会展营销管理a卷

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会展专业试题正式卷A（无答案）

2012年（第六届）全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛统一考试试卷（A ）注意事项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1.世界范围内，最有效地对展览会进行评估和资质认可的组织是（） A ．IAFE B ．IEA C ．UFI D ．IFES 2.会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分会，也可以只开大会。这种会议是指（） A ．讲座 B ．年会 C ．培训性会议D ．专业会议 3.会展产品的消费主体除了观众还有（）。 A ．参展商B ．会展服务人员 C ．会展中心 D ．赞助商 4.亚洲第二大航展中国国际航空展的举办地点是（） A ．北京 B ．上海 C ．深圳 D ．珠海 5.关于会展评估，以下哪种说法是正确的（） A ．会展评估的标准相对单一B ．会展评估主要以会展规模为标准C ．会展评估具有复杂性D ．会展评估通常由行业协会进行6.展示活动时间较短，但有( )、集中性的特点。 A ．大型性 B ．国际性 C ．零散性 D ．密集性 7.会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（）。 A ．取脂战略导向定价法B ．渗透战略导向定价法C ．合作战略导向定价法D ．撇脂战略导向定价法 8.一般订房宾客（）人数以下时称作散客订房。 A ．16 B ．18 C ．15 D ．19 9.推销饭店的服务和产品时，（）问题最适合问公司的接待员？A ．“你们公司一年举行多少次会议？”

会展营销策划与管理试题库

《会展营销策划与管理》试题集

第一章会展营销概述

一、单选

1．会展营销是以（ A ）的需求为中心的服务营销活动。

A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众D．赞助商与观众

2．（ B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。

A．宣传工作 B．营销工作 C．赞助工作D．定价工作

3．（ D ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。

A．树立会展营销理念 B．研究会展产品

C．确定会展营销工具 D．研究会展目标客户的决策行为

4．会展行业营销人员的基本功是（ C ）。

A．如何推销展位 B．如何组织观众 C．如何处理客户关系 D．如何对产品宣传和定价

5．（ D ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。

A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素

6．以下说法不正确的是（ B ）。

A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节

B．会展项目的宣传推广只需针对参展商

C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应

D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度

7．会展行业使用最广泛的宣传方式是（ A ）。

A．直邮 B．广告宣传 C．人员推广 D．新闻报道

8．会议、表演、评奖等属于（ C ）宣传方式。

A．广告宣传 B．新闻报道 C．公关活动 D．路演

9．国际大会和会议协会（ICCA）属于（ B ）。

A．政府有关部门 B．行业协会、学会等有关组织

C．驻外使领馆 D．专业化商业中介组织

10．展览会的定价方法主要是指（ D ）。

会展营销卷

xxxxx 学院2017--2018学年第1学期

xx 系营销xx 班级《会展营销》期末考试试卷（A ）

一、单选题（共15分，每题1分）

1．（）是会展企业最重要的客户。

A ．参展商

B ．专业观众

C ．普通观众

D ．赞助商

2．最大限度满足（

）的需求，是组展商一切经营活动的出发点。 A ．参展商 B ．专业观众 C ．普通观众 D ．广告客户

3.（）是指参展会期间各种宣传机会和宣传媒介的购买者。 A ．赞助商 B ．专业观众 C ．组展商 D ．会展相关媒体

4．（）又称买家。 A ．参展商 B ．专业观众 C ．普通观众 D ．组展商

5．展览会的主要目的是（）。 A ．服务观众 B ．展示商品 C ．提高形象 D ．寻找商业合作伙伴 6．会展营销是以（）的需求为中心的服务营销活动。

A ．参展商与观众

B ．组展商与参展商

C ．组展商与观众

D ．赞助商与观众 7．会议、表演、评奖等属于（）宣传方式。 A ．广告宣传 B ．新闻报道 C ．公关活动 D ．路演

8．对展览环境、展览工作及展览效果进行系统、深入评价的是（）。 A ．会展评估 B ．会展计划 C ．会展实施 D ．会展结束

9．不论是国企还是民营企业，不论规模大小，（）参与会展产品采购的比例都比较低。 A ．高层 B ．一般工作人员 C ．中层 D ．采购经理

10．（）是一种按照会展项目所花费成本的高低来决定展位价格的方法。 A ．成本导向法 B ．需求导向定价法 C ．竞争导向定价法 D ．战略导向定价法 11．对参会人员来说，（）是最重要的。

