电视主持人微博互动的探析
电视新闻节目主持人互动方式探索
86广电视角一、电视新闻节目主持人互动内涵 互动是人与人之间交换信息的过程，美国社会学家Defleur（德弗勒尔）从传播学角度对互动进行了界定：“带有人际交流形式的传播过程。
”基于该界定，可以认为互动的过程中人与人可以交换信息，并产生人际交往的延伸效果。
［1］近年来，随着我国电视新闻节目传播主持形式的多样化发展，传统模式下单一的“灌输式”主持方式逐渐融入了互动式、谈话式或评论式等多种形式，对于电视新闻节目主播来说，在主持节目时学会与受众或嘉宾互动，不仅能够展示出自我多元化的主持技能，还能够有效地提升节目的传播效果。
［2］具体来说，首先，在与受众的互动中，主持人应善于创设情境，让受众能够及时地参与到主持人营造的话题中，拉近节目与受众之间的距离；其次，在与嘉宾的互动中，主持人应通过语言技巧、发问技巧，适时掺杂眼神、肢体动作等，让嘉宾能够跟随节目主题合理地分析评论。
综上所述，电视新闻节目主持人只有掌握扎实多元的互动技巧，才能够提升节目的传播效力。
二、电视新闻节目主持人的有效互动方式 （一）创设虚拟参与式互动传统电视新闻节目中，主持人若想与受众互动，主要通过电话连线、视频连线等固定形式实现，而与现场嘉宾互动，则主要采取语言对话、设问反馈等方式，这种互动形式比较单一，效果也相对有限，尤其是针对场外观众的连线互动，经常会遇到长时间没有场外电话接入，或接入了场外电话但观众手机信号问题却引发断线、信息接收不清晰等问题，导致主持人与观众之间的互动陷入尴尬境地，影响节目的播出效果。
融媒体时代下，伴随虚拟移动互联网技术的发展，越来越多的社交媒体如微信、微博、QQ 等涌现，成为大众喜闻乐见的社交载体，电视新闻节目主持人可借助这些新媒体创设虚拟互动形式，调动场外观众的互动参与能动性，提升节目的传播展示效果。
目前，国内一些新闻节目已经探索并进行了尝试。
例如，央视推出的《中国舆论场》节目中，主持人每期都会借助微信“摇一摇”功能向场外观众发布“红包口令”，电视机前的观众只需要摇一摇手机并正确回答口令，便可以“猜红包赢奖品”，整个过程中主持人不会告诉观众具体的红包发送时间，以激发受众的好奇心理，吸引观众主动关注节目，在虚拟互动情境下提升与观众的互动效果。
电视主持人微博互动的探析
江 苏卫视 视 乐嘉 嘉 4 49 9 99 5 2 67 3
活 感悟 ! 个人活动 动
热 点 新 闻事 件 点评 ! 生活 感悟 ! 个 人活动 动
注 : 表格 内容统 计截至 加1 年 1 月 1 日, 数 据 来源仅 以新 浪 1 0 9 徽博平 台为例 "
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0 2 1 年微 博的使 用者激增 , 截至 20 1 年 1 月 1 日, 仅 1 0
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宣传 自身节 目
电视主持人是一个 电视节 目的灵魂所在 " 电视节 目和主持
[作者简 介]蓝羚莞(198 一 ) , 女 , 任职 于广西中烟工业有限责任套 司政工部 , 从事广播 电视播音主持管理工作 " 3
88
人之 间应该有 良好的互动 "在微博上可 以体现为主持人发 布相
关节 目的微博 内容, 制造 一定悬念 , 或利用 自身的影响力提升
3 .1
传 播模 式
. 2 3
反馈 及 时
传统的电视媒体 从节 目的制作到节 目效果 的反馈存在 时间
一般是主持人发布微博 , 粉丝 以评论 ! 转 发 ! 私信 的方式 反馈 和传 播 , 具有新 闻价值 的还会被 其他传 统媒 体 引用 和报 道 , 进行二次传播 "
基于电视新闻栏目微博运作中存在的问题及对策研究
基于电视新闻栏目微博运作中存在的问题及对策研究2019.8News Dissemination新闻传播媒体融合新媒体时代的发展，使受众的阅读习惯发生了变化，人们获取新闻资讯的方式日益多样化。
微博等新媒体的出现对传统新闻媒体产生了极大的冲击。
积极探讨电视新闻栏目微博运作中存在的问题，对提高其节目质量，增强节目影响力具有重要的现实意义。
一、微博与电视媒体的互动关系研究中国的电视行业经历了爆炸性的增长过程，电视媒体快速占领了中国传媒市场。
由于受到互联网革命的冲击，各种新媒体不断涌现冲击电视媒体的垄断地位。
电视媒体虽仍占据主导地位，但受到新媒体冲击，其市场份额呈现下降趋势。
微博快速发展对传统媒体市场格局产生了巨大的影响。
微博成为传统媒体新的营销传播平台[1]。
（一）微博与电视传播渠道的比较研究电视媒体是团队协作生产节目内容的模式，各种大型晚会等节目产制需要专业团队配合才能完成。
电视媒体的团队协作具有更高的技术性，播出成本较大，决定了草根大众不能涉足电视媒体内容的制作，电视媒体传播中的传播主体有团队化的特点。
微博媒体可以随时发表自己的言论，极大地降低了受众的使用门槛，使用门槛降低，传播主体转变为普遍受众，微博传播主体具有草根化的特点。
（二）微博与电视传播内容的比较研究电视媒体传播需要相对严格的收视环境，电视观众通常需在封闭的固定空间收看电视节目。
离开固定的传播环境难以将电视媒体信息传递给观众。
