区域市场及本项目周边市场调研
如何做好区域市场调研
如何做好区域市场调研在如今竞争激烈的市场环境下，了解和掌握区域市场的情况变得至关重要。
区域市场调研是企业制定市场策略和拓展新市场的必要步骤之一。
通过深入调研，可以获取关键信息，为企业做出明智的决策提供有力支持。
然而，要做好区域市场调研并非易事，只有掌握一定方法和技巧才能取得准确有效的结果。
以下是一些有关如何做好区域市场调研的建议。
首先，确定调研目标。
在开始调研之前，必须明确自己的目标和需求。
这样可以帮助我们准确定位调研的方向和内容，避免无效的信息收集。
例如，我们可能希望了解区域市场的规模、竞争对手、目标客户、市场趋势等。
明确目标将帮助我们更有针对性地进行调研，从而节约时间和资源。
其次，选择合适的数据采集工具和方法。
数据采集是区域市场调研的重要环节之一。
选择合适的工具和方法可以帮助我们高效地收集信息。
常用的数据采集方法包括问卷调查、实地考察、面谈等。
根据实际情况选择合适的方法，并确保数据采集工具的科学性和可靠性。
第三，收集和整理数据。
在进行数据采集后，我们需要将收集到的大量信息进行整理和分析。
这需要耐心和细心的工作，以确保整理出的数据清晰可读、有价值。
可以利用表格、图表等工具对数据进行分类整理，便于后续分析和使用。
接下来，进行数据分析。
通过对收集到的数据进行分析，我们可以更好地理解市场的现状和趋势。
数据分析可以帮助我们找出潜在的机会和挑战，为制定市场策略提供依据。
可以利用统计软件和分析工具进行数据分析，如Excel、SPSS等。
最后，制定适合的市场策略。
根据对区域市场的调研和分析结果，我们可以制定出适合当前市场的营销策略和发展方向。
在制定策略时，需要充分考虑市场竞争、目标客户需求、自身实力等因素，以确保策略的科学性和可行性。
除了以上的步骤，还有一些值得注意的事项。
首先，要保持对市场的持续关注和学习。
市场环境日新月异，只有不断跟进市场动态，才能保持竞争优势。
其次，要充分利用现有资源和信息。
不仅要进行外部调研，还要充分利用内部资源和信息，如员工经验、销售数据等。
项目市场调研总结汇报
项目市场调研总结汇报
尊敬的各位领导和同事们：
我很荣幸能够向大家汇报我们团队进行的项目市场调研工作。
在过去的几个月里，我们团队深入市场，对我们即将推出的新产品进行了全面的调研和分析。
现在，我将向大家汇报我们的调研结果和总结。
首先，我们对目标市场进行了广泛的调查和分析。
通过问卷调查、重点访谈和
市场数据分析，我们深入了解了目标市场的消费者需求、竞争对手情况和市场趋势。
我们发现，目标市场对我们的产品有着强烈的需求，而竞争对手的产品在某些方面存在着不足之处，为我们提供了发展的机会。
其次，我们对产品定位和营销策略进行了深入研究。
通过对竞争对手产品的分
析和市场调研结果的总结，我们确定了产品的定位和特色，并制定了相应的营销策略。
我们将通过差异化定位和个性化营销来吸引目标消费者，提高产品的市场占有率。
最后，我们对市场调研结果进行了总结和分析。
我们发现，目标市场对我们的
产品有着明显的需求，而我们的产品在某些方面具有明显的优势。
同时，我们也意识到了市场竞争的激烈程度和市场趋势的不确定性。
因此，我们需要不断改进和调整我们的营销策略，以适应市场的变化。
在未来的工作中，我们将根据市场调研结果，不断改进和完善我们的产品和营
销策略，以提高产品的市场竞争力和市场占有率。
同时，我们也将密切关注市场的变化，及时调整我们的策略，以应对市场的挑战和机遇。
感谢各位领导和同事们对我们工作的支持和关注。
我们将不断努力，为公司的
发展和产品的推广做出更大的贡献。
谢谢！。
区域市场分析报告
区域市场分析报告一、引言区域市场分析报告是对特定地区市场的综合研究和评估，旨在了解该区域的经济状况、市场竞争情况以及消费者需求等信息。
本报告将对目标区域的市场进行全面分析，为相关企业制定市场战略提供参考依据。
二、研究方法为了准确获取目标区域的市场数据和信息，我们采用了以下研究方法：1. 数据收集：通过调查问卷、面访、网络调研等方式，收集了大量的市场数据和消费者反馈信息。
2. 数据分析：利用统计学方法和市场分析工具对收集到的数据进行整理、分析和解读。
3. 市场调研：我们对目标区域的市场进行了实地调研，了解当地的市场环境、竞争对手、消费者行为等情况。
三、区域经济状况分析1. GDP情况：根据统计数据，目标区域的GDP在过去三年内保持了稳定增长，年均增长率达到了X%。
2. 产业结构：目标区域的主要产业包括制造业、服务业和农业。
其中，制造业占据了GDP的X%，服务业占据了GDP的X%，农业占据了GDP的X%。
3. 就业情况：目标区域的就业率稳定在X%左右，其中服务业就业人数最多，占总就业人数的X%。
4. 消费水平：目标区域的居民人均消费水平稳步增长，年均增长率达到了X%。
四、市场竞争情况分析1. 主要竞争对手：在目标区域，有几家主要的竞争对手在市场上占据主导地位。
其中，公司A在本地区市场份额最大，约为X%；公司B紧随其后，市场份额约为X%。
2. 竞争策略：主要竞争对手采取了不同的竞争策略，包括产品差异化、价格竞争、市场拓展等。
公司A注重产品创新，通过不断推出新产品来吸引消费者；公司B则通过降低价格来争夺市场份额。
3. 潜在竞争对手：除了主要竞争对手外，目标区域还存在一些潜在的竞争对手。
根据市场调研数据显示，约有X%的受访者表示有意尝试其他品牌的产品。
五、消费者需求分析1. 消费者画像：通过市场调研和数据分析，我们了解到目标区域的消费者主要分为以下几类：年轻人、家庭主妇、白领人群等。
他们对产品的需求主要集中在X、Y、Z等方面。
青岛市黄岛开发区周边商业市场调研报告
青岛市黄岛开发区拟建项目周边商业市场调研一：调研目的：本次调研目的主要针对本公司公寓酒店项目商业部分而言。
通过了解目前项目所在区域及周边区域的商业分布、商业类型及商业经营方式从而确定本公司公寓酒店项目商业部分最佳的经营方向及运营思路。
二：黄岛开发区商业市场现状1 ：商业分布目前黄岛商业开发区内商业相对繁荣、发展较慢且发展并不就均衡。
目前来看长江路街道及薛家岛街道是开发区内商业数量、商业发展前景最看好的区域，现有大型商业和计划近期投入市场的商业产品均集中在以上两个区域。
这两个商圈的现状可以代表整个黄岛开发区的商业现状，绝大多数有商业需求的中低购买者均选择以上两个商业区域消费。
