10元/人(半价)高沟堡遗址(免)沙漠公园2元/人。
各游览景点门票费用由武威城东生态农业观光旅游区管委会凉州区旅游局协调减免或减半收取。
(三)印制有活动名称及主办单位名称的文化衫旅游帽或旅行包。
费用由荣华旅行社承担。
(四)旅游车辆导游和保险费随团医护人员。
由荣华旅行社按照标准团队安排。
四活动线路凉州城区(义乌商贸城广场)——张清堡古槐——林业科技示范园区——神州荒漠野生动物园(农家乐午餐)——高沟堡遗址——腾格里沙漠——沙漠公园(晚餐)——沙漠公园联谊篝火晚会——市区五活动内容(一)启动仪式1上午9：00在大什字义乌商贸城广场设主会场，由荣华旅行社负责悬挂宣传条幅气球安置拱门，并在醒目位置张贴活动名称主办单位名称和宣传标语。
旅游营销策划方案范文(5篇)
旅游营销策划方案范文(5篇)旅游营销策划方案范文(5篇)营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。
市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。
下面是小编为大家整理的关于旅游营销策划方案范文，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!旅游营销策划方案范文【篇1】一、营销目标我们此次营销目的是通过对西藏旅游的大力宣传，让更多的游客了解西藏的风土人情，从而吸引大量的潜在游客，占取更大的市场份额，使公司利益最大化。
二、营销环境分析1、微观环境在现今社会，越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动，同行间竞争较大，降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是，这给旅游社带来了巨大的压力，同时也带来了更大的改进动力。
不过，在旅游社竞争激烈的同时，吸引的客群却是越来越大，人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情，这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上，平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。
现在越来越多的外国友人热爱中国文化，喜爱中国的风土人情，享受这种跨国旅游，也有许多中国人愿意出国旅游，从中，公司也可获得更多的利润。
2、宏观环境中国交通的发展日益成熟，各种团队优惠政策适用于旅游行业，同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同，纵横各个旅游景点。
随着中国交通的日益成熟，中国经济的发展更是日新月异，中国人民的腰包逐渐丰满，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的风情。
三、SWOT分析1、优势(1)暑假的七月到九月是西藏户外旅游的最佳时间，西藏除了雄伟壮丽的自然景观外古老而又绚丽多彩的藏民族文化更是令人惊叹不已，从文部古象雄文化遗址到雍布拉康、古格王国遗址、布达拉宫、大昭寺等，在长期的历史发展中形成了自身独特的风俗习惯，这些均向世人昭示着永恒的魅力和神秘的诱惑。
(2)发与游客简单的藏语的中文读音，满足游客能够自主和当地群众简单沟通的心理。
(3)加强服务态度，对导游进行培训，力使每一位游客对我们的服务感到满意。
旅游市场营销方案
旅游市场营销方案（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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旅游业的市场营销策划方案
旅游业的市场营销策划方案第一篇：市场分析与目标定位（1000字）1.1 市场分析旅游业是全球范围内的一个庞大产业，近年来快速发展。
根据统计数据显示，全球旅游业年均增长率为4%左右，旅游业的发展对经济增长、就业机会、文化传播等方面都有着积极的影响。
然而，随着旅游业的发展，市场竞争也越来越激烈，各个旅游目的地、旅游景点之间的竞争日益加剧。
