广告史名词解释
广告史
中外广告史一．名词1.商品命名广告：汉代，手工业发达，商品种类较多，市场上开始有了竞争，当时的商人为保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
2.旗帜广告：以酒旗使用为主，酒旗也称酒帘，青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。
最初酒旗用青白两色布制作，后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名。
酒旗广告可大可小，在唐代时多用于酒店，可以制成大帘垂于店门前，也可以制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往游客。
3.邸报：早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。
由官方主办的报纸，其主要内容是发布皇帝的诏书、命令，皇室的动态，官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的信息。
到宋代时候开始定期发行，到了明朝使用活字排版，清朝将《邸报》改为《京报》。
这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。
4.4A广告协会：即“香港广告商会”，它成立于1957年，会员有20多家，掌握了全港广告开支的65%，其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等，在加强行业自律，提高服务水平，防止不正当竞争方面发挥了重要作用。
5.新闻信：即十三四世纪在欧洲出现的最早报纸雏形，其内容是报道市场行情和商品信息。
这种新闻信息实际上是一种商业广告。
到十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交通信息。
这些都已经初步具备报纸广告的模式。
6.《国家地理》杂志：《国家地理》创刊于1888年，是集世界地理、历史、气候、地球、宇宙、生物、考古、民俗、科学、技术、未来、冒险、探险、娱乐之大成的月刊。
全书以精美的彩色照片来介绍，解说，使人赏心悦目。
该杂志发行量1000多万份，在世界同类杂志中排名第三。
由于它是非盈利性刊物，其广告量稳定，对新刊登的广告甚为挑剔。
企业界不只是把他作为促销广告的载体，还视其为营销战略中不可缺少的组成部分。
广告史的名词解释
广告史的名词解释在当代社会中，广告已经成为了我们生活中无处不在的一部分。
无论是电视、报纸、互联网还是街头巷尾，广告广泛地渗透到了我们的视线中。
然而，广告并不是现代社会的产物，它在古代就有其起源和演变的历史。
本文将从广告史的角度解释一些与广告相关的名词，探究广告在不同时代的发展及其对社会的影响。
1. 商標（Shāng Biāo）商標是指为了区别商品来源而在商品上进行标识的图案、符号、字样等。
在广告史上，商标的起源可以追溯到古代希腊和罗马时期。
在那个时候，商贩们用不同的印章来标志自己的商品。
商标的出现不仅让商品的来源更加明确，也增加了商家的信誉度和声誉。
2. 铭文（Míng Wén）铭文往往是一种文化或政治宣传的手段，它在广告史上起到了重要的作用。
例如，古埃及的金字塔上刻有君王的功绩，它们可以被视为一种早期的广告形式。
同样地，中国古代的铭文也发挥了类似的作用，如碑文和匾额。
铭文作为书写的一种形式，不仅传播了信息，还呈现出了一种文化的意义和价值观。
3. 媒体（Méi Tǐ）媒体是广告传播的重要工具，在广告史上扮演着至关重要的角色。
从古代的木刻印刷到现代的报纸、广播、电视、互联网等，媒体的形式和方式在不断地演变和发展。
媒体的多样化使得广告可以更加精准地传达特定的信息，并迅速地传播到更广泛的受众群体中。
4. 品牌（Pǐn Piàn）品牌可以被视为是商家或产品的形象和信誉。
品牌的概念在广告史上出现得较晚，但其影响力却极为深远。
品牌的成功不仅在于产品质量的保证，更重要的是传递给消费者的价值观和情感体验。
品牌的建立需要长时间的积累和广告的支持，而成功的品牌往往能够赢得消费者的忠诚度和口碑传播。
5. 广告语（Guǎng Gào Yǔ）广告语是广告中用于吸引消费者的短语或句子。
它是广告中的关键组成部分，通过简洁、有趣、有创意的表达方式来吸引受众的眼球。
广告语的目标是使产品或服务形象深入人心，并在瞬间引起消费者的共鸣。
广告史
1）广告的定义：广义是指一切广告活动，所有意在传递信息，促进沟通的广告形式，包括商业广告和非商业广告。
狭义指以赢利为目的的一切商业广告。
2）广告的基本特征：①是一种信息传播的活动和行为②是一种具有投入产出特点的付费传播③是一种有意图的传播④是一种非人际传播3）广告发展的历史阶段：①广告活动的起源阶段，表现为通过介绍和展示自己的物品来达到广告的目的。
②大众传播时代，人类广播活动发生质的变化，重要标志是15世纪中时期印刷术在西方的革新与普及。
③广告活动的职业化阶段，1841年福尔尼帕尔默在美国开办第一家广告公司，1869年美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业的诞生。
这一时期的两个变化，广告竞争日趋激烈和广告活动的规范性加强。
④当代广告活动时期，主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元。
4）广告的功能：①对商品销售的功能，是广告最基本的功能，具有对消费者进行宣传教育，改变消费者观念的功能。
②对社会组织的功能③对社会文化的功能，主要直接表现在社会消费文化层面，间接作用于人们的价值观从而渗透到社会文化的方面。
5) 研究对象：广告史实，广告媒体，广告组织，广告制度，广告理论，广告教育，广告与外部环境的互动。
6）研究方法：传统的逻辑分析法，比较史学习法，心理分析法，计量法，口述史方法，社会史学。
7）解决的基本问题：广告发展的历史阶段划分，影响广告发展的社会因素，广告实践的发展脉络。
