2019一汽大众CC迈腾网络推广方案
一汽大众的营销策划方案
一汽大众的营销策划方案一、引言随着中国汽车市场的不断发展，各家汽车制造商纷纷加大了在市场营销方面的投入。
作为中国最具影响力的汽车品牌之一，一汽大众需制定一套创新的营销策划方案来应对竞争激烈的市场环境。
本文将提出一套基于目标市场的分析和策划的方案，旨在帮助一汽大众提升市场份额和品牌影响力。
二、市场分析1. 目标市场一汽大众的主要目标市场是中国的年轻消费者，特别是30岁以下的城市居民。
这一群体对新科技和创新设计的汽车产品有较高的需求，并且他们更加注重个性化和环保性能。
此外，随着中国城市居民的收入水平不断提高，他们有更多的消费能力来购买高品质的汽车产品。
2. 竞争分析一汽大众在中国市场面临着激烈的竞争。
它的主要竞争对手包括上汽大众、广汽丰田和长安福特等知名汽车制造商。
这些竞争对手在产品质量、品牌知名度和市场占有率方面都具有一定的优势。
因此，一汽大众需要通过创新的营销策划来突破竞争，吸引更多的消费者。
三、营销目标与策略1. 营销目标•提升市场份额：通过增加产品销量和扩大销售网络，目标是在中国市场中占据更大的份额。
•提高品牌影响力：通过创新的营销活动和品牌形象塑造，使一汽大众成为中国消费者心目中的首选汽车品牌。
2. 营销策略•创新产品开发：一汽大众将继续在技术创新和设计上进行投入，推出更多符合年轻消费者需求的车型，例如电动汽车和智能互联汽车等。
•个性化定制服务：提供个性化的定制服务，让消费者参与到车型设计和配置过程中，满足他们对个性化的追求。
•品牌合作与推广：与其他知名品牌合作，进行联合推广和跨界合作，提升品牌的影响力和知名度。
•数字化营销渠道：加大在线销售渠道的投入，提升数字化营销的效果，通过社交媒体和电商平台等渠道与年轻消费者进行互动和沟通。
四、实施方案1. 产品推广•举办新车发布会：通过组织新车发布会，让媒体和消费者了解一汽大众的最新车型，展示其创新技术和设计。
•试驾活动：举办试驾活动，让消费者亲身体验一汽大众的产品，并提供试驾福利和礼品来吸引更多消费者参与。
汽车网络广告营销策划方案
汽车网络广告营销策划方案一、市场背景分析随着科技的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为现代社会中必不可少的交通工具之一。
市场需求日益增长，汽车行业竞争激烈。
同时，互联网的普及也为汽车企业提供了更多的营销渠道和机会。
1.1 汽车市场发展状况根据数据统计，全球汽车销量持续增长，市场需求稳定增加。
中国汽车市场规模巨大，成为世界上最大的汽车销售市场。
同时，新能源汽车的兴起也为汽车市场的发展带来了新的机遇。
1.2 网络广告营销趋势互联网的普及让消费者在购车过程中更加便利，越来越多的消费者倾向于通过网络获取汽车信息，进行在线选购。
在汽车网络广告方面，移动互联网和社交媒体的快速发展使得企业能够更精准地定位消费者，并提供个性化的产品推荐和服务。
1.3 市场竞争分析汽车行业竞争激烈，不仅来自同行业的竞争对手，还有其他代步工具的竞争，如共享单车等。
市场上存在多个大型汽车品牌和众多中小型汽车企业，消费者选择面广。
因此，汽车企业需要通过有效的网络广告营销策略来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标与定位2.1 目标本广告营销策划的主要目标是提升品牌知名度、增加销售量和市场份额。
通过有效的网络广告推广策略，吸引目标消费者的关注，建立品牌认可度和口碑效应，提升消费者购车的信心和决策。
2.2 定位本广告营销策划将以高品质、环保和智能化为定位，旨在满足现代消费者对汽车的追求。
通过强调技术创新和绿色环保，将本汽车品牌定位为高端消费者群体的首选。
三、目标群体分析3.1 消费者特征目标群体是30-45岁的中产阶级，有一定经济实力和消费能力，对汽车的性能和品质有一定的要求。
他们追求高品质的生活方式，注重绿色环保和智能化，对科技含量高、外观设计独特的汽车感兴趣。