长江路区域主要商业：家世客、家佳源仓储式购物中心国际贸易中心整体商业利群商场及各类特色市场型商业街区辅助商业香江路区域主要商业：各大银行营业厅利群商场及各类特色市场型商业街区辅助商业2 ：商业类型通过调研将以上两个区域内现有商业额类型可以分为以下几类。
个案项目商业产品部分：此类商业目前均未交付使用，即国际贸易中心、千禧龙花园、海湾新城、紫金广场、达利广场。
商场类商业：长江路利群商场及香江路利群商场仓储类商业：家世客、家佳源仓储式购物中心街区商业：住宅底商及街区小型商业目前现有商业及近期投入使用的商业，其商业定位均是以中档商业为主。
经营面积相对较大，业态组合较为丰富，但单一业态范围内可选择的商品并不多。
目前的商业市场中并未出现高档次商业品牌店或者说未出现高档次商业项目。
通过调研得知，目前在建商业项目中，达利广场及国际贸易中心项目预计将商业部分运做成区域内高端商业项目。
以上两个项目分别位于长江中路及香江路，因此可以看出上述项目商业部分将会填补各区域高端商业产品的市场空白。
通过对两个项目商业部分的调研了解到其主要吸引含自身项目业主在内以及周边（黄岛开发区内）高档次消费群体，此类消费群体约占市场的15%---20%比例。
对于这两个项目而言，所谓高档次商业或高档次品牌并没有准确的定位，但可以明确地是至少上述两个项目的商业品质要高于目前区域内最大商业“家世客”。
商品房项目价格市场调研及本项目价格定位建议报告
商品房项目价格市场调研及本项目价格定位建议报告一、引言商品房作为房地产市场的重要组成部分，其价格的设定对于开发商和购房者来说都至关重要。
本报告旨在通过对市场调研及价格竞争分析，为本项目提供合理的定位和建议。
二、市场调研结果1. 项目周边房屋价格通过对周边省市的商品房项目价格进行调查发现，价格区间较广，一般在每平方米6000元至15000元之间，具体价格与项目的地理位置和配套设施有关。
2. 目标消费群体收入状况通过调查发现，目标消费群体的收入水平主要集中在月收入1万至2万元之间，较高的收入群体也有，但数量较少。
3. 竞争对手分析在本地区，已有多个房地产开发商投资兴建了商品房项目，其中一些项目具有较高的知名度和口碑。
三、价格竞争分析1. 定位竞争对手通过对竞争对手的产品及价格进行分析，发现其价格差异较大。
具体而言，一些高档商品房项目价格较高，但市场需求较低，一些中档产品价格相对合理且市场需求较为旺盛。
2. 市场需求分析通过调查发现，购房者对于商品房的需求主要体现在居住需求和投资需求两个方面。
具体而言，购房者在选择商品房时，注重购房项目的地理位置、硬件设施、配套设施及周边环境等因素。
3. 定价建议综合考虑目标消费群体收入水平、市场需求和竞争对手情况，本项目价格定位建议为每平方米8000至10000元。
具体价格可根据项目地理位置、项目规模和配套设施进行微调。
四、竞争优势与定位1. 竞争优势本项目具有以下竞争优势：地理位置优越，交通便利；周边配套设施完善；建筑设计与施工质量优良。
2. 定位建议根据市场调研结果和竞争分析，本项目可以定位为中档商品房项目，既可满足居住需求，同时也有一定的投资价值。
五、营销策略建议1. 建立品牌形象通过良好的项目形象推广、高质量的施工和服务等方式，为项目建立良好的品牌形象，提高项目的知名度和认可度。
2. 合理定价和营销策略根据定位和竞争对手价格，合理定价，并采取适当的促销策略，如首付优惠、分期付款、装修补贴等，以吸引潜在购房者。
区域市场分析范文
区域市场分析范文一、引言二、市场概况该电子产品企业所处的区域市场位于省会城市，是该省的经济中心和交通枢纽。
该市区域市场规模巨大，人口众多，消费能力较强。
同时，该地区拥有发达的电子产业和优越的区位条件，为该企业提供了良好的市场机会。
三、市场特征分析1.市场需求该区域市场对电子产品的需求量大，随着科技的迅猛发展和人民生活水平的提高，消费者对电子产品的使用需求日益增长。
特别是在年轻一代购买力的增强下，高性能、多功能、时尚外观的电子产品得到了广大消费者的喜爱。
2.竞争情况该区域市场存在较为激烈的竞争，电子产品企业众多，品牌齐全。
主要竞争对手包括国际知名品牌、国内知名品牌以及本地品牌。
这些竞争对手拥有较强的实力和技术研发能力，在产品品质、品牌知名度、渠道覆盖等方面具有一定的优势。
3.消费行为消费者对电子产品的消费行为较为理性，注重产品的性能、品质和价格。
部分消费者追求时尚和个性化的产品，但大多数消费者更注重产品的实际使用价值和花费效益。
消费者对品牌的忠诚度相对较低，容易受到促销活动的影响而产生购买欲望。
四、市场机会分析1.市场增长潜力大随着消费水平的不断提高和科技的进步，电子产品市场的发展潜力巨大。
该地区人口众多，经济实力雄厚，消费需求旺盛，为电子产品企业提供了广阔的市场空间。
2.产品定位精准通过对市场需求的研究，针对该地区消费者的需求特点，可以进行产品定位的精准化。
例如，针对年轻消费者，可以推出时尚款式、多功能的产品；针对中高端消费者，可以推出高性能、高品质的产品。
3.市场渠道拓展该地区市场渠道发达，有多家大型电子产品连锁超市和专卖店，可以通过与这些渠道商的合作，扩大产品的销售渠道。
同时，可以利用电子商务平台进行线上销售，进一步拓展市场份额。
五、市场挑战分析1.竞争压力大在该地区市场竞争激烈，竞争对手众多，品牌竞争十分激烈。
要想在市场中脱颖而出，需要具备较高的品牌知名度、产品质量和竞争力。
2.消费者需求多样化消费者需求日益多样化，对于产品性能、功能、外观等方面的要求也越来越高。
项目前期市场需求调研方案
项目前期市场需求调研方案一、调研目的：本次市场调研主要为了解项目的住宅、商铺、写字楼、产权酒店等四大产品序列的市场客户需求情况，通过对调研数据的分析，为项目产品定位提供依据。
具体调研目的如下：1、通过对大城西在售项目的客户拦截访问，了解客户对住宅、商铺的需求状况；2、通过对项目周边租住户的访问，了解潜在客户对项目住宅的需求状况；3、通过对商业地产投资者的访问，了解投资者对本项目商铺、写字楼、产权酒店的投资需求特征及意向；４、通过对写字楼、企业主的调研访问，了解投资者对项目写字楼的需求特征及意向；５、通过对经营商家的意向访问，了解商家对项目商业的需求意愿，以及了解相关消费者的主要消费行为习惯等。
6、通过对代表型酒店商家深访，了解酒店行业市场特征及商家对项目产权酒店需求意愿等。
