广告学试题第二套
全国自考广告学《二》试题及答案
全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。
• A.1928年• B.1920年• C.1923年• D.1926年正确答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。
• A.客户服务部• B.创作部• C.媒介部• D.市场调研部正确答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。
• A.市场营销辅助制• B.负责销售的副总经理直辖制• C.总经理直辖制• D.集权制正确答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。
• A.消费者广告• B.专业广告• C.工业企业广告• D.经销商广告正确答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。
• A.1994年2月1日• B.1995年2月1日• C.1996年2月1日• D.1996年4月1日正确答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()。
• A.罗瑟·瑞夫斯• B.大卫·奥格威• C.艾尔·里斯• D.杰克·特劳特正确答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。
• A.1918年• B.1927年• C.1933年• D.1936年正确答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。
• A.递降序列型• B.波浪序列型• C.递升序列型• D.忽升忽降型正确答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。
• A.职能组织模式• B.市场地区模式• C.产品组织模式• D.广告媒介组织模式正确答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()。
• A.创造名牌• B.开拓市场• C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益• D.进一步提高商品的知名度正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.印刷媒体主要包括()。
广告学二自考试题及答案
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
10月全国自考广告学(二)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICA TIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于（）A.导入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台W AAF创建于（）A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到1C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（）A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2023年自考广告学二试题
全国20２3年1月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码:０0８53一、单项选择题(本大题共１０小题,每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均不得分。
１.19２３年美国颁布实行旳世界上最早旳广告法规是（)A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》ﻩD.《电报广告法案》２.发展最早也是最早承揽、公布广告旳大众媒介是( )A．电视ﻩB.杂志C.报纸D．广播3．１927年，成立于上海旳我国最早旳广告行业协会组织是( )Ａ.中国广告协会B．中华广告协会C.中国广告学会Ｄ．中华广告公会4.评估广告活动成败旳指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用ﻩＤ．广告效果5.消费者产生消费动机最基本旳原因是( )A.经济Ｂ．文化C.社会ﻩＤ.心理6.下列不属于．．．感光媒介旳一项是（)A.卫星传送电视Ｂ．电影C．幻灯ﻩD.照片7.以建立、变化消费者对企业或产品旳印象,从而建立、变化一种消费习惯或消费观念为目旳旳广告类型是（）A.政策性观念广告ﻩＢ.务实性观念广告C.企业广告ﻩD.品牌广告8．被称为中国广告元年旳是（ )A.1９49年B.１953年C.1９78年D．19７9年9.4P营销理论旳提出者是( ）Ａ．霍华德B．科特勒C.麦卡西ﻩD.舒尔茨10.广告运作旳主线目旳是( )A.品牌推广ﻩB.增进销售C．形象宣传ﻩD.服务社会二、多选题(本大题共10小题，每题２分,共20分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选、少选或未选均不得分。
11.受众具有旳特点包括（）A．积极性ﻩＢ.被动性C.归属性ﻩD.交互性Ｅ.自述性12.广告代理制旳内容重要波及（)A．客户代理ﻩB.媒介代理C.代理服务旳业务范围Ｄ.代理佣金制E.受众代理13.广告企业按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( ）A．广告代理企业B．广告制作企业Ｃ.媒介(购置)企业Ｄ.有限责任企业E.外商独资广告企业14.广告企业在代理服务过程中旳收费制度有( ）Ａ.代理佣金制ﻩB．协商佣金制Ｃ.实费制ﻩD.议定收费制E．效益分派制15.广告公布旳变动频率类型有( ）A．波浪型ﻩB.渐进型C.递减型ﻩD.弧线型E．直线型16.广告行业自律具有旳特点包括（）A.自发性ﻩＢ.自觉性C.自愿性ﻩD.道德约束性或舆论规范性E．灵活性１７.现代广告业蓬勃发展具有旳特点包括（）A.电子媒介旳问世ﻩＢ.广告媒介日趋多样C．广告成为现代信息产业一部分D．跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包括旳内容有（)A.生理需要B.安全需要Ｃ.社交需要Ｄ.自我实现ﻩE.自我需要19.广告预算旳分派措施重要有( ）A.按不一样旳市场和地辨别配B.按部门或项目分派C.按产品种类分派ﻩD.准时间分派E.按顾客类型分派20．广告中旳间接信息有( )Ａ．人物ﻩB．语言C.道具D.色彩E.声音三、名词解释题(本大题共5小题，每题4分，共2０分)21.广告管理法规22.抽样调查2３.广告运作24．媒介组合25．广告团体四、简答题(本大题共4小题,每题5分,共20分)2６.简述广告定位旳作用。
