帆船之都——青岛城市品牌研究

５）修改后的徽标对颜色位置也进行了 适当的调整，把黑色放在板体上，使重心更 为稳健，绿色放在中间，红、黄放在三角帆 两侧，徽标的标准色与奥运五环的标准色 一致，突出体现了青岛是２００８年奥运会帆 船比赛举办城市。整个徽标显得更加靓丽、 完美和生动。另外，修改后的徽标图形似青 岛英文字首“Ｑ、Ｄ”的组合，突出了青岛 的地域特点。
吴春晖副教授修改、完善的“帆船之 都·青岛”徽标图案得到青岛市领导和专 家的一致好评，并顺利通过最终方案。
１．２青岛城市品牌“帆船之都”徽标释 义
青岛城市品牌“帆船之都”徽标设计 以青岛英文前缀“Ｑ、Ｄ”为设计元素，设 计组合扬起的帆船图形，直接体现“帆船 之都？青岛”主题；徽标以奥运五环色为主 色调，体现了青岛是２００８年奥运会帆船比 赛举办城市和青岛“红瓦绿树，碧海蓝天” 的城市特色；徽标主题鲜明，充分反映了 “相约北京，扬帆青岛”的时代呼唤，揭示 青岛借助第２９届奥运会帆船比赛举办城市 为契机，打造国际“帆船之都”，塑造青岛 城市品牌；徽标简洁明快，充满张力与动 感，富有浓郁的现代气息，展现了帆船运 动的特点；徽标向世人展示了一个清新的 青岛、绚丽的青岛、烂漫的青岛，充满朝 气活力走向世界的青岛新形象。
２００３年６月ｌ １目２０。８北京奥运会帆 船委员会（青岛）的成立，标志着青岛奥 帆赛各项筹备工作将进入新的更快的发展
阶段。 ２、“帆船之都”城市品牌的战略定位 定位是建立品牌的灵魂，城市品牌存
在的价值是它在市场上的定位和不可替代 的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌 之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循 着自己的定位和保持着与竞争对手的差 异。任何产品和服务在市场上的竞争都离 不开独特的市场定位，城市也不例外。因 为定位的实质就是将城市放在目标受众心 目中，给它一个独一无二的位置，由此而 形成这个城市鲜明的品牌个性。
国际奥委会文化与教育委员会主席、 国际奥委会委员、中国奥委会荣誉主席、北 京奥组委顾问何振梁先生对“帆船之都”徽
万方数据
¨７＇０ 山东工艺美术学院田拳报
标的设计给予了高度的评价。“帆船之都－ 青岛”城市品牌荣获２００４年中国优秀品牌 形象大奖——最佳人文促进奖，２００５中国 设计之星标志类最佳设计奖并先后入选 《中国设计年鉴》、《中国品牌年鉴》、《山东 设计年鉴》。
“帆船之都＂一青岛城市品牌研究
一．乘２００８北京奥帆东风塑造“帆 船之都”城市品牌
ｌ、北京申奥成功，青岛成为２００８北 京奥运会帆船比赛承办城市
青岛改革开放以来，特别是近十几年 的超常规、跨越式的发展，为奥帆赛的成 功举办奠定了坚实的物质基础。为了能成 功地承办好２００８北京奥运会帆船比赛，青 岛市委、市政府对奥帆赛的筹备工作给予 了高度重视，决心筹办一届历史上最出色 的奥帆赛，把青岛打造成中国乃至世界著 名的“帆船之都”，成为知名的海上运动、 教育、训练、休闲中心，成为更加开放、更 加富裕、更加文明的世界知名特色城市。
２．３青岛的城市荣誉 青岛已有很多代表城市特色的荣誉称 号，在国内外知名度不断提高，对外影响 力不断扩大，青岛这座“品牌城市”更加 熠熠生辉。它作为中国十大最具经济活力 城市和中国十佳商务城市，获得“企业家 满意奖”；荣获“２００４ＣＣＴＶ中国十大最具 经济活力城市”称号；２００５年荣获首批“全 国文明城市”称号；荣膺２００６中国制造业 十大最具竞争力城市；中国十大旅游目的 地城市；荣获“中国品牌之都”；荣获２００５
１．３青岛城市品牌“帆船之都”徽标向 国内外发布
