数字电视广告分析
数字电视EPG广告系统技术应用
数字电视EPG广告系统技术应用【摘要】随着科技技术和有线电视技术的不断发展，EPG广告系统逐渐开始广泛应用于数字电视中。
EPG是电子节目菜单的简称，其是在基于数字电视信号传输的技术下，为安装有线电视接受设备的用户提高相关的节目信息。
数字电视EPG广告系统技术是在其传输过程中，通过图片或视频的方式进行广告展现，其是一种新型的EPG技术应用，且同时其的广告价值要高于EPG其他应用的价值。
针对此本文主要对数字电视EPG广告系统技术做了相关的阐述，并详细分析了数字电视EPG广告系统技术的应用情况。
【关键词】数字电视EPG广告系统技术引言：数字电视在社会的不断普及，使得很多运营者十分关注数字电视的经济效益，但在数字电视实际运营中，运营者对广告的管理还缺乏相关的管理技术，导致数字电视中的广告运营效果比较低下。
EPG（ElectricalProgramGuide）是数字电视广播特有的节目信息平台，其主要是通过菜单或者页面形式来为STB的用户提供信息查询和搜索服务。
EPG广告系统技术是在STB用户游览菜单和切换模式时植入相关的图片或视频广告，以提高数字电视的广告经济价值，由于其的应用效果良好，使得其广泛应用于各种广电数字电视中。
一、数字电视多媒体视讯系统的概述1.1数字电视多媒体视讯系统的简介数字电视多媒体视讯系统（Media Information System 简称MIS）是广州如家视讯网络科技有限公司自主研发的资讯信息发布运营支撑平台，其在基于?F有的单双向有线电视网络下，来安全、及时、准确、低成本地发布新闻时事和产品广告等业务资讯信息。
数字电视多媒体视讯系统的主要功能是将各种多媒体资讯信息整合于一个操作应用平台，该平台包括：资讯信息的发布时间、频道以及播出顺序等，使得资讯平台能够将有效资源进行有效利用。
其次并可以进行实时的更新和替换，以通过数字终端软件实现数据的对接，机顶盒软件实现了资讯数据信息的全双工收发模式，数据能够及时更新传递与接收。
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析
新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。
伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。
本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。
关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。
当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。
因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。
为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。
一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。
（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。
第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。
第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。
（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。
一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。
（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。
广告效果报告范文
广告效果报告范文一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其效果的评估和分析对于企业的营销策略制定和优化具有至关重要的意义。
本报告旨在对广告名称广告活动的效果进行全面、深入的分析，为企业未来的广告决策提供有力的依据。
二、广告背景（一）广告目标本次广告活动的主要目标是提高产品名称的品牌知名度，增加产品销量，并拓展新的市场份额。
（二）广告投放渠道广告主要通过电视、网络社交媒体、户外广告牌以及线下促销活动等多种渠道进行投放。
（三）广告投放时间广告活动从开始日期开始，至结束日期结束，持续了X天。
三、广告效果评估指标（一）品牌知名度通过市场调查，在广告投放前后分别对消费者进行品牌认知度的问卷调查。
结果显示，广告投放前，品牌知名度为X%，广告投放后，品牌知名度提升至X%。
（二）产品销量对比广告投放前后的产品销售数据，广告投放期间，产品销量较投放前增长了X%，销售额达到了具体金额。
（三）市场份额根据市场研究机构的数据，广告活动期间，产品在目标市场的份额从X%上升至X%。
（四）客户反馈通过在线评论、客户投诉和建议等渠道收集客户对广告和产品的反馈。
大部分客户对广告表示认可，认为广告能够准确传达产品的特点和优势，但也有部分客户提出了改进的建议，如广告创意不够新颖、产品信息不够详细等。
四、广告效果分析（一）电视广告电视广告的覆盖面广，能够迅速提升品牌知名度。
在广告投放期间，电视广告的曝光量达到了具体数字，有效触达了大量潜在消费者。
然而，电视广告的成本较高，且受众的针对性相对较弱。
（二）网络社交媒体广告社交媒体广告具有精准投放和互动性强的特点。
通过大数据分析和用户画像，能够将广告精准推送给目标客户群体。
在广告投放期间，社交媒体广告的点击率为X%，转化率为X%，互动率（如点赞、评论、分享）较高，有效地促进了产品的销售和品牌的传播。
（三）户外广告牌户外广告牌能够在特定的区域内形成持续的曝光，对提高品牌知名度和产品认知度起到了一定的作用。
数字化时代的广告传播
数字化时代的广告传播随着互联网技术的迅猛进步和智能手机的普及，人们进入了一个数字化时代，信息传播的方式和节奏也发生了翻天覆地的变化。
广告作为一种重要的商业传播手段，也随之发生了革命性的变革。
本文将从数字化时代的广告特点、渠道以及策略三个方面进行探讨。
数字化时代的广告具有以下几个特点。
起首，广告受众更加广泛。
过去，广告主要通过电视、报纸、广播等传统媒体传播，而这些媒体的受众相对有限。
