新浪微博什么是微数据？
基于模糊综合评价理论的微博用户影响力评价方法研究
‘
｜ ｆ ．１ ２ ４ ・
（ ２ ＿ １ ）
为了消除数据本 身对结果的影响， 使用离差标准化 法进行 了处理 ， 即： 将变量 的观察值减去变量 的最小值 ， 除以变量的极 差， 得 到标 准化后的结果， 并计算得 出权 重。 权重 比例为：日平 均信息数 量０ ． １ ７ ， 原创信息所 占比率０ ． １ ４ ， 新增粉丝数０ ． １ ７ ， 粉丝 微博平均关注数０ ． １ ９ ， 平均转发数０ ． １ ５ ， 平均评论数０ ． １ ８ 。 ２ ． ４算例
・
实验研 究
基于模 糊综合评价理论 的 微博用户影响力评价方法研究
王 睿 马 众 党宝珍 徐雪莹（ 北京 信息科技大 学， 北京 １ ０ ０ １ ９ ２ ）
摘 要： 本文在综合分析各大门 户微博和第三方微博数据提供商等微博影响力评价数据和研究成果的基础上， 研究中兼顾了 微博社会化媒 体及 自 身媒体的特性， 主要从微博 内容、 微博受众以及微博传播力三方面进行了 微博用户影响力的分析与探讨， 提出微博影响力评价 的改 进思路， 为微博营销提供参考指标。 关键词： 微博； 影响力； 模糊综合评价
笔者未发现 可供参考 的相关权 重数据 ， 故决定采 用客 根微博 。 采集 的数据包括 ： 发布信息 的数 目、 被关注人 数、 被转 文献后， 观的标准离差法 计算 。 其公式如下所示： 发 的次数、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ被评论的次 数。 从２ ０ １ ３ 年４ 月２ ５ 日到５ 月２ ４ 日， 对这 些 微 博进行 了持续 一个月的监测， 期间， 共 有微博２ ４ ７ ７ 条， 原创 微 博９ ４ ２ 条， 被关注人数３ ８ １ ９ ， 被转发及评论数 目分别为３ ８ １ ９ 条、
17级2017-2018下学期商务基础考试卷
教研组： （经贸教研组）系别 班级 姓名 考场 考号 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆装◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆订◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆线◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆郑州金融学校2017-2018学年下学期期末考试卷 17 级 商务基础 试卷 考试时间： 满分： 分数一、判断题（共20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写√，错误写×） 1．电子商务产生的源动力是信息技术的进步和社会商业的发展。
（ ） 2．网络购物时首先要考虑价格，其次再考虑信誉和销量。
（ ）3．网络营销是个人或集体基于互联网技术、支付中介、物流快递满足顾客欲望及购买力的过程。
（ ）4.搜索引擎营销就是利用GOOGLE 、百度、雅虎等搜索引擎进行营销工作，通过搜索引擎提高网站流量，提高网站知名度。
（ ）5. 搜索引擎优化就是让网站获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。
（ ）6. 微数据是新浪微博提供的交费数据分析服务（ ）7．网络广告设计统一的网页风格对网络营销有负面影响。
（ ）8．插页广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示，但在带宽不足时会影响正常浏览。
（ ）9．数字签名是解决冒名发送数据或发送数据后抵赖问题的方法。
（ ）10．黑客攻击电子商务系统的手段中，中断这种手段攻击的是系统信息的保密性。
（ ） 11．网络防火墙的作用是建立内部信息和功能与外部信息和功能之间的屏障。
（ ） 12．移动互联网就是将互联网和局域网两者结合起来的一种新型网络。
（ ） 13．移动智能终端设备是公用设备。
（ ）14．我国电子商务的未来发展趋势是立足本国，并与国际惯例接轨。
（ ）15．电子签名是指以电子形式存在、依附于电子文件并与其逻辑相关，用来签定文件签署者的身份、表示文件签署者同意电子文件内容以及确保文件内容不被篡改的一种安全保障措施。
（ ） 16．电子认证服务机构就是国家信息产业主管部门。
（ ）17．电子合同是以书面的方式订立的合同，其主要是指现实生活中当事人为了实现一定的目的，通过书面文件等形式签订的明确双方权利义务关系的一种协议。
新浪微博最新内部数据资料 2011-Q1【微营销-微分享-微未来】A
走迚微博
微博传播方式呈裂变
裂变式传播：一传十，十传百，百传万
超过十万粉丝的用户微博，相当亍一份都市报 超过一百万粉丝的用户微博，相当亍一份全国性报纸
超过一千万，便相当亍一家电视台！
走近微博——最流行的信息分享工具
走迚微博
微博粉丝的力量
1
10000家企业机构
八千万级普遍用户
4
6
4
关注
转发
讨论
直接指向
微博是
B 社区形态
4、兴趣圈子
关系的巩固
3、行业、地域圈子 2、生活圈子
围裙、相册、同 城、微聚点…… 关系的聚拢
1、游离用户
社区化 迚程
社区化之亍企业=
迚驻一个健康的
行业微博生态圈
（以汽车行业丼例）