在市场分析中，我们需要对旅游业的发展趋势、市场规模、竞争对手以及潜在客户进行分析。
旅游业发展趋势：- 个性化和定制化旅行需求增加：现在的旅行者越来越注重体验和个性化，他们更倾向于制定自己独特的旅行计划，而非选择传统的旅行团；- 互联网的快速发展带来了在线预订的普及：越来越多的旅行者通过互联网预订机票、酒店等旅行服务，这为旅行社和相关企业提供了更多的市场机会；- 旅游目的地多元化：旅行者对于旅游目的地有更多的选择，他们倾向于追求独特的、本地化的旅游体验；- 跨国旅游需求增加：随着全球化的发展，跨国旅游越来越普遍，人们更希望了解其他国家和文化。
市场规模：- 据统计数据显示，全球旅游业收入约占全球国内生产总值（GDP）的10%，是多个国家和地区的经济支柱产业；- 亚洲地区的旅游业发展最快，中国、日本、泰国等国家成为了重要的旅游目的地；- 十一假期、春节假期等长假期间，旅游业会出现高峰。
竞争对手：- 其他旅行社：传统旅行社和在线旅行机构对于市场份额的争夺非常激烈；- 旅游目的地：各个旅游目的地之间也是相互竞争的关系，他们争夺旅行者的注意力和选择。
潜在客户：- 自由行旅客：倾向于自己制定旅行计划，追求个性化和独特体验；- 商务旅行者：出差频繁，主要考虑时间和效率；- 团队旅客：选择旅行社提供的旅游线路；- 全球旅客：跨国旅行者，对于本地文化和特色有浓厚的兴趣。
1.2 目标定位在竞争激烈的旅游市场中，我们需要明确自己的目标和定位，找到自己的差异化竞争优势。
目标定位可以考虑以下几个方面：- 目标市场：根据旅游业发展趋势和市场规模，我们可以将目标市场定位为亚洲地区的自由行旅客；- 服务定位：提供独特的、本地化的旅游体验，满足旅行者对于个性化和定制化的需求；- 客户关系：与客户建立良好的互动关系，提供个性化的服务，保持高度的满意度。
2024年旅游市场营销完整工作方案3篇
2024年旅游市场营销完整工作方案 (2)2024年旅游市场营销完整工作方案 (2)精选3篇（一）2024年旅游市场营销完整工作方案可能包括以下几个方面：1. 市场调研和目标市场确定：通过专业的市场调研，了解目标游客的需求和偏好，确定旅游产品和服务的定位和目标市场。
2. 品牌建设：通过有效的品牌策划和推广，提升旅游目的地的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。
3. 线上推广：通过互联网和社交媒体平台，进行线上宣传和推广，增加目标游客对旅游目的地的关注度，同时提供在线预订和咨询服务。
4. 线下推广：组织参加旅游展会和交流活动，向业内人士和潜在游客展示旅游产品和服务的优势，加强与旅游业务相关的合作关系。
5. 目标游客体验提升：通过提供优质的旅游产品和服务，提升目标游客的旅游体验，增加回头客和口碑传播效果。
6. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，通过精准的客户分析和个性化的沟通和营销策略，提高客户满意度和忠诚度。
7. 合作伙伴关系管理：与旅行社、航空公司、酒店等合作伙伴建立良好的关系，共同推广旅游产品和服务，扩大市场影响力。
8. 市场监测和分析：定期进行市场监测和分析，关注市场动态和竞争对手的变化，及时调整和优化市场营销策略，提高市场反应速度和竞争力。
2024年旅游市场营销完整工作方案 (2)精选3篇（二）2024年旅游市场营销完整工作方案的关键步骤包括：1. 目标市场分析：确定目标市场，了解旅游市场的特点、潜在客户的需求和偏好，并针对不同市场定制相应的旅游产品和服务。
2. 品牌建设：建立一个有吸引力和独特性的品牌形象，通过市场调研和目标客户的反馈来完善品牌策略，并利用各种渠道和工具传播品牌形象。
3. 多渠道营销：利用线上和线下多种渠道进行市场营销，包括社交媒体、旅游网站、旅行社、OTA（在线旅行社）、旅游展会等。
通过有效的广告和宣传活动，向目标客户传达旅游产品和服务的优势。
4. 个性化定制：根据客户的个性化需求，提供差异化的旅游产品和服务。
最新旅游市场营销策划方案范文
最新旅游市场营销策划方案范文策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书写作。