3.2 消费行为目标群体大多通过互联网获取信息、做决策，并进行在线购车。
他们在购买前会进行详细的产品比较和消费者评价分析，以确保所购买的汽车符合他们的需求和预期。
四、广告策略与执行方案4.1 品牌定位和形象设计根据目标群体的特征，设计品牌形象和广告语，突出高品质、环保和智能化三大特点。
大众cc全渠道推广
一汽大众cc全渠道推广院系：商贸学院班级：17市场营销三班姓名：姜一鸣学号：170303081前言：大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。
但在同时，由于竞争者众多，地域差异较大，不同地方的影响力不同，产品推广力度小，老一代cc没有达到最理想的销售情况。
一：产品背景作为“大众最美车”的cc，全新改款上市以3月有余。
反观销量大众cc面临着叫好不叫座的局面，而部分地区甚至以及达到了万元优惠的幅度，虽然有各种附加条件但是也侧面反应了cc的确拥有大量库存积压，其实这代cc可以说是全面进化，空间表现上也十分优秀，家用玩车都不错，但是面对大众一直以来家用车的品牌定位，所以面临同级别BBA（奔驰、宝马、奥迪）的竞争，品牌力度稍显不足。
二、行业现状分析由于2018年国家在2018年1月1日全面实行国V排放标准后，紧接着国VI排放标准也将在最早2019年7月1日开始实施至2021年全面实施。
并且在2018年国内的油价也出现多次涨幅，现在很多地区92号油每升的价格达到8元以上，原本买车就已经不容易，现在养车恐怕也变得更难了。
所带来的就是2018年汽车销量创7年新低。
三、行业发展分析具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆车成为了绝大多数人的必要选择。
目前市场中，欧美生产的汽车一直备受中国市场的欢迎，日韩出产的汽车也很受消费者的青睐。
但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
四、SWTO分析（一）优势1.“大众最美车型”外型更加时尚、漂亮，采用了轿跑车的设计风格，把运动风和舒适性有机结合到一起，车门采用了无框玻璃更显动感十足，内置上采用真皮方向盘、座椅2.搭载了2.0L TSL+DSG动力总成。
动力强大，加速时间短，制动距离小。
3.顶级车配中智能辅助系统：如ACC自适应巡航系统能减轻长时间驾驶的疲劳感，是大众汽车首次在国产车型上装配该系统。
一汽大众迈腾营销策划方案
一汽大众迈腾营销策划方案1.1 产品概述一汽大众迈腾是一汽大众推出的一款中大型豪华轿车。
该车型采用了一汽大众最新的设计理念，拥有动感十足的外观和宽敞舒适的内饰。
迈腾配备了一系列高科技配置，如自动驾驶辅助功能、智能互联系统等，提供了更加便捷舒适的驾驶体验。
1.2 市场概况中国汽车市场持续增长，消费者对豪华轿车的需求也在不断增加。
迈腾作为一款高品质的豪华轿车，具有较大的市场潜力。
目前，迈腾在市场上的竞争对手有奥迪A6、宝马5系等。
1.3 目标市场迈腾的目标市场主要是中高端消费者，他们对汽车的品质和性能要求较高。
这部分消费者拥有较高的购买力，追求豪华、舒适和科技感。
二、目标设定2.1 市场份额目标根据当前市场情况和销售竞争对手状况，我们制定了以下市场份额目标：在一年内，迈腾的市场份额达到10%。
2.2 销售目标根据市场份额目标以及平均销售价格，我们制定了以下销售目标：在一年内，销售迈腾10000辆。
三、目标市场分析3.1 目标市场定义迈腾的目标市场主要是中高端消费者，这部分消费者对汽车品质和性能有较高的要求，追求豪华、舒适和科技感。
3.2 目标市场特征• 消费能力较强，具有较高的购买力；• 对汽车品牌有较高的忠诚度，注重品牌形象和口碑；• 追求豪华、舒适、科技感，注重驾驶体验和乘坐舒适度；• 对汽车安全性能和驾驶辅助系统有较高的要求。
3.3 目标市场细分根据消费者需求和购买意愿，我们将目标市场细分为以下几个群体：1）成功商务人士：这部分人群拥有较高的购买力，追求豪华享受和卓越性能，注重品牌形象和口碑。