1.0厂商/经销商
6.0车展互动
长安福特车展互动
• • 长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活劢 通过微博图文直播车展现场
微博是
C 开放平台
围脖=无限互联平台
工厂 酒店 IM工具
餐厅
博客 社区 网站 购物终端
平台对接
新浪微博平台
新浪微博底层数据
底层数据/逻辑/平台功能
微传播
微传播=人+心理+行为三元平衡
围脖的信息传播模型
It is 新浪微博
小潘和老任的故事
潘石屹
任志强
围脖有
企业家！
他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家” 百家媒体… 数百名记者、编辑、主编、主持人
围脖有媒体！
围脖有企业！
• 奔驰中国：给正在出发的人 • 招商银行：给每一个奋斗的人 • 戴尔中国：给创新的人 • 壹基金：给有爱心的人 • ITTF：给喜欢乒乓的人
新浪微博盈利模式
新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。
在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。
现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。
现在，大家关心的是它将如何实现盈利。
曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。
在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。
同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。
我们认为，这两个角度是经和纬的关系。
希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。
上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。
一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。
新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。
最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。
实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。
（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。
新浪微博产品简介
最近读到了 创意思考挺 有帮劣！
本周同城活劢 新浪读书会
新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
热门投票：
可口可乐你喜欢开収成你觉得服务最好的银行是哪家？
客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。
新浪微博——随时随地分享您
带着疑问进入辩论环节
Logo
Click to edit company slogan .
新浪房产四川 2010
微博与其他类产品的区别及优势 “微博”与报纸、电视等传统媒体、传 微博”与报纸、电视等传统媒体、 统博客的差别？ 统博客的差别？
及时性，目前“文字、图片”传播的速度最 快为手机短信，微博的发送方式之一即是手 机短信；
Logo
微博与其他类产品的区别及优势 “微博”与手机短信的区别？ 微博”与手机短信的区别？
Logo
未来头号媒体格局初现
一种传播媒介，也是一种人际互动工具。
互动 新型 新闻 新型 格局
由 “What are you doing?”向”Share and discover”的发展。 报道速度快 信息源数量丰富 传播力度惊人
评论 10 110 1110 11110
Q群
转发 10 110 1110 11110
关注 30 630 18600 372000
评论 10 310 6200 124000
t.sina7 44000 0
转发 10 310 6200 124000
结论： 1.经过三轮传播, 微博对信息的传达率 已经是Q群的11倍以上; 2.微博将372000个数据’(用户信息) 124000 及条反馈信息黏着;
信息的扩张还可以促进社会组织和社会运 动的形成——微博掀起的传播革命
Logo
5.微博与房地产 微博与房地产
微博这种新型的网络产品其究竟有多大的商业价值？ 对于房地产业的用途究竟在哪里？ 它究竟能否在成熟网络产品中脱颖而出，获得自己的生存市场，乃至超越 成熟产品，独领风骚？ 作为一个房地产人，您有什么好的建议让微博更好的服务于房地产业？
关于微薄及微薄营销的理论知识
微博10大新潮用语 微博 大新潮用语
