“银色浪潮”下的网络媒体

受 到 家庭 的影 响 ， 一 个决 定 也 要受 到 家庭 的影 响 。现 在有 作
很 多 孩子 不愿 让 自己的 父母 用互 联 网 。 家里 放 着 电脑 也会 再
三提 醒他 们不 要 动 ， 人也 怕 弄 坏 ． 老 自然 就不 动 了 ． 别 提学 更 习上 网 了。这 种现 象在 一定程 度 上反 映 了当今 社会 对老 年人
的话语 权 中处 于 弱势 地位 。要想 获 得 和年 轻 人 同等 的地 位 ， 必 须学 着 去接 受 、 验 和使 用 高新 技术 所 带 来 的所 有新 生 事 体 物 ，这 样才 能 摆脱 当 今社 会 对老 年 人 普少 与 家庭 中 年轻 一代 的代 减
乏生 理 的 、 心理 的 、 部 环 境等 因素 的制 约 。首 先 ， 年 人 在 外 老
上 的老年 人 已达 １ 亿 ， － ３ 超过 总 人 口的 １％ 。 以年 均 ３ ０ 且 ％的速 度 持续 增长 。根 据这 个增 长速 度推 测 。 ０ ５ 。 国６ 岁 以 到２ １ 年 我 ０
劣 势 。 这 种 情 况 下 ， 联 网等 新媒 体要 抓 住 老年 人 这 个 潜 在 的 大 市 场 。 互联 网 为代 表 的新 媒 体 必 须 把 握 好 老 在 互 以 年 人 这 个 市 场 ， 且 应 全 力 打 造 适 合 老 年人 学 习和 掌握 的 “ 件 ” “ 件 ” 并 软 和 硬 。
关 键 词 ： 年 人 积 极 老 龄 化 老 年人 市场 网络 媒 体 对 策 老
问题 的提 出 ２ 世纪 是 人类 社 会进 入 老 龄化 的世 纪 ， 关人 士 将人 口 １ 有 老 龄化 的发 展趋 势 形象地 比作 “ 银色 浪潮 ” 目前 中国６ 岁 以 。 ０
老年人 使 用 网络媒介 的 困境 。不 管老 年人 使用 互 联 网的 意义 多 么 重 大 ， 有 一 个 问题 始 终 是 不 可 忽 视 的 ． 比于 年 但 相 轻 的网民， 老年 人 对 网 络 的使 用 还 面 临着 诸 多 困 难 ， 中 不 其
沟 和知 识鸿 沟 。其 次 ， 老年 人退 休 在 家 ， 充 足 的 闲暇 时 间 。 有 传 统 的媒介 已不 能满 足人 们 对社 会 的 认识 和 了解 。 上传 统 加 媒 体 的互 动 性 差 ， 人们 的 自主 选 择 性 较 小 。 这也 就 使 老 年 人
的媒 介歧 视 ， 为 老 年 人 就应 该 在 家 里 什 么 都 不 做安 心 “ 认 养 老 ”认 为 他们 没有 学 习上 网 的必 要 性 ， ， 也没 有 学 习 网络 的 能
力 。这种 观念 的存 在直 接影 响 了那些 渴望 上 网渴望 接触 新生
事 物 的老 年人 的积极 性 ， 他 们对 新 生 事物 和 互联 网的兴 趣 把 扼 杀 。再 次 ， 于一 些 经济 条 件 不怎 么 好却 又 渴望 使 用 网络 对 的老 年人 来说 ， 这也 是 他们 面临 的一 个 大 而无 奈 的 困境 。关 于这一 点还 有待 于政府 或其 他各 部 门的支 持和 配合 才能 得 到 解 决 。最 后 ， 知识 困境 对希 望 上 网的老年 人更 是 一个 难题 ， 有 的老人 已经忘 记拼 音或 者根 本就 不会 ，五 笔字 型对 他们来 说 掌 握起 来更有 难度 ， 输入 法不 会用 直接影 响到 网络 的使用 。 一 些 电脑 软件 的复杂 也让希 望能 跟上潮 流 的老年 人望 而却步 。 互联 网在 ｕ 银色 浪潮 ” 中面 临的机 遇 与挑 战 互联 网在积 极 老龄化 社会 构 建 中的作 用 。１９ 年 国际 老 ９９ 年 人 日的主题 是 ： 建立 不 同年 龄 人 人共 享 的社 会 。时隔 １ 年 Ｏ 的２ ０ 年 国际 老年 人 日的 主题是 ： 祝 国 际老 年人 年 十周 年 ０９ 庆
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‘ ‘ 银色浪潮 ” 的网络媒体 下
口 郭 晓 芳
摘 要 ： 着我 国进 入 老 龄 化 社 会 步 伐 的加 快 ， 年 人 问题 越 来越 受到 各 方 的 重 视 。 些人 把 老 年 人 大 量 出现 随 老 有 形 象地 称 为 “ 色浪 潮 ” 银 。各 行 各 业都 能在 这 一 “ 色浪潮 ” 找 到 生机 和 市 场 ， 体 也 不例 外 。 是 ， 年 人 本 身 银 下 媒 但 老 的和 外 部 的 因素 都 决 定 了他 们 的特 殊 性 。在 新 媒 体 例 如 互联 网 的使 用上 。 年人 与年 轻 人 相 比表 现 出 了明 显 的 老
上 的人 口将 超 过２ ， 占总人 口的１ ％； Ｕ ０ ５ 。０ 以上 亿 约 ４ ｇ２ ２年 ６ 岁 的人 口将达 到２８ ，占总人 口的 １ ． ．亿 ８ ％。按 照 国际通 行 的标 ４
身体 上没 有优 势 。长 时 间 在 电脑前 坐 着 会使 人 的 颈椎 、 腰椎
以及视 力受 到 影响 ， 年轻 人是 这样 ， 老 年人更 是这 样 。所 对 对
以， 一个 健康 的体 魄是 老年人 上 网 的一个 必要 条件 。其次 ， 家
庭 的支持 与否 也 是一 个 重要 的因 素 。 因为 年老 可 能在 财 政 上
准 ，０ 以上 老 年 人 比例 达 到 人 口１％以上 即开 始 进入 老 龄 ６岁 ０ 化 社会 。另外 ， 中 国互 联 网络信 息 中心２ ｏ 年 发布 的《 ０ 据 ０７ 第２ 次 中国互 联 网络 发 展状 况 统 计 报 告 》 示 ， 显 中国 中 老年 网 民 达 到３ ４ 万 。老年 网 民的增 长速 度 令 人欣 喜 ， 以上 两方 面 ２０ 据 可 以总 结 出 ， 老年人 是互 联 网使用 的 巨大 的潜在 市 场 。 老 年人 接 触 互联 网的 可 能性 。首 先 ， 年 人在 当今社 会 老