永州金龙米业广告投放策略失误

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金龙鱼套路营销策略

金龙鱼套路营销策略
很多企业都希望通过套路营销策略来吸引客户的注意和增加销售额。

其中，金龙鱼作为一个领先的食品企业，也采取了一系列的营销策略来推广其品牌和产品。

首先，金龙鱼通过创意广告宣传为自己打开了知名度的大门。

他们投入了大量资金来制作独特、有趣的广告，以吸引消费者的眼球。

这些广告不仅广泛传播，而且通过故事情节、幽默元素或感人的情感引起人们的共鸣，从而进一步增加品牌关注度。

其次，金龙鱼利用社交媒体平台积极参与互动，与消费者建立紧密联系。

他们发起各种有趣的互动活动，例如投票、抽奖、调查等，以吸引消费者的参与和互动。

通过与消费者的互动，金龙鱼能够更好地了解他们的需求和喜好，从而调整产品策略和开发新产品。

与此同时，金龙鱼还积极参与公益事业，增加消费者对其品牌的好感。

他们通过捐赠食品和资金，参与灾区救援、扶贫帮困等公益活动，展示了企业的社会责任感。

这样的公益行动不仅让金龙鱼赢得了消费者的赞誉，同时也促进了品牌形象的塑造。

此外，金龙鱼还与相关行业合作，拓展市场份额。

他们与厨师、餐饮店、明星等进行合作，推出联名产品或举办联合活动。

通过与这些合作伙伴的联合推广，金龙鱼能够借助他们的影响力和知名度，进一步扩大品牌的影响范围，并吸引更多消费者的关注和购买。

总之，金龙鱼通过创意广告、社交媒体互动、参与公益事业以及与相关行业的合作，成功实施了一系列套路营销策略。

这些策略不仅提升了品牌的知名度和关注度，也增加了销售额，使金龙鱼在竞争激烈的市场中保持了领先地位。

金元宝牌小包装大米的失败案例分析

金元宝牌小包装大米的失败案例分析案例过程回放：中国自古以来就是世界上最大的大米种植及消费大国，大米占中国粮食作物总量的40%以上，且每年的直接食用量在1.2亿吨以上，这其中，约近六千万吨是商品粮，大多是以便25KG和50KG的包装形式销售，并且，随着中国经济的发展，以及中央政府对农村的政策调控，还会促使大米的商品化程度不断的提高。

从居民的消费的角度来看，随着城市化进程的加快，大米的消费特性越来越多的趋向于大米的精制化及小包装化，并且对小包装大米的需求等级出现分层。

特别是中高档的小包装大米将有很大的发展空间，这里所指的小包装米是包装规格在5KG---15KG之间的，越来越多的消费者更愿意购买携带和储藏方便的小包装米，这种趋势的自然增长率越在15-20%之间，这是一个已经存在且不断膨胀的巨大市场。

但目前，小包装米行业还没有真正意义上的全国性品牌，七河源、金健、金象都在试图做全国性品牌和市场，但由于企业实力和市场管理能力及所掌握的市场资源都使他们心有余而力不足。

作为中国最大的粮油集团之一，总部坐落在深圳的MK粮油集团瞄准了这一巨大的市场，决心进入，当然，促使MK粮油集团做出这个战略决策不仅仅是高层领导的拍拍脑袋，决定的，而是经过了充分的调查和论证的，认为是具备足够实力和优势的，这其中主要原因列举如下：第一优势：强大的实力MK粮油集团的后台是东南亚某著名跨国集团，该跨国集团的业务遍布亚洲，范围涉及传媒业，酒店业、地产业、饮料工厂投资等，在中国大陆投资的MK粮油集团经过十多年的发展，现已在大陆拥有十四家油脂工厂，小包装油年产销量占据国内的半壁江山。

在包装油行业的实力尚无人可比及，加上实力超强的背景集团，在进军包装米这个新行业时资金不是问题。

第二优势：高质量的经销商群体和销售网络。

MK粮油集团在大陆拥有数百位经销商，这分布在全国各地的数百位小包装油的经销商大多又是在当地最好的包装油经销商，也就是说，MK粮油集团掌控了中国最好的一批小包装油经销商，也掌控了这数百位经销商所共同织造的庞大销售网络。

