21世纪新媒体——手机报分析研究
大学生手机报的使用现状及问题分析
大学生手机报的使用现状及问题分析摘要：随着科学技术的深入及信息技术的升级发展，手机的定位不再只是纯粹的通讯工具，而是可以应运于生活、学习、工作及娱乐等多个层面，手机进一步成为人类感官的延伸。
随着进步的技术和受众需求的多样化，其媒体化特征愈来愈明显。
而手机报的出现是各大运营商迎合手机媒体化的要求和传统纸质报纸逐步数字化的趋势，从而为其兴起与进一步发展提供了潜力与契机。
关键词：大学生手机报；使用现状；发展趋势中图分类号：g64 文献标识码：a文章编号：1009—0118（2012）10—0030—01当前手机已成为大学生生活、学习和交往的重要工具，手机信息已成为学生沟通、交流的主要手段，网络已成为学生获取信息的重要渠道。
随着新媒体技术的出现，特别是移动通信网络的迅速普及和快速发展，作为传统媒体与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式——手机报被越来越多的学生接受和使用，成为大学生一种重要的学习和生活方式。
从2004年7月我国推出的第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》开启了我国手机报后来发展的闸门。
而又因为2005年报业经营相继出现疲软状态的趋势，各个报业为了弥补传统报纸不足，增强与新媒体相竞争的实力，纷纷开始创办手机报。
据不完全统计，已经有几百家媒体推出了手机报业务。
因为大学生受众群体这一特殊性，近年来又有了专门针对大学生的大学生手机报。
如重庆于2011年7月18日开通的重庆《大学生手机报》由重庆市委教育工委、重庆市教委、新华社重庆分社主办，由重庆移动公司提供技术支持。
政府部门的重视和技术平台的支持使得重庆市75万多名大学生拥有了自己的手机报。
虽然大学生手机报现在有了一定规模的发展，但是存在的问题也是十分突出的，下面将主要结合当前大学生手机报发展过程中存在的问题进行一定的分析，同时提出解决方案。
一、内容模式方面（一）增加话题讨论及思政教育在信息大爆炸时代，大学生对热点问题的敏感度还是比较高的，单纯地以新闻的形式把这些热点问题传递给学生是远远不够的，如果能以话题讨论的形式进行，势必会增加学生对这些热点问题的理解，在辩论中厘清是非，树立正确的价值观。
手机报的传播特点
三、手机报内容策略
三、手机报内容策略
1、定位：手机报应明确自己的定位，以吸引更多的用户。例如，可针对不同 年龄段、性别、职业等人群机报内容策略
2、策划：手机报的策划过程中，应注重内容的选取与编辑。在内容选取上， 应注重时效性、贴近性和重要性，确保为用户提供最新、最实用和最有趣的信息。 在编辑过程中，应注重内容的精简与排版，以适应用户的阅读习惯。
二、手机报市场需求
1、受众需求：随着社会的快速发展，人们对于信息的需求不断增加，而手机 报的出现满足了大众对于信息获取的需求。手机报具有便携性，可以让人们在任 何时间、任何地点获取最新的信息。此外，手机报的内容丰富多样，涵盖了新闻、 娱乐、体育、财经等多个领域，满足了不同人群的阅读需求。
二、手机报市场需求
掌上传播新时代手机报的现状研 究
掌上传播新时代手机报的现状研究
掌上传播新时代手机报作为一种新兴的传媒方式，具有许多优点。首先，它 具有便捷性。用户可以随时随地通过手机获取新闻和信息，不受时间和地点的限 制。其次，掌上传播新时代手机报具有实时性。它可以第一时间传递最新的新闻 和信息，使读者能够快速了解时事动态。此外，掌上传播新时代手机报还具有个 性化定制的优点，用户可以根据自己的兴趣爱好定制不同类型的新闻和信息，满 足个性化的需求。
三、手机报内容策略
3、制作：手机报的制作过程中，应注重视觉效果和用户体验。在视觉设计上， 应采用简洁明快、易于阅读的字体和色彩搭配，以吸引用户的注意力。在用户体 验上，应注重功能的优化和交互设计，提高用户粘性和满意度。
四、手机报技术发展
四、手机报技术发展
1、移动通信技术：随着移动通信技术的不断进步，手机报的传播速度和覆盖 范围得到了极大的提升。5G时代的到来，将使手机报的传输速度更快，画质更清 晰，用户阅读体验更佳。
新媒体大数据研究分析报告
新媒体大数据研究分析报告在当今数字化的时代，新媒体以其独特的魅力和强大的影响力迅速崛起，成为信息传播的重要渠道。
而大数据作为背后的支撑力量，为新媒体的发展提供了无限可能。
本报告将对新媒体大数据进行深入研究和分析，旨在揭示其特点、应用、挑战以及未来趋势。
一、新媒体大数据的特点1、海量性新媒体平台每天产生的数据量巨大，涵盖了文字、图片、音频、视频等多种形式。
这些数据来源广泛，包括用户的浏览记录、评论、分享、点赞等行为数据，以及内容创作者发布的各类信息。
2、多样性新媒体大数据不仅包含结构化数据，如用户的基本信息、发布内容的时间和类别等，还包括大量非结构化数据，如文本内容、图像特征、语音信息等。
这种多样性增加了数据处理和分析的难度，但也为挖掘更有价值的信息提供了丰富的素材。
3、高速性数据的产生和传播速度极快，尤其是在热点事件发生时，相关信息能够在瞬间传遍全球。
这要求新媒体平台和数据分析工具具备实时处理和分析数据的能力，以便及时把握用户需求和市场动态。
4、价值密度低尽管新媒体大数据规模庞大，但其中有价值的信息往往只占很小一部分。
需要通过有效的数据分析方法和技术，从海量的数据中筛选和提取出有意义的内容。
二、新媒体大数据的应用1、用户画像与精准营销通过对用户的行为数据和兴趣偏好进行分析，构建详细的用户画像。
企业可以根据这些画像，实现精准的广告投放和个性化推荐，提高营销效果和用户满意度。
2、内容创作与优化分析用户对不同类型内容的关注度和反馈，帮助内容创作者了解市场需求，创作出更符合用户口味的作品。
同时，还可以对已发布的内容进行优化，提高其传播效果和影响力。
3、舆情监测与管理实时监测社交媒体上的舆论动态，及时发现潜在的危机和热点话题。
政府和企业可以据此制定相应的应对策略，维护良好的形象和社会稳定。
4、市场趋势预测基于大数据的分析，预测新媒体行业的发展趋势和用户需求的变化，为企业的战略决策提供有力支持。
三、新媒体大数据面临的挑战1、数据隐私与安全大量用户数据的收集和使用引发了隐私泄露的担忧。
手机媒介文化的研究现状及路径探析
荟举第：=期蓬囊支化霪篱i手机媒介文化的研究现状及路径探析孙慧英(厦门大学新闻传播学院福建厦门361005)摘要：近年来我国对于手机媒介文化的研究远远逊色于日新月异的手机媒体发展。
