微博舆论论文主流媒体论文：正确引导微博舆论

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微博传播中的舆论引导策略

微博传播中的舆论引导策略微博传播中的舆论引导策略摘要：微博作为新兴的媒介形式，其信息传播的情绪性与渗透性给当前新媒体面临的舆论引导环境提出了挑战。

本文在分析微博传播特性的基础上探讨了目前利用微博引导舆论的困境及局限，探析其发展策略，助力微博构建良好的舆论生态。

关键词：微博传播舆论引导策略微博，俗称“围脖”，即微博客（MicroBlog）的简称，它是基于Web3.0新兴起的一种供用户获取信息、传播信息和共享信息的平台，用户可以将自己的所见所闻、所思所想通过文字、图片或视频等超文本形式发送到个人微博首页上，文本内容通常限制在140字符以内。

①微博最早起源于2006年国外的一个社交网络及微博客服务网站Twitter，该网站集传递信息、社交服务、微小博客等功能于一体，为人们随时随地分享观点、见闻提供及时分享的交流平台。

②继2007年5月校内网（即现在的人人网）的创始人王兴建立了中国大陆地区的第一个提供微型博客服务的类似Twitter网站饭否网后，国内的微博网站如雨后春笋般陆续出现，如叽歪网、腾讯滔滔、新浪微博等。

在这些微博网站中，尤以新浪微博表现最为突出、影响最大、覆盖面最广。

在争取用户上，新浪微博不断采用各种营销手段吸引用户，如策划“万能微博助你买房”的活动，紧扣当今社会百姓的现实需求，在活动启动后短短一个月就吸引了20多万用户参与。

从用户规模看，截至2011年3月2日，仅新浪微博的用户总数就已突破1亿。

③用户规模的急速增长带来了信息流的几何式扩张，使微博成为多样信息集散地的同时，也让其发展成多元声音的意见场。

各种观点的角力导致其舆论引导的难度不断增加，尤其是部分虚假甚至被刻意歪曲的信息，也在这个更新快、扩散强的信息循环链中悄然生长且影响着受众。

作为拥有强大效力的微博传播，加强舆论引导，构建良好舆论生态应当是其快速发展中的现实要求。

微博的传播特性自微博在中国大陆诞生三年多时间以来，从一个鲜为人知的新生事物迅速变身为用户上亿的流行品，跻身重要的信息载体之列，这与其自身的优势与特点是分不开的。

浅析微博传播的舆论影响力

浅析微博传播的舆论影响力一、引言微博作为中国领先的社交网络平台，在舆论引导和传播方面发挥着重要的作用。

微博用户可以快速地发布信息和评论，这些信息和评论可以迅速地传播，并对公众的态度和决策产生影响。

因此，研究微博的传播和舆论影响力对于理解社会现象和推动社会进步具有实际意义。

本文将从微博传播的特点、舆情监测和分析、微博的舆论影响力等方面进行浅析，旨在为人们更好地理解微博传播和舆论影响力提供一定的思路和参考。

二、微博传播的特点微博传播有其独特的特点和模式。

首先，微博传播是快速的，用户可以通过微博在短时间内分享大量的信息。

其次，微博传播是直接的，信息发布者可以与受众直接互动，实现原点到终点的信息传递。

再次，微博传播是广泛的，用户可以通过关注和转发使信息得以迅速传播。

最后，微博传播是多样的，用户可以选择不同的内容形式，例如文本、图片、视频等，以适应不同类型的信息需求。

融合这些特点，微博传播不仅给用户带来了丰富多样的信息娱乐，同时也促进了人们之间的交流和构建社会网络。

三、舆情监测和分析随着微博的广泛使用，越来越多的人们开始关注微博上的舆情，并试图从中发现一些有益的信息和见解。

针对微博的舆情监测和分析已经成为一个相对成熟的研究领域。

其主要任务之一是对微博用户的情感倾向进行分类和分析，以便更好地理解舆情态势。

舆情监测和分析旨在通过提取文本中的信息以及对情感和观点的分析来得出有关特定事件或社会问题的结论。

情感分析的技术可以将微博文本分为正面、中性和负面三类。

这种技术可以为决策制定提供有用的指示，包括评估品牌声誉、衡量政治和公共事件的反应，以及评估危机传播的影响等。

总之，通过对微博舆情的监测和分析，可以了解公众对特定问题或事件的态度和看法，帮助我们更好地理解和引导社会意识形态，促进有效的群体决策。

四、微博的舆论影响力微博作为一个社交平台，在舆论引导和影响方面发挥了重要的作用。

根据一些研究，微博的舆论影响力主要通过以下几种方式体现：1.信息传播微博用户可以通过关注和转发等方式快速地传播信息，从而迅速地将信息传递给更多的人。

探索主流媒体微博对舆论的引导策略

探索主流媒体微博对舆论的引导策略作者：杨婷来源：《今传媒》2020年第09期摘;要：微博是信息传播技术不断发展后的新兴产物，它是一个带有自媒体性质的公共话语空间，因为其具有开放性、交互性、低门槛等特点，受到用户群体极大的青睐。