赶微博：赶微博潮，写微博，织微博的意思。如：你今天赶微博了吗？ 赶微博 微生物：网易微博独创概念，微博玩家都被称为微生物。 微生物 脖领儿：“脖（博）领儿”，微博一族中的“领袖人物”，微博关注率、点击率双高， 脖领儿 粉丝众多。 微波炉：“微波（博）炉”，如微波炉般把一些“半成品”放在炉里“加热”一番， 微波炉 便有“翻新猛料”爆出。微博标题及文字吸引眼球，颇具煽动力。言辞哗众，语不“雷” 人死不休。 脖梗儿：“脖（博）梗儿”，微博一族中的“刺儿头”，微博文字以讥讽、拍砖、恶 脖梗儿 搞等为主。 铂金：“铂（博）金”，含金量颇高、很有名望的微博客。 铂金 长脖鹿：“长脖（博）鹿”，微博文字言简意赅，高屋建瓴；着眼点高，观点独到。 长脖鹿 亦指自命清高、俯视其他博主。同时有“脖子伸得很长，专窥探别人隐私”的意思。 伯爵：“伯（博）爵”，微博一族中的“贵族”，多为知名人士以及各行业里的“专 伯爵 家”等。 老伯：“老伯（博士、博导）”，微博的先行者。 老伯 漂泊：“漂泊（博）”，微博一族中的“散户”，三天打鱼两天晒网，飘忽不定。也 漂泊 指以“转载”他人文章为主的微博，博客内容多为“舶来品”。另：也指外观漂亮的微博。 泊位：“泊（博）位”，在微博一族中虽够不上老伯、伯爵、脖领儿式的人物，但在 泊位 微博中也算有一号的，在微博一族中占有独特的一席之位。 薄荷糖：“薄（博）荷糖”，微博一族里，语言特色、内容形式都很具个性的微博。 薄荷糖
微博上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者心理、了解消费 者对产品的感受，获取市场动态。现在，我们很明显地看到，一些商业 嗅觉敏锐的公司、机构，如凡客诚品、星美影城、中国作家协会等等都 已经在第一时间注册了微博。 微博营销在国内的微博中还不是很普及，可能是因为微博在中国刚 刚起步的原因，国内的微博在这一方面初涉这一环境的当属去年开放的 Follow5微博客，他们接连成功举办了孙楠大连公益演唱会 水木年华 孙楠大连公益演唱会和水木年华 孙楠大连公益演唱会 北京工体十年启程演唱会，可谓是开创了国内微博的先河，但各大门户 北京工体十年启程演唱会 网站的微博也不甘落后，在各个网站做广告的同时也在蠢蠢欲动，都渴 望在这个将来可能成为新的媒介形式的微博分的一杯羹。
运营微博必备工具推荐
运营微博必备工具推荐随着微博不断发展，各种第三方微博工具大行其道，我们在微博客中看到很多来自第三方程序推送的消息，本文皆在介绍皆一些免费的客货运输微博工具。
1：微博内容库工具内容是一个微博生存的必要条件。
很多人则不知道怎么搞微博，怎么维护微博，主要就还是不知道微博发什么？所以微博内容库就应运而生了，主要包括目的是帮助需要微博维护的总称商户和个人提供相关关键词的内容，甚至连图片都自告奋勇你选好了。
目前有大量的淘宝陈先生，企业主，网站主在使用。
内容库目前以微博内容库、皮皮时光机、微博段子，这几款明确指出工具的内容库进行分类明确，并且有关键字搜索功能，而且每条微博连图都配好了，布尼茨鼠标选择发送即可。
2：粉丝分析工具对于从事微博营销看来工作的人来说，利用第三方工具来分析自己的微博粉丝是十分必要方法的，新浪微博拥有大量的第三方工具。
“微数据”是新浪自带的粉丝分析工具，比较权威。
“微博分析家”是一款可以全面分析广泛支持、粉丝、评论、转发、人脉的应用，它有免费版和付费版可以选择，它比“微数据”里的人脉关系当更全面。
其他粉丝分析工具还有：围脖粉丝分析、微博分析家、关注查询、新浪微博高度关注查询工具、绿佛罗等。
3：内容分析微博内容的分析，可以从内容的全面分析和单条内容的分析着手。
“微博风云”提供的数据比较率先，有活跃度排名、影响力排名、微博等级等非常大指标。
如果想要分析单条微博的传播，那么“微博引爆点”和“转发乐迷数量统计”就是一个绝佳的选择。
这两款应用的使用全都方法都类似，输入某条微博地址，分析得出该条微博辐射和覆盖人数。
4：综合管理综合管理，简单点来说就是前面四部分介绍的基本上都有，而且还有运营管理功能。
目前以「微动社交管理」，孔明社交和众趣用的人较多，这三款综合应用都提供五款了定时发布、粉丝分析、传播分析、多账号管理等。
可以只用一个账号管理多个微博账号，总之，这三款免费综合管理工具各有千秋。
5：定时发布与多平台发布顾名思义，定时发布是指定时发布所设微博信息，在谢春节期间卢松松曾大量使用定时管理工具，这里公布推荐的定时发布微博工具有：皮皮时光机、享拍微博通、定时v、定时微博，yibo微博（android平台）、fawave（chrome插件）。
新浪微博详细操作教程
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
2021/3/3
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
拍摄宣传片对新浪微博进行宣传
2021/3/3
浙江影视频道微博案例分享
以陈欢为代表的浙江影视频道主持人
通过微博与自己的粉丝进行紧密而有趣 的互动，在增加了自己粉丝的同时，也 吸引了一大批的新鲜观众，同时他们也
通过口播、字幕、栏目落地等
方式体现了新浪微博
2021/3/3
截止到2010年1月，陈欢的粉丝数
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写
给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意
2021/3/3
烟台日报集团微博案例分享
地方媒体也能辐射全国
截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
新浪微博“我的影响力”的构成、更新及查看
一、什么是影响力?