但是在数字化时代，人们可以通过互联网接触到各种各样的信息，广告的受众也变得更为广泛。
其次，广告形式更加多样化。
传统媒体上的广告形式相对单一，主要是文字、图片和视频。
而在数字化时代，广告形式更加多样化，包括横幅广告、文字链广告、视频广告、原生广告等。
再次，广告传播速度更快。
传统媒体的广告需要经过一系列制作和发布的过程，而在数字化时代，广告可以通过互联网实时发布，传播速度大大提高。
最后，广告定制能力更强。
传统媒体的广告往往是面对大众的，难以针对个体进行定制，而在数字化时代，广告可以通过互联网的技术手段对受众进行精准定位，实现个体化传播。
渠道多种多样。
互联网成为了广告传播的主要渠道之一，包括查找引擎、社交媒体、电子邮件、手机应用等。
查找引擎上的广告，例如百度推广、谷歌广告等，通过关键词匹配实现精准投放。
社交媒体平台上的广告，例如微博、微信等，通过用户画像和用户干系实现精准传播。
电子邮件中的广告，例如营销邮件、促销邮件等，通过邮件列表和个性化内容推送实现精准触达。
手机应用中的广告，例如应用内广告、推送广告等，通过用户行为分析和定位实现精准展示。
同时，挪动互联网的普及也为广告传播提供了更多可能。
挪动应用、挪动网页等都成为了广告投放的新渠道。
策略也发生了重大变化。
起首，精准定位成为了主要策略。
通过互联网技术手段，广告主可以对受众进行精准定位，依据受众的地理位置、爱好爱好、采购行为等进行分类和定制。
这样可以最大程度地提高广告的点击率和转化率。
论数字电视发展对广告的影响
转 变
需要的信息。 数字 电视传播形式由过去的
“
一
、
数 字 电视
对多传播 ”变成单 独的 “ 点对点 ” 传
数 字 电视 是 继 黑 白模 拟 电 视 ， 彩 色 模
播 。 即数 字 电视 使 受 众 在 观 看 电 视 的 同
了 可 以 用 遥 控 器 选 台之 外 ， 还可以根据 自
字电视 中， 这种交易方式将会发生变化 。 具 备了互动功能的数字电视 中，广告客户知
道 被浪 费 掉 的是 哪 部 分 ， 因为他 们 可 以收
住了受众的眼球 ， 才会产生传播效果 。 数字 电视广告必须在 电视频道相对稳定 、品牌 影响力大的节 目中去争取受众 。 因此 ， 发挥 数字电视传输的技术优势 ，办 出有吸引力
互 动性 增 强 。 其 未 来 的 发 展 空 间将 会 越 来
面对数字 电视技术带来 的变化 ， 传统 盈 利模 式 的改变及 由此带 来 的受 众消费 观念的转变 ， 广告必然要 对数字化浪潮做 出适当 的回应 ， 更新 经营理念 ， 探 寻生存
之道。
越广阔 ， 必将得到受众的欢迎。
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 广告在线
论数字 电视 发展对 广告 的影响
。高根 民
【 摘
要】 数字时代 的来ｔ 临， 带来 了传输技 术和传播形 态的变化。 数 字电视给 广告传播 带来 了新的传播模式和途径 ， 改变以往 模
电视广告 传播媒介
拟电视广告的现状 ， 也给 受众 带来便捷的信 息资源， 为广告商带来最大化的投资效益。
数字电视频道宣传文案
家庭旅游频道简介家庭旅游频道是辽宁广播电视台（简称LRTV）旗下的数字电视频道之一，是省内目前唯一一家集全球旅游信息发布、国际经典影视为主的电视频道。
锁定高端人群市场，强调高品质的生活。
每天3档国际大片，尽享视觉盛宴，2档娱乐综艺节目，爆笑荧屏，回味悠长！赏风景，看大片，尽在家庭旅游频道！1.技术优势：领先的数字机顶盒和单频网技术有线、无线双重接入信号稳定、图像清晰节目实时传送2.传播优势：频道知名度高室内室外双重覆盖300万家庭用户、受众群体庞大家庭旅游频道同步在辽宁省有线电视数字网中传输，目前信号覆盖沈阳、朝阳有线用户等全省范围内300万有效用户，并逐渐覆盖东北地区包括吉林、长春等城市。
3.价格优势：家庭旅游频道具有绝对价格优势，投入产出更合理，可操作性强，市场风险极低。
4.经营优势：辽宁天之传媒独家买断运营家庭旅游频道全天时段广告，重金引进高端节目资源，锁定社会生活中最活跃、最精英、引领时尚潮流的最先锋群体，是中国最具消费实力的核心群体，家庭旅游频道，提供最新、最快、最时尚的娱乐、餐饮、购物、休闲等行业信息，全面展示多姿多彩的魅力世界！力求成为凝聚这个观众群体的快乐家园，成为他们感知生活不可或缺的重要组成部分。
重点推介一《环球影院》《国际影院》《星光影院》主要收视人群:20--50岁的成功人士环球影院时尚，唯美，刺激，汇聚中外影视，共享视听饕餮，3档影院每天重磅播出，大片不断，星光潋滟，深受年轻人、高级白领、企业高管、个体私营业主的青睐，打造商机无限，锁定高端目标人群，适合针对成功人士做精准投放。
总冠名、挂角贯穿始终、剧前、剧中、片尾插播广告，广告受众广泛，收效显著。
重点推介二《景区天气预报》主要收视人群:20岁以上《景区天气预报》全天滚动播出，是目前所有天气预报中包含内容最丰富，播出频率最高的节目，影响力大，受益人群广泛，深受商务人士，个体业主，经常外出人员的关注，《景区天气预报》的冠名和静止画面特别适合产品的推广和形象展示。
深圳市有线数字电视广告发展研究
传 统广积极尝试 。
与此 同时 ， 深圳市 数字电视的市场化运作理念较强 ， 尤其体现在数字 电视整 体转换 模式上 。不 同于大部分试
囊 鞠教 簟
矿 ｉ “ｏ ｎ ｉ ｎ ｆ ＃ ｒ ｉ
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【 本 文献信 息 】 张雨忻． 深圳 市有线数字 电视广告发展研 究［ Ｊ ］ ． 电视技术 ， ２ ０ １ ３ ， ３ ７ （ ２ ０ ）
深圳 市有 线数字 电视 广告发 展研究
张 雨 忻
（ 中国传媒 大学， 北京 １ ０ ０ ０ ２ ４ ）
方面均呈现 出一定 的特点 。
同时 ， 深圳广 电更是发力构建其全媒体版 图， 自２ ０ １ ０ 年开始 通过新媒 体业务 不断扩 张 自身媒体 资源 的布局 。 目前其旗下拥有包括有线数字 电视 、 Ｃ ＭＭ Ｂ、 Ｉ Ｐ ｒ ｒ Ｖ集成播
１ 发 展环境
１ ． １ 特区经济优势 明显 ， 居 民消 费能力较 强 深圳市作 为特 区城市 ， 经济 发达 ， 是 中国内地人 均生 产总值最 高的城 市 ， 且地均产值 、 人 均收入水平 和外 贸出
经济总量还是高人 均消费水平均为深圳 市开展数字 电视
业务 提供 了良好 的依托 。
１ ． ２ 广 电媒体 资源丰富 ， 发展理念领先
作 为 深圳 市广 电媒 体市 场 的主体， 深 圳广播 电影 电
