调研项目计划书

调研项目计划书

题目：关于CA品牌女装销售情况调

查

组长：周涵成

员：周意雯

陈丹莎

李婷婷

2013年10月

目录

摘要 (3)

背景 (3)

调研目的 (4)

调研内容 (4)

调研方法 (5)

调研流程 (5)

质量监控流程 (6)

时间安排 (6)

关于CA品牌女装销售情况调查

摘要：

当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，同时还必须了解顾客对自己品牌的看法或期望，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。

一．项目背景

品牌服装销售情况的分析与研究在服装市场营销竞争日趋激烈的今天，提高服装品种的市场竞争力，推行科学合理的营销活动是企业立足服装市场的保证。

服装销售预测是根据服装市场的销售信息和营销计划，用科学的方法进行市场和

销售分析，确定在未来某一时间段的销售量(额)[1]

。准确的预测可以使企业或公

司有计划地安排面辅料采购、服装生产、合理进仓和减少库存、加快资金流动，对服装企业良性营销活动起着重要作用。然而，服装营销是一个涉及多个行业和部

门的活动过程，而消费变化的快速和多样，使影响服装消费的因素很难精确地描述，也使服装销售预测工作变得愈加困难。

二、调查目的

本次市场调查主要确定以下几个方面的问题：

1.明确项目的目标市场定位，描述目标顾客的结构和经济社会特征。

2．了解目标市场顾客的购买需求、意向、特点，争取根据样本推断总体中时从中发现一些对于调整市场营销策略及课程结构调整有价值的数据，从而知

道自己的优势和劣势，发现不足，扬长避短，找准未来的发展方向。

3. 借此机会了解顾客对CA品牌女装的看法和期望。

三、调查内容

调查项目和内容主要包括以下几个方面：

1.被调查者的基本信息：主要包括姓名，院系，专业等。

2.被调查者的需求偏好：主要包括面料，做工，价格，舒适度，款式等。

3.被调查者对于CA女装品牌的了解方式：主要包括自己的认识了解，广告

上看到的，以及同学朋友们的评论等。

4.被调查者对于我们的心理认识：主要包括我们的优势，更重要的是我们的不足之处及未来的发展趋势及对于其他女装品牌的了解及对于我们的期望。

四、调查方法

1.二手资料查阅

对服装品牌销售相关的二手资料进行搜索，了解市场行情。通过各种传播媒介如：报纸、网络、广播、期刊、宣传册等等。由此推测，简单得出一些感性的结论。

2.随机抽样调查

对所要调查对象进行非概率的问卷抽样调查。主要是在浙江万里学院学习的

女大学生，调查他们对CA品牌女装的建议和看法以及对女装的意向、偏好。

3.定点拦截访问

在本项目研究的目的地如:教学楼，食堂,寝室楼附近或教室里进行拦截式

调查访问，搜集相关资料和问卷。

4、观察法或神秘顾客法

到CA品牌女装的竞争对手太平鸟女装，唐狮女装进行观察或假装神秘顾

客体验，看看跟CA的不一样之处，为改进CA提供依据。

分析方法：

预测结论

五、研究项目程序及执行进度总时间;14天

10月11日—11月22日

调查流程

需求分析

项目计划书

经销商访问消费者访问

数据收集和整理

项目组讨论

报告撰写

1.10 月 7 日小组讨论，确定调研内容、对象、方法并各自分工

2．10 月 11 日至 15 日，小组各个成员开始作业，市场调查，二手资料搜集等等。

3.10 月 16 日至 17 日，小组开会资料汇总，问题讨论。

4.10 月 18 日至 20 日，撰写报告，完善相关资料。

5.10 月 21 日至 22 日，提交课程设计作业。

六．QC（质量监控流

程）准备阶段：

调查问卷设计完成后，每类用户均选择3-5个样本进行试调查和问卷测试；对研究人员、调查督导和调查员进行项目培训，内容包括调查要求、样本选择、问卷内容、专业知识、调查方法和访问技巧等；