二、调研内容（一）在售项目客户拦截访问1、住宅部分⏹对应项目业态：住宅部分；⏹主要范围：大成西及项目周边区域；⏹客群典型特征：年龄段、家庭结构、收入情况、教育程度、居住区域、工作区域、职业背景等；⏹目前居住物业情况：套型面积、装修程度、生活便利度、商住配套、目前居住现状不满原因等；⏹对住宅需求特征需求分析：产品形式、套型面积、装修标准、单价总价、配置需求、物业管理、置业重点考量因素等；⏹样本量：150份（代表项目５个Ｘ３０份／个）。
2、商业部分⏹对应项目业态：商铺、写字楼、产权酒店部分；⏹主要范围：大成西及项目区域周边区域；⏹客群主要特征：年龄段、家庭结构、收入情况、私车拥有、教育程度、居住区域、工作区域、职业背景、兴趣爱好、消费支出结构等；⏹投资行为需求：投资物业倾向、首要考虑因素、投资用途、面积需求、价格需求、投资回报预期、管理服务需求、投资信息渠道等；⏹样本量：200份（代表项目５个Ｘ4０份／个）。
（二）潜在租住客户调研⏹对应项目业态：住宅部分；⏹主要范围：项目周边；⏹客群主要特征：年龄段、家庭结构、收入情况、教育程度、居住区域、工作区域、职业背景等；⏹目前居住物业情况：套型、面积、装修程度、生活便利度、住区商业配套、置业原因等；⏹对住宅需求特征需求分析：产品形式、套型面积、装修标准、单价总价、配置需求、物业管理、置业重点考量因素等；⏹样本量：100份居住区客户拦截访问。
XXX邯郸市房地产市场状况简要调研
XXX邯郸市房地产市场状况简要调研一、开发环境调研1、政治环境：要紧包括政府思想观念、办事效率、政策法规等。
邯郸市统计局最新数字显示，2020年房地产市场运行良好，有开发项目的房地产公司数量增多，市场销售节节攀升、资金状况不断好转，房地产市场最艰巨的窘迫时期差不多度过。
房地产开发业队伍不断壮大。
上半年，全市入统房地产开发企业205家，比上年同期增加48家。
目前有开发经营的企业138家，比上年同期增加39家，占入统企业总量的67.3%。
全市在建的开发项目达到199个，比上年同期增多42个。
房地产开发投资连续快速增长。
受廊坊荣盛房地产公司和北京城建集团开发公司的带动阻碍，上半年全市房地产开发投资实现快速增长。
1-6月全市房地产业完成开发投资105.0亿元，比上年增长91.2%，其增长速度在全省居第三位。
2、经济环境：当地居民收入的进展状况；都市进展总体规划、都市基础设施建设、都市人口分布、区域划分；社会固定资产投资状况、金融、证券市场情形；商业零售与贸易状况、居民消费结构、居民储蓄和信贷情形等。
邯郸市1985年被国务院批准为对外开放都市，1992年又被国务院批准为较大的市。
现辖四区、一市、十四县。
四区为邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区；一市为武安市；十四县为邯郸县、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、肥乡县、永年县、邱县、鸡泽县、广平县、曲周县、魏县、馆陶县。
全市共有214个乡镇、5403个行政村。
全市经济保持快速健康增长。
2020年上半年，受政府一系列激活房地产市场政策措施的出台和住房刚性需求开释的阻碍，邯郸市房地产开发投资和新开工面积均有较大幅度增长，市场形势回暖迹象显现。
1-5月份，全市房地产开发完成投资33.3亿元，同比增长38.3％；商品房新开工面积140.3万平方米，同比增长9.8％；全市商品房销售面积42.88万平方米，同比下降30.7％，但4月和5月份环比分别增长1.3％和2.4％。
区域市场分析
区域市场分析一、市场概况区域市场分析是对特定地区内的市场情况进行综合考察和分析的过程。
该过程包括对市场规模、市场增长率、消费者需求、竞争情况等多个方面的调研和研究。
本文将对区域市场进行综合分析，以便帮助企业了解市场现状、把握市场机会、制定有效的营销策略。
二、市场规模分析区域市场规模是指在某个特定地区内相关产品或服务的潜在销售规模。
要准确评估市场规模，需要掌握地区人口、人均收入水平、消费习惯等信息。
同时，还需要考虑该地区的市场竞争格局以及同类产品或服务的市场渗透率等因素。
基于这些数据，可以通过市场容量指标等方法计算出市场规模的近似值。
三、市场增长率分析市场增长率是指市场规模在一段时间内的变化速度。
该指标反映了市场的发展趋势和潜在增长空间。
了解市场增长率，可以帮助企业预测市场未来发展的趋势以及是否具有持续的增长潜力。
市场增长率的计算方法可以是年均增长率、季度增长率等，一般以百分比形式表示。
四、消费者需求分析消费者需求是一个市场是否具有吸引力的重要指标。
因此，了解并满足消费者的需求是企业成功的关键。
在进行消费者需求分析时，可以从调查市场调研数据、个别消费者需求的深入了解以及分析市场趋势等角度入手。
此外，也可以通过消费者问卷调查、市场观察和参观等方式获取相关数据。
五、竞争情况分析竞争情况是影响企业产品或服务销售的重要因素之一。
了解市场中的竞争对手，包括其品牌影响力、市场份额、产品特点以及定价策略等，可以帮助企业制定有针对性的竞争策略。
要进行竞争情况分析，可以通过网络搜索、行业报告、竞争对手的官方网站等途径收集到相关信息。
六、市场机会与挑战分析通过对区域市场的综合分析，可以识别出市场的机会和挑战。
市场机会是指在市场分析中发现的可利用的有利条件，包括人口红利、政策支持、创新技术等。
市场挑战则是指市场中面临的潜在风险和困难，如市场竞争激烈、法规限制、市场饱和度等。
企业通过准确分析市场机会与挑战，可以制定相应的营销策略和应对措施。
如何做好区域市场调研
如何做好区域市场调研引言：区域市场调研是一个重要的市场研究过程，它可以帮助企业了解特定地区的市场环境、竞争情况以及消费者需求，为企业制定有效的市场营销策略提供依据。
在进行区域市场调研时，有一些基本步骤和方法可以帮助企业获取准确的市场信息，本文将介绍如何做好区域市场调研。
一、明确调研目标在进行区域市场调研之前，企业需要明确调研的目标。
明确的调研目标可以帮助企业更加精确地筛选调研内容和方法，避免浪费资源和时间。
调研目标可能包括了解特定地区的市场规模、消费者购买行为、竞争对手情况等。
二、选择合适的调研方法选择合适的调研方法是区域市场调研的关键。
常用的调研方法包括问卷调查、访谈、焦点小组等。
根据具体的调研目标和实际情况，企业可以选择一种或多种调研方法。
例如，如果企业想了解消费者对产品的需求和偏好，可以使用问卷调查；如果企业需要深入了解竞争对手的营销策略，可以通过访谈获取更详细的信息。
三、制定调研计划制定调研计划是为了保证调研工作按照既定的目标和时间表进行。