下面,小编给大家介绍一下关于市场营销策划方案范文5篇,欢迎大家阅读.市场营销策划方案1第一章、市场环境分析一、市场分析据了解，与往年相比，今年网络民族服饰市场上出售的服饰无论是在花色品种上，还是在质量上，都有增多和提高。
一般人的印象中，民族服饰不过是少数民族的一种手艺，历史悠久但无经营价值和市场前景。
其实不然，民族服饰作为一种具有浓厚民族特色的手工艺术品正在逐渐的被越来越多的现代人所接受并喜受。
民族服饰的魅力如此之大，它的市场到底怎样?这里我们也就有关问题做一个简单分析，业内人士分析：民族服饰是民间极为盛行的民俗产品，市场潜力相当大。
近年，一些公司的广告也采用民族服饰。
新近出现的造型、图案新潮的民族服饰也令人耳目一新，大受欢迎。
在抓住民族服饰市场这个重点后，我们同样不放弃作为辅助市场的手工艺品市场。
现中国的网民有1.23亿人。
我们经营的风筝又有三个档次：低档、中档和高档;因此，满足了不同的消费人群!二、市场计划：网上店铺要有一个明确的目标市场，通过我们的调查，我们彝人坊店铺所面对的市场是青年。
而这一市场是一个很大的消费群体，而这正好符合现代青年人的需要，同时这一群体也是网上购物的主力军。
通过调查问卷我们掌握了一部分有购买意向的客户及相关信息;同时，我们也应当明确，普通传统意义上的服饰只是一个方面，我们还将拓展饰品的其他方面，如礼品等。
这将有助于拓宽我们市场消费群体的范围，实现目标市场与潜在市场的双重开放，争取更多的利润空间。
市场营销策划方案2一、项目创意随着人民生活水平不断提高，人们生活节奏越来越快，生活品质要求也越来越高，因此农产品的质量安全与电子商务的重要性日益突出。
“农产品销售难”的问题始终困扰着农民。
最近内蒙古乌兰察布市的土豆出现滞销，商务部和地方商务部门会通过已经建立的新农村商网，“商务预报”等农产品信息流通平台，为买卖双方建立网上促销和对接平台，一方面引导“卖难”的农民提供供应信息，另一方面引导主销区批发市场、大型连锁超市和具有加工能力的生产企业进行网上对接采购。
2024下半年旅游景点市场营销策划书策划方案
2024下半年旅游景点市场营销策划书策划方案嘿，各位旅游业界的小伙伴们，我要分享的是一个针对2024下半年旅游景点市场营销的策划方案。
咱们就直接进入主题，用最接地气的语言，把想法一股脑儿倒出来。
一、市场分析1.旅游市场现状随着经济水平的提升和消费观念的转变，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
2024年，旅游市场正在逐步恢复，尤其在国内旅游市场，潜力巨大。
2.消费者需求现在的游客不再满足于传统的“走马观花”式旅游，他们追求个性化、体验式的旅游产品。
同时，随着互联网的普及，游客在出行前对旅游目的地的研究越来越深入，对旅游服务的质量要求也越高。
二、目标定位1.市场目标在2024下半年，我们的目标是吸引更多年轻游客，提升旅游景点的知名度和品牌形象。
2.产品目标打造一系列具有特色、符合现代游客需求的旅游产品，提高游客的满意度。
三、营销策略1.线上营销（1）社交媒体推广利用微博、抖音、公众号等社交媒体平台，发布有趣、有料的旅游内容，吸引粉丝关注。
同时，与网红、KOL合作，通过他们的影响力扩大宣传效果。
（2）短视频营销制作一系列短视频，展示旅游景点的独特魅力，让游客产生身临其境的感觉。
在短视频中插入景点门票优惠、住宿优惠等信息，引导游客转化为实际消费。
2.线下营销（1）举办主题活动根据旅游景点的特色，策划举办一系列主题活动，如美食节、音乐节、亲子游等，吸引游客参与。
（2）旅游达人招募通过线上招募旅游达人，邀请他们到景点进行体验，并将体验感受分享到社交媒体，提高景点的知名度。
3.跨界合作与电影、电视剧、综艺节目等娱乐产业合作，将旅游景点植入其中，提高曝光度。
同时，与周边产业如餐饮、住宿、交通等展开合作，形成产业链，共同提升旅游体验。
四、营销活动1.优惠券发放通过线上渠道发放优惠券，吸引游客到景点消费。
优惠券可以用于门票、住宿、餐饮等方面。
2.会员制度建立会员制度，为会员提供专属优惠和增值服务，提高游客的忠诚度。
旅游营销策划书西安3篇
旅游营销策划书西安3篇篇一《西安旅游营销策划书》一、前言西安，作为中国历史文化的重要代表之一，拥有丰富的历史遗迹、文化景观和美食资源。