自考《广告学二》真题完整试题
2018 年 10 月自考《广告学(二 )》真题一、单项选择题：本犬题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分，在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最切合题目要求的。
请将其选出。
1.世界上最早的广告法公布的时间是A.1613 年B.1614 年C.1615 年D.1616 年2.世界上第一个在政策上推进文化家产发展的国家是A. 英国B. 美国C. 韩国D. 日本3.网络用户遇到网络广告影响产生的购置、注册或许信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A. 独立用户数目B. 转变率C.点击率D. 网页阅读数目4.我国最早的广告行业协会组织是A. 中国对外经济贸易广告协会B. 中国广告学会C. 中华广告公会D. 中国广告协会5.广告管理的最高行政机关是A. 中国物价管理局B. 中国花费者协会C. 中国广播电视管理中心D. 国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分，在每题列出的备选项中起码有两项是切合题目要求的，请将其选出，错选、多项选择或少选均无分。
6.广告的心理功能包含A. 感觉和知觉B. 吸引注意C. 加强记忆D.促使联想E. 说服花费者7.广告运作的外面环境包含A. 人口环境B. 经济环境C. 政治法例环境D. 科学技术环境E.社会文化环境8.广告受众的特征包含A. 饰演多重角色B. 据有主导地位C. 拥有互动功能D. 形成集体特色E.各自独立交流9.按抵花费者的影响程度和表现形式来区分，广告成效包含A. 抵达成效B. 认知成效C. 心理变化成效D. 促使购置成效E.近期成效10. 部门组织种类的广告企业的机构设置包含A. 客户部B. 创作部C. 媒介部D. 调研部E. 行政部三、填空题 ;本大题共 5 小题。
每题 2 分，共 10 分。
年，伏而尼·帕尔默在美国费城创办了第一家______ ，并自称是“报纸广告代理人”，宣布______的出生。
广告学(二)测试题
本套测试试卷共 32 题，共 100 分。
答题得分：85 分【题型：简答】【分数：5 分】 得分：4 [1] 答： 简述现代广告的内容构成。
现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成（1）广告必须有明确的“广告主”（也称广告客户），它是广告行为的主体。
（2）商业广告是 有偿的。
这是广告与新闻、公告的又一重要区别。
（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包 括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发 布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6c”当中：消费者、传播、强制、创 意、媒介、战略 答案：分1.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体。
2.商业广告是有偿的。
3.广告是非人员的销售推广活动。
4.广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6.广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。
7.广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
8.定定义的角度看，广告的意义包含在^C 当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
【题型：简答】【分数：5 分】 得分：0 [2] 答： 简述市场学研究的主要内容分（1）电子媒介的问世。
（2）广告媒介的日趋多样。
（3）广告成为现代信息产业的一部分。
（4）跨国广告的增长。
（5）国际广告行业组织的 出现。
答案：1.消费者研究 2、市场研究 3、产品和价格策略、销售策略研究 4、促销策略研究 5、市场管理。
上述这些内容与广告学的研究内容密切相关，可以说，市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和 原则。
消费行为、目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理。
【题型：简答】【分数：5 分】 得分：4 [3] 答：分简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
广告学(二)题库
广告学（二）试题课程代码：00853一.单项选择题2012-011.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于．．．感光媒介的一项是（）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会2012-101．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节 C.构图 D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年2013-011．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒2013-101．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国 B．英国C．日本 D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国 B．日本C．美国 D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位2014-041．下列关于广告学的性质表述错误．．的是A.广告学是科学性与艺术性的统一B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的A.《每周新闻》B.《波士顿新闻信札报》C.《信使报》D.《太阳报》3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼·帕尔默广告公司B.乔治·路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司D.扬·罗必凯广告公司4．ROI理论的提出者是著名的广告大师A.约翰·霍华德B.