广告名词
广告名词解释
第一章广告概述Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。
到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。
广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。
消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。
行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。
针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。
产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。
企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。
选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。
直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。
延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。
国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。
全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。
推广常用名词：广告中的名词
推广常用名词：广告中的名词一、广告中的名词A1、焦点广告：设立在卖点门前、卖点附近或者卖场内，以灯箱、平面路牌和摊点组合形式为主的，用来吸引路人、树立形象的广告塔式。
焦点广告不是某一个广告的独立形式，它可能是一组市场工具组成的广告，也可能是一个门店的装形式达成和广告效果。
像街头的报亭、冷饮摊点等都可以组合成焦点的广告形式。
2、平面广告：从设计和制作的角度出发，所有静止的、二维的广告形式都称为平面广告。
3、媒体：营销中的媒体是指产品生产者和潜在顾客之间用来传递信息的中间物。
简单地讲，媒体就是一系列的传播工具，例如：报纸、杂志、电视等。
媒体可以分为：印刷媒体、电子媒体、数字媒体、户外媒体等。
4、媒体分折：广告企划人或者媒体企划人针对广告目标和策略对发布媒体的分折和考量活动。
媒体分折包含以下内容：媒体类型分折、媒体传播效果分折(包含质和量两个层次)、媒体受众分折、媒体地理分折等。
5、媒介计划：针对广告策略和计划的一整套媒体配合安排，这一步骤包括：★决定预期的接触面、频率和影响★选择主要媒体类型★选择具体传播媒介工具★决定传播时间和决定地理媒体的分配6、媒体组合：媒体组合是指在广告发布计划中的一段时间里，运用两种以上的媒体，或是同一媒体应用两种以上的发布形式的组合状态。
媒体组合的形式没有对错之分，考量对错的方式是媒体组合的结果相对于产品的消费者在相对的时间里可能接受的信息频率，所以说媒体组合是为了让消费者要相对的时间当中接受合理信息的次数。
7、千人成本：千人成本是评估媒体传播效果的常用指标之一，是指一种媒体每到达一千名受众的成本。
8、毛评点数：将某特定载体在不同时段的视听率相加起来，得到它所送达的视听率总数，就是我们来时常说的毛评点，也叫总视听率。
该指标将到达人数与暴露频次相乘得出(即一次广告观众的总人数乘以每个观众的平均观看次数)，计算毛评点，还可以用公式：GPR=到达率(%)*平均暴露频次二、广告中的名词B1、媒介购买：对具体广告媒体刊登或播放的时间、形式和版面的采购。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告名词解释
广告名词解释广告是商业世界中不可或缺的一部分，它通过各种媒体传播信息，促使人们购买产品或服务。
广告中常常出现许多特定的名词，本文将解释一些广告领域常用的名词，以增加读者对广告行业的了解。
1. 品牌 Brand品牌是企业或产品的标识和形象，通过广告和市场营销活动，企业致力于在目标消费者的心目中构建积极的认知和态度。
品牌传达出产品或服务的核心价值、定位以及企业的使命和愿景。
2. 定位 Positioning定位是将产品或品牌与竞争对手进行比较，并在目标市场上找到一个独特而有吸引力的位置。
广告通过创意、信息编排和媒体选择等方式，以确保产品在消费者心中的地位。
3. 受众 Audience受众指的是广告的目标群体，是广告策略和创意的导向。