8）中国古代广告发展的特点：①中国古代广告的发展水平由当代的社会的生产力发展水平决定。
②中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。
③中国古代主要有社会广告，商品广告，文化广告，军事广告四种类型。
④中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。
9）原始社会时期的广告：社会广告和经济广告。
10）商品广告出现的基本前提：①人类生产力水平出现较大的提高，创造出更丰富的物质产品，为商品广告的出现提供了物质基础。
广告史重点
名词解释01．社会广告:社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
02．经济广告：通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
03．音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
04．悬物广告：是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
05．商品命名广告：出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
06．行商：主要指走街串巷的小商小贩，他们广告活动主要以叫卖广告、响器广告、表演及演示广告。
坐贾：只要指储货坐卖的店家，他们的广告活动主要以店面装饰、装潢广告、招幌广告等为主。
07．招牌：最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。
08．幌子：幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。
幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。
招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
09．《遐迩贯珍》是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
10．广告代理商11．中国对外经济贸易广告协会：由全国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位，以及专业进出口总公司、工贸进出口公司的广告宣传部门联合组成。
12．中国广告协会：中国规模最大、影响最大的广告行业组织，具有法人资格的社会团体，它接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关和广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
广告名词解释
第一章广告概述Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。
到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。
广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。
消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。
行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。
针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。
产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。
企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。
选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。
直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。
延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。
国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。
全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。
中外广告史
名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。
2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。
3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。
一般均标有中历和西历，以应不同所需。
大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。
月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。
画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。
协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。
协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。
TV标王1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。
6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。
这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。