2）家庭成长型人群：这部分人群注重舒适度和安全性能，在追求品质的同时也要考虑家庭的实际需求。
3）科技青年一族：这部分人群追求科技感和个性化，对智能互联系统等高科技配置有强烈的兴趣。
4）中高级企事业单位员工：这部分人群对品质要求较高，对价格敏感，但又追求豪华舒适。
四、市场竞争分析4.1 竞争对手分析当前豪华轿车市场竞争激烈，迈腾的竞争对手主要有奥迪A6、宝马5系等品牌。
品牌汽车互联网营销推广策划方案
品牌汽车互联网营销推广策划方案一、背景分析品牌汽车互联网营销是现代汽车行业营销的趋势，借助互联网平台，品牌汽车可以更加有效地传播品牌信息、提升品牌形象、拓展销售渠道。
然而，随着市场竞争的加剧，品牌汽车互联网营销也变得越发挑战。
因此，制定一个全面的品牌汽车互联网营销推广策划方案是十分重要的。
二、目标市场定位1. 确定目标市场：根据品牌定位和产品特点，确定目标市场是年轻、高收入人群，注重品质、追求个性化和科技感的消费者。
2. 受众分析：整理目标消费者的特征、购车需求、消费习惯等信息，了解消费者的心理需求，为后续的营销策略提供数据支持。
3. 竞争分析：分析竞争对手在互联网营销方面的策略和成效，找出差距和机会。
三、品牌汽车互联网营销推广策略1. 建立品牌网站和社交媒体平台：- 建立一个专业、创意、易用的品牌网站，展示品牌形象、产品特点和用户评价，提供在线咨询和预约试驾服务等。
- 在主要社交媒体平台上建立品牌账号，与消费者进行互动交流，发布有关新车、促销活动等内容，并针对不同平台制定合适的推广策略。
- 通过搜索引擎优化（SEO）提升品牌网站的排名，使消费者更容易找到品牌信息。
2. 打造个性化内容：- 提供个性化配置工具，让消费者自由选择汽车配置，满足不同消费者的需求和偏好。
- 制作精美的产品宣传视频、图片，以及品牌故事等内容，吸引消费者的注意力，激发购买欲望。
3. 举办在线活动和促销活动：- 举办线上抽奖活动，通过注册信息收集消费者的联系方式，建立潜在客户数据库。
- 制定线上优惠促销策略，如特价优惠、限时折扣等，吸引消费者购买。
- 与互联网平台合作，举办线上试驾活动，提供线上试驾体验和预订服务。
4. 利用大数据分析和人工智能技术：- 借助大数据分析工具，分析消费者行为和喜好，精确定位目标消费者，制定个性化的营销策略。
- 引入人工智能技术，开发智能助手，为消费者提供更加便捷、个性化的预约试驾、配置购车等服务。
大众汽车网络营销策划书
品牌知名度提升
将品牌知名度的提升作为次要KPI指 标，通过市场调查和数据分析来评估 品牌， 通过客户反馈和满意度调查来评估本 次活动对客户体验的影响。
投资回报率
将投资回报率作为最后一个KPI指标 ，以投资回报率的高低来衡量本次活 动的经济效益。
目标客户分析
年轻人
年轻人对新能源汽车有着较高的 接受度和认可度，他们注重环保 、节能的意识较强，更愿意选择
新能源汽车作为代步工具。
中产阶级
中产阶级对生活质量有着较高的 追求，他们注重车辆的性能和品 质，对新能源汽车有一定的购买
意愿。
企业用户
一些企业用户为了降低运营成本 和提高环保形象，也开始关注新 能源汽车，作为商务用车或员工
竞争对手分析
通用汽车
通用汽车在新能源汽车领域拥 有较强的技术实力和品牌影响 力，其电动车型在市场上受到
广泛关注。
特斯拉
特斯拉作为一家专注于新能源汽车 的公司，其产品在市场上具有较高 的知名度和美誉度。
宝马、奔驰
这两个品牌在传统汽车领域具有较 高的品牌价值和市场占有率，在新 能源汽车领域也拥有一定的竞争力 。
市场分析
02
行业趋势分析
01
02
03
行业增速
近年来，汽车行业整体发 展迅速，特别是在新能源 汽车领域，呈现出快速增 长的趋势。
技术进步
随着互联网、大数据等技 术的不断应用，汽车行业 正在向智能化、网联化方 向发展。
政策影响
政府对新能源汽车的政策 支持力度不断加大，为行 业发展提供了良好的政策 环境。
大众汽车网络营销策划 书