尤金·麦卡锡C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查B.竞争者调查C.产品销售调查D.广告媒介调查6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国B.英国C.法国D.日本7．智·威·汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团B.WPP集团C.阳狮集团D.IPG集团8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的A.传立媒体B.兆力媒体C.实力媒体D.东升媒体9．国际广告协会创办于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10．在我国，实行国家定价管理的对象是A.广告代理费B.广告发布者收费C.户外广告场地费D.广告设计和制作费2014-101.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A.2007年B.2008年C.2009年D.2010年3.提出USP理论的广告大师是A.大卫·奥格威B.李奥贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗斯·瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.《东方新闻》B.《申报》C.《遐逊贯珍》D.《大公报》5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物B.情节C.声音D.道具6.英国最著名的广告集团是A.WWPB.阳狮C.哈瓦斯D. Omnicom7.广告行为的主体是A．消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是A.机械噪音B.心理噪音C.环境噪音D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是A.英国B.美国C.日本D.中国10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位A.产品种类定位B.产品特征C.文化象征D.使用或者运用二.多项选择题2012-0111.受众具有的特点包括（）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（）A.自发性B.自觉性C.自愿性D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音2012-1011．国际广告的特点有A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性 E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有A．商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长2013-0111．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不．属于广告文案内容的有A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程20．主要的广告定位策略有A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位2013-1011．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A．世界经济贸易的新格局 B．高科技的新进展C．信息传播的新方式 D．传统的信息传播方式E．世界政治文化的新格局12．广告销售效果测定的方法包括A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法D．销售地域测定法E．统计法13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为A．企业广告公司 B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A．发行范围 B．发行份数 C．受众成分 D．阅读状况 E．认知率15．抽样调查中主要的随机抽样方法有A．直接抽签法B．分层随机抽样法 C．整群抽样法D．多级随机抽样法 E．等距抽样法16．影响消费者消费行为的因素主要有A．经济因素 B．个人因素 C．文化因素 D．心理因素 E．社会因素17．直邮广告媒介的特点包括A．自主性 B．灵活性 C．直接性 D．间接性 E．非公开性18．广告文案的类型有A．生活片段型 B．实证型 C．赞美型 D．新闻报道型 E．教育型19．现代广告对社会的正影响有A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A．适当减少广告识记材料的数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解 D．合理编排广告的记忆内容E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征2014-0411．应用广告学研究的内容包括A.广告策划B.广告业务运作C.广告的发展阶段D.广告管理E．广告的经济作用12．影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E．心理因素13．广告效果的特性主要表现在A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性14．广告运作的外部环境因素包括A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境15．平面广告的编排技巧包括A.标准型B.插叙型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型16．影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性17．广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流18．广告的直接信息包括A.语言B.情节C.图案D.道具E．声音19．下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有A.广告内涵扩大B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性B.稳定性C.概括性D.规范性E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括A.