了解受众的特征、需求和偏好，可以帮助广告商更准确地定位和定制广告信息，使广告更具吸引力和有效性。
4. 创意 Creativity广告中的创意是指创造新颖、独特和引人入胜的内容，以吸引受众的注意力并引起共鸣。
创意广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造并加强品牌形象。
5. 媒体 Media媒体是指广告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
不同的媒体有不同的特点和受众群体，广告商需根据目标受众的特征选择最合适的媒体来传播广告信息。
6. CTA （Call to Action）CTA是广告中的一种呼吁行动，它鼓励受众采取特定的行动，如点击网页链接、购买产品或与企业联系。
通过CTA，广告可以转化为实际的销售或行动，提高广告的效果和转化率。
7. 转化率 Conversion Rate转化率是指广告中期望的目标行动的实际完成比例。
这可以是购买产品、填写表单、订阅电子邮件等。
提高转化率是广告商的关键目标，可以通过更好的定位、创意和CTA来实现。
8. ROI （Return on Investment）ROI是衡量广告投资效益的指标，它评估广告活动是否获得了预期的回报。
广告相关名词
POP（point of purchase advertising）广告：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。
功能：1,新产品告知的功能2,唤起消费者潜在购买意识的功能3.取代售货员的功能4,创造销售气氛的功能5,提升企业形象的功能POP首先必须具备以下三个基本点：●醒目。
要考虑POP的尺寸，大小要以商品的大小为参照物，要有POP 的颜色。
●简洁。
书写POP的笔，字体颜色要控制在三种以内。
●易懂。
最好做到一目了然适用于超级市场，普通市场，小型商店等等优点:大大减少了售货员，节约了商场空间，加快了商品流通的速度，减少了商业成本。
直邮：直邮英文简称DM，指具有个人资讯（ Personal Information ）的功能，通过 DM 的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。
简单理解， DM 就是一种广告宣传的手段。
目前，DM 已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。
DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：1、在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。
2、稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。
3、介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。
4、增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。
5、增强企业形象，提高公司知名度。
6、与同行业举办的促销活动竞争。
7、刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。
DM的派发形式1、邮寄：按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员（邮寄份数依各店实际会员数而定）。
2、夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用为0.10—0.20元/张）3、上门投递：组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。
广告的名词解释大全
广告的名词解释大全广告，作为商业社会不可或缺的一部分，无处不在地影响着我们的生活。
它如同一种强力的传媒同盟，通过各种形式和渠道，为产品、服务和品牌传达信息，引起人们的关注和购买欲望。
广告涵盖了众多专业术语，以下将对其中一些重要的名词进行解释。
1. 品牌认知度（Brand Awareness）品牌认知度是指人们对某个品牌的知晓程度。
广告通过创造品牌认知度，使消费者能够记住品牌名称、标识和核心信息。
高品牌认知度可以增加消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而促进销售和市场份额的增长。
2. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动所针对的特定人群。