影响力顾名思义，即衡量一个帐号每天在微博江湖中影响力大小的数字，它可以通过您的发微博情况、被评论、转发的情况以及活跃粉丝的数量来综合评定一个账号的影响力大小。
也就是说，粉丝将不再是评价微博的唯一标准。
二、影响力是如何构成的?
影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成，这三项指标各自又有着极为复杂、精密的科学算法。
其中，活跃度代表您每天主动发博、转发、评论的有效条数;传播力与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关;覆盖度的高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少。
三、影响力如何更新?
影响力是一个动态变化的数字，每天都会进行一次数据计算。
由于影响力的计算十分客观且复杂，需要较长的计算周期，所以我们会在当天来完成前一天数据的计算，并在稍晚些时候展示最新榜单数据。
四、如何查看我的影响力?
直接登录微数据即可查看到自己的最新影响力状况。
具体步骤如下：
1、登录您的微博帐号
2、进入应用广场，找到微数据
3、进入微数据便可查看影响力。
新浪微博——汇总版
新浪微博目录一、产品介绍（徐阳）二、STP分析1.市场细分（金承炫）2.选择目标市场（卢恩右）3.市场定位（范黎明）三、4P分析1. 产品（徐阳）2. 价格（尚待讨论)3. 营销（黄宏冠）四、SWOT分析五、结论一，产品介绍新浪微博是由新浪公司在2009年8月份建立的微型博客网站。
根据新浪统计，微博每日有数百万条信息被发布，并且是以每月2000万新注册用户的速度增加现有的1.4亿用户军团。
根据iResearch统计，以有效用户量统计，新浪微博瓜分了56.5%的中国微型博客市场。
如果以浏览时间统计的话，新浪的市场占有率高达86.6%。
新浪微博拥有6万列检定影星，体育人物等用户。
还有，新浪宣布在中国本土内，5000多个企业与2700多个媒体机构有效使用微博。
目前，微博网站有简体与繁体汉字两种字体选择。
新浪还出台了香港、台湾、和马来西亚3种网站版本。
二，STP分析1.市场细分人口年龄18岁以下,18岁~25岁，25岁~35 性别男，女职业学生，公司职业人，中高等管理层收入高收入，低收入教育高中,本科,硕士,博士地理人口密度城市，非城市行为使用频率女性的使用频率比男性高目前中国网民数量达4.2亿，这是世界上最多的。
其中新浪微博的用户已超过1亿，以上是新浪微博市场细分一览表，下面进行具体阐释：1.年龄大年龄层的用户访问SNS1时间较短2.性别新浪微博核心用户，女性占总数的70%3.职业新浪微博在学生和公司职员中拥有较高的市场份额。
中级管理层和高级管理层两个分类的市场份额也在前三之列，但是依旧低于我们的预期，毕竟新浪在管理层用户中也提供了相当丰富的信息，应该受到欢迎1SNS：Social Network System ——社交网络系统4.收入排名进入前三的为“中高收入群”5.教育排名进入前三的为“高中”“本科”“硕士”和“博士”。
6.人口密度在前四大城市占市场份额为19.9%，在非四大城市市场份额为13.8%。
论新浪微博盈利的几点困难
论新浪微博盈利的几点困难对新浪微博而言，赚钱是迫在眉睫的事情，所以，新浪近期推出了一系列变现的举动，这包括昨日推出的“Promoted Feed”类广告系统，即在用户信息流中插入推广信息。
不过，笔者觉得，新浪微博推出的一系列变现项目要想规模盈利，都不太靠谱。
首先，先来盘点下新浪微博在这一年上线的变现项目：1.微任务。
企业授权微任务发布任务，选择微博帐号发布或转发有偿信息。
新浪分成获益。
2.微博服务商平台。
为企业提供官微运营、活动营销、应用定制、数据分析、培训与咨询服务，获取服务费。
3.微博钱包。
有微博账号=微博钱包，类支付宝服务。
新浪可能藉此获得佣金。
4.新版广告系统。
针对中小企业和普通用户的自助式广告系统，在用户信息中插入推广信息。
当然，新浪收的是广告费。
让我们逐条分析上述四种方式中新浪大规模变现的可能性：1.微任务。
不太靠谱。
首先，有多少大号愿意分成给新浪而不偷偷赚钱呢？又有多少企业愿意抛弃低价、直接与大号沟通的渠道，而选择新浪呢？其次，新浪的门户广告销售们转型微博销售，应该也不靠谱吧？另外，虚假营销已经拉低了微博的价值。
知名互联网人管鹏认为，新浪微博错过了一个机会，已让虚假营销把微博价值拉低了，企业的认可度不像以前那么高。
2，微博服务商平台。
这可能是个好的变现方式，但现在处于初期，短期内获益很难。
新浪有愿意要花多大精力去放水养鱼呢？3，微博钱包。
唉，微博O2O和电商都没做起来，靠这个赚大钱是真心不靠谱。
4，最重要的，广告系统，新浪真的缺乏数据精准挖掘的能力。
引用两位专家的话如下。
IT评论人洪波认为，新版广告系统前提在于需要精准的数据挖掘，不构成对用户的骚扰，否则就是三方受损，而新浪一直是一家媒体公司，技术一直是解决媒体发展需要，而不是发觉新的需求。
管鹏则认为，从新版广告系统来看，推送的广告信息有些“简单粗暴”，对用户的兴趣把握不够准确，强推而不是基于搜索或关注的品牌，伤害了用户体验。
总结：新浪的几项变现措施都有短板，短期内规模变现不可能了。
