商标代理业信用机制建立的博弈分析
浅析商标注册中的反不正当竞争
甚至通 过商标 注册 获得商标 专用权 ．再 以商标 侵权 起诉 使用
老字号 、 老招牌 的同业竞 争者 。 如杭 州张小 泉剪 刀厂所生 产 的 剪刀 即获得 了商标 局核准 注册 的张小泉 商标 专用权 ，其 后就 发生 了上海 张小泉剪 刀总店 和上海 张小 泉刀剪 制造 有 限公 司 侵 犯其 商标权 的争讼 。 所以， 从 保护 消费者 合法权 益和维 护公
法 制 视 ｇ１ ．２ ０ １ ３年第 １ ２期
浅析商标注册中 的反不正 当竞争
宋
【 摘
倩
（ 沈 阳师范大学 法学 院 ， 辽宁 沈 阳 １ １ ０ ０ ３ ４）
要】 随着市场经济 的发展 和经 营者法律 意识 的提 高 ， 越 来越 多的经营者懂得 利用 商标 注册来获取 专有使 用权 。 以维护竞争
优势 。 目前 ， 我 国的商标权授 予实行的是 注册 制 ， 不要 求商标 申请人有 商标使 用行为 ， 也不保护 商标 文字或图形的 实际使 用人 。
［ 关键词】 注册 商 标 ； 反 不正 当竞争 法 ； 商 标 法
【 中图分 类号 】 Ｄ ９ ２ ２
【 文献标 识码 】 Ａ
对此 。 即使 在不存 在应受 保护 的先使 用人 的情 况下 ， 老 字 号 、老招牌作 为历 史遗 留下来 的一项具 有 巨大商 业价值 的无 形财产 。既不 能让 一个经 营者通 过抢先 注册 商标 的方式 获得 独 占使 用权 ， 也不 能任 由任何人 加 以任意使 用而 不受 限制 ， 更 不能 因正宗使 用人 失传 而导致无 人有权 使用 的后果 。反 不正 当竞争 一直都 是商 标立法 目的之 一 。只有商 标注册 中可 能或
2023年商标代理行业市场前景分析
2023年商标代理行业市场前景分析商标代理行业市场前景分析随着中国市场经济改革的不断深入，商标代理行业市场得到了空前发展，商标代理公司越来越多。
商标代理是指获取注册商标的许可权、代理商标纠纷案件、代理商标侵权案件、出售、转让商标等方面的事宜。
随着全球商标法律体系的不断发展，商标代理的需求也日益增加。
商标代理行业的市场环境一般都会伴随着经济的变化而变化。
经济下行时，行业需求会缩小，行业增长率将会受到影响。
相反，经济上行时，行业需求和行业增长率将会增加。
近年来，我国的商标代理行业也有了快速发展，其市场规模不断扩大，行业竞争也越来越激烈。
从各大报纸媒体上来看，越来越多的法律服务机构创建了商标代理业务部门，并积极与知名企业合作，为企业提供全方位的商标代理服务，这也为商标代理行业的快速发展提供了契机。
未来，国内商标代理市场的增长潜力巨大，将会吸引更多的企业进入到这个市场。
同时，由于商标代理行业技术和专业性要求较高，行业门槛也较高，因此在行业竞争加剧的趋势下，行业整合也在逐步进行。
在我国知识产权保护日益加强的背景下，商标代理行业发展可能带来的机会也日渐增加。
由于我国商标注册申请的数量和质量都在不断提高，这也带来了商标侵权案件的增多。
因此，商标代理行业的发展迅速，未来商标代理行业将会成为一个非常重要的领域。
未来，随着知识产权保护的加强以及知识产权领域不断发生变化，商标代理市场的发展前景仍然非常广阔。
商标代理行业将会从单一商标申请及代理服务向多元化的法律服务方向发展，涉及面将会越来越广泛，成为更为专业化、严谨化的服务内容，同时，商标代理行业中用于自动办理商标注册等专业系统将会不断提高和完善，以满足客户的多元化需求。
总体来说，商标代理行业的未来发展前景广阔，行业发展的趋势是多样化、专业化、体系化。
商标代理行业将会成为我国知识产权保护中不可或缺的一部分，随着我国知识产权体系不断完善，商标代理行业的市场规模也将会进一步扩大。
品牌认证过程中的多方博弈分析
相 互 制 约 的 。品 牌认 证 体 系 的 导 人 是 厂 商 、 费 者 和政 府 之 消
间博弈的结果 ， 品牌 认 证 的进 一 步 发 展 更 是 厂 商 、 费 者 和 消 政 府 不 断 博 弈 的 过程 。 为 此 ， 文 借 助 博 弈 论 工 具 ， 微 观 本 从 经 济 学 角 度 分 析 博 弈 三 方 的 支 付 效 用 和相 互 关 系 ．提 出 在 实 施 品牌 认 证 过 程 中 的各 方 的有 效 对 策 。 二 、 牌认 证 实 施 过 程 中 的博 弈 策 略 分 析 品
表 ｌ 政 府 与 厂 商 对 应 不 同 纯战 略 组 合 的 支 付矩 阵
筑 材 料 、消 费 品 以及 住 宅 等 商 品 的品 牌 建 设 和 发 展 中 得 到
了广 泛 的 应 用 ． 品牌 认 证 体 系在 规 范 产 品 市 场 准 入 、 高 顾 提 客 满 意 度 、促进 企业 实施 品 牌 战 略 等 方 面起 到 了一 定 的 作 用 。博 弈论 ， 称 对 策 论 ， 是 研 究 博 弈 主 体 的行 为 相互 作 又 它
用 时 的决 策 以及 决策 的均 衡 问 题 。在 我 国 市 场 经济 条 件 下 ，
品牌认证过程 中活动主体主要是 政府 、 商 、 费者 三方 ， 厂 消 这 三者 的关 系是 对立 统 一 的 关 系 。 有 抗 争 也有 合 作 。他 们 既 进 行 着 一 系 列 的 博 弈 。经 济 主体 在 对 方 策 略 选 择 后 而 选 择 自己的 战 略 ， 出最 优 决 策 。博 弈 各 方 的 决 策 是 相 互 影 响 、 做
