广告学概论名词解释
广告学概论期末复习重点
玫红：四次作业出现过的题型绿色：翻书摘抄的题型红色：往年试卷出过的题型蓝色：不同答案，请自个琢磨总结第一章三、名词解释1．广告（出过3次）答：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学答：广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
四、简答题1．简述现代广告的核心内容与形态特征。
答：（1）所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。
（2）商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告则重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。
（3）商业广告是营销的一种手段，具体来说，它只是一种营销促进推广要素：它是一种传播形态，却以营销为目的，是营销传播，而非一般的营销与单一的传播。
（4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主，相对于广告代理来说，也称广告客户，以对其所发布的广告信息的真伪负责。
这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。
（5）广告是付费的一种信息传播活动，这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别。
也就是说，广告主通过媒体发布广告，需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行。
（6）广告是一门科学，也是一种艺术。
广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理，以期更具说服力和感染力。
(7)从传播形态来看，广告是一种反复进行、非人际传播活动。
2．如何理解“广告是一门艺术”的观点？答：（1）广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体，集声、色、光、电各种艺术技能于一身。
然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一的广告作品而言，才具有某种程度的真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全的谬误。
广告学概论名词解释(四川农业大学)
名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告的概论名词解释
广告的概论名词解释广告是当今商业社会中不可或缺的一部分，它是企业与消费者之间传递信息和推销产品的重要媒介。
然而，广告这个词涉及到许多概念和术语，让人们有些头绪不清。
在本文中，我们将探讨广告的一些关键概念和定义。
品牌品牌是广告中最重要的概念之一。
品牌可以是一个公司、产品或服务的名称、标识和形象等的总和。
它是企业在消费者心目中的形象和认知，有助于消费者识别和区分不同的产品。
一个成功的品牌可以提升消费者对产品的价值认知，增加其忠诚度。
目标受众广告通常是为特定的目标受众设计和推出的。
目标受众是企业想要吸引和影响的特定消费者群体。
通过研究目标受众的特征、需求和行为，广告商可以更好地制定广告战略和传递信息。
传播媒介广告的传播媒介是指企业用来向目标受众传递广告信息的渠道或工具。
传统媒介如电视、广播、报纸和杂志仍然在广告领域占据重要地位。
然而，随着互联网和社交媒体的兴起，数字媒介如搜索引擎、社交平台和手机应用程序也越来越受到广告商的青睐。
创意广告创意是指广告商为推销产品或服务而设计的独特和有吸引力的内容。
一个成功的广告创意能够引起消费者的兴趣和情感共鸣，并激发其购买欲望。
创意可以体现在文字、图片、音效和视频等各个方面。
露出频率广告的露出频率是指广告在特定时间内被重复播放或出现的次数。
一个广告的成功与否会受到广告的露出频率的影响。
适当的露出频率可以增加广告对目标受众的曝光度和记忆度，但过度的露出则可能引起消费者的反感。
受众反应广告的成功与否还取决于受众的反应。
消费者对广告的反应可以通过市场调查、焦点小组和社交媒体分析等方式获得。
广告商通过监测受众反应，可以评估广告的有效性并做出相应调整。
切片切片是指将目标受众按照特定特征或要素进行细分的过程。
通过切片，广告商可以更精确地定位目标受众，制定相应的广告策略。
常见的切片方式包括年龄、性别、地理位置、兴趣和行为等。
投放时间广告的投放时间是指广告在特定时间段内播放或出现的时间。
广告学概论
广告学概论（视觉）---------------------------------------------------------------------拉斯克小说：广告是印刷形态的推广手段广告：劝诱目的商业史乘，文化记录（公益广告传承文化）支付费用，传递信息传递信息，改变态度，大众传播一个影响较大的广告定义：广告是可确认的广告主，以任何方式付款，对其观众，商品服务所作的非人员性的陈述和推广。
广告是一种有偿的，经由大众媒体的，目的在于劝服和企图。
满足层层金字塔：生理→安全→爱→尊重→自我实现（有些产品自身局限上升不到最高层次）----------------------------------------------------------------------一.广告概论1.广告定义的几个核心内容：“广告主”即广告客户广告，一般指商业广告，是付费的。
广告是非人员的销售和推广。
广告主对于所发布的广告具有一定的控制权广告费用一般计入商品或劳务成本，作为成本的一部分，并反映到产品或劳务的价格中。
广告作品并不等同于广告，广告是一个活动过程，广告作品只是其中的一个组成部分。
广告必须通过一定的广告媒介得以传播。