传统电视媒体主要用声音与图像方式向观众传递信息，电视媒体的传播渠道具有单一化的特点。
移动通信网络快速发展，为微博的发展提供了有利的基础支持环境。
用户可以通过无线网络在各个地方实现无缝漫游。
现在的微博不在是单纯的文字发布，视频、图片在不断增强微博传媒的冲击力，微博的传播渠道具有移动化、多媒体化的特点。
（三）微博与电视传播模式的比较研究传统电视媒体在传播模式上的显著特点主要包括线性传播与封闭传播。
电视媒体的线性传播主要包括从内容的采集到传播接受直线单向传播的过程，通常由内容提供商向大范围的受众传递信息。
电视选秀节目的微博使用情况分析--以《非诚勿扰》微博为例
的诗 句 “ 作诗吟赋 ，弄琴舞墨 ，奈何 良 缘 未 现 。宠 辱不 惊 ，温润等 待 ，而今终 佳偶 天 成 ”，引来数百位粉丝的评论 ，同时也体 现
图１ ２ ｏ １ ２ 年《 非诚勿扰》 官方微博月微博数 二 、电视选秀节目微博使用存在的问题 作为新媒体的代表 ，微博充斥着社会 的 各个角落。电视选秀节 目在积极利用它武装 自 身，扩大影响力 ，但也存在着以下几个问题 ： 其一 ，微博的魅力在于互动 。拥有一 群 不说话的粉丝是很危险 的，因为它们慢慢会
中互动的水 平极低 ，只是把微博 当作简单的 信 息发布平 台 ， 《 非诚 勿扰 》微博 也不 例 外 。对于粉丝的各 种留言，不能及时作出回 复 。微博 双 向传 播 的两端都 在演 着 “ 独角 戏” ，双方得不到很好 的交流 。 其二 ，电视选 秀节 目类微博没有深入关 注粉 丝 的真实需 求 。微博颠 覆 了传统媒 介
“ 传一受 ”的主体关系 ，用户主体性应得到 充分尊重和实 现。通过对２ ０ １ ３ 年１ 月的微博 进行数 据分析 ，笔者发现 ， 《 非诚勿扰》对 于用户感兴趣的话题 ，涉及的太少 。在该档 节 目的４ 万多条原 创微博 中，用 户转 发 、评 论次数多 的微博多是爱情故事 、生活 常识 、 健康 常识等几类话题。但这些话题 只占微博 总数 的七分之一 ，其余 都是嘉宾介绍 、节 目 预告等反 响一般 的话题。 其三 ， 截 止２ ０ １ ３ 年２ 月 ，新 浪微 博的人 气 关 注 总榜 （ 即 以粉 丝数 排行 ）前 １ Ｏ ０ 位 中 ，８ ０ ％都是名人或明星 ，并 没有出现 电视 媒体的影子 。位列第一的姚晨 ，已有 近４ ０ ０ ０ 万 粉丝 ，这个数字对于电视选 秀节 目微博 中 排名第一 的 《 非诚勿扰 》是无 法比拟 的。在 媒体人气榜 中，电视选秀节 目的排名也不乐 观 ，如 《 非诚勿扰 》已位于１ ０ 名 开外 。由此 可见 ，对 于名人效应或者明星的号召力 ，电 视选秀节 目用户并不 占优势。 三 、 对 电视 选 秀 节 目微传 播 的 几 点 建 议 微博作为新媒体的代表 ，已融人 到我们 生活的各个角落 ， “ 吃饭 、睡觉 、微博 ”成 为了很多年轻人 的生活方式。电视选 秀节 目 面对这种新 的传播现象 ，应把传统媒体 的内 容优势和 自 媒体传播机制相融合 ＋寻求新 的 传播策略 ， 获得经济和社会的双重利益 。 １ ．充 分利 用 微博 的互 动 渠道 ，增加 互动性 。 微博互动 的主要方式有两种 ：关注模式 和对话模式。关 注模式是通过 “ 加关注”的 方式来主动将某个对象作为 自己的信源 ， 在 被关注者与关注者之 间实际上是 “ 传播者” 与 “ 接受者”的角色关 系。关注者可随时收 看到被关注者传播 的各种信息 ，被关注者可 传播各种信息 ， 并可选择是否加对方关注。 关注的人数越 多 ，所拥有 的社会信息资源就 越丰富 ；被关注的人数越多 ，自身的影响力 就会越大 。笔者认为 ，电视选秀节 目官方微 博可 以换一种新的姿态 ：你 “ 关注”的人超 过 “ 关注”你的人。具体 的操作方法是 ，微 博 的博主变 “ 被动”为 “ 主动 ”，主动去关 注各类型 、各地区用户 ， 点击加 “ 关注”。 通过这种方式 ，可以获取更 多用户信息 ，了 解用户 的心理需求 ，从侧 面也可 以增加 自己 的粉丝数 ，增加 自身的关注度 。 微博互动的另一种方式是对话模式，即互 动主体之间存在着实质『 生的对话模式 （ 包括直 接通过信息对话 、或信息的转发 、评论 ）。电
探析电视媒体与微博融合传播
电视媒体可以将 自己从微博上获得的独家的新 闻和收集到 的评论 做 成电视媒体的专设栏 目。截取微博上的图片文字和视频 ，经过 主持人的 专业分析和解说。不仅丰富 了电视媒 体的栏 目形式 ，博取 更多 的受众 ， 同时也能扩大电视媒体的官方微博的影响力。当地 方电视媒体播 放了相 关受众发表的微博和评论时 ，也会激发受众更大的热情和兴趣 ，受众会 更加积极的参与到电视媒体官方微博的互动中来。 ３ ．３扩充微博的影响面 挖掘微博上热点新闻与 自身媒体的相关性是一种很好 的媒体 营销手 段 ，比如 国际新 闻上发生的灾难性事件中 ，遇难人员的职业 、身份和户 籍和 自己媒体有相关性 ，电视媒体可 以将整合的信息发布 出去。这种做 法能够引起更多人的关注 ，从而增强电视媒体以及微博号的人气。 策划事件是电视媒体扩大影响力的关键手段 Ｊ 。当媒体环境 中没有 很多的新闻事件引起人们关注时 ，电视媒体可以制造事件 ，引发舆论 的 关注。当然 ，真实性是媒体的生命 ，此处提到的制造事件并非 生产假新 闻 。而是在特殊 的 日子 ，媒 体 可 以策 划一 场 活动 ，全 方位 的扩 散信 息 ，让受众沉浸在这种氛围当 中，调动起受众参与的热情。