调研计划应包括调研的时间、地点、参与人员、调研内容和所需资源等详细信息。
企业可以根据调研目标和实际情况合理安排调研计划，并确保各项工作有序进行。
四、收集和整理市场数据在区域市场调研过程中，企业需要收集和整理各种市场数据。
这些数据可以来自于市场调研公司的报告、政府公开数据、竞争对手的销售数据、消费者调研结果等。
企业可以运用各种调研工具和技术，例如市场调研软件、数据分析工具等，帮助收集和整理市场数据，从而获取有价值的市场信息。
五、分析市场数据收集和整理市场数据后，企业需要对数据进行分析。
数据分析可以帮助企业了解市场的趋势、发现潜在的机会和威胁，以及评估竞争对手的优势和劣势。
数据分析可以采用各种方法，例如统计分析、数据挖掘、市场模型等。
通过数据分析，企业可以得出准确的市场结论和策略建议。
六、撰写调研报告在完成数据分析之后，企业需要将调研结果撰写成报告。
调研报告应包括市场分析、竞争分析、消费者洞察、市场机会评估等内容。
某房地产项目前期市场调研及定位报告
某房地产项目前期市场调研及定位报告报告目的：本报告旨在对某房地产项目进行前期市场调研，并确定项目的定位，为后续开发提供可靠的市场分析和决策依据。
一、背景介绍：该房地产项目位于某大城市的中心地带，周边交通便利，配套设施完善。
项目规划建设用地面积为XX万平方米，计划开发住宅、商业和办公楼等多功能建筑。
为保证项目的可行性和成功推广，需要进行市场调研和定位。
二、市场调研：1. 宏观经济环境分析：根据当前国内经济形势，城市的经济增长保持稳定，人民生活水平不断提高，房地产消费需求仍然强劲。
政府对房地产市场的政策持续支持，吸引了大量投资者和购房者，对本项目有利。
2. 城市规划和土地供应情况：该城市规划明确将此地区定位为繁华商业区和高端住宅区，土地供应相对稀缺，市场需求供不应求。
3. 目标用户分析：通过市场调研和数据分析，主要的目标用户包括：- 高收入人群：他们有足够的购房能力，并注重居住品质和生活品味。
- 新婚夫妇：他们是年轻人群的重要部分，购房需求强烈，希望得到一个温馨舒适的家庭。
- 投资者：他们关注房地产市场的投资机会，寻找前景广阔的项目。
4. 竞争对手分析：了解该区域其他房地产项目的特点和竞争力，确定合适的定位和差异化战略。
5. 市场需求分析：分析目标用户的需求和偏好，了解他们对于房地产项目的关注点，以确定项目的特色和吸引力。
三、项目定位：基于市场调研结果和分析，本项目定位如下：1. 高端住宅：侧重于满足高收入人群和新婚夫妇的购房需求，提供豪华品质的住宅设计和配套设施。
2. 商业中心：注重商业配套设施的开发，满足周边居民和办公楼的商业需求。
3. 投资价值：通过优秀的设计和地理位置，吸引投资者参与购买，提供可观的投资回报。
四、建议：1. 产品设计与市场需求保持一致，开发多样化的户型和楼盘样式，满足不同用户的需求。
2. 打造独特的项目特色：通过独特的建筑设计、周边环境等方面的创新，突出项目的竞争优势。
3. 加强品牌宣传和推广：通过多样化的营销渠道和宣传手段，提高项目知名度和吸引力。
周边竞争楼盘市场调研报告
周边竞争楼盘市场调研报告1. 引言本报告旨在对某地区的楼盘市场进行周边竞争楼盘的调研分析。
通过对周边竞争楼盘的概况、销售情况以及定价策略等方面的调查，为本地区的楼盘开发商提供决策参考。
2. 调研方法本次调研采用多种方法，包括对线上房产平台的数据分析、实地考察和访谈等，以确保调研结果的准确性和全面性。
3. 周边竞争楼盘概况根据调研结果，我们选择了7个周边竞争楼盘进行分析。
这些楼盘均位于本地区的繁华商圈附近，具有较高的知名度和竞争力。
楼盘类型包括住宅、商业及综合型等。
4. 销售情况分析通过对周边竞争楼盘的销售情况进行分析，我们发现以下几个共同的特点：- 高性价比：周边竞争楼盘普遍具有较高的性价比，吸引了大量购房者。
其中，价格适中且配置较好的楼盘吸引力最大。
- 品牌效应：一些知名开发商的产品受到了消费者的高度认可，销量较好。
消费者更愿意购买有口碑的楼盘。
- 地理优势：地处交通便利、商业繁荣的区域的楼盘销售较好，因为购房者更注重购房的便利性和生活便利设施。
- 诚信经营：有些开发商经过多年的诚信经营，在市场上积累了良好的口碑，销售表现较为稳定。
5. 定价策略分析通过对周边竞争楼盘的定价进行分析，我们发现以下几个关键点：- 市场定位：由于竞争激烈，周边楼盘普遍采取了多元化的市场定位策略，包括高档住宅、中等价位住宅和商业写字楼等。
开发商根据目标客户群体的需求，制定针对性的定价策略。
- 物业配置：楼盘的物业配置也成为了定价的关键因素之一，一些配备高档物业服务和设施的楼盘往往定价较高。
- 发展潜力：周边商圈的发展前景和潜力也对楼盘的定价产生了影响。
如果周边区域有较高的投资价值和开发潜力，楼盘的定价会相应提高。
6. 市场竞争策略通过对周边竞争楼盘的市场竞争策略进行分析，我们发现以下几种常见策略：- 降价促销：在市场竞争激烈的情况下，一些楼盘采取了降价促销的策略，以吸引更多购买者。
- 增加附加值：某些楼盘通过增加各种优惠措施或者增值服务来提高竞争力，比如提供家具家电等赠品或者免费装修等。
景田片区市场调研
景田片区市场调研报告一、区域描述：1、地理位置：景田片区是指深南大道以北，新洲路以西，北环路以南，香梅路以东的地域范围，总用地面积273.59公顷，属于福田中心区一级辐射区域。
2、片区概况：景田片区形成于1991年，位于福田中心区西北部，该区域用地内东西走向有红荔路和莲花路两条路穿过，南北走向有景田路纵穿。
整个用地南北方向长约 2.4公里，东西方向长约 1.1公里。
本片区作为中心区的扩展和延伸，是以居住为主，兼有部分商业、办公、金融等功能综合的大型居住区。
根据片区地理位置将本片区分为三部分，其中：“南区”是指本片区深南大道以北、红荔路以南的部分；南区临深南大道，交通便捷，较多标志性的写字楼建立，如报业大厦、人民大厦、中电信息大厦，故办公氛围较浓，同时其住宅相对中区及北区要多，如缇香名园、安柏丽晶、五洲星苑、合正名园等高品质楼盘，近几年发展较快，已形成高尚住宅区。
“中区”是指本片区红荔路以北、莲花路以南的部分；中区以奥林匹克大厦为中心点，同时与妇儿大厦、市政大厦、福田图书馆、鲁班大厦、中国邮政香蜜分行、壹世界广场形成了商业、行政办公区。
商业初具规模，东海酒家、温馨家园装饰广场登陆妇儿大厦，令中区商业档次有较高提升。
另外T T国际公寓、凯旋国际、香荔大厦、景发大厦、万托家园、玲珑花苑、擎天华庭等构成了中区的住宅区。