在进行广告策划时，广告人员需要确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等，以便在合适的时机、地点和媒介上进行宣传，提高广告效果和转化率。
3. AIDA模型AIDA模型是广告策划与营销中常用的模型，它包括Attention（吸引注意力）、Interest（引发兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（行动）四个阶段。
广告通过引起注意、建立兴趣、激发欲望，最终诱导消费者采取行动，如购买产品、注册会员等。
4. 定性研究（Qualitative Research）定性研究是一种通过深度访谈、群体讨论等方式，获取消费者主观意见和观点的方法。
在广告领域中，定性研究常被用于了解消费者对广告创意、情感表达和品牌形象等方面的看法，为广告创作和策略制定提供依据。
5. 落地页（Landing Page）落地页是指广告中点击后跳转的指定网页。
落地页通常用于转化用户，向用户提供进一步的产品信息、优惠促销或购买渠道。
设计合理的落地页可以提高用户的点击转化率，并增加用户对广告主的信任度。
6. CTA（Call to Action）CTA指引用户采取特定行动，例如“点击购买”，“立即预定”等。
在广告中，CTA是用来引导用户积极参与的一种手段，通过简洁明了的文字和按钮设计，促使用户进行购买、注册、留言等目标行为。
广告专业名词
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Artist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
广告专业名词解释-中文
广告专业名词解释-中文1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。
2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与它们之间的互利关系过程，传播成为营销组合中的一个驱动性力量。
3.“新广告运动”：建立在对“推销主义”广告的批判或超越之上的，扬弃以推销商品为特性的广告模式，他发扬了广告注重商业行为的合理性，抛弃广告单一商业行为的缺陷性，寻求广告商业行为与人文精神的教诲，既非常重视广告促进销售的作用，关切广告主的利益回报，有相当重视广告对人们消费生活、人文精神的引领，相当关注消费者的整体利益。
P理论（Unique Selling Proposition）：又称为“独特的销售主张”，由罗素?瑞夫斯首创，他指出科学的广告在创意表现过程中必须遵循USP原则，这一原则是第一个被比较完整表述的“推销术”原则。
这一原则要求，每一则广告必须向消费者说明购买这种产品能获得什么具体利益，而这种利益是独一无二、竞争对手无法做到的，所有诉求必须集中到一个点上，深刻打动消费者。
5.BI理论（Brand Image）：又称为品牌形象论，创始人是大卫?奥格威。
这一理论的重点是，广告最主要的目标是为了塑造品牌形象服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更加重要。
定位理论：该理论由美国营销专家艾?莱斯和杰?屈特在上世纪70年代倡导。
他的核心内容是希望通过广告宣传，为竞争中的产品树立一些便于记忆的新颖别致的东西，在消费者心中留下一个心理位置，这一理论主张，广告的目标应该是使某一品牌、形象在受众心里获得一个据点，广告宣传的火力应该集中瞄准在目标的狭窄通道上，创造出产品独有的位置，广告应该表现出品牌之间类的区别而不完全是具体的功能利益，广告宣传应该促使有需求的消费者自动和广告品牌发生联系。
广告语名词解释
广告语名词解释
1. 广告语：宣传产品或服务时使用的简短、有吸引力的口号或语句，目的是吸引潜在客户关注并购买。
2. 特点词：广告语中用于描述产品或服务特色、优势的词语，如“新鲜”、“高品质”、“超值”等。
3. 表现词：广告语中用于表达产品或服务优点的词语，如“省
时省力”、“美容养颜”等。
4. 感官词：广告语中用于引起客户感官刺激或情绪共鸣的词语，如“惊喜口感”、“温馨家庭”等。
5. 超假定词：广告语中用于加强商品或服务卖点的词语，如“绝对”、“必须”、“最佳”等。
6. 受众词：广告语中针对特定受众制定的词语，如“年轻人必备”、“妈妈们的选择”等。
7. 唤醒词：广告语中用于激发潜在客户购买欲望的词语，如“现在买享优惠”、“机会难得”等。
8. 反口词：广告语中用于反驳潜在客户可能存在的疑虑或担忧的词语，如“质量有保障”、“无需担心”等。
广告的名词解释
广告的名词解释