然而，在旅游市场竞争激烈的今天，如何吸引更多的游客来到西安，体验这座城市的独特魅力，成为了我们需要思考和解决的问题。
本策划书旨在通过一系列的营销手段，提升西安旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游。
二、市场分析1. 目标市场：国内旅游市场，特别是一二线城市的游客。
2. 市场需求：游客对于历史文化、美食体验、自然风光等方面的需求日益增加。
3. 竞争对手：其他历史文化名城，如北京、南京、洛阳等。
三、营销策略1. 产品策略丰富旅游产品：推出多元化的旅游产品，满足不同游客的需求，如文化旅游、美食旅游、亲子旅游等。
打造特色线路：设计具有吸引力的旅游线路，将西安的历史文化景点与周边的自然景观相结合。
提升旅游服务质量：加强旅游基础设施建设，提高旅游从业人员的服务水平。
2. 价格策略灵活定价：根据旅游淡旺季、不同景点等因素，实行差异化定价。
推出优惠政策：针对学生、老年人等特定群体，推出优惠门票和套餐。
3. 渠道策略线上推广：利用社交媒体、旅游网站等平台，进行宣传推广。
线下推广：在主要城市的机场、火车站、汽车站等场所，进行广告宣传。
与旅行社合作：与各大旅行社建立合作关系，共同推广西安旅游产品。
4. 促销策略举办主题活动：举办具有特色的主题活动，如西安国际马拉松赛、西安城墙文化节等。
开展优惠促销：在特定时期，如节假日、纪念日等，开展优惠促销活动。
四、具体行动方案1. 线上营销建立西安旅游官方网站，提供在线预订、旅游攻略、景点介绍等服务。
利用社交媒体平台，发布西安旅游的相关信息和图片，吸引用户关注。
与旅游达人、网红等合作，进行产品推广和宣传。
2. 线下营销在主要城市的机场、火车站、汽车站等场所，投放广告宣传牌。
制作西安旅游宣传手册、海报等资料，在各大旅行社、酒店等场所发放。
举办西安旅游推介会，向各地旅行社和媒体介绍西安旅游产品。
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旅游市场营销策划方案篇二:浅谈旅游市场营销策略对我国旅游市场营销的探析姓名:温珠华班级:10旅本2班学号:10120XX21摘要:目前我国旅游业以其强劲的发展势头,受到世界各国和地区的广泛关注,各国和地区都纷纷加大了旅游市场的宣传和营销力度。
然而我国旅游行业的营销意识普遍不强,营销能力不高,甚至有些地方还没有旅游营销意识,有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现象的存在。
本文就研究、分心我国旅游市场营销现状存在的问题,提出相应的对策。
关键词:旅游、市场营销、问题、对策引言:进入21世纪以来,中国经济更加融入国际社会,中国市场也逐步与国际市场接轨。
旅游行业是中国最早与国际接轨的行业之一。
旅游业被称为“永远的朝阳产业”,中国旅游业正处于蓬勃发展时期,近年来取得了辉煌的成就。
中国旅游市场充满了活力和生机,有着美好的前景和巨大的发展潜力。
新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。
一、旅游市场营销战略的涵义何为旅游市场营销战略?从宏观上讲,旅游市场营销战略是指一个国家(或地区)在现代营销观念的指导下,为了实现该国家(或地区)发展旅游业的目标,为旅游业内各行业制定的在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。
其目的是使该国家(或地区)旅游业的产业结构、资源规划和发展目标,与市场环境所提供的各种机会取得动态平衡。
从微观上讲,旅游市场营销战略是指一个旅游企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,为了谋求企业长期的生存与发展,根据外部环境和内部条件的变化,对旅游市场营销所做的具有长期性、全局性的计划和谋略,它是企业在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。
二、我国旅游市场营销的现状及存在问题分析(1)在市场营销中存在盲目削价竞争问题。
许多旅行社把降价作为主要竞争手段。
抛开套汇问题,这一报价远低于成本。