视 集 团（ 简称 “ 深圳广 电” ） 姿 态开放且 视角 前瞻 ， 不 仅在
等方 面开展 的时 间上 均要先 于全 国大部分其他 城市 ， 包
口总额 等经 济指 标均 常 年稳 居 中 国内地 城市 前三 。据
控 平台 、 城市联合 网络 电视 台 、 公交移 动电视 、 地铁 电视 、 楼 宇 电视 、 户外 Ｌ Ｅ Ｄ大屏 、 Ｓ １ ９ ７ ９ ． ｔ ｏ ｍ等在 内 的多种 新媒 体 资源 ， 成为深圳 第一 大全媒体 整合型传媒 集 团。深圳
电视广告营销面临的问题及挑战.doc
电视广告营销面临的问题及挑战在21世纪的今天，数字化信息技术将逐渐取代传统电视媒介的统治地位。
随着市场经济的发展，媒体之间的竞争日益加剧，国内的媒体市场也逐步全球化，电视广告的经营面临着网络、手机等新媒介的挑战。
电视广告经营必须在营销策略和手段上狠下工夫，实现广告营销的模式转换，因此，探索新时代的营销策略已成为当下电视广告经营的当务之急。
电视台的广告经营者要积极寻求新的营销策略，用科学的营销方式来经营广告，使其面向市场，面向广大顾客的需求，实现电视广告营销的规范化、专业化发展。
对于企业的广告营销，应以全局性、长期性的发展为出发点，以市场需求为导向，采取一系列行之有效的经营与竞争策略，才能立足于这竞争激烈的广告市场。
一、我国电视广告的发展电视的发明是人类划时代的一大进步，已成为当今的第一媒介。
而新技术又不断为其注入新的活力。
2005年，数字化电视确立了整体发展战略，大量开发和推广数字广播和搜索引擎的新广告传播形式，以数字技术为基础的新技术体系为媒体提供了新的动力，开辟了新的发展方向。
2006年，广电总局正式宣布，全国有线数字电视工作以由点到面全面展开。
预计至2015年，我国现有的3.7亿台模拟电视都将升级换代，包括一些电视设备的更新。
由此可见，我国的电视产业前景无限光明，电视广告产业更是拥有巨大的优势，但也对传统的电视广告经营提出了新的挑战。
二、电视广告营销面临的问题及挑战1.缺乏成熟、有效的营销策略我国的电视媒介广告由于长期的处于卖方市场，以往也从不担心广告的销路问题，大多都按部就班，致使电视台的广告经营缺乏一些新的营销理念和营销策略。
打开电视机,许多频道都在集中播放电视购物广告“,狂轰滥炸”式的信息让观众感到腻烦;收看电视剧的过程中,观众会不停被各式各样的广告打断,繁复冗长的广告让他们感到不是“电视剧中插播广告”,而是“广告中插播电视剧”;同时,广播电视广告中的虚假广告屡禁不止,给消费者的选择带来很多误导。
2024年全媒体广告市场环境分析
2024年全媒体广告市场环境分析1. 市场概述全媒体广告市场是指通过多种媒体渠道进行广告投放的市场。
随着互联网和移动终端的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变革，传统媒体广告市场呈现出饱和和分散化的趋势。
全媒体广告的投放形式更加多样化，可以覆盖更广泛的受众群体，因此受到了广告主和营销商的青睐。
2. 市场规模根据数据显示，全媒体广告市场规模不断扩大。
据行业报告统计，全媒体广告市场的年度总投放金额已达到数百亿元，预计未来还将继续增长。
这主要得益于互联网广告和移动广告的快速发展，以及数字媒体的普及。
3. 媒体渠道特点全媒体广告市场的媒体渠道主要包括传统媒体和数字媒体两大类。
3.1 传统媒体渠道传统媒体渠道包括电视、报纸、广播、杂志等。
这些传统媒体渠道在广告投放方面具有一定的优势，例如电视广告可以通过影像和声音给受众带来沉浸感，报纸广告可以精准地覆盖特定读者群体。
但传统媒体的投放成本较高，受众群体逐渐分散，面临着广告效果难以评估等问题。
3.2 数字媒体渠道数字媒体渠道包括互联网、移动终端、社交媒体等。
数字媒体渠道具有广告投放成本低、受众覆盖面广、广告效果可追踪等特点。
互联网广告和移动广告成为全媒体广告市场的重要组成部分，营销者通过搜索引擎、社交媒体等渠道精准地推送广告，提高了广告投放的效果。
4. 竞争格局全媒体广告市场竞争激烈。
传统媒体和数字媒体竞相争夺广告主的资金投入，各个媒体平台积极拓展合作关系，推出跨媒体的广告投放解决方案。
此外，媒体代理机构、广告技术公司等也进一步加剧了市场的竞争。
5. 市场趋势分析全媒体广告市场未来的发展趋势主要体现在以下几个方面：•移动广告的快速增长：随着移动终端的普及，移动广告成为全媒体广告市场的新增长点，预计移动广告投放额将进一步增加。
•数据驱动的广告投放：数据技术的不断发展，使得广告主能够更加精准地定位受众群体，提高广告投放的精确度和效果。
•社交媒体广告的崛起：社交媒体平台在广告投放方面具有独特的优势，例如用户粘性强、社交属性明显，预计社交媒体广告在市场中的份额将不断增加。
市场线下广告投放数据报告
市场线下广告投放数据报告一、市场概况近年来，随着互联网广告的兴起，线下广告投放逐渐受到冷落。
然而，在某些特定领域和市场中，线下广告仍然发挥着重要的作用。
本文将就市场线下广告投放数据进行详细的分析和报告。
二、广告投放渠道分析1. 电视广告根据我们的数据统计，电视广告仍是线下广告中最具影响力的媒介之一。
通过分析收视率和广告投放频次，我们发现在黄金时段播放的电视广告效果最佳。
不同电视台的收视率和受众人群差异较大，因此根据目标受众选择合适的电视台进行广告投放非常重要。
2. 广播广告尽管电视广告的受众范围更广，但是在某些特定领域，广播广告仍有其独特价值。
我们的数据显示，在长时间的驾车过程中，广播广告能够更好地吸引驾驶员的注意力。
因此，在汽车销售和汽车服务领域，广播广告投放是非常有效的。
3. 邮寄广告尽管邮寄广告的成本较高，但它具有精确定位目标受众的优势。
通过对市场细分和目标受众的研究，我们可以将邮寄广告仅寄送给潜在客户，提高广告投放的准确性和响应率。
4. 室外广告室外广告是线下广告中的另一个重要组成部分。
巨幅广告牌和公交车身广告是最常见的室外广告形式。
室外广告的投放位置和周围环境对广告的效果产生显著影响。
根据我们的数据分析，高流量区域和人们经常停留的地方是最佳的室外广告投放位置。
5. 印刷媒体广告报纸和杂志广告作为传统的线下广告形式，仍然具有一定的影响力。
然而，受众的阅读习惯和购买意愿的变化，使得印刷媒体广告的投放效果逐渐下降。
根据市场调研，我们建议将更多的资源投放到电子媒体和社交媒体广告上，以迎合当今数字化时代的消费者需求。
三、广告投放策略分析1. 品牌知名度提升通过在不同媒介上广泛投放线下广告，可以有效提升品牌的知名度。
尤其是在新品发布和促销活动期间，适当增加广告投放的频次，可以迅速吸引潜在客户的关注。