品 牌 认 证 是 指 企 业 为 实 现 营销 目标 。 由第 三 方 依 据 程 序 对 产 品 过 程 或 服 务 符 合 规 定 要 求 给 予 书 面保 证 的 一 种 的 活 动 。 自上 世 纪 ９ Ｏ年 代 末 期 ， 品牌 认 证 体 系 和 产 品 质 量 认 证 体 系 引 入 我 国 以来 。 牌 认 证 工 作 在 农 产 品 、 织 品 、 品 纺 建
商标代理业信用机制建立的博弈分析
１ 信 用 与 博 弈 概 述
我们 这里 的使 用 的信 用概 念 是广 义 的信 用 ， 某 一经 济 主体 （ 指 个人 或 组 织 ） 与其 它 经 济 主体 的经济 活 在
动 中对 自己所 做 承诺 的兑 现 ， 契约 的履 行 。各 个 经济 主体 在经 济 活动 的参 与 中都 希 望获 得 利 益 的最 大 即 化， 因此 当信 息不 完全 时 ， 具有 信 息优 势 的一 方就 有 可能 产生 机会 主义 ， 即利用 对 方对信 息 的劣 势 ， 生欺 诈 产 的行 为 。当欺 诈行 为 得不 到有 效 的惩 罚 ， 就会 促 发不 诚 信行 为 的产 生和 蔓 延 。最 后 各方 的最 优 策 略是 违 约
第２ ３卷 第 ４期
２ ０年 ｌ 月 ０１ ０
镇 江 高 专 学
报
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Ｊｕｎｌ ｆ ｈ ￣ｉｎ ｏ ｅｅ ｏ ｒａ ｏ ｅ ａ ｇＣ ｌ ｇ Ｚ ｌ
商 标 代 理 业 信 用 机 制 建 立 的 博 弈 分 析
７ ．３万 件 和 ２ ．６万 件 ｊ通 过商 标代 理 机构 代 理 的商标 申请 件 已 占到每 年商 标 总 申请 量 的 ３４ ６６ ７５ ， ／ 。然 而商 标代 理业 在 快速 发展 的同时 也 出现 了行 业信 用危 机 。如 ： 与客 户 签订 代 理 协议 ， 害 客户 利 益 ； 户付 费 不 损 客
度 来分 析 商标代 理 业信 用 是怎 样产 生 、 如何 维 持 、 如何 建立 信 用机 制 的 。
２ 商标 代 理 机 构 博 弈 分 析
目前 在商标 代 理 中不诚 信 的行 为 主要 出现在 商标 委 托 人 和商 标 代理 人 之 间。在 法 律 上 双方 是 平 等 的 ， 但 是在 实 际操作 中 ， 由于商 标代 理 对专 业 性知 识 的要 求很 高 ， 会 出现信 息 的不对 称 情 况 ， 就 即委 托人 处 于 相
博弈分析企业诚信问题
博弈分析企业诚信问题博弈分析企业诚信问题摘要通过利用博弈理论的相关思想和方法，探讨企业诚信问题的原因所在，由于信息不对称和惩罚力度不够, 出于对眼前利益的追求, 一部分企业可能会选择失信行为，解决这一问题的关键在于重构与市场经济相适应的诚信体系, 这是保证企业有序运行的根本条件，在文章的最后也给出了可行的政策建议。
关键词博弈；企业；诚信；对策我国的社会主义市场经济体制在不断的完善和发展，经济一直保持着高速的增长，但是近几年来出现了三鹿毒奶粉事件，以及最近的双汇肉制品查出“瘦肉精”的事件等等一些事件，企业发展中诚信问题的讨论就显得十分重要。
由于我国的优秀的传统文化的影响，古代的中国各阶层都很重视诚信，所谓“得黄金千两，不如季布一诺”，然而现代社会里，诚信却离我们而去，诚信机制的建立迫在眉睫。
用博弈的观点来看，古代时期人口稀少，而且流动性不强，因为中国是一个农业大国，一个家族基本都在一个地方世代繁衍，着这种情况下，诚信就显得很重要，毕竟市场的范围很小，由于交通不便利，另外博弈的双方很容易固定下来。
假设一位商人在对某个农户的生意中进行了欺诈，他可能失去一条街的市场，因此，他的支付就是花费更大的成本去开拓市场，这就意味着利润的降低。
而在现代市场里，随着人口的增多，交通条件的便利，以及信息的不透明，博弈的双方就是不对称的，欺骗也由此增多了。
在市场中，A欺骗了B，B在受到欺骗后，在和其他人的博弈中，要在欺骗和诚信中做出选择，如果诚信，而对方不遵守诚信的话，自己会面临破产，如果对方诚信，自己选择欺骗，那么自己可以获得很多利润，甚至弥补了被A欺骗的损失，那么B最后选择了欺骗，其他人诸如B，在以后的博弈过程中，也做出相同举动，以此类推，越早欺骗的人获益越大，社会也面临着诚信的崩溃。
一些企业为了达到短期自身发展的目的，往往不严格遵守诚信规则，偷工减料、以次充好、制假造假，欺骗消费者。
据《中国青年报》报道，中国每年由于企业的不诚信，合同欺诈、产品质量差和制假售假所造成的直接经济损失已高达2000亿。
商标使用许可中利益与风险之博弈——以王老吉商标纠纷案为视角
东方企业文化・商业文化 2012年9月37商标使用许可中利益与风险之博弈——以王老吉商标纠纷案为视角胡 灿（扬州大学法学院，扬州，225009）摘 要：商标的使用许可是商标专用权的延伸，商标使用许可能够有效的实现商标的功能价值。
随着市场经济的不断发展，这种制度发挥的作用也越来越明显。
商标使用许可制度给许可双方带来利益的同时，当然不能忽视许可带来的风险。
由于商标使用许可制度在我国兴起的时间还比较短，相关制度还不健全，有些制度规定甚至还是空白，许可人与被许可人出现纠纷还缺乏足够的解决机制，导致现阶段我国的商标使用许可制度出现了许多问题。
关键词：王老吉 商标使用许可 风险 中图分类号：D923.43 文献标识码：A 文章编号：1672—7355（2012）09—0037—02 一、王老吉商标许可使用之争案情概述广药集团于1987年11月30日申请注册王老吉商标。
1997年2月，广药集团旗下的子公司广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与鸿道集团签订了商标许可使用合同，鸿道集团生产经营销售红色纸包装和红色铁罐装凉茶饮料的使用权。