发展也是不可阻挡的趋势。 １ ． 电 视 媒 体 与微 博 融 合传 播现 状
对整件事情发展过程了解的欲望。而电视媒体刚好 具备这种整合 资源和 发布完整新闻事件的优 势。电视媒体拥有大量的记 者以及受公众 关注 的 权威 ，对于微博上的简短的新 闻事件 ，电视 媒体可以深入探析 ，挖掘深 层次的新闻 ，电视媒体也会因为挖掘到一则独家有深度的新 闻一 鸣惊人
方 案 三 个 方 面 去 探 讨 电 视 与微 博 的 融 合传 播 的相 关 问题 。
关键词 ：电视媒 体；பைடு நூலகம் 博；融合
互文性视域下电视栏目与微博的良性互动探析
( 二) 跨媒体文本之间的作用机理表现之二，文本结构的
博文 本的 互动模 式和 意义 。
“晶化”
关键词：互文性 电视栏目 微博 互动
文本 结构 的“ 晶化 ”，是 指电 视节 目文本 与微 博文 本互 动
形成的跨媒介文本结构，互动过程中有对各自文本因素的扬
弃、修 补、延异 、重新的排 列组合，这 种文本结 构，结合了 电视
性。而在现实的传媒环境下，电视栏目与微博的文本互文性 说到底是一种跨媒体文本的互动。
( 一) 跨媒体文本之间的作用机理表现之一，文本结构的
目宣传图片已经形成的认知度直接在微博中进行宣传，降低 了宣 传成本 ，增 加了用 户对节 目的认 知度 。2．电 视栏 目官方 微 博发布的内容以文字+图片的形式居多，简短的文字配上图
f -专 -
电视栏目与受众的互动方式经历了从信件互动、电话互 文本声画并茂的特点和微博文本的简洁性、符号化的优势，
姨∈
所
动、手机短信互动到今天大规模的微博互动，其互动方式越 把星云般扩散出去的文本结构“晶化”，形成电视栏目的精准
兜
发开放、参与性要求越来越高、互动密集度越来越大。全媒体 传播和媒介产品的微博精准营销，扩宽电视栏目文本的传播
响力和收 视率，加强传播 效果。
境下 的传播力 、影响力 和公信力 。
一、跨媒体文本之间的作用机理：文本结构的“星云化”
二、电视栏目与徽博良性互动的文本策略：形式、内窖与
与“晶化”
主囊组合
“互文 性”一词最早 由法国学者克 里斯蒂娃在20世纪
电视栏目与微博良性互动的文本策略不胜枚举，笔者主
60年代末提出。她指出“互文性表示一个( 或几个) 符号系统 要从三个方面探讨二者的组合要素：形式组合、内容组合、主
地方电视新闻评论节目与微博互动的设想
羊城 晚 报 》，通过 比较 发 做得最出名的 ，据 相关数据显示 ，仅在 盟 的河 南高 考 考生 ，在 网上发 布 了一 周 末 》和 《 新 ２ １ 年 １ ，全球 已经 拥有７ ０ 万 注册 个帖子 ，大致 内容是说 ，因为县招生办 现 ， 《 周 刊 》作 为一 份 杂志 ，它微 ００ 月 ５０ 用 户 ，而 据 易 观智 库 的 显示 ，仅 ２ １ 年 工作人员的疏忽 ，导致 自己一个考取 了 博 上 的 内容 主要 以 非新 闻趣 味 话题 为 ００
点 ，把节 目价值最 大程 度地挖掘出来 ，
众 。笔者希望 上述 总结对其他付费频道 以及关 注数字付费频道的人们有一定 的 借鉴意义 ，让 更多电视观众认识和接受 数字付 费电视 。其 实 ，制约 中国数字付
用于播 出国外制作 的军事题 材纪 录片。 杂志建立了合 作关系 ，部分军事杂志提 费 电视发展 的瓶颈 问题 是中 国百姓的收 此外 ，频 道 又在 逐 渐 丰 富 节 目类 型 上 下 前４ 天 发 送 国 防 军 事 频 道 的 月 份 宣 传 文 视 习惯 。大 家习惯 了看免费 的电视 ，要 ０ 工夫 ，频道开播时原有 的大多数 节 目侧 稿 ，包括 主 题化 编排 的 介绍 ，频道 介 收钱看 电视是很 多人并 不能接受的。现 重故事性 与评论性 ，而 目前频道 的 《 军 绍 ，订购 指南 ，宣 传图片等 。知名的军 在 的有线 电视 ，一 年的收视费因地区而 周刊 》栏 目，每周汇聚军事 国防领域 的 事 杂 志有 着 多年 的历 史 和 固定 的读 者 易 ，也不过一百 多块钱 ，而数字付费电 热点资讯 ，将具有 时效性 的消息 带给观 群 ，杂 志社联 动宣 传不仅可 以使频道直 视频道无论打包销 售还是 单频道销售价 众 ，弥补 了频道创办之初缺少消 息类 、 时效 性 节 目的 不足 。 接面 向军迷进行针 对宣传 ，更起到 了媒 格都远高于此 。所 以 ，只有 在制作优秀 介互 补 ，优 势互补的多种军事媒 体共 同 节 目的基础上 ，加 强依 据频道 自身特色
综艺类电视节目微博互动广告效果
