广告名词解释
广告名词解释
第一章广告概述Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。
到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。
广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。
消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。
行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。
针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。
产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。
企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。
选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。
直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。
延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。
国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。
全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告名词解释
名词解释★广告：由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念或行为的目的（艺术性是其基本要求，平铺直叙的广告不能称之为真正的广告）。
★策划：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物的变化趋势，确定可以实现的目标和预算结果，再由此来设计选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
★微观的广告策划：微观广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
★宏观的广告策划：即整体广告策划。
它是对在统一广告目标统摄下一系列广告活动的系统性预测和决策。
包括市场调查、广告目标确定、广告的定位、战略战术的确定、经费预算、效果评估五大要素。
★策划者：广告的作者，是广告策划活动的中枢和神经，广告最核心策划者必须知识广博，思维敏捷，想象力丰富，并且通晓市场，熟悉营销，具有创新精神，策划者的素质直接影响广告策划成果和质量水平。
★策划依据：是策划者必须拥有的信息和知识，其一是策划者的知识结构和信息储存量，其二是策划对象的专业信息。
★策划对象：广告所要宣传的商品或服务。
（要推销服务，不要单纯的推销商品）★策划方案：需具备指导性，创造性，可行性，操作性和针对性。
★策划的效果评估：用以判断出广告策划活动的成功与失败，为下一步行动制定对策。
★产品：不仅指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够满足消费者需求和利益的无形服务及其他因素，既能够满足消费者需求的因素都属于产品范畴。
★产品定位：为适应消费者心目中某一特定地位而设计企业的产品和市场营销组合的行为。
★推销：推销人员在一定的推销环境里，运用一定的推销技巧与手段，说服潜在顾客购买某项商品或劳务，以满足顾客的一定需求，实现自身推销目标的沟通协调活动的过程。
★广告战略设计：设计众多广告战略方案，并从中选择能体现广告主战略思想、符合广告产品及企业的实际市场营销需要的广告战略方案。
填空★狭义的广告指市场体系中的经济、商业广告；广义的广告不仅包括经济广告，还包括文化广告、公告、声明等各种非盈利性广告。
国际广告名词解释
国际广告名词解释广告是商业活动中不可或缺的一部分，而广告中的名词解释也是广告行业中很重要的一部分。
这些名词准确解释可以帮助我们更好的理解广告行业的专业术语，加深对广告的了解。
下面就为大家详细解释一些国际广告名词：1. CPM：这个名词全称是“Cost per Mille”，是一种广告付费模式，按千次展示付费。
指广告主每次展示其广告时支付的费用。
2. CPA：这个名词全称是“Cost per Action”，是一种广告付费模式，按效果付费。
指广告主只在用户执行特定操作后（如购买、注册等）才支付广告费。
3. CPC：这个名词全称是“Cost per Click”，是一种广告付费模式，按点击付费，指广告主只需要在用户点击广告后才支付费用。
4. CTR：这个名词全称是“Click Through Rate”，是广告的点击率。
指用户点击广告的次数与广告展示次数之比。
5. Impressions：该名词通常用于广告展示，指广告被展示的次数。
广告主在选择广告平台时需要关注其广告曝光的频率。
6. ROI：这个名词全称是“Return on Investment”，是广告投资回报率。
指广告主从广告投入中获得的收益与成本的比率。
7. DSP：这个名词全称是“Demand Side Platform”，是一种广告购买平台，可以帮助广告主实现广告投放的自动化。
这种平台常常利用大数据和算法分析帮助广告主更好地投放广告。