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目录
• 引言 • 市场分析 • 网络营销策略 • 实施与执行 • 预期效果与评估 • 风险与应对措施 • 结论与展望
关于大众CC轿跑汽车市场推广营销策划书
大众CC轿跑汽车营销策划书大众CC汽车营销策划书摘要此策划案的车型是大众旗下的CC汽车，大众CC是一款集高品质、超越同级车的高端豪华配置、高性价比于一身，跻身与奥迪、奔驰统一起跑线的高档轿跑车。
目前，大众CC正准备进入绍兴市场，此方案为其入市营销策划方案，此论文通过对大众CC进入市场背景分析，SWOT分析，并量身定做的策划了主题为“回馈老客户，展望新客户”的营销策划方案，不但能促进消费者对大众CC汽车品牌新的认识和理解，扩大大众CC知名度，还能提高美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值，同时达到回馈老客户，展望新客户的营销目的。
目录引言 (1)第一章营销策划背景 (2)1.1汽车消费市场的宏观环境 (2)1.1.1国内汽车消费市场的宏观环境 (2)第二章市场调研 (3)2.1市场调研报告内容 (3)2.1.1调研问卷内容 (3)2.1.2问卷调查结果统计如下表 (5)2.1.3启示与思考 (7)第三章SWOT分析 (8)3.1优势 (8)3.2劣势 (8)3.3机会 (9)3.4威胁 (10)第四章STP分析 (11)4.1市场细分 (11)4.2目标市场选择 (11)4.3市场定位 (12)第五章营销活动策划 (13)5.1活动意义 (13)5.2活动方案 (13)5.2.1回馈老客户，展望新客户 (13)5.2.2主办浪漫温馨的车族团体婚礼 (17)5.2.3组建绍兴帕萨特-乐驾车友会 (17)结论18引言大众CC来自于大众的PassatCC外形设计借鉴了当今国际上流行的突出轮拱加上扬的设计，配合全车凸显的线条，令该车具备了运动型轿车的时尚外观。
颇具流线风格的设计使其获得了的仅为0.29的出色风阻系数。
CC车长4799mm，宽1855mm，高1417mm，轴距达2711mm，宽大的尺寸CC比肩更高一级别的车型。
CC是一款标准的轿跑车，采用了4门设计；它非常舒适，同时追求动感；它的内饰具有明显的运动风格，内饰空间非常宽敞。
大众CC营销策划方案
如果上海大众有足够的想 像力，在现有B5平台的基 础上开发一款偏重运动性 能的车型投放国内市场， 会是件非常有意思的事情。 因为多少总觉得配合现有 的发动机、变速箱、悬架 和轮胎，这款底盘的潜力 都还没有到用尽的地步
除了动力和传动系统，你还 能看到上海大众对这款车型更 多细节上的改进。内饰不再是 “老气横秋”的色调，上海大 众做了更加清爽的设计，甚至 在用料上都更加考究，无论是 镀铬饰条还是桃木
销售渠道
目前，大众汽车集团旗下共有大众、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪 和兰博基尼七个轿车品牌，各品牌采用独立的销售渠道模式，实行产销分离 的销售模式。大众汽车集团在德国的整车销售主要采用直接销售和经销商销 售两种渠道模式，其在德国本土的经销商大多是销售、服务、零件一体模式。 此外，大众在德国还有不少仅提供汽车售后服务，不从事整车销售的特约维 修店。大众将国内的分销商分为级别进行管理，不同级别的经销商经营不同 的产品，享受不同的商务管理政策。在多品牌多渠道销售期，大众渠道模式 为：品牌-分销商-零售商-用户。目前，大众汽车在中国拥有四个经销商渠道， 分别是“奥迪”、“一汽-大众”、“上海大众”、“SKODA”；奥迪的进 口车已经和国产车并网销售，大众的进口车渠道已经和一汽-大众的渠道并网 销售，这四个渠道目前都是采用销售和服务一体化4S店的终端形式。以上海 大众为例，其渠道历经演变，由早期产销分离的单一渠道多层次代理制演变 为现在的生产、销售、服务一体的多层次代理制
品牌定位