新浪微博案例分析
新浪微博的案例分析一、微博简介微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。
世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。
在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。
发展历史2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。
Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。
2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。
同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。
三大特性便捷性：平民和莎士比亚一样背对脸：创新交互方式原创性：演绎实时现场的魅力未来发展微博以个人面向网络的即时广播，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；也未可知。
每天记录我们的意见和感受，它将成为一部，心灵的成长史。
两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。
新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。
目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。
新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
新浪微博于2009年8月14日开始内测。
新浪微博使用说明
活动流程
时间 4月25日 4月25日 事件 活动预告上线 微博发起活动 详细 房产首页全屏、通栏、焦点图、论坛、浪 首文字链配合宣传 利用新浪微博发起本次活动，通过@合肥 同城会 @乐居合肥站等资源进行转发 博友必须关注融侨集团的三个项目并转发 活动微博才可参与愤怒的小鸟主题活动的
4月25日-5月6 征集博友参与活动 日
微博信息传播范围更广更深
这里的新闻比其他新闻机构传播更广泛 传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注 他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者……
微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和 用户进行交流，进行沟通，提高自己的能力，把 真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关 情感方面的产品用户反馈。
第24页
快速传播：转发功能
用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到。 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播
明星用户：人均关注127人，被关注人数（粉丝）3852人。 普通用户：人均关注11人，被关注人数（粉丝）8人。
第25页
新浪微博同城会
第26页
·新浪微博同城会
在项目微博强推期结束后，我们将紧密配合贵方 工作人员共同维护项目微博。
第32页
融侨观邸：/rongqiaoguandi 融侨天骏：/rongqiaotianjun 融侨中央美域：/2100526181
@合肥同城会（官方认证） /hefei
·恒大华府-博友共聚一堂庆祝新浪微博一周年生日
·万科金域华府-茶道养生讲座
南京新浪乐居&融侨观邸微博活动
南京融侨观邸官博
发起时间4.15日已有820人参加
新浪乐居为南京融侨观邸做的微博线上活动
新浪微博运营数据分析工具
六、寻找微博引爆点
地址： /
主要功能： 提供查询自己与他人任一条微博传播扩散分析功能；
/xiaowenzi22
七、转发抽奖平台
地址： /
主要功能： 提供微博转发抽奖功能，可指定抽奖条件及抽奖人数；
地址： /
主要功能： 粉丝分析等，缺点影响力、传播分析等功能暂不可用；
/xiaowenzi22
四、围脖庞统
地址： /
主要功能： 粉丝分析、活跃分析、热词风云、关系图谱等；
/xiaowenzi22
《谁说菜鸟不会数据分析》--基于通用的Excel工具，像小说 一样通俗易懂的数据分析教程！
/xiaowenzi22
http://blቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ/xiaowenzi22
五、微博管理行家
地址： /login.php
粉丝发展分析 微博传播扩散分析
主要功能： 提供粉丝发展分析和微博传播扩散分析功能；
/xiaowenzi22
/xiaowenzi22
二、企业微博360
地址： /
主要功能： 微博传播深度、关键传播点、粉丝特征多维度分析；
/xiaowenzi22
三、鲜橙智慧、粉丝分析
新浪微博运营数据分析工具
@小蚊子乐园