“帆船之都·青岛”城市品牌徽标在北 京中华世纪坛亮相，这标志着 “帆船之 都”，青岛城市品牌工程全面启动。２００４年 ５月１５目上午９时４５分，青岛借助北京国 际广播电视周中外记者云集的宣传平台， 在北京中华世纪坛举办了隆重的“帆船之 都”徽标发布仪式。青岛电视台、青岛广 播电台经济频道进行了现场直播，中央及 北京的各大媒体进行了广泛宣传，许多 省、市媒体进行了转载。
２．１“帆船之都”的基本定位 青岛被确定为北京２００８奥运会帆船比 赛举办城市后，从２００３年开始着手进行编 制建设‘‘帆船之都”的发展规划和定位。进 一步改善生态环境，突出“新青岛、新奥 运”的主题，充分体现“绿色奥运、科技 奥运、人文奥运”的理念。充分利用青岛 的地理环境优势，人与自然和谐共处的城 市特点，做足海上运动的文章，建设亚洲 一流、国际先进的海上运动基地，展示青 岛‘‘海上奥运”特色，将青岛建成中国乃 至世界上知名的“帆船之都”，建立起青岛 新的城市品牌。 ２００８年北京奥运会帆船比赛，将使青 岛成为中国最大的海上帆船运动基地。青 岛市政府通过市场运作，筹集资金３３亿元 人民币用于建造青岛国际帆船中心。该中 心占地约４５公顷，其中场馆区３０公顷，赛 后开发区１５公顷。奥帆比赛必备设施全部 位于场馆区内，包括奥运分村、行政管理 中心、场馆媒体中心和后勤保障中心。相 关配套设施包括测量大厅、陆域停船区、 下水坡道、主、次防波堤、奥运纪念墙等。 青岛国际帆船中心于２００４年５月２５日 开工，现已建设完成。海上帆船运动基地 将成为集旅游、健身、休闲和海上观光于 一体的综合性海上运动中心，成为亚洲一 流、国际先进的海上运动基地。 ２．２青岛的城市特色 城市品牌是城市特定资源发挥城市功 能的产物，其本身也是城市的重要资源， 而城市特色是城市绵延不绝的文脉，是城
市品牌建设的根基，城市品牌应具有产品、 产业、建筑、自然等方面的支撑。青岛在 这些方面具有的城市特色主要表现为：
１）产品特色。一个城市拥有的知名产 品、名牌企业越多，越有利城市知名度和 美誉度的提升，有利于城市品牌塑造与推 广。青岛有创造名牌的传统，人们往往是 通过名牌产品、名牌企业了解青岛的。
２）产业特色。青岛市自改革开放以 来，致力于通过培育和建立自己的支柱产 业，先后实现了地方名牌到全国驰名商标 的转变，从中小企业为主到大企业集团为 主的转变，从低技术含量的轻纺企业为主 导到高新技术为主的电子、家电、信息、海 洋等高科技企业为主导的转变，从而展现 了青岛现代化工业的城市品牌。
根据“帆船之都”青岛城市品牌推广 宣传工作总体方案计划，为使城市品牌在 推广过程中能标准化、规范化进行，以达 到正确使用城市品牌的目的，“帆船之都” 青岛城市品牌视觉识别系统设计正式立 项。２００４年７月吴春晖副教授有幸受青岛
城市形象设计是对城市进行三维空间 的合理谋划和安排，既包含了物质空间的 设计，也覆盖社会生活以及物质文明方面 的内容。它是以安排二维空间为主要目标 的城市规划的延伸和提升。英国城市形象 设计专家弗？吉伯特指出：城市由街道、交 通和公共工程等设施，以及劳动、居住、休 憩和集会等活动系统所组成，把这些内容 按功能和美学原则组织在一起，就是城市 形象设计的本质。把城市形象设计引入规 划、建设、管理系统、城市形态、自然环 境条件、建筑物、城市结点空间、街道、城 市绿化等内容精雕细刻，能够直接改善城 市的视觉印象。同时，把城市形象设计延伸
第２９届奥运会帆船比赛能在青岛举 办，这不仅对青岛的城市建设、经济发展 具有巨大的推动作用，而且对进一步扩大 青岛的国际影响，加快建设国际化城市的 步伐，对青岛在体育、旅游、文化娱乐设 施建设以及市民的道德修养、文明素质和 城市文化建设等方面提出了更高的要求， 为青岛市社会事业发展提供了一次千载难 逢的历史性机遇。通过迎办奥运，还有利 于促进先进文化的交流与融合，培育城市 精神，提高文化品位，推动青岛文化融人 奥运、走向世界，有利于提升青岛，再造 青岛，让青岛的天更蓝，水更清，树更绿， 城更美，人更文明，经济更繁荣，社会更 和谐，让青岛成为人人羡慕、向往、赞誉 的城市。