微博的流行不仅给社会的舆论环境带来很大的变化，也给主流媒体思考新的舆论引导策略提供了思路。

本文将以《人民日报》、央视新闻等主流媒体旗下的官方微博对“无锡高架坍塌”事故的报道为例，探讨主流媒体对网络舆论的引导策略。

关键词：主流媒体;“无锡高架坍塌”;微博;舆论引导策略中图分类号：G20文献标识码：A;文章编号：1672-8122（2020）09-0031-03一、微博概述微博，是以关注机制为内在逻辑，允许用户进行信息发布、传播和交流的社交网络平台。

因其具有准入门槛低、社交开放性强、互动性强、使用群众草根性等特点，吸引了一大批用户。

从传播媒介方面来说，微博正在成为重要的舆论阵地，人们可以通过微博第一时间进行现场信息的传播。

如今，微博发挥的作用已不仅仅是单纯地作为信息源和信息交流平台，它更能推动社会舆论的产生，推动着社会建设的进程。

在新媒体蓬勃发展和媒介融合的全新语境不断推进下，主流媒体如何通过微博有效地进行议程设置和舆论引导，是值得思考的问题。

二、微博中舆论环境的特点（一）舆论主体庞大微博用户群体拥有两个特点，一是拥有极大的活跃度，微博用户一直保持在线状态，十分踊跃地参与社会事件的讨论;二是拥有极大的关联性，一般意义上，基于相同需求的微博用户通过关注机制建立起联系，在社会舆情出现时，他们自然而然地形成一个“话题圈”，对事件发表意见。

新浪微博庞大的用户群体为舆论滋生提供了土壤。

（二）呈现形式多样融媒体时代，微博突破了报纸、广播、电视等媒介单一化的传播方式，不仅可以将事实、情感诉诸文字，更可以用图片、视频加以佐证，将同一条信息通过不同形式的载体体现出来，带给受众更加直观的体验。

同时，微博是基于网络进行信息发布的，这就意味着空间的限制被打破，任何人都可以是信息的发布者。

微博时代,主流媒体提高舆论引导能力的对策

日报》的影响力，提升其舆论引导力。
此外，为确保重大新闻策划的有效执行和在版面上的准确体现，报社还需
ｌ６中国地市报人
２０１３／１０期
“ ‘ 泉州杯’ 整合资源破局突围做优做强地市报” 征文国跚墨墨
种意见产生作用，达到参与群体预期的
结果。
好与实际的结合文章，切实提高宣传效
果，增强舆论引导能力。同时要合理安排版面，增加版面内容的知识性、趣味性、可读性，突出报纸服务功能。对版式进行
现差错的人员进行奖励，从制度上保证
舆论引导力的充分发挥。■
（作者系中共河南濮阳市委宣传部副部长，濮阳日报社阳日报》围
绕市委、市政府的重大决策、中心工作、
重大事件，超前搞好策划。通过组织策划，推出一个又一个宣传战役，使之产生
强烈的“ 舆论磁场” 效应，在全市上下营造出凝心聚力、奋发有为、埋头苦干、争创一流的良好舆论氛围，进而增强《濮阳
树立主流媒体为主、各类新兴媒体共同
参与的传播理念。那么，主流媒体怎样做好舆论的引导呢？
首先，以微博为媒介载体的事实性舆论改变着传统大众传媒影响舆论的方
媒体作为反映舆论的一个重要途径，日渐对舆论产生更大的影响。在社会转型的大背景下，中国社会的各个阶层出现了更多的利益诉求和困惑，而这些公众舆论的焦点问题在很大程度上都是依靠媒体来传播与讨论的。可以说，网络媒体的出现打破了传统媒体一直以来主