代理资格B.代理能力C.建立的时间D.管理机制E.经济实力14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果B.广告销售效果C.广告表现效果D.媒介接触效果E.心理变化效果15.消费者购买方式包括A.简单性购买B.复杂性购买C.习惯性购D.多变性购买E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括A.产品特点B.竞争对手的特点C.目标市场的特点D.广告文本的特点E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站B.E-mailC.搜索引擎D.博客和播客E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括A.能力B.模仿C.气质D.角色E.性格19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括A.协商佣金制B.效益分配制C.实费制D.时薪佣金制E.议定收费制20.我国的广告管理系统的构成包括A.广告行政管理B.广告社会监督机制C.广告审查制度D.广告合同制度E.广告行业自律制度三.名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021．协商佣金制22．机械调查法23．逆向创意法24．品牌广告25．到达率2013-0121．电话调查法22．广告合同制度23．媒介计划24．横幅广告25．感性诉求广告2013-1021．每千人成本(CPM) 22．务实性观念广告23．广告公司24．参照群体25．广告代理佣金实费制21.广告审查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式广告25.长尾理论2014-1021.毛感点（GRP）22.ROI理论23.广告团体24.广告主题25.广告代理制四.简答题2012-0126.简述广告定位的作用。
广告学(二)历年试题及答案 精心整理
一步扩展，直接为企业整体营销策略服务。今天整合营销传播已成为广告公司的努力方向，它将广告、促 销、公关、直销、CI、包装与新媒介等活动溶为一炉，向消费者传达一致信息。 六、综合应用题（本大题共 10 分） 32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A 计划”（假定的名称）投放网络广告 的初步计划。 （1）首先应充分了解传播对象，确定目标对象。本产品的主要对象以女性为主，特别是年轻女性、职业女性。 了解她们通常光顾的网络和爱好等。 （2）精心选择网络，做好媒体组合。选择那些目标对象经常光顾的网站或直接针对女性的网站、频道，进行 适当组合。 （3）做好网络广告的发布。可以利用各种形式进行信息发布，如社区、新闻组、电子公告版（BBS）、电子 邮件、万维网等。也可以发布横幅广告等常见的网络广告，也可以为本产品建一个网站，充分利用上面各种 信息发布手段。
（B）
A．1928 年
B．1938 年
C．1948 年
D．1958 年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？
（C）
A．产品特点
B．广告预算
C．传播效益
D．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于 1929 年出现于美国的
（D）
A．可口可乐公司
B．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司
D．P&G 公司
4．按传播内容可把广告媒介分为
（A）
A．1920—1923 年
B．1910—1913 年
C．1930—1933 年
D．1900—1903 年
5．1914 年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。
2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案
2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案一、单项选择题每小题2分，共10小题1、中国人最早使用“广告”一词的精确时间，依据推断应当是（）A.19世纪初B.19世纪末C.20世纪初D.20世纪末2、世界上最早通过广告法的国家是（）A.中国B.美国C.英国D.法国3、市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都特别重要的（）A.潜在消费者B.既有消费者C.轻度消费者D.重度消费者4、在现代广告运作的基本模式中，广告的规划者是（）A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告管理部门5、网络媒体最显著的传播优势是（）A.交互性B.融合性C.精准性D.即时性6、广告媒体策划的核心是（）A.确定媒体目标B.制定和安排预算C.媒体选择策略D.做好广告排期7、消费者为追求新颖、时髦、风度而实行的购买方式是（）A.习惯性购买B.简单性购买C.和谐性购买D.多变性购买8、根据国际贵例，户外媒介的佣金比率为（）A.14.50%B.15%C.15.70%D.16.70%9、小组制组织类型广告公司结构模式的基础是（）A.功能协调B.个别客户服务C.媒介购买服务D.公关宣扬10、世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于（）A.底特律B.纽约C.芝加哥D.华盛顿二、多项选择题每小题2分，共5小题1、国际广告的意义体现在（）A.推动全球经济一体化B.增加国际贸易竞争力C.开拓产品国际市场D.塑造国际品牌E.乐观开发国际新产品2、在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，涉足的领域包括（）B.调查C.公关D.信息服务E.舆论监督3、下列属于广播广告音效的有（）A.播音员的播读声B.人物的对话C.环境的嘈杂声D.人物的脚步声E.动物的叫声4、网络媒体的测量指标包含（）A.流通量B.点击量C.点击率D.扫瞄时间E.粉丝数、转载数、评论数5、广告销售效果的测定方法包含（）A.店头调查法B.语句完成法C.销售地域测定法D.绘画测定法三、名词解释每小题3分，共5小题1、广告2、广告运作3、植入式广告4、广告媒体组合5、广告效果（广义）四、简答题每小题6分，共5小题1、简述现代广告诞生、进展和壮大的缘由2、简述英国政府宏观上引导文化产业进展的政策措施。
浙江省2022年10月广告学(二)试题
浙江省2022年10月广告学(二)试题浙江省2022年10月广告学(二)试题一、填空题(每空1分，共16分)1.广告具有___、___与___三大功能。
