市场调研项目计划书
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
市场调查计划书范文
市场调查计划书范文一、调查目的。
我们公司计划在未来一年内推出一款新的智能手表产品，因此需要进行市场调查以了解消费者的需求和偏好，为产品设计和营销提供依据。
本次市场调查的主要目的是：1. 了解消费者对智能手表的认知和接受程度；2. 分析消费者对智能手表功能和外观设计的偏好；3. 掌握消费者对智能手表价格的接受程度；4. 确定目标消费群体和市场定位。
二、调查方法。
本次市场调查将采用问卷调查和访谈的方式进行。
问卷调查将通过线上和线下渠道进行，包括社交媒体、电子邮件、线下活动等，以覆盖更广泛的受访者群体。
访谈将选择一些重要的消费者群体进行，以深入了解他们的需求和意见。
三、调查内容。
1. 智能手表的认知程度，了解受访者对智能手表的了解程度，以及是否曾经使用过或购买过智能手表。
2. 智能手表的功能偏好，调查受访者对智能手表功能的需求，包括健康监测、通讯功能、运动追踪等。
3. 智能手表的外观设计偏好，了解受访者对智能手表外观设计的喜好，包括表盘形状、表带材质、颜色等。
4. 智能手表的价格接受程度，调查受访者对智能手表价格的接受程度，以确定产品定价的合理范围。
5. 目标消费群体和市场定位，通过分析调查结果，确定产品的目标消费群体和市场定位策略。
四、调查样本。
本次市场调查的样本将包括不同年龄、性别、职业和地域的受访者，以确保调查结果的全面性和代表性。
样本数量预计为1000人，其中问卷调查和访谈各占50%。
五、调查时间表。
本次市场调查的时间表如下：1. 调查准备阶段，包括问卷设计、访谈对象选择等，预计耗时1周；2. 调查实施阶段，包括问卷发放、访谈进行等，预计耗时2周；3. 数据整理和分析阶段，对调查结果进行整理和分析，预计耗时2周；4. 报告撰写阶段，将调查结果整理成报告，预计耗时1周。
六、调查预算。
本次市场调查的预算为10万元，包括问卷设计、印刷发放、访谈费用、数据分析和报告撰写等各项费用。
七、调查报告。
调查报告将包括调查目的、方法、内容、样本、时间表、预算等内容，以及对调查结果的分析和结论。
市场调研数据分析项目计划书范本
市场调研数据分析项目计划书范本项目计划书一、项目背景市场调研是企业决策过程中的重要环节，通过收集大量的数据和信息，对市场进行深入分析，可以为企业提供决策参考和市场竞争优势。
本项目计划书旨在提供市场调研数据分析项目的范本，帮助企业系统化开展市场调研，并进行数据统计和分析。
二、项目目标1.确定市场调研的目标和范围在项目计划书中明确市场调研的目标和范围，包括调研的时间、地点、对象、调研方法等，确保调研的针对性和有效性。
2.收集市场数据和信息通过各种渠道和途径收集市场数据和信息，如市场报告、竞争对手分析、消费者调查等，保证数据的全面性和准确性。
3.分析市场数据和信息对收集到的市场数据和信息进行整理和分析，包括数据的归类、数据指标的计算、数据趋势的分析等，帮助企业了解市场的现状和发展趋势。
4.提供决策参考和建议根据市场数据和信息的分析结果，为企业提供决策参考和建议，包括产品策略、市场定位、渠道选择等，帮助企业在竞争激烈的市场中获得优势。
三、项目计划1.项目启动阶段确定项目的目标和范围，制定项目计划书，明确项目相关方的责任和任务，确保项目的顺利进行。
2.数据收集阶段收集市场数据和信息的渠道包括市场调查、数据分析报告、行业协会等，根据项目计划书中确定的调研目标和范围，制定数据收集的计划和方案。
3.数据分析阶段对收集到的市场数据和信息进行有效整理和分析，包括分类、指标计算、数据趋势分析等，根据项目计划书中制定的数据分析方法，提取有价值的信息和结论。
4.报告编写和呈现阶段根据项目计划书中的要求，编写市场调研报告，包括数据分析结果、市场趋势分析、竞争对手分析等，确保报告的准确性和可读性。
5.决策参考和建议阶段根据市场调研报告的结果，为企业决策提供参考和建议，包括产品定位、市场推广、渠道选择等，帮助企业获得竞争优势。
四、项目组织和资源1.项目组织根据项目计划书的要求，确定项目组织结构和相关角色，包括项目经理、数据分析师、市场调研人员等。
市场调研计划书2篇
市场调研计划书篇1为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查由本市某大学承担，调查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。
各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况二、专门调查部分（一）酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。
分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32。
95%，偶尔换的占43。
75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32。
39%，持无所谓态度的占52。
27%，明确表示不喜欢的占3。
4%。
可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
（4）动因分析。
主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。