微博信息传播对公众舆论引导的影响研究

微博信息传播对公众舆论引导的影响研究引言：随着互联网技术的高速发展和普及，以微博为代表的社交媒体平台已成为现代社会中重要的信息传播渠道之一。

微博作为公众获取新闻和表达观点的重要平台，对公众舆论引导具有重要的影响力。

本文将探讨微博信息传播对公众舆论引导的影响，并分析其中的原因和影响机制。

一、微博信息传播快速迅猛微博作为一种即时信息发布与传播形式，具有快速性和广泛性的特点。

在社交媒体平台上，用户可以通过发布微博、转发和评论等方式传播信息。

相比传统媒体，微博信息传播更加迅速、广泛、灵活，使公众能够第一时间了解到新闻事件和社会动态，实现信息流动的快速化。

二、微博信息传播形成舆论场微博平台的特性使其不仅是信息传播的载体，更是公众进行交流和表达观点的场所。

公众可以通过转发和评论等方式对微博进行互动，形成热门话题和舆论场。

在微博上，大量的用户参与讨论和辩论，各种声音和观点相互交织，从而形成多元化的舆论环境。

三、微博信息传播对公众舆论引导的影响1. 形成事件热度：微博作为社交媒体平台，通过转发和评论等功能，可以迅速将事件扩散传播。

一条微博的转发数越多，代表其受关注程度越高，进而形成热门事件。

热门事件能够引起公众的关注和讨论，进而影响公众舆论。

2. 塑造公众观点：由于微博平台上用户可以互动交流，公众通过对微博的评论和转发，可以表达自己的观点和意见。

热门事件通过微博广泛传播，各种不同的观点也随之出现。

这些观点的交锋和争议使得公众更加深入地思考和探讨问题，从而影响对事件的看法和判断。

3. 形成舆论导向：微博上热点事件的广泛讨论和多元观点的存在，会对公众舆论产生影响，形成一定的舆论导向。

热门话题和观点在微博上得到更多的关注和讨论，这些意见和观点的吸引力使得公众更容易受到影响，进而形成一定的舆论导向。

四、微博信息传播对公众舆论引导的影响机制1. 信息源传播力量：微博上的重要人物、权威媒体和意见领袖等特定信息源的观点和声音，对公众舆论具有较大影响力。

主流媒体微博的议题设置及舆论引导

传媒业态·传媒个案110随着信息传播方式的改变，微博已成为中国网络舆论场不可或缺的组成部分。

据最新数据显示，微博月活跃用户达5.5亿。

媒体微博的发展势头十分强劲，以纸媒、广播、电视、杂志等为主要媒介形式的传统媒体纷纷进驻微博平台，并取得了广泛的传播效果。

作为全国唯一一份女性大报，近年来，《中国妇女报》官方微博迅速崛起，截至目前，粉丝增长至1200多万，在妇联系统新媒体中居于首位，并在议程设置效果、舆论引导力、品牌影响力等方面都取得了一定的成效。

1.设置议题，打造正能量“大餐”由于呈现方式的多样性，微博有效扩展了主流媒体的内容形态，带来了更年轻更活跃的受众，使得央媒的主旋律内容逐渐摆脱“高高在上”的刻板印象，更加贴近受众，进而形成裂变式传播效果。

在这种形势下，微博在重大主题报道中的独特价值正在显现，为主旋律内容传播构建了新的空间。

相对于传统媒体传播路径而言，具有社交媒体平台属性的微博，其使用主体的多元性、交流过程高度的交互性，表达意见的充分自主性以及受众信息接收的自由性，使得媒体的议程设置功能发生了重大变化。

因而，在重大主题的报道中，主流媒体需要把握议题设置的核心，抓准角度，充分挖掘网友的“共振点”，发挥舆论导向作用，努力营造健康和谐的网络传播氛围。

《中国妇女报》官方微博以妇女界大V为担当，紧紧围绕党和国家的工作大局，牢牢把握正确的舆论导向，用舆论的力量巩固和扩大妇女报作为主流媒体的社会影响力和舆论引导力。

庆祝新中国成立70周年主题宣传中，中国妇女报主持的#我为中国女性点赞#话题阅读总数超1600万，#70年70个“她第一”#话题阅读总数近500万。

其产品集纳图片、视频、文字、投票、直播等多种形式，全方位、多角度、立体化，创新推出一系列有爆点、聚民心、接地气的报道产品，在新闻策划和产品呈现上，结合平台传播特点，主打“女”字牌，通过各行各业的女性人物故事，聚焦女性事业和工作的发展，生动展现70年来其在各领域取得的巨大成就，为庆祝新中国成立70周年营造热烈氛围。

微博对中国舆论生态的影响研究

微博对中国舆论生态的影响研究近年来，随着社交媒体的快速发展，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，逐渐成为人们获取信息、表达观点、参与舆论讨论的重要渠道。