2.广告构成要素（1）广告主——广告信息源（2）广告经营者——同上（3）广告发布者——广告媒介（4）广告目标受众——消费者（5）广告文本——广告信息3.广告学的性质和研究范围（1）广告学的性质：科学派艺术派4.广告学学科体系（1）理论广告学（2）历史广告学（3）应用广告学-------------------------------------------------------------------- 二．广告的分类1.以广告主是否为营利组织为广告分类标准商业广告/非商业广告2.以广告发布的媒介为广告分类标准电视广告→视觉、声音、动作于一体馈赠实物售点广告（店内、店外），又叫POP广告①加深对顾客的认识②通过环境对消费者起诱导作用广播广告：收费低，无店面要求，但有效时间短杂志广告：选择性强，印刷精美（报纸）直邮广告：（数据库营销→对受众人群进行有效的广告）邮局投放备注：设计可以利用人们的习惯性动作→无设计的设计，设计不是为了欣赏，而是优化生活图表广告：替代了营销人员的成本费，例：家具带回，自行装卸户外广告（流动广告）：例：路牌、招贴、T型擎天柱广告（高速路）、吊旗、车体广告、橱窗广告（展陈）网络广告：主页等→“眼珠经济”“注意力经济”的集中体现备注：网络营销→快速便捷 search，share例：豆瓣网（第三方服务，无库存书，有细致品评，从豆瓣衔接到其它网，豆瓣会收取书和提成费）。
广告学概论
第一讲广告概述•什么是广告•传播：广告的独特性•营销：决定所使用的广告类型•经济：对广告日益增长的需求•社会与伦理：广告的效果1什么是广告•广告（advertising）是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员（大众化）的信息传播活动。
1.1对广告定义的分解•传播活动，有组织的应用传播形式•大众化的传播，现在的或潜在的消费者•付费的传播（商业），公益广告(免费)•劝服性的•有形商品，无形服务•表明出资人•利用一定的媒介2传播：广告的独特性•广告是一种特殊的传播活动。
•广告就是“巧传真实”，即有良心、讲道德的广告主及其所采用的广告代理公司必须同心协力，找到并运用最好而又富有创意的方法将自己的故事真实地告诉市场。
为了取得成功，他们必须对广告传播过程的元素有所了解，而广告传播过程又是从人类的基本传播过程发展而来的。
2.1人类传播过程信源编码讯息渠道解码受者反馈2.2广告传播过程的斯特恩模型•出资人(sponsor)，即广告主。
出资人一般不制作讯息，这个角色通常由出资人的广告代理公司或其他专家来扮演。
•传播活动的作者(author)实际上是某个文案人员、美术指导，或更常见的是广告代理公司里的一群创作人员。
他们接受出资人的代理费，为其创作广告讯息。
他们虽然存在于现实生活中，却并不为读者或观众所见。
•广告文案中的某个真正的或虚构的代言人——人物(persona)，这个人物赋予广告某种声音或基调。
对消费者来讲，这些代表着出资人的人物就是讯息中的信源。
但人物的讲话又是由广告的作者创作的，其目的是为文案服务，而这一层面不属于现实世界，只存在于广告的虚拟世界中。
•自传式讯息(autobiographicalmessage)采用第一人称“我”表达说话人的观点；•叙述式讯息(narrativemessage)采用第三人称，表现充分的信息和较高的品质；•戏剧式讯息(dramamessage)表现一系列生活中发生的情节，将信息与故事情节交织在一起，让观众与故事情节产生联系，由此体验讯息而非单纯地倾听或观看讯息。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
广告学概论
广告学概论一、名词解释1.广告：广告是由明确的广告主通过各种媒介采用付费的形式进行的有关商品及服务和观念的、整合性的、劝服性的信息传播活动。
2.市场调查：指对与营销决策相关的资料和数据进行计划、收集和分析，并就分析结果和营销管理者进行沟通的过程。
3.广告策划：广告策划就是对广告各种具有长远指导意义的战略4.广告创意：广告创意就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的5.网络广告：广义的网络广告是指运用网络媒体进行的一切商业信息传播活动；6.广告提案：广告提案是借助视听媒介进行口头表述，传播广告策划讯息并进行劝服的活动。
7.广告效果：广告效果是指产品在进行广告宣传后，其销售额、品牌知名度、企业形象和信誉度等方面发生的变化。
8.广告管理：广告管理是指为了适应社会、政治、经济、文化及广告业发展的需要，对广告活动进行规划、组织、协调、规范的一种有目的的管理活动。
二、简答题1. 广告策划的内容有哪些？答：一、确定广告目标二、明确广告对象三、提炼广告主题四、制定广告战略五、编制广告预算六、广告效果测定2. 广告创意的原则有哪些？答：一、目标原则二、关注原则三、简洁原则四、合规原则五、情感原则3. 广告创意的过程有哪些？答：一、收集资料阶段二、分析资料阶段三、酝酿构思阶段四、产生创意阶段五、评定创意阶段4. 广告创意的思维方式有哪些？答：一、“二旧化一新”思维方式二、水平思维方式三、“集脑会商”思维方式5. 广告表现的原则有哪些？答：内容原则---1.真实 2.准确 3.公正形式原则---1.醒目、鲜明 2.简洁、通俗 3.统一、均衡 4.创新、变化6. 广告媒体的主要类型有哪些？答：大众传播媒体---报纸、杂志、广播、电视小众传播媒体---户外广告、直接邮寄广告、销售现场广告、新媒体7. 媒体组合的基本原则有哪些？答：一、媒体的组合应该有助于扩大广告的受众数量二、媒体的组合应该有助于对广告进行适当的重复三、媒体的组合应该有助于广告信息的互相补充四、媒体在周期上的配合五、效益最大化的原则8. 网络广告的发布形式主要有那些？答：一、旗帜广告二、按钮式广告三、墙纸式广告四、赞助式广告五、竞赛和推广式广告六、插页式广告七、间隙式广告八、文字连接九、主页设置十、专类销售网十一、免费的因特网服务十二、黄页形式十三、企业名录十四、网上报纸或杂志十五、新闻组十六、友情链接十七、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告十八、利用网上IP电话和网上传真发布广告9. 网络广告的计价形式有哪些？答：一、CPM每千人成本二、CPC每点击成本三、CPA每行动成本四、CPR每回应成本五、CPP每购买成本六、包月方式七、PFP按业绩付费八、其他计价方式10. 广告效果的特性是什么？答：一、复合性二、累积性三、间接性四、效果两面性五、难测定性11. 广告效果测定的内容有哪些？答：一、广告传播效果测定二、广告销售效果测定三、广告心理效果测定12. 我国广告管理的层次有哪些？答：一、政府管理二、行业自律三、广告经营者和广告客户的自身管理四、社会监督管理三、论述题1. 请阐述如何成为真正的广告人。