广告是商业活动的一种，是企业为了宣传其产品或服务而采取的手段。
它可以是一个宣传单、新闻稿、电视广告或者网络广告等形式，都可以称之为广告。
广告的目的是宣传企业推出的产品和服务，促进销售，吸引消费者，形成市场概念，树立企业声誉，以此来达到商业利益和宣传目的。
广告可以分成多种类型，常见的有新闻稿式广告、报纸、电台、电视、杂志、网络广告等。
新闻稿式广告就是在报社或电台发布新闻，企业宣传其产品、服务的新闻稿；报纸广告非常普遍，它包括要买的报纸版面上的广告，显示产品特征，价格和简单的商业文字；电台或电视广告是通过播放音频或视频宣传企业的产品或服务；杂志广告就是利用印刷媒体宣传企业产品特性；网络广告又包括搜索引擎广告、联盟广告、社交媒体广告等，是当今时代最流行的一种广告形式。
广告不仅是企业宣传自己产品的一种方式，同时也是公司对新产品的推广，对公众普及知识的宣传，引导消费者购买的手段，满足消费者的消费需求。
因此，广告是商业活动中不可或缺的一部分。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
广告媒介专用名词汇编
广告媒介专用名词汇编以下是一些常见的广告媒介专用名词：1. 报刊广告：新闻广告、条版广告、插页广告、专题广告、封底广告、置中广告等。
2. 广播广告：常规广播、电视广播、卫星广播、网络广播等。
3. 电视广告：电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告、电视录播广告等。
4. 广告版面：全页广告、半页广告、四分之一页广告、尺寸广告、特殊形式广告等。
5. 广告投放：固定时段投放、重点位置投放、全国级投放、地区级投放等。
6. 广告位：户外广告位、出租广告位、电视广告位、网络广告位等。
7. 广告合作：联合广告、合作广告、互补广告、互助广告等。
8. 广告效果评估：曝光率、点击率、转化率、媒介反馈率等。
9. 广告投放策略：定向投放、平滑投放、区域投放、循环投放等。
10. 广告资源：媒体资源、广告位资源、影视资源、专业资源等。
11. 媒体选用：网络媒体、平面媒体、电视媒体、户外媒体等。
12. 广告费用：刊例价、优惠价、固定成本、变动成本、投放预算等。
希望这些专用名词对您编写广告媒介相关的内容有所帮助！广告媒介是广告传播过程中的一个重要环节。
通过选择适合的广告媒介，广告主能够将广告信息传达给目标受众，提升品牌知名度和销售业绩。
在广告媒介中，有许多专用名词用于描述不同的广告形式、投放方式和评估指标。
以下是对广告媒介常见专用名词的详细介绍。
首先，报刊广告是传统媒介中常见的形式之一。
新闻广告是嵌入在新闻文章中的广告，条版广告是发布在报刊的特定版面上的广告，而插页广告则是将广告放置在报刊内的夹页中，以吸引读者的注意。
专题广告是在特定主题的报刊版面上投放的广告，封底广告则是出现在报刊的封底位置，通常具有较高曝光率。
置中广告是指位于版面正中位置的广告，具有很高的视觉吸引力。
其次，广播广告是通过广播媒介传播的形式。
常规广播是在广播电台、电视台或网络广播平台播放的广告，而有时也会通过卫星广播进行传播。
电视广播是通过电视媒体进行的广告传播形式，根据不同的时间段和播放方式，可以分为电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告和电视录播广告等。
广告小文案名词解释汇总
广告小文案名词解释汇总植入式广告：植入式广告是一种广告形式，通过在媒体内容中自然地融入品牌或产品的方式来进行宣传。
这种广告通常以不显眼的形式出现，旨在在不主动打扰用户体验的情况下增加品牌曝光。
线上广告：线上广告，又称网络广告，是指在互联网上展示的广告形式。
它包括横幅广告、视频广告、原生广告、弹窗广告等，通过互联网平台向用户传递品牌或产品信息，具有精准投放、互动性强等特点。
线下广告：线下广告是指在线下媒体上展示的广告形式。
它包括在报纸、杂志、电视、广播、户外广告牌等传统媒体上展示的广告。
线下广告可以直接接触到目标消费者，传递信息效果明显。
营销推广：营销推广是一种通过各种手段和渠道，向目标消费者传递品牌或产品信息以实现销售增长的活动。
它包括广告、促销、公关、品牌建设等多种营销手段，旨在提高品牌知名度、吸引潜在客户和促进销售。
口碑营销：口碑营销是一种通过消费者之间的口碑传播来进行品牌推广和产品销售的营销手段。
它利用消费者的分享和评价，扩大品牌声誉和认可度，通过口碑传播来吸引更多潜在客户。
品牌定位：品牌定位是指通过包括品牌名称、标志、口号、产品特点等在内的各种元素来定义和塑造产品或服务在目标市场中的位置。
它涉及品牌的核心概念、特点和目标客户群体等，旨在与竞争对手区分开来，并满足目标消费者的需求。