会展市场营销试卷A及答案

《会展市场营销》课程考试试卷A及答案

课程代码：010500 课程学分： 3

一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1、张家界南天一柱正式被更名为《阿凡达》哈利路亚山，该事件属于（B ）

A会议业营销B城市营销C展览企业营销D展览场馆营销

2、会议市场调研中会议设施分析不包括（D ）

A会议设施的硬件B地理位置C声誉和服务质量D市场分析

3、会议场地产品的特征不包括（C ）

A有形产品和无形产品的结合B不可储存性C专利性D品牌忠诚度低4、以盈亏平衡点目标为基础，来制定至少可以收回成本的价格，属于会议场地

营销中定价目标的（D ）

A利润导向B销售导向C竞争导向D成本导向

5、会议场地在淡季时给予顾客的优惠属于（C ）

A数量折扣B现金折扣C季节折扣D同业折扣与佣金

6、下列不是营业推广的方法（A ）

A利润导向定价B价格优惠C退款和折让D优先照顾

7、展览企业在一定时间内，针对某个或几个具体的展览会，办展机构在某一地

区只选择一家招展代理商，但自身也可以在该地区招展，属于（C ）

A独家代理B排他代理C多家代理D承包代理8、下列（A ）不是招展企业对专业观众的资源共享途径

A媒体广告B利用合办和协办单位的数据库

C购买媒体的数据D与参展商合作

9、展览场馆在识别潜在的竞争优势时，考虑因素不包括（D ）

A场馆差异B服务差异C形象差异D价格差异

10、下列不是会议策划成功的因素有（B ）

A精心策划的议程B较差的音响效果

C会议主题明确D听众的高度参与

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1、营销组合中的可控变量包括（ABCD ）

会展实务A卷第二套试题及答案

会展实务A卷（综合题）第二套试题及答案

您的姓名：［填空题］*

1.对于实用型客户，在进行电话营销时，要将宣传点放在（）角度。［单选题］*革命性、创新性

.品质和价格（正确答案）

公认度

外观

2.按照报名参展的时间顺序先到先挑属于哪种展位分配方法（）。［单选题］*打分法

抽签法

竞标法

先到先分法（正确答案）

3.在做会议纪要时应该（）会议内容。［单选题］*

主观想象

虚造

断章取义

忠于（正确答案）

4.以下说法不正确的是（）。［单选题］* 标准展位变形是在标准展位的基础上稍加形象变形以达到更好的效果

标准展位通常是指2c mx2cm的展位（正确答案）

特装展位是在标准展位的基础上,根据参展企业的设计要求进行专门布置和装修的展位。

标准展位变形介乎标准展位和特装展位之间

5.会场布置与会议所需的功能相符合是布置会场的哪个着眼点?（）。［单选题］*

正规

和谐

切题

实用（正确答案）

6.布置大型会议和小型会议的区别环节在于（）。［单选题］*

主席台的设置

会标的准备和张挂

座区的划分及标记（正确答案）

音响与照明设备

7.活动策划的内容不包括（）。［单选题］*

会议议程策划

新闻稿的撰写（正确答案）

发布会的主题策划

确定参会人员

8.会展营销的主体具有（）的特点。［单选题］*

综合性（正确答案）

单一性

不确定性

多变性

9.对于办展机构来说，策划产品发布会的工作不包括

）。［单选题］*

（

穿针引线

提供展示平台

提供现场管理和服务

进行详细的产品介绍（正确答案）

10.中国一东盟博览会、亚洲博鳌论坛的营销属于（）。［单选题］*

思想类会展营销（正确答案）

商品类会展营销

会展营销期末试题及答案

一、选择题

1. 以下哪个不是会展营销的主要形式？

A. 展览会

B. 会议

C. 宣传片

D. 活动

答案：C. 宣传片

2. 会展营销的目的是什么？

A. 增加公司知名度

B. 扩大销售渠道

C. 提高品牌价值

D. 所有选项都是

答案：D. 所有选项都是

3. 会展策划的步骤一般包括哪些环节？

A. 目标设定

B. 策略制定

C. 方案落地

D. 所有选项都是

答案：D. 所有选项都是

4. 以下哪个不是会展策划的重要原则？

A. 目标导向

B. 合理预算

C. 创意独特

D. 舆情宣传

答案：D. 舆情宣传

5. 会展营销中的互动方式包括以下哪些？

A. 社交媒体互动

B. 观众互动

C. 演讲互动

D. 所有选项都是

答案：D. 所有选项都是

二、简答题

1. 会展营销的主要优势有哪些？

会展营销具有以下主要优势：