广告学概论名词解释
1.广告主题：是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表达的基本概念，是指广告表达的核心，也是广告创意的主要题材。
2.广告创意：是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，及创造性的广告表现；3.广告客体：是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
4.4C理论：1.消费者的需求和欲望。
2.消费者满足欲求需付出的成本。
3.产品为消费者所提供的方便。
4.产品与消费者的沟通5.市场细分：是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。
6.媒介：是可用的传播系统的总体类别，包括电波媒体（如电视和广播）、印刷媒体（如报纸和杂志）、直接邮寄、户外广告以及其他辅助媒体。
7.广告定位：是指广告主要通过广告活动，使企业和品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
8. USP理论：是指独特的销售主张，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
8.媒介计划：是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。
9.整合营销传播：是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种所带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
10.感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等感情为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
11.理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据的进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
广告学概论
广告学概论第一章1、广告环境（2007 名词解释）广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等，而从中观和微观来看，广告环境则与进行广告运动的媒体环境息息相关。
中观环境包括广告投放过程中媒体的大环境、趋势和现状以及某个媒体的频道环境等等，微观环境就是指广告投放该时段的段位环境即广告时段安排、广告插播、竞品广告情况等等。
2、企业形象广告（2007名词解释）企业形象广告，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。
简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。
短短一二分钟的形象广告片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。
通过形象广告片，能让大众了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。
3、广告信息的核心是接受者需要(2005填空)4、什么是广告环境?(2008 简答)5、广告信息的核心（2005 简答）6、广告是一种传播行为还是市场行为？(2007 论述)广告是一种大众传播行为，在我们现在这个信息时代扮演着极为重要的角色，成为社会经济活动中不可缺少的要素。
如今具有25年历程的中国广告业已经成为朝阳产业。
自2001年起，中国广告业持续快速发展，逐步步入“高起点，低速度”的发展阶段。
众所周知，广告在促进产品销售，提高企业知名度、美誉度，为消费者传递商品信息等方面都发挥了积极作用，可以说广告是连接消费者和经营者的渠道，它无所不在，无时不有，穿透力极其强大。
但是，我们看到目前有些媒体和企业只看见眼前利益，不顾长远利益，使广告市场存在良莠不齐，鱼龙混杂的局面。
7、有人认为广告是一种传播行为，也有人认为广告纯粹是一种市场行为，请就上述两种观点谈谈你的看法。
（2011）a.广告是一种非常典型的传播行为。
所有的广告都是通过一定的媒介渠道，向受众传播一种特定的信息，这种信息是经过某种艺术处理过的信息，“传播信息”应是所有广告共有的一个本质特征。
《广告学概论》复习思考题
一、名词解释1、公益广告2、商业广告3、感性广告4、千人成本5、亚广联6、媒体计划7、广告代理制8、广告主9、广告创意10、广告定位11、广告文案12、整合营销传播13、广告主体14、逆向创意法15、观念广告16、广告环境17、创意的垂直思考法18、广告提案19、广告20、品质定位21、直投广告22.广告策划23、形象广告24、4Ps、4Cs 和4Rs25.广告代理制二、问答题1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？4、什么是广告创意的垂直思考法？5、为什么说消费者特性会影响广告表现？6、广告活动中的“AE”制是什么意思？7、什么是广告的功效定位？8、广告的积累性效果是指什么？9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？10、处于衰退期的产品广告应该如何做？11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？14、广告标语的主要创作方法有哪些？15、广告提案有什么作用？16、广告定位的核心是什么？17、广告的最终目标是什么？18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？19、广告作品中为什么要有明确的广告主？20、广告标题有什么功能？21、什么是广告的千人成本？22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？23.影响消费者行为的主要因素有哪些？24、小众广告媒体指哪些媒体？25、专业广告组织有哪些职能？26.如何实行传播手段一体化？三、填空题1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：、、、。
