广告史名词解释

1.社会广告：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动。在文明社会里则指非商业性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告和文化广告等具体广告表现形式.

2.音响广告：主要指广告者利用所持器物击打或划、吹等发出声响来招来顾客的广告表现形态。（音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。）

3.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记（标记广告：标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。）

4.月份牌广告： 是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。

5.行商坐贾广告：行商指走街串巷叫卖，坐贾指有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

6.悬诸象魏广告：是说统治者经常将法规、法令的图像或文字挂在宫门外的墙上（魏），后来演化为把告示、公文张贴在城门口或闹市，晓之百姓。

7.各婴其贾广告：（婴：悬挂 贾：价钱、价格） 如果商品的价值超过一钱，就应该悬挂商品的价格牌明码标价。

8.妇人当垆广告：（垆原本是酒店门前温酒的土台子，为了照看所温之酒，垆旁边往往坐一个面容姣好的女子，一方面为了照应客人，另一方面也为了招徕顾客）是商家的促销手段，让容貌娇好的的女子在垆前招徕顾客。

9.IPG：IPG集团的历史可以追溯到1902年阿尔佛雷德W.埃里克森广告公司的创办，哈里森?麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司；而后在1930年，两家公司合并成麦肯-埃里克森广告公司。1960年，在麦肯环球广告的基础上成立了控股集团Interpublic Inc.(简称IPG，互众集团)，当时其旗下主要有两家竞争性的广告公司：麦肯环球和Marschalk & Pratt。而后，IPG集团进行了一系列好斗的并购，最终在1971年成为上市公司。

WPP:WPP集团——全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包括

广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。
拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。WPP集团（Wire & Plastic Products Group，简称WPP Group）是世界顶级的品牌沟通服务集团。 (WPP集团目前拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Mediaedge:cia）、包括Kantar研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司。WPP原来并不是做广告的，它的发展得益于一个熟悉广告的资本家——Martin Sorrell（马丁·索罗）。

10.莫比广告奖：莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一。其总部设在美国芝加哥。莫比广告奖的参赛者来自世界各地。每年10~12月中旬评选，第二年2月举行颁奖仪式。随后，获奖作品在是世界各地巡展。(设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。)

11.美国广告代理商协会：4A全称：美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)
它成立于1917年的美国圣路易施，是全球最早的广告代理商会（该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从而4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。 ）

12.古代最古老的广告（妇人当垆）引申问为对名人代言的思考
本来是一种很好的广告方式·但后来越来越变味

只看表面不看内里。人物营销。
容易造成虚假广告，
原因(1)利益驱动。名人做代言在业内往往有明码标价，明星代言广告费用一般从几十万到几百万甚至高达上千万。　(2)消费者不理性。有调查显示，在拥有9亿人口的农村，电视机的普及率达到92.5%，除中央一套外，农村地区主要接受当地市县级电视台，而这些台正是电视购物、医疗保健广告的泛滥之地。(3)媒体与监管部门

的缺位。报纸、电台、电视台往往是广告发布的平台，面对诱人的经济回报，他们往往降低
审查标准；广大监管部门在实际执法中也存在利用手中职权获取不正当利益现象(4)法律漏洞的存在。法律明确规定了在虚假广告中应当承担责任的主体广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体、其他组织，但广告节目的出演人，包括明星、专家是否需要承担责任则没有做出规定。


13.广告走向分众化的原因和表现
原因：1广告业自身的发展。2目标消费者的自身需求。
分众化是指把广告传播给确切的目标受众！表现：，比方说某企业在投放广告时选择与分众媒体合作，专门做写字楼里上班的人群，于是分众传媒就在写字楼的电梯或电梯间布置电视广告。还有飞机上的广告，也是针对商务人士，长途大巴上的广告，针对经常出差的人员，，，诸如此类的还有很多。

14.近代广告洋企业做了哪些适应本土广告的表现


15.广告跨行业传播策略的思考

现如今广告业的利润空间不断被广告主和媒介压榨，广告业已经进入了微利时代。广告公司为追求合理的利润，在市场竞争中占一席之地，很多广告开始转型，从而经营媒介和经营销售，如海润与华谊进入影视业，创造了比较好的业绩，这不仅推动了我国影视市场的风气，更给微利的广告提供了一种新的发展空间，
16.声响广告的音乐营销注意几点
　1．广告音乐的使用要跟广告所营造的情感气氛相结合。

2．选用现成的曲子应该是知名度高，大众较为熟悉的。

3．创作的音乐应该让观众易学易唱。

4．不要使用竞争产品广告使用过的音乐。