失败的广告案例分析

失败的广告案例分析在广告行业中，失败的案例并不少见，它们往往因为各种原因而未能达到预期的效果。

以下是对一个失败广告案例的分析，我们将从广告的创意、目标受众、传播渠道和市场反馈等方面进行探讨。

首先，广告的创意是吸引消费者注意力的关键。

在这个案例中，广告的创意显得过于复杂，缺乏直观性和吸引力。

广告试图传达的信息被过多的视觉元素和复杂的文案所淹没，导致消费者难以理解广告的核心信息。

此外，广告中使用的幽默元素并未能引起目标受众的共鸣，反而显得生硬和不自然。

其次，目标受众的定位不准确也是导致广告失败的一个重要原因。

广告商没有充分研究和理解其产品或服务的潜在消费者群体，导致广告内容与目标受众的兴趣和需求不匹配。

例如，广告可能针对的是年轻消费者，但却使用了过于成熟或传统的视觉风格，这使得广告无法引起目标受众的兴趣。

再者，传播渠道的选择对广告的成功至关重要。

在这个案例中，广告商选择了一个与其目标受众不匹配的传播渠道。

例如，如果广告的目标受众主要是社交媒体上的活跃用户，而广告却主要在传统媒体上投放，那么广告的覆盖面和影响力就会大打折扣。

最后，市场反馈是评估广告效果的重要指标。

在这个案例中，广告发布后，市场反馈普遍不佳。

消费者对广告的评价多为负面，认为广告内容与产品或服务的实际价值不符，或者广告传达的信息不清晰。

此外，广告的转化率也远低于预期，这意味着广告并没有有效地促进产品或服务的销售。

综上所述，这个失败的广告案例揭示了广告创意、目标受众定位、传播渠道选择和市场反馈等方面的不足。

为了避免类似的失败，广告商需要在策划和执行广告活动时，更加注重创意的简洁性、目标受众的精确性、传播渠道的相关性以及对市场反馈的敏感性。

通过这些改进，广告商可以提高广告的有效性，从而更好地促进产品或服务的市场表现。

从金龙鱼油广告看论据选择的失误

从金龙鱼油广告看论据选择的失误作者：阿峰来源：《第二课堂(初中版)》2013年第08期要写好一篇议论文，精选论据很重要。

因为论据是议论文的“建筑材料”，只有保证材料合格，才能确保成品质量。

有些同学在写议论文时，并不重视论据的精挑细选，结果用了一些有瑕疵的论据，最终导致“论而无功”的失败结果。

电视里正在播放一则奥运冠军林丹和他妻子拍的金龙鱼油厂告。

该厂告的文本是这样的：“芳芳常对我说，男人不要下厨。

我总和她说，女人不要洗碗。

婚姻真像烹饪中的油，平淡，却能让一切沸腾起来。

一生只追求完美，我选择金龙鱼1：1：1。

”这则广告就是一篇短小的议论文，议论主题是“油好”。

但这是一则不成功的广告，因为这篇短小的议论文中存在诸多的失误论据。

我们不妨以这则广告为样本来说明议论文中常存在什么样的论据失误。

论据意识反主流在议论文中的论据要么是“公理”，要么是“定理”。

既然“有理”，就应该符合主流意识，存在被公认为正确的价值观。

只有主流意识的论据才能成为议论文中一块坚实的基石。

反主流意识的论据常常是议论文中的一块“豆腐渣”。

请看金龙鱼广告中的第一句“芳芳常对我说，男人不要下厨。

我总和她说，女人不要洗碗”，这句话表面上让男人和女人听了似乎都很“舒服”，但事实上其内容却存在着明显的反主流形态。

因为我们的社会早已经远离了“男尊女卑”的旧时代，女人下得厨房，男人也下得厨房，这已经是新时代的主流共识。

同时，“女人不要洗碗”是把女人置于被“供养”、被“观赏”的地位，看起来是“关怀”，实则贬低了女人生而与男人平等，也可大有作为的地位，“女人不洗碗”也可谓是与主流意识相背的论据。