2. 地域市场分析根据不同地域的人口构成、购买力和消费习惯等因素，进行广告投放策略的差异化。
通过精确地选择投放区域，可以最大限度地提高广告曝光率和消费者的回应。
数字电视新媒体广告介绍
数字电视新媒体广告介绍数字电视新媒体广告介绍1.引言数字电视新媒体广告是一种利用数字电视平台进行广告投放的新型广告形式。
随着数字电视用户的快速增加和数字电视技术的不断进步，数字电视新媒体广告越来越受到广告主的关注和青睐。
本文将详细介绍数字电视新媒体广告的定义、特点、优势以及投放方式等信息。
2.数字电视新媒体广告的定义数字电视新媒体广告是指利用数字电视平台进行广告投放的一种广告形式。
它以数字电视为媒介，通过数字技术将广告内容传输到用户的电视屏幕上，实现对目标受众的有效触达和传播。
3.数字电视新媒体广告的特点3.1 高清晰度：数字电视具有高清晰度的特点，可以呈现更加清晰、生动的广告内容，提高广告传播效果。
3.2 互动性：数字电视新媒体广告提供了丰富的互动功能，用户可以通过遥控器进行互动操作，如参与广告投票、购买产品等，增强了用户参与感。
3.3 定向性：数字电视平台可以根据用户的地域、兴趣等信息进行精准定向投放，提高广告的针对性和有效性。
3.4 实时性：数字电视新媒体广告可以实现实时投放和更新，广告主可以根据市场需求进行及时调整和优化广告内容。
4.数字电视新媒体广告的优势4.1 广告受众：数字电视用户群体庞大，覆盖范围广泛，可以实现广告的精准触达和传播。
4.2 视听效果：数字电视具有良好的视听效果，可以通过高清晰度、音效等手段增强广告的感染力和吸引力。
4.3 投放灵活性：数字电视平台提供了多种投放方式，如线性广告、插播广告、互动广告等，广告主可以根据需求选择合适的投放方式。
4.4 数据反馈：数字电视新媒体广告可以提供精准的数据统计和反馈，广告主可以通过数据分析评估广告效果，优化广告投放策略。
5.数字电视新媒体广告的投放方式5.1 线性广告：线性广告是指在电视节目中插播的广告，广告内容和节目内容是线性播放的。
5.2 插播广告：插播广告是指在电视节目中间插播的广告，广告内容和节目内容是相互独立的，可以通过插播位置和时间选择合适的广告投放时机。
基于有线数字电视机顶盒广告业务的实现与创新
科 技信 息
０百家论剑 ０
Ｓ ＩＮ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｏ Ｏ Ｆ ＭＡ Ｉ Ｎ ＣＥ Ｃ Ｅ ＨＮ Ｌ ＧＹＩ ＯＲ Ｔ Ｏ Ｎ
２１ ０ ２年
第 ５期
基Байду номын сангаас有线数字电视机顶盒广告业务的实现与创新
张朝 霞 胡丽 丽 （ 甘肃省 广 播 电视 网络有 限责 任公 司天水 分公 司 甘肃 天水 ７ １０ ） ４ ０ ０
下 载免费软件制作 制作挂角广告 时按照 Ｓ Ｒ Ｓ Ｅ ＩＥＩ Ｄ来分类确认或者 按照频道名称来分类确认 在制作 的过程 中． 要按厂家规定制作相应 数字 电视 为百姓 的生 活注入 了更加绚丽 的色彩 ． 为整个 广 电产 也 广告 图 ． 开机 画面图片一般为 ７ ０ Ｘ＊７ Ｐ 信息 条广告图片可根据 ２ Ｐ ５ ６ Ｘ． 业链带来 了无 限生机 。开始数字 电视推广后 ． 有线数字 电视广告便应 各个机顶盒厂家来定。做好广告流后 ， 通过 Ｌ ＡＤ Ｒ码流播发工具播 Ｏ Ｅ 运而 生 ， 最初出现 的广 告有开机广告 、 转台广告 、 音量条广告 、 Ｐ Ｅ Ｇ广 发 广 告 即可 。 告等 ， 在很多城市并 未得到很好 的利用 ． 多数 广电 网络公 司只用 但 大 ４ 数 字 电视 广 告 形式 的创 新 它来给 自 身做宣传 ， 未把它投入到广告市场 中去 而部分城市 虽然有 这个 广告业务 ， 但在 最初 的一两 年 。 由于数字 电视机顶盒 的普及 率不 随着数字电视平移的深人发展 ． 许多研发公 司已经投入 了大量 的 高 ， 以广告并 未见 到明显 收入 。随着最近一两年有线数 字电视用户 精力 ， 所 研发 出多种厂告形式 。广告位 的唯一性 ． 广告位 的有 限性 ． 使他 的发展壮 大 ， 的收益也变得相 当可观 由于机顶盒 的广告 位是有 们设法在原有基 础上增加更多功 能 ． 广告 或者开发新 的广 告形式 ． 给广 电 限的 ， 想投入的商家太 多 ． 以广告 的价格一路攀 升 。 所 就本市来说 ． 广 营运商提供更多的选择 告 的价格按照 ２ ％以上的年价格攀升 。 ０ 发展 前途甚好 。 下面谈一些广告软件的创新之处 ： 目前 出现 的广 告创新 ． 在原有 广告的基础上 。 机广 告可以支持 开 ２ 数 字 电视 广 告 的 市 场 与 现 状 视频 ， 分时段运营、 分区投放 ； 支持多页 自动翻页 。主菜单广告支持绑 时间可灵活设 置． 支持实时在线更新广告内容 。 全屏下 机顶盒 的出现 给有线 电视广告创造 了一个新 的平 台 ． 虽然有 人说 定频道和时段 ． 数字 电视广告是在 电视 的夹缝 中生存 ． 但是 因为 其独有性 ． 在广 告市 面轮显广告 支持多幅 图片轮 流显示 滚动字幕支持 手动设置字体大 字体颜色 、 背景色、 位置。分时段 的功能为增加广告客户提供 了更 场 中广受欢迎 。比如开机 画面 、 台广告及音量条广告 就很受 商家好 小 、 转 是一个不错的亮点 评。 就数 字电视 可以利用 的广告策略来说 ． 开机画面具有唯一性 ． 开机 多机会 ． 除此之外 ， 还有新 开发 的资讯类 、 引导类 、 互动类广告 。其 中资讯 画 面具有 唯一性 ， 台广告可进行频 道划分 ． 照收视率优差 打包成 转 按 财经信息 、 紧急通知等便 民信息 ． 显示 多个包一组 的形式销售 。 即便如此广告位还是十分有限 ． 不应求 ． 供 广 类 的公共资讯可发布天气 预报 、 游走字幕可 自由设定字体大小 ． 滚动方 向、 告价位一 年甚 比一年高 ． 但慕名而来 的商家还是源源 不断 ． 而广 电只 的时间长度也可 自由设 置。 支持全频道 绑定 ， 台字幕不消失。 跨 定向投放可针对特定用 能遗憾送客 。这就督促广 电公司积极开发新的广告市场策 略 ． 说明 速度 可调 ， 也 适合定 向催缴费 、 企业群发促销信息等业务 。 点对 目 营运 的机顶盒广告形式跟不上市场 的发展 ． 前 广告形式 还是 相当有 户群投放资讯信息 、 点 的个性化精准 投放 ． 可指定 时段 、 指定频次 向特定 用户发送个性化 限 的 信息 内容 ， 适合开展发生 相关的水 、 煤气账 单投递业务 ， Ｉ 电、 Ｖ Ｐ客户 ３ 数字 电视广告的实现的过程 贺卡 、 日祝福等。 