7. 《中国广告》杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。
是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。
杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。
广告史
广告史1、西方古代广告叫卖广告、招牌广告、陈列广告（橱窗广告、实物广告）、音响广告、标记广告、图画广告、文字广告（有时与图画广告一起）目前世界上公认的最早的文字广告：前1550——前1080，埃及底比斯，寻奴广告。
2、近代广告时期早期报业萌芽：17世纪，报纸广告开始出现（最早的报纸广告：17世纪上半期）。
广告专栏的开辟：《伦敦公报》早期的广告中介机构原始广告时期：广告媒介、形式、分类、效果美国早期报纸广告：特许药、马戏娱乐、移民世纪广告中心转移：英语——美国。
①政治上的独立②工业革命兴起③移民大量涌入④恋家报纸兴起第一家现代广告公司“艾耶父子“公司。
西方广告理论的早期探索一、1874年，H.Sampsom《广告的历史》1898年，AIDA法则——ES路易斯AIDAMA：M-MEMORY A-ACTION日本电通：AISAS：Awareness, Interest, Search, Action, Share 1900年，略洛盖尔《广告心理学》1903年，瓦尔特迪尔斯科特《广告学原理（或《广告论》）席克斯《广告学大纲》1925年，克莱普纳《广告教程》上述三本为世界上最早的广告学著作。
二、广告学的创立1902——1905，美国宾夕法尼亚大学、加州大学、密西根大学、西北大学，开始教授有关广告学的课程。
30年代广告学创立阶段，作为学科出现，但未完成完整体系。
三、20世纪广告理论的发展及四次转型1、第一次转型：生产者本位广告关注重心：生产者及其产品主要代表理论：①20世纪20年代：约翰肯尼迪：“广告是印在纸上的印刷术”。
②霍普金斯：预先占有权③USP理论④李奥贝纳：产品与生俱来的戏剧性“理性推销流派”及其代表人：罗德及托马斯公司，20世纪广告史最早流派，硬性销售派，“原因追究法”，广告要能提供一个切实的销售理由。
代表人物：阿尔伯特拉斯科尔，约翰肯尼迪，克劳德霍普金斯“感性销售派”及其代表人：“情感氛围派”：从情感的角度打造广告。
中外广告史
广告的出现因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
广告规模推广条件：商品生产和商品交换的发展。
生产力的不断提高，广告技术手段进步。
广告发展的标志与表现：奴隶社会：口头、实物广告、行商与音响广告、坐贾与招牌幌子。
战国及隋唐：悬帜，悬物，商品命名。
唐：灯笼、旗帜。
宋：招牌、音响、印刷。
明清：招牌、对联、印刷。
鸦战：路牌、招贴、报刊。
五四：橱窗、霓虹灯、悬帜广告。
建国至今：广播、电视、交通、广告公司。
名词解释：悬帜：出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式，眼之所及可见旗帜飘扬，起招引顾客的作用。
悬物是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
口头广告：适应物物交换而出现，当人赶车拉牛到一个部落进行交换，需让人知他有何物可作交换，需要换回什么，此时需要口头叫喊。
商品命名：汉代以来，多以产品的能工巧匠的名称或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，从而形成了商品命名广告。
通过商品命名广告的宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购买。
灯笼：它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
音响：随着宋代社会经济的发展而得到了很大发展。
这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
广告公会：我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
管理体制：政府法制管理、广告自我约束结合，以自我约束为主的管理机制。
自律：各广告组织根据广告道德定的行为规范或同行业团体机构共制的广告公约。
不具法律性质，但起职业道德准则作用。
<中国广告>：我国第一本专业性广告杂志。
由上海广告装潢公司主办。
广告管理暂行条例：第一部全国性、综合性广告管理法规。
媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
中外广告史概述
中外广告史概述广告是商业社会中宣传产品或服务的一种无形的推销手段。
它可以通过各种媒体形式传达，例如报纸、电视、广播、互联网等。
广告的目的是通过吸引消费者的注意力和引起他们的兴趣，从而促使他们购买产品或使用服务。
中外广告史可以追溯到古代，下面是对中外广告史的概述。
中世纪时期，广告在欧洲以印刷品的形式开始出现。
最早的广告可以追溯到1472年，当时一家英国报纸以印刷品的形式发布各种商品和服务的广告。
随着印刷术的发展，广告的数量和种类也开始增加。
18世纪，广告业开始成为一个真正的商业行业。
印刷技术的改进使得广告的传播更为便捷和经济，同时工业革命的推动也为广告业的发展创造了更多机会。
这时期的广告主要以报纸和印刷品的形式存在，并且广告语言更加直接和具体。
到了19世纪，随着工业的兴盛和新技术的发展，广告形式开始多样化。
电报、电话和电视的出现，使得广告能够以更多的方式传播。
在美国，广告开始在报纸上露面，并且越来越多的广告公司开始涌现，专门为客户提供广告服务。
20世纪初，广告业进一步发展。
更多的媒体，如广播和电影，开始用于广告宣传。
在美国，广告业成为了一个庞大的产业，并且开始采用科学的方法来调查市场和消费者需求。
这一时期的广告语言和形式也开始变得更加巧妙和吸引人。
随着互联网的兴起，21世纪的广告也面临着新的挑战和机遇。
互联网广告迅速增长，成为广告业中的重要一环。