1997年鸿道集团与广药签订商标许可合同，取得在大陆独家销售红色罐装王老吉凉茶。
主商标使用许可合同签订于2000年，商标许可使用期限至2010年底，2002年11月和2003年6月双方签署了两份补充协议，使用期限将延至2020年。
红罐王老吉一直是由鸿道集团下属的加多宝公司生产经营销售。
根据已有资料显示，王老吉凉茶是地地道道的中华老字号品牌，二十世纪九十年代因无法打开销路而成为广药集团的。
经过加多宝公司十几年的使用和大量的广告投入，王老吉凉茶开始在国内及东南亚畅销，王老吉也由一个默默无闻的区域品牌一跃成为中国第一品牌。
2010年和2011年红罐王老吉的销售额多达160亿元和180亿元，2010年经评估王老吉品牌价值已经过千亿。
王老吉商标现已深入人心，加多宝公司现在也只能无奈的打出“怕上火，喝加多宝”的广告语。
揭秘商标代理行业乱象
揭秘商标代理行业乱像此篇撰文仅是笔者对时下行业现状的一种呈现和担忧。
作为一名普通的行业老人，我深感代理行业在慢慢变味儿，吐吐槽而已。
想法如有雷同者，请转播。
传统代理时代，拼的是代理人个人整体的专业能力素质。
对于客户而言，谁更专业，谁的专业能力强，是选择的标准，整个行业倡导专业主义。
传统时代饿死了很多代理人，没有专业就没有客户选择。
饿不死代理公司。
新代理时代，拼的是公司的品牌和好看的数据，对于客户而言，哪个平台包装的好，哪个平台数据好看，哪个平台价格低，是选择的标准。
整个行业倡导代理量。
新代理时代饿死了很多代理公司，饿不死代理人，基于平台的品牌效应，新时代的代理人根本无需专业皆可上岗。
作为商标代理人，我有点怀念传统代理时代了。
谈个企业需要准备商标法等各种专业工具书，代理前先给企业普及商标法和商标注册流程及风险告知，先普法再代理，因为一个商标要等2年，企业的商标检索和是否建议注册都是请教资深的同事，最后交给主任批准签字的。
时间要等太久了，所以成功代理一件商标核准下证，我们比企业还要兴奋，专业带来的成就感是支持很多人坚持知产代理行业的原因，即便收入不高。
那种拼专业，拼经验，拼服务的时代过去了，对于多数传统代理公司，企业的口碑是代理公司生存的根本，这不是口号，而是公司和个人都践行的准则。
作为商标代理人，我有点恐惧新代理时代了。
基于各种因素诱导，企业无法识别专业服务的差异，也无法对比专业的价值和价格哪个更值得参考，甚至不给你阐述的机会。
企业的这种反馈让我作为一名代理人感到焦虑，新兴的代理机构把专业服务包装成产品来销售，这些行业新贵们拿了各种投资后开始为资本服务，为了抢数据，开始拼低价，拼代理量，拼谁资本雄厚，拼谁市场占有率高，这些耀眼的数据被放大，被传递，被宣传。
甚至被上级单位作为政绩炫耀过，巨大注册和代理量的背后是新贵们的无良代理和千千万的企业为低价买单后的一地鸡毛，哀鸿遍野。
无良的严重后果之一是训练了一批价值观严重扭曲的代理顾问，这些被误导的销售属性的顾问如果不重视专业以及专业的价值，可能会继续影响企业走弯路。
商标代理机构信用评价指标体系及评价规则
商标代理机构信用评价指标体系及评价规则一、背景介绍随着市场经济的发展和全球化的趋势，商标代理行业成为了一个日益重要的领域。
商标代理机构承担着商标注册、商标交流、商标维权等重要职能，对于保护企业的合法权益以及促进经济发展具有重要意义。
然而，目前，商标代理机构市场上层出不穷，质量良莠不齐，部分商标代理机构存在服务态度恶劣、专业水平低下等问题，给企业合法权益保护带来了一定的困扰。
对商标代理机构的信用评价成为了当前亟待解决的问题。
二、商标代理机构信用评价指标体系为了对商标代理机构的信用情况进行科学客观的评估，建立一套合理的评价指标体系至关重要。
以下是商标代理机构信用评价指标体系的构成：1. 企业资质- 企业注册情况- 是否有合法营业执照- 是否有相关资质认证2. 服务质量- 服务态度- 专业水平- 服务项目覆盖范围3. 信用记录- 是否存在违法违规行为- 是否存在用户投诉记录- 企业信用评级状况4. 品牌声誉- 行业口碑- 品牌知名度- 客户满意度5. 资信情况- 企业资金实力- 嘉信等级评定- 资金流动性以上指标体系涵盖了商标代理机构信用评价的多个方面，既考虑了企业自身的资质情况，也兼顾了企业的服务质量和信誉度。
三、商标代理机构信用评价规则在商标代理机构信用评价过程中，为了使评价结果更加公正客观，需要建立一套严格的评价规则。
以下是商标代理机构信用评价规则的具体内容：1. 评价对象- 商标代理机构范围- 涵盖企业规模大小- 考虑地域分布情况2. 评价方式- 组织评价专家进行评审- 结合企业自评材料和第三方评价数据- 采用多方评价方式，客观性更强3. 评价周期- 根据企业规模确定评价周期- 小微企业可定期评价- 大型企业可长周期评价4. 评价标准- 根据指标体系确定评价标准- 制定具体评分规则- 强调服务质量和信用记录的重要性5. 评定结果公示- 根据评价结果对商标代理机构进行分类- 对信用较好的商标代理机构给予奖励- 对信用较差的商标代理机构进行提醒和整改6. 评价监督- 建立评价监督机制- 鼓励社会监督参与- 强调评价结果的透明性以上评价规则的制定，将有助于商标代理机构信用评价工作的科学性、客观性和公正性，保障了企业与商标代理机构之间的合法权益，促进了商标代理市场的良性发展。
商标制度的运行机理课件
委托人
处于信息劣势的一方
PPT学习交流
6
“柠檬市场”理论（二手车交易）
卖方
比买方更清楚车况
这就是由信息不 对称导致的“逆
向选择”
担心卖方 以次充好， 往往以劣 车的价格 出价
买方
好车无法卖到合理价钱， 退出市场