[每空1分]2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、___和___。
[每空1分]3.促销包括广告、___、___等内容。
[每空1分]4.___是人类传播的要素，是意义的表达方式。
[每空1分]5.四大媒介指的是报纸、___、电视和___。
[每空1分]6.媒介组合的方法常用的有___、___和个性互补法。
[每空1分]7.通常情况下，市场调查有___和___两种。
[每空1分]8.___是广告运动所要达成的目的。
[每空1分]9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和___两种。
[每空1分]二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)10.广告最重要的功能是（）[1分]A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息11.在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。
[1分]B.成长期C.成熟期D.衰退期12.（）是现今最具有影响力的传播方式。
[1分]A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播13.（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。
[1分]A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播14.（）是直接媒介中最重要的形式。
[1分]A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告15.（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
[1分]A.视听率B.节目占有率D.暴露度16.创造品牌形象这一创意观念是由（）在上世纪60年代提出的。
[1分]A.奥格威B.瑞夫斯C.伯恩巴克D.里斯和特劳斯17.适当的销售讯息指的是广告的（）[1分]A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略18.以下哪项费用不能列入广告预算。
（）[1分]A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用19.AE指的是（）[1分]A.客户执行B.文案人员C.创意人员D.美工设计人员三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。
广告学试题第二套
广告学试题第二套单选1.广告的种类有很多，根据传播媒介进行分类的是（）A销售现场广告 B非销售现场广告 C电子类广告 D商业广告2.广告调查属于广告学研究内容的哪方面()A广告的基本理论 B广告策划原理与实务 C广告设计与制作 D 广告心理法则及心理功效发挥3.下列哪项是广告策划的要素（）A广告策划主体 B广告媒介 C广告费用 D广告受众4.以下不属于广告策划的原则的是（）A.系统性原则B.真实性原则C.创新性原则D.效益性原则5.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础A.决策计划Ｂ.市场调查 C.执行实施Ｄ.评价总结6. （）是广告的核心内容A.购买信息B.正文C.画面D.主题7. 广告标题的分类，一般可分为（）A.直接性标题、间接性标题、复合性标题B.直接性标题、间接性标题C.直接性标题、综合性标题D.间接性标题、综合性标题8. 以下不属于广告的特征的是（）A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性9. 广告内容是为（）提供服务的A.广告创作B.广告主题C.消费者D.商品10. 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）A.旗帜式广告B.插入式广告C.互动式广告D.电子邮件式广告11. 创新营销的核心是（）A.影响行为B.从现有或潜在的客户出发C.获取协同优势D.建立关系12. 下列哪一个不属于文化的层次（）A.物质文化B.精神文化C.文化习俗D.乡土文化13. 下列哪一个不属于广播广告的优势（）A信息易逝 B.受众明确 C.传播速度快 D.成本低14.下列哪一项是按广告文案的媒体表现进行分类的（）A.报纸广告文案、平面广告文案B.报纸广告文案、广告小品文案C.广播广告文案、广告剧文案D.感性诉求文案、理性诉求文案15. 下列哪一项是按广告组织在业务区域不同进行分类的（）A.广告媒体部B.国际广告组织C.有限服务广告公司D.广告代理商16.哪一项不属于广告调查的原则（）A.全面性原则B.定量化原则C.普遍性原则D.代表性原则17.信访调查属于哪种调查方法（）A.观察法B.抽样调查法C.问卷调查法D.访问调查法18.下列按照市场营销策略划分的广告战略目标是（）A.广告促销战略目标B.竞争广告战略目标C.提醒性广告战略目标D.广告传播战略目标19.广告预算额度的方法不包括（）A.目标任务法B.销售额百分比法C.预计估算法D.竞争对抗法20.属于广告效果是先评估的方法是（）A.消费者评定法B.销售地区试验C.认识测定法D.消费者小组多选1. 传统的创意思考方法有（）A.集脑会商法B.垂直和水平思考法C.联想创意法D.实证法E.逆向思维法2.广告创意的原则有（）A.真实性原则B.原创性原则C.通俗性原则D.争夺注意力资源3. 下列哪些属于广告的基本准则（）A.真实性原则B.思想性原则C.信息性原则D.客观性原则4.广告策划的原则包括（）A.真实性原则B.创新性原则C.效益性原则D.针对性原则E.系统性原则5.现代广告管理的基本途径（）A.国家行政法规管理B.广告行业自律C.广告社会监督6.广告违法行为的表现形式有（）A.无证、照经营业务B.超越范围经营广告业务C.广告主未交验合法证明发布广告D.违禁广告E.虚假广告7.广告调查的内容有（）A.广告市场调查B.企业形象调查C.广告媒体调查D.社会环境调查8.广告调查的原则有（）A.代表性原则B.客观性原则C.普遍性原则D.全面性原则9.广告调查的方法有（）A.抽样调查B.访问调查C.实验调查D.问卷调查10.广告战略的基本内容包括（）A.广告市场环境分析B.广告战略目标确定C.广告战略方案的制定D.广告战略预算判断1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
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单选
1.广告的种类有很多，根据传播媒介进行分类的是（）
A销售现场广告 B非销售现场广告 C电子类广告 D商业广告
2.广告调查属于广告学研究内容的哪方面()