2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。
3、影响广告表现的因素有、、、。
4、广告定位的三种基本策略是：、、。
5、广告宣传的规模效应包括：、、、。
6、广告定位的两种方法是：、。
7、实体定位的三种基本方法是：、、。
广告学概论
1.广告：广告是以广告主付费的方式通过媒介劝说公众的一种信息传播活动。
2.广告学：1）广告是一门独立的科学。
2）广告学是一门经济学、艺术学、传播学等学科发展而来的学科。
3）广告学是研究广告及其发展规律的一门学科。
3.广告一词的来源：1）徐百益观点：现代“广告”一词来源于1907年《政治官报章程》2）陈培爱观点：广告是一种舶来品，是外来词汇4.广告的基本属性：有偿性、强制性、功利性、重复性5.广告的基本功能：1）经济功能：促进销售、占领市场、树立形象、创造品牌、满足需求、指导消费（帮助消费者认识商品、传播新知识和新概念、刺激消费者的购买欲望）2）社会功能：美化环境、新的消费需求、倡导流行时尚6.广告的基本类型：1）按诉求分:理性诉求、感性诉求、情理交融2）按地域分：地方性、全国性7.广告的历史沿革：古代传统广告形式：口头、实物、印刷；世界上最早的广告出现在埃及8.广告调查：在广告活动中，运用科学的方法，收集、整理资料的过程，其目的是为广告决策提供依据。
广告调查的作用：为广告策划提供依据，为广告创意提供资料广告调查方法：文献法、实地访问法、问卷法、抽样法广告调查的过程：1）明确调查的课题（可行性、必要性、创造性）2）明确调查的指标和体系3）调查方法设定4）广告预算5）挑选专业市场调查人员6）施行市场调查7）撰写调查报告信度：测量免受随机误差影响提供一致资料的程度。
测量：再测信度、复本信度、分半信度。
效度：测量工具和方法不受系统误差和随机误差的影响的程度。
测量：表面效度、内容效度、效标效度、结构效度9.广告定位：广告定位：.广告定位：大卫奥格维提出，里斯、特劳特《品牌定位》，广告定位思想形成。
定位：以研究消费者的心理诉求为基础，合理位置，产生合理的购买理由和借口。
定位方法：品类——品牌：价格定位——商品周期——满足品牌形象要求不同的功效定位。
品质定位。
市场定位——品类市场划分。
观念定位。
逆向观念定位。
广告学概论--名词解释
名词解释1．广告2．广告学1．广告涉及狭义与广义两种定义，狭义旳广告指商业广告，是营销主体支付一定旳费用，借助具有一定传达能力旳媒介，向大众广泛传播营销信息，以达到其营销目旳一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定旳费用，借助具有一定传达能力旳媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达到影响并增进商品或服务旳销售，或单纯告知，或变化强化人们观念和行为旳一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律旳一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场旳传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品旳互换关系旳总和，即把广告活动始终看作一种商品互换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种互换活动、市场行为和市场过程旳互换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说旳广告活动旳场合，应视为广告市场旳环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境旳一种重要构成。
广告作为一种特殊旳社会传播形态，社会旳传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，重要是指大众媒介传播环境。
传播环境波及两个重要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理记录为根据，所显示旳是大量抽样和记录旳效力，故又称数理记录法。
它对具体问题旳分析，不仅客观并且精密，能避免定性分析旳主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成分旳判断，对具体问题旳分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题旳判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学旳根据。
广告调查虽说不能保证广告运动旳绝对成功，却能减少失败。
第五章广告筹划三、名词解释4．广告筹划5．广告讯息方略6．广告体现方略7．广告媒体方略1．广告筹划精确地说应是广告运动筹划，它是指广告人环绕一定旳广告目旳所进行旳广告战略决策和对多种广告传播手段及各个具体环节旳统筹安排，以达到有效控制整个广告运动旳方向和进程旳目旳。
广告学概论
名词解释广告的科学含义：广告是一种信息传播活动，广告史商品经济的产物。
广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理。
广告代理制：广告代理方在广告被代理方所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务；广告运作方案实施后，广告公司从媒体刊播费中提取15%的媒体代理佣金作为酬金。
USP理念：独特的销售主题。