目标消费者：目标消费者是指在市场中特定产品或服务的潜在客户群体。
他们有可能因为产品特点、需求、购买力等方面与其他人群区别开来，对品牌或产品具有高度的认可度和购买意愿。
曝光率：曝光率是指广告在特定媒体上出现的频率和时长。
它衡量了广告被目标受众看到的机会和程度，并对广告的传递效果和品牌曝光起到重要作用。
点击率：点击率是指广告在投放媒体上被点击的次数与广告曝光次数之比。
它是衡量广告在吸引用户点击方面的效果的一个指标，可以反映广告的吸引力和互动性。
转化率：转化率是指广告触发用户在特定行动上的比例，比如购买、注册、订阅等。
广告业常用术语名词解释
广告业常用术语名词解释在广告业中，有许多常用的术语用于描述和解释各种广告相关的概念和操作。
本文将对一些常用的广告术语进行解释，以帮助读者更好地理解广告业的工作流程和相关概念。
1. 品牌：品牌是指一个产品、服务或公司在消费者心目中的形象或认识度。
一个成功的品牌可以帮助公司建立信任和忠诚度。
2. 定位：定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来，找到并满足目标市场中的独特需求和优势。
定位通常通过强调产品或服务的特点、优势或目标群体来实现。
3. 目标市场：目标市场是指广告或营销活动的主要受众群体，是消费者中具有潜在购买力和潜在兴趣的特定人群。
4. 媒体：媒体是指传播广告消息的渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
选择适当的媒体对于广告的传达和目标市场的触达至关重要。
5. CPM：CPM是"Cost Per Mille"的缩写，意为每千次展示的费用。
这是衡量广告投放成本和效益的常用指标之一。
6. CTR：CTR是"Click-through Rate"的缩写，指的是广告点击率。
它表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，是衡量广告效果的重要指标。
7. ROI：ROI是"Return on Investment"的缩写，指的是广告投资回报率。
它是通过比较广告投资和产生的收益来评估广告活动的效果和效益。
8. 转化率：转化率是指广告中预期的目标行为（如购买、注册、订阅等）与广告触达的受众之间的比例。
较高的转化率意味着广告更具效果和吸引力。
9. CTA：CTA是"Call to Action"的缩写，指的是鼓励受众采取特定行动的广告元素，如"购买现在"、"了解更多"等。
有一个明确的CTA可以促进转化和扩大广告效果。
10. 引导式广告：引导式广告是指通过让受众参与互动来吸引他们的注意力并推动其与广告内容互动的广告形式。
广告用语的名词解释
广告用语的名词解释随着现代社会的不断发展，广告已经成为商业营销中不可或缺的一部分。
无论是在电视中看到的商品宣传，还是在社交媒体上遇到的推销广告，我们都会接触到各种各样的广告用语。
这些广告用语不仅用于吸引消费者的眼球，还助力于品牌塑造和产品营销。
在本文中，我们将探讨一些常见的广告用语并对其进行解释，帮助读者更好地理解广告中的含义。
1. 独特性（Uniqueness）独特性是广告中经常提及的一个词语。
广告宣传活动最大的目标之一就是使产品在市场竞争中脱颖而出，独一无二。
独特性可以来自产品本身的特点，也可以通过广告手法来营造出来。
通过突出产品与众不同的特色和价值，广告能够吸引消费者的注意力，进而激发其购买兴趣。
2. 口号（Slogan）口号是广告中非常重要的一个元素，它是一句简单而有力的短语，用于传达品牌价值、产品特色或者企业理念。
一个好的口号能够在短短几个字中传递出企业的核心价值观，并留下深刻的印象。
著名的口号比如“Just do it”（耐克）和“Thinkdif ferent”（苹果），都成功地激发了消费者的情感共鸣，让品牌和产品更具辨识度。
3. 现实展示（Real-life demonstration）现实展示是一种通过展示产品在真实情境下的使用效果来吸引消费者的广告手法。
通过展示产品在实际使用中的优点和特点，使消费者更加信任产品的性能和品质。
好的现实展示广告能够有效地演示产品的优势和价值，增加消费者对产品的信心和购买欲望。
4. 故事叙述（Storytelling）故事叙述是一种将产品或品牌价值通过讲述故事的方式来吸引消费者的广告手法。
通过讲述一个引人入胜的故事，广告能够创造出情感共鸣，让消费者更好地理解产品背后的核心价值。
故事叙述广告常常会采用戏剧化的情节，让消费者在观看广告时像看电影一样，进一步增强品牌的记忆点。
5. 社会责任（Social responsibility）社会责任是现代广告中越来越受重视的一个方面。
广告专业名词