生 引导类有付 费频道引导针对未订购付费节 目 用户 。 提 般来 说 ， 要实现 机顶盒广告 ， 前端机房需要投 入一 台码流 播发 时行付费频道的宣传推 广 ， 高付费节 目订购率 。用户免费试看一段 自动强制显示付费频道 的节 目介绍订购资讯 以及 服务器 、 调制器 、 加扰器和复用器各一台 。另外还要有一个会 Ｐ 的制 时间或限定次数后 ． ｓ 提高本地节 目的收 作人员 ， 设计广告 图。 设计人员按照客户 的要求设计好广告图 ． 然后将 广告资讯信息等 节 目引导用户转台到本地节 目． 闭台引导置换 自动视频 ． 充分利用频道资源 ： 可用于频道节 目自 广告 图转换为 Ｔ 码 流 ． ｓ 这个过程很简单 ． 以依靠厂家提供 的软件即 视率 。 可 动截播 ． 插入私有视频 互动类 可增强 电视 的延伸性内容 ． 给用户带来 可， 转换 成 Ｔ 码流后 ， ｓ 由码流播发 服务器播发 ． 出给复用器透 传广 输 资讯内容可植入广告 。节 目互动支持全频道开评论或 告流 ＰＤ 然后传送 给调制器 ， Ｉ， 混入 网络传送到用户家 的机顶盒 广告 更多资讯信息 ， 投票业务 ， 实时更新互 动资讯信息 。电视商城可通过挂角广告引进 电 应 用 系 统 如 图 １ 示 所 视商城 。 彩铃试 听下 载音乐歌 曲， 即点即播 ． 则是 与移动 ｓ Ｐ业务融合 ， 可通过短信订购彩铃 交通查询进入交通违规查询系统 其 中资讯类 和引导类还是有一定 的价值和发展空间的 ． 但是互动 类 的创新在计算机 、 手机网络如此发达 的今天 ． 互动类 功能就略显幼 稚． 使用遥控器操作相 比键盘更显笨拙 图 １ 广 告 应 用 系 统框 图 如果想增加广 告显示软件 的功 能 ． 需在原有 的基 础上 ． 由机顶盒 再移植相应功能 即可 ． 测试完成后 ． 对 般来说 ， 机顶盒收到 网络信号 后 ． 广告 的显 示 由机顶盒 中 ｆｔ 厂家和广告软件开发商做对接 ． ｉｒ ｌ ｅ 对升级来说应该没 硬件来过滤接收到 的 Ｄｄ数据 。机顶盒软件根据描述信息判断广告流 机顶盒进行大网升级 机顶盒技术 已经发展成熟 ， ｉ 而机顶盒内广告软件 的更换则更简单 ． 不需要像以前一样 ． 每 版本号 ， 如果 版本号大 于机顶盒 已有版 本号 ． 则机顶 盒就把开机 画面 有问题 。 只需一个打包工具通过 ＰＤ触发就可 Ｉ 广告数据存储下来 ． 显示新的广告图 所以在服务器上每次更换新 的 个牌子的机顶盒必须单独更新 ． 而且可以做到实时更新 ， 不用重启机顶盒就会更新接收 。 广告 ， 需使版本号递增一 。广告图显示完成后 ． 如果不再继续调用 ． 则 实现 ，
数字电视新媒体广告介绍
数字电视新媒体广告介绍1. 引言数字电视新媒体广告是指利用数字电视平台来进行广告投放和传播的一种新兴形式。
随着数字电视的普及和发展，数字电视广告越来越受到企业和广告主的青睐。
本文将介绍数字电视新媒体广告的定义、特点以及广告投放的方式。
2. 定义数字电视新媒体广告是指在数字电视平台上进行的广告投放和传播活动。
它利用数字电视的网络传输技术和智能终端设备，向观众传递广告信息，实现品牌宣传和营销目标。
3. 特点3.1 目标观众广泛数字电视平台覆盖范围广泛，观众群体多样化。
无论是年龄、性别、地域还是兴趣爱好，数字电视平台都能够满足不同观众的需求。
这使得数字电视广告可以更精准地定位目标受众群体，提高广告传播效果。
3.2 广告形式多样数字电视广告可以采用文字、图片、音频、视频等多种形式，而且可以实现交互效果。
观众可以通过遥控器或方式与广告进行互动，参与到广告中来，增加用户参与度和广告记忆度。
3.3 效果评估明确数字电视广告的效果评估相对比较明确。
通过数字电视平台提供的数据分析工具，广告主可以实时了解广告的观看量、转化率等关键指标，从而根据数据调整广告策略，提高广告的效果和投资回报。
4. 广告投放方式4.1 线性广告线性广告是指在数字电视直播节目中插播的广告，观众需要按照预定的节目顺序观看广告。
线性广告投放方式较为传统，但仍是数字电视广告的主要形式之一。
4.2 非线性广告非线性广告是指观众可以自由选择观看的广告，不受直播节目的限制。
这种广告方式灵活性较高，观众可以根据自己的兴趣选择观看，提高广告观看率和效果。
4.3 互动广告互动广告是指观众可以主动参与的广告形式。
通过遥控器或方式等设备，观众可以对广告进行互动操作，例如投票、下单等。
互动广告可以增加观众参与度和广告记忆度，提高广告的效果。
5.数字电视新媒体广告是一种在数字电视平台上进行的广告投放和传播形式，具有广目标观众广泛、广告形式多样和效果评估明确等特点。
不同的广告投放方式，如线性广告、非线性广告和互动广告，可以满足不同广告主的需求。
浅析移动数字电视的受众及广告资源
交车 、 医院 、 轮渡 和上海 至崇明 的快 艇等原 有载体 的同
时 ， 在拓展福 利彩票厅 、 还 体育 彩 票厅 和 商 务 车 、 家 车 私 市 场 等 平 台 。 ０ ４年 ５月 ２ ２０ ８日 ， 动 电 视 在 北 京公 交 车 移 上 试 播 成 功 。 目前 。 京 已有 ７ 北 ３条 线 路 的 ４ ０ 公 交 ００辆 车 、０ ０辆 出 租 车 安 装 了 移 动 电 视 ， 以每 月 ５ ０辆 的 ３０ 并 ０ 速 度 递 增 。此 外 。 州 、 汉 、 春 、 京 、 昌 等 十 多个 广 武 长 南 南 城 市 也 陆 续 在 公 交 车 上 安 装并 播 放 了 移 动 电 视 。 移 动 数 字 电视 最 大 的 特点 是 在 处 于 移 动 状 态 、 速 高 行 驶 （ 速 不 超 过 １ ０公 里 ／ 时 ） 车 ２ 小 的交 通 工 具 上 ， 保 能 持 电视 信 号 的稳 定 接 收 和 清 晰 播 放 ； 观众 可 以 在 数 字 移 动 电视 有 效 的 覆 盖范 围 内 ，任 何 安 装 了 接 收 装 置 的 巴
车安装 了移 动数 字电视 ，０ ３年 １月 １日上海东方 明珠 ２０
移 动 电 视 开 播 ，是 国 内第 一个 移 动 电视 频 道 ，０４年底 ２０ 在 上 海 已有 ４ ０ 公 交 车装 配 了移 动 数 字 电 视 ．并 计 ００辆 划 到 ２ ０ 底 达 到 ６ ０ 辆 的 安 装 目标 ； 分 出租 车 也 ０ ５年 ００ 部