不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。
而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
（二）饮食类产品的消费情况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。
调研报告策划书范本3篇
调研报告策划书范本3篇调研报告策划书范本3篇篇⼀：调研计划书 篇⼀：调研计划书 ⽬录： （⼀）、前⾔ （⼆）、调查⽬的 （三）、调查内容 （四）、调查对象及抽样 （五）、调查时间及单位 （六）、调查⽅法 （七）、调查程序及⼈员安排 （⼋）、调查预算表 “⾃助餐”长沙市场调研计划书 ⼀、前⾔⼀、前⾔ 随着我国⼈均消费⽔平的不断提⾼，作为⽇常快速消费产业的餐饮服务⾏业也出现了较⾼的的增长速度。
⽽随着近年来餐饮⾏业相继推出的各类新型餐饮服务项⽬如特⾊天然海鲜、⽕锅等的出现也加剧了⾏业消费形式的的变⾰。
这些新型服务项⽬的出现对餐饮市场的格局、发展⽅向都产⽣了巨⼤的影响。
传统单⼀的酒店餐饮项⽬受到新形式的冲击，市场份额也出现了下降。
因此，在餐饮⾏业规模与形式不断扩⼤与丰富的今天，越来越多的消费⼈群开始倾向于追求⾼品质、⾼服务、⾼回报的“三⾼”消费项⽬。
如何让消费者真正地体验到物超所值的“三⾼”服务项⽬成为本酒店战略发展的重点项⽬。
为了更好的为我酒店⾼层领导与⾃助餐项⽬策划⼩组在投资开展项⽬设计时提供必要的参考意见和帮助，我们进⾏了本次调查。
⼆、调查⽬的⼆、调查⽬的 通过对当前餐饮市场不同层次的部分消费⼈群对⾃助餐的消费⼼理和现状等⽅⾯的实地调查，为其推出新举措提供客观可靠的依据，从⽽扩⼤我酒店在餐饮服务⾏业的市场占有率。
具体⽬的为： 1、了解长沙地区⾃助餐市场的状况； 2、了解⾃助餐在长沙地区的认可度和消费状况； 3、了解长沙地区消费者对⾃助餐的消费观点及习惯； 4、了解竞争对⼿的营销策略； 5、了解⾃⾝状况； 6、分析酒店开展⾃助餐新型服务项⽬的市场需求与潜⼒。
三、调查内容 三、调查内容 （⼀）消费者 1、消费者的个⼈基本情况（年龄、性别、收⼊等）； 2、消费者对⾃助餐的消费形态（消费观念、消费习惯）； 3、消费者对对⾃助餐服务内容的期待（菜系、酒⽔、甜点等）； 4、消费者对⾃助餐服务过程中所需的其他附带服务与帮助（帮 忙停车、看护⼩孩等）。
简述市场调研计划书的基本内容
简述市场调研计划书的基本内容市场调研计划书是企业在开展市场调研前必须制定的一份重要文件，它包含了市场调研的基本内容、目标、方法、步骤和时间等方面的详细说明，是企业开展市场调研工作的指导和依据。
下面将从以下几个方面对市场调研计划书的基本内容进行详细介绍。
一、市场调研计划书的概述1.1 调研目的在制定市场调研计划书时，首先需要明确调研目的。
例如：了解消费者对产品或服务的需求和满意度；探究竞争对手的优劣势；了解行业发展趋势等。
1.2 调研对象其次，需要确定调研对象。
例如：消费者群体、竞争对手、行业协会等。
1.3 调研范围再次，需要明确调研范围。
例如：地域范围、产品类型、服务领域等。
二、市场调研计划书的方法2.1 调查问卷法这是一种常用且有效的市场调查方法。
通过编制问卷并发放给被访者进行回答，从而了解其对产品或服务的需求和满意度。
在制定问卷时需要注意问题的设计和选项的设置。
2.2 访谈法这是一种针对特定调研对象进行深入交流的方法。
通过与被访者面对面交流，了解其真实想法和需求。
在进行访谈时需要注意语言表达、沟通技巧等方面。
2.3 网络调查法这是一种利用网络平台进行调查的方法。
通过网络问卷或在线访谈等方式，获取大量数据和信息。
在进行网络调查时需要注意样本的选择和数据的真实性。
三、市场调研计划书的步骤3.1 制定调研计划根据市场调研计划书中确定的目标、对象和范围等因素，制定详细的调研计划。
包括时间安排、人员配备、预算等方面。
3.2 实施调研工作按照制定好的调研计划，组织人员开展具体的市场调研工作。
例如：编制问卷、发放问卷、进行访谈等。
3.3 数据分析与总结将收集到的数据进行整理和分析，并得出相应结论。
例如：消费者对产品的需求和满意度、竞争对手的优劣势等。
四、市场调研计划书的时间安排4.1 调研前期在调研前期，需要进行市场调研计划书的制定和人员配备等工作。
一般需要1-2周时间。
4.2 调研实施期在调研实施期，需要按照制定好的时间安排进行具体的市场调研工作。
市场营销调研计划书(优秀模板5篇)(4)
市场营销调研计划书（优秀模板5篇）(4)市场营销调研计划书第1篇在我加入市场部以来能够认真做好营销工作，至少在过去一年里能够通过工作中的良好表现获得认可，而且我会提前对工作的展开做好相应的准备，运用以往的经验进行指导从而取得理想的成果，现对20[某]年的市场营销工作制定以下计划。
认真做好市场调研从而收集重要的信息，我明白市场信息的收集是公司发展过程中不可缺少的，既要明白客户对公司产品或业务的需求，又要了解竞争对手的实力并对此采取有效措施，在市场竞争过程中建立优势才能够为企业带来更多的效益，因此需要制定好调查问卷并将其发放下去收集意见，在了解客户对公司产品或业务的看法以后再来调整战略方针，而且这也是用来收集客户信息的方式之一从而需要认真对待。
收集好客户的意见以后再来进行相应的整理，即从中分析改进工作方式的原理并想办法获得更多的客户，而且在联络客户的过程中也要了解对方的潜在需求是什么。