微博的出现和发展，对中国舆论生态产生了深远的影响。

本文将从信息传播、舆论引导和社会互动三个方面，探讨微博对中国舆论生态的影响。

首先，微博作为一种实时的信息传播工具，极大地加速了信息的传播速度。

相对于传统媒体，微博具有及时性、快速性和广泛性的特点。

用户可以通过微博随时随地发布和传播信息，使信息传播的效率大幅提升。

微博上的热点事件往往能够迅速引发广泛的讨论和关注，进而影响社会舆论的走向。

例如，一些重大事件在微博上首次曝光后，迅速引发了公众的关注和讨论，通过用户转发、评论等行为，将信息迅速传播到更多的人群，对事件的报道和解读产生了重要影响。

其次，微博对舆论的引导起到了积极和消极两面的作用。

一方面，微博作为一个开放的平台，使得更多的声音和观点能够得到传播和呈现。

公众不再受限于传统媒体的编辑控制，可以自由地表达自己的观点和看法，推动了舆论的多元化。

这种多元化的舆论环境，为社会提供了更多的选项和思考角度，促进了信息的共享和交流，有助于形成更加全面、客观的舆论。

另一方面，微博也可能引发虚假信息、流言蜚语和舆论偏见等问题。

由于微博信息的快速传播性，一些虚假信息或未经核实的消息往往容易被人们广泛传播和信任，给舆论带来误导和负面影响。

此外，由于微博用户对真实性的把握存在差异，很多时候人们更倾向于相信与自己观点一致的信息，这可能导致信息的碎片化和社会的偏见化。

因此，微博的信息传播需要用户自身具备辨别、筛选和甄别的能力，同时也需要平台方加强信息审核和传播规范，避免虚假信息的传播。

最后，微博的出现使得社会互动的范围和形式都发生了变化。

对于公众来说，微博不仅是信息获取和观点表达的渠道，同时也是社交互动的平台。

微博用户可以通过关注和粉丝的互动，建立起多样化的社交圈子，从而与其他用户形成共同的兴趣和话题，进行信息共享和交流。

正确引导微博舆论

正确引导微博舆论作者：赖晴来源：《理论探索》2011年第03期〔摘要〕面对网络发展的大环境，对微博舆论应从宏观和微观层面进行引导。

宏观层面的引导主要是指政府通过提供法律层面的保障、营造良好的“氛围”及做强主流媒体，把好网络传媒环境关；微观层面的引导主要是指门户网站和传统新闻媒体对微博舆论的引导，前者可通过调整传播机制、培养“意见领袖”及实行网络微博实名制来实现，后者可通过真实的、理性的报道及搭建互动平台来实现。

〔关键词〕微博舆论，政府，主流媒体〔中图分类号〕D601〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1004-4175（2011）03-0118-022010年中国互联网应用发展最快的就是微博服务，在较短时间内，微博就成为个人、政府和其他社会组织表达诉求、反映民意、了解舆情的有效渠道。

微博舆论本质上是网络舆论，是公众以网络为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务或焦点问题所表现出的意见的总和，〔1 〕是网民实现即时表达的一种创新形式。

但是，由于微博具有信息传递快的特点，由其引发的舆论事件也不断出现。

在这种情况下，怎样对微博舆论进行有效引导，值得我们思考。

笔者认为，置身于网络大环境中，可以从宏观和微观层面对微博舆论进行正确引导。

宏观层面的引导主要是政府对网络传媒环境的把关，主要应从以下三个方面着力：一是提供法律层面的保障。

法律法规因其最大的强制性和权威性而成为最有效的管理手段，但法律法规对网民主权和自由的过度干预也容易使网民产生逆反心理。

为此，必须制定与网络相适应的法律法规，进一步完善相应的立法和司法体系，在让网民享受便捷的网络生活的同时，最大程度地制止网络暴力事件的发生。

目前，我国网络传播的立法建设远远滞后于网络传播本身的发展速度，有关网络虚假言论行为的规制主要体现在《信息网络传播权保护条例》中。

网络技术的飞速发展、新商业模式的层出不穷，对现行法律规范提出了新的挑战。

微博作为一种新生的网络媒体，尚缺乏具体的法律法规给予规范，这需要不断完善网络立法建设，改善立法滞后的问题，做到新问题，早立法，早解决。

微博舆论的现状分析与引导

|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.11心优势。

无锡广电文化融媒体中心作为城市官媒，加持政府的文化活动有着很高的匹配度。

无锡广电文化融媒体中心在媒体融合的大背景下，力求产品与服务生产全媒体化。

从创意阶段开始一直到生产结束，都围绕打造全媒体产品和服务进行，最终产品不仅仅是节目和版面，还有覆盖全媒体渠道的各种产品与服务。

在这个基础上项目经理策划了一系列人气高、品质优、回报足的少儿活动，譬如“少儿春晚”“文明风尚好少年”“爱心小报童”“开学第一课”“故事家族”等。

对媒体而言，接手诸如此类由政府出资的盛典活动，将得到一系列的打包资源和服务。

首先，前期创意的勾画与具体执行，包括物料部分的舞台、灯光与音响等基础设施，人员部分的摄像、剪辑、现场导演与统筹等相关配套；其次，通过媒体号召力聚集的流量与人气，在同一地点、同一时间实现话题狂欢，为摄影摄像的工作计划提供了叙述场面，提高了整场活动的规模和档次；最后，通过电视、广播、报纸等传统媒体和微信公众号、无锡博报APP 、智慧无锡直播平台等新媒体实现裂变整合，以官媒姿态对所属活动进行全方位、多维度、深层次的全媒体报道。

政府层面在充分利用媒体窗口的同时，通过行政手段安排活动中可能涉及的场地、交通疏导、特警、安保、应急通信、志愿者、物料等公共资源，为活动保驾护航，确保安全与便捷。

值得一提的是，政府自己的宣传平台如微信公众号或网站，也可以与媒体同步推送稿件，实现宣传共振。

而政府还可以与新华社、中新网、学习强国等更高一级的平台有效衔接，实现地域活动向全国输出的可能。

可见，媒体与政府合作推进活动，资源共享，互通有无，产品与服务传播全平台化。

最终产品和服务要通过各种平台，包括自有平台和第三方平台等到达目标用户，其间省去了大量冗杂的行政审批流程，实现了效率最大化，也把公信力与执行力推向了极致。

三、结语在新时代全媒体环境下，只是做好手头的本职工作已经无法胜任媒体宣传与产业经营，把传媒人策划与执行的手艺兜售出去，让客户真正为技术买单，为艺术投资，才是现阶段媒体人生存下去的一条捷径。