• 在21世纪.伟大的成功只会降临那些令人敬畏的市场商人,而杰亚伯拉罕就是 真正理解着一点的为数不多的几位财智之士之一. 为什么?因为今天的企业已无其它杠杆可用。毕竟,今天的绝大多数企业已经 简化成一种商品了。人们购买的行为没有太大的不同。广告的成本也相差无 几。就算企业加班加点,轮班两次甚至三次也不会带来多少优势。 但是,如果你能让自己雇佣的每位销售人员都能给你带来三倍或四倍于竞争 对手之销售队伍的业绩,如果你能从自己所打的广告中获得十倍于竞争对手的 收益,如果你能让一位顾客从你那里购买的平均额超过从竞争对手那里购买的 "50%-200%. 最后,如果你能想出如何每年向顾客"额外"转卖无数次,并且每次向他们出售 带有很大利润空间的多种多样的产品或服务你就能以百分之几万的比率遥遥 领先你的竞争对手。 百万美元与碌碌无为之间的区别在于营销策略！ 营销就是通过教育迫使目标观众或听众赏识你的产品,服务或公司给他们提 供的优势,利益,收效或保护的能力. 你提供给客户的这些东西不仅要高于,优于他们目前所拥有的东西,而且还要 高于,优于他们得到的一切选项和选择。 说到底,营销就是销售一种利益
全新迈腾上营销策划方案
全新迈腾上市营销策划方案摘要本营销策划方案旨在宣传推广全新迈腾1.4TSIDSG蓝驱版在蓝色环保低耗油高性能在众多中级车的领先地位优势。
为开拓中高端汽车市场，提高大众迈腾的销售额及汽车市场占有率，促进广大汽车爱好者的关注与传播。
通过对一汽大众公司的介绍，大众全新迈腾上市的营销优势的分析，来进行整个汽车市场的环境分析和汽车SWOT分析，针对迈腾蓝驱版的环保理念与经济性推出的最新技术的一款中高端汽车进行一个目标市场定位和制定迈腾的营销推广策划方案。
一汽-大众汽车有限公司（以下简称一汽-大众）是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。
一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名牌产品。
捷达、宝来、高尔夫、开迪、速腾、迈腾、奥迪系列轿车深受广大消费者所喜爱。
一汽—大众已成为国内成熟的A、B、C全系列轿车生产制造基地。
一汽大众的销售和发展必将进入一个崭新的时代。
本文主要对一汽大众迈腾蓝驱版的销售策略及前景进行分析。
目的是1.挖掘保有客户消费潜能。
2.提高迈腾销量，降低库存。
3.同时借助本次活动来提高迈腾集客量，置换量及衍生业务量。
4.提升迈腾产品口碑，快速提升销量，抢占市场份额。
一、环境分析1.市场状况2.消费者心理状况3.产品状况4.竞争状况5.分销状况6.宏观经济状况二、SWOT分析1. 优势2. 劣势3. 机会4. 威胁三、营销目标1. 销售目标2. 财务目标四、销售战略1. 市场细分2. 目标市场3. 市场定位五、营销组合策略1. 产品策略2. 定位策略3. 销售渠道策略4. 促销策略六、宣传推广行动方案1. 组织结构及合作对象2. 执行程序3. 大众迈腾宣传推广费用预算4. 技术设备七、策划方案控制八、结束语九、附件1.数据资料2.问卷调查模板一、环境分析1.市场状况现几年里汽车行业竞争异常激烈，特别是在国家汽车限购令政策开始，加上燃油的价格不断上升的趋势的情况下，汽车市场也发生巨大的变化，各汽车生产企业及汽车经销商都不断改革创新，创新汽车新技术开拓汽车新市场。
大众cc车型推广策划书3篇
大众cc车型推广策划书3篇篇一大众 CC 车型推广策划书一、推广背景大众 CC 作为一款独具特色的车型，拥有时尚的外观设计、出色的性能和较高的品质，但在市场竞争中需要进一步提升其知名度和影响力，以吸引更多目标消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高大众 CC 车型在目标消费者中的知名度和美誉度。
2. 增加潜在客户对车型的了解和兴趣，促进销售转化。
3. 强化大众 CC 车型的品牌形象和市场地位。
三、推广策略1. 线上推广搭建官方网站和社交媒体平台，展示车型亮点、配置、用户评价等信息。