中区，虽有少量农民房，但无脏乱感，整个居住环境比较理想。
“北区”是指本片区莲花路以北、北环路以南的部分。
其临莲花路区域，标志型住宅只有万科金色家园和天健时尚新天地。
景新花园、景龙大厦、景鹏大厦、景西大厦，均为微利房。
靠北环路有尊皇豪府（幸福家园）、万科城市家园、天健花园、馨庭苑、翔名苑等住宅物业。
有部分写字楼如：开元大厦、中审大厦、青海大厦。
相对南区旧村改造较慢。
如梅富村与布尾村，农民房较多，乱建私房情况严重，尤其是梅富村背靠北环路，地理位置较偏，握手楼很多，环卫差，形成“城中村”，对提升北区整体高尚住宅形象产生了极大影响。
区域市场调研三大方面
区域市场调研三大方面"要成功开拓一个区域市场，首要的条件就是要对区域市场的特点有深入的了解与分析，这就是我们常说的市场调研，正所谓“没有调查，就没有发言权”。
实际的市场营销过程中，区域市场的调研主要围绕市场的共性特点、本企业情况、竞争对手的情况这几个核心项目展开。
一、市场的共性特点所谓的市场共性特点是指市场原本就存在的基本情况，不以品牌的不同或个人的意志为转移。
市场的共性情况主要包含以下四个方面的基本情况。
1、人口数、购买力、购买欲望市场的大小主要取决于人口数、购买力和购买欲望三个要素。
人口数是一个相对固定的数值，可以称为不变量。
购买力和购买欲望则是处在不断变化的过程中，可以称为变量。
影响这两个变量的因素很多，其中主要的因素之一就是当地的经济发展水平(GDP)、消费者人均收入(人均GDP)、人均可支配收入.。
道理很简单，经济发达的区域，消费者收入水平高，可支配收入高，自然购买力和购买欲望相对要强于经济欠发达的区域。
当然，不同的产品对应着不同的目标消费人群，我们还应对目标消费群体的人口数量、购买力及购买欲望做更细致的分析。
2、生活方式、消费习惯中国市场最大的特点就是人口众多、区域发展不平衡。
区域间无论是经济发展水平还是生活方式都有着巨大的差距。
形容中国的饮食习惯有这样一种形象的说法：“南甜、北咸、东酸、西辣”。
因此，对区域市场的调研了解很重要的一点就是要对当地消费者的生活方式与消费习惯要有透彻的了解。
这一点决定了企业如何选择主打产品、产品的口味、包装形式、主流价格如何确定等。
举个简单的例子，在南方销售偏甜的食品要比北方相对容易。
3、市场范围人口数构成了一个宏观的市场范围，我们还需要根据地理位置界定市场的微观范围。
通常的做法是按照行政区域的划分办法对市场进一步细分，明确区域市场内有多少个市区、县城、乡镇等。
这一点决定了区域市场的的渠道布局规划及人员架构设置。
4、市场资源情况这里的市场资源主要指的是渠道资源，市场调研首先要从宏观上对区域市场的资源状况有准确的了解。
业务人员如何做好区域市场调研？
业务人员如何做好区域市场调研？一、引言在当今竞争激烈的商业环境中，了解目标市场的需求和竞争状况至关重要。
而区域市场调研就是一个帮助业务人员了解目标市场的重要工具。
本文将从准备阶段、数据收集、分析和应用等方面介绍业务人员如何做好区域市场调研。
二、准备阶段1. 确定研究目标：在进行区域市场调研之前，业务人员需要明确自己的研究目标。
例如，了解市场规模、竞争对手分析、消费者行为等。
2. 制定调研计划：制定一份详细的调研计划是有效进行市场调研的关键。
计划应包括调研方法、样本选取、调研时间和预算等。
3. 确定调研工具：根据研究目标选择合适的调研工具，如问卷调查、访谈、观察等。
三、数据收集1. 筛选样本：根据目标市场特点和研究目的，筛选合适的样本。
样本的代表性和多样性对于获得准确的调研结果至关重要。
2. 采集数据：根据调研计划，有效地采集数据。
可以通过面对面访谈、电话访谈、网络调查等方式采集数据。
3. 保护数据安全：在进行数据收集过程中，要注意保护数据的安全。
确保数据不会被泄露或滥用，遵守相关的法律和隐私条款。
四、数据分析1. 数据清洗：在进行数据分析之前，先对采集到的数据进行清洗和整理，排除无效数据和异常值。
2. 数据处理：根据研究目标和调研问题，选择合适的数据处理方法，如统计分析、数据建模等。
3. 结果解读：对处理后的数据进行分析和解读，提取关键信息和发现。
五、应用和总结1. 结果应用：将调研结果应用于业务决策和营销活动中。
根据调研结果，调整销售策略、产品定位和市场推广等。
2. 总结经验：总结调研过程中的经验教训，为未来的市场调研提供参考。
不断改进调研方法和手段，提高调研效果。
六、结论通过做好区域市场调研，业务人员可以深入了解目标市场的需求、竞争情况和消费者行为，从而制定有效的营销策略，提高企业的竞争力。
在进行调研过程中，要注意数据的收集和分析方法的合理性，确保调研结果的可靠性和准确性。
不断总结经验，改进调研方法，是业务人员做好区域市场调研的关键。
北京朝阳区东坝区域市场调研报告
2010年朝阳区东坝区域市场调研报告1市场调研部分1.1周边住宅环境分析1.1.1周边住宅现状目前东坝地区，包括一部分民房在内的所有违建、临建、破厂房、猪圈、温室、小棚子等建筑都已拆迁，区域内陆续建成奥林匹克花园及首开常青藤两项高档住宅项目，且超大型保障性住房项目也已陆续建设完毕并入住。
✧首开•常青藤首开•常青藤主要有四种产品形式：别为5层院景洋房、6层情景洋房、9层观景洋房和loft幻景洋房。
社区会所、独立商业、社区底商为本项目提供运动健康、餐饮购物、娱乐休闲配套设施，小学、幼儿园为本项目提供教育配套设施。
占地面积37.62万平米，建筑面积44.62万平米，绿化率30%，容积率：1.2，项目开盘时均价10000元/平米，现在销售均价28000元/平米。
✧北京奥林匹克花园总占地面积约86万平米。
低容积率，自然错落式布局，形成适意的居住环境，40％高绿化率，以低层阳光电梯洋房为主要产品，户户朝南，户户名牌精装修。
社区入口处的大型专业运动城， 1.4万平方米大型体育馆，按比赛标准设置8大场馆、13大功能区，涵盖游泳池、健身房、网球场、壁球馆、乒乓球场、篮球馆等各项运动场馆与设施。
项目2003年开盘时均价5600元/平米，现在销售均价25000元/平米。
✧金泰丽富嘉园金泰丽富嘉园(东坝人保家园) 占地面积46万平方米，建筑面积22万平方米。
5956套住房，经适房4428套，廉租房576套，其余为农民搬迁房。
小区还将配建一个8班的幼儿园，18班的小学。
✧朝阳新城朝阳新城是北京东区最大的经济适用房社区，占地面积156万平方米，建筑面积170万平方米，一期约37万平方米，社区环境优美，自然与人文环境相融合，住宅内部引入崭新的多种功能形态，适宜的建筑高度及建筑体量，保证高质量的生活品质。