微博舆论引导的思考

微博舆论引导的思考微博舆论引导的思考微博作为一种新兴媒体形式，拥有其独特的传播优势，影响力也日渐增强。

网络舆论传播也由此进入了微博舆论时代，但同时微博也是谣言、网络语言暴力滋生的土壤，只有正确的进行微博舆论引导，才能更好地促进自媒体时代的进步并改善网络环境。

下面店铺为大家整理了关于微博舆论的引导，希望能为你提供帮助：一、微博的传播模式自媒体是以用户为传播主体的信息传播方式，是普通大众通过网络提供与分享事实的一种新的传播途径。

它改变了传统的信息传播方式，每个人都可能成为信息的传播者，拥有信息的发布、上传、分享、转载和评论的能力。

微博以信息的精练传播为直接的表现形态，以信息的个性化传播为典型特征，以传者和受者之间的平等与互动渐渐成为自媒体的主要载体。

微博的信息传播模式是多对多的网状模式，传播者和接收者之间的关系是对等的。

微博通过沟通和关联受众，使具有信息发布能力的受众形成一个庞大的有机体，这一信息互动平台对社会舆论产生深远的影响。

二、微博舆论的特性1、舆论主体的平民化在微博传播中，公众的地位是平等的，每个人都有表达自己意见和看法的权利，传统权威媒体长期以来所具有的话语霸权被消解，实现了自媒体时代的公共话语权。

和传统的博客相比，微博的舆论主体更具有平民化色彩。

网络草根的力量越来越不容小觑，他们正逐渐由舆论的跟随者，变为舆论的主导者。

2、舆论形成的迅速性由于微博不受传统媒体编发环节的种种制约，其用户可以通过手机、互联网等多种渠道发布信息，它能最大限度的缩短信息传播时间，这一点在突发性事件中表现得尤为明显。

在温州动车追尾事故中，微博发布的有关事故的信息传播速度大大超过了传统媒体的报道。

据人民网舆情监测室评选的2011年“十大网事”中，动车事故后温州千人献血、志愿者高速路拦车救狗、农民微博卖土豆等社会热点事件，都是在微博平台上获得更具影响力的传播，从而促成了一些热点事件的有效解决。

微博舆论的影响力也愈加明显。

引导微博舆论的途径

引导微博舆论的途径一、在突发事件中微博的传播作用1.广泛传播，吸引全民参与。

微傅应用平台融合了多种媒介元素，使信息的传播更加迅速、自由，信息整合的深度更是前所未有，从而成为了民众创造并交换信息的平台。

在玉树地震中，经常有高原地震救援防护知识等信息以极高的频率被网友转发，为抗震救灾提供了相当程度的信息支援。

微博的影响力和扩散力能有效地吸引全民参与, 为突发事件的良好解决提供有力支持。

2.对突发事件现场的零距离直播。

微博用户通过手机就可以发布信息，这让微博得以摆脱设备的束缚，传播速度得到了大大的提升。

在突发事件信息的传播中，微傅的现场传播效果远远超过了其他任何媒体，这在媒介传播中是无可比拟的。

玉树大地震发生仅10分钟后，当地网友便通过微博发布了第一条地震消息，比百度贴吧中最早的地震信息早了6分钟。

这样迅速及时的信息传递具有强大的说服力和感染力，满足了人们对于突发事件信息的关注与渴望。

3.满足了公众的知情权。

随着社会的发展、民主进程的加快，公民对知情权的维护意识得到了普遍增强。

突发事件由于涉及到公众的自身生命、财产安全，因而受到了极大的关注。

微博作为重要的信息传播渠道，能够以其独特的传播优势迅速整合信息，很好地满足了公众的知情权。

二、在突发事件中对微博舆论的引导由于上述微傅传播特性的存在，微博中极易出现谣言，引发舆论事件。

怎样对微博舆论进行有效引导，使之在突发事件的解决中发挥正而作用呢？1.提供法律保障，加强对微博行业的规范和管理。

法律法规是最为有效的管理手段，但其容易造成干预过度，从而引发网民的逆反心理。

因此，政府必须制定适应网络发展水平的法律法规，在不干预民众享受便捷网络生活的前提下，最大程度地避免网络暴力事件的发生。

当前，我国网络传播的立法建设远远滞后于网络本身的发展速度，层出不穷的新型商业模式、飞速发展的网络技术水平，对现行的法律规范提出了强有力的挑战。

这就需要政府相关部门不断完善网络立法建设，严格行业准入制度，强化行业引导和行业自律，对危害国家安全、影响民族团结、挑起社会事端等恶意行为加大执法力度。

从微博的发展看舆论引导

一、微博改变舆情传播方式英国作家狄更斯在《双城记》中有这样一段描述，“这是最好的时代，这是最坏的时代，人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。