该论据中“男人”或是“女人”之言语，都存在“反主流意识”的倾向，让人读了就有重回“旧社会”的别扭感觉，是明显的“豆腐渣”论据。

有了这样的论据，人们就无法接受接下来需要论证的“油好”这个结论，从而会导致广告的推广失败。

其实，在我们的议论文写作中，有些同学为了追求作文的个性化“色彩”，也常常犯下这种使用反主流意识论据的失误。

农资招商广告的四大败笔

一
除了这些原因，记者还了解到，当
种心理在做怪，有钱不让前到村子里销售农资的经销商，大部分
你本村人赚，种典型的嫉是对农资种植行业很有经验的 “ 家 ” 一行，
妒心理。” 同样经营农资甚至带着厂家的代理商下乡来，售产而销的老董则告诉记者，这是因品的同时，还给村民讲课，费发放科免近日，记者在宁津县小店村采访时为老百姓都认为外来的和尚会念经，一技类书刊、衣粉、巾、装袋等赠洗毛包发现，很多农民对自己家门口的农资店样的东西也觉得外面的好。品，很受村民的欢迎。
并不“ 冒” 他们宁愿多跑几里路，感，也
难道真是这样吗？村民们并不这么
由此可见，家门口的农资店之所以
不愿意去照顾“ 熟人” 的买卖。不光是本认为。家里种了２亩棉花的老赵说，０不受冷，并不是什么怪现象，根本原因还村的人不愿意买本村农资商的商品，买熟人的农资主要是不好讲价。乡里乡就是诚信问题、务问题、销策略问题。服营
一
但销商的是什么？这一点十分重要。一些起，千篇一律，毫无个性，根本无法引看，画面上是一个很大的自由女神，和自由女神或者美国压根扯不上一点传达出来，实际上是不可能做到的，也
想把所有的信息都人关注！农资招商广告还存在一种 “ 拿仔细读完广告内容却发现他们的产品招商企业贪大求全，
二、画面花哨。好的招商广告一般来越理智，识别 “ 夸风 ” 告的能力也发布在直接针对消费者的大众媒体上浮广

2024十大营销失利案例

2024十大营销失利案例1. 某知名航空公司推出的广告“像鸟一样自由翱翔”，却在乌鸦哀鸣音乐的伴奏下播放，消费者感觉广告与实际形象不符，导致品牌形象受损。

2. 一家大型酒店品牌在社交媒体上使用了不当的话题标签，导致消费者对品牌产生负面印象，并联想到与品牌不相关的争议话题，使品牌形象受到质疑。

3. 一家运动品牌通过广告宣传体育运动和健康生活方式，但却在同期被曝出使用低廉劣质材料制造产品，损害了品牌信誉和声誉。

4. 一款新推出的手机在广告宣传中夸张其功能，但实际使用时出现了多种问题，引发用户的不满和投诉，导致产品销量大幅下滑。

5. 一家奢侈品牌在商场租用巨型广告牌，但由于安装不牢固，导致广告牌从高处跌落，引发安全事故和负面宣传，对品牌形象造成重大的损害。

6. 一家电子产品品牌在宣传中夸大了产品的性能和质量，但实际用户评价普遍不佳，使消费者对品牌的可信度产生怀疑，导致销售受到冲击。

7. 一家餐饮连锁集团在新开的分店推出了新产品，但由于卫生问题，多名消费者在食用后出现食物中毒的情况，使品牌声誉受到巨大打击。

8. 一家体育用品品牌在某大型体育比赛的赞助中，却被曝出制造黑市票务，损害了品牌形象和商业信誉。

9. 一家电商平台在推出促销活动时，出现系统崩溃导致用户无法下单购买，引发用户的不满和抱怨，使品牌形象受到严重破坏。

10. 一家化妆品品牌在推出新产品时，被指控使用了有害成分，引发消费者的担忧和质疑，使品牌信誉受到打击，销量大幅下降。

继续写相关内容：1. 某知名饮料品牌的产品广告在推出时使用夸张的效果和虚假的宣传，称其饮料能够瞬间提神，但实际上由于含有大量咖啡因和其他刺激性物质，却给消费者带来了不适和负面健康影响。

这个广告的不实宣传和饮料质量问题造成了消费者的失望和负面口碑，导致该品牌销售额明显下降。

2. 一家新兴的在线购物平台在推出促销活动时，却没有做好日常运营的准备。

网站服务器无法处理巨大的访问量导致系统崩溃，消费者无法下单购买商品。

2004十大危机公关案例之金龙鱼“虚假广告”-公共关系_43

2004十大危机公关案例之金龙鱼“虚假广告”-公共关系_432004十大危机公关案例之金龙鱼“虚假广告”-公共关系7.金龙鱼“虚假广告事件”，树大招风8月26日，媒体刊发了金龙鱼以中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的名义和观点的文章《您的炒菜油是否健康?》，强调金龙鱼1?1?1调和油是最健康、最营养的一种食用油。

文章同时指出花生油黄曲霉毒素b1的中国国家标准高于欧美标准20倍，过量摄入容易形成肝中毒、肝昏迷、肝死亡，从而引起消费者的较大震动。

9月6日，中国粮油学会曾就该文发表郑重声明并被鲁花操纵:个别单位在媒体上盗用中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的名义来宣传1?1?1调和油。

声明同时指出，目前国内外市场上没有任何单一食用油或者食用调和油的成分能达到1?1?1的均衡营养比例。

声明直指金龙鱼。

9月10日，因金龙鱼1?1?1调和油里3种脂肪酸的真实比例为0.27?1?1，北京市工商局广告处以其涉嫌虚假宣传为名召集中央电视台和北京电视台广告部负责人，要求金龙鱼更改广告内容之后，再重新播放。