最终留在市 场上的只有 劣车，形成 劣车驱逐好 车的后果
往往不了解车况
商品
搜寻品： 其质量在购买 前就可以通过 检பைடு நூலகம்了解 。
经验品： 其质量则只有 通过实际使用 才能确定。
PPT学习交流
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有关商品质量的信息在买者和卖者之间越不对称，买 者越容易受到卖者欺骗，则商标越重要。相对于经验品， 搜寻品的质量信息较易获取，信息不对称的程度不高，消 费者对商标的依赖较弱。换言之，使用商标对于经验品具
4
大纲
一、信息不对称与信誉机制 二、商标主要功能及其运行机理 三、商标品质保证功能的误读与澄清 四、商标法应然的制度设计 五、商标法与其他法律的关系：
信誉机制与法律机制的协调 六、结 论：修法建议
PPT学习交流
5
一、信息不对称与信誉机制
（一）信息不对称对市场交易的负面影响及其克服
信息不对称，是指在交易中一方比另一方拥有更多的信息，亦即 存在一方知道而另一方不知道的“私人信息” 。
收益为5
委托人 信任
代理人
诚实 （5，5）
诚 实
代理人总 收益为10
（-5，10）
PPT学习交流
代理人此次收益 为5δ，总的期望 收益为：
5+5δ+5δ2+5δ3+ …=5/（1-δ）
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商标代理行业分析报告
商标代理行业分析报告商标代理行业分析报告1. 定义商标代理行业是指在商标注册、商标维权、商标转让等方面，以代理服务形式为客户提供有关商标权益的法律及其他服务的行业。
2. 分类特点商标代理行业可以根据代理方式和代理范围进行分类。
代理方式有直接代理和间接代理。
直接代理是指由商标代理机构或者专职代理人直接向商标管理部门提出商标注册及其他申请的行为。
间接代理是指由其他机构或个人向商标代理机构或者专职代理人咨询商标注册及其他事项，由商标代理机构或者专职代理人为其处理相关申请手续的行为。
代理范围有国内代理和国际代理。
商标代理行业的特点是需要具有法律知识和商业思维能力，同时需要熟悉相关法律政策和商事规定。
3. 产业链商标代理行业的产业链包括商标注册申请、商标维权、商标转让、商标代理服务、商标研究分析等服务。
其中，商标代理服务是商标代理行业的核心业务。
4. 发展历程商标代理行业起源于20世纪80年代初在我国经济体制改革开放的背景下，为适应市场经济的需要而兴起。
2001年，我国的《商标法》颁布实施，商标代理行业也得到了迅猛发展。
5. 行业政策文件我国有关商标代理的政策文件主要包括《商标代理管理暂行条例》、《商标代理质量管理规范》、《关于进一步加强商标代理行业管理的若干意见》等。
6. 经济环境近些年来，我国商标代理行业呈现出快速增长的态势。
据统计，截至2020年底，全国注册商标总量达到了近3100万件，商标申请人数超过170万家。
7. 社会环境在社会环境方面，消费者在购买商品时愈发关注商标品牌，商标代理行业在品牌保护方面也扮演着重要的角色。
8. 技术环境商标代理行业的发展也离不开技术的支持和促进，随着信息技术的发展，商标代理服务已经从传统的线下服务向线上服务转移，大大提高了服务效率。
9. 发展驱动因素商标代理行业的快速发展主要归功于我国政府对知识产权的重视和加强，以及对市场经济的发展和完善。
10. 行业现状商标代理行业的竞争非常激烈，主要集中在一些大型商标代理机构之间。
商标代理行业分析报告
商标代理行业分析报告商标代理行业分析报告一、定义商标代理是指在商标注册、商标转让、商标撤销等业务方面代为办理的行业。
商标是企业品牌的象征，是企业品牌价值的体现。
商标代理行业的目的在于提供专业的、高效的、便捷的商标服务，保护企业的知识产权，增强企业的品牌价值。
二、分类特点商标代理行业可以根据服务对象和服务内容进行分类。
根据服务对象可以分为企业商标代理和个人商标代理。
根据服务内容可以分为商标代理注册、商标转让、商标撤销服务等。
商标代理行业具有专业性强、技术含量高、周期短、费用较高的特点。
三、产业链商标代理行业产业链包括商标代理服务、商标检索、商标审查、商标注册、商标维权等环节。
四、发展历程商标代理行业起源于20世纪80年代，经过近40年的发展，成为知识产权服务行业中的重要一员。
近年来随着互联网技术的发展，商标代理行业迎来了新的机遇，各大平台上的商标代理服务也逐渐走俏。
五、行业政策文件及其主要内容中国的商标代理行业主要受到《商标法》和《商标代理管理规定》等行业法规的约束。
近年来，为了促进知识产权服务行业发展，政府出台了多项扶持政策，如《关于促进知识产权服务业发展的若干意见》等。
此外，商标局也会发布一些商标代理行业准则以保障消费者权益。
六、经济环境中国的经济环境不断改善，知识产权保护也越来越重视，这为商标代理行业的发展提供了有利的条件。
七、社会环境随着人们对知识产权保护意识的提高，商标代理行业的需求也逐渐增加，社会对商标代理行业的认知度与关注度也在逐步提高。
八、技术环境随着互联网技术的发展，商标代理行业也逐渐实现了在线申请、自助检索等服务，提高了效率。
九、发展驱动因素商标代理行业快速发展的原因不仅在于经济、社会、技术环境提供了良好的条件，也在于政策的扶持和消费者对知识产权保护意识的提高。
十、行业现状目前，商标代理行业呈现出多层次、多形式、多业态的发展态势，行业龙头企业品牌效应突出，中小企业的市场份额逐渐扩大。
2023年商标代理行业市场调查报告
2023年商标代理行业市场调查报告市场调查报告：商标代理行业市场背景商标代理行业是知识产权领域的一个重要组成部分，随着中国知识产权制度的完善和市场经济的发展，商标代理行业迅速崛起。