”这段描述，放到如今的微博舆论场，再合适不过。

媒介发展以技术形式不断刷新，从口头传播到印刷媒介，再到电子媒介，随着互联网、手机等新媒体的普及，2010年起，微博等自媒体的兴起，此时，微博赶上了它“最好的时代”，迅速上升为中国乃至全世界最具影响力的媒介之一。

《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书发布的数据显示，到2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为微博用户世界第一大国。

这一数字，接近美国全国人口总数。

微博占据了相当一部分人的生活，并带来了更多的信息获取和反馈发布渠道，使得我国社会舆情达到前所未有的外显程度。

微博正以短平快的优势，通过手机和网络，形成了自己独特的140字的中国。

网络上流传着这样一段话，形象的说出了微博的影响力。

“当你的粉丝超过100，你就好比一本内刊；超过1000，你就是布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。

”从微博诞生至今，很多事件就是在微博这140字的涓涓细流所汇聚而成的力量中改变了既定的发展轨迹。

“7·23”动车事故、郭美美事件、随手拍解救乞讨儿童、免费午餐、官员直播开房……越来越多的传统媒体加入到报道微博关注热点的大潮中，创造一个又一个新闻热点的同时，微博也成为“执其牛耳”的利器。

微博事件发酵的过程，一般遵循一个规律：先是媒体在微博上爆料，意见领袖们表态讨论，然后群众围观发表看法，最后民意或多或少影响决策，并带来不同于以往的事件结果。

这说明，微博早就远远超越了传播手段或中性工具的范畴，而带有社会力量的属性，形成了一个带有民意氛围的舆论场。

有学者表示，在当下中国，确实客观存在着两种“舆论场”。

浅谈微博时代的舆论引导规律

摘要：近年来，微博作为一种新型舆论工具，以其强大的功能和优势塑造出一个崭新的舆论传播时代。

新媒体环境下，由于受到微博等传播媒介的冲击，政府对于舆论的控制力大大削弱。

因此，在微博时代如何加强舆论引导，已经成为我们当前亟待解决的重要课题。

关键词：微博舆论引导对策研究和把握微博时代舆论的传播规律，对于我们正确认识微博，掌握舆论引导的主动性，提高舆论传播效果具有非常重要的作用。

一、微博时代的舆论传播规律（一）网民意见是舆论形成的起点舆论是公民个人意见的公开表达，任何舆论的形成都是由意见开始的。

随着微博时代的到来，由传播主体主导的线性传播模式已被逐渐打破，“所有人向所有人”的社会化立体型传播模式逐渐确立。

网民对自己感兴趣的话题通过发布微博、转发微博、评论等多种形式与其他人交流，通过人际传播，群体传播，逐渐形成对某一事件的群体共同意见或言论。

随着意见被越来越多的人关注，网络舆论的基础就形成。

（二）微博意见领袖引导舆论发展所谓“意见领袖”，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

而微博中的意见领袖，是拥有巨大“粉丝团”的新“明星”，通常是由网络名人、影视歌星、公知等组成。

他们是微博舆论形成的关键节点，在舆论的产生、传播、发展过程中发挥着举足轻重的作用。

如2011年中国社科院教授于建嵘在新浪微博上发起的“随手拍照解救乞讨儿童”的社会舆论事件，在网络上引起了巨大反响，得到了大家的积极响应，网友们纷观点，经过各种不同价值观的观点讨论、辩论，最终形成有较大影响力的意见。

1随着意见被越来越多的人关注和传播，网络舆论的基础就形成了。

1徐昭：《网络环境下媒体间议程设置与舆论引导研究》[D]，广西大学硕士学位论文（三）互动反馈加剧舆论扩散只有通过不断地回应关注、互动，意见才能不断地扩散和延展，这也是微博时代网络舆论大规模聚集涌现的原因之一。

有关微博舆论引导相关论文内容概要

1、《论微博平台上政府新闻议程设置》钟柔英高杨，《新闻界》内容概要：本文首先论证了政府新闻议程设置的理论源起、内涵及在传统媒体环境下和新媒体环境下的不同；其次，具体论证了议程设置理论在微博平台上的扩展和形成分析。

微博平台上的政府新闻议程设置主要讨论政府如何利用微博平台进行新闻议程设置，微博引领的“去中心化”新型传播环境使政府失去了强有力的支配力，加之微博“滚雪球”的强扩散性使得大众媒介需要通过合作以媒介间议程设置的方式达到影响大众议程的目的。

议程设置的权力由大众媒介把关人前移至广大的微博用户。

此外，在微博平台上，主体的平等性使政府一旦进入这一平台就和一般微博用户一样，可以发布信息，但不具备强制受众关注的权力。

最后，作者提出了一些微博平台上政府新闻议程设置的具体建议。

2、《微博舆情传播效果的时间维度考察———“螺旋效应”、“集聚效应”与“涵化效应”》，代玉梅，《西南大学学报》内容概要：由于微博的传播特性，微博舆论效果的形成机制一改过去单向度的“受”，转变为多向度的“传—授—受”的复合关系，效果之间的关联度大大加强，某些关联度似乎不强的舆论间相互作用和影响，碎片化的信息常常组合成整体性的传播图像———呈现出微博舆论传播中的“项链效应”，并因此凝结微效果与传统媒体抗衡的传播效果。