9月13日，国内7家粮油名企联名向国家工商总局和北京市工商局递交“紧急致函”，要求工商部门叫停金龙鱼广告。

7家企业认为，这会引起消费者的恐惧，要求工商部门勒令停止一切与1?1?1有关的产品包装、标签及广告宣传。

而在整个食用油大战中鲁花、金龙鱼、公关公司均为了自身的利益参与进来，而置基本事实、国家标准行业发展于不顾。

综合评价:35分点评:这是典型的竞争对手策划的公关危机事件，事件的双方有两组:一组是金龙鱼和鲁花，另一组是双方的公关代理公司。

事件中各方的举止均有可圈可点之处，危机事件中的主人公——金龙鱼和鲁花两家企业的负责人一直未现身，替他们在各家媒体间张罗的仅仅是公关公司。

就本次“金龙鱼事件”来看，金龙鱼的做法本身就已经为整个危机事件埋下了隐患。

首先，作为企业可以宣扬你的产品好，但万不可贬低对手，而金龙鱼却假借粮油学会的名义宣传自己是最好的，同时攻击别的企业是有违健康的，这显然是站不住脚的，必然招致围攻。

国内经典的失败的广告案例

国内经典的失败的广告案例广告作为一种商业宣传手段，旨在增加产品或服务的知名度和销售量。

并非所有的广告都能达到预期效果，有些甚至因为不当的设计或创意而导致失败，给企业带来负面影响。

在国内，也发生过一些经典的广告失败案例，这些案例往往给人们留下深刻的印象。

以下是几个国内经典的失败广告案例。

明瓷牌洗衣粉“黑人牙膏”广告1990年代，明瓷牌洗衣粉发布了一则名为“黑人牙膏”的广告，广告中使用了黑人牙膏品牌的名称来宣传自己的洗衣粉产品。

这一广告设计十分失误，因为黑人牙膏是口腔护理产品，与洗衣粉毫无关联。

这一广告效果适得其反，引发了公众的广泛谴责和质疑，给明瓷牌带来了不小的负面影响。

康师傅方便面赞助毒药事件2008年，“康师傅方便面”牌方宣传了一则“无添加”的广告，声称其方便面不添加任何有害成分。

然而不久之后，有媒体曝出了康师傅方便面被检测出含铝超标等问题，引发公众恐慌。

与此另一起事件中，有消费者称在康师傅方便面中发现异物，并怀疑添加了毒药。

这一系列事件导致康师傅方便面的品牌形象遭受了重大打击，赞助毒药事件更是让品牌名声尽毁，广告投入付之东流。

娃哈哈“大瓶装女儿粉”广告娃哈哈推出的一则广告中，出现了一个女孩喝着娃哈哈饮料的画面，并配以“我们家女儿一喝娃哈哈就变大瓶装”的字样。

这则广告涉嫌性别歧视，给人们留下了不好的印象，并引发了广泛的社会关注。

广告内容不仅没有取得预期效果，反而被广大消费者所谴责，造成了品牌形象的严重损害。

华为P30 Pro广告语抄袭2019年，华为P30 Pro在广告中使用了一句“超感知莱卡四摄影”作为宣传语。

这句话被发现与索尼原创广告语相似度极高，遭致了不少质疑和批评。

这次广告抄袭事件对华为的品牌形象造成了一定程度的影响，并给了竞争对手抨击的机会。

以上是国内几个经典的失败广告案例，这些案例中的失败都对相关企业的品牌形象产生了不小的负面影响，提醒了其他企业在推出广告时需要慎重考虑，确保广告的内容和形式符合社会的伦理观念和消费者的期望，以建立积极的品牌形象，增加广告的影响力。