商标代理机构为企业和个人提供商标注册、商标转让、商标撤销等服务，帮助他们保护自己的知识产权。
市场规模根据中国商标局的统计数据，目前中国的商标注册申请量逐年增长。
根据2019年的数据，中国的商标注册申请量已经超过了700万件，位居世界第一。
这也意味着商标代理行业的市场规模将越来越大。
市场竞争目前，商标代理行业竞争激烈，市场上有众多的商标代理机构。
这些机构的竞争主要体现在服务质量、行业经验和价格方面。
一些大型的商标代理机构利用其强大的资源和品牌优势，在市场上占据了较大份额。
而一些小型的商标代理机构则通过专业化服务、灵活的运作机制和更低的价格来争取市场份额。
市场趋势随着知识产权意识的逐渐提高，越来越多的企业和个人开始重视商标保护。
特别是互联网、电子商务等新兴行业的发展，使得商标代理行业迎来了更多的机遇。
未来商标代理行业的发展趋势主要包括以下几个方面：1. 专业化服务：随着市场竞争的加剧，企业和个人对商标代理机构的服务质量提出了更高的要求。
商标代理机构需要提供更加专业化和定制化的服务，提升自己的竞争力。
2. 技术创新：随着科技的不断进步，商标代理行业也面临着技术革新的压力。
一些创新技术，如人工智能、大数据分析等，将对商标代理行业的发展产生积极影响。
3. 国际化发展：随着中国企业走出去的步伐加快，商标代理机构需要拓展国际市场。
通过与国际知名商标代理机构的合作，加强国际交流与合作，提升自己的国际竞争力。
4. 加强监管：在市场竞争激烈的情况下，商标代理行业也面临着一些不正当竞争行为。
相关部门应加强对商标代理行业的监管力度，建立健全的监管机制，维护市场秩序。
市场前景商标代理行业作为知识产权保护的重要环节，其市场前景非常广阔。
随着中国经济的进一步发展和知识产权意识的提高，商标代理行业市场规模将进一步扩大。
企业自有品牌与代理品牌创新的博弈分析
企业自有品牌与代理品牌创新的博弈分析第一章：引言在当今市场竞争激烈的环境下，企业需要通过品牌创新来提高自身的竞争力。
品牌作为企业最宝贵的资产之一，是企业在市场中形成长期竞争利益的基石。
然而，企业在品牌创新过程中面临着自有品牌和代理品牌之间的博弈。
本文将从品牌创新角度分析企业自有品牌与代理品牌的博弈。
第二章：品牌理论品牌是企业的重要资产，它是企业在市场中占据优势地位的核心之一。
品牌有内在的价值和外在的形象，是一种认知和情感的结合。
与其他资源相比，品牌资产的投资回报周期长，但其价值越来越受到重视。
第三章：品牌创新品牌创新是企业为了提高竞争力而进行的一系列创新活动。
品牌创新包括产品、营销、服务以及其它与品牌相关的创新。
品牌创新是企业与竞争对手进行博弈的重要手段。
通过品牌创新，企业可以同步实现产品的创新、市场营销策略的创新、管理模式的创新和企业文化的创新等。
第四章：自有品牌与代理品牌在品牌创新过程中，企业面临自有品牌和代理品牌之间的博弈。
自有品牌是企业独立设计、研发、制造和销售的产品品牌；代理品牌是企业代理销售其他厂家品牌商品的品牌。
相对于自有品牌，代理品牌的投资成本更低、风险更小，但代理品牌的利润率也更低。
在面对自有品牌和代理品牌之间的博弈时，企业需要权衡各方面因素，做出最优选择。
第五章：自有品牌与代理品牌创新的博弈在品牌创新的过程中，自有品牌和代理品牌之间会产生博弈。
代理品牌利润率低，企业需要通过自有品牌提高盈利水平，但自有品牌创新成本高，风险也更大。
因此，企业需要在自有品牌和代理品牌之间进行割舍，权衡各方面因素，做出最好的选择。
第六章：总结品牌是企业最宝贵的资产之一，品牌创新是企业高效竞争的重要手段。
在品牌创新过程中，企业需要面对自有品牌和代理品牌之间的博弈。
通过权衡各方面因素，企业可以做出最优选择，实现企业竞争优势的持续增长。
商标保护与市场竞争
商标保护与市场竞争近年来，随着市场竞争的加剧，商标保护变得越发重要。
商标是企业对外界展示自己品牌形象的重要方式，承载着企业的声誉和信誉。
有效的商标保护可以维护企业的合法权益，促进公平竞争，提升市场效率。
本文将从商标保护的意义、商标保护的措施以及商标保护与市场竞争的关系等方面探讨商标保护与市场竞争的关系。
首先，商标保护对企业具有重要意义。
企业通常通过商标在市场上建立品牌形象，商标是企业与消费者之间有效沟通的桥梁。
如果商标没有得到妥善保护，就容易导致市场上出现伪劣产品，影响消费者权益和购买决策。
而且，如果企业的商标被盗用或仿冒，不仅会给企业带来巨大的经济损失，还会破坏企业的声誉和信誉。
因此，商标保护是企业建立和维护良好品牌形象不可或缺的一环。
其次，商标保护需要通过一系列措施来实施。
首先是商标注册。
只有经过注册的商标才能受到法律保护，注册商标可以使企业获得专有权，防止他人恶意盗用或仿冒。
其次是商标监测和维权。
企业应该及时关注市场上的商标动态，并积极采取措施，发现侵权行为时要及时维权。
此外，企业还可以通过商标授权和合作，在市场上扩大品牌影响力，提高商标价值。
商标保护与市场竞争密切相关。
在市场竞争中，商标的价值不仅体现在宣传推广方面，更多的体现在信誉和品质保证上。
商标保护可以促使企业提高产品品质和服务质量，强迫企业在竞争中不断提升自身竞争力。
同时，商标保护也能够阻止恶意竞争者通过盗用或仿冒商标来牟取非法利益，维护市场秩序的公正与公平。
然而，商标保护并非一蹴而就，面临一系列的挑战。
首先是技术进步对商标保护带来的新挑战。
随着网络技术的高速发展，互联网盗版盗用商标的问题日益突出。
此外，全球化和市场开放也带来了跨国商标保护的问题。