优势 ， 括城市公 交车 、 务车 、 包 商 出租 车 、 家 车 、 务 楼 私 商 以及将来覆 盖的火车 、 际客车 、 行 、 院 、 城 银 医 电信 营 业 厅 等 各 个 系 统 。 传 播 或 服 务 的 对 象 囊 括 城 市 及城 市 之 其
数字电视新媒体广告介绍
数字电视新媒体广告介绍数字电视新媒体广告介绍引言数字电视新媒体广告是在数字电视平台上投放的一种广告形式。
随着数字化时代的到来，传统媒体广告的效果逐渐下降，而数字电视新媒体广告的出现给广告主带来了全新的广告投放选择。
本文将介绍数字电视新媒体广告的定义、特点以及在市场营销中的优势。
数字电视新媒体广告的定义数字电视新媒体广告是指在数字电视平台上通过网络等方式进行广告投放的一种广告形式。
与传统的电视广告相比，数字电视新媒体广告利用数字技术和互联网技术，将广告内容直接传输到数字电视用户的屏幕上。
数字电视新媒体广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行精准投放，提高广告的效果和率。
数字电视新媒体广告的特点1. 精准投放：数字电视新媒体广告可以根据用户的兴趣爱好、地理位置等信息进行精准投放，有效地提高广告的触达度，并减少资源的浪费。
2. 互动性强：数字电视新媒体广告可以通过用户交互、互动等方式，提高用户对广告内容的参与度，增加用户与广告之间的互动，提高广告效果。
3. 即时更新：数字电视新媒体广告可以通过网络传输，实现广告内容的即时更新和替换，及时调整广告策略和宣传方案，提高广告效果和率。
4. 成本低：与传统电视广告相比，数字电视新媒体广告的制作成本较低，可以根据需要快速制作和发布广告，降低广告投放的成本。
数字电视新媒体广告的优势1. 精准定位：数字电视新媒体广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行精准投放，实现定向营销，提高广告的触达度和率。
2. 互动效果：数字电视新媒体广告通过互动、用户交互等方式，增加用户与广告之间的互动，提高广告的记忆度和效果。
3. 个性化推荐：数字电视新媒体广告可以根据用户的观看记录和兴趣爱好等信息，个性化推荐广告内容，提高用户对广告的关注度和接受度。
4. 统计和分析：数字电视新媒体广告可以通过数据分析和统计，获取广告的投放效果和用户反馈等信息，为广告主提供决策支持和优化方向。
数字电视新媒体广告的应用场景数字电视新媒体广告在各个行业中广泛应用，常见的应用场景包括：- 零售行业：通过数字电视新媒体广告可以向潜在客户推广最新促销活动、特价商品等，吸引更多用户到实体店购物。
2024年电视新媒体市场需求分析
2024年电视新媒体市场需求分析概述电视新媒体是指将互联网和电视两种传媒方式相结合，利用互联网技术在电视上实现广告、娱乐、购物等应用的一种新型传媒形态。
随着互联网的普及和数字电视的快速发展，电视新媒体市场潜力巨大。
本文将对电视新媒体市场的需求进行分析，并提出相关的建议。
市场需求分析1. 视听体验升级需求随着科技的不断发展，人们对于视听体验的要求也越来越高。
传统的电视节目形式已经无法满足用户的多样化需求。
电视新媒体作为一种结合了视频、音频、图像等多种形式的传媒方式，能够为用户提供更丰富、更个性化的视听体验，满足消费者追求高品质娱乐的需求。
2. 多平台互动需求互联网的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式。
用户希望通过电视新媒体与朋友、家人进行互动。
他们希望能够在电视上浏览社交媒体、参与在线投票、与其他观众互动等。
电视新媒体应该满足用户多平台互动的需求，提供与其他终端设备无缝衔接的用户体验。
3. 多样化内容需求电视新媒体市场的用户群体多样化，他们对内容的需求也不尽相同。
有的用户喜欢观看电视剧、综艺节目，有的用户喜欢儿童动画、学习类节目。
电视新媒体应该根据不同用户群体的需求，提供多样化的内容，包括电视剧、电影、游戏、教育类节目等，满足用户的个性化需求。
4. 广告定向投放需求在传统电视广告形式下，广告投放的精准程度有限。
但在电视新媒体中，通过用户数据分析和个性化推荐算法，可以实现广告的精准投放。
用户希望能够看到与自己兴趣相关的广告，而不是与自己无关的广告。
电视新媒体应该通过技术手段，提供定向投放的广告服务，满足用户和广告主的需求。
5. 价格合理性需求虽然电视新媒体具有很多优势，但用户对价格的敏感度也不容忽视。
用户希望能够以合理的价格享受电视新媒体带来的各种功能和娱乐体验。
电视新媒体企业应该根据市场需求和用户的支付能力，制定合理的价格策略，确保用户对服务的满意度。
建议根据以上市场需求分析，我们对电视新媒体市场提出以下建议：1.提升视听体验：电视新媒体企业应该不断创新技术，提供更高清晰度、更流畅的视听体验。
新媒体广告的利弊与对策分析
新媒体广告的利弊与对策分析：近几年，新媒体如火如荼的发展起来了。
相对于传统媒体，新媒体的时效性、信息量及互动性较强，新媒体广告的优势也非常突出。
但是，新媒体广告也出现了很多的问题，如对传统媒体的冲击巨大，用户的碎片化，诚信度较低，垃圾信息泛滥成灾等。
本文主要分析新媒體广告的利弊与对策，希望广告组织及个人能够正确运用并发展新媒体。
标签：：新媒体；利弊分析；对策随着科学技术的不断发展，新媒体广告形式不断创新，广告业也进入了新媒体时代。
新媒体的出现掩盖了传统媒体广告的光辉，使传统媒体的份额越来越小。
什么是新媒体广告？新媒体广告的竞争优劣势在哪里？与传统媒体广告相比有什么区别？如何更好地利用新媒体广告？一、新媒体广告的概念1、什么是新媒体。
新媒体指新出现的媒体，是相对于传统报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。
每一种媒体形式刚出现的时候，相对于以前的媒体形式，就可以称之为新媒体。
近几年出现的新媒体以网络技术为主要标志，在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道，以及电脑、数字电视机、手机等终端渠道向用户传播信息。
其与传统媒体在传播方式和内容形态上有着巨大的差异。
新媒体的表现形式主要有互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报纸、数字杂志、数字广播、移动电视、手机短信、触摸媒体等。
2、什么是新媒体广告。
新媒体广告是指在新媒体上投放的广告形式。
主要包括：网络广告，移动终端广告，户外新媒体广告等。
新媒体广告从形式上看，分为手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类；从性质上，包括媒体硬广告和软广告。