决策失误的案例

决策失误的案例决策失误是指在作出决策时，因为信息不全、判断错误或者其他原因导致做出错误的决策。

下面是一个决策失误的案例。

某公司的市场部经理在开展新产品推广活动时，决定在一家知名电视节目中投放广告。

由于该电视节目在该地区非常受欢迎，经过市场调研和数据分析，该经理认为通过该电视节目投放广告能够有效地吸引目标消费者群体，并提高产品的知名度和销售额。

因此，该经理花费了大量的资金购买了该电视节目的广告位。

然而，事实证明该经理的决策是错误的。

首先，该经理仅仅依靠市场调研和数据分析来做决策，却忽视了其他可能的因素。

他没有对目标消费者进行深入的调查和了解，也没有考虑到其他潜在的推广渠道和方式。

其次，由于广告位价格较高，投放广告的费用占用了该公司的大部分推广预算，导致其他有效的推广措施无法实施。

最后，该经理没有进行足够的风险评估和预测，忽视了投放广告的风险和不确定性。

结果，广告投放的效果远远不如预期。

尽管广告的播出率较高，但产品的知名度和销售额并没有显著提高。

经过进一步调查和分析，该经理发现目标消费者并不是该电视节目的观众群体，而是其他比较冷门的电视节目和网络平台的用户。

此外，由于投放广告的费用过高，该公司的推广预算紧张，无法开展其他有效的推广活动，错失了其他机会。

这个案例揭示了决策失误的一些常见问题。

首先，决策者必须全面考虑各种因素，而不是只依赖市场调研和数据分析。

其次，决策者应该进行风险评估和预测，充分考虑不确定性因素和可能的失败情况。

最后，决策者应该多样化推广渠道和方式，避免过度依赖某一种方法。

为了避免类似的决策失误，该公司可以采取以下措施：首先，进行更加全面和深入的市场调研，包括对目标消费者的调查和了解。

其次，多渠道推广，同时考虑传统媒体和新媒体的结合，如电视广告和社交媒体宣传。

最后，进行风险评估和预测，制定应对措施，以减少决策失误的风险。

总之，决策失误容易发生在忽视关键因素、缺乏全面分析和未进行风险评估的情况下。

“金龙鱼第二代调和油”营销得失录三大败笔留下隐患

“金龙鱼第二代调和油”营销得失录：三大败笔留下隐患俗话说，开门七件事，“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”。

这些平时和人们生活息息相关的产品很少受到营销界的关注，也许是因为目前这些产品的营销方式落后于发展迅速的家电等相对成熟的产品。

但今年小包装食用油市场可以说是新闻不断，引起了营销界的关注。

从年初金龙鱼推出葵花籽油到6月金龙鱼隆重推出第二代调和油，并由此引发(的)健康标准的争论等信息占据了媒体的重要版面。

今天，我们想就金龙鱼第二代调和油上市推广过程作为案例，与营销界同仁分享其中的得失。

一、行业“寡头”垄断小包装食用油行业随着居民生活水平的不断提高，小包装食用油以其安全、卫生、健康、营养的特点逐步取代散装食用油成为市场的主角。

据资料显示，目前中国的小包装食用油正处于高速成长阶段，行业平均增长率在25%左右。

由于小包装食用油行业孕育着巨大的商机，新加坡的嘉里粮油，中粮集团等实力雄厚的财团纷纷投入巨资在此行业掘金。

（1）小包装食用油市场份额分析。

据2002年3月中华全国商业中心对全国重点大型零售商场的销售统计显示，销售前10位的食用油品牌及市场占有率分别为金龙鱼（28.67%）、福临门（18.75）、鲁花（9.18%）、元宝（5.96%）、中昌（4.91）、骆驼唛（3.27%）、红蜻蜓（2.15%）、胡姬花（1.58%）、鲤鱼（1.52%）、鹰唛（1.45%）。

其中，金龙鱼、元宝、胡姬花、鲤鱼属于新加坡的嘉里粮油，累计市场占有率在38%；而福临门、鲁花则属于中粮集团旗下，累计市场占有率在28%左右。

可以说国内的小包装食用油基本上由这两家垄断。

（2）小包装食用油的品种份额分析。

据资料显示，2001年小包装食用油的品种市场份额大致呈现以下分布：色拉油（44%）、调和油（37%）、花生油（16%）、粟米油（2%）、其他（1%）。

二、金龙鱼采用产品差异化策略欲巩固竞争优势（1）行业领导地位受到威胁。

由于行业的恶性价格竞争，2001年小包装食用油市场竞争的主旋律是价格的竞争，特别是营养成份相对单一的色拉油凭借其低廉的价格逐步蚕食了营养成份相对丰富、合理的调和油市场份额。