广告商利用互联网平台，通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，将广告直接传达给特定的目标受众。
同时，随着人工智能和大数据技术的发展，广告也越来越个性化和智能化。
总的来说，中外广告史经历了从传统的印刷品到电视、互联网等新媒体的发展过程。
随着技术的不断进步和社会的不断变化，广告也在不断创新和演变。
而无论是过去还是现在，广告总的目标都是为了吸引消费者的注意力和激发他们的购买欲望。
20世纪中期至今，广告业取得了巨大的发展，特别是在电视和互联网的兴起和普及下。
电视的普及使得广告能够以动态和视觉的形式呈现，吸引了更多人的关注。
中外广告史名词解释
中外广告史名词解释1. 广告史 (History of Advertising): 广告是商业活动中的一种传播方式，广告史指的是广告活动在不同历史时期的发展和演变。
广告史的研究可以帮助我们了解广告业的起源、发展和影响。
2. 商标 (Trademark): 商标指的是一种可以区别商品或服务来源的标记，包括文字、图案、图形、颜色等。
商标对于企业来说具有重要的商业价值，可以用于传递企业形象和产品品质。
3. 印刷术 (Print Technology): 印刷术是一种用于把文字和图像转移到纸张或其他媒介上的技术。
印刷术的发展为广告的传播提供了基础，使得广告能够大规模地制作和发布。
4. 报纸广告 (Newspaper Advertising): 报纸广告是指在报纸上刊登的广告内容。
报纸广告具有传播范围广、影响力大的特点，是广告史上最早的形式之一。
5. 海报广告 (Poster Advertising): 海报广告是指在公共场所或商业场所悬挂的大型宣传海报。
海报广告通过图像和文字来吸引目标受众的注意力，具有视觉冲击力强的特点。
6. 广播广告 (Radio Advertising): 广播广告是通过无线电波来传播广告内容的方式。
广播广告可以通过电台和其他广播媒体播放，具有声音和音乐的特点，适用于传递语音信息和情感。
7. 电视广告 (Television Advertising): 电视广告是通过电视信号来传播广告内容的方式。
电视广告充分利用了视觉和声音效果，能够大规模地覆盖受众群体，具有很强的影响力。
8. 达芬奇码 (QR Code): 达芬奇码是一种二维码技术，可以存储大量的信息，并通过扫描手机或其他设备来读取。
达芬奇码广告是指将二维码嵌入广告内容中，通过扫描二维码来获取更多信息或进行交互。
9. 广告人 (Advertiser): 广告人指的是从事广告活动的职业人员。
广告人需要具备创意能力、市场分析能力和沟通能力，用以设计和执行广告活动。
广告史的名词解释
广告史的名词解释广告史的名词解释广告是商业活动中的重要组成部分。
它是通过一定的传播手段，向潜在消费者包装某一种产品或服务的信息，以达到推销的目的。
随着时代的变迁，广告出现了众多的变化，也涌现出了许多新的概念和名词。
下面我们将对广告史上的一些重要名词进行解释。
1. 广告术语广告术语指的是广告行业或相关团体内，共同使用的术语。
这些术语包括广告策略、广告投放、媒介选择、广告定位等等，都是广告行业所必须掌握的基础知识。
2. 广告语言广告语言是指广告中所使用的语言和文字。
在广告语言中，嘈杂、夸张、诱惑性的语言都是很常见的，以吸引潜在消费者的注意力，同时也让消费者通过广告获得了对产品的直接印象。
3. 广告文案广告文案是指在广告的制作过程中所编写的文字。
它是广告传播过程中不可或缺的一部分，是实现广告目标的重要手段。
广告文案需要具有准确简洁、语言生动、容易理解和容易引起顾客兴趣等特点。
4. 广告设计广告设计是指在广告制作的过程中所进行的设计工作。
广告设计需要考虑到诸如广告形式、色彩搭配、图片选择、字体设计等多种因素，从而构建出能够吸引潜在消费者的广告形象。
5. 广告投放广告投放是指，在制作好的广告素材被拼合成广告之后，将广告放置于各种媒介平台上的过程。
如今，广告投放平台包括了电视、广播、户外媒体、互联网等多种形式，通过这些渠道传达产品信息。
6. 品牌形象品牌形象指的是品牌在公众平台上形成的形象。
品牌形象是通过广告传达产品的特点和定位来达成的，同时还包括品牌声誉、品牌文化等因素。
7. 达芬奇理论达芬奇理论是指市场营销中“人群分布不均”的理论。
达芬奇理论认为人群的兴趣爱好是按照90-10的规律分布的，即90%的人对广告不感兴趣，而10%的人则是市场中的关键人物。
8. 电视广告电视广告是指通过电视播出的广告。
电视广告具有广泛的观众群体、广告效果易于评估等优点，同时也遭受着广告费用高昂，广告效果难以维持等局限。
9. 网络营销网络营销是指通过互联网来进行产品宣传和销售的营销方式。
中外广告史名词解释
中外广告xx名词解释标记广告：是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
遐迩贯珍：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
广告代理商：戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。
随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。
即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告中国广告协会：中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。
中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
香港广告商会：香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
空中广告：空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
中外广告史名词解释
标记广告是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