不同国家的商标法律制度存在差异，国际间的商标保护要求复杂多样。
因此，有效解决和应对这些挑战，需要多方合作，加强国际间的协调与交流。
综上所述，商标保护是市场竞争中不可或缺的一环。
商标保护不仅可以维护企业的合法权益，还可以促进公平竞争和市场效率的提升。
企业诚信建设的博弈分析
企业诚信建设的博弈分析企业的诚信是企业建立竞争优势的基础。
针对企业诚信缺失的现状及其带来的危害,本文对企业诚信建设的问题做出了博弈分析,并提出了相应的对策建议以建立完善的企业诚信管理体系。
标签：企业诚信博弈分析诚信管理体系现实生活中,很多决策的做出都取决于对交易对方的信任程度。
消费者必须决定是否相信广告的宣传,银行必须判断贷款申请的可靠性,老板必须决定将多少职权下放给下属。
企业交易中的一方往往通过长期提供准确而有价值的信息或负责任的表现来赢得另一方的信赖。
本文试图通过对信用的基本模型的探讨以分析企业诚信的建设问题。
一、企业诚信缺失的现状及其危害市场经济本质上就是信用经济,良好的信用环境和市场秩序是一切经济活动,社会活动和政治活动的前提和基础,是任何经济制度、社会制度所必备的条件,一个国家社会信用的好坏直接决定着市场经济的成败。
然而尽管我国由计划经济向市场经济的转型的过程中已经取得了显著的成就,却一直没有建立起符合市场规划的社会信用体系与制度,使信用主体的行为缺乏必要的制度约束和预算约束,造成了信用市场中普遍的道德风险和违约行为。
据有关专家测算分析和保守的判断,中国市场交易中由于缺乏信用体系,使得无效成本占GDP 的比重至少为10%～20%。
中国人民银行公布的数据显示,中国每年因逃废债务造成的直接损失约1800 亿元;国家工商总局统计,由于合同欺诈造成的直接损失约55 亿元;还有产品低劣和制假售假造成的各种损失至少有2000 亿元;由于三角债和现款交易增加的财务费用约有2000 亿元;由于不合理的税外收费和不必要的审批造成的各种费用约3000 亿元,另外还有逃骗税款损失以及发现的腐败损失等。
有调查显示,失信仅次于腐败,已经成为阻碍经济发展的第二大因素。
在这种存在信用危机的市场环境中,守信成本相当高,而短期内失信收益并不低。
这种信用氛围,恶化了市场环境,以致出现了守信者步履维艰、消费者提心吊胆的不良局面。
关于企业声誉机制形成及博弈分析 企业信用管理
企业信用管理关于企业声誉机制的形成和博弈分析综述学生姓名：学号：学院（系）：金融学院专业（方向）：金融学指导教师：2012年12月摘要：现实中，良好的声誉可以增强企业的竞争力。
声誉机制的形成是一系列信息收敛的过程。
企业声誉本质上是一种信号。
这种复杂抽象的信号形成后，很难改变。
本文通过概述声誉机制的形成，进而综述前人观点，以博弈论为基本理论依据，研究市场经济下企业行为的信用机制与策略选择并通过分析该机制在交易活动中的应用，展现其价值。
最后，提出相应措施以维护信用交易行为。
关键词：企业声誉机制博弈论企业声誉个人声誉关于企业声誉机制的形成和博弈分析综述1.声誉机制的形成企业声誉作为一种特殊的无形资产在企业的日常经营中发挥着重要的作用。
良好的声誉对一个企业的生存和发展有着至关重要的作用。
它可以给企业提供更高更好的机会平台，当企业的经营管理受到暂时性的冲击式，良好的声誉可以帮助企业在极端条件下生存能力。
企业声誉本质上是一种信号，这种信号时给予企业以往发送的信息形成的，但它有不同于公司的一般信息。
这种信息表现为社会公众通过思维活动对公司所有信息总体的概括所得出的一个抽象信号，是在社会公众的思维空间中形成的一个复杂的社会认知过程。
公司声誉一旦形成社会公众对公司的理解只要用一个清晰的概念就可表达，这个概念就是阿克尔洛夫提出的信号。
即不再需要许多繁琐而复杂的数据和信息区浪费人们越来越紧张的信息处理能力。
因此，企业声誉的形成可以寄到节约信息和数据的作用。
同时，也可以减少人们在交易中搜集信息所花费的成本。
在企业信誉管理的实践中，将公司变成一个完整而明确的市场信号需要通过长时间的女里才能实现。
这个过程要求公司管理层主观推动，并且通过灵活的信息反馈机制对象征化、信息扩散、社会认知概念等阶段实施积极干预，尽量使公司的信息收敛过程具有一定的连续性。
如果公司在经营中不能坚持一贯的价值观，可能会使公司在利益相关者信息空间中的信息进程不再收敛甚至发散，就会干扰或中断公司声誉形成，这也是许多企业无法建立良好的声誉机制的原因。
商标代理竞争格局分析
商标代理竞争格局分析商标代理行业是知识产权领域的一个重要组成部分，主要提供商标注册、商标查询、商标转让等服务。
随着知识产权保护意识的增强，商标代理行业也在不断壮大发展，市场竞争日趋激烈。
本文将从市场规模、市场发展趋势和主要竞争对手等方面进行商标代理竞争格局的分析。
首先，商标代理市场规模不断扩大。
近年来，随着企业对知识产权保护的重视度不断提高，商标代理行业的市场规模也在迅速扩大。
根据中国知识产权局的数据，2024年中国商标注册量达到累计超过2000万件，创历史新高。
这为商标代理行业提供了巨大的市场需求，促进了行业的快速发展。
其次，商标代理市场发展趋势多元化。
随着经济全球化进程的加速，各国之间的贸易合作不断增加，商标代理服务的需求也日益多元化。
除了传统的商标注册服务，商标代理机构还提供商标管理、商标维权、商标撤销等综合性服务。
因此，在市场发展中，商标代理行业正逐渐向多元化、综合性发展。
再次，商标代理市场竞争激烈。
由于商标代理行业的市场利润较高，吸引了众多的竞争对手。
目前，商标代理市场上主要的竞争对手包括：一、大型知识产权代理机构，如中华商标代理有限公司、北京申世元知识产权代理有限公司等；二、专业商标代理律师事务所，如北京回天商标事务所、北京恒泽商标代理有限公司等；三、知名企业的知识产权部门，如华为、阿里巴巴等。