不好的广告案例

不好的广告案例近年来，随着科技的快速发展，各种广告开始在我们的生活中无处不在。

然而，并非所有的广告都能够给消费者带来正面的体验和感受。

下面就让我们一起来看看一些不好的广告案例。

首先，有些广告过于夸张和虚假。

这种类型的广告常常通过夸大产品功效、美化广告对象的形象等手段来吸引消费者的注意力。

然而，当消费者购买了这些产品后，往往会感到失望和欺骗。

例如，某种减肥产品通过广告声称“只需一周即可瘦下20斤”，吸引了大量的消费者购买。

然而，事实证明，这种产品并不能达到预期效果，让消费者感到被骗。

其次，有些广告过于侵犯消费者的隐私和个人权益。

这种类型的广告常常通过收集消费者的个人资料和使用习惯，进行精准的广告投放。

虽然说这种方式可以提高广告的效果和转化率，但是也给消费者带来了不小的困扰和不适。

例如，当你在网上搜索一个商品，然后打开社交媒体或其他应用程序时，你会发现这个商品的广告不断地出现在你面前，让你感到不舒服。

此外，有些广告存在不负责任的行为，给消费者带来了实际的经济损失和负面影响。

例如，某家电商平台在打折促销期间发布广告称“商品全场五折”，吸引了大量消费者前往购买。

然而，当消费者到达商店时，却发现很多商品并没有打折。

这种广告虚假宣传的行为不仅给消费者带来失望和损失，也破坏了企业的信誉和形象。

最后，有些广告过于低俗和恶俗，给人们带来了不良的精神和文化环境。

例如，某款游戏发布了一则广告，广告中的内容包含暴力、血腥和低级笑话等，让人感到不舒服和恶心。

这种广告不仅不能提升产品的销售，还有可能引发社会的不良风气和价值观。

综上所述，虽然广告是一种推广产品和服务的有效手段，但是并不是所有的广告都能够给消费者带来正面的体验和感受。

对于那些过于夸张和虚假、侵犯消费者隐私和权益、不负责任和低俗恶俗的广告，我们应该对其加以批评和抵制，促使广告行业更加规范和健康发展。

卖粮的十大陷阱

卖粮的十大陷阱
1.虚假宣传：卖粮商家经常会夸大自己的产品质量、产地和营养价值，让消费者误以为购买的是高品质的粮食。

2. 低价陷阱：销售商家以低廉的价格出售粮食，吸引消费者购买，但实际上这些粮食可能质量堪忧或者掺杂了其他物质。

3. 虚假包装：一些卖粮商家会在包装上营造高档、时尚的形象，但实际上却是将劣质的粮食装入美观的包装盒中。

4. 虚假营养成分：有些商家会在包装上标注虚假的营养成分，以便诱导消费者购买，但实际上这些营养成分不存在或者含量极少。

5. 食品安全陷阱：一些商家为了追求利润，可能会使用有毒有害的农药、化肥等物质，在消费者不知情的情况下销售粮食。

6. 虚假产地：有的商家会在包装上标注虚假的产地，以便提高产品的知名度和价值。

7. 保质期陷阱：一些商家会故意延长粮食的保质期，以便存放更久并在消费者购买后出现质量问题。

8. 销售假冒伪劣产品：一些商家为了追求利润，可能会销售假冒伪劣的产品，让消费者买到不符合标准的粮食。

9. 色香味陷阱：有些商家会在粮食中添加香精、色素等物质，以便增强产品的口感和视觉效果，但这些物质可能对人体有害。

10. 假冒品牌：有的商家会假冒知名品牌的粮食，以便提高销售量和利润。

消费者要警惕这些假冒品牌，选择可信赖的商家购买
粮食。

农产品直播的失败案例

农产品直播的失败案例
首先，农产品直播的失败案例可能涉及到营销策略的不当。

一些直播平台在推广农产品直播时，可能没有充分考虑到目标受众的需求和购买习惯，导致直播内容无法吸引观众，从而无法达到销售预期。

另外，有些农产品直播可能过于依赖价格优惠和促销手段，而忽视了产品本身的品质和特色，这也容易导致直播效果不佳。

其次，农产品直播的失败案例可能与直播内容和形式不够吸引人有关。

有些直播可能缺乏新颖性和创意，内容单一、枯燥，观众缺乏耐心和兴趣。

此外，一些直播可能在制作和表现上存在问题，比如摄像角度不佳、画面质量不高、主持人表现欠缺等，这些都可能影响直播的吸引力和影响力。

另外，农产品直播的失败案例也可能与物流配送和售后服务有关。

有些直播平台在销售农产品后，可能无法及时、准确地完成配送，或者售后服务不到位，导致消费者体验不佳，从而影响了农产品直播的口碑和销售。

最后，农产品直播的失败案例还可能与市场环境和政策法规相关。

比如，一些农产品直播可能由于受到天气、自然灾害等不可控
因素的影响，导致产品供应不稳定，从而影响了直播的效果和销售。

总的来说，农产品直播的失败案例可能涉及营销策略、直播内容、物流配送、售后服务以及市场环境等多个方面的问题。

针对这
些问题，相关企业和平台需要进行全面的分析和改进，以提升农产