从表面上看,通过套汇赚取差额后,旅行社仍然有利可图。
且不论其做法是否违法,如果以这样的营销战略长期进行营销,只会影响旅游企业的产品形象,损害旅游企业自身利益。
另外,外团降价还会影响国内旅游收入。
例,近几年来,由于东南亚团队价格偏低,致使该区潜在游客减少,旅游业收入相应减少,旅游业发展缓慢。
(2)旅游市场营销存在忽视售后服务问题,导致游客流失。
现代旅游市场营销中,旅游产品是一个包含核心产品、有形产品和附加产品的整体概念。
它不仅要求要给予旅游者生理上、物质上的满足,而且要给予旅游者心理上、精神上的满足。
这就要求旅游企业把游客视作“上帝”并为之服务,否则必将被市场所淘汰。
现在绝大部分旅游企业没有一个较好的旅游产品售后服务体系,许多旅游企业认为这根本没有必要(3)旅游市场营销中存在的法制意识淡薄问题。
有的旅游企业为旅游者提供虚假的旅游服务信息,以贿赂手段拉拢顾客,诋毁其他旅游企业的声誉,有的甚至冒用其他旅游企业的品牌等等。
这种做法严重扰乱了旅游市场秩序,损坏了旅游企业形象,破坏了国家的法制,是旅游市场供需双方都受到不必要的损害。
许多旅游企业除酒店行业外,大都采用的是承包经营的运作方式,特别是旅行社经营。
许多经营者只顾经济利益而忽视法制化经营。
经果造成因旅游合同未能履行而发生大量纠纷和旅游投诉。
加强法制观念,用法律规范旅游市场营销中的行为,是我国旅游企业应注意的问题之一。
从长远来看,依法办事是保护旅游企业和旅游消费者双方合法权益的必然选择。
不要为了眼前利益而置国家的法律法规于不顾,最终只会使双方受损,并且会破坏旅游企业的对外形象,严重阻碍我国旅游业的健康发展。
(4)旅游市场营销中存在科技含量低的问题。
系统性不强,没有把网络技术的优势充分运用到旅游市场营销当中去。
缺乏高质量、高品位的旅游营销策略。
没有高科技的旅游营销支持,会制约旅游业的规范化、智能化、信息化和全球一体化的发展趋势。
许多旅游企业在经营运用过程中,手工劳动较多,缺乏对高科技、新技能的运用。
以旅行社日常业务为例,大都停留在对电话、传真的使用上,基本没有旅行社运用互联网辅助日常业务工作,在信息化高度发展的今天,这样的营运模式显然是不能跟上时代发展需要的。
(5)旅游市场营销中存在追求短期销售目标问题。
中国的很多旅游企业追求的是短期的销售目标,而不是长期的营销目标。
没有几个部门或旅游企业在年初即拥有自己完整的《年度营销计划书》,更别说近、中、长期旅游营销规划了。
他们不熟悉旅游产品策略、旅游价格策略、旅游销售渠道策略、旅游产品促销策略之间微妙而又复杂的关系,不太根据消费者需求心理去选择适合的推广对策、促销载体。
旅游市场营销战略与营销计划尚停留在初级阶段,不能深度挖掘,更不用谈什么旅游市场营销计划控制、旅游市场营销成本利润控制、旅游市场营销信誉控制和战略控制。
即便是对于推动作用较大的节事活动与公关活动的策划设计和执行方面,也是如此,大家都知道一个好的节事活动或公关活动将带来巨大的眼前效益和未来的间接效益,然而,更多地方却并不深谙市场运作的妙处,或者抄袭照搬别人的模式,或者在自己管辖的地盘里“鼓吹”一番,将举办该类活动的真正意义颠倒过来,结果劳民伤财,却达不到促销的真实目的。
(6)旅游市场营销中存在忽视旅游形象问题。
旅游形象问题已成为各地一个较为头痛的普遍现象。
而营销的主要诉求又是要将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来,通过有效的营销手段传播予目标受众。
但近几年国内在大力推销自身的形象特色时,由于没有认真分析旅游目的地文脉与地脉,不能充分根据市场需求来科学设计具有鲜明特色和吸引力的旅游形象,以致于促销经费花了不少,游客量却上不来,旅游淡、旺季差异性极大,形象宣传口号雷同等等现象比比皆是,更不用说打造旅游品牌了。
三、解决问题的对策(1)政府要对旅游业进行合理的管理。
政府发挥主导作用,是旅游业发展的重要举措,对我国旅游业的快速发展起到了根本作用。
改革开放以来,我国的市场经济尚未完善,如果单纯的依靠市场的调节,难以实现旅游业的稳步健康的发展,也难以解决发展过程的遇到的难题,这时需要政府发挥主导作用。
即使在西方发达国家,各国政府对本国旅游业的发展,也有不同程度的干预。