音响广告是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
遐迩贯珍是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
广告代理商戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。
随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。
即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告中国广告协会中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。
中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
香港广告商会香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
空中广告空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
中外广告史名词解释
1.社会广告社会广告是最早出现的广告形式，主要船体管理，军事，政治方面信息。
是现代公益广告雏形2.经济广告也称商业广告，通过一定的传播手段直接或间接宣传，推销商品或提供服务的广告。
3.音响广告是在叫卖的基础上发展的，主要借助于一些传统的乐器，发出声响，引人注目的一种广告4.悬物广告是实物广告的发展，汉代以后较为流行，是在店铺目前悬挂物件标志，起到招牌广告的作用。
5.商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的制作者或有关故事，历史背景来命名商品。
6.贾把人物需要的货物，在固定场所销售称为贾7.招牌最初是一种无字的布帘，渐渐发展为多种样式的店铺标记。
8.幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的样式，可称为行标。
9.《遐迩贯珍》1853年英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，首开中文刊物广告之先河。
10.广告代理商戊戌维新时期，随着广告主和广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现，进入20世纪后，又出现许多独立的媒体，企业，主营广告业务的广告公司。
11.全面服务型广告公司指由经营，代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供全方位服务的广告公司12.中国对外经济贸易广告协会成立于1981年，由中国对外经济贸易系统的专业广告公司，报刊等广告单位，部门联合组成。
组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。
13.中国广告协会成立于1983年，是中国最大，影响最大的全国性广告行业组织，在有关部门指导下，负责对全国广告经营单位进行指导，协调，咨询，服务等活动。
14.广告代理制国际上通行的广告经营机制，指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司招揽公告业务。
15.香港广告商会1957年成立，又叫“4A“广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
其宗旨是制定维持广告专业操守，执行业务守则，即为广告公司和广告从业者提供交流机会等。
16.国际广告协会简称IAA，1938成立，是当今世界上最大，最具权威的国际广告团体。
中外广告史名词解释
中外广告史名词解释C I S:企业形象识别系统。
将企业文化与经营理念～统一设计～利用整体表达体系[尤其是视觉表达体系],传达给企业内部与公众～使其对企业产生一致的认同感～以形成良好的企业形象～最终促进企业商产品和服务的销售。
包括理念识别～行为识别～视觉识别。
6O年代到80年代，是欧美C I的全盛时期。
日本企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始创造自己的C I，从而使之发展成为一个世界性的趋势。
I M C:整合营销传播理论是一个企业协调利用所有的营销传播工具～向目标受众传递一个一致的、清晰的、可信的、有说服力的信息～以达到公司的目标的一种实践活动。
这个理论是20世纪90年代～美国西北大学教授丹*舒尔兹提出来。
1～利于合理配臵企业资源～优化企业组合提高企业经营效益。
2、I M C所倡导的系统化、组合化、优化的营销理念有利于企业更好的满足消费者的需求。
通过内外一体减少成本～提高为消费者服务的水平～更好的满足消费者的需求～企业也在服务消费者的过程中不断的壮大。
3、有利于企业上下各层次各部门的整合。
4、有利于企业展开国际化营销。
“4P’s”理论:产品,P r o d u c t,、价格,P r i c e,、渠道,P l a c e,、促销,P r o m o t i o n,～由于这四个词的英文字头都是P～再加上策略(S t r a t e g y)～所以简称为“4P’s产品,P r o d u c t,:注重开发的功能～要求产品有独特的卖点～把产品的功能诉求放在第一位。
价格(P r i c e):根据不同的市场定位～制定不同的价格策略～产品的定价依据是企业的品牌战略～注重品牌的含金量。
分销(P l a c e):企业并不直接面对消费者～而是注重经销商的培育和销售网络的建立～企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销(P r o m o t i o n):企业注重销售行为的改变来刺激消费者～以短期的行为,如让利～买一送一～营销现场气氛等等,促成消费的增长～吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
