Martin Fowler北京访谈
中法英美四国专家对话：中国品牌为什么走不出去？
中法英美四国专家对话：中国品牌为什么走不出去？2013-06-2620:29来源:世界品牌实验室作者:丁海森【世界品牌实验室-讯】在过去的一段时期内，大卫·艾克(David Aaker)在品牌学界的地位，可以与彼得·德鲁克(Peter Drucker)在管理学界、迈克尔·波特(Michael Porter)在战略学界的地位相比肩。
艾克撰写博文认为，中国企业不重视品牌的塑造，除了历史原因，环境竞争程度、人的因素都不可忽视，克服起来着实不易。
据此，艾克为中国企业塑造品牌形象开出了两个“良方”(见本期的分析报告)。
《世界企业家》总编辑、世界品牌实验室专家组成员丁海森专门就“中国品牌为什么走不出去”这个话题,分别访问了法国、美国和英国的三位品牌管理大师，他们分别是来自法国的欧洲工商管理学院(INSEAD)讲席教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)博士,来自英国的牛津大学赛德商学院教授、市场营销系主任斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士，来自美国的耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任莱维·多尔(Ravi Dhar)博士。
丁海森：我们世界品牌实验室(World Brand Lab)已经成立10周年,拉里齐教授是第一次参加我们的研讨活动，但多尔和沃格教授来华参加我们的会议和培训活动超过了15次，说说你们最熟悉的中国品牌名字,以及对中国品牌的总体印象是什么?拉里齐：首先，我很抱歉我没有在中国居住过。
虽然中国这个迷人的国家我已经去过很多次了，但是我所知道的中国品牌仍旧只是一些全球性的品牌或是一些在西方国家有知名度的品牌，例如中国国际航空(Air China)、中国东方航空(China Eastern)、中国移动(China Mobile)、联想(Lenovo)、海尔(Haber)、青岛啤酒(Tsing Tao)、中国银行(Bank of China)、中国蓝星(China Bluestar)、威海纺织(Weihai)等。
国际神经精神访谈MINI 6.0(调查问卷)
e-mail: dsheehan@
tel: +33 (0) 1 53 80 49 41; fax : +33 (0) 1 45 65 88 54
e-mail: even-sainteanne@orange.fr
M.I.N.I. 6.0.0 (October 10, 2010) (10/10/10)
过去的 2 周 既往发作情况
a 您的食欲几乎每天是减少还是增加呢？ 您的体重是否会在不刻意努力的情况下减 否
是
否
是
少或增加（例如，在一个月里，对一个体重为 160 磅/ 70 公斤的人而言，体重增减
大约 5%或 8 磅，或 3.5 公斤）呢？
如果对任何一个问题的回答为“是 ”，则标记为“ 是”。
b 您是否几乎每晚都有睡眠问题（难以入睡、半夜醒来、早上醒得过早或睡眠过 多）？
F50.0 F41.1
F60.2
M.I.N.I. 6.0.0 (October 10, 2010) (10/10/10)
2
M.I.N.I - China/Mandarin - Version of 16 Jan 12 - Mapi Institute.
ID6273 / MINI6.0_AU11.0_cmn-CN.doc
评分指导：
必须对所有的问题评分。 通过圈选每个问题右边的“是”或“否”来进行评分。 访谈员的临床判断应当被用来标记患者 的回答。 访谈员在提出问题和对答案进行评分时，需要特别注意文化信仰的多样化。 访谈员应当在必要时要求获 得一些例子，以确保对回答做准确的标记。 应当鼓励患者对任何不完全清楚的问题提出澄清的要求。 临床医生必须确保患者会考虑到问题的各个方面（例如，时间范围、频率、严重程度和/或其它选择）。 在 M.I.N.I.中，最有可能由于器质性原因或者因酒精或药物的使用而引发的症状不应当被标记为肯定的回答。
MAXMARA总裁采访