特别是20世纪80年代中后期以来,随着经济的快速发展,人们的生活需要与物质短缺的矛盾日益增大,人们开始向着大自然进军,致使后面发生的破坏资源、扰乱生态平衡,环境污染也日益严重??导致一些旅游胜地遭到不同程度的破坏。
例如,我市文物工作者在蓝田县文物普查时,发现一处汉代墓葬群,但当地长期的生产活动已对墓葬群造成严重破坏。
文物工作者呼吁,如不尽快采取保护措施,这一古墓葬群将损失殆尽。
再如,就我们身边的事来讲,由于工厂排放的污水处理不当,不少河、湖都已经成为了人见人怕的“死水”了。
人们从这些教训中感受到,政府放弃对旅游业发展的影响力是不明智的,政府的组织、决策、引导、协调对旅游业的科学发展至关重要。
针对以上情况,我认为,政府应该着重在以下几个方面:一是旅游业的合理定位。
明确旅游业在我国经济发展中起到的作用,保护旅游业的稳步健康发展。
二是制定发展计划、规划。
旅游业的发展不是一朝一夕的,政府应该将其看成是一项长远的发展计划,并制定适宜的发展计划。
三是制定旅游政策,鼓励和引导旅游业的发展。
四是旅游公众宣传,提高旅游区知名度。
六是旅游行业管理。
以法律和行政手段,优化环境,整治市场,规范发展。
当然,地方政府应当遵循旅游经济发展的客观规律,寻求最佳的发展,而不是盲目追求业绩,应当充分发挥市场配置资源的基础性作用。
(2)提升旅游业的吸引力。
目前,我国旅游资源十分丰富,除了一些现已具有一定知名度的景区外,不少旅游景点出现“冷场”的现象。
随着旅游业迅速发展,我国旅游市场已处于严重的供大于求局面。
再加上地方的不合理性的竞争,景点的设施、结构不完善,一些景点已不能满足旅客的需要。
旅游市场很广阔,不同的消费群体对旅游项目的偏好也不一样。
对旅游市场进行分析,既能对不同的旅游群体开展针对性服务,使同一群体内的旅游获得较高的满足感,又容易树立旅游企业的品牌形象,还能拓宽旅游企业的业务范围与增加业务量,避免时间、线路过于集中。
这就要加强旅游景点的管理建设,不断完善自己,了解旅客,更大程度的满足旅客的需求。
为了实现可持续发展战略,就需要改善景点的基础实施和结构,适应市场的变化需求,提高旅游产品的竞争力。
发挥自己的优势,优化各项服务实施,力求“吃”、“住”、“行”、“娱”、“购”等各项服务得到旅客的认可。
精心对景点区进行包装,美化景点,让旅客在视觉、心灵上都得到享受。
在不同的季节采取不同的措施。
根据景区的不同,合理发挥景点特点优势。
(3)保护资源,实现可持续发展战略方针自古以来,不少旅游资源都遭到不同的破坏,有自然因素,更有认为是因素。
旅游资源的脆弱性和不可再生性决定了旅游业的发展必须注重保护,保护旅游资源就是保护可持续发展的旅游业。
我国有著名十大旅游景点:万里长城、北京故宫、承德避暑山庄、安徽黄山、杭州西湖、桂林山水、西安兵马俑、苏州园林、长江三峡、台湾日月潭。
但都遭受了不同程度的破坏,所以,保护我们的资源刻不容缓。
首先,必须加强宣传教育。
从小抓起,宣传保护资源等的知识,增强人们的保护资源意识;大力提倡健康文明旅游,不断提高游客保护环境和旅游资源的自觉性。
地方政府要合理开发利用资源,不要只以利益为目标,要真正做到可持续发展。
加强环境综合整治。
强化环境整治,抓好污水、垃圾无害化处理;实施生态公益林、生物多样性保护工程等建设,采取各种措施保护生态环境,实现资源永续利用、经济持续发展。
(4)将旅业与其他产业结合。
在发展旅游业的同时,农业旅游,森林旅游,工业旅游等特色旅游项目也要放在重点位置,大力开发旅游食品、旅游工艺品和旅游纪念品等旅游商品。
如果其他产业都被置之不理,那旅游业也不过是一具空壳。
若某旅游区以观赏建筑物为主,那城市建设就极其重要了。
这就把城建产业与旅游业有效的结合了起来,不仅要建成区域政治经济文化中心,而且要建成观光游览、交通集散和接待服务中心。
要把城市建筑、城市绿化、城市文化等当作旅游资源来开发建设,不断完善城市旅游功能,提升城市文化品位,塑造城市美好形象,把城市的看点变成旅游的卖点。
所以要综合性发展,提高旅游业的看点,将旅游业推至经济建设高潮中去。
参考文献:1、张晓慧,王谊,苟小东:《秦岭北坡森林公园旅游市场营销新策略》,《西北农林科技大学学报》(社会科学版),20XX年7月;2、游云飞:《森林旅游产品开发与市场营销策略》,《福建林业科技》,20XX年3。