- 面对面沟通：会展活动提供了与潜在客户和合作伙伴进行面对面

交流的机会，能够更好地传递信息和建立信任关系。

- 品牌塑造：通过展示产品、服务和企业形象，会展营销能够帮助

企业塑造品牌形象，提高知名度和美誉度。

- 销售机会：会展活动吸引了大量有购买力的目标客户，为企业提

供了销售和业务合作的机会。

- 行业交流：参加会展可以了解行业最新动态，与同行业从业者交

流经验，拓展商业网络。

2. 请简述策划会展活动的关键步骤。

策划会展活动的关键步骤包括：

- 目标设定：明确会展活动的具体目标，如增加知名度、提高销售

额等。

- 策略制定：根据目标制定相应的策略，包括参展人群定位、主题

设计、互动方式等。

- 方案落地：具体规划和组织会展活动，包括场地选择、展台设计、物料准备等。

会展营销教程-高教版试卷(选择、判断)

会展营销教程

第一章会展营销概论

一、单选

1．( A )通常是组织内部成员之间以及不同组织之间最常用的沟通方式。A．会议B．展览会 C．特殊活动 D．博览会

2．以下不属于按照会议涉及的内容不同分类的是( D )。

A．商务型会议 B．度假型会议 C．展销会议D．公司会议

3．下列说法不正确的是( D )。

A．按照会议性质不同，可以分为正式会议和非正式会议

B．按照会议规模不同，可以分为大型会议、中型会议与小型会议

C．按照与会者来自国内还是国外，可以分为国内会议和国际会议

D．按照会议举办主体不同，可以分为国内会议和国际会议

4．( B )是会展活动中最普遍、最活跃并且最具有典型性的部分。

A．会议B．展览会C．特殊活动 D．体育赛事

5．综合展览会又称( C )。

A．展会 B．特殊活动C．博览会D．广交会

6．有关展览会特征，以下说法不正确的是( B )。

A．信息高度集中B．交易选择空间小

C．涉足行业前沿 D．通过一定艺术形式展示产品和技术

7．展览会永恒的主题是( A )。

A．新B．奇 C．快 D．美

8．目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是( C )。

A．奥运会 B．广交会C．世界博览会D．投洽会

9．以下属于宣传类展览会的是( D )。

A．广交会 B．高交会 C．投洽会D．反走私展

10．( A )经常包括重大庆典活动、大型文化演出、重要的体育赛事以及区域性的节庆活动。

A．特殊活动B．展览会 C．会议 D．博览会

11．有关会议、展览和特殊活动的共性说法不正确的是( C )。

A．这些活动均涉及到人员的迁徙和移动 B．这些活动能为人们生活增添乐趣

(完整版)会展专业试题正式卷(答案)

2012年（第六届）全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛统一考试试卷（A ）

注意事项

1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。

2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。

一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）

1.世界范围内，最有效地对展览会进行评估和资质认可的组织是（ C ）

A ．IAFE

B ．IEA

C ．UFI

D ．IFES 2.会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分会，也可以只开大会。这种会议是指（ D ）A ．讲座 B ．年会 C ．培训性会议 D ．专业会议3.会展产品的消费主体除了观众还有（ A ）。 A ．参展商 B ．会展服务人员 C ．会展中心 D ．赞助商

4.亚洲第二大航展中国国际航空展的举办地点是（ D ）A ．北京 B ．上海 C ．深圳

D ．珠海

5.关于会展评估，以下哪种说法是正确的（ C ）A ．会展评估的标准相对单一 B ．会展评估主要以会展规模为标准C ．会展评估具有复杂性 D ．会展评估通常由行业协会进行

6.展示活动时间较短，但有( D )、集中性的特点。A ．大型性 B ．国际性 C ．零散性

D ．密集性

7.会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（ B ）。A ．取脂战略导向定价法 B ．渗透战略导向定价法 C ．合作战略导向定价法 D ．撇脂战略导向定价法