对微博把关效果的研究，主要是关注通过把关行为或把关机制作用后的微博舆论传播对受众所起的社会效果。

本研究根据效果研究中的时间维度分类，认为微博舆论传播中的把关效果可以分为短时效果的“螺旋效应”、中期效果的议程“集聚效应”和长时效果的“涵化效应”，分别对应传播学效果理论中的“沉默的螺旋假说”、“议程设置论”和“涵化理论”。

3、《中国微博意见领袖的行动特征——基于对行动空间多重不确定性的分析》，张涛甫项一嵚，《新闻记者》内容概要：中国舆论生态因微博的介入呈现十分复杂的态势，其中，微博意见领袖的高度活跃给中国舆论生态带来巨大不确定性。

对微博舆论的正确引导探析

对微博舆论的正确引导探析荆门社区网/摘要微博这一新兴媒体在信息传播过程中有速度快、用户群广等优势，所以对社会事件的介入和参与能力也越来越强，从舆情的发酵地逐渐演变为舆论的发源地，打破了传统的舆论格局，形成了新的舆论中心。

关键词微博；舆论；正确引导近两年，微博在社会和大众之中呈飞速发展的势头，我们生活的方方面面都被各种“碎片化”的信息充斥着。

微博是众多新媒体中的典型代表，它也赋予了我们公众话语权和接近权，在传播过程中既是传播者也是受众。

1 微博舆论的特点随着技术的不断进步和人们的认识越来越深入，进入到2015年，微博的媒体属性越来越强，也逐渐被人们所重视。

微博作为媒介体现出的价值也越来越突出，逐渐演变成为我国的主流媒体。

微博在网络平台上凭借自身的优势形成了“微博舆论”，但是这种舆论除了网络舆论的共性，还保持着相对对立性。

总的来说，微博舆论有以下特点。

1）加速舆论的形成和发展。

一是“碎片化”信息传播。

140字左右的信息传播方式契合了现代社会生活方式，符合现代人们的信息选择。

博客在操作过程中需要注重文本的规范和严密，微博相对来说就更加自由；二是微博传播渠道多样，不仅有电脑网页版、电脑客户端版本，如今各种手机客户端发展迅速，真正实现了信息随时随地发布、转载和评论，使得用户之间的互动频率增强；三是信息的流通速度快，用户可以在短时间内发布自身的信息，也可以转载和评价别人的信息，这样一个过程只需要在几秒内就可以完成，真正现实了信息的高速流通；四是传播的类型多样，用户之间不仅可以一对一的传播，也可以一对多的传播，具有人际传播、组织传播、群体传播等多种传播模式的特点。

2）微博实名制使得信息传播的可信度和权威性增强。

在信息时代，网络是大众获取信息的主要途径，但是在大规模的信息爆炸时代，信息是否真实是值得人们思考的一个问题。

在微博实名制以后，社会精英以及社会明星等知名人士发布的信息可信度大大增强，广大用户在发布信息和转载信息时比以前更加小心和谨慎。

微博传播中的舆论引导策略

具有的高时效性与广泛的影响力更使得这种引导显得至关
重要。
２１年３日．０１月２仅新浪微博的用户总数就已突破１。＠亿用户规模的急速增长带来了信息流的几何式扩张，微使博成为多样信息集散地的同时，也让其发展成多元声音的意
客相比，微博进一步下放话语权．加凸显草根性和平民化更现场感的用户体验。许多事件发生的信息往往是微博第
一
时间发布出来的．这种即时性大大缩短了事件发生与信息
图片或视频等超文本形式发送到个人微博首页上，文本内容
见场。各种观点的角力导致其舆论引导的难度不断增加，尤其是部分虚假甚至被刻意歪曲的信息，也在这个更新快、扩散强的信息循环链中悄然生长且影响着受众。作为拥有强大
微博是舆论的载体。上亿的用户规模，得微博这一观使点表达平台已经形成一个巨大的虚拟舆论场。传统媒体、公众人物、企业以及普通用户等多元传播主体纷纷通过信息、评论、发等方式表达意见。各种潜在的价值导引与文化转使
发布之 Байду номын сангаас 的时间差，再辅以图片、频的运用，受众仿佛置视使身事件发生的现场。除此之外，用户还能像聊天一样通过评论及时反馈自己的意见、法，看与信息发布者进行互动．成构

主流媒体如何利用微博进行舆论引导——以人民日报官方微博为例

河南中考常考作文英语作文English:In the Henan provincial-level middle school entrance examination (Zhongkao), English composition is often a crucial part of the assessment. Students are typically asked to write about topics ranging from personal experiences to societal issues. The key to excelling in English composition lies in a structured approach. Firstly, students should carefully read the prompt and brainstorm ideas before drafting their composition. Secondly, they should organize their thoughts logically, ensuring a clear introduction, body paragraphs with supporting details, and a concise conclusion. Additionally, incorporating a variety of vocabulary and sentence structures can enhance the richness of the composition. Furthermore, paying attention to grammar and spelling is essential to convey ideas accurately. Lastly, revising and proofreading the composition can significantly improve its quality, as it allows students to identify and correct any errors. By following these steps and practicing regularly, students can develop their English composition skills and perform well in the Henan Zhongkao.中文翻译:在河南省级中学入学考试（中考）中，英语作文往往是评估的关键部分。