8. SSP：这个名词全称是“Supply Side Platform”，是一种广告流量管理平台，可以帮助网站和应用程序管理其广告流量，以最大化广告收益。
这些广告名词解释可以帮助我们更好的了解广告行业的专业术语。
无论是广告主还是个人用户，都应该学习这些名词以更好的了解广告行业。
公关广告名词解释
公关广告名词解释
以下是一些与公关广告相关的常见名词解释：
1. 公关（Public Relations）：公关是指组织或个人与其公众之间建立和维护良好关系的活动和实践。
它包括通过传媒、社交媒体、活动等手段来传达信息、塑造形象、处理危机和建立信任。
2. 广告（Advertising）：广告是用于促销和宣传产品、服务或品牌的付费形式的推广活动。
广告可以通过各种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向目标受众传递特定的信息和呈现形式。
3. 品牌（Brand）：品牌是指在市场上被认可和区分的特定产品、服务或公司的身份和形象。
品牌建设是通过广告和公关等手段来树立和维护品牌形象和价值观。
4. 宣传（Promotion）：宣传是指通过各种方式和工具向公众传播有关产品、服务、活动等的信息，以引起他们的兴趣和参与。
宣传可以包括广告、新闻稿、社交媒体推广等形式。
5. 媒体（Media）：媒体是指传播信息和新闻的各种渠道和工具，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
公关广告通常需要与媒体进行合作，以通过新闻报道、采访、广告等形式传达信息。
6. 危机公关（Crisis Public Relations）：危机公关是指在组织面临危机或负面事件时，通过有效的沟通和公关策略来管
理和修复声誉。
它包括处理危机信息、应对媒体、向利益相关者提供透明度等措施。
广告名词解释
名词解释广告即广而告知之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想4r理论以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚。
它既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。
神秘顾客是由经过严格培训的调查员，在规定或指定的时间里扮演成顾客，对事先设计的一系列问题逐一进行评估或评定的一种商业调查方式广告创意指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容广告效果是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响4p理论产品，价格，渠道，促销广告定位指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
市场细分按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场媒介计划，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
4c理论它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者、成本、便利和沟通。
它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。
广告表现是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告-名词解释
广告-广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
广告市场-指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行业和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系，一般所说的广告活动的场所，看作广告市场的环境要素。
定量分析-以数学和统计的方法为主，通过大量抽样，对抽样结果进行精确的数理统计，以统计数据为依据对问题做出客观的分析，故又称数理统计法还和客观判断法。
定性分析-以经验分析为主，用较少的抽样，结合分析者的实际经验和知识，对所调查的问题作出带有一定主观成分的判断。
广告策划-广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
广告讯息策略-这一策略就是确定在此广告运动中应该提供哪些讯息，又该重点突出哪些讯息，使用什么样的诉求点。
简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。
广告媒体策略-在这一部分内容里，广告策划必须缺定将既定的诉求讯息通过哪种媒体，以什么方式传达出去，并确定要达到到达率，暴露频次，毛评点等。
广告创意-广义上说，广告创意是对广告战略，策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格的说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。
广告学名词解释
22.比较性广告：比较性广告是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较，具有为消费者提供更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判、比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效。
