婚姻消费行为分析

《消费者行为学》作业

1.请你查阅相关新闻和资料，分析对于当前社会普遍存在关于在婚庆消费方面的心理与行为。（600字。不得抄袭和雷同）

婚庆消费的排浪式消费阶段已经基本结束，个性化、多元性消费逐渐成为主流。从拍创意婚纱照、办新式婚礼到蜜月旅行，无不彰显着当前结婚的新人主力群体的85后和90后的个性化性格。当前的新人大多具有自主性强、随意性强、接受新事物快、更新知识快、不愿随大流的个性特点，因此，比起传统的婚庆形式，“私人订制”的婚庆形式更多的获得新人的青睐。

看着过去千篇一律的婚纱照，独具个性的85后特别是90后新人选择了拍摄个性化的婚纱照和制作专属的微电影以及电子相册等方式记录彼此相爱的历程。大至酒店、礼堂，小至请柬和喜糖的选择，新人们都有着自己的独特的想法。而在婚宴形式上，新人们除了要求婚礼视觉层面的改变，更有精神层面的挖掘，在婚礼流程、环节设置上摒弃了一些常规环节以求呈现一个与众不同的婚礼。

蜜月作为新婚的延续，对于年轻新人来说是婚庆中很重要的部分。境外海岛自由行、自驾自助游等表现了年轻人对自由和浪漫追求的蜜月方式是当下新人们喜爱的选择。

在新房装修方面，大部分新人为了体现自己的个性，同时也为了更大程度满足自身的需求从而选择自己设计装修新房；在家电方面就还是相对传统地要求了实用性。

追求个性化的同时无可厚非地带来了高消费，很多新人为了达到理想的状态，不惜投入大量的金钱。特别是女方，大多数女生觉得婚礼一生只有一次，不能让自己留下遗憾，而在这个特殊的时期里，男方一般也会尽量满足女方的要求。这也使得当前社会的婚庆消费金额越来越大。

2.谈谈你对《消费者行为学》这门课程的看法。（600字。不得抄袭和雷同）

作为一个市场营销专业的学生，在开始学习《消费者行为学》这门课程之前，说实话，我对这门课程并不了解。百度上对消费者行为学的定义是：消费者行为学是研究消费者在获取、使用、消费何处置产品和服务过程中所发生的心里活动特征和行为规律的科学。这让我感觉学习的内容应该就是研究一下消费者在进行消费时的心理活动和外在行为，应该不难。待到实际学习的过程中，我才认识到这门课程并不像我想象中的简单，它所涉及的知识领域很广，需要心理学、社会学和经济学等各学科的知识作为基础支撑。这门课也不像我一开始所觉得的无聊枯燥。当然这更多的是跟任课老师授课的方式有关系。

学习了将近半个学期的课程，我深刻的认识到，《消费者行为学》这门课程的开设对于像我一样学习市场营销专业的学生来说是非常必要的也非常重要的。无论我们是想要开拓新的市场，还是巩固原来的市场地位，都需要了解消费者在做出购买行为时的心理活动过程，这就需要我们去研究消费者的消费行为习惯和消费心理，才能更好的生产产品满足消费者的需求，同时也达到自身的利益最大化。社会的发展水平在不断提高，市场在不停的发生变化，消费者的购买行为也在不断变化中。因此，很多人说理论是死的，市场的变化那么快那么大，理论知识其实没什么必要学习。但是我觉得无论市场怎样变化，终究会在理论知识的框架中找到它的对应位置。而且只有当我们了解掌握了相关的理论知识以后才可能更准确的确定消费者在消费过程中的行为。