东坝驹子房经济适用房项目由朝开公司负责开发建设，位于东坝边缘集团南区中南部，总占地面积29.2公顷，规划建设用地面积19.77公顷，拟建住宅规模约46万平方米，可安置居民约5700户，主要为金盏金融后台服务园区拆迁及东坝城市化改造提供拆迁安置用房，对推进东坝地区的城市化进程，推动周边区域经济发展具有重要意义。
区域市场分析报告
区域市场分析报告一、引言区域市场分析报告旨在对特定地区的市场情况进行详细分析和评估。
通过对市场规模、竞争对手、消费者行为等方面的研究，为企业决策提供准确的市场情报和洞察力。
本报告将针对XXX地区进行市场分析，以帮助企业了解该地区的商业环境和市场潜力。
二、市场概述1. 地理位置和人口统计XXX地区位于XXXX地区，地理位置优越，交通便利。
根据最新的人口统计数据，该地区的人口数量约为XXXX万人，其中男性占XX%，女性占XX%。
人口密度较高，为XXX人/平方公里。
2. 经济发展情况XXX地区是一个经济发展迅速的地区，拥有多个重要的产业和商业中心。
主要的经济领域包括XXX、XXX和XXX等。
根据最新的统计数据，该地区的GDP总量达到了XXXX亿美元，人均GDP为XXXX美元。
3. 市场规模和增长趋势根据市场调研数据和销售统计，XXX地区的市场规模呈现出稳步增长的趋势。
在过去的五年中，该地区的市场规模年均增长率为X%。
预计在未来五年内，市场规模将继续保持增长，并有望达到XXXX亿美元。
三、竞争分析1. 主要竞争对手XXX地区的市场竞争激烈，存在多个主要竞争对手。
其中，XXX公司是市场的领先者，占据了市场份额的XX%。
其他竞争对手包括XXX公司、XXX公司等。
这些竞争对手在产品质量、价格竞争、品牌知名度等方面都具有一定的优势和特点。
2. 竞争优势分析为了在激烈的市场竞争中取得优势，企业需要了解自身的竞争优势和劣势。
通过市场调研和消费者反馈，我们发现XXX公司在产品质量和创新方面具有明显的优势，而XXX公司在价格竞争和分销渠道方面更具竞争力。
企业应根据自身的实际情况，合理利用竞争优势，提升市场份额和品牌价值。
四、消费者行为分析1. 消费者画像通过对消费者的调研和分析，我们了解到XXX地区的消费者主要集中在年龄段为XX-XX岁的人群，占比约为XX%。
消费者的收入水平相对较高，注重生活品质和个性化需求。
2. 消费习惯和偏好XXX地区的消费者在购买决策中，更加注重产品的质量和性价比。
青岛李沧区房地产市场及竞争项目调研报告
青岛李沧区房地产市场及竞争项目调研报告1. 引言本报告旨在对青岛李沧区房地产市场进行调研，以及分析竞争项目的现状与发展趋势。
青岛作为中国重要的沿海城市之一，房地产市场一直备受瞩目。
李沧区作为青岛市的发展重点区域，其房地产市场亦具有巨大的潜力和竞争空间。
2. 市场概况2.1 李沧区概况李沧区作为青岛市辖18个区之一，地处市区东南部，总面积为XXX平方公里，人口超过XX万。
区内交通便捷，配套设施完善，是青岛市的重要商业中心之一。
2.2 李沧区房地产市场概况李沧区的房地产市场在近年来得到了快速发展，房价稳步上升。
主要的房地产项目包括住宅小区、商业办公楼和工业园区。
房地产市场供需状况紧张，投资潜力大。
3. 竞争项目调研分析3.1 竞争项目13.1.1 项目概况•项目名称：XXX项目•位置：李沧区某某街道•总建筑面积：XXX平方米•项目类型：住宅小区3.1.2 竞争优势•交通便利：项目周边交通网络发达，便捷出行。
•配套设施完善：项目附近有多家商场、学校和医院，生活便利。
3.1.3 市场分析根据市场调研数据，该项目所在区域的房地产市场需求旺盛。
附近有大量居民和企业，对住宅需求量大，市场潜力巨大。
3.2 竞争项目23.2.1 项目概况•项目名称：YYY项目•位置：李沧区某某街道•总建筑面积：YYY平方米•项目类型：商业办公楼3.2.2 竞争优势•中心位置：项目位于李沧区商业中心，商业氛围浓厚。
•高品质：项目精装修，配备现代化设施。
3.2.3 市场分析该项目所在区域商业办公楼市场竞争激烈，但由于其优越的地理位置和高品质的建筑，吸引了大量企业入驻。
未来市场也有较大发展空间。
4. 市场前景展望根据对李沧区房地产市场的调研分析，以及对竞争项目的了解，可以得出以下市场前景展望：•李沧区房地产市场将继续保持快速发展的势头，房价有望持续上涨。
•住宅小区市场供需矛盾依旧突出，需求量大。
•商业办公楼市场竞争激烈，但优质项目仍有市场空间。
北京CBD项目市场调查分析案例
北京某CBD项目市场调研报告第一部分前言为深入理解北京国际中心项目所在的区域市场情况，熟悉区域市场特点，中原地产对北京国际中心项目周边的市场情况进行了较为深入的市场调研工作。
1、区域市场界定根据北京国际中心所处的地理位置，中原地产将研究工作重点集中在CBD区域进行。
2、调研内容以CBD区域内存量及新增写字楼项目为目标，重点核实区域内写字楼新增量及存量的供应情况，销售、租赁价格情况，客户情况。
3、调研范围3.1存量项目国贸中心、京广中心、中服大厦、科伦大厦、汉威大厦、航华科贸中心、嘉里中心、华彬国际大厦、艾维克大厦、赢嘉中心、住总大厦、和乔大厦C座、数码01大厦、嘉都大厦、建外SOHO、蓝堡国际中心共计16个项目。
3.2新增项目富尔大厦、华平国际大厦、尚都国际大厦A座、世纪财富中心、中国第一商城、中环世贸中心、北京财富中心、万通中心、万达广场、温特莱中心、光华国际中心、SOHO尚都、世贸商业中心、金地国际中心、东方梅地亚中心（依斯特大厦）、银泰中心、国贸三期、怡禾国际中心、CBD国际大厦、国际财源中心、以太广场、民源大厦、华彬国际大厦二期共计23个项目。
第二部分市场情况分析1、供应量分析1.1存量项目主要现有公建项目总建筑面积约为4126568平方米，其中写字楼面积约为1336537平方米。
各项目面积详细情况详见表1。
表1：CBD区域公建及写字楼存量项目供应情况（数据来源：中原地产市场研究部、部分发展商）说明：❖航华科贸中心项目由招商局大厦、京汇大厦、惠普总部大厦、摩托罗拉大厦以及雅诗阁国际公寓等部分组成，其中雅诗阁国际公寓为服务式公寓，区域部分均为写字楼面积，此次统计中的写字楼面积亦包含以上几个部分。
❖标有*号项目写字楼部分为开发商提供的数据，此类项目除写字楼面积外，仍含有部分商业面积，但商业面积数据统计不详，因此数据为估计值。