包括三项基本内容：1、每则广告必须寻找并提炼出商品能够带给公众的利益，给公众提供一个明确的概念主题(给公众明确的主题概念)；2、广告提出的主题必须独具一格，与众不同，是竞争对手没有提出的理念（具有别具一格的主题）；3、主体内容必须具有感动公众的力量，能够有效地引起公众的注意，引导公众的消费行为，具有强大的销售力（感动公众的力量）。
CIS理念：CIS是一个系统，强调的是塑造企业的整体形象而不是某一品牌形象，要求视觉设计服务于企业战略理念、企业文化，与企业整体形象保持一致性。
R.O.I理念：ROI理念是20世纪60年代美国DDB广告公司创始人威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备的三项特质，即关联性、原创性和震撼力。
IMC理念：IMC是一个营销传播计划概念，从本质上说就是通过传播手段的整合，达到关系利益者的整合，进而实现企业内外关系的整合，最终进入企业与社会协调、互动发展的境界。
广告文案的含义：又称广告文或广告文稿，以语辞进行广告信息内容表现的形式。
简答题：定位理念：定位就是确定商品在市场上的位置。
让商品在潜在公众的心理占有合适的位置。
该理念主张1、广告的目标是让某一品牌或形象在公众心中留下深刻的特殊印象，获得一个据点，一个认定的区域位置；2、广告宣传应根据公众消费心理，明确特定的目标，集中于有效的媒体上，以便在公众心理中创造出一个位置；3、广告应该创造出商品应有的独特位置，使公众难以忘记；4、广告应该突出品牌与众不同之处，而不完全是商品的利益信息；5、广告应该引导公众的消费指向自己的品牌，只要消费者产生了相关需要，就会首先联想到广告商品的品牌。
《广告学概论》笔记整理
《广告学概论》笔记整理第一章广告概论广告是随着社会生产力的发展而不断发展的，有了商品生产和商品交换，才有了广告。
广告分为广义和狭义两类广义广告，广义是指包括商业广告（经济广告）和非商业广告；狭义是指指商业广告，也是传统的广告学主要研究的对象。
公益广告：含义：指为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
主要特征：（1）不以盈利为目的；（2）为社会共同利益服务。
现代广告的定义：指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的公开的、非面对面的信息传播活动。
广告的本质特征:传播信息是所有广告共有的一个本质特征。
广告的分类：（一）按广告的诉求方式分分为（1）理性诉求广告（2）感性诉求广告（二）按广告媒介的使用分印刷媒介广告，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮广告，销售现场广告，数字互联媒介广告，其他媒介广告（三）按广告的目的分（1）产品广告（2）企业广告(3)品牌广告（4）观念广告理性诉求：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
信息流广告（1）简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。
这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受。
（2）信息流广告，就是将广告信息和资讯放一起。
（3）是最不像广告的广告，最像内容的广告。
信息流广告的优势1.精准性：能够通过用户分析，数据追踪，将合适的广告投放给合适的人。
2.价值性：投用户所好。
广告学概论
广告学概论媒体广告组织：一：营销时间和空间：媒体的功能是提供信息服务，其所拥有的资源具体体现在时间和空间上。
媒体广告部门销售时间和空间，一是批量销售，主要是依靠广告公司代理，二是零售。
拥有众多广告客户的广告公司，是广告时间和空间最大的买主。
媒体应争取批量销售广告时间和空间。
二：设计制作和发布广告。
选择广告公司的和其他机构代理的广告，媒体只需对作品提出建议。
直接承揽的广告业务，媒体广告部门负责策划，设计，制作广告作品的全过程。
三：审查广告内容：why:大众传媒是像社会和公众传播的专门机构，所传递的信息都应向社会公众负责。
Means:加强对广告内容的审查把关，自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播。
我国广告审查：一，）广告主的主体资格是否合法。
二）：广告内容是否真实客观，是否导致受众产生误解。
三）：广告内容和表现形式是否合法四）：收取查看有关广告证明。
四：做好广告财务预算。
1确定广告活动的收费范围。
2计算确定广告价格体系3确定费用结算方式五：做好调研和信息咨询服务。
广告代理制：定义：即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间和空间。
模式：一是，以美国为代表的“一种商品由一个公司代理，和一个行业由一个公司代理“二是，以日本为代表的：已承揽和推销媒体为主。
第五章广告策划缘由：传播主义时代：信息时代：多媒体时代：视觉消费时代：广告策划的内容：一，市场调查二：制定广告策略三：广告定位策略四：拟定广告媒体策五：确定广告诉求策略销售额比例法：why:一，销售额的高低。
通常是根据上年的销售额的多少来确定广告预算总额的多少，有的是根据下一年度预计的产品销售额来确定。
二，广告预算总额占销售总额比例的大小销售单位法：定义：规定每一单位上有一定数目的广告费，然后根据商品的预计销售来计算广告费总额。
产品生命周期：定义：从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。
阶段：引入期，成长期，成熟期（饱和），衰退期。
2023年广告概论笔记
广告概论笔记第一篇总论：一、名词解释1、广告概念(1)历史代表性旳广告概念1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;2.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推感人们去购置商品、劳务或接受某种观点。
广告这个词来源于法语，意思是告知或汇报。
等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划旳好处。
3.广告主协会：广告是付费旳大众传播，其最终目旳为传递情报，变化人们对广告商品旳态度，诱发行动而使广告主得到利益。