林宏：定制人生客厅的油画里，是青砖灰瓦的雨巷，有一位撑着油纸伞的丁香姑娘；女主人赤着双脚从油画前走过，高挑窈窕，肤白眼亮，裙裾如绯色的轻云，她顾盼神飞，一派优雅大气……含蓄的东方美与亚平宁半岛的浪漫风情，在她身上水乳交融。
在眼光挑剔的意大利时尚圈，她被称为“来自东方的贵族”。
她叫林宏，出身世家，祖父民国时期是上海滩有名的爱国商人，祖母是中国第一代女子大学生，与胡适是教会中学的校友，亲戚中有大文学家林语堂。
文革后期，13岁的林宏与弟弟被姨妈从上海接到罗马定居。
姨妈是位钢琴家，嫁给了意大利的贵族。
也许家族的经商传统早已深入血脉，25岁那年，身为罗马大学高材生的林宏开始从事意、中贸易，在北京王府饭店和国贸商城开起了意大利服装店。
18年来她的生意如滚雪球般扩大，她的公司拥有1000多名优质员工、在中国重点城市开了100多家意大利品牌服装店，未来五年还计划把门店的数量翻一倍。
在积累了惊人财富的同时，她更希望能够延续家族骄傲的血统，在国际时尚产业大舞台上独树一帜、青史留名。
（小标题）来自东方的Ms. MaxMara国际时装品牌MaxMara传奇的开端，可以追溯到19世纪末，品牌创始人Archille Maramotti曾祖母开设了裁缝工作室，她预见到成衣制作将成为未来的时装主流，虽然当时手工艺仍一统时装江湖。
1951年，Maramotti延续曾祖母的缝纫事业，在意大利国旗的诞生地——米兰南部小城Reggio Emilia，创办了MaxMara品牌，推出的驼色大衣和深红色套装一举成名，成为成衣的先驱。
MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品，其时装设计简洁、线条清晰，以精良的面料和剪裁，呈现女性之优雅，充分诠释了意大利的时尚精神。
1981年推出的“101801大衣”，堪称“百搭”经典，其后的25年中，造就了同一款大衣卖出超过13.5万件的神话。
直到现在，制造一件MaxMara大衣需要170个工序，极端严谨细致，面料都产自意大利。
Martin Audio品牌助阵谢天笑演唱会
龙源期刊网
Martin Audio品牌助阵谢天笑演唱会
作者：李晓开
来源：《演艺科技》2015年第12期
近日，2015年谢天笑巡回演唱会“呼笑而至”北京站在工人体育馆举办，北京太平宝迪科技发展有限公司为演出提供了多套英国Martin Audio品牌的扬声器系统。
现场采用了24只Martin Audio W8LC作为主扩声系统，侧区补声选用8只Martin Audio W8LC和4只W8LCD，次低频扬声器选用了16只Martin Audio WS218X。
考虑到场内临时座位区靠近舞台前部，还进行了台口补声，以确保前区观众的扩声效果。
主扩调音台选用了Avid VENUE Profile系统。
舞台区域的返送扬声器采用了8只Martin Audio W8LM，次低频扬声器选用了4只Martin Audio WS218X。
这次演唱会展现“摇滚与交响乐”的碰撞，对于舞台返送而言，是一个难点。
音响团队的舞台监听调音师郑晓非表示，在体育场这类较大声场中需要补声，尤其是电声乐队与交响乐队同时扩声时声音平衡点必须从交响乐上找，补足最低声部（交响乐）扩声，方能与电声乐队匹配。
当晚，Martin Audio系统以出色的声音和精准的控制为演唱会提供了高水准的音质。
【推荐下载】法拉奇采访霍梅尼-推荐word版 (18页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==法拉奇采访霍梅尼篇一：法拉奇的采访艺术意大利著名记者法拉奇的采访提问艺术在那些举世瞩目的采访活动中,法拉奇思维敏捷、文辞犀利,尤其擅长“海盗式”的提问,为后人留下了堪称典范的采访提问艺术意大利著名女记者奥里亚娜·法拉奇,近期与世长辞,她那尖锐、犀利的采访风格和独具个性的新闻创作又被人们重新提起。
在二十世纪七、八十年代她曾先后采访了当时活跃于政坛的30多个风云人物,有《风云人物采访记》传世。
在那些举世瞩目的采访活动中,其思维敏捷、文辞犀利,尤其擅长“海盗式”的提问,为后人留下了堪称典范的采访提问艺术。
一、成竹在胸,因人设问法拉奇的采访总是有备而来的,她绝“不打无准备之仗”,因此采访前她必定要进行充分准备,查阅大量有关资料,仔细研究被采访之人,准备提出的问题。