第四章现代广告业
31.真实性原则：真实性原则主要是指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不能伪造。真实性是广告的生命，也是现代广告事业最基本的原则。
32.思想性原则：思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。
38.广告调查：广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。来源：
39.广告策划：广告策划是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
40.广告主体：广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。在广告动作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
33.艺术性原则：艺术性原则主要是指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、绘画、摄影、文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用，以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益、社会效益和心理效益。来源：
34.计划性原则：计划性原则是指开展广告活动时必须有计划、有步骤、有条理地进行。在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动做出全面的、科学的安排，以保证广告活动有条不紊地顺利开展。
35.现代广告事业的政策性：现代广告事业的政策性原则就是指广告的内容应正确体现党和国家的政策，广告经营单位必须认真贯彻执行党和国家在发展市场经济过程中的各种主张和改革措施。
现代广告学之名词解释
广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。
（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。
（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
广告主题：指进行广告表现的核心内容。
广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的“卖点”，以及与此相关的“广告概念”和“品牌形象”等。
其必须回答的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。
对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。
商业广告：指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
在一般情况下，广告一词主要指商业广告。
公益广告：指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。
广告主：指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。
大众传媒：指可以实现少数人向多数人进行信息传递的物质或工具。
广告是大众传媒的一种形式，是由其传播特点决定的。
商品广告：是指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。
企业广告；给商品增加了观念或概念的广告。
广告的宏观管理（广义的概念）：能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理（狭义的概念）：广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。
《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
广告学概论名词解释
《广告学概论》名词解释1.广告：广告有广义和狭义之分。
现代广告的广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告和非经济广告。
2.经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3.非经济广告：是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等。
4.现代广告：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
5.广告构成要素：广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告的目标受众、广告文本。
其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。
6.广告信息传播过程中广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿。
7.信源：又称编码者、讯息发送者或信息传播者，是信息传播活动的起点，处于信息传播过程的第一环。
8.信息传播过程过程的八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