２、“帆船之都ห้องสมุดไป่ตู้青岛”城市品牌视觉 识别系统设计
城市品牌最直接的视觉体现就是它的 形象标志和一系列的视觉识别规范。它不 同于以往国内各城市搞的象征性标志，如 花卉、雕塑、象征物和简单的徽标，所以 设计制定一套完整的城市品牌视觉识别系 统，对于城市品牌的使用推介十分重要。
２。１“帆船之都”青岛城市品牌视觉识 别系统设计立项及委托
３）建筑特色。道路、桥梁、楼堂馆所、 商业区、生活小区以及人文旅游景观等设 施，通过合理设计能显现独特的城市风 格，即可以成为展示城市品牌的标志和风 景，也可以作为经营城市时对外宣传的资 本。青岛市的栈桥、五四广场、万国建筑 群等就起到了这样的效果。
４）自然特色。城市的自然风光是城市 品牌的有形要素，虽然它属于城市拥有的 自然遗产，但是它对于城市品牌产生很大 影响力。因此要提升城市品牌形象，就应 当注意对城市的自然风光的宣传和利用， 必须加强对自然风光和景区的保护。“红 瓦绿树、碧海蓝天”，是青岛独有的自然人 文景观，加上“山海城浑然一体”的城市 形态，构成了青岛有别于国内其他城市的 独特城市品格。
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年“公众最向往的中国城市”第一名；２００６ 中国十佳避暑旅游城市；青岛位列“城市 竞争力全球百强”第９２名；青岛位列“２００６ 跨国公司眼中最具投资价值的中国城市” 第三位；２００６年度中国城市宜居排名第七 等荣誉；青岛是国家环境保护模范城市、 国家卫生城市和国家园林城市，获得“中 国人居环境奖”等。
至城市产业、企业、产品、企业家发展以及 城市文明建设等各个方面，丰富城市形象 内涵和社会带动效应。
１、“帆船之都”徽标的诞生及影响 青岛市面向海内外有奖征集“帆船之 都”徽标后，评出１４件入闱作品，入闱者 之一郭勇到中国海洋大学管理学院找到吴 春晖副教授，让他帮助修改１号入闱方案。 １．１“帆船之都”徽标修改过程 吴春晖副教授在修改过程中，主要在 帆船的运动感、重心感和形式感上下工 夫，具体表现在帆船的桅杆、三角帆、板 体等几个方面上： １）桅杆是帆船的主要组成部分，运动 员站立在帆板板体上操纵帆杆，依靠改变 帆和板体重心的相对位置转向，借助风力 滑行前进，所以，桅杆的重心尤为重要，原 设计桅杆两头尖中间粗，重心不稳定，向 后倾斜，僵硬缺乏动感，修改后的桅杆由 上到下逐渐变粗，重心放在底部向前倾 斜，有意夸张桅杆的弧度变化，充分体现 出帆船的张力和动感。 ２）三角帆是帆船的动力来源，运动员 通过操纵帆杆改变三角帆的方向，使帆船 前进，要求自由灵活，修改后三角帆灵活 稳重，帆力强，把帆船运动的特点充分体 现出来。 ３）板体借助于三角帆的风力向前滑 行，要求具有速度感，原板体设计两头尖 尖，过于轻飘，缺乏速度感，修改后的板 体头圆而略尖，略微上翘，形似墨鱼骨，具 有较强的速度感。 ４）修改后的徽标对帆船中间的运动 员进行了抽象概括处理，突出了力量感， 使帆船和运动员很自然地结合在一起。由 于徽标仅通过线条的组合变化，三角帆处 显得空白，给人的感觉是帆船图形过于单 薄。修改后的徽标把英文“ＱＩＮＧＤＡ０ ＳＡＩＬＩＮＧ ＣＩＴＹ”放在三角帆中间，既突 出了“帆船之都”的主题，又丰富了图形变 化。“帆船之都·青岛”标准字原设计似海 浪，想法很好，但不够严谨和规范，吴春晖 又把标准字进行了规范化修改，使徽标和 标准字的结合更为和谐统一。