这样她就能根据不同采访对象的文化背景、知识修养、思想状况、心理特点等等,因人设辞,有的放矢。
比如她对邓小平的采访是从祝贺邓小平的生日开始的:法拉奇:“明天是您的生日,祝您生日快乐!”邓小平“:我的生日(来自:WWw. : 法拉奇采访霍梅尼 )?我的生日是明天吗?” 于是一种融洽的访问气氛就这样形成了。
而在采访伊朗宗教领袖霍梅尼时,她特意穿上伊斯兰教妇女的装束——足踏木屐,身披长纱,并向霍梅尼提出了有关妇女着装的问题,“请告诉我,你为什么要强迫她们掩盖自己,把全身捆在那些不舒服而怪诞的服装里面,让人工作和行动感到不方便?”这些事先准备,针对性强,措辞犀利的问题,令霍梅尼无法摆脱,甚至非常不满:“这你管不着,我们的风俗你管不着??”而此时法拉奇的采访目的也就达到了。
二、开门见山,直逼要害抓住核心问题,开门见山,切中要害,是法拉奇提问的一贯风格。
她经常在访谈的一开始就抓住关键问题正面出击。
比如她采访我国领导人邓小平就提出了这样两个问题:法拉奇:四个现代化将使外国资本进入中国,这样不可避免地引起私人投资问题。
2011年10月31日Chris Martin《Pitchfork》访谈
Chris Martin是个迷人的家伙。
非常迷人，像这样。
“你很幸运，因为你这辈子都会有头发，”他看着我的头顶说。
“可能会变薄一点，但还是很好。
这真是一大幸事。
”当然在访问中表现好对他有利，他也有超过十年的时间来精进这点。
但仍然，坐在曼哈顿市中心特朗普酒店的一间适中的房间，Martin看起来充满吸引力，他孩子气的可爱也从没变质成虚伪的奉承。
考虑到就在几个小时之前，他还在"Today Show"的观众面前蹦跳演唱着，还是在不人道的早晨七点，这位34岁的Coldplay主唱的亲切随和更让人感动。
当然，马丁没有抱怨。
但身着浅色便装懒懒地躺在沙发上时，他看起来感觉舒服多了。
前一天晚上，我作为观众看了这位主唱在"The Colbert Report"节目回答的一些尖锐的问题。
他诙谐幽默，活力十足地回击Colbert。
但不管问题有多恼人他仍能保持谦逊的态度。
尽管在过去的十年，Coldplay已经卖出了五千万张专辑，在评论界也得到了一些肯定，Chris Martin仍然对自己作为全球最出名的摇滚明星之一的身份感到羞涩。
虽然他乐队的音乐充满了渴望和感伤，但台下的Martin对无聊的抱怨和他志得意满的明星同行们是免疫的。
私下里，他可以变成对唱片狂热的天真少年。
比如，他为R.E.M.最近的解散心情沮丧。
“为什么他们不休息下，然后想开始时再开始？”他建议道。
“我爱R.E.M.，所以更希望他们在身边，但我能理解。
”成长于英格兰的西南部乡村，他听到的第一张R.E.M.专辑是他们1991年的大热专《Out of Time》，“没有网络的时候，唱片得足够棒才能打破障碍进入乡村。
”当然，现在Coldplay能经常突破同样的障碍。
他们的最新专辑，MyloXyloto将试图走出他们的舒适地带加入嘻哈节拍，与Rihanna合作。
这一切都在Brian Eno的敏锐耳朵监控下，2008年获得巨大成功的专辑《Viva la Vida》后回归的录音室领袖。
采访吉他手周永智
采访吉他手周永智2009-06-13 17:05:17 作者：风华来源：风华网友评论0 条【/标签】问：说说你弹吉他的经历吧周：我是99年的时候弹的木吉他。
当时我舅舅有一把木吉他，他也没有弹，后来我舅舅就把吉他给我了。
01年的时候，有一次去日本玩，我在日本的朋友会弹电吉他，他就教我NIRVANA的“少年心志”那一段，我问他：“你能把吉他借给我吗？”他说：“行，你拿回去吧。
”然后我就把那把吉他背回中国了。
我开始弹的是NIRVANA,后来是Metalli ca。
当时的北京朋克挺火，我就开始弹一些朋克方面的东西。
问：是无聊军队那个时候的作品吗？周：不是，那时候都已经2001年了，无聊军队都已经火过了，但是脑浊乐队还是挺火的。
问：你是什么时候在跟曹平老师学吉他的？周：04年的时候。
问：和曹平老师学完吉他就开始玩乐队了吗？周：我从高中的时候就和同学玩乐队，在学校演出。
和曹老师学了一段时间以后，我就去了一个金属乐队叫做单细胞问：说说你现在HARD CORE乐队吧。
周：这个乐队一开始是三个人，两个法国人，一个美国人，他们是去年在一起玩。