通过对研究文献的统计分析发现，手机媒介文化研究是多学科交叉性的研究，虽然普遍受到人文社会学科的关注，但仍处于不成规模不成体系的初级阶段。
未来手机文化的研究可以利用跨学科研究、影响研究、现象与阐释研究、实证研究等方法，围绕着手机媒体的独特性，以手机传播中出现的各种社会现象和问题为审视对象，从更深的层次和更全面的角度来解读其文化内涵。
关键词：手机媒介文化研究现状研究路径当今人类的传播已经进入社交媒体时代，社交媒体时代什么最重要，智能手机l这不是广告语，而是当今生活的现实。
手机，我们随身携带的这个掌上之物，成为从大众交通工具到办公室，乃至政治选举中必不可少的“风景”。
那么，手机文化与其他的媒体文化、流行文化有什么样的独特性；手机文化对某些群体产生的影响表现在哪里；手机文化带来的是对现有文化的再建构还是某个方面的消解、是积极的还是消极的；我们如何利用手机文化为社会的发展服务……这些问题都值得我们深入探究，对于这些问题的探讨也是对社会文化研究的一个重要方面，对于掌握当前人们的思想和行为的取向具有重要的参考作用。
本文将对近几年来，国内手机文化的学术研究现状进行统计和梳理，并对研究路径作出简单的分析。
一、手机媒介文化的兴起手机，勿庸置疑地成为自21世纪以来影响人们生活最为深刻和广泛的工具之一。
从“砖机”到“苹果”，我们所经历的不仅仅是形状外观上的“七十二变”，更多的是内容服务的不断推陈出新，通话、短信、游戏、新闻、学习、音乐、报纸、广播电视、移动互联，甚至手机地图、手机搜索、手机商城、手机银行等，现在各类手机客户端都已经成为年轻人智能手机上的常用图标。
越来越多的电脑上的应用软件和游戏被移植到手机上，以前需要坐在电脑前上网才能使用的东西，现在只要一部智能手机就轻松搞定。
国内手机报研究综述
报 的发展提供参考。
【 关键词 】 手机报 传播 研 究综述
２ ０年 ７月 ， 中 国妇 女 报 彩信 版 》 ０４ 《 开
通 ， 告 了 手机 报 的 诞 生 。 机 报 是 手 机 宣 手
３手机报 的发展前景 、 作 为新媒体 ，手机报 是否有生命力？
这 是 很 值 得 探 讨 的 话 题 。手 机 报 纸 的现 《
２ 手机报 的传播特性 、
《 机 报 纸 的 传 媒特 性及 发 展 方 向分 手 析 》 《 机 报 的 传 播 优 势 与 竞 争 劣 势 》 、手 、 《 机 报 的传 播 特 性 及 发 展 前景 探 析 》 手 等
文章 介 绍 了 手机 报 即 时 性 、互 动性 强 、 满 足 受 众 个性 化 需 求 、业 务 运 行 成 本 低 、 使
、
手机报的发展现状研 究
同 角度 提 出 了 解 决方 案 。 应 当注 重 内容 如 创 新 ， 到 细 分 受 众 ， 展 阅 读 、 补 深 做 拓 弥 度 。 此 以 外 ， 体 还 要 加 强 与 电 信 运 营 除 媒
商 的合 作 ，选择 盈利 模 式 和 销 售 方 式 。 注
手 机报 用 户营 销 、 告 服 务 等 正 趋 于 完 善 广
的 手机 报 产 业 链 ， 发 展 空 间 是 勿 庸 置疑 其 的 。 数 学 者对 此 表 示 赞 同 。 多 首先 ， 手机 报 给 人 们 的生 活带 来很 大 便 利 ； 次 针 对 它 的局 限 性 ， 究 者 从 不 其 研
媒 体 牵 手 传 统 报 纸 形 成 的 新 的新 闻 信 息 传 播 形 式 。 机 报 的存 在 是 传 统 报 纸 的 延 手 伸， 同时 扩 展 了传 统 媒 体 的传 播 途 径 与 传
论手机报的媒介和发展方向
现代经济信息一、绪论手机报是通信增值业务与传统媒体相结合的产物，是手机媒体领域的新媒体，相对于传统报纸而言，手机报具有实时更新，动态浏览，接收方面，成本低廉，互动性强等特点。
所谓手机报就是依托手机移动终端为载体，通过无线移动技术平台，定期连续地向手机用户输送新闻、提供咨询的一种新型的无纸之报。
是传统报纸与最新电信增值业务相结合的一种新媒介形态。
用手机作为阅读终端的手机报主要有三种表现形式：MMS彩信型手机报和 WAP网站型手机报和 IVR语音版手机报。
本文主要关注 MMS彩信型手机报，另两者不做讨论。
分析手机报的发展过程，首先要将其置于一个大的媒介和社会环境背景之下，研究手机报产生的原因。
中国手机报的产生是由内外因共同作用的结果。
外因分析。
与传统报业相比，手机逐渐成为迅捷的信息抵达通道。
1.比互联网更普及更便利。
2.比报纸更具有互动性。
3.比电视、广播更便捷。
内因分析。
1.将优质新闻内容引入移动增值业务平台有助于树立移动新媒体的公信力和影响力，提升整体形象。
2.通过手机报业务可加强与用户间的互动联系，从而更加深入了解用户的使用阅读习惯，为持续向其提供有针对性的业务奠定基础，从而对企业的核心竞争力进行支持。
3.用户可在使用手机报业务的过程中，逐步培养对 WAP、彩信等相关业务的使用习惯，从而为 WAP、彩信等业务的爆发性增长奠定坚实的用户基础。
4.通过向用户提供具有深层价值判断的新闻内容，有助于满足用户的精神需求，从而增强用户的粘着性和忠诚度。
手机报业务从 2004年初创模式，因果试验，试点，试行，到后来的各家运营商争相制作发行各自独立的服务产品，期间整个过渡时间有用了四年时间。
直到现今，手机报业务已进入了稳定、理性发展的阶段。
各方面的环境也较初创时有了较大的变化。
二、手机报的媒介分析中国手机报具有鲜明的传播特征，这些特征也成为手机报作为新媒体的独特优势：传播模式上，中国手机报多种模式并存；传播要素中，各环节构成要素具有鲜明特征；传播方式上，诸多对立的传播形态相互统一；同时，外部的环境对手机报传播的各个环节的影响可谓意义深远，消费文化的渗透使手机报携带着典型的媒介消费特征。
《新媒体概论》-手机媒体
前景
手机媒体
网红经济
电商直播
中国特色——网红经济
网红也叫KOL ( 意见领袖) ,近年来由网红经济演伸出来的一类人一行业达人， 他们开始建立个人互联网影响力,放大个人价值。
超 级 IP
李佳琦
超级网红
口红一哥
卖啥，啥火
赚 顶级流量 钱
机 器
15分钟卖掉15000支口红;
3分钟卖出5000单资生堂红腰子销售额超 600万
随着短信增长的趋缓，一种新的增值 业务“彩信”(MMS)震撼登场，它是 在移动网络的支持下，以WAP无线应 用协议为载体传递多媒体的内容和信 息，这些信息包括文字、图像、声音、 数据等各种多媒体格式，例如音乐、 贺卡、新闻照片、MMS、动画、铃声、 视频等。随后又有一种手机铃声定制 业务“彩铃”(炫铃)风靡起来了。