4.美国营销协会旳定义委员会：广告是由可确认旳广告主，对其观念、商品或服务所做之怎样方式付款旳非人员性旳陈说与推广。
5.日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目旳而针对特定对象进行旳信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。
信息传播是通过媒体实现旳企业广告旳目旳是为了满足消费者旳需求，并起到发明社会经济效益旳作用。
6.息，以期到达一定目旳旳有责任旳信息传播活动。
即有偿旳、有责任旳信息传播活动是广告.(2)广告概念旳定义1. 现代广告广义概念是与信息社会紧密相联旳一种历史范围，它是维持与增进现代社会生存与发展旳一种大众性旳信息传播工具和手段。
广义旳广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所刊登旳是有关增进商品或劳务销售旳经济信息，尽管内容多样，体现手法不一，但都是为经济利益服务旳。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外旳多种广告，如各社会团体旳公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等等。
4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价旳，通过传播媒介将通过科学提炼和艺术加工旳特定信息传达给目旳受众，以到达变化或强化人们观念和行为为目旳旳、公开旳、非面对面旳信息传播活动。
(3).广告旳构成要素1. 广告信源：也就是广告信息旳传播者，它重要指广告旳制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理企业、广告制作企业、广告设计企业等。
2. 广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码旳成果，是对观念或思想旳符号发明，是广告传播旳关键。
实体定位 广告学概论名词解释
实体定位广告学概论名词解释实体定位广告学是广告学领域中一个非常重要的概念，它涵盖了诸多方面的内涵。
实体定位广告学中的“实体”，指的是实际存在的产品、服务或者品牌等具体的对象。
比如说，当我们提到苹果公司的iPhone手机，这就是一个实体。
在广告中，对这个实体进行定位是极为关键的。
它不像那种单纯概念性的营销，而是紧紧围绕着这个实实在在的东西展开。
就好比一家餐厅，它的菜品、装修风格、服务人员等都是实体的组成部分。
餐厅做广告的时候，就会基于这些实体元素来定位自己的广告内容。
如果餐厅主打高端法式料理，那它的广告可能会着重展示精致的菜品摆盘、高档的用餐环境以及专业的法国厨师等实体内容。
定位这个词在实体定位广告学里有着深刻的含义。
它是指在消费者的心目中为产品、服务或者品牌找到一个独特的位置。
这可不是一件简单的事儿哦！以汽车品牌为例，宝马汽车一直将自己定位为强调驾驶乐趣的汽车品牌。
它通过各种广告手段，比如展示汽车在弯道上的优秀操控性能、强劲的发动机动力等实体方面的优势，在消费者心中树立起了“驾驶乐趣”的定位。
而沃尔沃呢，它定位在安全性能上。
广告中常常会提及汽车的安全配置，像高强度的车身结构、先进的安全辅助系统等实体的安全元素。
这就是不同的实体定位，它们让消费者在众多汽车品牌中能够迅速区分开不同的产品。
在实体定位广告学中，还涉及到目标受众的精准把握。
因为不同的实体是为不同的人群服务的。
还是拿手机来说，有些手机品牌主打年轻时尚人群，像vivo 和OPPO，它们的广告常常会邀请年轻的明星代言，展示手机的时尚外观、适合自拍等年轻人群体比较关注的实体特性。
而华为的某些商务系列手机，则更多地针对商务人士。
广告中会强调手机的办公功能，如强大的处理器可以快速处理文件、大容量电池可以满足长时间的办公需求等实体优势。
实体定位广告学在广告创作过程中有着严格的要求。
广告创作者必须深入了解实体的各种特性，无论是产品的功能、服务的流程还是品牌的文化内涵等。
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名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
2．也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。
3．即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。
广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。
4．即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等第六章广告创意与表现三、名词解释1。
广告创意2．广告表现名词解释1．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
2．广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
第七章广告媒体三、名词解释１．印刷媒体2．电子媒体３．户外广告媒体4.赠品广告媒体5. 广告媒体1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。
2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。
主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、、传真、电脑互联网络等等。
３．户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。
4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。
利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。
5. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。