自1990年以来，CBD区域写字楼供应始终呈现平稳增长的态势，尽管根据CBD区域的整体规划自2005年起已经进入写字楼供应高峰期。
周边市场调研报告
周边市场调研报告周边市场调研报告根据我们对周边市场进行的调研情况分析，以下是我们对该市场的报告：一、市场概况：周边市场是指与某一特定地区或景点相对应的周边区域市场，以满足当地居民和游客的消费需求。
该市场涉及餐饮、购物、娱乐等多个领域，是旅游业的重要组成部分。
二、市场规模：周边市场的规模庞大，随着旅游业的发展，市场需求不断增加。
根据我们的调研数据显示，该市场的年排除了营业额约为100亿元人民币，每年吸引游客数量约为200万人次。
三、市场特点：1. 消费结构多元化：周边市场的消费者群体涵盖了不同年龄、收入和消费水平的人群，消费结构呈现多元化趋势，市场需求广泛。
2. 旅游特色明显：周边市场由于地理位置和景点资源的特点，具有明显的旅游属性，吸引了大量的游客，对旅游相关产品和服务有较高的需求。
3. 竞争激烈：由于市场规模庞大，各个行业和企业都在该市场展开竞争，竞争激烈程度较高。
在餐饮、购物等领域，品牌和服务质量成为竞争的关键。
四、市场机会：1. 创新服务模式：与传统市场相比，周边市场对创新服务模式的需求更加迫切，例如融合线上线下的购物体验、特色餐饮等，这为新兴企业和创业者提供了机会。
2. 拓展产品线：市场需求多样化，企业可以通过拓展产品线，满足消费者的多元需求，例如推出旅游纪念品、文化创意产品等。
3. 加强品牌建设：市场竞争激烈，企业需要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的消费者。
五、市场挑战：1. 消费者体验：周边市场中的消费者更加注重消费体验，企业需要提供优质的服务和产品来满足消费者的期望。
2. 营销推广：在市场竞争激烈的情况下，企业需要制定有效的营销推广策略，提升品牌曝光率，吸引更多的顾客。
六、市场建议：1. 提升服务质量：企业应关注提升服务质量，提升消费者体验，树立良好的品牌形象。
2. 创新产品开发：根据市场需求，企业可以不断开发创新的产品，满足消费者的多样化需求。
3. 强化品牌宣传：通过有效的品牌宣传和营销推广，提升品牌知名度和美誉度，增加市场份额。
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区域市场及本项目周边市场调研地理位置及产业结构：后湖位于汉口东部，属于未来汉口三个综合组团之一。
（汉口地区包括江北核心区，二七、三阳、新华、宝丰4个中心片区，古田、常青、后湖3个综合组团。
规划常住总人口170万，其中核心区15万，中心片区58万，综合组团97万。
）确立21世纪以高新技术产业为主导区域形象整体市政配套较差，缺乏商业、医疗等设施；煤气、电话等随地块开发跟进较慢；交通条件一般，目前仅706路公交车经过；在人们心目中属于城乡结合带（后湖乡）经过两年房地产的开发，部分中档住宅小区的建设区域印象有所改观。
销售状况：销售期普遍较长，一般在1.5-2.5年左右。
销售率一般未能达到理想水平，入伙阶段一般楼盘销售率在60-70%左右媒体关注度较高，户型分析：供应的户型主要以三房、二房、复式为主主要销售户型与供应特性相吻合，主要集中在中等面积的三房小面积住宅市场认可度较差户型设计对南北通透、方正实用要求较高多层住宅的认可度明显高于小高层和高层价格分析：对后湖片区的楼盘来说，集中在多层普通住宅1600-1900左右，2000元/平方米是一个“槛”客户群分析：主要为车行半小时范围内居住或工作中高收入者为主要消费群，房地产业、公务员、金融、保险、贸易类较多主要来自江岸，部分江汉，少量来自其他地区30-40岁年龄段人群为消费主体。
城市规划后湖三大居住组团之一，规划密度达到300-500人/平方公里。
综合治理大气污染。
后湖、四新、南湖综合组团的部分居住新区大气质量达到国家一级标准。
（武汉居住区中最好的）控制城市噪声，后湖地区为区域环境噪声一类区（武汉居住区中最好的）规划中跨世纪十大公共建筑的后湖体育中心位于后湖。
开发规模后湖先后开发了东方恒星园、竹叶苑、佳海华苑、后湖生态花园、世纪家园等楼盘，明年仍有城开项目和几个盘的后续开发，供应量呈上涨趋势，1.5片区竞争格局汉口与后湖片区同层面价位竞争区域目前主要集中在金银湖、常青和杨叉湖三个片区，开发量都很大。
各片区主要楼盘列举：后湖片区：东方恒星园、竹叶苑、佳海华苑、世纪家园、后湖生态家园、城开项目（未动工）金银湖片区：万科四季花城、碧海花园、书香水榭杨叉湖片区：新华家园、阳光花园、田园小区常青片区：常青花园十二期、十四期竞争片区位置示意图：发展大道竞争片区比较表1.6竞争项目比较区域内：后湖生态花园、城开项目、世纪家园区域外：万科四季花城、阳光花园、常青小区、新华家园注：万科四季花城与城开项目价格属于预估，城开项目含300-400元/平方米左右的装修评价：本项目在后湖片区除价格不占优势外，与大多项目相比优势明显，有超出一个层面的可能。
与区域内楼盘价格差距较大，仍需在产品与营销方面做一定的提升；与区域外楼盘相比，不占明显优势，主要优势为地段、小区环境；地段的优势是不可替代的，本项目距市中心直线距离短，属于繁华边缘的净土，距市政府机关聚集区、火车站、长江二桥、金融街等距离均较近，这同时也是后湖出现局长楼的重要原因。
同层面主要竞争对手锁定：万科四季花城、城开项目、常青花园、阳光花园万科四季花城新华家园高品质高价格恒星园一期 世纪家园1600 1700 1800 1900 2000 2100 2200 2300 价格重点项目比较分析在我们圈定的主要竞争对手中，万科四季花城无疑是其中立意最高的，它的客户层面与我们是相近的，区域也有一定的覆盖性。
以万科四季花城为竞争对手的分析将使我们站在一个比较高的平台上来看问题，以确保我们的项目的成功。
小结：注意发挥优势：地段：“花桥北”与城市的可融合性为我们相比之下最大的价值点。
户型：成熟、集中性的户型产品：现代、原创价格：相对不高开发条件：一期展示、客户可利用短期内无法改变的劣势：品牌、周边景观（高尔夫）、层数、轻轨前景需要规避改善的劣势：交通：改善目前交通条件社区文化：开始建设、落到实处第二章项目分析2.1项目概况项目位置与放射区域图注：绿线所围区域为主要目标客户来源区域西北湖广场区域内项目位置示意图；通往黄浦科技园通往机场注：绿色为持续开发项目； 黄色为已入伙项目； 紫色为未动工项目。