2014年，自媒体开始收割。 一些个体通过运营自己的自媒体账号，获得了商业上的变现。这里包括为 商业公司鼓吹，包括投放商业公司硬广，也包括成名后作为一个KOL出入 各种会议讲座，成为公司顾问，等等。 还有些自媒体账号，影响力巨大，形成了一定意义上的粉丝经济，组织 “**会”、售卖“**牌”货品，做得风生水起，不亦乐乎。
2003年，美国人提出了“we media”这个术语，中文翻译过来是：自媒体。
从2004年起，中国联通和中国移动先后推出了基于蜂窝移动 网络的手机电视业务试验。2004年5月，中国联通也发布了一 项名为“视讯新干线”的手机视频服务。2004年7月18日，中 国妇女报推出全国第一家手机报—中国妇女报彩信版，掀开 了手机与报纸联姻的序幕。2004年11月，台湾作家黄玄的“中 国第一部真正意义上的手机小说”— 《距离》正式上线，引 发手机文学的讨论热潮。
（3）个性化和商业化追求过度，造成媒体基本性质的转变，可能对市场产生不 良影响，或者使部分市场紊乱。
校园手机报在高校的传播现状
校园手机报在高校的传播现状摘要：本文以重庆邮电大学校园手机报为例，通过对它目前的现状和存在问题的分析，着重探讨了如何针对特定的大学生群体发挥手机报优势的问题，提出了一些可借鉴的对策。
关键词：手机报；发展现状；需求；调查分析1研究背景及目的当前手机已成为大学生生活、学习和交往的重要工具，手机信息已成为学生沟通、交流的主要手段，网络已成为学生获取信息的重要渠道。
随着新媒体技术的出现，特别是移动通信网络的迅速普及和快速发展，作为传统媒体与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式——手机报被越来越多的学生接受和使用，成为大学生一种重要的学习和生活方式。
面对大学生群体的新变化、新需求，大学生思想政治教育工作对高校思想政治教育工作者提出了新的迫切要求，需要以新的视角和新的方式方法深入开展大学生思想政治教育工作，以期取得更好的效果。
了解大学生对手机报的各种不同偏好和需求是十分必要的，有助于让手机报更加贴近大学生们的日常生活，更好地发挥新媒体在大学生思想政治教育中的作用。
2研究方法本研究主要分为以下三个阶段进行：网络调查（红岩网校开设专题调查网站）、现场问卷调查、问卷调查（各学院抽样调查），对重庆邮电大学学生对校园手机报满意度进行调查。
最终，网络调查获得238份有效数据，现场调查获得667份有效数据，学院调查获得865份有效数据，共计1770份。
被调查对象的男女生比例为男生56.69%，女生43.31%；被调查对象的身份分布为大一学生46.48%，大二学生32.31%，大三学生12.38%，大四学生7.43%，研究生0.79%，教师为0.61%。
学科种类分布为理工科类83.54%，人文社科类16.46%。
3调查结果及分析3.1态度分析在“是否愿意接收手机报”的态度调查中，非常感兴趣的占22.85%，比较感兴趣的占34.04%，感觉一般的占33.34%，不太感兴趣的占5.79%，完全不感兴趣的占3.98%。
同学们对手机报的态度基本上处在“比较感兴趣”和“感觉一般”阶段。
媒体市场供给与需求分析
媒体市场供给与需求分析由于新媒体的强力冲击，市场份额逐渐减少，纸质媒体在市场中的“话语权”越来越小，而新媒体对市场的影响力则愈发强大。
为此店铺为大家整理了媒体市场供给与需求分析，欢迎参阅。
媒体市场供给与需求分析一纸质媒体与新媒体在市场的供给与需求量方面发生了颠覆性的变化，使得市场发展前景与方向也发生了巨大变化。
本文以“手机报”为例，探析此类新媒体的供给与需求，对于市场发展的影响。
供给与需求，是两个密不可分的“伙伴”。
对于需求来说，其发生变化除了价格因素之外，还会因其他任何一种需求的决定因素的值发生变动而变化。
这些因素包括与需求相关的产品的价格、人均收入、潜在的购买者、预期的价格、消费者的口味。
供给的变动，有其自身的弹性，它会相对价格变化而做出相应程度的反应，即某种商品价格上升或下降百分之一时，该商品供给量就会增加或减少相应的百分比，除了供给弹性外，还有投入的花费、技术水平及供给者的数量会给供给带来变化。
市场，狭义上说就是买卖双方进行商品交换的场所，除了有商家(生产者)，更得有受众(购买者)。
市场已经从“以生产者为中心”，已经发展到了“以消费者为中心”，“受众”已经成了市场中最核心的部分。
一、从纸质媒体到新兴媒体的市场供求变化在上世纪60年代，传统媒体诸如报纸、杂志，几乎是人们获取外来信息的唯一途径，就算价格很高，质量较低，想看新闻事件、国内外消息等，你就得买。
所以，在当时，经济发展较为落后，是供给方掌控着市场，供给的变动对市场影响很大，而需求方对市场的影响则不大。
现今，受众逐渐发展成为个性化群体，对商品是高标准、严要求，再加上经济和科技快速发展的今天，商品现代化已经成为了趋势，每个商家都想在此潮流中分一杯羹。
随着生产者的增多，消费者口味的变化，受众群体成为决定市场前景的最重要力量。
进入21世纪以来，传统报纸的生存空间受到网络媒体的严重挑战，比起网络信息，报纸内容较少，消息时效性不好，个性化不足，版面多为黑白，闪光点欠缺，收费比电脑贵，可以改变的余地也小，不能满足受众日益增长的精神物质文化需求，人均收入在提高，消费者口味在不断变化，媒体市场中，需求的巨大改变已不可逆转。
手机报的泛娱乐化研究——以《新闻早晚报》为例
《 新闻早晚报》 汲取传统媒体的经验教训， 在每 期手机报 中 加入 “ 点睛之笔” 。 据统计 ， 每期《 新闻早 晚报》 中有 ４ － ６幅经典图片。由于手机媒体在信息 传播上的限制 ， 每幅图片都经过精挑细选。漫画或 者经过 电脑处理的图片运用到手机报中， 不仅满足 新闻图片的要求， 而且生动形象、 富有情趣 ， 符合广 大受众的审美需求。
（ ． 一］ ． 对手机 报娱 乐化 的应对措 施
、Leabharlann 从上面的表格我们可以看出。 “ 国内新闻” 有３ ９ 条， 在所有新闻栏 目中所 占的新 闻条数最多， 达到 总新闻数的 ３ １ ． 。在面向全国发行的 《 新闻早晚 报》 中． “ 国内新闻” 的新 闻数居于首位是不可非议
的。
加， 约占总数的 ３ ５ ． （ ， 并超过 了“ 国内新闻” 数。单 从数量上看 ， 《 新闻早晚报》 在栏 目编排上就充分体 现它在新闻选择上的娱乐化特点。 其他方面， 《 新闻 早晚报》 基本上会在每年的节 假日 特别是在春节期间推出“ 特刊” 。比如 ２ ０ １ ２ 年， 《 新闻早晚报・ 晚报》 在１ 月２ ３ － ２ ８臼就推 出 “ 龙年 特刊” 。