积极展开营销工作从而推销公司的产品或业务，在拓展市场的过程中营销工作的展开是不可缺少的，因此在20[某]年需要加大宣传力度从而让公司获得更大的名气，这便意味着需要充分利用现有的宣传渠道才行，而且在推销的过程中需要加强对产品或业务知识的学习，这样的话在进行推销的时候能够很好地体现出自身的专业水平，因此认真收集市场信息并以此作为展开营销工作的前提是很重要的，而且还需要对比往年的营销数据从而了解工作中的具体表现，在分析竞争对手的过程中则需要了解对方的优势所在，加强这方面的学习能够在营销工作中取得理想的成果。
加强和其他部门之间的沟通从而提升市场营销的效果，对于营销工作的完成向来是与员工们在工作中的付出有关，这也意味着更多人参与其中往往能够取得更好的效果，因此需要积极联络其他部门成员并获得相应的帮助，而且在对信息进行整理以后还要反馈给部门领导，为公司的决策提供基础的数据是市场营销工作中需要做到的，在这之中还要继续完善部门制度从而提高执行力，希望通过市场营销工作的完成为公司的发展带来更多的效益。
大学生市场调查计划书范文(优选9篇)
大学生市场调查计划书范文第1篇摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
为了能更清晰地了解大学城在校大学生的化妆品消费情况，作了这样一次调查。
本次调查主要是针对大学城在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。
一、调查目的1）了解大学城大学生化妆品消费情况2）分析大学城大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力二、项目背景及调查方案1）项目背景当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。
所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都达到50%。
为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。
2）实施方案:本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：（1）对在大学城的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校。
（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。
三、问卷设计及结果分析1）问卷设计关于大学生化妆品使用习惯的调查问卷亲爱的同学：你好!为调查大学生日常使用化妆品或护肤品的习惯，对化妆品市场做进一步的了解和研究，特开展本次“关于大学生化妆品使用习惯”的调查，谢谢!性别：A、男 B、女年级：A、大一、大二 C、大三1、您了解自己的皮肤状况吗？A、了解20%B、了解不多C、不了解2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）A、保湿91%B、美白C、祛斑D、祛痘E、遮瑕F、其他：收缩毛孔（请注明）3、您对当前化妆品使用效果的评价A、很满意B、一般C、不满意4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题）A、洗面奶B、基础护理60%C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50%D、防晒霜E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红F、卸妆油/蜜G、（睡眠）面膜5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为A、100元以下B、100—200元C、200—300元20%D、300元以上6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是A、专柜、超市、化妆品店或美容院大学生市场调查计划书范文第2篇一、调查目的：进入大学后，有些同学就变得相对迷茫，相对而言有些同学带了很多钱，但是自己却没有很好的消费习惯，因而大学生的消费情况就变得多样，因此我们结合所学习的东西来详细了解大学生消费各方面的情况，为大学生合理消费制定科学的管理方案提供依据。
市场调查方案模板（三篇）
市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。
市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。
本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。
二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。
问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。
2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。
3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。
4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。