广告史重点复习提纲与部分资料
《广告在市场营销中的作用》 《广告创意与文化传播》
网络资源与拓展阅读
《中国广告网》
《广告行业协会网站》
《学术期刊数据库》
《专业论坛与博客》
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广告的发展历程
19世纪末至20世纪初
随着工业革命的兴起，广告开始以报纸、杂志等印刷品为主要传 播媒介。
20世纪中期
电视、广播等电子媒体的出现，使得广告的传播形式更加多样化。
20世纪末至今
互联网的普及使得网络广告成为主流，同时移动设备也成为广告传 播的重要平台。
广告在社会与经济中的作用
促进消费
01
局限性
古代广告也存在一些局限性。由于技术和传播手段的限制，它们的传播范围和效果有限。此外，古代广告也存在 着信息不准确、虚假宣传等问题，这些问题在一定程度上影响了消费者的购买决策和市场秩序。
03
近代广告史
近代广告的兴起与繁荣
19世纪末至20世纪初
随着工业革命的推进，商品经济得到快速发 展，广告逐渐兴起。
通过搜索引擎投放的广告，具有针对 性强、点击率高、转化率好的特点。
现代广告的挑战与机遇
数据隐私和信息安全
随着数据收集和分析技术的普及，广告业面临着数据隐私和信息 安全方面的挑战，需要遵守相关法律法规和伦理规范。
营销模式的变革
随着消费者购买行为的转变，传统的广告营销模式已经无法满足市 场需求，需要探索新的营销模式和营销手段。
广告史重点复习提纲与部分 资料
2023-11-08
目录
• 广告史概述 • 古代广告史 • 近代广告史 • 现代广告史 • 广告史上的著名案例 • 广告史复习资料
广告史的名词解释
名词解释1．社会广告：指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告开展起来的一种广告样式，现代瞧念中它常用公益广告取代。
2.经济广告：通过一定的传播手段或形式直截了当或间接介绍自己、推销商品或提供效劳的广告样式，也称商业广告，在整个广告门类中占有要紧比重。
3.音响广告：音响广告，是在喊卖根底上开展而成的，要紧是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注重而到达交易目的的一种广告4.悬物广告：实物广告的开展，汉以后较为流行，是店展门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用5。
商品命名广告商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这确实是根基商品命名广告。
6．贾把人们需要的物资，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店展名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店展的名称和字号，可称为店标(店展的标记)。
8．幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。
幌子要紧表示经营的商品类不或不同的效劳工程，可称为行标(行业标记)。
9．遐迩贯珍：一八53年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共同创办，要紧在香港地区、澳门地区和我国的五个通商口岸散发或者销售。
该刊要紧是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。
?遐迩贯珍?真正开启中文报刊广告之先河，是最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物。
10．广告代理商戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐不离，从而促使广告代理商在我国出现。
早期的广告代理商通常根基上报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。
随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进进20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。
中国广告史名词解释
中国广告史名词解释
中国的广告史可以追溯到古代，它涉及到各种文化和技术的发展史。
在中国，广告是一种既古老又具有活力的营销工具。
它在中国的历史上扮演着一种重要角色，为人们提供了大量有价值的息。
一、宣传牌：宣传牌是中国历史上最古老的广告形式之
一。
它是一种用木头或竹子制作的牌子，上面刻有宣传商品的息，如商品名称、价格、用途等。
它可以悬挂在商店门口、街角、市场、招贴等地方，以吸引客户的注意力。
二、画卷：画卷是中国古代的一种广告形式，一般是绘有商品形象的绢卷或纸质卷轴。
它们通常由艺术家绘制，也可以由商人自己制作，可以在市集、街巷、招贴和宣传牌上宣传和推广商品。
三、户外广告：户外广告是中国历史上最古老的广告形式之
一，它包括招牌、海报、电视牌、报纸广告等等。
它们通常在商店、街角、市场等公共场所展示，以吸引消费者的注意力。
四、广播广告：在20世纪，随着广播技术的发展，广播广告也变得越来越流行。
它可以在广播电台播放，也可以在电视台播放，以有声的形式向消费者宣传和推广商品。
五、网络广告：自从互联网的出现以来，网络广告也变得越来越流行。
它可以在互联网上以图片、文字、视频等形式进行广告投放，以吸引更多消费者的注意力。
以上就是中国广告史上一些常用名词的解释。
可以看出，中国的广告史是一条悠久而多彩的历史，它不断演变，以适应不断变化的市场需求，为消费者提供精彩的营销体验。
中国的广告史告诉我们，历史是不断发展的，只有不断探索和创新，才能给消费者带来更好的营销体验。
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8.妇人当垆广告：（垆原本是酒店门前温酒的土台子，为了照看所温之酒，垆旁边往往坐一个面容姣好的女子，一方面为了照应客人，另一方面也为了招徕顾客）是商家的促销手段，让容貌娇好的的女子在垆前招徕顾客。