（ 一） 图片选 取
对于社会新闻， 有这样一段解释 ： “ 指反映社会 生活 中体现社会伦理道德的事件、 社会风气 、 社会 问题、 风俗民情以及 自然界和社会的奇闻异事的新 闻。社会新闻中新闻主要来源于广大群众的日常社 会生活 ， 具有广泛的社会性 ， 具有较强的人情味， 讲
究趣味性， 具有广泛的社会兴趣。” ①在《 新闻早晚 报》 中． “ 体坛快讯” 和“ 文娱播报” 所报道的内容也主 要偏向于娱乐化和趣味性。则把具有娱乐性代表的 “ 社会新闻” 、 “ 体坛快讯” 、 “ 娱乐播捉” 的新闻条数相
方兴未艾的新兴媒体_手机报
新闻窗2009年第六期NEWS WINDOW 平台提供宽带互联网视讯的接入和支撑平台。
湖南电视台通过租用或者分成的模式，即可使用该平台来实现业务创新。
在这一点上，“视讯梦网”和中国移动的“移动梦网”十分相似。
“移动梦网”在技术上把无线语音通讯和网络相结合，在商业模式上，采用了和众多SP 合作分成的方式，大大刺激了SP 的主动性和能动性，从而在最短的时间内造就了短信的辉煌。
第三，网游类电视节目实际上就是电视娱乐节目合理配置网络资源的一种方式，虽遭禁播，但在目前综艺娱乐节目盛行的现状下，网络游戏作为势头强劲的新兴娱乐形式，它与电视媒体联姻的大门并没有被关闭。
问题就在于，这款网络游戏是否能达到人们心中对“绿色网游”、健康娱乐的期待。
自网游类电视节目禁播后，电视媒体和网络游戏厂商都在思考新的出路和健康新颖的合作方式。
打造绿色本土网络游戏，塑造国产网络游戏青春、健康的形象，成为中国网络游戏厂商们的燃眉之急。
打造绿色国产网游，倡导健康娱乐生活，国产第一玄幻武侠网络游戏《征服》走在了前面。
作为一款以中国传统武侠文化为背景的玄幻武侠网络游戏，《征服》将中华传统文化和谐地融入游戏娱乐当中，深得玩家好评。
结语网络媒体基于互联网传输平台来传播新闻和信息，人造卫星和电视的结盟为文化信息的全球通打开了一扇门，而网络媒体基于自身的传播优势将另一扇门完全打开。
在传媒全球化和小康社会的经济环境下，我国电视娱乐节目策划管理者要融合网络媒体，做好应对策略，提高节目的收视率。
而要将应对策略做得有深度，就必须充分发挥电视加网络传媒结合体的最大优势，促进我国电视娱乐节目的跨越式发展。
笱（作者单位为中国人民解放军后勤指挥学院）注释：①SWOT 分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究的方法。
SWOT 四个英文字母代表Strength ，Weakness ，Qpportunity ，Threat 。
意思分别为：S ，强项、优势；W ，弱项、劣势；0，机会、机遇；T ，威胁、对手。
关于我国手机媒体研究的文献综述
关于我国手机媒体研究的文献综述近年来，随着通信技术和无线互联网技术的迅猛发展，手机已经从单一的移动通信终端日渐向即时化、个性化、互动化、大众化的图文并茂、视音频结合的多功能媒介转变。
以手机报、手机视频、手机广播、手机杂志、手机搜索、手机定制信息服务等为代表的手机媒体正在快速崛起。
作为一种新兴媒介，手机媒体以其独有的媒介特质深刻改变着传统的传播方式、传播理念，并在与报纸、电视、广播、出版等传统媒体的不断交融与竞合中，对整个传媒产业格局产生着巨大而深远的影响，其发展现状及未来走向正越来越多地引起产业界和学术界的普遍关注。
伴随着手机媒体的发展，我国手机媒体研究不断递进延伸、快速发展，并取得了丰富的成果。
综观近几年来手机媒体的研究课题和主要范围，基本上可归纳为以下六大方面。
手机媒体的定义及其传播特点的研究在我国，最早是由移动运营商针对手机信息传输的技术特点和传播功能提出了手机是媒体的概念。
随后，有学者开始从新闻传播学视角关注手机媒介。
在中国期刊全文数据库中可以查看到，最早于2000年仅有一篇研究手机短信的学术文章，学者闵大洪在文中提出，手机技术的发展使其媒体工具的特性越来越彰显，“手机正在成为媒体工具”。
①随后，一些学术界、传媒界、通信业界的研究者不断跟进，并对手机媒体进行定义。
学者匡文波直接将手机媒体定义为，通过手机进行信息传播的工具。
②通信业学者项立刚认为，手机与其他媒体相比已有很多根本性、革命性的改变，“手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台”。
③学者赵占波则归纳认为，与传统媒体相比较，手机已具有便携性、移动性、个性化、多媒体融合、传播速度快、范围广、互动性强、传播效果好等媒体优势和特点。
也有人认为，伴随移动通信技术的发展和手机与互联网的联姻，手机已从单纯的通话工具蜕变成为具备媒体特性的新兴传播媒介，并以其独特优势成为适宜传播公共信息的新型平台。
④手机通过短信、彩信、手机上网等应用，已经成为一个活生生的掌上世界，手机媒体所体现出来的特征综合了其他媒体的优势，可以称之为“媒体之集大成者”。
手机媒体概述
1、双重属性的强化和弱化 经过改革开放二十几年的洗礼，人们已经接受了媒体从单一属性向双重属性转变，也即媒 体的事业属性和产业属性。前者体现了媒体的政治功能，最广为知晓的是喉舌论，大众媒 体肩负着引导社会舆论的使命；后者反应了媒体的经济职能，作为一个运营实体的营利能 力不容忽视。手机的私属性决定了其作为个人资讯工具的政治使命将被弱化，经济职能得 以凸显。当然，这种弱化是在国家政策、法律框架下的信息内容偏向和职能偏移，并不意 味着相悖和冲突。
手机媒体的发展
随着移动互联网的迅速发展，以及内容和用户的规模化增 长，手机已经从单一的通讯工具转变为集多元信息于一身的“ 媒体”。与此相应，众多参与手机业务商业运营的企业纷纷调 整经营思路，重构业务系统，力求通过有效的商业模式拓展市 场并快速培育竞争优势。同时手机用户的需求把握是手机媒体 商业模式成功的关键。
4、传播效果有共振效应 二级传播是大众传播学的重要理论之一，指信息很多时候并不是对受众产生作 用，二是通过意见领袖的再扩散发生威力。手机资讯在用户之间的无限转发， 使得既可以作为信息接收终端，又可以作为信息发布终端，二级传播的效果有 了便捷的扩散渠道。新媒体的特点就是开放、分享，根据六度空间理论，手机 媒体的信息扩散可以跨不同的小圈子蔓延，行成共振效应。
手机媒体
手机媒体的定义