四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。
2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。
3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。
4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。
5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。
五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。
[专题范文]市场调研计划书12篇
![[专题范文]市场调研计划书12篇](https://img.taocdn.com/s3/m/0f8a0f8ec77da26925c5b07a.png)
[专题范文]市场调研计划书12篇市场调研计划书市场调研计划书（一）：一、调查目的1、了解潜在客户规模及分布状况。
2、透过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者xx业务的需求和价格定义水平。
3、给公司技术申报带给科学、客观数据。
4、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
5、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
二、调查对象1、上班人群2、校园附近的人群（透过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位）三、调查资料1、需求市场调查消费者偏好购买决策购买行为④价格支付潜力⑤购买人群2、产品自身状况调查3、竞争市场调查①主要竞争对手②各竞争对手优势、劣势4、xx业务市场调查的重要性四、搜集信息1、消费者的购买意向2、不同领域消费者的需求3、了解各个类似业务的竞争状况4、消费者对产品的要求五、制定抽样计划1、实施分层抽样a、以所属领域特点为分层标准b、按比例抽取一个样本量为500的样本2、样本要求a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具六、设计问卷透过对“xx业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。
七、调查进度第一阶段：初步市场调查1天第二阶段：制定计划2天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计1天问卷修改确认半天第四阶段：实施计划2天第五阶段：研究分析2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、信息整理分析1、透过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。
2、根据问卷调查状况绘制数据表格九、调查预算（略）市场调研计划书（二）：一．前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，xx机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合xx“三来”xx机进入xx市场，评估xx机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行xx地区健身器材市场调查大有必要。
大学生创业项目市场调研计划书
负责后勤保障、预算控制等。
04
预算与资源需求
人力成本
包括调研员、数据分析师等人员的工资和福 利。
物资成本
包括调研工具、交通费用、住宿费用等。
其他费用
包括培训费用、印刷费用等。
调研结果处理与报
05
告撰写
数据整理与分析
数据清洗
对收集到的数据进行筛选、去重、格式化等 处理，确保数据质量。
数据收集
图表制作
根据需要，制作相应的图表，如饼图 、柱状图、折线图等，以直观地展示
数据和分析结果。
报告提交与讨论
报告提交
将调研报告提交给相关人员或机构， 以便进行决策参考或进一步讨论。
报告讨论
组织相关人员进行报告讨论，就调研 结果进行深入交流和探讨，提出改进 建议和下一步行动计划。
THANKS.
定义
通过设计一份包含有关目标市场的相关问题的问卷 ，然后分发给目标市场的成员以收集数据。
优点
覆盖面广，能够快速收集大量数据，成本相对较低 。
缺点
受访者可能不认真回答，数据可能不准确，需要进 一步验证。
访谈调研
定义
通过与目标市场的相关人员进行面对面的交流，以深入了解他们的 需求、观点和行为。
优点
能够获得更深入、更详细的信息，可以针对特定问题进行深入探讨 。
实地调研阶段
收集数据、访谈相关人员、记录调研结果。
数据整理与分析阶段
整理调研数据、进行数据分析、撰写调研报告。
报告撰写与提交阶段
撰写调研报告、提交给相关人员。
人员分工与协调
01
项目经理
负责整个调研项目的组织与协调， 确保项目按计划进行。
数据分析师
市场营销调研计划书(通用8篇)
市场营销调研计划书(通用8篇)市场营销调研计划书1一、活动准备工欲善其事，必先利其器1、学习同行和其他工作活动推行办法。