图片 、音乐 、访谈 、视频 、投票 、话 的专业水平 ，在节 目微博 中推广湖南 卫视 互动研究—— 以湖 南卫视 《 爸爸去哪儿 》 题 等都是 《 爸爸 去哪儿 》电视节 目官方微 的其他节 目，能够使节 目之间的联系得到 新浪微博为例 卟 电子世界 ， ２ ０ １ ４ （ ２ ２ ） ． 博信息发布形式 ， 其中 “ 图片 ＋ 视频 … ‘ 图 强化 ， 使受众群体得 到扩大 ， 从 而创建 《 湖 片＋ 话 题”是最常用韵 两种表 现形 式。信 南卫视 》的品牌价值 。 息发布终端稳定 ， 主要通过新浪微博服务 、 发布终端来发出微博信息 。 ２ ． ４ 未充分 运用微 博平 台除 内容更 搜狗 高速浏览 器、３ ６ ０高速版浏览 器三种 新之外的其他 多种 功能 ［ ３ ］ 张语 ． 电视 节 目微 博 的互 动传 播 研究 【 Ｄ ］ ． 天津 ： 天津师 范大 学 ， ２ ０ １ ４ ． 【 ４ ］ 陶燕 ， 谢 文娟 ． 微 博 语 境 下 的 电 视综 艺 节 目口碑 营销 策略研 究—— 以浙
容 是围绕节 目定期更 新的 ，通过多角度 、 全方位 的报道 ，对电视节 目进行补充 。
《 爸爸去 哪儿 》节 目官方微博对 湖南 参考文献 ： 卫视 的其他节 目与相 同制作班底 也进行 了 【 １ 】 陶然 ． 微 博 广告 效果 影响 因素探
１ ． ３ 微 博信 息发布 形式 多样 ，发 布 相应 的宣传 。强化节 目制作班底 ，扩 大宣 讨 【 Ｄ 】 ． 北京 ： 北京 大学 ， ２ ０ １ ２ ． 终 端稳定 传 ，表明湖南卫视 的节 目制作具有相 当高 【 ２ ］ 毕文佳 ． 微博视 阈下 的 电视 节 Ｉ ｇ
１ ． １ 总体更 新频 率稳定 ，播 出时段 程 度 的均值 ，并 且转 发 次数 比所 有微博 对节 目进 行深 入 了解 、对往 期 内容 的查 ２ － ２ 互动信 息 的灵活运 用把节 目赞 在微 博互 动 的过程 中要 想获 得更好 的广 仔 细分 析 《 爸 爸 去 哪儿 》节 目的官 的各项服务功能 。 本文 以湖南卫视 《 爸爸去哪儿 》 为例 ，
电视主持人使用微博的影响与要求
2018.02一、微博对主持人的影响1.传播特点适合主持人使用微博作为新媒体领域中最受欢迎的媒介平台，其用户可数以亿计。
每一个普通人都能很容易地注册账号并使用微博。
微博凭借互联网的信息传播优势令信息传播不再是线性的，微博信息的传播呈现出互联的态势，但是传播层级却存在，有社会影响力的微博用户在信息传播层面有着天然的优势。
作为社会公知的用户，传播的信息必然会得到更多的普通人关注。
在微博的使用群体中，大体上可以分为两类群体，一种是社会团体或机构微博，而另一种则是个人微博。
其中个人微博也包括两类人群，其一是以普通用户人群为主，其二则是社会公知人物为主。
电视台主持人由于是电视媒体节目的代言人，他们具有作为社会公众人物的属性，在信息传播中，电视台主持人处于信息源的上端，其传播的信息更具有影响力。
足以可见微博的传播特点非常适合主持人使用，主持人可以利用微博信息传播速度快、范围广的特点，将重要的信息或个人的客观见解广泛传播给其他用户，从而产生良性的社会效应。
2.微博对电视主持人的作用微博对于电视主持人的作用不仅仅是日常社交娱乐，其有更为重要的作用。
一方面，电视台主持人作为肩负社会责任的公众人物，其在微博上发表的内容言论具电视主持人使用微博的影响与要求□张博【摘要】微博的兴起，打破了传统媒体对信息垄断的壁垒，这便让电视主持人信息传播的主导性逐渐地被弱化。
本文结合当前的时代背景，对电视主持人使用微博的影响以及要求展开论述。
【关键词】新媒体传统媒体微博电视主持人要求童打交道而建立的与儿童相对匹配的思维来搜索节目题材，在节目的立意上侧重对儿童的关注，在节目的性质上则贴近儿童的真实情感，从节目任何一个细节都要凸显儿童的兴趣点所在，才能真正摆脱成人化思维的束缚，还原少儿电视节目的真正意义。
3.加强节目互动性。
如今很多的少儿电视节目主要将儿童的身份定义为旁听者，给儿童的主动性较低。
在未来的少儿电视节目策划中，编导需要加强儿童在节目中的参与互动性，把少儿电视节目的话筒归还给儿童，尊重儿童的真实想法和感受，从而拉近儿童与节目之间的距离。
微博视阈下的电视节目互动研究
微博视阈下的电视节目互动研究【摘要】电视节目微博作为一种新型的节目营销方式和拓展平台在当今的网络空间中逐渐引起广泛的重视，以代际关系为内容框架和情感诉求的电视真人秀节目也在官方微博平台上建构起节目内容的另一重逻辑和营销手段。
本文通过宏观策略实施，中观路径建构，微观修辞应用三方面，从《爸爸去哪儿》的微博平台技术、微博内容、微博内容话语等多角度多层面解析传统电视节目如何利用微博平台实现“微传播”。
同时通过数据收集及分析得出：微博传播对传统的电视节目收视宣传起到一个辅助作用，并不能起到逆转收视的作用，要想拥有较高的收视率，传统的观众口碑和心理认同是最重要的指标和维度。
【关键词】官方微博;电视节目;爸爸去哪儿一、研究缘起根据CIC《从社会化媒体迈向社会化商业白皮书》中显示中国互联网用户规模微博自兴起以来呈现了一种极具上升的趋势。
而在密度气泡重要值显示图中，无论是使用频率还是重要性，社交联络代表微博都位居榜首。
在微博不断盛行的大背景下，其与电视节目的融合与竞合共赢势在必得。
2013年10月11日晚22：00湖南卫视《爸爸去哪儿》终于揭开了神秘面纱，五位人气超高的帅气爸爸林志颖、田亮、郭涛、王岳伦、张亮携子一起进行72小时的乡村体验。