/xiaowenzi22
/xiaowenzi22
一、新浪微数据
地址：/mydata
主要功能： 影响力分析、粉丝分析、关注分析、人脉关系图等；
微博是什么意思
微博是什么意思篇一:新浪微博功能简介新浪微博功能简介一.新浪微博的特点门槛低:每条信息不能超过_0个字符,仅两条中文短信的长度,可以三言两语,现场记录.也可以发发感慨,晒晒心情.随时随地:用户可以通过互联网.客户端.手机短信彩信.WAP等多种手段,随时随地发布信息和接收信息.快速传播:用户发布一条信息,他的所有粉丝能同步看到,还可以一键转发给自己的粉丝,实现裂变传播.实时搜索:用户可以通过〝搜索〞功能找到其他微博用户发布的信息,还可搜索到自己感兴趣的微博用户.二.新浪微博的功能发布:用户可以像博客.聊天工具一样发布信息 ,每条信息不能超过_0个字符.转发:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能保留原帖,避免在传播过程中被篡改）,转发时还可以加上自己的评论.转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝）,能看见这条微博,他们也可以选择再转发,加入自己的评论,如此无限循环,信息就实现了传播.关注:你可以对自己喜欢的用户进行关注,成为这个用户的关注者（即〝粉丝〞）,你关注的用户发布的所有更新内容就会同步出现在你的微博首页上.关注的上限是_人.评论:用户可以对任何一条微博进行评论,发表自己的感想.搜索:用户可以用两个_号之间插入某一话题.例如:_某一话题____,当点击博文中_某一话题____,系统会自动搜索出所有包含〝某一话题___〞的相关微博.可以展开讨论,实现信息的聚合.私信:用户可以点击私信,只能给关注自己的用户（也就是自己的粉丝）发送私信,这条私信只能被对方看到,实现私密的交流.微博@:@这个符号用英文读的话就是at,在微博里的意思是〝向某某人说〞,即〝对他说〞的功能,这一功能加强了微博发布的针对性.微博@功能详细的使用说明一.查看〝提到我的微博〞进入〝我的首页〞,可以在右侧头像下面的功能菜单上看到〝@提到我的〞.微博上如果有人提及你,即别人发布的信息中含有〝@你的昵称〞的字眼,在这里都能看到.二.如何发布@信息只要在微博用户昵称前加上一个@,然后〝按空格〞再输入你要对他(或她)说的话,他(或她)就会在自己的微博页面上看到你发布的信息.一定要注意,〝@昵称〞后一定要加一个空格,否则系统会把后面的话认为是昵称的一部分.比如,你要跟〝微博小秘书〞说句话:@微博小秘书你好啊,这样就对〝微博小秘书〞打了一个招呼,〝微博小秘书〞的微博页面右上角会出现〝1条微博提到我,查看@我〞的提示信息,点击便会看到你发布的信息〝你好啊〞.篇二:新浪微博特殊符号TAG的意思.功能及使用方法新浪微博特殊符号TAG（@._.//.V）的意思.功能及使用方法新浪微博的帮助信息有点寒碜,所以特别整理一个技术帖分享给大家. 关于@ @代表at,意思是〝对某人说〞或者〝需要引起某人的注意〞.想在自己的微博向某人〝喊话〞,或者在某条微博与某人有关,在发表的同时也想给TA一个消息提醒,让TA可以查看到时,可以使用@.这里的某人可以是在新浪微博上有帐号的任何人,也就是说,除了亲友.粉丝,你也可以公开向明星.公众人物〝喊话〞,他们能看到,但并不一定会回复.（〝@〞与〝私信〞功能的区别就是你可以公开向任何人喊话,却只能对关注你的人说悄悄话,除非某人设置开放私信功能给任何人.）【格式】 @+微博用户昵称(即ID)+空格或标点这个整体格式,可以插入到整条微博的任何位置,例如:@酒红一隅是谁呢?【表现形式】超链接可以当〝传送门〞,点击可跳转到被@的某人的微博. _ 转发某条微博时,系统会自动在转发内容前加上〝@微博用户昵称〞._ 查看所有自己被@的微博内容,可以点击微博个人首页右侧菜单中〝@提到我的〞.关于_由两个_框起来的文字,新浪官方的说法就是〝话题〞,简单来说就是搜索微博时用的关键字,也可以说是你给某条微博贴的一个标签,方便它与其他提到该关键字的内容相互关联起来.【格式】_+关键字+_ 例如:_超级月亮_几号出现?【表现形式】超链接点击后跳转到包含该关键字的微博的搜索结果页面.关于////一般是由新浪系统自动添加的,出现在再一次转发已转发并带有评论的微博时,主要起分隔针对同一微博的多人多次评论的作用,体现的是微博排队围观.众口纷纭的精神.【表现形式】我的评论 //@微博用户昵称（第N个转发人）:TA的评论// …… //@微博用户昵称（第1个转发人）:TA的评论关于V这里说到的V,是出现在微博用户昵称右侧的橘红色字体,并不是所有博主都有的标识.它代表了一种特殊身份,是通过新浪身份认证后被授予的.可以申请身份认证加V的用户包括:1.有一定知名度的演艺.体育.文艺界人士.2.在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人.3.知名企业.机构.媒体及其高管.4.重要新闻当事人.篇三:微博的含义微博含义这里有两方面的含义:首先,相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的新浪微博只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高;第二,微博开通的多种API使得大量_年3月,博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务.