第八章广告效果与广告预算三、名词解释1.广告作品的测试2.广告效果事中检测3.比率法4.实验法5.竞争法6.目的与任务法7.资本投资法１．广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。
2.广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。
3. 比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。
4. 实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。
5.竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。
具体计算方法是，掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占有率，以及全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总量，然后依据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。
３．目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。
按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。
４．资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。
第九章广告受众三、名词解释１．受众２．广告受众３．消费者行为４．需要１．受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。
从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。
２．广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
３．消费者行为：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。
４．广告受众的心理活动过程：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。
包括认知、情绪、意志三个过程。
第十章广告组织三、名词解释⒈广告组织⒉专业广告组织⒊广告代理制⒋AE⒌广告主广告组织⒍广告团体组织１．广告组织：从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。
２．专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。
３．广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。
在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。
４．AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。
５．广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
６．广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。
第十一章广告经营与管理（上）三、名词解释⒈广告行政管理⒉广告管理⒊广告行业自律⒋社会监督⒌广告审查制定6．广告代理制度１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。
因此，广告行政管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，依据有关法律、法规和政策，对广告实施的管理。
２．广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。
在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。
３．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。
４．社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。
５．广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。
６．广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
第十二章广告经营与管理(下)三、名词解释１．客户服务制度２．业务档案制度1．客户服务制度即AE制。
即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。
如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(account supervisor)为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副AE或助理AE，协助AE工作。
AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。
2．指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。
从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。
业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。
同时也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。
二、名词解释1. 现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。