他山之石不只可以攻玉更可以直接运用，增强自己的堆集，只要当咱们研讨了工作现状和最新的活动推行办法后才会理解各类办法的好坏，对自己往后的活动推行堆集、资料和阅历，我主张不只只是看同行的结案陈述，更应该通过活动流程去反推活动布景和运营的要害节点，如果能参透活动的机制和选用的原因咱们就更能知道为啥会选择这样的实行办法，初学者如果能从头到尾多参与几个活动运营进程必定会有长足的行进，如果能和同行优异案例操盘手了解活动策划的来龙去脉就更妙了。
眼光铺开一些，平日要熟练使用各类运营工具，排版的，投票的，游戏的。
2、明确活动目的。
目的需要清晰可衡量，而且一定要知道活动目的有且只能有一个，如果有多个目的只能导致最终达不成，因为两个目的可能会背道而驰。
例如我希望用户更活跃就不如我希望__阅读提升30%直观。
如果你没有目标，领导希望达成的KPI就是你的目标，但这个目标需要拆解成其他小目标，以便各个击破。
3、梳理活动目标用户。
确定目的后最重要的是确定活动目标用户，没有一个活动能吸引所有人的关注，最有时代滤镜情感的春节联欢晚会不也快失去九零后零零后用户了吗?只有确定目标用户后才能确定影响他们的策略。
二、活动策划阶段要面面俱到，注重细节1、策划活动创意和内容活动创意是活动营销成功的最关键因素，也是让用户买单的最直观影响。
活动创意策划需要做到:①策划需要贴合目标，以达成目标为最终目的。
某品牌上市前希望用户在微博上送祝福语，结果错误的发起了微博上的微活动，结果是十余万抽奖控僵尸粉参与，最终当然没有达到预期效果。
②贴近目标受众喜好，只有吸引用户的活动才能促使其参与;就好比晒娃大赛永远对宝妈中年阿姨人群有致命杀伤力;汽车类问答比赛，游戏抽奖永远吸引着男性用户。
③适度的参与门槛。
参与门槛高度与参与人数成反比，越低的参与当然你希望用户深度参与除外。
调查研究项目计划书（精选3篇）
调查研究项目计划书（精选3篇）调查研究项目计划书篇1一、项目背景此次调研是针对宿州市酒店基本概况的研究与关注，宿州学院社会科学与管理工程系的酒店管理专业的学生对酒店实际情况的了解、基本调查能力与沟通能力的培养而展开的。
通过全面、系统的市场调研，对宿州市酒店的基本概况、发展现状和趋势进行全面的了解，从而为我系酒店管理专业的教学与研究提供基本的市场资料和基本认知，为锻炼了解酒店的实际情况和锻炼市场调查能力、人际沟通与交往能力提供机会，老师对酒店实际情况的了解和组织协调能力的锻炼、探索新的辅助教学的方法。
基于以上几点我们组织和设计了这次宿州市酒店基本概况的抽样问卷调查和访谈活动。
二、研究目标本次市场调研的目的主要是解决以下几方面的问题：1、了解和研究宿州市酒店业市场现状及发展趋势;掌握第一手的酒店实务和基本概况。
2、了解宿州市酒店业的经营者和主管人员对宿州市酒店业的看法和对酒店管理专业的学生的基本要求和期望。
3、锻炼学生市场调查与研究的基本能力、技巧，人际沟通与交往的基本能力。
4、与宿州市酒店餐饮协会取得联系与合作共同做这次的市场调查，加强与专业组织的联系与合作，为地方非政府组织和酒店提供基本的市场状况参考。
三、研究思路说明此次的宿州市酒店基本概况调查主要采用入店式抽样问卷调查(酒店主要负责人的调查)和对宿州市酒店餐饮协会的相关专家的访谈两部分来进行，主要采用定性与定量相结合的方法进行研究。
一是通过问卷调查分析宿州市酒店的基本情况，了解酒店的基础设施、设备、基本服务、主要服务理念和企业文化及其市场营销策略，并分析其成败原因，从而全面掌握宿州市酒店的概况;二是通过结构式访谈了解宿州市酒店餐饮协会的专家和管理人员对本市酒店的各基本方面的看法与研究;三是通过对问卷调查数据资料和结构式访谈的文字资料的分析，形成此次调查研究的和研究报告，为我系酒店管理专业的教学与研究提供基本的资料，为行业协会和酒店提供决策支持的基础信息。
市场调研项目计划书
市场调研项目计划书项目背景市场调研是企业制定市场战略、产品开发和营销推广的重要基础工作。
本项目计划旨在进行一项全面的市场调研，以了解现有市场的情况，掌握潜在客户的需求和行为，为企业提供决策支持。
项目目标本次市场调研项目的主要目标包括：1. 分析目标市场的潜在规模和增长趋势。
2. 研究目标市场中潜在客户的特点、需求和购买行为。
3. 调查竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额。
4. 评估目标市场中存在的机会和威胁，为企业制定战略提供依据。
项目内容和方法本项目将采取以下步骤和方法进行市场调研：1. 确定调研对象和范围：确定目标市场的行业、地域和潜在客户群体，并制定调研问题和目标。
2. 收集和整理数据：通过市场报告、行业研究和用户调查等方式，收集目标市场的相关数据。
3. 进行数据分析：利用数据分析工具和方法，对收集到的数据进行整理、统计和分析，提取有价值的信息。
4. 研究竞争对手：通过互联网调研、参观展会和采访行业专家等方式，了解竞争对手的产品特点和市场策略。
5. 撰写调研报告：整理和总结调研结果，编写市场调研报告，包括目标市场的概况、潜在客户画像、竞争对手分析和市场机会威胁评估等内容。
项目计划和时间安排本项目计划从 xx 年月日开始，预计为期 xx 周。
具体的时间安排如下：预算和资源需求本项目所需预算和资源主要包括：1. 调研人员工资和差旅费用。
2. 数据采集和分析工具的购买费用。
3. 竞争对手调研和专家采访的费用。
4. 报告撰写和设计的费用。
风险评估和应对措施本项目可能面临的风险包括：1. 数据收集不全或不准确，影响调研结果的可靠性。