定义：手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信 息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为 传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之 后的“第五媒体”。
传统报纸向手机报模式转型可行性研究
传统报纸向手机报模式转型的可行性研究摘要：本文以《文学故事报》为例，探讨了在新媒体背景之下传统纸媒报纸向手机报转型的可行性，仅供行内计划或者正在转型的同类报纸参考。
关键词：传统报纸手机报 3g时代转型可行性随着手机媒体技术的发展，尤其是3g技术时代的来临，手机网民数量不断增多，手机阅读市场不断扩大，参与手机报运作、瓜分新兴市场的传统纸媒数量必将更加庞大。
《文学故事报》创办于1985年，是人民文学出版社主办的一份以文史类文摘为主，兼顾时尚生活的娱乐休闲类报纸。
其以“解密历史、关注现实、聚焦文化”为办报方针，力求凝萃新闻背后的故事和可阅读的文学。
主要由解密文史、解密艺苑、解密历史、解密政治，纪实生存、纪实旧景，阅读图书、阅读随笔、话题名人,探索科技、探索中医,盘点文娱、盘点世相、话题焦点等十四个版块构成。
主要受众定位为三十岁以上男性，兼顾同样具有高中以上文化水平的普通读者。
将这样一份专业化倾向明显、内容相对集中的文摘类报纸以手机报的模式推出，加入到激烈的市场争夺中，需要进行全方位的考量和评测。
以手机报的模式推出，自然会具备手机报纸的先天优势，如服务的个性化；即时接受和动态传播；互动性增强；成本低等。
服务的个性化，要求按用户需求提供分类信息，这与《故事报》明确的内容选择和专业化倾向无形中吻合，并且该报的内容具有一定的文学品味和思想深度，无疑对个性化定制的质量提供了保证。
即时接受的特质（主要就3g时代而言）打破了传统纸媒的时空限制，这将使《故事报》的发行不再局限于邮发兼零售，受众的阅读期盼无需忍耐，只要想看，随时随地即可选取自己所需的信息；报纸的销售受时令气候地理等自然因素的影响也基本被消除。
如果说在短信、彩信阶段手机报的互动依旧受到容量和技术限制的话，那么在3g时代，编者、读者之间的互动将是空前的。
无论是对文学往事的感慨，对历史故事的补充，对新书的评论，对时事的点评，与作家的探讨，对报纸的各种意见和建议，读者皆可随深随浅，即时发挥，编者也会即时处理，迅速反馈。
公共关系视角下浅析手机报的新媒体特性——以《河南手机报》为例
科技 一向导
２ ０ １ ３ ２ ３ 期
公共关系视角下浅析手机报的新媒体特性
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以 河 南手 榭 鼢 为 例
胡 艾 迪 （ 郑州大学公共管理学院 河南
郑州
４ ５ ０ ０ ５ ２ ）
【 摘 要】 《 河南手机 报》 是 由河南 Ｅ ｌ 报报 业集 团和 中国移 动通信 集 团河 南有 限公 司联 合推 出的一款新 闻资讯类 的信 息产品 ． 产 生于 ２ ０ ０ ６ 年， 经过几年发展 ， 现 已成为名副其 实的“ 第五媒体９ ９ ０ 本文对《 河南手机报》 的新媒体特性 、 存在的不足以及 发展方向进行 简要探讨 ． 以期 能为其 发展提供 可行 性建议 。 【 关键词 】 手机报 ； 新媒 体特性
１ ． ２ ． １内容 丰富 ‘ 从报道 内容上来讲 ， 《 河南手机报 》 设计领域广泛 ， 栏 目丰富。 内容 包括 国内 、 国际时事热点 ， 地方新 闻以及生 活服务信息 。 手机作 为新媒 体， 其技术特征能够支持用户个性化需求 。 １ ． ２ ． ２定 位 贴 近 本土定位 ， 突 出了新 闻的接近性 。《 河南手机报 》 中涉及本省 的新 闻占有很大 比重 ． 省会新 闻和地市新 闻相得益彰 。 １ ． ２ ． ３图文并茂 手机报充分发挥 了手机多样化功能优势 ． 使得用户 在阅读 的时候 不仅可 以接受 文字 、 图片还可 以接 收动画 ， 在３ Ｇ手 机中 。 还 可以接收 视频 、 音频等信息 ， 增强 了阅读 的趣味性。 《 河南手机报》 在封面上经常 设置风趣幽默的图片或漫画 ． 增强 了吸引力。 １ ． ３ 传播特色 １ － ３ ． １时效性强 手机一般是大家都会随身携带 ． 编辑可以讲新 闻第一时 间发送到 用户的手机上 ． 这 种点对点 的传 播方式 ． 使 用户及 时收到当 日 新 闻信 息。 与传统媒体相 比 ， 省去 了印发环节 ， 与广 播 电视 网络相 比， 不受 时 段 和地点限制 ． 时效 性 更 强 １ ． ３ ． ２ 互 动 性 强 手机报注意与读 者互动 ． 每 一期设置有 奖竞猜环 节 ． 在次 日 手机 报 中公 布互 动信 息。 还有在 重大新 闻事件 中 ， 加入公众 的观点， 对社会 存在 的问题进行讨论 ， 编辑短信参 与互动 ， 这种 双向传播的模式 ， 起 到 了很好 的传播效果 １ ． ３ ． ３ 传播 范围广 ． 目前我 国手机用 户已经接近 四亿 ． 手机报有庞 大 的受众群体 就《 河南手机报》 而 言， 在２ ０ ０ ８年 已经 突破 １ ０ ０万大关 ， 覆盖用户
彩信手机报的内容及传播效果分析——以《潇湘晨报手机报》为例
结 语
传 统媒 体的数字化转型 、 网络媒体 的
多元化平台延伸以及手机的更加智能化 ， 使得手 机新 闻客户端有 了其诞生 的沃 土
必将成 为占领手 机桌面和 “ 割据 ” 新媒体
市场 的 “ 一方诸侯 ”。 口 参考文献 ① 郭庆 光： 传 播学教程 ［ Ｍ ］ ． 中国
人 民 大 学 出版 社 ， １ ９ ９ ９
面， 虽然彩信手机报 利用手机媒体与生俱来 的强 大交互性 ， 能为消 费者提供发声 的渠道 ， 但 由于渠道 多元化 及 内容缺乏吸 引力， 民众 的认知和反馈的效果依 然较弱 ， 而受众在接 收手机报后的反馈 ， 也势必影响到手机报 未来的发展走 势。
【 关键词 】 彩信手机报 内容 分析 传 播 效 果
值 的不 断挖 掘 ， 门户 网站手机新 闻客 户端
②张襦心， 《 互联 网巨头鏖战 “ 手机新
闻” ， 新 民周 刊 ， ２ ０ １ ２ （ ４ ８）
③ ④ 艾瑞 网 ， ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ． ｉ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ —
ｒ ｃ ｈ ． ｃ ｎ ／ ｐ ｏ ｒ ｔ ａ ｌ ／ ２ ０ １ ３ ０ ３ ２ １ ／ １ ９ ５ ６ １ ６ ． ｓ ｈ ｔ ｍ ｌ
走势。 本 文将 以 《 潇湘晨报 》 为例 ， 探讨当
下彩信手机报存 在的一些 问题 。
一
、
三足鼎立 ， 潇湘问道
说 新 闻”和 “ 文 体健康 ”以及 “ 幽 默”等
板块 。 “ 湖南 ”主打本 土新 闻 ， 以省 内最新
根据 湖南手 机报 品牌知名 度 的调查 数据显示 ， 在湖南省 内现有 的手机报 品牌
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 传 媒ｅ 时 代
手机报的内容同质化问题与对策研究
的产 品就成为我们 的替代性产品 ， 我们 的产 品和竞争对手就 质媒体 的差异和优势。 作者 简介 ： 吴光恒 （９ ３ ） 男， １７ 一 ， 江汉大学人文学院讲 师。李俊青 （９ ８ ）女 ， １ ８一 ， 武汉市工商行政 管理局 广告科。
基金项 目： 湖北省科技厅 ２ １ ０ ０年课题 项 目‘ ‘ 基于 ３ Ｇ的移动 商务发 展模式研 究—— 以高校 校 园物联 网规模化 商务营运
新媒体发展 的首要瓶颈
一
来源 的相 同或相似 ， 以说是手机报内容同质 化问题 最重要 可 的原 因。 正如王雪在其《 手机报——当梦想 照进现实之时》 一
文 中 所 总 结 的 。 目前 ， 家 报 社 和 运 营 商 相 继 开 通 了 “ 机 多 手
、
同质 化 的概 念 界 定
所谓 同质化 ，是指同一大类 中不 同品牌 的商品在性 能 ， 品同质化基础上的市场竞争行为称为同质 化竞 争。 产 品同质化就是产 品在 消费者选择 购买过程 中由于其 功能性利益与竞争产 品相 同， 以被对手所 替代 ． 可 竞争对手
其 突出， 示出明显的 同质化倾向 ， 显 这一点越来越 阻碍到手机报 的发展 力与竞争 力。手机报 的从业人 员必须采取相 应的策略来应对挑 战， 彻底消除 内容同质化 ， 以原创的、 个性的、 色的媒介产品满足 消 费者的多元化 需求。 特
关键 词 ： 手机 报 ： 内容 同质 化 ； 介 产 品 ； 业发 展 媒 产
形成了产 品同质化 。 本文 中所要讨论的是手机报 的内容 同质化 ， 笔者 以为可 以从 两个 方面来理解 ： 、 一 将手机报视为一个媒介产业 ， 内 其
容同质化 问题是指不 同的手机报媒 体生产的媒介产 品在 内 容运作上相互模仿 ，其功能性利益与竞争产 品相 同或相 似 ， 可以被对手所替代 的现象 ； 、 二 将手机报视 为一种新兴媒 介 ， 其媒 介产品 与传统媒 介产品提供 的内容及 表现方式上 存在
大学生手机报的发展现状和对策——以新华社江苏分社《大学生手机报》为例
左右， 《 如 历史今 天》、 新 闻午餐 》、 学 《 《
生 驿 站 》 《校 园资讯 》、 、 《拍案 惊 奇 》、
《 博你一笑 》、 新鲜速递 》、 校 园奇人 》 《 《 等 ， 目不同定 ， 栏 不断凋整更新 中。
性的， 但为了 “ 精简”和 “ 有趣 ”的删改就
不 可 避 免 的 “ 释 ”了原 文 的信 息 量 。 稀
（ ） 后 的 时 效性 二 滞
代 表性
一
度有 “ 品”的。 因此 ， 总的来说 它是一份活
泼 大 方 而 又不 失 稳 重 的 手 机 报 。 （ ） 盈 利 模 式 ：“ 机 报 主 要 通 过 五 手
【 关键 词 】 机报 手 导读 互 动
从 ２０ ０４年 ７月 １ 日 ， ８ 《中 国 妇 女
（ ） 容 ： 绕 大 学 生 群 体 这 个 核 二 内 围 心 ， 份 大 学生 手 机 报 一 般 包 括 十 个 栏 日 一
鉴传 统 媒 体 的盈 利 方 式 ， 通过 吸 引用 户 来
新华社 （ 江苏分社 ） 大学生手机报 》 《
的发 送 时 间 为 每 天 中 午 ｌ 以 前 ，由 于 ２点 手 机 报 的 审 核还 需 要 一 定 时 间 ， 造 成 了 就
、
新 华社 （ 江苏 分社 ）《 学生 手 大
机 报 》 现状 的
（ ） 信 息来源：新华社 江苏分社 一 《 大学生手机报 》 的信息来源主要来 自网
信有限责任公司签署合作协 议 ， 共同打造 “ 江苏移动新华 资讯 ”业务 ， 大力摊进 个
人 移动 终 端 媒 体 。 可 以说 ， 华 社 江 苏 分 ① 新
手机报跻身媒体生态 好看实用 彰显责任与温情
手机报跻身媒体生态好看实用彰显责任与温情
孙延明
【期刊名称】《新闻论坛》
【年(卷),期】2010(000)006
【摘要】<正>手机具有了收发信息(短信、彩信)功能,也就具有了媒体特征。
3G 的到来,更意味着手机媒体进入了一个新时代。
据最新统计数据,中国目前手机用户数量已逾8亿,超过10年前全球手机用户的总和,相对1亿多部电脑,手机已经成为中国目前最大众化的信息传输平台。
另据市场调研数据,2012年手机用户将达到11.3亿,其中将有超过五成的用户会订制增值服务。
手机报被称为带着体温的媒体,用户逐年增长。
2005年底,全国手机报用户100万,2007年底超过3000万,
【总页数】2页(P11-12)
【作者】孙延明
【作者单位】内蒙古日报传媒集团北方新闻网络公司
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.彰显第五媒体责任与魅力——点评《郑州手机报》暴雪围城系列报道 [J], 邓红超
2.探源手机报区域发展差异——以《杭州手机报》与《华西手机报》为例 [J], 陈焱玲;丁洁
3.在抗疫报道中彰显地市党媒的责任与使命——以盐阜大众报全媒体报道为例 [J],
邵建华; 费如星
4.疫情艰难时刻,传递感动人心的“好看”——嘉报集团《“痕”好看》系列报道解读 [J], 叶丰收;田建明
5.中国教育报起床管家彰显教育温情 [J],
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湖北手机报发展现状及利弊分析-现场手机报码
湖北手机报发展现状及利弊分析现场手机报码湖北手机报发展现状及利弊分析现场手机报码摘要：手机报被成为“第五媒体”，是近年来吸引人们眼球的新生媒体，它以其独特的媒体特性和优势威胁着已有媒体，学界和业界都对其赋予了极大的热情。
然而手机报在中国的发展虽然迅猛，但在实际操作中却显得概念化，订户不多，阅读率不高，诸多因素捆住了其手脚，让人们对其可行性产生了怀疑。
本文试从湖北手机报入手对这些问题着力分析，探索问题背后的原因，以期追根溯源，找到一些解决之法。