1、CIS系统包括1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).2、4P(product price place promotion)是营销学名词，美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。
产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。
3、“二八法则”1897年，意大利经济学家帕列托在对19世纪英国社会各阶层的财富和收益统计分析时发现：80%的社会财富集中在20%的人手里，而80%的人只拥有社会财富的20%，这就是“二八法则”。
“二八法则”反应了一种不平衡性，但它却在社会、经济及生活中无处不在。
附：破窗理论等在商品营销中，商家往往会认为所有顾客一样重要；所有生意、每一种产品都必须付出相同的努力，所有机会都必须抓住。
而“二八法则”恰恰指出了在原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩，归功于20%的努力；市场上80%的产品可能是20%的企业生产的；20%的顾客可能给商家带来80%的利润。
遵循“二八法则”的企业在经营和管理中往往能抓住关键的少数顾客，精确定位，加强服务，达到事半功倍的效果。
美国的普尔斯马特会员店始终坚持会员制，就是基于这一经营理念。
“二八法则”同样适用于我们的生活，如一个人应该选择在几件事上追求卓越，而不必强求在每件事上都有好的表现；锁定少数能完成的人生目标，而不必追求所有的机会。
4、4S营销分别是:满意(satisfaction )、服务（service )、速度(speed)、诚意( sincerity )。
4S营销战略强调从消费者需求出发,打破企业传统的市场占有率推销模式,建立起一种全新的“消费者占有”的行销导向。
广告名词解释
广告名词解释广告:广告主以付费的方式通过一定的媒体有计划的向公众传递有关商品、劳务和其他方面的信息，借以影响受众对所宣传商品和劳务的态度进而诱发或说服其采取购买行动而使广告主得到利益的一种大众传播活动。
公共关系:这样一种管理功能它建立并维护一个组织和决定其成败的各类公众之间的互利互惠关系。
恩格尔定律:随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。
意见领袖:在人际传播网络中经常为他人提供信息同时对他人施加影响的“活跃分子”。
他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用由他们将信息扩散给受众形成信息传递的两级传播。
营销:是执行把财货及劳务从制造者导向消费者或使用者流程的商业活动。
生产导向:机构依据其本身设施、产能或利益去制造或发展产品。
营销导向:机构首先确认消费者欲求及需要，然后发展设施及产品或劳务以满足这些需要。
营销计划:对企业市场营销环境进行调研分析的基础上制定企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采用的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。
策略性规划:对某一机构中每一既有或拟定中营业单位的市场占有率、成长预估与成长潜能、获利能力以及现金生产力进行评估、衡量和比较，以决定应该支持、维持、收获或结束哪个营业单位的方法。
消费者行为:消费者表现在寻求、购买、使用以及评估他们期望会满足其需要的产品、劳务或构想的行为。
马斯洛的层级需要理论:当较低的需要满足之后，下一个更高层级的需要即开始活动。
当一个人进展到上一层级之后，就有更多的方式满足其需要。
满足上一级需要的产品或服务的广告诉求方式可用于下一级;只能用于满足下一级需要的产品或服务的广告诉求则不能用于上一级。
需要:实际的生存状态与希望的生存状态两者之间所体验到的差距或不一致。
欲求:用以满足需要的方式和方法。
态度:由学习得来的对有关特定对象的一种有持续性、有利或不利反应举止的预存立场。
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1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。
2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与它们之间的互利关系过程，传播成为营销组合中的一个驱动性力量。