8.一般订房宾客（ C ）人数以下时称作散客订房。A ．16 B ．18 C ．15

会展营销--综合测试答案

一、单项选择题

1、下列不属于会展含义的具体形态的是（）

A.会议、展览

B. 节事、比赛

C. 演艺、旅游节

D. 奥运会、辩论会

2、下列不属于会展营销的特点的是（）

A. 营销主体的复杂性

B. 营销产品的特殊性

C. 营销方式的灵活性

D. 营销手段的多样性

3、为达到满足主体需求的目的，主办方通过形式多样的手段对会展活动进行密集性的有效的宣传与推广。体现了会展营销的哪一特点（）

A. 营销主体的复杂性

B. 营销产品的特殊性

C. 营销方式的灵活性

D. 营销手段的多样性

4、会展营销的微观环境不包括（）

A. 组展商

B. 营销中介

C. 参展观众

D. 政府官员

5、下列不属于展会观众参展的影响因素的是（）

A. 主办方的声誉

B. 人口因素

C. 参展商因素

D. 区域优势因素

6、（）是指参展企业所属行业及产业的发展现状、趋势及产业信息。

A. 政策法规大环境

B. 行业及产业发展的经济大环境

C. 社会文化环境

D. 科学技术条件

7、新4P营销战略不包括下列哪个因素（）

A. 人员

B. 价格

C. 绩效

D. 流程

8、正确的（）是会展企业发展的必要条件，因此会展企业首先需要明确该战略，确立营销目标及方向。

A. 长期战略

B. 短期战略

C. 整体战略

D. 局部战略

9、目前会展企业选取细分市场的方式不包括（）

A. 以产业、行业为标准

B. 以政策为导向来划分

C. 以某一主题概念来划分

D. 以地域、距离划分

10、会展产品的三个层次不包括（）

A. 核心产品

B. 基础产品

C. 延伸产品

D. 一般产品

11、未来竞争的关键，就在于其产品所提供的（）

会展概论试卷-A卷附答案

诚信应考考出水平考出风格Array

《会展概论》A卷

1.简述行业协会主办国际专业展览的特点和优势？

2.简述如何进行防范代理风险？

3.根据展会服务的基本特性，简述如何采取服务策略？

1.请就以下会展的表述论述你对会展本质及其发展趋势的理解

A.会展属于“营销传播”中的“线下”形态；线下的形态大多表现为会议、展览、活动等，大多可以纳入会展范畴。

B.会展具有面对面、实物展示、体验性极强等基本特点。

C.在会展运作过程中，要注意线下和线上的结合，以扩大传播效果。

D.除了行业性展览（如汽车展、房交会）之外，现在企业自办展（如苹果公司的产品发布、耐克的经销商会议等）、企业参展等活动急剧增加，为会展人才提供了广阔的发展空间。

要求：题目自拟；字数不少于800字；结合课程内容。

内。)