品直播的效果和竞争力。

永州金龙米业广告投放策略失误

永州金龙米业广告投放策略失误近日永州金龙米业在长沙投放了大量的新品上市和公司宣传的广告。

不知是否专业公司主导的投放计划，且谈谈其几处失误。

首先，其广告投放渠道过于单一，只采取了公交站牌广告一种宣传方式。

这对于新品上市，以及新公司的广告宣传，显然是单薄和没有説服力的，而应该采取多管齐下的方式。

让产品和公司广告，两次，三次以不同方式到达群众脑海，才能有信誉度和美誉度，产生购买力。

其次，投放密度太高。

长沙街道只要有空档的公交站牌广告，几乎都投放了。

过于集中的广告，会给受众一种反思心理，就如一个陌生人忽然对你太热情一般，反而产生距离感和排斥，从而不接触，持远远观望态度。

第三，广告宣传点没有找准。

奥运火炬长沙传递已经过去很长一段时间，长沙人已经基本不关注火炬，而广告语语设计里还主打祥云游神州等，有点亡羊补牢。

如果广告投放在火炬传递前和传递中投放就好了。

第四，没有体现品牌价值和特色。

此产品打高档大米，却没有任何说明语言的支撑，忽然冒出个精品什么呢。

别在拥有袁隆平研究所的长沙充什么高档精米好吧。

我们可以这样合理推想。

永州也是湖南的农业大市，稻米生产过剩，于是有人投资了一家稻米加工企业。

新产品，新企业需要推广，首选了长沙。

花了不少钱，却弄出这样一个比较蹩脚的广告投放策略。

我观察了一下长沙的大小超市，基本上没有见到金龙米业的产品。

可见其把有限的推广费用浪费在了一个不成功的广告推广中，而严重忽略了通道的建设。

合理的方法，站牌广告当然要打，但投放量减少到十分之一左右，具体多少没有统计，我这是大概的。

然后每周投放四分之一版的报纸广告，长沙选择《潇湘晨报》，适当的发些软文。

然后选择在湖南经视的都是频道每周二次黄金()时间投放一个30秒的广告，投放期为2个月左右。

网络推广必不可少，现在70后，80后都已经独立生活，是网络主力军，他们的购买量虽然不如父母高，也不可忽略，尤其现在生活水平的提高，他们的主观对父母有很大左右作用。

永州市发展和改革委员会关于全市2022年反食品浪费工作落实情况公告

永州市发展和改革委员会关于全市2022年反食品浪费工作落实情况公告文章属性•【制定机关】永州市发展和改革委员会•【公布日期】2022.11.29•【字号】•【施行日期】2022.11.29•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】食品安全正文永州市发展和改革委员会关于全市2022年反食品浪费工作落实情况公告为坚决贯彻落实习近平总书记关于坚决制止餐饮浪费行为，根据国家、省相关文件精神，制定下发了《永州市落实<反食品浪费工作方案>的责任分工方案》,现将今年以来全市反食品浪费工作落实情况公告如下：一、节粮减损成效显著。

零陵区油茶协会在油茶加工过程中，利用机械化进行油茶籽剥壳，减少劳动成本，提高油茶籽出籽率，筛选机筛选出霉变、破损、虫蛀等不良茶籽，出油率得到进一步提升，江华县瑶珍粮油公司对生产车间的加工设备进行了技术改造，一键式启动开机，稻谷从进仓到加工全部自动化传送，避免因人为转运等产生的损耗。

蓝山县恒华米业有限公司提倡多食粗粮，减少抛光次数，杜绝过度抛光和过度碾磨。

二、餐饮浪费得到改善。

市市场监督管理局结合食品安全示范城市创建、食品安全“守底线查隐患保安全”专项行动，全面开展“反对浪费、崇尚节约”文明行动，推行“公筷公勺”、“光盘行动”等文明就餐方式。

建立备餐评估、供餐巡视等制度，指导695家餐饮服务单位推出取消宴席分级菜单、设定基础宴席标准、推行宴席自助餐等新举措。

市商务局每月组织人员不定期抽查餐饮企业的制止餐饮浪费落实情况，引导消费者合理消费，杜绝宴席浪费。

三、广泛宣传勤俭节约。

市机关事务局开展餐饮行业文明餐桌评比活动，评选出23家文明用餐示范店(食堂),在全市2443家大中型餐饮服务单位电子显示屏滚动潘放“节俭用餐、浪费可耻”宣传标语，制作发放“珍惜粮食、杜绝浪费”宣传画1296份、“文明用餐、节约用餐”文明桌贴1589份。

通过永州新闻网、今日永州等各媒体平台编发《总书记挂念的“关键小事” | 制止餐饮浪费行为》《公益广告 | 食物多样搭配拒绝餐饮浪费》《厉行节约勿浪费爱心捐赠暖人心》等相关稿件197篇，总点击量超300万+。

四类品牌不要轻易投央视

四类品牌不要轻易投央视总有人说，央视就是品牌的超级孵化器。

在这里，一个个品牌会像流水线作业一般源源不断的被制造出来；还总有人认为，央视能够帮助企业完成从区域品牌到全国性品牌的蜕变，确立在行业中的地位，有效招商，并能扩大销量，如此等等。