乐队中的法国吉他手今年去日本了，后来他们才找到我的。
他们的梦想是环游世界，只不过他们被中国文化吸引住了，喜欢中国文化才来到中国，但是音乐方面他们还想玩，所以才组建的这个乐队。
乐队的贝司手技术非常不错。
问：说说你们演出的经历吧。
周：我们在D22演出过一次，那次本来应该是IC女子乐队去演出的，但是IC她们有其他的事情没有去，我们才去的。
还有一次在后海，有一个杂志社在后海一个酒吧举行了一场招待会，有很多记者，让我们过去演，编辑找到的我们，他说想找一个有外国人的乐队，去那混一下，贝司手和编辑谈好的吉他和贝司是接入专用的音箱而不是直接进调音台，可能因为那个杂志社的编辑不懂音乐，答应的挺好的，但是当我们到了现场，发现没有准备好专用音箱，甚至连军鼓都没有。
后来那个编辑竟然说：“你们能不能凑合演一下，没有军鼓你们就不打军鼓，就20分钟。
崔宝印 北京“老炮儿”成了“北美崔哥”
崔宝印北京“老炮儿”成了“北美崔哥”作者：白鸽来源：《北京广播电视报人物周刊》2016年第13期美国生活29年，给比尔·盖茨当过翻译，说脱口秀蹿红网络3月18日，电影《洛杉矶捣蛋计划》在中国、美国同步上映。
首映发布会上，首次触电大银幕的演员崔宝印表示，自己在片中饰演的角色正是他自己，一个在美国生活了几十年的北京“老炮儿”。
台下，大家都亲切地称呼他“崔哥”。
2009年，一段名为《劝你不要来美国》的视频蹿红美国，这段转发量过百万的脱口秀正是出自“崔哥”之手。
视频中，“崔哥”操着一口地道北京话，头头是道地调侃着中美文化差异，而正是这种皇城根式的幽默让“崔哥”红透了北美华人圈。
采访起这位不折不扣的老北京，实在有意思得很，北京爷们儿的特质在崔宝印的身上表露无遗：能侃、局气、有面儿。
他一再强调，要用对话的形式写这篇专访，这样才能突出自己的语言风格。
他还告诉记者，自己什么都干过，开餐馆，当律师，搞传销，演替身，开武馆，做翻译，干导游，卖吸尘嚣，办啤酒节，甚至还考过FBI探员。
说到这里，相信读者也和我一样好奇，在美国生活的这29年时间，这位地道老北京到底是怎么一步步成为了一名脱口秀演员？我们不妨来听他讲一讲。
俞敏洪：最大梦想就是跟崔哥站在一个台上记者：北美崔哥的名字是怎么来的？崔宝印：有一次我去美国酒吧练习脱口秀，主持人问我姓什么，我说姓崔，然后他报幕的时候随口说了一句“Welcome Brother Sway”，我一听觉得这名字挺响亮，就干脆这么介绍自己了，但是姓崔的太多了，后来就改成了北美崔哥。
记者：怎么就去了美国？崔宝印：我是地道老北京，打小儿生活在永外沙子口，母亲是木樨园百货商场卖袜子的，父亲是钳工，都是普普通通的劳动人民。
我上的宝华里小学，中学上的白堆子外国语学校，因为英文好就没参加高考，直接保送的北大英文系，学的同声传译。
毕业以后就分配到了故宫，给各国政要当翻译，后来赶上留学大潮，就去了美国西雅图，还和比尔·盖茨成了邻居。
职来职往马丁经典语录
职来职往马丁经典语录（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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对话Martin Fowler与Roy Singham——第三届“敏捷中国”技术大会专访
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践 的前 沿 。在 本次 敏 捷 中国技 术大会
上 ， Ｍａ ｉ Ｆ ｗｌｒ与 Ｔ ｏ ｇ ｔ ｒｓ ｔ ｒｎ ｏ ｅ ｈ ｕ ｈＷｏ ｋ
从 概 念 上 看 ， 程 序 编 写 是 把 业 务
领域 中的问题 通过 代码 或程序 模 型表
作 量 就 能看 懂 代 码 所 对 应 的业 务 含 义 。 Ｍａ ｉ Ｆ ｗｌｒ 为 ， 领 域 专 用 语 ｔ ｒｎ ｏ ｅ 认
言 解释 道：通 常，我 们使 用领 域 专用 语 言来描 述具 有特 定 语言 构造 ，适用 于 表 述 特 定 领 域 概 念 的语 言。 使 用 Ｊ ｖ 或 Ｃ等 通用 语言可 以实现 与 Ｄ Ｌ ａａ Ｓ 相 同的功 能，但 在使 用通 用语 言 的 同 时，会 产生 一部 分 与业务 实现 无 关的 代码 ，并使 得面 向领 域 的功能 实现 被