9.广告信源：是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
10.广告信息：或称广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
11.广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
12.广告信宿：广告的受众目标，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。
13.理性诉求广告：广告通常采用讲道理、摆事实的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
自考广告学(一)简答与名词解释
48期望值法决策的步骤：1明确决策目标，收集相关资料2找出可能出现的自然状态3列出主要而且可行的方案4根据经验，确定各种自然状态出现的概率5计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值6列出决策表7比较分析，确定最优方案
44广告决策目标应符合要求：1广告决策目标必须具体明确2广告决策目标应有约束条件@执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力@目标所适用时间和空间范围
45广告决策的程序：1确定决策目标2拟定供选择用的各种可能方案3选择决策方案的便准和方法
46广告决策的方法：1本。量。利分析的方法2风险型决策方法（最大概率法和期望值法）3不确定型决策方法
4广告学与其他学科的联系：@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最为密切，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略，销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，即不违背国家的法规
31德尔菲法需要注意的几个问题：1设置专门小组对预测工作进行指导，完成预测要求的具体工作2对专家们充分介绍德尔菲法的实质特点方法等，说明预测目的和任务，争取合作征询问题要集中，有针对性4调查表要简练明确，调查数目不宜太多
32广告决策的类型：1按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策2按广告目标要求分为最优决策和满意决策3按决策所运用的方法分为计量决策和非计量决策4按问题出现的重复程度分为程序性决策和非程序性决策
广告的概念名词解释
广告的概念名词解释嘿，咱来说说广告这玩意儿哈！广告，那可不就是像个大喇叭，到处喊着让你知道某样东西或事儿！比如说，你走在街上，看到那些花花绿绿的大牌子，上面写着各种产品的信息，这就是广告。
就好像你朋友在你耳边使劲儿跟你推荐一家超棒的餐厅，一个道理嘛！广告可是有各种形式的哟！电视上放的那些精彩的广告片，让你看了就忍不住想买那个产品，对吧？那就是广告在发挥作用呢！还有报纸杂志上的那些广告，安安静静地躺在那里等你去发现。
这不就像你在图书馆找书，突然看到一本很有意思的书的介绍，说不定你就会去借来看一样嘛！广告的目的呢，那就是要让你对它宣传的东西感兴趣，然后去买或者去尝试。
它就像个会魔法的小精灵，在你脑子里晃来晃去，让你忘不了。
比如说，你本来没打算买某种零食，但是看了那个可爱的广告，一下子就心动了，这不就中了广告的“魔法”了嘛！你想想，那些大品牌为啥要花那么多钱去做广告呢？不就是为了让更多人知道他们，喜欢他们的产品嘛！广告就像是他们的秘密武器，能帮他们在竞争激烈的市场里脱颖而出。
哎呀，你说广告是不是超级厉害呀！广告也是有好有坏的啦！好的广告能给我们带来有用的信息，让我们发现新的好东西。
但要是那些虚假的广告，那可就坑人啦！就像你满心期待地去尝试一个广告里说的超级好玩的地方，结果去了发现根本不是那么回事儿，那得多失望呀！所以我们得学会分辨广告的好坏。
在我看来呀，广告就是我们生活中的一部分，我们没法躲开它。
但我们可以聪明地对待它，只相信那些靠谱的广告，不被那些虚假的广告给骗了。
广告就像一把双刃剑，用得好能给我们带来好处，用得不好就可能让我们吃亏。
我们得好好把握呀！。
新闻传播类广告学、传播学名词解释
新闻传播类广告学，传播学名词解释广告名词解释1.广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2.广告的目的：是通过反复的告知活动使受众产生有关产品、服务或者观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。
3.产品广告：为了提高产品的知名度，促进产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的信息传播活动。
4.企业广告：是为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
5.广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
6.营销：是一种组织职能以及一系列创造、沟通、传递顾客价值，并以使组织和利害关系者共同受益的方式管理顾客关系的过程。
7.整合营销传播：简称IMC，把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