或许，对某些品牌而言的确如此，央视也确实成就了不少品牌的神话。

但我们一定要知道，在央视投放广告并不是适合所有的品牌，有的品牌每天开进央视一台奥拓，开出来一台奥迪；而更多的企业是每天开进央视一部Q7，开出来的或许只是一部QQ。

正如央视自己的广告所言，相信品牌的力量，超越梦想不是梦想。

但对某些品牌来说一定要有所警惕，别弄出不但没有实现梦想，最后只落得个梦断央视的悲惨结局。

根据所操作过个行业品牌的经验，以及对品牌媒体运用的规律综合解读，许云峰品牌实验室认为，有以下四种品牌，不要轻易在央视投放广告。

否则，投出去的是满怀期望，收获的只能在钞票投在水中的水漂声。

1、搞不清自己的受众群，不确定广告到底是做给谁的品牌不要轻易做央视，不然广告费用只能是白白浪费掉了，并且不知道浪费在了哪里。

有些品牌既想通过广告投放进行全国招商，又想拉动销售，因此广告投放的目标群体一方面是经销商，一方面是消费者。

但必须明白，这是两个不同的群体，他们所关注的广告是不一致的，对广告创意的要求更是差之千里。

由于搞不清自己投放广告的核心受众，或许是将招商广告做成了消费者广告，也可能是把消费者广告做成了招商广告。

如此，结局就会可想而知。

广告效果完全达不到不说，也占用了大笔原本可以用来招商支持或者市场推广的费用。

品牌非但没有塑造起来，渠道建设也力度不大，终端推动更是乏善可陈，如此岂不是不但没有实现品牌与销售的双赢，反而招致招商、渠道、终端的三输，并且连自己怎么死的都还十分糊涂。

2、在央视投放广告的同行业品牌数量已经极度饱和，并且本身是行业新兵的品牌不要轻易做品牌，否则也只能是白白地成了竞品的炮灰。

有些行业新品牌，在市场格局已经相对稳固的情况下，怀有满腔的热情，果敢地投身于已经“红海到紫”的成熟市场，咬着牙不顾一切地冲上了央视这块阵地，幻想自己的品牌能在央视点石成金。

失败的传播营销案例

失败的传播营销案例在这个市场竞争激烈的年代里，成功营销的案例比比皆是，失败的案例当然也少不了，那么接下来小编跟读者一起来了解一下失败的传播营销案例吧。

失败的传播营销案例一店大欺客在大公司看来，不做过多宣传本身就是一种宣传，这能很好地维护公司稳重可靠的形象，但如果这种想法僵化成店大欺客，那可就不太妙了。

1995年，吉里米·多罗森因为不满在星巴克购买的一台咖啡机，几次三番向星巴克西雅图总部讨要说法，但星巴克总部显然不会在乎一位无名小卒的喋喋不休。

最后，多罗森自掏腰包4000美元，分几天在《华尔街日报》上刊登广告“你在星巴克遇到什么问题了吗?你并不孤单，有兴趣吗?我们谈谈。

”星巴克为自己糟糕的危机公关和淡漠的营销意识付出了代价：多罗森一夜之间成为了媒体宠儿，他踩着星巴克变成了美国公共维权英雄。

而星巴克因此损失的声誉，则需要花上数年才能弥补。

失败的传播营销案二要黑别人也要写对字没怎么做过广告的公司，第一次撒大钱做广告最好还是打安全牌，太想要一鸣惊人通常都是一命呜呼收场。

6月25日上午，向来低调的神州专车发布以“BeatU! 我怕黑专车!”为主题的海报，其中演员吴秀波、海清等明星或行业相关人士代言，他们手中对“U”竖起了警示牌，并辅以抨击黑专车安全问题的言辞，主动向Uber开撕。

广告一发出，立刻引发舆论旋风，然而令神州租车万万没想到的是，大部分网友都站在了“友商”那边，有人甚至开始打出“抵制神州专车”的口号。

在海清代言的海报中，海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。

在吴秀波代言的海报中，文案竟然还有错字：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。

”被Uber这么会玩营销的公司抓到错字那是自己找抽，对于国民大叔吴秀波是“怪蜀黎”还是“怪蜀黍”之事，Uber北京官微就“怪shushu” 替神州专车玩起了猜字谜游戏，一时之间“怪蜀黎”成为网络热词，大家一见大叔就亲切喊“蜀黎”。

写错字可以吊打文案，那么要是失了民心，失了市场，神州专车公关又该如何挽回?神州没出声，Uber公关早已出手，发布主题为“世界需要爱，be with u!”狠狠打脸“BeatU”文案。

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