3、新媒体广告的特点。
新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、交互性强、精准度高、时效性强、有较高的便利性、广告形式灵活、传播率及转化率高等特点，新媒体广告跨越了时空的界限。
二、新媒体广告的利弊分析1、新媒体广告的优势。
与传统广告媒体相比，新媒体广告的优势主要体现在它的互动性和参与性，特别是网络电视和手机电视媒体充分调动了受众的积极性，真正实现了一对一的传播，使受众在互动体验中获得深刻的品牌认知。
举例五个数字广告思维
举例五个数字广告思维随着互联网的迅速发展以及数字化时代的到来，数字广告在商业推广、品牌建设等方面扮演着重要的角色。
数字广告思维已经成为现代营销中不可或缺的一部分。
在这篇文章中，我将分享并举例说明五个数字广告思维。
1. 数据驱动的广告决策传统的广告主要依靠直觉和经验进行决策，很难准确评估广告的效果。
而数字广告则通过数据分析来指导决策。
例如，一家电子商务平台可以利用用户数据，了解用户兴趣和偏好，并根据这些数据制定针对性的广告计划。
数据驱动的广告决策可以提供更准确的营销指导，提高广告投资的回报率。
2. 个性化广告定制化数字广告可以基于用户的个人信息和行为数据进行个性化定制，满足用户特定的需求。
例如，当用户在社交媒体上搜索旅行目的地时，他们可能会看到与旅游相关的广告。
这种个性化的广告能够吸引用户的注意力，并提高广告的点击率和转化率。
3. 跨平台整合推广如今，人们使用多种不同的设备和平台上网，例如手机、平板电脑、电视等。
数字广告思维强调跨平台整合推广的重要性。
通过将广告投放到多个平台上，可以扩大广告的曝光率和覆盖面。
例如，一家餐饮连锁店可以在社交媒体、电视、户外广告等多个平台上同时推广，以吸引更多的潜在顾客。
4. 创意与内容相结合在数字广告中，创意与内容的融合十分关键。
通过优质的内容和有吸引力的创意，可以引起用户的兴趣和共鸣，提高广告的效果。
例如，一则广告可以采用有趣的故事情节或动人的音乐视频来吸引用户的注意力。
创意与内容的结合可以让广告更具观赏性和娱乐性，进而提高用户对产品或品牌的认知和好感度。
5. 测试与优化数字广告思维强调不断测试和优化广告效果的重要性。
通过收集和分析广告数据，可以了解用户对广告的反应，并相应地进行调整和优化。
例如，一家零售企业可以测试不同的广告标题、图像或呈现方式，以找到最有效的广告形式。
通过测试和优化，可以不断提升广告的点击率和转化率，从而实现更好的广告效果。
综上所述，数字广告思维在现代营销中扮演着重要的角色。
电视广告指标体系
• 毛评点：即总收视点，是载体或广告媒介投放的接触千人数与推及人 口千人数的百分比。
• 毛评点是衡量广告媒介计划效果的主要量化指标之一，是广告投放的 到达率和平均暴露频次的乘积，即接触到不重复的人数比例与平均每 人重复接触到的次数的乘积。
3、节目广告成本指标
• 千人成本：广告媒介计划中，载体每达到一千人次的受众量所需要花 费的成本，以货币单位表示。
网络广告曝光次数 AD impression
• 网络广告曝光次数 AD impression指的是网络广告所在的网页被访 问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。
• 它并不等于广告被浏览的次数 • 网络广告刊登的位置不同，传播价值不同。 • 通常一个网页只刊登一则网络广告。
点击率和点击次数
• 点击次数click ：网民点击网络广告的次数。点击次数可以客观反映 网络广告的效果，用点击次数除以网络广告的曝光次数，就可以得到 点击率。
***电视广告指标体系***
• 1、到达率和频次 • 2、毛评点 • 3、节目广告成本指标 • 4、频道或节目广告播出时长 • 5、品牌广告比例 • 6、节目与广告关系指标
1、到达率和频次
• 覆盖率（%）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达 的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
• 一般情况下，广告传播的广度效果和电视节目的观众到达率是成正比 的；广告传播的深度效果和电视节目的观众忠诚度是成正比的。
• 总体收视市场评价好的节目，其广告传播效果也相对较好，如此现象 被称作电视媒体中节目与广告的良性互动，这也是广告营销机构之所 以充分依赖收视率数据进行广告策划、实施和评估的主要原因。
• 随着观看时间的推移，由点击广告形成的转化率在降低，而观看广告 形成的转化率却在上升。
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与传统电视广告的比较
传统电视广告
频道越来越多，收视率越来越低，广告 效果受频道、播出时间及受众选择转台 的限制。
大多数受众在家看电视的时间越来越不 规律，传统广告投放有较大流失。 插播广告集中，容易混淆观众的品牌关 联度 广告时间是观众换台最频繁的时候 广告价格昂贵
• 尼尔森预测到2015年数字电视广告收入出现井喷能达到80亿，2020 年200亿。
数字电视现状及未来情景
• 各地广电系统明文规定必须在2010年底完场主城区数字电视普及(否 则只能收到有限的几个地方台），目前南京、深圳、杭州、广州、 重庆主城区的数字电视用户已经达到90%。 • 2011年底全部升级为双向、互动型数字电视网络，大量的网民会留 在电视机前。 • 各地数字电视运营商不遗余力开发新型的广告形式迎合市场需求。 • 很多大的风险投资已经瞄准数字电视市场并已经进入必将快速带动 行业的发展。 • 数字电视新媒体广告已经形成完善的广告评估系统为广告主提供有 利的营销指导。
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
电台
互联网
公交车身
公交 候车亭
公交移 办公楼 动电视 液晶显示器
宅急送 宣传单
终端 店面
数字电视广告性价比高
• 在通过电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，在数字电视强制主页接触到该品牌 广告，并产生品牌记忆的被访者比例高达78%，仅次于通过普通电视节目广告的98% 值得注意的是98%这一比例来自于该品牌在当地央视、卫视、地面等70多个电视频道的 多级覆盖投放 数字电视强制主页广告一项投放就能够使78%的被访者产生品牌记忆，数字电视广告的 性价比令人惊叹!