2. 调研人员离职或缺乏经验，导致调研工作延误。
3. 竞争对手信息不全或难以获取，影响竞争对手分析的准确性。
为应对上述风险，将采取以下措施：1. 建立多渠道的数据采集方式，确保数据的全面性和准确性。
2. 结合内部和外部资源，确保调研人员的能力和工作连续性。
3. 建立行业网络和合作关系，提高竞争对手信息的获取率。
市场调研项目执行计划书
市场调研项目执行计划书一、项目背景和目标随着市场竞争的日益激烈，了解市场需求、把握消费者心理对企业至关重要。
本项目旨在通过市场调研，深入了解目标市场的需求、竞争态势及潜在机会，为企业制定科学的市场策略提供有力支持。
二、调研内容与方法1. 调研内容（1）目标市场的基本情况，包括消费者构成、消费水平、行业发展趋势等；（2）市场需求状况，消费者对产品的需求特点及购买意愿；（3）竞争对手情况，包括产品定位、营销策略、市场份额等；（4）潜在机会分析，发现市场空白点及未来发展趋势。
2. 调研方法（1）问卷调查，针对目标消费者进行线上、线下问卷调查；（2）访谈调查，邀请行业专家、竞争对手高层进行深度访谈；（3）数据分析，对市场数据进行挖掘和分析，了解市场趋势。
三、项目实施计划1. 准备阶段（1-2周）（1）确定调研目标与范围；（2）设计调研问卷及访谈提纲；（3）组建项目团队，分配任务。
2. 实施阶段（3-4周）（1）线上、线下问卷调查，收集数据；（2）访谈调查，深入了解行业动态；（3）数据整理与分析，形成初步分析报告。
3. 总结阶段（5-6周）（1）撰写详细的市场调研报告；（2）组织内部讨论，制定市场策略；（3）向高层汇报，根据反馈进行调整。
四、资源需求与配置1. 人力：项目团队需具备市场调研、数据分析等专业能力，包括项目经理、数据分析师、调研员等角色；2. 物力：需要调研问卷、访谈提纲等工具，以及线上、线下调查所需的物资；3. 资金：预计项目总预算为XX元，需合理分配到各阶段及各项任务中。
五、时间安排与进度控制1. 项目总周期：6个月；2. 关键节点：第1个月完成项目准备，第2-3个月实施调研，第4个月整理数据并撰写报告，第5-6个月进行内部讨论和汇报；3. 进度控制：建立定期汇报机制，每周进行进度检查，确保项目按计划进行。
六、预算与成本分析1. 调研费用：问卷调查、访谈、数据分析等所需费用；2. 人工费用：项目团队成员的薪酬和福利支出；3. 其他费用：培训、差旅等额外支出。
市场调查计划书
市场调查计划书市场调查计划书「篇一」市场调查计划书的格式及范例什么是市场调查计划书：市场调查计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。
计划类文书要注重有效性、时效性、真实性。
市场调查计划书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。
通常，市场调查计划书主要包括以下几方面的内容：（1）调查名称；（2）调查目的；（3）调查内容；（4）调查范围及对象；（5）调查方法；（6）调查日程安排；（7）调查预算。
范例一、调查名称XX公司的新产品――XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。
二、调查目的'1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。
三、调查内容1、调查范围（1）调查区域：（2）南方地区：２～３个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；（3）北方地区：２～３个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；抽样控制条件：Ａ，产品用量大，市场发展较具潜力；Ｂ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；（２）目标产品：XXXX（３）调查对象：（略）2、主要内容（１）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；（２）目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；（３）市场容量估计：（４）产品分析：（５）竞争对手的确定：（６）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；（７）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；（８）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；（９）消费者评价：观念、态度、评价、行为等；（１０）目标消费群的确定：特征四、调查方式1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；2、与经销商访谈；3、消费者问卷调查。
创业计划书创业项目的市场调研
创业计划书创业项目的市场调研创业计划书：创业项目的市场调研一、市场调研的重要性市场调研是创业过程中至关重要的一环。
它可以帮助创业者了解所选择的市场环境、竞争对手以及潜在客户的需求和行为习惯。
通过市场调研，创业者可以建立起科学的商业模式，并制定出有效的营销策略，从而提高项目成功的几率。
二、目标市场分析在进行市场调研时，首先需要明确创业项目的目标市场。
