2-1汽车品牌文化PPT

汽车营销实务
欧系车在防腐工艺上做得很出色，使得车辆的 二手车保值率比较高。安全性也是欧洲车型的优势 之一，来自北欧瑞典的沃尔沃被誉为世界最安全的 汽车，而欧州汽车厂商也大都将汽车安全的设计从 实验室里的碰撞研究逐步转向实际交通事故中，在 汽车的主动和被动安全性上拥有一定的领先地位。 由于欧洲在文化角度上比较坚持欧洲内部的文化， 不容易受外来文化影响，所以欧洲车外形和内饰的 设计普遍比较平实内敛，旅行轿车和紧凑型 MPV 更是极大地满足了人们旅游度假的需求。
北美主要汽车品牌
汽车营销实务
美国地势开阔且大多地势平坦，高速公路四通八达， 路面条件好，人们长途驾车已是一件很平常的事，因此一 般美国车发动机扭矩大，加速性能较好，后备功率大，底 盘高度适中，轮胎较宽，具有较好的稳定性和抓地力，适 合平地驾驶。宽敞的车厢是美国车的一大特色，车厢宽敞 ，座位宽大，乘坐起来没有压抑感，舒适度极好。“人的 生命价值至高无上”已经深深烙入汽车设计者的思想之中 ，加上美国法律面面俱到，略有差错就有可能吃官司，因 此一些美国轿车的钢板比较厚实，质量重，车身造型刚劲 ，安全防御能力强。车上的辅助设备简单实用，车内装饰 有浓厚的欧洲风格，这与大多数美国人是欧洲后裔有关， 但做工一般没有欧洲车细腻。
• 学习目标 1.了解世界主要汽车公司的概况； 2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意； 3.掌握中国主要汽车公司的概况及其标 志含义。 • 4.了解汽车命名的典故
北美主要汽车品牌及特点
1北美车系
北美自由贸易区包括美国、加拿大、墨西哥，其中汽车工业的 中心在美国。以美国通用、福特、戴姆勒-克莱斯勒三大汽车公司为 主；日本在美、加以及欧洲汽车厂家在墨西哥的移植厂也具有一定 的规模，北美主要汽车品牌如表所示。
• 2.公司主要品是大众使用的汽车，这正 是公司创建时的宗旨。 • 2）奥迪汽车公司 • 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设 在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。 主要产品有A3 系列、A4系列、A6系列、A8系列 。 • 奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四 家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车 的生产厂家。
• 6）宾利汽车公司 • 宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计 制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在 1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成 功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公 司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运 动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并 后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯” 和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同 的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。 宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾 驶、寻求刺激的需要。
1.2欧洲车型
• 欧系车泛指德国、法国、 意大利、西班牙、瑞典、 英国等国家生产的轿车。 主要的汽车公司或集团有 德国的大众、奔驰、宝马 、欧宝；法国的雷诺、标 致-雪铁龙；意大利的菲 亚特；瑞典的沃尔沃等。 欧系车代表品牌如表所示 。
欧洲国家富裕程度高、贫富差距小、国家面积 普遍不大。阿尔卑斯山纵穿欧洲大陆，丘陵地带多 ，平原少，城镇星罗棋布，人口分布比较均匀、人 口高度集中的巨型城市比较少 , 因此欧洲轿车的底 盘较高、悬挂系统好、震感小、乘坐舒适。由于要 适合丘陵地带的需要，所以欧洲车操纵性能较好， 扭力较大，爬坡能力强，提速快，短距离超车得心 应手。欧洲高速公路路况良好，部分国家的高速公 路没有最高时速限制，因此欧系车在高速稳定性上 也普遍较好。
图5.5 奥兹莫比尔商标
图5.6土星商标
图5.7 别克商标
（7）绅宝 绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。 8）欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的 标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣， 同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。
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图5.8绅宝商标
图5.9欧宝商标
二、福特汽车公司 1.概述 福特汽车公司的标志是 采用福特英文Ford字样， 蓝底白字（如图5.10所 示）。
• 2.公司主要品牌及车标 • （1）水星和林肯
图5.11 水星商标
图5.12 林肯商标
（2）美洲豹汽车公司(运动车) （3）阿斯顿· 马丁(跑车)
图5.13 美洲豹商标
图5.14 阿斯顿· 马丁—拉贡达商标
另有兼并汽车品牌: 兰德· 陆虎、 沃尔沃、 马自达等
• 三、克莱斯勒汽车公司 • 1.概述 • 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒 家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求 和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五 角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲 一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。 • 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于 1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工 业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执 安州奥本山市。
• （3）雪佛兰 • 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯· 雪佛兰。 1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰 汽车部是通用汽车公司的最大部分。 • 雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两 部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的设 计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设 计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其 进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着 大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。 • 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结， 象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。
图5.1 通用汽车公司标志
图5.2 凯迪拉克商标
（2）旁蒂克
图5.3 旁蒂克商标
图5.4 雪佛兰商标
旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是 一个印第安酋长的名字。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3所 示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征 旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和 攻关精神。
• 3）兰博基尼汽车公司 • 兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博 基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产 V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司 推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。
图5.24 大众商标
图5.25 奥迪商标
图5.26兰博基尼商标
• 4）斯柯达汽车公司 • 斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到1894 年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。1991年4 月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一 个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股 份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中 投资的西方企业共同持有。 • 5）布加迪汽车公司 • 布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原 属意大利品牌，1998年被大众收购。
2法国汽车公司及其车标
• 一、标志雪铁龙集团 • 1.概述 • 标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂 商。1976年，标致汽车公司吞并了历史悠 久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以 生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金 融和服务业的跨国工业集团，成为法国最 大的汽车企业集团。
• 2.标致汽车公司 • 标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于1890年， 创始人是阿尔芒· 标致。1 976年标致公司吞并了法国的雪 铁龙公司，年产汽车220万辆。 • 20世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业， 将504.505型汽车输入到中国。 • 标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的 徽章，后也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又 强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武， 敏捷，永远保持旺盛的生命力。
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1.1美国汽车公司及其车标
• 汽车公司的标志或商标是公司的象征， 往往在设计时采用寓意精练的图案、 标推字体和标准色去突出企业的形象。 标志或商标应具有动人的魅力，触发 人们对企业及其产品的美好印象和联 想。
• 一、 通用汽车公司 • 1.概述 • 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母， 如图5.1所示。 • 2.公司的主要品牌及车标 • （1）凯迪拉克 • 凯迪拉克汽车公司， • 商标图形（如图5.2所示） • 象征着凯迪拉克家族的纹章，
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2.公司主要品牌及车标 1）奔驰 戴姆勒的经销商埃米尔· 杰里克， 驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽 车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes） 作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班 牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而 使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取 名为“梅赛德斯”，果然销路不错。
图5.27 斯柯达商标
图5.28 布加迪商标
图5.29 宾利商标
三、宝马汽车公司 1.概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的 先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪 华轿车的风度，是二者的完美结合。 2.车标 宝马汽车标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆， 喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征 该公司过去在航空发动机技术方面的 领先地位 。 图5.30 宝马商标
• 2.公司主要品牌及车标 • 1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普
图5.18 克莱斯勒汽车公司标志 图5.20道奇商标图
5.21鹰· 吉普商标
经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了 克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对 跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向 荣,如图5.19所示。克莱斯勒以制造具有创新 图5.19克莱斯勒商标 意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世。
• （4）奥兹莫比尔 • （5）土星 • 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于 1985年推出的 • （6）别克 • 1903年5月19日，大卫· 别克创建了别克汽车公司。 1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并 以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 • 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特 点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排 列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级 技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个 游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。