关键词：手机报；现状；优势；困境；应对一、《湖北手机报》发展现状手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发出送短信新闻、彩图、动漫和WAP(上网浏览)等功能。
手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。
《湖北手机报》是由湖北日报报业集团和湖北移动通信有限责任公司联合推出的一款新闻资讯类的信息产品。
其内容主要包括导读、天气、国内新闻、湖北新闻、鄂北新闻、社会新闻、体坛快讯、文娱播报、副刊等，以图文并茂的表现形式编辑成手机用户可以接收到的彩信信息，每期彩信报的大小均在30K左右，可容纳15000个汉字，另外还可包含4-6张图片，用户可以像浏览报纸一样阅读当日最精彩的新闻内容。
《湖北手机报》自20XX年10月创刊到20XX年6月，经过短短2年半的发展，用户数就已经突破了100万用户，这是任何一个传统媒体都无法比拟的。
下一步，中国移动湖北公司将继续加大我省手机报业务的发展力度，计划用半年时间将用户规模再翻一番，达到200万。
目标是把湖北媒体的影响力无限放大，使传播突破时空的限制，受众跨越疆域的限制。
二、《湖北手机报》的优势1.时效性强，可以实现信息的即时传播和接收5月12日14时28分，四川汶川发生7.8级地震，湖北多地有震感，《湖北手机报》在第一时间，向全省四十余万手机报用户及时通报权威地震资讯。
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收稿日期:2009-06-30作者简介:张悦(1982-),女,天津人,助理讲师,主要从事中文、新闻教学工作及中国古典文学、新闻采写领域研究工作。
21世纪新媒体)))手机报分析研究张 悦(北京工业职业技术学院,北京100042)摘 要:作为21世纪的新兴媒体,手机报从2004年一面世就面临着巨大的争议和尴尬的地位。
力图从手机报目前所面临的市场环境、读者群反映、编辑瓶颈,以及样本分析等几大方面入手,对手机报的发展方向、栏目设置、尴尬地位做出相对全面的分析研究,并找到行之有效的突破之道。
关键词:手机报;瓶颈;样本分析中图分类号:G 206 文献标识码:A 文章编号:1671-6558(2009)04-115-05The N e w M i d i a of 21C en tury )))th e Ana l ysis Approach to I -N e w sZhang Yue(Be ijing Pol y technic College ,Be iji n g 100042,China)Abstr act :This article seeks ne w med i a –i-ne ws at the mar ket environmen,t and aud ience to reflec,t the current 2l y f aci n g bottleneck ,as we ll as analysis of several sa mp le aspects of i-ne ws ,and reported a relati v e l y co mprehen 2si v e ana l y sis to study and to fi n d e f fecti v e breakt h rough Road .K ey w ord s :i-ne ws ;bottleneck ;analysis of sa mple0引言所谓手机报,是指以手机彩信为载体,向受众输送新闻、资讯的一种新型的无纸之报。
其信息主要来源于传统媒体及网络。
这些信息经过一番整合编辑,成为适合在手机上观看的新闻,以彩信的形式发送到用户。
换言之,手机报就是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。
它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。
不过真正的手机报纸应该是建立在3G 技术基础之上的。
用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。
随着3G 时代的来临,手机报纸流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。
手机将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容,手机报纸方便快捷的优势将凸显出来。
1现阶段手机报读者调查反映通过网上访查与对周边人士的访问,笔者看到,手机报虽然从2004年5中国妇女报6第一份彩信手机报问世至今已经4年有余,并且达到百种之多,但是大众对于手机报的接受程度并不高,甚至还比较低。
受众反馈意见主要集中在以下方面:(1)图片做的不够漂亮,缺乏吸引力。
第8卷 第4期2009年10月北京工业职业技术学院学报J OURNA L OF BEIJI N G P OLY TECHN I C COL LEGEl 14Vo.l 8Oct .2009(2)内容拼凑迹象明显,含金量不高。
(3)服务不佳,有的手机报目录与内容明显不符。
手机报上显示有10页内容,但经常只接受到一条彩信。
(4)每天多了一个例行任务)))删彩信。
(5)手机报是每天了解新闻的窗口,重要的或感兴趣的新闻还需上网查看详情。
(6)对于不看电视、不常上网的人较为实用。
2手机报存在的问题与面临的瓶颈2.1手机报存在的问题目前的手机报主要是将普通纸面媒体的文章、图片移植到WAP上显示,除此之外其他功能较弱。
对于新兴的第五媒体手机媒体,这样的移植实在是过于简单。
目前手机报存在问题主要在以下方面:(1)几乎是报纸内容的拷贝、粘贴,没有任何二次加工;(2)新闻图片处理粗糙,基本是web版的图片复制;(3)所有版面的内容堆叠在一起,本来很小的手机屏幕乱糟糟一片,让用户根本无法很快找到需要的、感兴趣的内容;(4)时效性不强,没有很好利用手机随身、随时、随地的特点,更像一个定时更新的杂志,而不是一个新媒体;(5)某些彩信有捆绑销售嫌疑,发的内容不是最感兴趣的,更不是最重要的。
电信专家项立刚认为目前形式大同小异的各种手机报没有前途。
每一种媒体形式都有自己的特性,不同的特性决定了其在内容上与其他媒体有所不同,而不同的内容决定了不同媒体在运作模式上也各有差异,因此,不能把某种媒体的内容形式强加到另一种媒体上,强加的结果注定是以失败而告终。