A广告的基本理论 B广告策划原理与实务 C广告设计与制作 D 广告心理法则及心理功效发挥
3.下列哪项是广告策划的要素（）
A广告策划主体 B广告媒介 C广告费用 D广告受众
4.以下不属于广告策划的原则的是（）
A.系统性原则
B.真实性原则
C.创新性原则
D.效益性原则
5.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础
A.决策计划Ｂ.市场调查 C.执行实施Ｄ.评价总结
6. （）是广告的核心内容
A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题
7. 广告标题的分类，一般可分为（）
A.直接性标题、间接性标题、复合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题
8. 以下不属于广告的特征的是（）
A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性
9. 广告内容是为（）提供服务的
A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品
10. 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）
A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告
11. 创新营销的核心是（）
A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系
12. 下列哪一个不属于文化的层次（）
A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化
13. 下列哪一个不属于广播广告的优势（）
A信息易逝 B.受众明确 C.传播速度快 D.成本低
14.下列哪一项是按广告文案的媒体表现进行分类的（）
A.报纸广告文案、平面广告文案
B.报纸广告文案、广告小品文案
C.广播广告文案、广告剧文案
D.感性诉求文案、理性诉求文案
15. 下列哪一项是按广告组织在业务区域不同进行分类的（）
A.广告媒体部
B.国际广告组织
C.有限服务广告公司
D.广告代理商
16.哪一项不属于广告调查的原则（）
A.全面性原则
B.定量化原则
C.普遍性原则
D.代表性原则
17.信访调查属于哪种调查方法（）
A.观察法
B.抽样调查法
C.问卷调查法
D.访问调查法
18.下列按照市场营销策略划分的广告战略目标是（）
A.广告促销战略目标
B.竞争广告战略目标
C.提醒性广告战略目标
D.广告传播战略目标
19.广告预算额度的方法不包括（）
A.目标任务法
B.销售额百分比法
C.预计估算法
D.竞争对抗法
20.属于广告效果是先评估的方法是（）
A.消费者评定法
B.销售地区试验
C.认识测定法
D.消费者小组
多选
1. 传统的创意思考方法有（）
A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法
2.广告创意的原则有（）
A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源
3. 下列哪些属于广告的基本准则（）
A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则
4.广告策划的原则包括（）
A.真实性原则
B.创新性原则
C.效益性原则
D.针对性原则
E.系统性原则
5.现代广告管理的基本途径（）
A.国家行政法规管理
B.广告行业自律
C.广告社会监督
6.广告违法行为的表现形式有（）
A.无证、照经营业务
B.超越范围经营广告业务
C.广告主未交验合法证明发布广告
D.违禁广告
E.虚假广告
7.广告调查的内容有（）
A.广告市场调查
B.企业形象调查
C.广告媒体调查
D.社会环境调查
8.广告调查的原则有（）
A.代表性原则
B.客观性原则
C.普遍性原则
D.全面性原则
9.广告调查的方法有（）
A.抽样调查
B.访问调查
C.实验调查
D.问卷调查
10.广告战略的基本内容包括（）
A.广告市场环境分析
B.广告战略目标确定
C.广告战略方案的制定
D.广告战略预算
判断
1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）
2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）
3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）
4.广告效果测定贯穿广告活动的始终。
（）
5.广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
（）
6.广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
（）
7.没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
（）
8.净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。
（）
9.广告文案不必忌讳长文案。
（）
10.杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
（）
11. 标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
（）
12.植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
（）
13.如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
（）
14.广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。
（）
15.对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。
（）
16.公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。
（）
17.公关广告与一般的广告是一样的。
（）
18.广告战略策划是广告策划的首要环节，决定了广告活动的成败。
（）
19.网络广告应采取一些特殊的策划策略，以充分发挥网络媒体的优势，增强广告效果。
（）
20.广告传播效果有两部分组成：广告作品效果和广告心理效果。
（）
一．1-5CBAAB 6-10BADBC 11-15DDAAB 16-20CDBCA
二．ABCDE ABCD ABC ABCD ABC ABCDE ABC ABD ABCD ABCD 三．√√×VX VXXVV VVVVV XXVVX。