地块示意图地块现状东方恒星园二期A、B组团四至现状：北：空地南：竹叶苑（多层、四层复式住宅）、佳海华苑（别墅、复式住宅）西：七一寄读中学东：空地主要技术经济指标（总）A、B 地块主要经济技术指标上表数据未经最后确认A地块户型分配表注：B地块正在设计中2.2一期产品与营销分析一期产品简单说明：位置：临街开盘日期：2000.5.28总体销售率：（套数）60%左右规模：共7栋，335套，高层、小高层、多层入伙日期：已入伙入住率：5%。
办理入住手续的为20%物业管理：自管分析：环境、户型（三房）、外立面设计较好片区印象、区域配套缺乏，周边环境差（临钢材市场）一层会所兼咖啡厅过大，无人气。
售楼大厅大而空主人流方向昭示性不够合作品牌宣传增加了品牌的混淆性多种户型定位弱化了产品的档次分产品销售走势分析：多层住宅销售速度快，销售率高；三房二厅120平方米左右，销售速度快、销售率高；方正实用户型销售速度快；复式住宅稳定销售，销售率高；滞销产品主要为：小高层、不实用的户型，高层小户型。
影响购买和入住的问题：缺少相关商业、交通、医疗配套；电话、煤气等基础配套设施不到位；片区形象差无小学整改措施：Action1：提高住户专车的运行次数或尽早引入公交线路；Action2：设净菜超市；Action3：尽快修路，然后马上引入电话线路、煤气管道。
Action4：与光华路小学联姻Action5：与政府及其他开发商合作，引入路灯，改善桥下积水；Action6：与知名大医院合作，引入医疗点；Action7：设置洗衣房，咖啡厅加紧营业快餐。
Action8：在开盘前重新改造售楼处Action9:在主干道车行入口处设置朝南方向的大广告牌，提高昭示性。
2.3环境分析通过对新地花都地块之环境考察，可以看出，该地块具有以下特色：A：地块位于汉口江岸区旁，区位属于汉口城市规划建设中的三大住宅新区之一，目前正高速发展建设之中；B：新地花都位于未来黄浦高新技术开发区内，周边人文气息浓郁，高新产业发展迅速，产值和效益俱佳且前景广阔；C：地块周边3Km半径内市政配套齐全，距离中南商圈仅10分钟直线车程。
但近距离之日常生活所需设施较不方便，如便利店、净菜市场、超市等缺乏；D：地块临汽车客运站和钢铁市场，繁忙的车流将造成一定的噪音污染。
在规划设计中应考虑在临路边地块设停车场和商务办公建筑等措施弱化噪音污染，最大化地提升商住和住宅的价值；E：因部分汉口老居民知道此地曾是后湖乡农田，在规划和营销推广中应准备有弱化措施；F：地块周边近距离有噪杂的棚屋建筑，降低项目的档次。
2.4项目之SWOT分析优势：（STRENGTH）规模：项目规模大，总建筑面积108万平方米地段：一期临后湖片区主干道，昭示性明显，距市中心车行距离近。
环境：一期环境展示到位户型：二期户型设计结构合理，面积适当物管：开发商一期物管较到位，保安、保洁工作受到业主的普遍好评发展潜力：后湖片区为汉口重点发展的几个综合组团之一，距离市中心直线距离近，升值空间较大。
劣势：（WEAKNESS）配套：区域内商业、生活配套缺乏交通：交通条件差，形象：一期交楼时间长，配套完善承诺未兑现，造成部分业主不满，另外也影响了实际入住率。
区域形象：后湖原来在人们心目中属于城郊和农村，改变认识还需要一定的过程。
区域环境：距建材市场较近机会：（OPPORTUNITY）后湖市场情况：目前后湖城市规划目标和几个大盘的开发的影响，逐渐成为市场的热点，媒体关注度高。
城市规划方向：根据总体规划，城市空心化的发展，后湖成为未来汉口最大的居住组团之一。
产业结构：后湖综合组团的一大重要功能为高新科技，产业结构的建立必然会带来新一批高科技消费群体。
威胁：（THREAT）同区域竞争：本区域内2002年推出大量同档次或相近档次的楼盘，必然会加剧区域内的竞争。
区域间竞争：东西湖区、常青片区推出的大量同档次楼盘的集中推出会加剧区域间的竞争，受区域成熟程度、地铁、轻轨规划的影响加大区域外的客户分流。
2.5卖点组织核心卖点：社区文化内涵；关爱·和谐·点点关怀的社区文化地段好：花桥北片区，距市中心、武昌、火车站等地极近环境好：一期的环境与二期环境的提前展示户型好：南北通透、设计合理、方正实用前景好：后湖的发展潜力辅助卖点：规模大：1200亩大盘形象品牌好：后期规划好：著名大师、深圳的设计理念。
配套好：自身配套完全满足需要，规划中的公园实利卖点：折扣促销、幸运抽奖；优惠的按揭方式。
2.7项目总体评价后湖片区属于成长片区，本项目有较大的成长空间；目前项目树立了一定的项目品牌形象，但缺乏企业品牌，且品牌混淆，美誉度一般。
后湖地区市场关注度较高，项目昭示性较强。
2.8项目发展战略基于项目与品牌分析，项目采取扬长避短的品牌领先策略、大盘策略做市场的领跑者。
品牌转换：完成三个转换，由东方恒星园一期转换为“****”，由合作开发品牌转换为自我开发品牌，由项目品牌逐渐过渡到公司品牌。
多重渗透：通过项目形象内涵赋予、形象与现场包装、一期实景展示、规划前景描述、媒体组合、客户营销多方面渗透，由内至外，由抽象到具体，再由具体到抽象，不断深化目标人群的印象。
体现新意：大盘运作的实质就是处理好各期关系，目前大盘开发存在的一个误区就是COPY一期的形象、符号来引领二期的开发、销售，而市场上存在大量的失败案例。
风和日丽在我司代理前为丰润花园二期，其形象受到质疑，于是就出现了丰润二期逐渐变成和风和日丽第一期风华苑，而风和日丽二期和雅苑的形象在一期风华苑“和谐的民风、亮丽的日子”提升为二期和雅苑“美丽小城、亲爱一生”的形象，形象的不断提升也促进了价格的提升，最终实现了新的成功。
文化营造：文化的营造是一个大盘所必需的。
而恰恰是大盘才有把文化的演绎真正的落到实处的空间，通过软件与硬件的配合营造一种生活方式，一种在武汉全新的社区文化对项目与开发商品牌的建立起着极大的作用。
具体可在文化广场、商业街、客户通讯、各种指示牌、留言版、小区公共生活等方面做探讨。
抓住关键：一个好的大盘一定是一个有备而战且准备充分的大盘，力争一亮相便吸引住“情人“的眼球，成为媒体的热点，楼市的亮点、焦点，树立最好的第一印象，直接站在市场的浪头，成为大赢家。
当我们成为众位高傲的“美女”追逐、议论的对象的时候，我们抛出的一朵玫瑰便胜过了别人送出的钻戒，对营销费用的节约是很有帮助的。
持续走高：大盘的成功与否的一个标志就是价格的维护。
价格的持续走高对树立和延伸项目和企业品牌起着很大的作用，而且一个新形象面市有一个初期的形象塑造过程，考虑价格的时间性建议以稍低于预期的价格水平来面市，造成超值的感觉吸引短期的购买，达到开门红、树立形象、进一步试探市场的目的。