这些竞争对手凭借其丰富的经验和专业的知识，成为商标代理市场上的强势玩家。
总之，商标代理竞争格局在不断演变和发展中。
市场规模不断扩大，发展趋势多元化，竞争对手众多。
面对激烈的竞争，商标代理机构需要不断提升自身的专业能力和服务质量，通过创新和差异化发展，在竞争中占据优势地位。
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４ ］ 断地向另一种均衡状态演化 ［ 。因此， 博弈是信用产生的动力， 信用是博弈的结果。下面将从博弈论的角
度来分析商标代理业信用是怎样产生、 如何维持、 如何建立信用机制的。
２ 商标代理机构博弈分析
目前在商标代理中ห้องสมุดไป่ตู้诚信的行为主要出现在商标委托人和商标代理人之间。在法律上双方是平等的， 但是在实际操作中， 由于商标代理对专业性知识的要求很高， 就会出现信息的不对称情况， 即委托人处于相
收稿日期： ２ ０ １ ０－ ０ ９－ ２ ９ 作者简介：夏 莉（ １ ９ ８ １ —） ， 女， 江苏镇江人， 硕士生， 主要从事公共管理研究； 潘 丰（ １ ９ ５ ７ —） ， 男， 江苏镇江人， 教授， 主要从事管理理论 与方法研究。
万方数据
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对的信息劣势， 而代理人处于相对的信息优势。当信息不对称时， 机会主义就会出现， 就可能出现一方违约 的现象。是否违约要看博弈的收益和结果。从信用产生的条件来看， 可以分为内生信用和外生信用。内生 信用是交易双方不需要外在的力量监督， 契约自动履行。而外生信用是契约需要依靠外生的第三方力量的 监督和介入才能得以履行。从信用产生的过程来看， 内生信用首先产生， 当一方违约时， 博弈均衡打破， 信用 瓦解， 第三方介入， 产生新的均衡， 新的信用机制得以建立， 即外生信用产生。 ２ ． １ 内生信任的博弈分析 我们首先看内生信用的博弈。如图 １表示的是守约是双方最优选择的完全信息静态博弈， 在这个博弈 中， 完全信息条件使得委托人和代理人都清楚对方的行动以及各种策略的结果， 因此不管对手选择什么策 略， 选择守约始终是上策， 彼此的信用关系就建立起来了。 图 ２表示由图 １转化而来的完全信息动态博弈。在 这个图中用 Ａ与 Ｂ表示委托人和代理人， 至于谁是 Ａ ， 谁 是 Ｂ这里不确定， 关键看谁先行动。 Ｋ表示守约， Ｎ表示 Ａ先行动， Ｂ后行动。不管 Ｂ选择 违约。在这个博弈中， 是否守约， Ａ选择守约的收益最大， 为８ ， 所以 Ａ的最佳策 略为守约。由于这个博弈是对称博弈， Ｂ先行动的结果也 ２ ． ２ 外生信任博弈分析 上述信用关系的形成是因为守约使得双方收益最大， 如果违约 的收益大于守约的收益， 同时会给守约方带来损失， 这个博弈就改变 了。假如 Ｂ选择违约的收益是 １ ２ ， 同时给 Ａ带来 ４的损失， 这个博 弈就演 化 为 “ 囚 徒 困 境” ， 即 双 方 都 选 择 违 约。如 何 改 变 这 种 情 况呢？ 如果让 Ａ具有对 Ｂ的惩罚能力并能追偿带来的损失， 并惩罚 Ｂ ， 博弈的结果就改变了。假设 Ａ的收益由不追偿时的损失 １ ４变为收 ０ ， 而 Ｂ由原先的收益由 １ ４变为损失 ４ 。在博弈中如果 Ｂ能预见 益１ 到 Ａ具有惩罚的能力和追偿能力， 选择守约将是 Ｂ最优策略， 这样 形成了双方都采取守约的策略的纳什均衡。然而， 现实中 Ａ的惩罚 能力和追偿能力一般不会自动获得， 需要借助外界的力量， 即在第三 方的介入和干预下， 帮助 Ａ对 Ｂ惩罚和追偿， 博弈的结果是博弈双 方采取了守约的策略， 这样就形成了外生信用。
参考文献： ［ １ ］李静． 浅议商标代理行业现状与对策． 工商行政管理［ Ｊ ］ ， ２ ０ ０ ８ （ ８ ） ： ５ １ ． ［ ２ ］商标宝典． 中国商标注册数量变化的几个阶段［ Ｅ Ｂ ／ Ｏ Ｌ ］ （ ２ ０ ０ ９－ ０ ２－ ２ ３ ） ［ ２ ０ １ ０－ ０ ５－ ２ ８ ］ ． ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｃ ｌ ｕ ｂ ． ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ． ａ ｌ ｉ ｂ ａ ｂ ａ ． ｃ ｏ ｍ／ ｆ ｏ ｒ ｕ ｍ／ ｔ ｈ ｒ ｅ ａ ｄ ／ ｖ ｉ ｅ ｗ ／ ４ ７ １ ＿ ２ ６ ２ ５ １ ３ ４ ７ ＿ １ ． ｈ ｔ ｍ ｌ ． ［ ３ ］程民选． 信用的经济学内涵及其相关概念辨析［ Ｊ ］ ． 广州大学学报： 社会科学版， ２ ０ ０ ６ ， （ １ １ ） ： ６ ５－ ６ ６ ． ［ ４ ］龙游宇． 信用的博弈演化研究［ Ｄ ］ ． 西南财经大学马克思主义学院， ２ ０ ０ ７ ．
图２ 守约为最优选择的动态博弈 图 １ 守约为最优选择的静态博弈
是一样， 选择守约。这样双方最优策略是守约， 内生信用关系形成。
３ 商标代理业信任机制的建立
