《市场调查》复习范文

复习题

一、填空题

1、按照调查的目的和功能，市场调查可分：_______________、_______________、_______________。

（探索性调查、描述性调查、因果性调查）

2、市场宏观环境包括：_______________、_______________、_______________、_______________、

_______________、_______________。（政治环境、法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境、地理和气候环境）

3、市场微观环境包括：_______________、_______________、_______________、_______________、

_______________。（市场需求、消费者人口状况、消费者购买动机和行为、市场供给、市场营销活动）

4、社会购买力包括三个部分：即居民购买力、_______________和_______________。其中，居民

购买力尤其是_______________是社会购买力最重要的内容，历来是市场需求调查的重点。（社会集团购买力、生产资料购买力、居民消费品购买力）

5、对居民消费品购买力总量的调查，主要是通过搜集、整理和分析购买力的各种指标来实现的，

这些指标是：______________________________、_______________、______________________________和______________________________等。（本期形成的居民消费品购买力、居民结余购买力、本期已实现的居民消费品购买力和本期未实现的居民消费品购买力）

6、影响居民消费品购买力的因素主要包括：_______________、_______________、

_______________、_______________。（居民货币收入、居民非商品性支出、结余购买力、流动购买力）

7、购买力投向调查，主要是_____________________________________________。（搜集社会商品

零售额资料，并对其做结构分析）

8、消费者人口状况主要包括：_______________、_______________、_______________、

_______________、_______________、_______________、_______________、_______________。

（总人口、人口地理分布、家庭总数和家庭平均人口数、民族构成、年龄构成、性别差异、职业构成、教育程度）

9、消费者购买动机调查的目的主要是____________________________________________。（弄清购

买动机产生的各种原因，以便采取相应的诱发措施）

10、与购买力相对应，市场供给由三部分组成：即_______________、_______________和

_______________。（居民供应量、社会集团供应量和生产资料供应量）

11、市场营销活动调查主要包括：_______________、_______________、_______________、

_______________、_______________。（竞争对手状况调查、产品调查、价格调查、销售渠道调查、促销调查）

12、产品调查包括：_______________、_______________、_______________。（产品实体调查、

商品包装调查、产品生命周期调查）

13、促销调查包括：_______________、_______________、_______________ 、_______________。

（广告调查、人员推销调查、营业推广调查、公共关系调查）

14、对调查方案进行可行性研究的方法有：_______________、_______________、

_______________。（逻辑分析法、经验判断法、试点调查法）

15、问卷设计的原则有：_______________、_______________、_______________、

_______________、_______________。（目的性原则、可接受性原则、顺序性原则、简明性原则、匹配性原则）

16、抽样调查分为_______________和_______________两类。（随机抽样、非随机抽样）

17、资料的审核必须遵守资料整理的一般要求，着重资料的_______________、

_______________、_______________。（真实性、准确性、完整性）

18、分组类型根据分组标志的数量分_______________和_______________两类，根据所使用分

组标志的性质分_______________和_______________。（简单分组、复合分组、品质标志分组、数量标志分组）

19、制表应遵循_______________、_______________、_______________、_______________原

则。（科学、实用、简练、美观）

20、任何一个动态数列，均由两个基本要素构成：一个是现象所属的________________，另一

个是____________________________________________________________。（时间、反映现象所属时间的发展水平即统计指标数值）

21、根据统计指标表现的形式不同可分为________________________________，

________________________________和________________________________三种。其中，________________________________是基本数列，后两种是派生数列。（总量指标动态数列、相对指标动态数列、平均指标动态数列、总量指标动态数列）

22、市场调查报告标题的形式有：_______________、_______________、_______________。（直

叙式、表明观点式、提出问题式）

23、市场调查报告开头部分的形式有：______________________________、

______________________________、______________________________、______________________________。（开门见山，揭示主题。结论先行，逐步论证。交代情况，逐层分析。提出问题，引入正题。）

24、市场调查报告结尾部分的形式有：______________________________、

______________________________、______________________________、______________________________。（概括全文。形成结论。提出看法和建议。展望未来，说明意义。）

25、市场预测的基本原理有：_______________、_______________、_______________、

_______________。（惯性原理、因果原理、类推原理、概率原理）

26、市场预测的基本要求有：_______________、_______________、_______________、

_______________、_______________、_______________。（客观性、全面性、及时性、科学性、持续性、经济性）

二、名词解释

1、市场调查：是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决

问题的建议的一种科学方法。市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。

2、社会购买力：是指在一定时期内，全社会在市场上用于购买商品和服务的货币支付能力。

3、居民消费品购买力：是城乡居民在市场上用于购买生活消费品的货币支付能力。

4、购买力投向：是指在购买力总额既定的前提下，购买力的持有者将其购买力用于何处。

5、购买动机：就是为满足一定的需要，而引起人们购买行为的愿望和意念。

6、消费者购买行为：是消费者购买动机在实际购买过程中的具体表现。

7、消费者购买行为调查：就是对消费者购买模式和习惯的调查，即通常所讲的“三W”、“一H”调

查，即了解消费者在何时购买(When)、何处购买(Where)、由谁购买(Who)和如何购买(How)等情况。

8、市场供给：是指全社会在一定时期内对市场提供的可交换商品和服务的总量。

9、市场调查方案设计：就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调

查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。

10、问卷设计：是根据调查目的，将所需调查的问题具体化，使调查者能顺利地获取必要的信

息资料，并便于统计分析。

11、标志指反映事物属性或特征的名称。

12、次数分布：是将总体中的所有单位按某个标志分组后，所形成的总体单位数在组之间的分