语 言，从 而 帮助行 业领 域 专家 更好 地 理 解开 发者 进行 的 工作，在 降 低开 发
人 员和最终客户 之间沟通成本 的 同时 ，
针 对 解 决 某 一 特 定 领 域 的 问题 而 出 现 ，
并 在这一 领域 内充 分体 现 自身 的独特 价 值。领域 专 用语 言在 开发 中越 来越 受到欢 迎，但其并 非是 一个新 的概 念 。 早在 上世 纪 七十 年代 ，领 域 专用 语言
成 了软 件 的复 杂度 。领 域 专用 语言 的
ＵＭＬ的 普 及 推 广 到 面 向 领 域 建 模 ， 从
就 已经 出现 ，并在 当 时已经 有许 多工 程 师都在使用 ＤＳ 进行开发 。 Ｌ
在 采 访 中 ，Ｍａ ｉ就 领 域 专 用 语 ｔ ｒｎ
Martin Fowler：软件开发“教父”
ＭａｒｔｉｎＦｏｗｌｅｒ：软件开发“教父”作者：李响来源：《计算机世界》2008年第25期他改变了人类开发软件的模式，他被开发者们尊为“教父”，他从不与媒体谈论技术以外的事情。
这个谜一样的科学家Martin Fowler，终于首次敞开心扉，讲述自己的故事。
“Martin Fowler！”“Martin Fowler！”6月21日，在第三届“敏捷中国”技术大会北京开幕式上，近千名技术开发人员都表现出异常的兴奋。
在观众热烈的掌声和兴奋的期盼中，蓄着大把胡子、穿着衬衫、一身休闲打扮的Martin Fowler走上讲台，开始侃侃而谈。
没有讲稿，也无需讲稿，因为有关技术的一切，他早已烂熟于心。
从“意外”到“教父”从上个世纪80年代开始，Martin Fowler就一直从事软件开发工作。
说起走上这条路的原因，他的回答却很简单:“其实这是个意外。
我在学校学的是计算机专业，我觉得很感兴趣，就继续从事这个工作。
”上个世纪80年代中期，正是软件行业蓬勃发展的时期，Martin对面向对象开发这个新领域发生了兴趣。
他开始把面向对象的思想应用到商业信息系统的开发中去，并很快成了这方面的专家。
而正是这个兴趣，让Martin遇到了对他产生终身影响的人。
“他叫Jim Odell，也是一个技术专家。
”Martin说。
那时候，Martin在当时美国最大的一家咨询公司工作，负责软件开发技术方面的工作，而Odell作为一个独立的软件咨询师，恰巧跟Martin在同一个工作组，共同从事一些面向对象开发的研究。
“当时我们一起做概念建模，还有驱动开发。
我非常享受跟他一起工作。
”说起这些，Martin的眼光从深邃开始变得闪烁，似乎陷入了深深的回忆之中。
随后，在Jim Odell的鼓励下，Martin也开始写书。
他的思想，从面向对象开发到重构，从UML建模到XP开发（极限开发），开始越来越多地被人了解，他成了开发人员心中的大师。
2001年2月，17名像Martin Fowler这样、在软件开发各领域有所建树的大师们，汇聚在犹他州Wasatch山脉中的一处滑雪场内，用3天的时间放松、讨论。
小罗兰教授,有天赋的10%
小罗兰教授，有天赋的10%作者：郭娇来源：《大学生》2015年第12期13岁，他伪造出生证明在麦当劳找到一份工作，常常从收银机里拿钱。
不满18岁（美国的法定获得驾照年龄）他就开着一辆1984年的老爷车，在后备箱里装着假名牌包到处兜售。
他随身带一把手枪，有天晚上在加油站差点毙了一个白人。
他回忆说：“我不在乎自己是死是活。
我觉得我其实早该死了，而不是活着，更不可能进哈佛。
”他不仅进了哈佛，还成为哈佛历史上获得终身教职最年轻的一名黑人教授。
这是一个真实的故事，主人公Roland Fryer Jr.，即小罗兰∙弗赖尔教授。
记住在网上搜他的经历时一定要加“jr （小）”，否则就会搜出醉鬼/赌徒/强奸犯，而这个有着种种不良纪录的老罗兰∙弗赖尔就是他的亲生父亲。
两年半拿下本科小罗兰教授的成长经历拍成电影，堪比美国版的《贫民窟百万富翁》（Millionaire Slumdog）。
很小时他的妈妈就离家出走，爸爸坐牢，他由奶奶抚养长大。
跟其他黑人小孩一样，他干尽了种种街头小黑帮的破事儿。
跟小罗兰来往密切的亲人，不是在坐牢就是死于非命。
翻看小罗兰的相册，他的童年几乎空白，除了一张参加橄榄球比赛的照片和一张高中毕业照。
庆幸的是，他跟奶奶的感情很好，而奶奶是一名教师，善于管教学生。