8.欺骗性广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，给理智的消费者造成错误印象，而这种错误印象有关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性广告。
广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责任。
9. 虚夸：是一种一般读者、听众、观众不太在意的、夸大的主观表述。
10.消费主义：是指消费的目的不是为了满足传统意义上实际生存的需要，而是为了满足被现代文化刺激起来的欲望。
人们消费的不是商品或者服务的使用价值，而是它们在一种文化中的符号象征价值。
11.流行：指新的行为方式和思维方式在社会群体成员中逐渐普及形成的集合现象，它可以产生于社会生活的各个领域，无论是在人们的精神生活还是物质生活中，都有流行的现象。
12.广告环境：整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素。
纸媒广告名词解释
纸媒广告名词解释
1) 平面广告：指在平面媒介上发布的广告，例如报纸、杂志、折页、海报、画册、易拉宝等。
2) 双面广告：指同一张广告纸表面印刷两幅不同的设计，由另一页转折，或者在同一面印刷另一幅设计图。
3) 三联广告：指一张报纸上印刷三幅不同的设计，其中当中一幅作为封面，另外两幅字面之间有较大的阅读空间。
4) 封底广告：指报纸报料的最后一页，一般只印刷一幅图片，或者文字，或者二者混合。
5) 外页广告：指报纸报料夏季和秋季是新闻报纸中外层和内页最为显眼的位置，通常会有大样张的广告（封皮或封底）。
广告名词解释
广告名词解释广告:广告主以付费的方式通过一定的媒体有计划的向公众传递有关商品、劳务和其他方面的信息，借以影响受众对所宣传商品和劳务的态度进而诱发或说服其采取购买行动而使广告主得到利益的一种大众传播活动。
公共关系:这样一种管理功能它建立并维护一个组织和决定其成败的各类公众之间的互利互惠关系。
恩格尔定律:随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。
意见领袖:在人际传播网络中经常为他人提供信息同时对他人施加影响的“活跃分子”。
他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用由他们将信息扩散给受众形成信息传递的两级传播。
营销:是执行把财货及劳务从制造者导向消费者或使用者流程的商业活动。
生产导向:机构依据其本身设施、产能或利益去制造或发展产品。
营销导向:机构首先确认消费者欲求及需要，然后发展设施及产品或劳务以满足这些需要。
营销计划:对企业市场营销环境进行调研分析的基础上制定企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采用的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。
策略性规划:对某一机构中每一既有或拟定中营业单位的市场占有率、成长预估与成长潜能、获利能力以及现金生产力进行评估、衡量和比较，以决定应该支持、维持、收获或结束哪个营业单位的方法。
消费者行为:消费者表现在寻求、购买、使用以及评估他们期望会满足其需要的产品、劳务或构想的行为。
马斯洛的层级需要理论:当较低的需要满足之后，下一个更高层级的需要即开始活动。
当一个人进展到上一层级之后，就有更多的方式满足其需要。
满足上一级需要的产品或服务的广告诉求方式可用于下一级;只能用于满足下一级需要的产品或服务的广告诉求则不能用于上一级。
需要:实际的生存状态与希望的生存状态两者之间所体验到的差距或不一致。
欲求:用以满足需要的方式和方法。
态度:由学习得来的对有关特定对象的一种有持续性、有利或不利反应举止的预存立场。
广告的相关名词解释
广告的相关名词解释随着社会的发展，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
每天，我们都会接触到各种各样的广告，从电视上的宣传片，到街头的宣传牌，无处不在的广告给我们的生活注入了无限的商业色彩。
而要理解广告这个领域，了解其中的相关名词则显得尤为重要。
本文将对广告的相关名词进行解释，以帮助读者更好地理解广告行业。
1. 品牌品牌是广告行业中最基本的概念之一。
它代表了一个企业、产品或服务的独特特征和形象。
一个品牌可以通过广告来打造和宣传，以建立起在消费者心中的认知和信任度。
在市场竞争激烈的环境中，拥有一个强大的品牌对于企业的发展至关重要。
2. 市场定位市场定位是指企业通过广告来确定其产品或服务在市场中的定位和目标受众。
通过市场定位，企业可以了解自己的竞争优势，并根据目标受众的需求来进行有针对性的广告宣传，以提高市场份额和销售额。
3. 目标受众目标受众是指广告宣传的主要对象。
在广告策划中，了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯是至关重要的。
只有通过准确定位目标受众，并为他们创造有吸引力的广告内容，才能有效地传达信息并引起他们的共鸣和兴趣。
4. 媒体媒体是广告行业的重要一环，它充当着广告传播的桥梁。
媒体可以分为传统媒体和新媒体两大类。
传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，而新媒体则包括互联网、社交媒体和移动应用等。
根据不同的广告需求和目标受众，选择适合的媒体渠道进行广告投放是非常重要的。
5. 广告创意广告创意是指广告的原创性和独特性，它是吸引消费者注意力的关键因素。