在最初阶段,这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息.Twitter是_年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声,用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息.Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里.Twitter是一个社交网络及微博客服务.用户可以经由SMS.即时通信.电邮.Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多_0字的文字更新,Twitter被Ale_a网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一.在_年5月,国际间计算总共有_1个类似Twitter的网站.然而,最值得注意的仍是Twitter,它于_年在得克萨斯州奥斯汀举办的南非西南会议赢得了部落格类的网站奖.新浪微博广告现身纳斯达克Twitter的主要竞争对手是Plurk和Jaiku.后来微博客的新服务特色持续诞生,例如Plurk有时间轴可以观看整合了视讯和照片的分享,Identi.Pownce整合了微薄客加上档案分享和事件邀请,由Digg的创始人Kevin Rose和另外三位开发者共同发展.Twitter国外Twitter的〝大红大紫〞,令国内有些人终于坐不住了._年从校内网起家的王兴,在_年把企业卖给千橡互动后,于第二年建立了饭否网.同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业,很快清新.简约的随心微博也开始正式上线.而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业,看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后,也忍不住尝试了一把,_年8月_日腾讯滔滔上线.前赴后继者络绎不绝.但事实证明,Twitter建立的〝微型王国〞不是在短时间内掘出黄金的浅矿,国内微博企业目前尚处于慢热的状态.据悉,随心微博.饭否网等目前仅拥有几十万用户,每月处理几千万条信息.国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上,在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的可能是如何靠自己的能力继续活下去.从_年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张,到_年,微博这个全新的名词,以摧枯拉朽的姿态扫荡世界,打败奥巴马.甲流等等名词,成为全世界最流行的词汇. 伴随而来的,是一场微博世界人气的争夺战,大批量的名人被各大网站招揽,各路名人也以微博为平台,在网络世界里聚集人气,同样,新的传播工具也造就了无数的草根英雄,从默默无闻到新的话语传播者,往往只在一夜之间.寥寥数语. _年7月中旬开始,国内大批老牌微博产品(饭否.腾讯滔滔等)停止运营,一些新产品开始进入人们的视野,像1月份开放的大围脖,6月份开放的Follow5,7月份开放的贫嘴,8月份开放的新浪微博,其中Follow5在_年7月_日孙楠大连演唱会上的亮相, 是国内第一次将微博引入大型演艺活动,与twitter当年的发展颇有几分神似._年国内微博迎来来春天,微博像雨后春笋般崛起.四大门户网站均开设微博.根据相关公开数据,截至_年1月份,该产品在全球已经拥有75_万注册用户.中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布>,报告显示,_年上半年,中国微博用户从6331万增至 1.95亿,增长约2倍.该>指出,中国互联网的普及率增至36.2%,较_年增加1.9%._年上半年,我国微博用户数量从6331万增至1.95亿,半年增幅高达2_.9%.微博在网民中的普及率从_.8%增至40.2%.从_年底至今,手机微博在网民中的使用率比例从_.5%上升到34%.至今,新浪微博用户数超过1亿,得益于抢占了先机,而且在整体的战略执行上也比较彻底到位,所以获得了现在的地位.仅仅两年时间,新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’.。
浅谈微博传播——以新浪微博为例