1.如今的展览中心不同于传统的展览馆，被称为“城中城”，是因为（）。

A、规模宏大

B、具备许多相应配套设施

C、功能多样

D、建筑华丽

2.国际测算：会展业对相关产业的联动系数约为（）

A、1:3 B.1:7 C.1:9 D.1:12

3.国际展览联盟缩写是（）。

A、AUMA

B、IAEM

C、BIE

D、UFI

4.微观市场环境因素包括办展机构内部环境、营销中介、服务商、竞争者和（）。

A运营商 B社会公众 C主办单位 D承办单位

5.会展的经济功能有信息传递，调节供求，促进经济一体化发展和（）。

A调整产业结构与区域结构B 宣传教育功能C 文化传播功能D提高市民素质

6.从政治、经济、社会、科技四个方面进行市场环境分析的方法是（）。

A、SWOT

B、STP

会展策划与管理测试卷A卷

会展策划与管理测试卷（A卷）

（考试时间：90分钟，满分：100）

学号：姓名：成绩：

一、单项选择题（2*15＝30）

1.下列哪项不属于策划的特点：（）

A．明确的目的B.无风险

C.理性

D.创意

2.展览策划的双赢原则是指：（）

A.展览公司和参展企业都能通过展览获益；

B.展览公司与参展商、参观商都能通过展览获益；

C.办展机构、办展机构合作伙伴通过展会获益；

D．展会的利益方都能通过展会获益。

3、通过对收集到的各种信息进行调整和分析，选定一个办机构从来没有涉及的业户作为举办新展览会的展览题材为下列哪个题材？（）

A、分列题材

B、拓展的题材

C、新立题材

D、合并题材

4、如果展会以单位标准展位来定价的，那么，展会是盈亏平衡价格可以按以下分式求得（）。

A、盈亏平衡价格=展会总成本/展会总位数

B、盈亏平衡价格=展会总成本/展会展览总面积

C、盈亏平衡价格=展会总成本/单位标准展位价格

D、盈亏平衡价格=展会总成本/单位展览面积的价格

5、指哪些对所有企业都产生影响的风险，如战争、自然灾害、瘟疫、济济衰退、通货膨胀、恐怖袭击是哪种风险？（）

A、经营风险

B、自然风险

C、市场风险

D、财务风险

6、下列基本原理来给展会品牌形象进行定位，是进行展会品牌形象定位的主要动机之一的原理是（）

A、理解和升华展会定位

B、确定目标受众

C、创造差异化优势

D、确定展会品牌的推广

7、适用于那些与原展会有较高关联度的新展会，有利于集中办展机构的资源来培育展会品牌，是创立展会品牌形象是哪种策略？（）

A、产品线品牌策略

B、分类品牌策略

会展营销管理A卷.销售管理

7.（C）是会展产品的有机构成部分，其收入是组展商的重要收益来源。

A．展位销售B．广告收入C．赞助D．财政补贴

8.会展活动作为一种为参展商和观众搭建的交易平台的特殊经济活动，（A）是其核心资源。A．客户B．合作伙伴C．协助单位D．工作人员

9.(C)的营销理念是伴随着市场供求关系的变化而提出的。

A．全员营销B．营销龙头C．客户至上D．合作多赢

10.(A)是指会展企业特别关注营销结果而忽略营销过程的思维方式。

A．功利观念B．并列观念C．割裂观念D．多赢观念

11.从本质上讲，展览会是为（C）服务的。

A．组展商B．运营商C．参展商D．承建商

12.对会展产品和服务需要不断创新的原因，以下说法不正确的是（D）。

A．展览会所服务的产业创新

B．展览会所需服务的产业的组织形态的变化

C．展示技术和方法的变化

D．同行业的竞争

13.（B）是指组展商根据当前市场的需求，正在投入运营的展览项目。

A．储备项目B．运作项目C．研发项目D．完善项目

14.（D）是指用来识别某个组展者或者某个特定展览会的名称、术语、标记、符号、设计以及这些要素的组合运用。

A．会展项目B．会展企业形象C．会展的国际性D．会展品牌

15.截至2009年，按照会展营业额的排序，世界10大知名会展公司中，德国占（A）个。

A．6B．5C．4D．3

16.(A)是反映“人们想要得到什么”的心理活动,是组织和个人行为发生的“动力源”。A．需要B．动机C．决策D．感受

17．（D）是对行为执行结果的主观评价。

A．动机B．评估C．对比D．感受

18．会展企业的（D），本质上就是解决供应商和需求者在产品和服务方面的信息不对等状态。

会展营销试题集

《会展营销策划与管理》试题集

第一章会展营销概述

一、单选

1．会展营销是以（ A ）的需求为中心的服务营销活动。

A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众D．赞助商与观众

2．（ B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。

A．宣传工作 B．营销工作 C．赞助工作D．定价工作

3．（ D ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。

A．树立会展营销理念 B．研究会展产品

C．确定会展营销工具 D．研究会展目标客户的决策行为

4．会展行业营销人员的基本功是（ C ）。

A．如何推销展位 B．如何组织观众 C．如何处理客户关系 D．如何对产品宣传和定价

5．（ D ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。

A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素

6．以下说法不正确的是（ B ）。

A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节

B．会展项目的宣传推广只需针对参展商

C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应

D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度

7．会展行业使用最广泛的宣传方式是（ A ）。