制作精彩的视频内容，包括车型介绍、试驾体验等，在视频平台发布。
开展线上互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。
2. 线下推广举办车展和试驾活动，让消费者亲身感受车型的魅力。
与经销商合作，进行店面展示和促销活动。
在商业中心、写字楼等高人流量区域设置展示区。
3. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。
利用户外广告牌、公交站台等进行宣传。
4. 合作与赞助与相关行业进行合作，如时尚品牌、运动赛事等，提升品牌关联度。
参与公益活动，展现企业社会责任。
四、推广执行计划1. 第一阶段：线上平台搭建与内容发布，启动线下展示活动。
2. 第二阶段：持续进行线上线下推广，举办大型车展和试驾活动。
3. 第三阶段：根据市场反馈调整策略，加强广告投放和合作活动。
五、预算分配根据不同推广渠道和活动进行合理预算分配，包括广告制作、场地租赁、人员费用等。
六、效果评估设立评估指标，如网站流量、社交媒体关注度、销售数据等，定期对推广效果进行评估和分析，以便及时调整策略。
七、风险与应对措施1. 市场竞争风险：密切关注竞争对手动态，及时调整推广策略。
2. 预算风险：严格控制预算，确保资金合理使用。
3. 效果不达预期风险：根据评估结果及时改进推广方案。
篇二《大众 CC 车型推广策划书》一、推广背景大众 CC 作为一款极具个性和魅力的车型，拥有独特的设计、卓越的性能和高品质的驾驶体验。
一汽大众CC迈腾网络推广方案52P-PPT精品文档
用户关注指数于北京国际 车展期间走高，关注点是车 展首次亮相，以及未来上市 信息的关注，因此判断者年龄在30岁以上，中产阶级居C
一汽车大众迈腾CC上市推广计划
1综合分析 3推广策略
2迈腾CC 4关于传漾
1 综合分析
• 潜在购车用户行为分析（以网民为主）
•市场潜力 •基础形态
•主要考虑因素及影响购买决定的信息因素
•价位对比 •品牌偏好
2019市场潜力：潜在购车用户行为分析
• 潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据 绝大部分。 • 48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用 户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算， 然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的 20.6%。
目标受众互联网媒体访问行为
基于迈腾CC目标用户 定位为近期有购车意向， 且年龄段为核心网民受 众群体。故此图具备较 高参考价值。 汽车、新闻、财经、生 活休闲、网购、影音娱 乐、体育、IT数码为主 要网络行为。
影响近期计划购车网民购买决定的因素
已有车网民现有汽车价位
可以看出，目前已有车 的类型中，近半数57% 约为15万元以下的经济 型车；
而二次购车，近半数 54.2 %为20万元以上的 中高级车型；
计划购车网民期望汽车价位
计划购车方面，首次购 车意向价格约为近半数 约为8-20万元以下的经 济型车； 而二次购车，半数以上 为20万元以上的中高级 车型；
未来三个月内购买
未来半年内购买
1年内购买
未来1-2年内购买
还未考虑购买时间
数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月
基础形态--中国购车网民不同年龄段分布
大众网络营销策划方案
大众网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，现代社会已经进入了信息时代。
网络已经成为人们获取信息、交流和娱乐的主要工具之一。
对于企业而言，利用网络进行营销已经成为了必不可少的一部分。
然而，在网络上进行营销也面临着激烈的竞争和挑战。