他常说，世界上只要有一个真正爱你、关心你的人，总感觉会有一双手扶住你，不让你偏离轨道或坠入深渊。
他在后来的公开演讲中，经常提到奶奶。
比如，帮问题学生改头换面的学校有什么成功的秘诀吗？他说这就像奶奶烤蛋糕的秘方（secret recipe），每次被问到秘方，奶奶就会说：“放一把糖”。
他很困惑“一把”到底是多少。
奶奶再烤蛋糕时，他就在厨房里陪着，每放一次原料，他就拿量杯测量，得到了一份可以复制的蛋糕配方。
他用生活中跟奶奶互动的例子说明自己在美国中小学里进行的经济学实证研究。
15岁，他被警察当成毒品贩子，被枪指着鼻子，又脸朝下趴在地上搜身。
当时他只有一个想法，“进监狱了怎么有脸再见奶奶？”。
修鞋匠纪录片采访问题
修鞋匠纪录片采访问题下载温馨提示：该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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我是一个幸运的家伙——Martin Fowler北京访谈
我是一个幸运的家伙——Martin Fowler北京访谈
孟岩
【期刊名称】《程序员》
【年(卷),期】2005(000)007
【摘要】2005年6月初．ThoughtWorks首席科学家、技术思想大师Martin Fowler来到北京。
尽管这次访问行程繁忙．他还是在离开北京的前一天晚上抽时间接受了我们《程序员》杂志的采访。
很明显．连日来马不停蹄的奔波演讲使他相当疲劳，但是正如他自己所说．他用说话的方式写作，用写作的方式说话．即使是在我们不长的交谈中．他仍然给我们带来了很多深刻的启发。
【总页数】2页(P58-59)
【作者】孟岩
【作者单位】记者
【正文语种】中文
【中图分类】TP311.1
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寻找一种更好的方式——访A.O.史密斯全球公司高级副总裁、中国区总裁丁威
寻找一种更好的方式——访A.O.史密斯全球公司高级副总裁、
中国区总裁丁威
何曼
【期刊名称】《供热制冷》
【年(卷),期】2014(0)12
【摘要】品牌的价值在于产品创新的能力和源源不断的创新能力。
从提出＂通过
研究,寻找一种更好的方式＂开始,A.O.史密斯一直在探索,如何设计出更好的产品,并实施更好的工序去制造这些产品。
＂在A.O.史密斯刚刚进入中国市场时,产品线不
完整,跟美国市场相比,消费者需求不同,关注点不同,整个销售模式也不同。
一切都要从头开始,我觉得这是我们进入中国市场时遇到的最令人头疼的问题。
＂A.O.史密
斯全球公司高级副总裁、中国区总裁丁威对记者说。
【总页数】2页(P44-45)
【作者】何曼
【作者单位】《供热制冷》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F272.91
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【英语学习方法】新航道副校长美籍专家作客新浪聊英语学习实录新航道副校长美籍专家johnagordon“老美”用两年时间可以把汉语说得像母语，我们学英语怎么这么难？是埋头苦读、参加各种培训班、还是找到真正宝典、一举成功？为了帮助广大网友更好的了解中外文化差异，提高英语水平新浪网教育频道特别邀请了北京新航道学校副校长、美籍雅思专家johnagordon作客新浪网嘉宾聊天室，通过东西方文化的共性和差异就英语学习与跨文化交流的问题与网友进行互动交流。
主持人：新浪网友大家不好，热烈欢迎大家造访新浪嘉宾聊天室，今天我们聊天室找来一位特别的客人，就是北京新航道学校副校长美籍专家johnagordon，他的中文名字就是王渊源。
为了协助网友更好的介绍中外文化的差异，提升英语水平，新浪网特别应邀了john就英语自学中西方的共性与跨文化交流的问题，与网友互动交流，首先恳请john给网友哈哈大笑。
王渊源：大家好，我是王渊源，是北京新航道学校副校长，很高兴有这个机会跟大家交流。
主持人：恳请您先了解一下自己从美国至中国去的经历吧！王渊源：我本身是美国人，第一次来中国是7年前，过来学习，非常偶然的一个机会，当时就觉得这个挺有意思的，所以就过来了。