目标市场是指创业项目所面向的特定群体或细分市场。
创业者需进行详细的目标市场分析，包括市场规模、增长趋势、市场结构、竞争对手等方面的内容。
1. 市场规模创业者需要明确目标市场的规模，了解市场总体容量以及未来发展趋势。
这有助于创业者判断项目的可行性，并为未来的市场定位和定价策略提供依据。
2. 增长趋势通过分析目标市场的增长趋势，创业者可以预测市场的未来发展方向，并做出相应的调整和决策。
这可以减少创业项目在市场竞争中的风险，并提高其市场占有率。
3. 市场结构了解目标市场的市场结构，包括主要竞争对手、市场份额分配等信息。
创业者需要评估目标市场的竞争程度和竞争对手的优势劣势，以制定出有效的竞争策略。
三、竞争对手分析在调研目标市场时，竞争对手分析是不可或缺的一部分。
通过对竞争对手的分析，创业者可以了解其产品或服务特点、定价策略、市场份额等信息，从而更好地制定自己的商业模式。
1. 竞争对手特点创业者需要对竞争对手的产品或服务特点进行深入了解，包括产品功能、质量、定价策略等方面。
这有助于创业者找到与竞争对手的差异化，并制定出更有竞争力的策略。
2. 市场份额了解竞争对手的市场份额可以帮助创业者评估市场的竞争激烈程度，并制定出相应的市场份额目标。
同时，通过比较自身项目与竞争对手的差距，创业者可以找到改进项目的方向。
四、目标客户调研在市场调研中，创业者还需要对目标客户进行调研，了解其需求、购买行为以及对竞争对手的偏好等信息。
这有助于创业者更好地满足客户需求，提高产品或服务的市场竞争力。
项目计划书的市场检验
项目计划书的市场检验项目背景：随着消费者对美妆产品需求的增加，美妆品牌市场竞争日益激烈。
在这个市场环境下，如何确保品牌的竞争力和市场占有率成为了各美妆品牌所面临的重要挑战。
因此，本项目计划书旨在对美妆品牌进行市场检验，以明确品牌在市场中的地位和发展方向，为品牌的未来发展提供有效战略支持。
项目目标：通过市场检验，深入了解美妆品牌在消费者心目中的地位和形象，找出品牌的优势和不足之处，为品牌制定合理的营销策略和发展方向。
市场检验内容：1. 消费者调研：通过问卷调查、深度访谈、焦点小组等方式，了解消费者对于美妆品牌的认知、信任程度、购买意向及品牌形象等信息。
2. 竞争分析：对美妆品牌市场进行竞争分析，了解各品牌的定位、发展战略、产品特点等，找出市场竞争的优势和劣势。
3. 市场趋势分析：对美妆品牌市场的趋势进行深入分析，包括消费者需求变化、产品创新趋势、市场发展机会等。
市场检验步骤：1. 制定市场检验计划：明确市场检验的目标、内容、方法和时间表。
2. 数据收集和分析：通过问卷调查、访谈等方式收集数据，并对数据进行分析和整理。
3. 市场调研报告：撰写市场调研报告，总结调研结果，提出品牌的发展建议和战略方向。
4. 实施营销策略：根据市场调研报告的建议，制定合适的营销策略，帮助品牌提升竞争力。
预期成果：1. 了解美妆品牌在市场中的地位和形象，找出品牌的优势和不足之处。
2. 发现消费者需求变化和市场发展机会，为品牌制定合理的营销策略。
3. 提升美妆品牌的竞争力和市场占有率，实现品牌持续发展和增长。
市场检验计划将在一个月内完成，计划书内容如上所述，希望得到各位领导的支持和指导。
感谢！。
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休闲农场项目市场调研计划书
2010年10月26日星期二
一、研究目的及问题研究目的
验证有机休闲农场概念、主题及有机体验式休闲度假项目的认同度探索消费者对于有机休闲度假的其他需求
探索私家农场及使用权投资入股商业模式的可行性
项目方案设计思路
探索式研究与验证式研究相结合
验证式研究：
目标消费者定位、项目概念认同度测试、消费价格测
试
探索式研究：
休闲度假其他需求、创新商业模式可行性
以先进的分析研究模型作为研究科学性保证
本项目预计使用成熟模型包括细分定位模型、概念测试模型、价格测试模型等。
二、研究内容及分析模型
主要研究内容调研模型
1、目标群体细分研究
完全竞争的市场经济及营销二八原理告诉我们，不要寄希望于让所有的消费者都来选择本主题休闲度假项目。
项目目标群体细分研究将致力于尽可能精确地描述界定我们的目标细分群体特征，为后期的针对性营销及个性化营销打好基础。
细分定位模型如下：
1-1、细分定位标准预设
地理因素---居住区域、工作区域
背景因素---性别、职业、收入消费水平、学历、家庭结构
心理因素---求廉动机、求便动机、习惯动机
1-2、细分定位方法选择
分组分析---例：将不同收入消费水平及文化程度的群体单独设立数据库分析
聚类分析---将具有不同购买特征的类别归纳提炼
相关性分析---检验不同群体对各决策影响因素的相关系数，通过相关程度高的因素限定最终确定目标客户群体。
以下案例为已往群体定位研究所采用的相关系数计算模型
实例证明，此方法（皮尔逊相关系数）具有较好的科学性与解释性2、项目接受度（吸引力）测试模型[市场潜力分析模型]
市场潜力分析法是通过将所有概念在一个两维坐标图上描点来评估各个概念的市场潜力，并进一步将这些概念分类。
X轴是概念被分到有兴趣购买组的百分比，这个百分比说明每个概念被接受的水平；而Y轴是该概念产品被选为最有兴趣和第二、第三有兴趣购买的百分比与该概念被分到有兴趣购买组的百分比之比值，它表示概念吸引力的深度。
高
中
低
通过以上模型可以明确项目策划者先前设计的有机休闲农场细部策划点在消费者心中的选择认同情况。