为了使企业的网络营销策划能够获得更好的效果，本方案将提出一系列的策略和措施。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过网络营销活动，提高公司的品牌知名度和形象，增加消费者对公司产品的认可度。
2. 增加销售额：通过网络营销活动，吸引更多的潜在客户，提高销售额，增加公司的收入。
3. 建立良好的客户关系：通过网络营销活动，与客户建立良好的沟通和互动，提高客户忠诚度和满意度。
4. 提高网站流量：通过网络营销活动，增加公司网站的访问量，提高网站的曝光度，并促进网站的用户转化率。
三、目标群体定位1. 潜在客户：通过网络推广和广告投放的方式，吸引潜在客户，提高他们对公司产品的兴趣和认可度。
2. 现有客户：通过网络营销活动，与现有客户保持良好的互动，提高忠诚度和满意度，促使他们再次购买公司产品。
3. 网络意见领袖：通过与网络意见领袖的合作，提高公司产品的曝光度和影响力，增加潜在客户的数量。
四、营销策略1. 建设优质的网站：优质的网站是企业进行网络营销的基础。
可以通过设计简洁、易用的界面，提供丰富的内容和功能，以吸引用户的注意力和兴趣。
2. 内容营销：通过提供有价值的内容，吸引用户的关注和兴趣。
可以通过文章、视频、图片等形式，提供有关公司产品和行业知识的信息，以增加用户对公司的信任和认可。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与用户进行互动和沟通。
可以通过发布有趣的内容，回答用户的问题，解决用户的疑虑，建立良好的客户关系。
4. 搜索引擎优化：通过对公司网站进行优化，提高其在搜索引擎中的排名，增加网站的可见性和流量。
可以通过选择关键词、优化页面结构和内容等方式，提高网站的排名和曝光度。
大众cc广告策划案
大众CC广告策划案目录一前言二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况四产品分析SWOT 分析五广告策略六广告表现七推广活动的实施设想八广告媒介计划九广告效果评估大众cc广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一直有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
大众cc作为一种标准的轿跑车，在中国拥有较高的知名度，消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的今天，广告策划显得尤为重要。
大众cc必须紧跟时代步伐，结合实际情况投放不同的广告，以保持并争取更加广阔的市场。
二、市场竞争情况分析及其对策建议1.市场现状我国现在的汽车市场所存在的主要问题是：4S店遍地开花，但汽车市场营销处境尴尬，令人担忧；汽车市场营销方式混乱落后；汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机；营销队伍素质普遍不高。
大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。
但在同时，由于竞争者众多，地域差异较大，不同地方的影响力不同，没有达到最理想的销售情况。
所以下面让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。
2.奥迪 A4L优势：（1）从产品本身来看，全新A4L作为第八代（B8）奥迪A4的中期改款车型共有8款，售价从27.28万元-57.81万元，在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改进。
此外，新车型增加的配置也非常丰富，增加了许多辅助功能。
（2）从销售渠道上来看，营销渠道结构合理高效，奥迪拥有数量最多的经销商队伍，特许经销商4S店按照奥迪全球统一的形象建设体系进行设计实施。
大众cc广告策划案