3.“新广告运动”：建立在对“推销主义”广告的批判或超越之上的，扬弃以推销商品为特性的广告模式，他发扬了广告注重商业行为的合理性，抛弃广告单一商业行为的缺陷性，寻求广告商业行为与人文精神的教诲，既非常重视广告促进销售的作用，关切广告主的利益回报，有相当重视广告对人们消费生活、人文精神的引领，相当关注消费者的整体利益。
P理论（Unique Selling Proposition）：又称为“独特的销售主张”，由罗素?瑞夫斯首创，他指出科学的广告在创意表现过程中必须遵循USP原则，这一原则是第一个被比较完整表述的“推销术”原则。
这一原则要求，每一则广告必须向消费者说明购买这种产品能获得什么具体利益，而这种利益是独一无二、竞争对手无法做到的，所有诉求必须集中到一个点上，深刻打动消费者。
5.BI理论（Brand Image）：又称为品牌形象论，创始人是大卫?奥格威。
这一理论的重点是，广告最主要的目标是为了塑造品牌形象服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更加重要。
定位理论：该理论由美国营销专家艾?莱斯和杰?屈特在上世纪70年代倡导。
他的核心内容是希望通过广告宣传，为竞争中的产品树立一些便于记忆的新颖别致的东西，在消费者心中留下一个心理位置，这一理论主张，广告的目标应该是使某一品牌、形象在受众心里获得一个据点，广告宣传的火力应该集中瞄准在目标的狭窄通道上，创造出产品独有的位置，广告应该表现出品牌之间类的区别而不完全是具体的功能利益，广告宣传应该促使有需求的消费者自动和广告品牌发生联系。
6.实体定位策略：主要在广告宣传中突出商品的新价值及强调与同类产品相比的不同之处而呈现出的利益点，并根据商品的质量、性能、用途、造型、价格、包装、服务等某一方面的独特性来定位。
7.观念定位：通过广告宣传，突出商品的新意义及附加价值，改变消费者的习惯心理，树立新的商品营销观念的广告定位方法，这种定位策略和方法分为逆向定位和是非定位两种。
8.讯息模式法：这一模式由建立在两个连续集团即思维与感觉、重要性的强与弱之上的“讯息模式”组成，它迫使创意者在创意时，使产品特征讯息与消费方式讯息相符。
9.AIDA法则：Attention、Interest、Desire、Action缩写。
1898年美国人路易斯提出的广告法则，他认为，广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的，一个广告要引起人们的关注并取得预期的效果，必然要经历引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行动这样的过程才能达到目的，这一法则主要是从心理学的角度，从广告受众的心理活动过程的视角来探讨如何提高广告在营销过程中的效果问题。
10.AIDMA法则：人们在AIDA法则的基础上加以补充，增加了信任（conviction）、记忆（memory）和满意（satisfaction）等内容，称为AIDMA法则，该法则从表面上看只是高度概括了广告受众的社会心理过程，实质上强调的是广告的最终目的是引起购买行为，因而被认为是推销商品的营销法则。
11.“需求与动机”理论：20世纪40年代在美国流行的现代广告学理论，该理论从心理学的角度探讨广告通过刺激人的需求与动机进而达到促使人们购买商品的目的、方法与途径。
这一理论在马斯洛的人的七个层次的需求理论的基础上，根据人们的心理需要强调广告要针对性的诉求，广告表现的主题应和人的需求相一致，广告应该向其目标受众推销或制造这些需求，通过刺激这种需求，不断深化目标受众的潜意识，使其一经遇到适当的条件即转化为购买动机和行为。
12.CI理论：CI及企业形象识别系统，CI理论的要点是通过一系列的形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认识、认同和内化的系统策略。
作为这一系统策略的一个组成部分，广告的内容有了新的要求和主张，形成了广告创意理论中的CI理论。
该理论要求，广告内容必须与CI战略所塑造的整体形象保持一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告效果，广告应着眼于塑造公司的整体形象，而不仅是品牌形象。
13.广告市场需求：指社会经济发展对广告的需求，随着市场经济的发展，相互分割的企业彼此产生交换关系或共同利益，这就是市场产生了对信息和信息沟通的共同要求和迫切需要，这一需要成为广告赖以生存和发展的条件。
14.广告产业资本：指广告的资本投入，广告主为了达成广告目标，必须付出代价，这个代价就是广告产业最基本的资本投入，资本投入为广告经营活动提供物质条件，它是广告产业属性的基本保证。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