一个成功的广告创意可以让广告在众多竞争对手中脱颖而出，创造出更高的品牌价值和销售效果。
广告创意可以通过文字、图像、音频和视频等多种方式表现出来。
6. 售后服务售后服务是企业在广告宣传之后，为消费者提供的一种补充和延续。
一个良好的售后服务可以增加消费者对品牌的忠诚度，并提高品牌口碑。
在广告宣传中，售后服务也可以作为一种卖点来吸引消费者的注意。
通过对广告相关名词的解释，我们可以更好地了解广告行业的内涵和特点。
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《新媒体广告》名词阐释001(2009-05-21 23:43:17)转载▼分类：《策划资料》标签：文化◎◎六维定向—分众理论互联网实践定向分析纵观中国互联网发展现状，中国的互联网用户群正从小众向大众转化。
互联网媒体已从技术驱动转向媒体传播本位。
媒体内容的良好运作，近一步扩大了网民群体。
互联网营销的深化使得媒体需要更好的测量受众群体，形成以受众的需求为中心，使得互联网媒体从媒体传播本位渐渐向受众本位转移。
每个互联网的从业者都认可这样的理论，互联网媒体和其他媒体的本质区别：互动性强、精准性、易监测可衡量，可以真正实现一对一的互动式行销。
互联网营销中的关键词：定向、受众、精准、互动、一对一的用词在广告圈中不断被提及。
在富媒体、跨媒体平台、精准营销的不断实践中，互联网广告定向理论大致可归纳为三个层次来阐述：内容定向、用户（行为）定向、个性定向。
内容定向：通过网页分析来进行广告内容的定向，从技术角度而言就是所谓的语义匹配、关键词匹配。
用户（行为）定向：从研究受众的基本属性到受众的行为、兴趣等来定向广告的投放。
受众的基本属性（DemoGraphic）到受众的行为属性，定向范围是从粗放到精细化的过程。
用户行为分析从数据挖掘到统计分析，本身就是复杂的系统过程。
个性定向：一对一营销体验，与个性化的需求匹配，以人的个性化特质为本。
个性定向是把用户定向细分到受众的个性化需求。
然而不可否认个性定向的广告实践目前还没有得到很好的印证。
从内容的分析进化到受众的研究和测量，从理论上说用户定向是较内容定向更精准的定向模式。
但从广告投放的实践和广告主的认可程度以及媒体的接受度乃至技术上实施上来看，目前内容定向才是主体的模式，用户定向作为媒介计划目标、数据监测和衡量、事后分析评估和媒介提升。
如果我们从不同的角度来看待三种的定向方式，内容定向是从媒体的角度研究喜好相同的受众群体浏览行为的聚合度。
用户（行为）定向是通过研究不同受众群体的基本属性、行为、爱好、消费习惯等高级属性，来区隔不同的受众群体。
研究的角度不同，导致定义定向的方式不同。
内容定向从跨媒体的角度研究，事实上就不是简单的页面语义和关键词分析匹配，而是受众群体的浏览行为轨迹的研究。
建立跨媒体的平台，把各个媒体的相同内容属性标签的频道子页面聚合在一起，相当于把把相同兴趣爱好的受众建立了分众细化的定向渠道平台。
横看成岭侧成峰，研究跨媒体平台用户行为一样可以从内容定向来看待，两者二为一，一为二，相互印证，螺旋式上升。
受众行为轨迹（触点）分析通过上文分析不同的定向模式背后都隐藏了两个关键点：分众和定向、轨迹和触点。
分众是为了更好的聚合，目的是更精准的定向。
内容定向的语义、关键词是触点，目的地页是触点，也是内容定向的具体表现手法。
用户定向的高级属性（兴趣爱好、消费习惯等）融合表现在用户的浏览行为里，反过来印证受众的浏览轨迹。
轨迹（触点）：轨迹是由连续多个触点组成。
兴趣爱好相同的受众网上的浏览行为轨迹是基本相同的。
相同兴趣爱好行为的受众的触点集合就是一条有价值的轨迹，它即分众化又组成了合理的聚合点，给广告主留下精准深入影响受众的空间。
这是非常重要的跨媒体横向链接的维度。
如果从网民上网行为的特征来解析：信息渠道、沟通、娱乐和生活助手，四种互联网用户的主要行为应用也是轨迹构建的重要参考坐标。
时间、地域：从学写作文的时候，老师就教导我们写作六大要素：时间、地点、人物、事情的起因、经过、结果，六个要素来完整阐述一件事件。
那么从分众的理论出发我们看到，轨迹和触点是核心维度，时间、地点、人物也是不可或缺的维度。
互联网上的地点是一个虚拟网格中的点，所以在互联网上按用户的上网所在地划分了地域，这是地理上的概念。
受众（用户）：人物暨广告学中的受众（用户、消费者），这是广告信息传达的主体，是广告定向的目标，是广告定向的诉求起点和信息传达的终点。
场景：那么我们如何来阐述事件的起因、经过、结果呢？在广告传播里，假设为沟通传播的整个过程技巧，传播是要讲环境和氛围的。
在不同的场景里传达相同的信息要素会产生截然不同的广告效果。
所以我们一直说要在恰当的时间和地点、传达恰当的信息给正确的受众。
场景在互联网上可以从网民典型的五种上网途径和从业构成来解析：家庭、办公场所、网吧、学校、公共场所。
换个角度，这些完全可以通过不同的广告创意传播来深入影响到特定的受众群。
网络广告离不开创意。
把场景融入创意，使得创意不再是简单的形式美，而是融入网民群体的体验，创意也就成为一个次维度。
新的创意思路、新的格调，新的表现手法才能达成体验、精准、深入影响方面的价值。
频次（频度、频率）：频次的广告传播实践由来已久，从传统广告的有效频次到有效到达，频次都是非常非常重要的一个维度。
这不仅仅是在单个媒体广告的频次限定，而是受众群体完整的上网轨迹行为的跨媒体频次控制。
六维定向：时间、地域、受众、轨迹（触点）、场景、频次精准和深入影响受众是六维定向的两个基本点，通过受众群体的上网行为触点，在足够的媒体群覆盖面所形成的轨迹下，在不同的时间、地域，不同的场景下展现有效频次的广告信息，形成受众群细分下的深入影响和定向传达。