手机具有以下一些特性:¹屏幕小,一屏所能展示的信息量有限;º手机是可以随身携带的媒体平台,它可以把人们的零碎时间利用起来,人们付出很低的时间成本就可以获取信息。
而反观现在的手机报,是将报纸的内容浓缩之后搬到手机上,这种内容对于手机用户没有太强的吸引力。
未来的手机作为一个媒体,它不是手机报纸的形态,也不是手机电视的形态,所谓新瓶必须装新酒,新的载体一定要承载新的内容才能取得成功。
在最初电视出现时,其内容就是广播加电影结合起来的一种媒体形式,电视内容也只有主持人坐着播报新闻和电视台播放的一些电影,电视的内容并不吸引人。
后来电视新闻逐渐增加了影像资料,之后开始采用现场直播的方式,电视剧也取代了电影,电视内容变得更为丰富和有感染力,电视的活力才逐渐被激发出来,成为目前影响力最广的媒体形式。
只有那些能够不断创造出新的、适合电视媒体播放的内容的电视台才会有勃勃生机,事实也证明了这点。
2.3手机报面临的瓶颈2.3.1内容缺乏创新性现阶段手机报的内容绝大部分是报纸和网络的翻版,没有原创内容,缺乏创新性和针对性。
在强调内容为王的媒介产品竞争时代,内容同质化是手机报发展的死穴。
受众在使用手机报纸时享受到了一定的便利和自主性,但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报纸。
2.3.2总体受众资源丰富,但有效受众相对较少有效受众是指目前的手机报纸的实际用户和潜在用户。
主要是知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。
目前,我国消费水平有限,而手机报纸价格相对较高。
彩信手机报的包月价在5元到25元不等,一年定价在240元左右。
相比于传统报纸在价格上没有优势。
其次,目前支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及,拥有彩信手机的用户只占20%左右,这也限制了手机报纸的发展。
例如5杭州日报6手机报免费体验阶段有10万多订户,而到收费期只剩下1万订户。
另一方面,手机报纸有效受众也不稳定。
相对于那些低收入的人群,手机报纸的有效受众掌握多种信息资源的机会和渠道要多。
那么,在占有大量信息资源的前提下,他们还会坚持长期选择手机报纸吗?无线上网的手提电脑和手机无线上网功能,会分流走这部分消费人群。
能否将这些消费人群锁定的,也会影响到手机报纸的市场基础。
2.3.3技术不完善目前,移动通讯还处在2G向3G的过渡阶段,许多技术不完善,如下载速度过慢,连接不够稳定等。
当用户在手机与互联网中进行选择时,这是用户会考虑的一个重要因素。
另一方面,手机自身的设计也制约着手机报纸的发展。
目前,能够收发多媒体短信的手机,一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字,阅读起来十分麻烦。
人们习惯于宽屏和浏览式阅读,而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读,人们还需要适应过程。
116北京工业职业技术学院学报第8卷手机报纸重庆就曾遭冷遇。
面市半年多,订制人数只有1000户左右。
而一部分用户虽然订制了该业务,却不怎么看。
主要原因是阅读不习惯。
此外中国移动彩信的理论容量为50K ,文字加图片,这中间的新闻信息含量到底有多大?图片只能是很小的图片几张而已。
在这点上是一个关键的技术问题。
2.3.4盈利模式单一从目前手机报纸的实践看,主要通过3种手段实现赢利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费;如中国妇女报手机版用户,每月的包月费用为20元;二是对WAP 网站浏览用户采取按时间计费的手段。
如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟(600K )。
三是借鉴传统媒体的赢利方式,通过吸引用户来获取广告。
现阶段最主要的盈利主要靠前两种。
这部分收入还需在服务商和报社之间分配。
这对于手机报纸的长期发展显然是杯水车薪。
浙江手机报发展到100万用户,对移动来说单纯靠彩信数据量,一个月的收入尚不及其他业务一天的收入。
没有足够的利润空间,服务商和媒体是否还有兴趣开发手机报纸。
而对于手机广告来说,现阶段的发展也受诸多因素限制。
用户是否愿意接受广告?广告的收发费用由谁承担?这些都将是要考虑的现实问题。
在媒介经济高度发达的今天,如不解决利润问题,手机报纸的发展将举步维艰。
2.4受众需求逐步提高中国手机报目前应用的模式一般为M MS 的彩信模式,相比于以前只能发70个文字新闻的S MS 信息模式有了很大的突破,但是手机报的新闻订阅份额在整体M MS 业务中所占的市场目前还很小。
在中国移动增值服务年度报告中,我们可以看到这一点。
图1红色和蓝色是新闻订阅和杂志订阅的部分,我们可以看到总共只占到了1/10的市场份额。
而铃声下载的收入占据了市场的主要份额,占整个M MS 收入的63%。
个人认为在以后的几年中,各种特色化个性化的定制服务将会占据主流。
这也给新闻手机报的个性化特色化内容制作提出了更高的要求。
图1 2004~2005年SP 的M MS 分类业务市场份额情况3手机报样本分析3.1各报栏目(1)5新闻早报6:天气早报导读、今日头条、要闻聚焦、北京新闻、体坛快讯、文娱播报。
(2)5新闻晚报6:天气晚报导读、今日聚焦、今日要闻、北京新闻、社会新闻、体坛快讯、文娱播报、开心驿站、新鲜事。
(3)5人民日报6:手机报新闻版、今日要闻、特别策划、文体盘点、环球、财经、房产、体育。
(4)5瑞丽手机报6:每期一个话题、当他失算时、当他失语时、当他失察时、当他失真时、当他失恋时、当他失控时。
(5)5手机报电影爱好者6:封面人物、电影情报、无线影迷俱乐部话题互动、海外电影。
3.2以新华社新闻早晚报为例进行分析笔者选择3月29日新闻早报进行分析。
在3月29日新闻早报中一共设置了天气、早报导读、今日头条、要闻聚焦(含国际新闻)、北京新闻、体坛快讯、文娱播报、有奖小调查8个栏目,共用图片3张。
在资料援引方面共涉及中新网、新华网、广州日报、CFP 、解放传媒I-NE WS 、新京报、中国日报、国117第4期 张 悦:21世纪新媒体)))手机报分析研究际在线、千龙网、ESP NST AR.CO 10等家媒体。