湖南卫视推出的季播节目共12期，刚出荧屏就掀起了收视狂潮。
随之提前一个多月前9月6日开通的《爸爸去哪儿》官方微博粉丝猛增，截至第四期播放完为止，爸爸去哪儿的官方微博粉丝数达到了1292011。
而以湖南卫视为母体的电视综艺节目《快乐大本营》《天天向上》在面向观众的第一时间都开启了节目的官方微博，实时更新节目信息，在网络上搭建起另一个集“快乐”“芒果”“亲子”理念和logo的传播平台，与此同时的亲子代际关系所构建逻辑也脱离了电视技术和文化的双重语境限制，满足各个年龄受众的心里认知需求。
从宏观的策略实施到中观的路径建构再到微观的修辞运用，电视节目独到的真情化和真实化以及集体记忆网络构建逻辑体现了传统媒体对于网络技术的运筹帷幄和对大众网络文化的深刻理解。
基于电视新闻栏目微博运作中存在的问题及对策研究
基于电视新闻栏目微博运作中存在的问题及对策研究1. 引言1.1 背景介绍在当今数字化的时代，电视新闻栏目微博已经成为了主流媒体和新闻传播方式之一。
随着互联网的普及和社交媒体的发展，越来越多的观众选择通过微博获取新闻信息，而电视新闻栏目也意识到了这一点，纷纷开设微博账号进行信息传播和互动交流。
电视新闻栏目微博作为传统媒体与新媒体的结合，具有传播速度快、覆盖面广等特点，为观众提供了更方便、更多样化的资讯获取途径。
随着电视新闻栏目微博的运作深入，也暴露出一些问题。
比如缺乏原创内容，信息真实性难以核实，缺乏互动性等。
这些问题不仅影响了观众对电视新闻栏目微博的信任度，也制约了其发展。
对于电视新闻栏目微博运作中存在的问题，有必要进行深入分析并提出有效的对策。
通过加强原创内容生产、提升信息真实性和增加互动性等举措，可以提高电视新闻栏目微博的影响力和传播效果，更好地满足观众的需求，推动新闻传播方式的创新和进步。
【背景介绍完毕】1.2 问题概述电视新闻栏目微博作为传统媒体与新媒体的结合体，在推广新闻信息、互动交流等方面具有独特的优势。
在运作过程中也不可避免地出现了一些问题。
问题的存在，不仅影响了微博的运营效果，也可能影响到用户对新闻的态度和信任度。
针对电视新闻栏目微博运作中存在的问题，需要认真分析和探讨，找到合理的对策，进一步提升微博的影响力和用户体验。
在本文中，将着重探讨电视新闻栏目微博运作中存在的问题，并提出相关对策，以期能够更好地完善微博运营模式，提高新闻传播效果。
2. 正文2.1 电视新闻栏目微博的运作模式电视新闻栏目微博的运作模式主要包括以下几个方面：首先是内容整合。
在电视新闻栏目微博中，常常会整合电视新闻栏目的内容，并通过微博平台进行传播。
这样可以扩大新闻的传播范围，吸引更多的受众。
其次是实时更新。
电视新闻栏目微博通常会及时更新新闻资讯，保持新闻的时效性和紧迫感。
这种实时更新的特点能够吸引更多的用户关注，增加微博的活跃度。
最新-新媒介视野下电视与微博互动 精品
新媒介视野下电视与微博互动根据中国互联网络中心2012年1月最新公布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到513亿，手机网民356亿。
报告中特别强调近期的网络发展特征之一为微博快速崛起，成为网民获取新闻信息的重要渠道，目前已经有接近半数的网民在使用微博，比例达到487。
手机微博在2011年是增幅最高的手机应用，同比增长了23个百分点。
由统计数据可以明显看出，微博已经成为当下最为重要的媒体平台之一。
在以微博为代表的新媒介环境之下，电视这一传统媒体如何利用新媒体来进行自身角色的调整是一个值得研究和关注的课题，笔者拟就江苏卫视的微博来分析电视在新媒介环境下应该采取何种新媒体策略来实现这一自身的转型。
1新媒介环境及其传播特点根据相关学者的研究，以互联网为代表的新媒介的出现导致了一个新的媒介环境出现，并提出了新的媒介环境特征。
媒介环境的变化带来的便是信息传播方式的变化，对网络传播特征的研究表明，新的媒介环境下的网络传播表现出中心化、数字化、多媒体和互动性等特征。
作为新媒介环境下媒介平台的突出代表，微博完全改变甚至颠覆了传统的信息生产与传播的模式，传统上传播者与受众之间的界限日益模糊。
微博越来越表现出其巨大的包容能力，个人传播、人际传播、组织传播和大众传播都被整合在微博平台，而报纸、杂志、广播、电视等传统媒体也都意识到了微博的巨大力量，纷纷利用微博这一传播平台，改变其固有的传播策略，通过与网络的互动来进行媒介的转型。
2案例分析——从江苏卫视新浪微博看新媒介环境下电视的新媒体策略21江苏卫视新浪微博简介江苏卫视以幸福中国为其口号，通过推出一系列品牌栏目，很快成长成为中国大陆地区影响较大的地方卫视之一。
笔者之所以选择江苏卫视作为案例，一方面是因为其在传统媒介之下本来就具有相当的影响力，另一方面则是出于其对新媒介利用方面的突出表现。
下图是中国大陆几个影响较大的地方卫视的比较。
当广播牵手微博
当广播牵手微博作者：蔡静来源：《声屏世界》2012年第09期在我们的眼前，经常出现这样一幅图景：听着广播、浏览网页、聊着微信、发着微博，同样的时间单位里同时进行着四种不同的体验，这似乎成了都市人常见且典型的生活画面；见面时一句“今天你织了吗”；公交、地铁上，随处可见不断刷手机屏的“微博控”；“日织一博”已成为了一种生活方式。