总共呆了三年半，来了很多次，加起来有三年多的时间，前面一年是学习，最近几年一直在从事教育。
主持人：那么您可以跟大家了解一下在美国，学生都就是怎么自学语言的吗？王渊源：现在美国学习外语的习惯不是特别好，不像中国很深感觉到有这么一个需求，必须把英语学好，如果能把英语学好，可以有各种各样的机会。
美国有一种感觉去哪儿都能找到会英语的人，所以就是学外语的需求就没有这么明显，所以很多人学的并不是特别好。
通常美国学西班牙语，因为它跟墨西哥就是紧挨的，汉语还没起步，大学里面存有不少人学汉语，高中或者就是小学基本上就是没，只有个别的学校。
主持人：是有特别的课程设置吗？王渊源：基本上就是初中、高中就已经开始建议你学一门外语，虽然不是特别注重，研习的不是特别多，但是效果还是比较不好。
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我是一个幸运的家伙
——Martin Fowler北京访谈
孟岩 / 记者
2005年6月初，ThoughtWorks首席科学家、技术思想大师Martin Fowler来到北京。
尽管这次访问行程繁忙，他还是在离开北京的前一天晚上抽时间接受了我们《程序员》杂志的采访。
很明显，连日来马不停蹄的奔波演讲使他相当疲劳，但是正如他自己所说，他用说话的方式写作，用写作的方式说话，即使是在我们不长的交谈中，他仍然给我们带来了很多深刻的启发。
记者：您现在是一位对软件开发社群有着重大影响力的人，对您来说，您认为取得成功最重要的三个因素是什么？
MF：我认为，排在前三位的是运气、运气和运气。
记者：这太让我们惊讶了，难道您把您的成功归结为运气吗？
MF：我说我有好的运气是因为恰好在合适的时间做了合适的事情，比如：在面向对象兴起的时候，我恰好加入了一个使用面向对象的先锋团队；随后我又恰好接触了刚刚兴起的建模技术；1997年我撰写了《UML Distilled》，恰好赶上了UMFL 的大流行；之后我恰好加入了C3项目，从而见证并且参与了敏捷方法的诞生；这样“恰好”了很多次，所以我说我真的太幸运了。
记者：我想这么多连串的幸运应该也是您付出努力才得到的。
MF：我不知道，但是我却是在做每件事情都非常投入，可以说是兢兢业业，一丝不苟。
你知道，我不是一个喜欢预测未来的人，所以从不把时间花在无休止的烦躁和争论上，而是尽可能投入眼前的工作。
当然像我这样的人也很多，所以我说，能够站在现在的位置上，真的完全是靠运气。
当然，提到写作，我认为我还算是个不错的作者，似乎有天赋的表达能力。
记者：是的，我前不久读了您的《企业应用架构模式》一书，您的表达能力点给我们留下很深的印象。
说到所谓的“企业开发”，究竟什么叫“企业开发”，它究竟有什么特点？
MF：企业开发”是一个很含糊的词，我一般用它来指代所谓业务软件开发，以区别于传统的软件产品开发。
企业开发通常要和数据打很多交道，而且时间和资金的压力很大，客户的需求多变，而且需要多次迭代和大量集成性工作。
企业开发是要遵守一系列业务逻辑的，而正如我在《企业应用架构模式》一书中所说的，这些业务逻辑最大的特点就是没有逻辑。
记者：那么您认为企业开发者所面临的最大挑战是什么？
MF：如我所说，企业应用的业务逻辑经常是没有逻辑性可言的，因此为了了解它，开发者必须不断沟通和交流！只有不断的沟通和交流才能开发出用户真正需要的软件。
记者：您觉得企业开发当前最重要的趋势是什么？
MF：我觉得眼下最有趣的趋势是人们正在竭尽全力地寻找做一件事情最简单的办法，怎样用最简单的方法构造大型的复杂的应用程序和企业解决方案。
比如说：在Java开源社群中出现的以Spring为代表的轻量级容器。
以及Ruby on Rails，它根据“习俗”来自动设定很多元素，大大提高了开发效率，也简化了开发过程。
记者：看来您对于Python和Ruby这样的动态语言非常感兴趣，是吗？
MF：坦率地说，至少在目前的情况下，大型的、复杂的、严肃的应用程序还是以
Java和.NET为主，但是对于一些小的应用来说，Python和Ruby这样的动态语言确实展现出一些让人觉得非常有趣的特性，我本人就是一个Ruby的爱好者。
记者：有的企业开发者认为，目前的企业开发效率已经足够高了，只要将目前的工具和框架掌握得很好，就可以高效率地开发出高质量的企业应用。