传媒微博的舆论引导方式探讨

随着微博等新媒体平台的发展，传统大众传媒的劣势越来越暴露出来，大众传媒的舆论引导能力受到了新媒体的挑战。

微博作为某种意义上的“永不闭幕的新闻发布会”，其信息传播得天独厚的速度优势、舆论影响瞬时可得的效果、网络空间的无限延展和及时沟通反馈的双向互动，使得众多的大众媒体纷纷寻求与之融合的发展之道。

同样，微博中信息的碎片化、虚假化、情绪化和易被操作化等缺点，也需要大众传媒及时对其进行引导。

新浪首席执行官曹国伟透露，截至2012年三季度，新浪微博注册用户数已超过4亿，其中活跃用户超过4千万。

截至2012年12月27日，在新浪微博平台经过认证的媒体微博（包括媒体机构和媒体个人）已达110166个。

其中17221个媒体机构微博和92945个媒体人微博。

①新华社有关负责人也曾说：“面对微博这种新兴的传播方式，不能缺位，不能失语，而应该主动去参与、利用。

如果不参与，就是没尽到新闻人的责任。

”②媒体微博是一个多媒体融合的信息平台，并具有众多社会资源优势，所以传统媒体与微博的结合放大了舆论引导的效果。

如今，受众选择媒体和信息具有很大自主权，我们必须不断创新舆论引导的形式，积极探索让受众乐于接受、善于接受的方式实现正确的舆论引导。

当前，大众传媒微博舆论引导方式主要表现为以下几点：一、通过对微博信息的把关引导舆论大众传媒是现代社会中主要的信息提供者，具有强大的信息生产和传播能力，但是即便大众传媒借助了网络资源，它所能提供的信息也只能是社会信息的一部分。

在新闻传播过程中，“把关人”决定着受众所接受信息的质量、数量、流量和走向，甚至决定着媒体对社会的作用与影响。

从新闻传播的流程来看，媒体信息传播程序大致是：记者发现新闻事实→媒体把关→传播给受众→形成一定的舆论导向。

1、通过对内容的选择来把关媒体微博的生命力在于内容，任何一家媒体的微博为了自己的品牌和公信力，都会在内容上精益求精，以便在媒体竞争中取胜。

在信息传播过程中，传媒组织通过一道道“关口”进行的把关，是依据一定的立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动，新闻信息的选择虽受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但与媒介方针和利益一致或相符的内容更容易优先得到传播。

剖析微博中舆论扩散及其引导机制

2012.11祝洁微博，是一种供网民进行信息的获取、传播和共享的平台。

网民可以利用Web、Wap以及各种客户端组建个人社区，也可以用140字左右的内容表达自己的见闻感受，从而实现信息的即时分享。

[1]但是140字的上限往往极大地考验了传播者的创造力，同时也引发了一场“微”革命，以小见大，在这样的语境下，微博爱好者们开始研究怎样合理充分地组织好140个汉字，来精确地表达自己的想法。

微博作为一种社会性媒体，它的信息传递过程是一个去中心化、去主流化共同协作的全新模式，这种传播方式使得现实社会中精英人士的话语霸权被消解，每个人都可以就他所关心的社会公共事件或现象来表达包含个人倾向性的话语，这种传播方式彻底地颠覆了传统媒介导致的“舆论一律”的传播格局，是一种民主化的媒介传播形式。

一.微博媒介下的舆情事件的生成以及扩散过程微博舆情事件生成过程主要包括三个阶段：潜在舆情事件、舆情事件生成以及舆情事件扩散。

上述的三个阶段，首先，个人利用微博这一媒介，将自己在日常生活中的所见所闻所感及时地上传到自己的微博上，发布到自己的账号平台，从而形成自己的个人议题。

这其中肯定包含着潜在的舆情事件。

只是在这一阶段，议题仍限定在个人或者是在小范围的群体中传播，还没有上升到群体议题的高度，它的传播体现了社会舆论的自为性。

所谓“社会舆论的自为性”，指的是公众中虽然存在着大致相同的稳定观念，但是舆论还没有显现。

这种潜在的舆论，只是公众中的每一个舆论个体在舆论环境的影响下和情感的支配下，自发地附和众人的观点，盲目地发表自己的看法，因为没有经过理智的过滤，这些观点或者看法虽然包含着某种真理的颗粒，但也存在着走向谬误的可能。

在第二个阶段中，以上提到的那些自发的、零散的议题受到了群体的关注，这些议题大部分关乎人们的切身利益，和人们有着利害关系的议题开始走进大众视野。

新闻舆论的自为性在这一阶段开始发挥作用。

而新闻舆论的自为性在这一阶段开始发挥作用。