大众CC广告策划案目录一前言二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况四产品分析SWOT 分析五广告策略六广告表现七推广活动的实施设想八广告媒介计划九广告效果评估大众cc广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一直有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
大众cc作为一种标准的轿跑车，在中国拥有较高的知名度，消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的今天，广告策划显得尤为重要。
大众cc必须紧跟时代步伐，结合实际情况投放不同的广告，以保持并争取更加广阔的市场。
二、市场竞争情况分析及其对策建议1.市场现状我国现在的汽车市场所存在的主要问题是：4S店遍地开花，但汽车市场营销处境尴尬，令人担忧；汽车市场营销方式混乱落后；汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机；营销队伍素质普遍不高。
大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。
但在同时，由于竞争者众多，地域差异较大，不同地方的影响力不同，没有达到最理想的销售情况。
所以下面让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。
2.奥迪 A4L优势：（1）从产品本身来看，全新A4L作为第八代（B8）奥迪A4的中期改款车型共有8款，售价从27.28万元-57.81万元，在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改进。
此外，新车型增加的配置也非常丰富，增加了许多辅助功能。
（2）从销售渠道上来看，营销渠道结构合理高效，奥迪拥有数量最多的经销商队伍，特许经销商4S店按照奥迪全球统一的形象建设体系进行设计实施。
汽车账号推广运营方案
汽车账号推广运营方案一、背景分析汽车行业是一个竞争激烈的行业，市场上的汽车品牌众多，竞争非常激烈。
在这个竞争激烈的行业中，如何通过推广运营来提升自身品牌的知名度和影响力，成为了汽车品牌必须面对的一个重要问题。
目前，随着互联网的发展，越来越多的消费者通过互联网来获取汽车信息，从而影响其购车决策。
因此，对于汽车品牌来说，拥有一个强大的线上推广运营方案，成为了必不可少的一部分。
二、目标定位1.提升品牌知名度：通过推广运营，提升汽车品牌在消费者心中的知名度，让更多的消费者了解该品牌的产品和服务。
2.增加线上销量：通过线上推广运营，吸引更多的潜在客户，从而增加汽车品牌的线上销量。
3.提升粉丝互动：通过各种线上渠道，增加汽车品牌与消费者之间的互动，提升品牌和消费者的黏度。
三、推广运营方案1.社交媒体推广社交媒体是当下最热门的推广方式之一，通过社交媒体平台，汽车品牌可以直接与消费者进行互动，提升品牌的知名度和影响力。
在社交媒体推广上，汽车品牌可以考虑以下几个方面：（1）内容营销：发布各种有价值的内容，例如汽车保养知识、新车上市信息、汽车购车攻略等，吸引消费者的关注。
（2）互动活动：通过举办各种互动活动，例如抽奖活动、线上直播等，吸引更多的消费者参与，提升粉丝互动度。
（3）合作推广：与一些知名的汽车博主、汽车媒体进行合作推广，借助其影响力来扩大品牌的曝光度。
2.搜索引擎推广搜索引擎是消费者获取信息的重要渠道之一，通过搜索引擎推广，可以将汽车品牌的信息推送给更多潜在客户。
在搜索引擎推广上，汽车品牌可以考虑以下几个方面：（1）搜索引擎优化（SEO）：对汽车品牌的官网进行SEO优化，提升网站在搜索引擎的排名，从而吸引更多的自然流量。
（2）搜索引擎广告（SEM）：在搜索引擎上购买广告位，将品牌推广信息展现给更多的潜在客户。
3.内容营销内容营销是一种通过有价值的内容吸引消费者关注的推广方式，通过内容营销可以提升品牌的知名度和影响力。