３ ． １ 内生信任机制的建立 根据内生信任产生的机制， 商标委托人和代理人需要双方建立 起彼此信任和互惠的关系。增进双方的了解和信任非常重要， 特别是委托人对代理人的了解， 包括对其资 质、 信用状况、 以往业绩、 人员素质等信息的了解。委托人可以通过行业协会、 其他客户的评价、 熟人介绍、 对 代理人相关资料的收集和核实， 减少信息的不对称， 并建立起类似熟人的信任关系， 减少机会主义行为。同 时， 在签订协议时， 双方要本着互利互惠的原则， 不能漫天要价， 也不能拼命压价。只有双方的利益都能得到 保证， 也就是守约时双方的收益都是最大， 守约才是最优选择， 内生性的信任机制才能形成。当然， 从上面的 动态博弈来看， 内生信任机制不总是可靠的， 更多的时候要依靠外生的信任机制的约束。 ３ ． ２ 外生信任机制的建立 从对外生信任机制的博弈分析中可以看到， 外生信任机制主要是要依靠第三方的介入， 形成一方对违约 一方的追偿能力。因此， 第三方的作用对于外生信任机制的形成至关重要。按照商标代理中有制约能力的 第三方的类别可以采取以下措施。 ·５ ０ · 万方数据
图 ３ 第三方介入的动态博弈
３ ． ２ ． １ 通过法律途径 法律由国家立法机构制定， 由国家机器保证法律的执行， 具有强制性， 是最有力的第三方。一方面， 商标 代理合同签订时， 双方一定要尽可能详细明确双方的责任和义务。特别是委托人要详细注明商标代理的各 项要求， 明确代理人的各项违约责任。出现纠纷时可以拿起法律的武器来保护自己的权益， 并要强化法律的 执行力， 要让违约一方得不到好处， 并要付出代价， 阻止违约获利的情况。另一方面， 要加强商标代理立法工 作。原先的《 商标代理管理办法》 在相关行政审批取消后不再起作用， 而相应的替代办法迟迟未能出台， 出 现监管空白。应尽快出台具有法律效力的商标代理相关法律。 ３ ． ２ ． ２ 发挥行业协会作用 商标代理行业协会应该承担起行业监管和行业自律的作用。行业协会可以在以下方面发挥作用。首 先， 行业协会要为行业内的企业搭建一个学习和交流的平台。大力宣传和学习诚信对于商标代理这样知识 密集型服务行业的重要性， 同时也不断提高行业内代理机构的业务能力。其次， 行业协会必须制定行业公 约。对于不讲诚信、 欺骗顾客的单位给予曝光、 罚款甚至开除资格等惩罚。建立消费者投诉服务中心， 为消 费者挽回损失。最后， 要加强行业从业人员的资格培训和认定。对于职业道德和专业技能方面要给予严格 认定， 对行业从业人员的素质把关。 ３ ． ２ ． ３ 加强政府监管 工商行政部门是商标代理行业的政府主管单位， 对行业的监管是其职责。首先， 应加强对商标代理机构 的备案记录工作。对从业的机构情况严格审核， 确保代理机构信息的真实性和准确性， 防止不合格的机构浑 水摸鱼。其次， 加大对不诚信甚至违法行为的查处力度。建立投诉中心， 对消费者的投诉做出快速反应， 对 代理机构的违法行为应该发现一起查处一起， 绝不姑息。最后， 要建立商标代理机构和人员执业信用记录， 建立商标代理信用警示制度。进行信息公开， 将商标代理机构的注册资金、 代理人的数量、 商标申请的成功 率、 信用及资质等级、 代理人的资格等级、 代理人的奖惩记录等信息通过行政管理部门官方网站、 行业协会等 渠道公布。
〔 责任编辑：胡 菲〕 Ｇ ａ ｍｅａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ｏ ｆ ｅ ｓ ｔ ａ ｂ ｌ ｉ ｓ ｈ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ａｃ ｒ ｅ ｄ ｉ ｔ ｍｅ ｃ ｈ ａ ｎ ｉ ｓ ｍｉ ｎｔ ｒ ａ ｄ ｅ ｍａ ｒ ｋａ ｇ ｅ ｎ ｃ ｙｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
１ ２ ２ Ｘ Ｉ ＡＬ ｉ ，Ｐ Ａ ＮＦ ｅ ｎ ｇ ，Ｊ Ｉ Ａ Ｎ ＧＹ ｏ ｎ ｇ ｋ ａ ｎ ｇ
标代理业在快速发展的同时也出现了行业信用危机。如： 不与客户签订代理协议， 损害客户利益； 客户付费 后， 擅自变更申请人； 在未经商标持有人同意的情况下， 通过欺骗或伪造签字等手段擅自转让商标所有权； 客 户在商标注册时， 不告知风险； 更有甚者在收取客户的代理费后， 不向商标局报送等等。这些不诚信的行为 在整个行业中产生了恶劣的影响， 影响了行业的健康发展。因此， 建立商标代理行业信用机制， 约束参与各 方的行为， 避免代理机构的机会主义行为非常重要。行业的信用机制不是自觉形成的， 而是各方经过长期、 反复博弈逐渐形成的。因此本文将从演化博弈的角度来探究商标代理行业信用机制的建立。
第２ ３卷第 ４期 ２ ０ １ ０年 １ ０月
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江
高
专
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Ｖ ｏ ｌ ． ２ ３ Ｎ ｏ ． ４ Ｏ ｃ ｔ ． ， ２ ０ １ ０
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商标代理业信用机制建立的博弈分析
夏 莉１， 潘 丰２， 蒋永康２
（ １ ．上海交通大学 国际与公共事务学院， 上海 ２ ０ ０ ２ ４ ０ ； ２ ．镇江高等专科学校 管理系， 江苏 镇江 ２ １ ２ ０ ０ ３ ） 摘 要：商标代理行业中不诚信的现象非常普遍， 尽快建立起诚信机制对于行业健康发展至关重要。可以通过动 态博弈的方法分析商标代理行业信用机理， 分析内生信任和外生信任机制中委托人和代理人的博弈过程。通过内 生信用和外生信用两种途径建立起完善的商标代理业信用机制。 关键词：商标代理； 博弈分析； 内生信用； 外生信用 中图分类号：Ｄ ９ ２ ３ ． ４ 文献标识码：Ａ 文章编号： １ ０ ０ ８－ ８ １ ４ ８ （ ２ ０ １ ０ ） ０ ４－ ０ ０ ４ ９－ ０ ３