有着自媒体属性的微博从2010年开始，持续改变着中国人的生活。
作为传统媒体的广播主播们，怎样更好地运用这一新兴的传播平台，进一步提升广播的影响力？本文以江西交通广播为例试做分析。
广播牵手微博，增强互动活力现在许多广播电台的直播节目及节目线下活动，都采用了微博与听众开展即时互动的方式，这种方式成为了节目主持人除热线电话、短信平台、论坛之后重要的互动方式，进一步增强了节目的互动活力。
江西交通广播晚高峰《一路畅通》节目开展的线下系列活动，主持人采用微博互动方式，延伸了听众群。
江西交通广播晚间《纯粹慵懒》节目主持人运用微博开设话题互动，引起听众、网民的共鸣。
微博极具开放性的特性使人们在表达个人情感的同时，也影响感染着其他人，成为了情感动员的重要工具，成为了文明公益活动的良好载体。
如“1054随手拍”活动中，发现文明之美的活动是由节目主持人在官方微博发起，邀请广大车友拍摄贴有“1054车贴”的车辆，号召大家遵守文明行车规范，从而树立良好形象。
江西交通广播一批知名节目主持人均开通个人微博，利用传播平台的优势，在主持人与听众之间建立了更加广泛的沟通渠道。
节目主持人充分利用广播与微博捆绑，通过微博与听众、粉丝进行互动，聚集人气，提升用户“黏性”，使听众的参与范围不再局限于收音机旁的咫尺之内。
新一代的广播听众，在新媒体的带动下正在崛起。
随着微博被接受程度越来越高，微博对用户的“黏性”越来越大，更多的功能被开发出来，如“微电台”“微访谈”“微群”等。
“微电台”功能实现了网络收听，不仅能够扩大广播的收听范围，而且弥补广播传播稍纵即逝、不能自由选听节目的缺憾。
新媒体背景下广播电视台主持人如何做好与听众的互动工作
新媒体背景下广播电视台主持人如何做好与听众的互动工作摘要：新媒体背景下广播电视台主持人需要不断提升自身工作能力和素质，结合新媒体时代需求创新工作方法，并利用数字信息终端加强与听众的互动，从而增强节目娱乐性和亲民性，为听众排忧解难，传递社会正能量。
为此需要发挥网络社交平台的互动作用，并扩展听众的互动参与范围，结合微信、微博等工具拉近与听众的距离。
还需要创新多样化主持风格，通过改进节目工作方式来合理推进节目进程，同时注重舆论的正确走向，从而实现新媒体背景下互动工作的发展目标，更好地迎接新时代的挑战。
关键词：新媒体背景；广播电视台；节目娱乐性；工作方式目前，新兴媒体对传统广播电视台节目产生较强冲击力，新兴媒体的应用群体和范围逐渐扩大，这在一定程度上影响了广播电视台的发展。
因此，为了改变传统媒体发展颓势，提升受众群体的关注度和满意度，应加强广播电视台主持人与听众的互动，并利用广播媒体运作和听众共同参与的方式提升节目感染力和影响力，为广播电视行业发展提供助力。
1.新媒体背景下广播电视台主持人与听众互动的价值1.1增强节目娱乐性和亲民性，提升主持人的服务能力新媒体背景下，互动属于广播电视台主持人和听众的交流方式，双方的社会背景、经历见解等各不相同，在同一话题上进行交流和沟通，彼此通过倾听、诉说等方面表达观点，了解对方想法。
从主持人的角度来讲，通过互动可以敞开听众心扉，了解到听众对节目的意见，在一定程度上起到优化节目的作用。
而且，广播电视台主持人与听众的互动也可以提升主持人的工作热情，增强节目的娱乐属性和亲民性，提升节目收视率。
另外，通过互动可以提升支持人的服务意识和能力，在互动过程中，听众处于主体地位，主持人具有主导作用，为了提升节目质量和收视率，主持人会提前做好准备工作，并全身心的投入到互动中，尽可能满足听众需求，为广播电视台节目的健康发展提供保障。
1.2为听众排忧解难，传递社会正能量新媒体背景下，广播电视台主持人和听众的互动沟通渠道逐渐增多，从听众角度来讲，通过互动为听众创造反馈渠道，听众可以自由选择沟通平台表达见解，增强了听众对节目的关注度和积极性。
电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察
硕士学位论文论文题目电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察研究生姓名秦秋翠指导教师姓名杜志红专业名称新闻学研究方向广播电视新闻学论文提交日期2013年5月电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察中文摘要电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察中文摘要微博发展至今，其对传统媒体的影响不言而喻，报纸、广播、电视等纷纷寻求与微博的结合路径便是明证。
电视作为声画合一的媒介集大成者，仍存在生产制作周期长、播出时间固定、内容不易保存、缺少互动等弊端，而发布门槛低、传播速度快、互动性强的微博则恰恰能弥补电视的这些不足。
本文运用数据和案例综合分析法，以新浪微博上的电视媒体微博为研究对象，分析了我国各级电视媒体微博的开通和使用概况。
根据莱文森的媒介进化和补救性媒介理论，笔者结合电视在目前媒介生态中困境及微博的天然优势，总结出微博对电视品牌塑造、与受众互动以及新闻的协同生产方面均蕴含巨大的价值，电视能够也完全有必要借微博之长补自己之短。