您觉得我们的效率真的足够高了吗？
MF：不，我并不是这样认为。
我们的开发效率还有很大的提高空间，尤其是如何快速、清晰地了解客户需求，并将其转化为符合要求的应用程序。
这个过程对于我们目前的企业开发来说还是太慢了。
记者：可是，我们几乎不需要做任何大的设计工作，体系和架构是确定的，还有很多框架在辅助我们，并将所有有趣的设计工作都代替我们做了，在这样的开发过程中，趣味何在？
MF：如何快速而准确的满足业务需求，对业务逻辑进行建模才是有趣的事情。
而像O/R Mapping这样的事情，是非常乏味而枯燥的。
对我而言，绝不会认为撰写一个O/R Mapping的工具是一件有趣的事情。
它与业务本身无关，而只是作为基础设施而存在。
有这样的工具我觉得非常好，但是我认为更重要的，还是把握客户对业务的需求。
记者：好吧，那让我们来谈谈面向对象的思想，这可以说是当今企业开发的主流思想，我记得您曾经在书中说过，面向对象使得构造大型复杂系统成为可能，但是现在SOA正在兴起，您觉得这是否意味着面向对象要过时了呢？
MF：当然不，谈到服务，其实在服务的背后仍然是面向对象，服务是暴露功能的一种方式，而在背后提供功能的，仍然是对象。
而且开发这些功能仍然需要大量面向对象技术。
总而言之，服务关注的是如何对外暴露接口，而在这些接口背后的构建工作仍然非常复杂，面向对象为这些工作提供了一种很好的解决方法。
记者：在中国，由于一般企业的管理还不成熟，所以客户的需求变化频繁而且剧烈，很难保持接口的稳定，有人认为面向对象在这种情况下并不适合使用，因此把希望寄托在SOA上，您对此如何看待？
MF：我觉得这种观点是很奇怪的，说到接口的不稳定，无论是对对象还是对服务都同样是存在的。
在服务中也需要像契约这样的手段对外发布功能，因此同样存在接口不稳定的情形。
所以SOA根本解决不了这个问题。
我认为这更多的是一个开发方法的问题，例如敏捷开发中，频繁地改变对象的接口，通过与客户的密切交流来了解和满足业务需求，同时通过重构来调整应用程序的内部结构，这样至少会使接口尽早稳定下来。
同时也应该为接口的进化提供一种行之有效的手段。
这个问题确实不好回答，这说的只是一个基本思路。
记者：问您一个具体的技术问题。
在很多企业应用中，人们都会开发一个数据访问层，这是为什么呢？为什么不直接在业务逻辑层中存取数据库？
MF：我本人喜欢在不同的地方作不同的事情。
业务逻辑是一回事，存取数据库是另外一回事，所以它们不应该纠缠在一起。
这是主要的理由。
还有一个次要的理由，设计一个数据访问层，一旦数据库发生变化，移植起来会快得多。
记者：但是这样的设计也有缺点。
当我们要改动数据表结构时，往往需要相应地在数据访问层做改动，接着在业务逻辑层作改动，有时甚至要改表现层。
这不是很麻烦吗？
MF：哈，这是人们经常抱怨的事情，但是这就是所谓的trade-off。
分层在带来一些好处的同时也带来了这样的麻烦。
记者：再说说单元测试。
很多人不愿意进行单元测试，是因为时间的压力太大了。
如果项目时间很紧张，难道我要花掉一半的时间来写单元测试？
MF：当然！因为单元测试能够使你更快地完成工作。
无数次的实践已经证明这一点。
你的时间越是紧张，就越是要写单元测试，它看上去慢，但实际上能够帮助你更快、更舒服地达到目标。
记者：道理固然如此，但是实际上很多人没有心情去写完备的单元测试... MF：在这种情况下，你可以只写那些确保代码在正常情况下正常工作的单元测试，不必应对各种各样的错误情形。
记者：即使这样也还是很烦人。
我发现自己经常在测试一些显而易见的事实，比如一加一等于二，还经常把精力放在一些不重要的测试上。
MF：什么叫重要？什么叫不重要？这是需要逐渐认知的，不是想当然的。
我为绝大多数的模块写单元测试，是有点烦人，但是当你意识到这工作的价值时，你会欣然的。
记者：您能给中国程序员几个忠告或者建议吗？
MF：对全世界的程序员我都是那么几条建议。
第一，每年学习并熟悉一个新的编程语言。
坚持几年，你对于程序设计会有非常深刻的见解。
第二，学习测试驱动开发，这种新的方法会改变你对于软件开发的看法。
第三，劳逸结合，不要总是绷得紧紧的，爬爬山，跳跳舞，经常放松神经，你会发现你更有活力和创造力。
我的一些最好的想法就是在山顶上萌发的。