A．直邮 B．广告宣传 C．人员推广 D．新闻报道

8．会议、表演、评奖等属于（ C ）宣传方式。

A．广告宣传 B．新闻报道 C．公关活动 D．路演

9．国际大会和会议协会（ICCA）属于（ B ）。

A．政府有关部门 B．行业协会、学会等有关组织

C．驻外使领馆 D．专业化商业中介组织

10．展览会的定价方法主要是指（ D ）。

《会展实务》试卷A含答案

《会展实务》试卷A

一、选择题（每题2分，共30分）

1、会展的目的是（）。 A. 展示公司形象 B. 展示产品和服务 C. 销售产品 D. 交流信息

2、下列属于会展的基本要素是（）。 A. 参展商 B. 展览品 C. 专业观众 D. 会展场馆

3、会展的场馆选择取决于（）。 A. 展品 B. 费用 C. 观众的多少 D. 参展商的要求

4、会展的招展工作是（）。 A. 会展的核心工作 B. 会展的基础工作

C. 会展的配套工作

D. 会展的辅助工作

5、下列不属于会展的是（）。 A. 世博会 B. 国际车展 C. G20峰会

D. 服装展

6、会展的招商工作是（）。 A. 会展的核心工作 B. 会展的基础工作

C. 会展的配套工作

D. 会展的辅助工作

7、会展的布展工作是（）。 A. 会展的核心工作 B. 会展的基础工作

C. 会展的配套工作

D. 会展的辅助工作

8、会展的开幕式是（）。 A. 会展的核心工作 B. 会展的基础工作 C. 会展的配套工作 D. 会展的辅助工作

9、会展的服务工作是（）。 A. 会展的核心工作 B. 会展的基础工作

C. 会展的配套工作

D. 会展的辅助工作

10、会展的撤展工作是（）。 A. 会展的核心工作 B. 会展的基础工作 C. 会展的配套工作 D. 会展的辅助工作

二、判断题（每题2分，共20分）

1、会展的目的是为了增加公司的知名度。（）

2、会展场馆的选择主要取决于费用。（）

3、会展的基本要素包括展览品、专业观众和会展场馆。（）

4、会展的招展工作和招商工作都是会展的核心工作。（）

会展营销试题集

《会展营销策划与管理》试题集

第一章会展营销概述

一、单选

1．会展营销是以（ A ）的需求为中心的服务营销活动。

A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众D．赞助商与观众

2．（ B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。

A．宣传工作 B．营销工作 C．赞助工作D．定价工作

3．（ D ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。

A．树立会展营销理念 B．研究会展产品

C．确定会展营销工具 D．研究会展目标客户的决策行为

4．会展行业营销人员的基本功是（ C ）。

A．如何推销展位 B．如何组织观众 C．如何处理客户关系 D．如何对产品宣传和定价

5．（ D ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。

A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素

6．以下说法不正确的是（ B ）。

A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节

B．会展项目的宣传推广只需针对参展商

C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应

D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度

7．会展行业使用最广泛的宣传方式是（ A ）。

A．直邮 B．广告宣传 C．人员推广 D．新闻报道

8．会议、表演、评奖等属于（ C ）宣传方式。

A．广告宣传 B．新闻报道 C．公关活动 D．路演

9．国际大会和会议协会（ICCA）属于（ B ）。

A．政府有关部门 B．行业协会、学会等有关组织

C．驻外使领馆 D．专业化商业中介组织

10．展览会的定价方法主要是指（ D ）。

《会展策划》期末试卷A卷

《会展策划》期末考试 A卷

一、填空题：（每空1分，共10分）

1.展会品牌形象定位的步骤：发现潜在竞争优势、、明确潜在竞争优势。

2.举办展会面临的风险一般有4种：市场风险、经营风险、财务风险、。

3.举办一个展会的收入一般包括、门票收入、广告和企业赞助收入等。

4.展会名称基本部分常用词有、交易会、博览会。

5.展会定价的方法：成本导向定价法、、竞争导向定价法。

6.展会发展空间包括产业空间、市场空间、地域空间和。

7.宏观市场环境包括、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

8.参观指南主要包括4个方面的内容：、展会的简短介绍、展区和展位划分与安排、其他有关图表。

9.展会危机管理的“RCRR模式”中的“C”是指。

10.展会开幕时间的策划应遵循“三不宜”，即不宜过早、不宜过长、。

二、选题：（每题1分，共20分）

1.展会立项策划的前提是（）。

A.掌握信息

B.确立目标

C.制定策略

D.确定展会框架

2.在观众入场参观前，就合理地安排好参观通道以避免过度拥挤，这属于（）。

A.危机阻止

B.危机回避

C.危机转移

D.危机接受

3.展会宣传推广的类型不包括（）。

A.显露型宣传推广

B.认知型宣传推广

C.竞争型宣传推广

D.销售型宣传推广

4.“城市让生活更美好”是（）举办的世博会主题。

A.法国

B.德国

C.美国

D.中国

5.香港贸易发展局，成立于（）年，为半官方机构，专责拓展香港对外贸易。

A.1965年

B. 1966年

C.1967年

D.1968年

6.下列不属于展会撤展工作的是（）。

A.展位的拆除

B.展具的退还

C.展品的处理