电视频道
媒体位置 媒体特点 15秒刊例价(日) 曝光人(户)次(日) 千人(户)成本(日)
杭州地面频道《钱 塘老娘舅》插播
数字电视开机页
开机全屏缓冲页
数字电视菜单主页
强制菜单主页（高清）
数字电视换台角标
频道导航条
当地收视市场表 强制显示，不可跳过， 开机强制显示，到达 换台即曝光，具有高 现持续良好，平均 是用户打开电视的门 率100%，不可跳过 到达高覆盖的特点 收视率2.43% 户 1.4万 12.3万人次 113.8 1.4万 70万户次 20 1.4万/1.06万(华数) 23.6万户次 59.3 1.4万/3.8万(华数) 1400万户次 1
前10投放广告主对数字电视的态度
前十广告主
1
2 3 4 5 6 7 8
亿元
259.7
197.1 146.7 139.8 91.3 64.2 60.3 58.1
宝洁有限公司
哈药集团 联合利华有限公司 欧莱雅（中国）有限公司 百胜国际餐饮集团 可口可乐公司 哇哈哈集团有限公司 顶新国际集团
9
10
中国移动通信公司
百事可乐公司
48.0
45.1
百盛、欧莱雅2010年 仅仅在杭州数字电视上投 放过千万，2011年准备全 国性投放； 联合利华、百事可乐已 经开始着手准备； 其他企业表示对数字电 视有浓厚的兴趣在关注和 评估；
三、数字电视广告的形态及特点
数字电视广告的形式：开机画面
强制开机广告是用户打开电视后出 现10-15秒整屏广告画面，幵且具 有不可回避特点，理论上保证了开 机用户100%到达，是数字电视广 告中到达率最高的广告形式。 尼尔森网联监测网络的综合数据显 示——有线数字电视日累计开机率 达90%以上，强制开机广告日累计 覆盖有线数字电视用户达90%以上， 周累计覆盖率达90%。
• 2010年，有线数字电视用户突破 8000万，北上广深四地陆续筹划并上 线有线数字电视广告业务。 • 有线数字电视广告市场规模，随着用 户规模的发展和市场认知的深化，到 2014年整转完成后，会出现重要转变。 有线数字电视广告市场的井喷式发展 将会在2015年出现，到时有线数字电 视广告市场规模将达到80亿元左右。 到2020年，有线数字电视广告市场将 达200亿元左右。
仅通过强制主页接触到该广告 的被访者比例高达78% 通过当地 70多个电 视频道接 触到广告 的被访者 比例为 98%
数字电视广告覆盖高收入人群
• 调查显示，在通过电视接触该品牌广告并形成记忆的被访者中，相比普 通电视，数字电视新形态广告触达群体的高收入家庭略微偏多，尤其在 月收入5000-7999元以及12000元以上的家庭户数要多于普通电视广告触 达。
不同收入观众对普通电视/数字电视广告接触比例
数字电视广告蓄势待发
——2010年，中国数字电视广告元年
中国数字电视广告市场发展预测
（单位：人民币亿元）
注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%， 广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告 市场占电视广告市场的10%推算。
•开机画面利用系统初始化时间展示—不影响收视和受众心情 •利用换台间隙展示—不打断收视 •所有广告均利用收视空闲时间展示，独立性发布平台，无干扰，用户不反感 •所有广告位均是唯一，用户接受程度高
数字电视广告适合什么样的广告主？
• 数字电视广告对于产品销售促进就像温室里的“黄豆芽”一夜之间 变成“豆芽菜”。 • 数字电视广告能快速扩大品牌知名度，强化品牌印象，树立企业形 象。 • 对新产品信息发布时最有效的载体。 • 快速的消费品、日化、百货零售、金融、通讯3C、 广告载体的 汽车、房产等企业。
数字电视广告——最有效的广告形式
•100%达到率 •全天24小时锁定 •每天户均接触上百次 •不管是那个频道或者栏目必须先要开机，您首先要看到的是开机画面 •可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告，幵有效触达付费频道的 受众人群 •凭借数字电视技术优势和用户数据库，数字电视广告全程锁定幵整合优势频道资 源，精确绑定受众、绑定时段、绑定频道，致力于最优化品牌传播战略。 •有的放矢、有效避免媒体投放浪费.
YOU
HAN
• 2010年10月，尼尔森网联在全国范围内进行的广告效果评估调查中，我们首次针对某一品牌广 告进行记忆效果的比对，结果令人兴奋！ • 有效样本中，通过电视接触该品牌广告并形成记忆的用户占被访者总数的93%，并且远高于互联 网、写字楼液晶电视等媒体——电视媒体仍然是广告投放的第一选择！ 各媒体广告接触比例
一、华夏视介绍
• 华夏视线中国总部位于上海，是一家数字电视媒 体运营商。 • 目前公司在北京、深圳、南京、杭州、重庆、无 锡、苏州、南通等地拥有分支机构。
二、中国数字电视广告的发展情况
新媒体行业的下一匹黑马
• 纵观各种媒体的发展历程，当一种新的媒体达到一定规模之后，广 告必然开始跟进。在数字电视领域，目前中国数字电视用户已经突 破8000万户，规模已经显现，广告自然而然就成为被业界看好的下 一个利润增长点。
*《钱塘老娘舅》节目限投15秒广告，故无30秒电视广告刊例价 根据华数新形态广告刊例价，我们可以了解到，以《钱塘老娘舅》刊例为参考价投资华数首页， 相当于购买华数首页1.3天广告资源，可获得31.2万次曝光；而投资华数导航条则能够获得515.8 万次曝光广告
五、各形态数字电视广告传播价值评估
电视依然是消费者接触广告的最主要渠道
数字电视广告
植入式广告，不受收看时间或者频道限制，多次到 达，到达率高，试用频率越高，广告效果越好。
全天24小时强制收看，开机就能看到与收视率无关 广告唯一性，表达简洁明了快速达到 观众换台越频繁广告效果越好 千人成本低
数字电视广告——高性价比的广告投放选择
• 以杭州收视市场上表现持续良好的节目《钱塘老娘舅》广告刊例价为参考价格，比较同样刊 例下数字电视广告的传播效果和千人成本，如下表。
数字电视广告的形式：导航条广告
导航条广告是观众调换频道时必定收 看到的强势推销广告形式，平均每户 每日换台次数（即广告曝光次数）达 47.6次。由于其高曝光高覆盖，能够 在短时间内加深用户记忆的特点备受 广告主的青睐。 导航条广告能在一周内到达100%的 数字电视观众。
四、数字电视广告与传统广告比较分析