间 ， 博 更 新 的速 度 可 达 到 每 秒 １ 微 Ｏ条 “ ， 以 笔者 注 册 的新 浪 业 运 作模 式 。 ］仅 传 统 网络 媒 体 通 过 广 告 ， 层 信 息 增 值 服 务 和 数 据售 卖 获 深 微 博 为 例 ， 频 上传 的时 间也 不超 过 １ 钟 ， 此微 博 信 息 的传 视 秒 因 即 播 和再 传播 均可 实 现 “ 时 间 ” 当微 博 主有 任何 动 态 时 ， 零 。 系统 得 收 入 。具 体 来 说采 取 的 是 交 叉 补 贴 的 方 式 ， 同 质 化 的 信 息 用 都会 瞬 间将 资讯 按 照 时 间 先 后 聚 合 到 接 受 者 的 微 博 中 。在 众 向 网络 用户 免 费 开放 的同 时 ， 户 个 性 化 定 制 的 信 息 就 要 进 行 另 第 给 。 多微 博 中“ 键 转 发 ” 功 能 的设 置 使 得 接 受信 息 ， 读 信息 ， 一 等 阅 信 付 费 ； 一 种 是 “ 三 方 ” 获 得 免 费 信 息 服 务 的 客 户 付 费
６
嘲
浪 副 总 裁 、 博 事 业 部 总 经 理 彭 少 彬 所 说 ： 未 来 商 业 模 式 的 创 的新 闻发 布 过程 中 ， 息 的 传 播多 是 单 项进 行 的 ， 众 和新 闻机 微 “ 信 受 新 ， 是 如何 将 平 台标 准 化 。 就 ” 构 的交 流 反馈 不 仅 滞 后 而 且 受 众 的意 见 很 难 得 到 合 适 的 发 布 ② 开 发 “ 广 告 ” 件 ： 是 利 用 应 用 程 序 实 现 收 入 的 一 种 平 台 ， 微 插 这 特别 是 不符 合 新 闻媒 体 自身 价 值 取 向 的 反 馈 。而 微 博 的 方 式 。开 发 者 通 过程 序 自 由地植 入 广 告 ， 浪 与 之 分 成
新浪微博数据分析精品PPT课件
微博的营销形式有：
1、微博内容。 2、微博活动。 3、微博相册。 4、轻博客。 5、个人标签。 6、微群。
7、微博投票。 8、微话题。 9、风云榜。 10、热转热评。 11、个性化域名。 12、微博头像。
而大多数以上营销形式的成功是在于他们有效地转 化成为病毒营销模式或者口碑营销模式。
微博病毒式营销
Hitwise： 2012年10月淘宝约有2.5%流量来源于新浪微博
新浪Q3，净收益1.524亿美元，广告营收 1.206亿美元，较上年同期增长19%。
我们能看出，广告主越来越多的在微博上投放广告
怎么做好微博营销，相信是 每个品牌都想琢磨透的问题
首先，我们先了解现在的微博营销是什么
现在的微博营销是：
1平台概念
微首发是打通新浪门户，微博之间的新品宣传发布平台 ，它有用户基数大，重视互动，推送信息快，覆盖范围 广，支持首发产品类型多等优势。
2平台基础
◆用户授权体系介绍 授权体系定义 通过官方管理员授权众多微博用户，让他们以发微博的 形式在首发页面发布相应内容，这样做既聚合微博碎片
化信息，又解决传统专题信息量狭窄问题。
准确受众——微博传播绝不是仅靠大号，广播种还需深耕作；微博 传播诀窍只有三点：精准、精准、再精准。
微博的有效的营销方式有：
口碑营销：消费个体之间相互转告的非正式传播链；成本低风险小。 事件营销：媒体之间相互转告的非正式传播链；成本下风险高。 病毒营销：消费群之间相互转告的非正式传播链；成本低风险小。
活动宣传 参与活动表格
自 己 微 博 内 容 截止时间 参与人数 参与者留言
微博衍生品 - 微征集
微征集
征集公告区 焦点视频区 选手推荐区 征集内容区 明星互动区 热点新闻区
新浪微博粉丝分析都包含哪些内容-
新浪微博粉丝分析都包含哪些内容?篇一：新浪微博分析报告新浪微博分析报告新浪微博加粉丝,完善个人资料。
最好用自己的真实姓名（或有趣的匿名）、真实的头像（美女、帅锅或有趣的头像）、个人介绍（可以是搞笑的吸引人的）。
真实的信息让人觉得更可信，会大大提高被收听的几率。
通过微博第三方应用（狠狠转、互粉大厅、粉丝大师、互粉加加、互粉小助手、推兔、爱互粉、推兔互粉等。
）来添加粉丝数量。
最好不要用软件，软件刷的粉丝大多是死粉，且用软件刷还很容易被封号。
我发现想让一个人转发或评论你的微博不是件容易的事。
首先微博必须有看点（让别人有耐心看下去）、笑点（让别人对你产生兴趣）、创意（让别人新鲜有趣），或者有活动优惠（大部分网民是爱贪便宜的）。
且不要刷屏，网民是很反感刷屏的，所以一天发3~5条微博就差不多了。
多参加一些热点话题的讨论，尽量把自己的曝光度提升。
如：我申请了#第三代搜索技术#这个话题的主持人，那么怎么推广呢？我们可以点击微博下面的推广，也可以通过狠狠转的“我要转发”，其他第三方应用也有这项功能，也可以借助热门话题的力量进行宣传借助话题，如：#第三代搜索技术#话题镶入#360#、#360好搜#、#奇虎360#等这些热门话题中，从而有了间接的关系，我们可以这样做：这就是借助引流方式。
添加相应的标签，有助于网民的搜索还有就是借助其他渠道宣传，qq、微信、论坛、软文等。
推广方式很多，我也不多说了。
针对一个兴趣（或一个产品）来发布微博，如果每天都发不同的兴趣（或产品）那样会损失一批粉丝。
明星就可以不在乎这些，但我们不是，所以要多多与网民互动，培养信任度，这样也有助于提高网民的转帖效率。
微博营销，也就是社会化媒体营销，同微信、论坛、博客、sns社区是一样的，他们不同于其他传统营销，它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系，这个就需要社交思维。
这种营销方式广泛，易于流行。
我们可以从微博、1论坛寻找潜在用户，让其进入微信进行一对一交谈，从而成为精确用户进行维护。