然而，限于电视媒体一贯处于的传播金字塔尖的高位，在传统传播理念的困囿下不自觉的陷入模式化的宣传套路，官方、形式化、不互动等等都是电视媒体微博在实际操作中出现的问题；另外，电视媒体人作为特殊的群体，其微博兼具私人、组织和公共属性的特征，三种角色之间难以转换，以及自由传播与社会责任之间的界限模糊都是规制不健全下微博使用乱象诱发的根源。
基于此，电视媒体在利用微博传播时需调整观念，创新思维，通过粉丝经营和品牌推广不断延伸荧幕外的二次传播。
此外，针对微时代电视新闻滞后的弊端，本文结合布拉德肖的“钻石模型”提出了平衡速度和深度的电视新闻微博传播范式；最后，笔者借鉴国外使用社交媒体的规范，认为电视媒体人应提高自律意识和职业素养，秉持新闻真实性原则，审慎对待实名认证微博，避免发布不实信息，防止泄露未播的节目内容，当然如能将公私账号分开不失为上佳选择。
关键词：电视媒体微博互动补救作者：秦秋翠指导教师：杜志红The Research for Microblogging Communication of TV ——The Study Based on Sina MicrobloggingAbstractA s microblogging have development so far, the impact on traditional media is self-evident. So newspapers, radio, television, etc is looking for some path of combination with microblogging. Television as a media master of sound and picture-in-one, still have some disadvantages, for example the production cycle is long, broadcast time is fixed, cannot easily be saved, lack of interactive, etc. Exactly right, the advantages of microblogging such as low barriers to release, spread fast, highly interactive,can precisely to make up for these shortcomings of the TV.This paper use comprehensive analysis with data and cases, and put sina microblogging as the research object. Firstly, author has analyzed the general situation of operating about all levels television media in our country. According to Levinson's theory of evolution and remedial media, combined with the current dilemma of television in the media and microblogging’s natural advantages, the author summed up three values of microblogging as for TV, with the development of TV brand image, the audience interaction, and news of collaborative production .It is necessary for TV to complement each other with microblogging. However, limited to the spread of television media has always been in a pointed pyramid, TV has been into a model of the routine automatically. During the actual operation, there will be a lot of problems, such as too official and formal, Lack of interaction with the audience. In addition, TV media as a special group, their microblogging gathered three properties of private, organizations and public, how to change from the three roles lightly and draw a clear the limits between the freedom of communication and the social responsibility, all