六维定向理论的提出是为了使分众理念更好的在互联网上的应用。
随着宽通SmartMedia 平台的推出，旨在精准而深入影响到互联网特定受众群的智能营销平台不断应用实践，相信分众理论在互联网上的应用“六维定向理论”将不断细化、深入、延伸。
广告沟通的艺术---论六维定向的深入影响六维定向的两个基本点是精准和深入影响；通过受众群体的上网行为触点，在足够的媒体群覆盖面所形成的轨迹下；在不同的时间、地域，不同的场景下展现有效频次的广告信息，形成受众群细分下的深入影响和定向传达。
关于定向和精准在上文《六维定向--分众理论的互联网实践》里阐述的比较清晰了，那么在广告精准的前提下，沟通和影响消费者就成为另一个关键课题。
我们处在一个传播过度的社会，说得太多，听得太少；喧哗演讲过多，认真倾听过少。
所以在高超的演讲外，真正地倾听和充满好奇的提问才是管理者沟通艺术的核心。
管理上如此，广告亦如此。
在目标受众的细分上，我们已经发现互联网已经有非常多的手段帮助我们做目标受众分析。
在我们之前的一系列的富媒体的广告运作当中，我们已经能够跟很多的第三方合作伙伴共同去研究这样的广告受众。
Marketing Communication：如何和受众群体沟通.匹配个性需求和达成心灵上的默契，是品牌传达所必需研究的课题。
今天和大家来探讨一下深入影响-- “沟通从心开始”。
深入影响涉及几个层面：轨迹触点的布局、沟通的技巧、信息的导向和分享。
我们通过AIDMA和更能体现网络营销特质的AISAS两种营销法则来解析这三个层面。
Attention：注意；在注意力经济时代，谁能抓住消费者的眼球，谁就能脱颖而出。
就多数门户首页第一屏而言，百分之六十五以上的面积都是广告。
常规广告形式已经铺天盖地出现在网站页面上，巨幅广告、页面融合式广告、富媒体广告竞相占据网页的版面以抢占网民的眼球。
简而言之广告主简单的认为越大型的广告形式，越有效的吸引受众的注意力。
正是“忽如一夜春风来”，难道只是广告形式上的创新才能创造点击率的神话？这与高效传播是背道而驰的。
Interest：兴趣；抓住消费者的眼球是第一步，如何让消费者产生兴趣是整个广告圈一直在研究的问题，不然也不会产生“有一半的广告费被浪费了”的感言。
我们提出和受众行为轨迹相匹配的精准定向解决了这个问题的第一步。
使得广告传播者的信息只触及到相同兴趣爱好的受众。
这样即节约了广告主的费用，又使得传播的信息有效性得到提高。
广告传达的有效信息就像“千树万树梨花开”一样，眼前豁然开朗。
Desire、Memory、Search：欲望、记忆、搜索；沟通的艺术就是巧妙的和消费者（受众）形成良性沟通。
通过互动培养受众对品牌的认可和好感从而形成记忆，从而深入影响受众的情感，进而产生占有的价值和欲望。
对互联网受众而言，吸引受众去了解和感知品牌的方方面面---讲述品牌故事，使之与品牌产生积极的互动。
互联网尤其要关注搜索触点的应用效应，让品牌故事的阐述达到“随风潜入夜”的境界。
Action、Share：行动、分享。
沟通过程的巧妙布局，品牌故事的深入影响，行动（购买）只是一个必然的结局。
分享在互联网也是非常需要关注的触点。
互联网媒体带来了传统媒体无可取代的以消费者为主体的传播，消费者不仅可以通过网络主动获取信息，还可以作为发布信息的主体，与更多的消费者分享信息。
潜移默化的促进消费者分享愉快的品牌体验使之成为一个新的搜索触点，引领和聚合相同品牌喜好的受众成为品牌的推波助澜的源泉，达成“润物细无声”的美妙结局。
我们再来谈谈轨迹触点的布局、沟通的技巧、信息的导向和分享三个方面。
探讨SmartMedia在深入影响互联网特定受众群的理念。
轨迹触点的布局：谈深入影响受众，首要是受众的触点覆盖面是否足够，在Attention、Interest、Desire、Memory、Search、Action、Share各个方面是否完整的影响到受众的眼球和心灵。
SmartMedia的广告传达在研究受众在互联网的触点上，进一步深入到其他各个维度上，从而形成多维度的深入影响。
深入影响除了在广告形式的冲击力上，也需要形成心里上的冲击力。
广告形式的冲击力可以达到引起注意的目的，但只有形成心里上的冲击力，才可能达成产生兴趣、形成记忆、行动和分享的整个过程。
沟通的技巧：“沟通从心开始”掌握沟通的技巧，才能够更好的通过产品讲述品牌的故事。
广告传播者需要把有价值的信息传达给特定消费群体，传播的广告信息构成乃是根据市场调研的数据，包括目标消费者知识水平、文化背景、消费态度等，然后根据产品（品牌）的特征和自己的传播经验所组成的。
完整的沟通过程除了在触点上触及特定消费者，同时也要关注整个沟通过程。
从信息传递、广告匹配角度看，精准营销的核心在于实现广告主信息有效传递、到达目标客户，以此促进购买；但是，从消费者购买决策流程来看，有效售前沟通和有效售后服务是决定“精准真正意义上成其为营销”，促使消费者产生购买行为的关键。
信息的导向和分享：品牌（产品）信息在互联网上的价值布局导向，促成行动和信息的分享机制。
广告所传达出有价值的信息是硬性广告，而在消费者体验产品中产生的良好体验所形成的口碑是软性的广告。
软性的广告这时候事实上是口口相传的体验（口碑），把这些良好口碑更好、更快形成聚合，形成品牌的强大凝聚力，然后像圈子文化一样，不断发散和扩张。
通过传播者的沟通技巧，以不同的媒介为触点传达给消费者。
而此信息通过消费者的聆听、思考、自我态度而吸收，产生感动，最后是意志的降服与进而付诸实践的行动。
沟通途径成败的关键，在于传播者的“沟通的技巧”，甚至可以说是“沟通的艺术”。