3、项目定价测试模型
价格测试目前理论界已形成多种方法体系，如价格断裂点方法、价格敏感度方法、回归预测方法等。
经实地运用，推荐敏感度测试方法，求证消费者对于有机休闲度假农场的消费期望。
敏感度分析方法是在70年代由Van Westendrop 所创建。
如图“a”点至“b”点给出了该项目的定价范围。
低于a点的价格，消费者会怀疑其质量太差而不会去购买，高于“b”点的价格，消费者会认为价钱太高，从而也不会去购买。
图中的“c”点为可接受价格点，在此价位上，认为价位较高的比例和认为价位较低的比例相等。
图中的“d”点为最优价格点。
在此价格上，消费者认为价格既不是太高也不是太低。
价格敏感度曲线模型展示图：
本项目价格测试将针对消费者对每次近效有机休闲农场旅游的心理预期费用支出进行测试
其他研究内容
1、休闲度假旅游其他需求
除项目事先设计内容外消费者其他度假所需或其他创新性的服务内容
2、竞争项目考察
重点针对近效有一定规模和主题的生态游项目进行硬件、软件及客层状况进行对比研究
3、开发模式研究
针对个人或商业机构探索其项目投资合作的可行性方案
4、项目投资财务分析
（附加服务）
三、调研实施方案
1、调研实施步骤
2、调研实施细部方案
①调研访问方法选择
鉴于本次项目研究内容的需要，宜采用定性定量相结合的调研方法。
即先通过小组座谈会深度挖掘消费者休闲度假心理需求，再通过消费者结构式问卷进行量化验证；有关商业模式研究宜采用投资个人或机构代表的深度访谈。
②消费者问卷调查样本量设定方案
此类调查必须严格保障数据结果的总体代表性。
考虑到扩大样本类型及细分群体代表性，采用大样本量确定方法，拟定置信程度95%，最大容许误差分别为3-4%，在此基础上，依据统计学计算公式：对于简单随机抽样，样本最大允许误差
p ∆,n
P P N n N a p a t S t p
)1(1
2/2/---==∆,可以解出
N
n n n /100
+≈
以最大相对误差表示,
)1()()1()(
22/22/0P
P
r t P P P r t n p a p a -=-=
一般情况下，由于简单随机抽样的总体方差
2)
1(n P ππσ-=
的最大值是在π=21
时达到，因此，如果总体比例π不是很接近于0或1
时，则可以求出π=21时的比较保守的0n 为：22/0)2(p t n a ∆=，96.12/2/≈≈a a Z t ，则
20)
296.1(p n ∆= 计算出的理论结果结合市场情况最终确定样本数量为784个（约800样本）
商业模式深度访谈研究需要样本约50个 消费者座谈会每组8-10人，约4组
③抽样方案
甄别配额抽样
即通过对被访者年龄、收入、性别及所在区域进行甄别选择，同时根据事前界定的样本数量进行配额访问初步设计
A、一般消费群体
性别
收
入
年龄
合计青年中年老年
男性中5010050
2
004
00高5010050
2
00
女性
中5010050
2
004
00高5010050
2
00
合计200400200800
注：中年即35-45岁，为本次调研抽样重点群体
注：收入中高分界以个人月收入5000元为界
注：样本配额分配必须遵守的统计学原则，即每一个细分群体访问样本量不得低于30个最低统计要求标准。
如果低于此标准，则总体代表性无法保障，或者说调查将失去细分统计分析意义。
项目流程设计
项目调研流程管理将采用TEAM 方式进行管控
由项目负责人（项目经理）负责全局的调控把握，其下领导操作调查部经理、研究部经理及咨询顾问。
项目负责人 项目协调人 客户服务
研究咨询中心
项目运营
主管
调查部经理 研究部经理 咨询顾问
专项督导
探访员
运作督导 数据处理
顾问
助理
职责明确，信息传递规范，保证项目顺利保质完成。
四、研究成果及费用核算
依据调查结果，将形成《市场研究报告》中文报告一式贰份，电子版报告一份。
费用预算：
1、竞争项目实地研究
（3-5个点） 5000元
2、消费者调查
A、消费者问卷调查 800个样本*100元=80000元
B、消费者座谈会 4场*4000元=16000元
3、商业模式访谈 50个样本*400元=20000元
项目费用总计：121，000元
注：项目报价含研究分析费用
（经双方协商考虑增加或删节的研究方法项目费用重新计算）
调研问题及目的
五、工作流程及质量控制
1、项目运作流程
2、质量控制措施
为了保证调查数据的真实可靠，公司制定了一系列严格的行之有效的质量控制措施。
公司将严格按ESMAR行业规范运作项目，坚持科学性、客观性和保密性原则。
公司研究人员和执行人员与客户始终保持沟通，及时有效的解决项目实施过程中的问题，并以全过程开放，接受客户的监督和双重质量控制。
公司所有项目文件的制定和实施，必须得到项目经理的认可和委托方的认可。
每个项目均成立项目小组，所有计划和结果均来源于集体的讨论，在多大的程度来源于经验或统计方法，在每一步都会有详细的说明。
所有项目参与人员均需经过严格培训。
所有问卷或提纲的设计必须进行试访，在正常情况下，必须使用统计方法检验问卷问题的效度。
多级质量控制。
具体量化指标为：抽样复核比例≥30%，有效复核率≥80%，问卷合格率≥90%，复核一致率≥80%。
委托方享有调查的所有研究成果，受托方不得以任何形式将其透露给任何第三方，所有原始资料受托方依据统计法使用并保存12个月以上。
六、项目进度
1、自项目确认、合同签定之日起，本项目共需45个工作日。
（含节假日）
2、具体的时间进度安排如下表所示：。