are easy to bring about some confusion about microblogging using.Based on this, the television media needs to adjust and make innovation when use microblogging to spread ideas. In order to extended secondary spread outside the screen, TV could manage the fans equitably and brand promotion constantly. In addition, in view of the micro era TV news lag, the author refers to the "diamond model" from and putsforward the TV news communication paradigm on microblogging which can balance speed and depth. Finally, the author draw lessons from foreign specification using social media, and show that TV media should improve self-discipline consciousness and professional quality, uphold the principle of news authenticity, carefully treat their real-name micro-blogging, avoid false information, and prevent leakage does not play. Of course, it will be a good choice if they can separate public and private account.Key words: Television Media,Microblogging, Interactive, Make upWritten by: Qiucui QinSupervised by: Zhihong Du目录导论：电视媒体还能不“织围脖”吗 (1)一、研究背景 (2)二、文献综述 (4)三、研究方案 (7)四、论文结构 (9)第一章电视媒体在新浪微博上的发展概况 (10)第一节电视媒体微博的范畴界定 (10)第二节电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况 (11)一、从开通情况来看：各级电视媒体百花齐放 (11)二、从使用情况分析：中央、省级、地市三级媒体参差不齐 (13)第三节电视媒体微博的运营效果分析 (19)一、在整个媒体行业微博中，电视媒体传播力式微 (19)二、在各类电视媒体微博中，省卫和娱乐类官博表现抢眼 (20)第二章电视媒体使用微博的价值蕴含 (23)第一节品牌塑造：电视营销的新路径 (23)一、针对特定圈群的精准营销 (23)二、依靠口碑相传的病毒式营销 (24)第二节互动价值：从“沙发上的土豆”到分享式参与者 (26)一、交流本能被淹没在逼真荧幕里 (26)二、分享互动在微博上聚合延伸 (27)第三节协同生产：微时代的全景化新闻直播间 (28)一、作为信息生产者的受众无处不在 (28)二、微博意见领袖的推波助澜 (29)第三章电视媒体在微博使用中存在的问题 (32)第一节观念层面：电视媒体在微时代的挣扎与妥协 (32)一、封闭的单向度传播观念的困囿 (32)二、走下神坛后的身份迷失 (33)第二节操作层面：陷入模式化套路 (33)一、跟风开博，缺乏合理规划 (33)二、风格僵化，形式大于内容 (34)三、语言官方，缺乏积极互动 (35)第三节伦理层面：规制不健全下微博使用乱象丛生 (36)一、自由传播与社会责任之间的矛盾 (36)二、私人属性、组织属性和公共属性的角色冲突 (39)第四章微时代电视媒体解决之道 (40)第一节转变观念，正视与微博的关系 (40)一、微博是电视在媒介融合趋势下自我宣传的窗口 (40)二、微博自身也有弊端，电视媒体需要审慎 (41)第二节电视媒体微博传播的策略 (41)一、明确定位，打造矩阵化电视微博群 (41)二、合理经营粉丝，加强互动功能 (43)三、电视新闻栏目微博的创新传播 (45)第三节电视媒体微博传播的规范考量 (47)结语 (49)参考文献 (51)攻读学位期间本人公开发表的论文 (54)后记 (55)电视媒体的微博传播研究——基于新浪微博的考察导论：电视媒体还能不“织围脖”吗导论：电视媒体还能不“织围脖”吗如果可以用“无以伦比”来形容五年前北京奥运会的盛大与恢弘，那么五年后的伦敦奥运会是否可以用“全球共振”来形容它信息传递的速度和广度？当204个铜花瓣熊熊燃烧时，有谁会只盯着电视屏幕默默感动？当田径赛场上演“飞人大战”时，又有谁还会安安稳稳地窝在沙发上拿着遥控器手舞足蹈？不管你是否意识到，一场关于传媒的变革已在悄然进行。