17.广告市场：指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动看作是一种商品交换活动，一种市场行为和市场过程，注重其交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系。
广告市场不仅包括供需双方实现交换活动，而且包括潜在的交换活动，既满足消费者的现实需求，又需进行引起消费者未来需求的交换活动。
18.广告的特定市场环境：指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。
19.广告的传播环境：广告的传播环境是宏观社会环境的一个重要构成，包括媒介因素和受众因素两个方面。
20.广告意识：指广告主对广告的购买欲望，这一购买欲望是广告主购买力得以实现的条件，进而也是广告市场建立和发展不可或缺的条件。
21.广告媒介：广告媒介担当的是广告信息发布者的角色，媒介是广告媒体资源的供应者，通过销售版面和时段获取经济效益，在广告信息的传播过程中，广告媒介起到了重要的渠道作用。
22.广告主：又称广告客户，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。
广告主是整个广告活动的起点，广告主发起广告活动，寻求代理商，通过与广告代理商的交换与合作，达成自身的广告目标，满足经济效益，获得更多效益，在广告市场的交易活动中，广告主扮演的是买方的角色，广告主的市场需求是整个广告市场活动展开的基点，在广告市场中，广告主始终居于市场的主导地位。
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
24.层级责任原则：要求尽量减少企业广告管理层次，明确广告管理各层次的具体责任，尤其要建立起规范化、合理化的广告宏观决策的管理机制和体系。
25.统放结合原则：企业广告的整体效应和积累效应，满足企业对广告多方面的需求、长远的需求，同时，企业的广告执行又需各自为战，这样才能适应复杂多变的市场需要，产生快速反应的市场效应。
26.广告决策：企业在宏观上对广告的把握，确立企业广告的基本战略思想，以战略的眼光为长远利益考虑，为产品开拓市场着想，以此来指导企业的整体广告活动，正确的广告决策是广告运作成功的基础，企业需要具备敏锐的市场眼光做正确的制定有效的广告战略的前提。
27.广告计划：指企业关于未来广告活动的规划，是为了实现总体战略目标和具体广告目标而采取的广告活动的策略和安排，是整个广告运动纲领性的指导文件，一般包括战略性广告计划和战术性广告计划两种28.广告代理公司：受广告主委托进行全面的广告服务，并从中获取一定比例的佣金的经营机构。
广告代理接受广告主的委托，从广告媒介购买一定的版面或时段，策划制作广告作品进行发布，并从广告媒介处获取相应的代理佣金，其明显特征就是代理。
29.媒介购买公司：一般有大型跨国广告公司的媒介部门合并而成的媒介专营公司，其功能是为广告公司代理媒介版面或时段的购买业务，同时为广告公司提供专业化的媒介服务，包括提供年度媒介计划、年度媒介排期计划表、月度媒介计划排期表、媒介购买、媒介监测及媒介投放分析等服务。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。
AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
代理佣金制：广告代理中最早形成和确立的一种收费方式，由广告代理公司全权代理广告主的广告业务，向广告媒介购买相应的广告版面或广告时段，广告主向广告媒介交纳广告费用，广告媒介再向广告代理支付代理佣金，一般国际通行惯例是支付15%的佣金，我国目前实行的是10%的代理佣金。
32.协商佣金制：随着媒介广告费用的不断提高，针对一些媒介费用支付较大的广告代理业务，由广告公司与广告主协商确定一个小于15%的佣金比率，按照协定的比率，广告公司把从媒介得到的佣金超出该比率的部分退还给广告主。
33.实费制：由美国广告大使奥格威率先实行的收费制度，不采取按一定比率来支付代理佣金的形式，采取按实际成本支出与实际劳务支出来支付整个广告代理费用的方式，广告代理公司在整个代理过程中的所有开销，均须按实际付款凭证向广告主结算，广告公司付出的劳务按实际工时和拟定的工时单价向广告主收取酬金。
34.效益分配制：将代理的权利与责任联系在一起，把代理的利益与销售效果联系在一起，要求广告公司承担代理的销售风险，广告公司从广告主所产生的实际销售中，分取一定的利润，如不能产生实际销售则不能取得相应的利润，但由于广告的直接目的并非销售效果，销售责任不能由广告公司独自承担，因此效益分配之在理论上很难成立，其实行还在探索阶段。