足记爆红分析

足记爆红分析报告
一．基本情况
1.创始团队
CEO杨柳毕业于上海师范大学影视戏剧文学专业；毕业后从事移动运营商WAP产品和短彩信产品的开发和运营，曾经在广
东移动负责过一款千万级用户量移动产品的开发。

杨柳在2013
年底辞职出来开始移动端应用产品的创业。

作为CEO，杨柳主要
负责把握足记的产品方向。

足记团队还有两位联合创始人。

负责技术的创始人陈凯，曾就职阿尔卡特朗讯，负责基站底层开发业务，是“打通中国
第一个4G电话的人”；负责产品运营的创始人宇文卿，有项目
管理、市场运营经验，她还出版过一本“哥哥”张国荣的传记
《这么近那么远》。

原始团队共8个人，都没有出自BAT，都没有很辉煌的经历！
2.产品
一款叫“足记”的社交应用APP刷爆了朋友圈,它的核心功能是用户上传照片后,通过“横向宽屏”、“滤镜优化效果”、“添加中英文字幕”等功能，呈现类似电影大片的效果。

用户
把画面感极强的图片分享到微信、微博等社交媒体，引发了“病
毒式”的传播效应。

短短几天内，《足记》在App Store的排名
从Top1000开外迅速蹿升到免费分类全榜第一。

（1）图库（查询工具）：通过足记APP，用户可以立刻得知自己当前所在位置所发生过的故事、所拍过的影视剧；或者通过搜索，轻易得知自己将要前往的地点所值得前往的景点（不仅仅是名胜古迹），或者了解与自己感兴趣的电影、明星相关的地点信息。

（2）拍照功能：通过足记APP，可以拍摄独特的嵌入式合成照，或者上下、左右的对比图。

你可以将电影剧照轻易置入现实场景，当然也可以与童年照片来一场有趣的对比。

（3）社交功能：用足记所拍摄的创意照片，都可以发布在应用中与好友分享交流，你也可以通过应用组建自己的兴趣圈子，关注浏览更多有趣的照片，结交更多同道中人。

当然，足记也支持分享到微信、微博等常用社交平台。

（4）导航功能：发现想去的地方，即刻为你导航指引。

（5）用户分享：除了图库中的图片，每个用户都可以上传自己收藏的剧照或老照片来拍摄创意合成图，同时，足记尊重每个用户，大家可以选择是否公开自己的照片共享给他人（当然，共享的照片需要通过审核）
（例图）
3.历程
2013年9月19日：诞生创意
2014年3月20日：初稿完成、开始内测
2014年6月12日，1.0版本在ios APPStore正式上线。

2015年2月7日，电影照片的功能正式开始使用之前，足记的用户还不到2万，短短一个多月时间，足记用户量已经突破160万。

2015年03月27日过去近两周时间里，“足记”的用户量从几万猛增至最新的1350万，日新增用户一度达200万，目前日新增用户回归到几十万的规模。

二．爆红分析
1.产品
（1）图片应用门槛相对较低
门槛低决定了用户基数大，并大幅度降低了用户尝鲜的门
槛，哪怕是一个用过就扔的应用，很多人还是愿意试一试。

我们可以看到，从脸萌，到魔漫相机，疯狂猜图，再到海报工厂，图片类应用爆发的机率是不小的。

（2）宽画幅的高识别度
足记内置了很多模板，但它火起来基本是靠宽幅的电影图片。

宽银幕的画幅比例，在朋友圈很容易引起别人注意，一下子就和其他图片区分开。

这种“视觉奇观”，激发了用户的好奇心，推动他们去下载。

（3）逼格，文艺情怀，或更高的存在感
我们以前看宽画幅，看到的都是颜值爆表的男神女神，屌丝想享受宽银幕的感觉，只有靠手机了。

宽银幕，加字幕，每个人都是万众瞩目的明星。

想想海报工厂，也就是这么火起来的。

不是每个人都能演电影，但每个人都能成为朋友圈里的主角。

2.渠道
（1）渠道推荐
虽然说足记没主动大力推广，但是一些应用的推荐，使它获得了一定的曝光，为后面爆发蓄力！
最早的传播节点：《万万没想到》
有大片模式的这个版本是在 2 月初上线的，我们向身边
个别朋友做了一些推荐，通过朋友关系引来几位电影圈的朋友。

又由这些朋友，带来了《万万没想到》剧组的一些幕后人员，
所以《万》剧组进入足记非常早，甚至叫兽易小星、女神孔连
顺都用过足记甚至发过微博，足记官博也做过转发。

但是可以
说，虽然他们的帖子评论转发数都很高，用户参与性不错，带
来了初期的曝光。

最重要的传播节点：《最美应用》
足记第一次有一个小小的飞跃，从 AppStore 分类榜 738 位一下跳到 156 位，是因为 2 月 8 日最美应用做了推荐。

足记曾经想过要去找最美应用合作，因为产品尚未完善，一直没有去积极联系。

却没想到他们主动报道推荐了足记，当时足记的 Slogan 还叫“跟着电影去旅行”。

最美应用非常完整地体验了足记每一个模块的功能，写出一份惊艳的体验报告。

他们的报导不仅带来日增数千用户，更引来两位最早期的电影合作伙伴。

（2）朋友圈病毒式传播
随着用户的积累，微博微信上那些粉丝数量不算多但是质量很高的“我是咚咚锵”“张小白 Amy”等科技互联网相关账号纷纷开始推荐足记。

从此一发不可收拾。

刷爆朋友圈。

3 月 7 日，周六，新增用户首次破万；3 月 9 日，总用户数突破 10 万（没错我们原来真的就是这么不起眼的一个新应用，因为太新，甚至还懒得刷量）；直到昨天 3 月 16 日，日新增突破 100 万。

三．经验借鉴
1.产品
（1）明星般的存在感
大部分用户都过着普通人的生活，生活压力避免不了，生活普通，但是也有颗明星梦，即使他们现实不能满足，我们也
要想办法助力他们满足。

我们平台是一个助人圆梦的平台，至
少在他们拍照的时候，拍出来的照片都是明星范，我们产品可
以提供明星海报。

报纸海报等模板，拍出来就是登上杂志报纸
一样的明星。

（2）重视社会化传播
曾经的疯狂猜图、魔漫相机，唱吧等等，他们走过的路径是相似的，都是通过“关系链”病毒式传播，进而爆发。

建立用户分享机制是非常必要的，包括引导第三方登录等等。

一定要方便他们向第三方平台的转播（微信、微博、QQ、人
人等）。

2.推广
（1）渠道覆盖
百度手机助手、应用宝、360手机助手、豌豆荚、小米市场等主流渠道的覆盖，尽量争取到平台的首发，参加平台
推荐以及专题活动。

要做到用户下载的时候随时下载到。

（2）足够的曝光
足记的发力，主要是产品的创新，但是前期的曝光也是不可以忽视的。

他们也只是有点电影圈的朋友，我们有更大
的媒体资源。

即使没有，也可以通过商业化运作，借助大V
的力量，进行最大的曝光。

如果有电视台的曝光，那力度就
更大了。

唱吧，上《天天向上》之类的节目，第二天就给他
带来上百万的用户。

四．注意事项
足记的爆红，引起系统的崩溃，很多人闪退、无法获取地点位置、甚至不知道如何使用而恼羞成怒。

足记团队也只能在用户系统中推送一条条向用户致歉的消息。

这都是前期没做好准备导致的，这点需引以为鉴！。