9.IPG：IPG集团的历史可以追溯到1902年阿尔佛雷德W.埃里克森广告公司的创办，哈里森?麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司；而后在1930年，两家公司合并成麦肯-埃里克森广告公司。1960年，在麦肯环球广告的基础上成立了控股集团Interpublic Inc.(简称IPG，互众集团)，当时其旗下主要有两家竞争性的广告公司：麦肯环球和Marschalk & Pratt。而后，IPG集团进行了一系列好斗的并购，最终在1971年成为上市公司。
11.美国广告代理商协会：4A全称：美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)
它成立于1917年的美国圣路易施，是全球最早的广告代理商会（该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。从而4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。 ）
14.近代广告洋企业做了哪些适应本土广告的表现
15.广告跨行业传播策略的思考
现如今广告业的利润空间不断被广告主和媒介压榨，广告业已经进入了微利时代。广告公司为追求合理的利润，在市场竞争中占一席之地，很多广告开始转型，从而经营媒介和经营销售，如海润与华谊进入影视业，创造了比较好的业绩，这不仅推动了我国影视市场的风气，更给微利的广告提供了一种新的发展空间，
5.行商坐贾广告：行商指走街串巷叫卖，坐贾指有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
6.悬诸象魏广告：是说统治者经常将法规、法令的图像或文字挂在宫门外的墙上（魏），后来演化为把告示、公文张贴在城门口或闹市，晓之百姓。
7.各婴其贾广告：（婴：悬挂 贾：价钱、价格） 如果商品的价值超过一钱，就应该主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动。在文明社会里则指非商业性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告和文化广告等具体广告表现形式.
10.莫比广告奖：莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一。其总部设在美国芝加哥。莫比广告奖的参赛者来自世界各地。每年10~12月中旬评选，第二年2月举行颁奖仪式。随后，获奖作品在是世界各地巡展。(设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。)
2.音响广告：主要指广告者利用所持器物击打或划、吹等发出声响来招来顾客的广告表现形态。（音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。）
3.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记（标记广告：标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。）
12.古代最古老的广告（妇人当垆）引申问为对名人代言的思考
本来是一种很好的广告方式·但后来越来越变味
只看表面不看内里。人物营销。
容易造成虚假广告，
原因(1)利益驱动。名人做代言在业内往往有明码标价，明星代言广告费用一般从几十万到几百万甚至高达上千万。 (2)消费者不理性。有调查显示，在拥有9亿人口的农村，电视机的普及率达到92.5%，除中央一套外，农村地区主要接受当地市县级电视台，而这些台正是电视购物、医疗保健广告的泛滥之地。(3)媒体与监管部门的缺位。报纸、电台、电视台往往是广告发布的平台，面对诱人的经济回报，他们往往降低
13.广告走向分众化的原因和表现
原因：1广告业自身的发展。2目标消费者的自身需求。
分众化是指把广告传播给确切的目标受众！表现：，比方说某企业在投放广告时选择与分众媒体合作，专门做写字楼里上班的人群，于是分众传媒就在写字楼的电梯或电梯间布置电视广告。还有飞机上的广告，也是针对商务人士，长途大巴上的广告，针对经常出差的人员，，，诸如此类的还有很多。
4.月份牌广告： 是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。
WPP:WPP集团——全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。
拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。WPP集团（Wire & Plastic Products Group，简称WPP Group）是世界顶级的品牌沟通服务集团。 (WPP集团目前拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Mediaedge:cia）、包括Kantar研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司。WPP原来并不是做广告的，它的发展得益于一个熟悉广告的资本家——Martin Sorrell（马丁·索罗）。
16.声响广告的音乐营销注意几点
1．广告音乐的使用要跟广告所营造的情感气氛相结合。
2．选用现成的曲子应该是知名度高，大众较为熟悉的。
3．创作的音乐应该让观众易学易唱。
4．不要使用竞争产品广告使用过的音乐。
审查标准；广大监管部门在实际执法中也存在利用手中职权获取不正当利益现象(4)法律漏洞的存在。法律明确规定了在虚假广告中应当承担责任的主体广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体、其他组织，但广告节目的出演人，包括明星、专家是否需要承担责任则没有做出规定。