数字电视广告(机顶盒广告)数据分析

专业数据分析
中国广告市场规模
2003年至2009年中国广告市场增长率
年份 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 增长率 （%） 39.0 22.0 18.0 18.0 9.0 15.0 13.5 GDP变化（%） 9.1 10.1 10.2 10.7 11.4 9.0 8.7
2003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。2010年截止至 第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民 币。 与中国经济的良好发展态势一致，广告市场发展趋势继续向好。
专业数据分析
国内有线数字电视市场现状
截至2010年9月底，我国有线数字电视用户达到8176.2万户，有线数字 化程度达到47%。 截止2010年9月底，全国333个地级市中，已有186个完成或基本完成有 线数字化的整体转换工作。
初中及技校 硕士
高中及中专 博士
大专 其他
本科
专业数据分析
数字电视—— 从“看”到“用”DTV —— From “Watching” to “Using”
全天收视时长对比 2011/8 Daily viewing Minutes 2011/8
450
400 350 300 250 200 171 389
专业数据分析
未来有线数字电视广告市场预估
全国数字电视广告市场发展预测 （单位：亿元）
200
50 2
2011年
4
2012年
10
2013年 2016年 2020年
有线数字电视广告市场规模，随着用 户规模的发展和市场认知的深化，到2015 年整转完成后，会出现重要转变。而具体 到广告市场的井喷式发展将会延后到2016 年出现，预计到2016年前后，有线数字电 视广告市场规模将达到50亿元左右。随着 市场的不断发展，到2020年，有线数字电 视广告市场将达200亿元左右，占电视广 告市场的近10%。
•
专业数据分析
开机过程中通常做的事
• 近30%的用户在开机过程中会先离开一会儿，离开的原因主要是因为用户认为开 机的速度慢
北京
%
total
N=400
先离开一会儿等节目界面出现再返回
29
一直等候在电视机旁
71
专业数据分析
观看结束后是否关闭机顶盒？
• 观看结束后，有70%用户基本每次都关闭机顶盒。同时有14%的用户基本从来
上午 Morning
下午 Afternoon
晚间黄金时段 Evening Primetime
150 100 50 0 数字电视用户 数字电视用户 互动用户 互动用户
DTV
Interactive
从看电视到使用电视——交互数字电视用户将更多的时间花费在增值业务上。
From “Watching” to “Using” —— Users of interactive DTV are spending more time on value-added services (VAS).
专业数据分析
专业数据分析
中国数字电视如火如荼
China’s Booming Digital TV Market
专业数据分析
数字化重构电视营销体系
Digitalization is re-structuring the Marketing Systems for the TV Industry
线性
高清交互数字电视用户年龄 Ages of DTV Users in Beijing
60% 50% 40%
高清交互数字电视用户学历
பைடு நூலகம்
Educational Background
0% 1% 2% 4% 15%
15%
16%
30% 20% 10%
47%
小学及以下
0% 15-24岁 25-24岁 35-44岁 45-54岁 55岁以上
• • 被访者家庭结构主要为三口之家，平均家庭规模约为3.18人/户。 54%的被访者家庭中有54岁以上的中老年人。22%的被访者家庭中有14岁及 以下的孩子。
北京
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收视行为调研 N=406
•
北京
收视频率与人均收视时长 呈正相关态势，受访者平 均每天最少使用数字电视 1.8小时。 63.13%的被访者每周有 6-7天使用数字电视，日 均收视时常超过2.9小 时。
北京
不关机顶盒，这一习惯会影响到开机广告的有效曝光
% 基本上每次都关 不一定
total
N=400
70
16
一般都不关
14
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换台采取的方式
• 用遥控器任意浏览是主要的换台方式。 • 北京数字电视用户采用频道列表来换台的比例较高。
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数字电视—— 从“看”到“用”DTV —— From “Watching” to “Using”
用户使用各类电视服务的比例（%） % of Usage of DTV Services
观看电视频道 Broadcast TV Channels 观看点播节目 VOD 支付 Transactions 玩游戏 Gaming 浏览服务信息 Information Services
注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至 4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广 告市场占电视广告市场的10%推算。
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城市深度调研数据(北京)
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市场调研被访者基本情况
北京
•
•
被访者多为15-34岁的年轻人群，普遍受到过中高等教育。
非线性 Non-linear 交互 Interactive
Linear
单向
One-way
标清 SD
媒介消费者的行为变化
Change in Behavior of Media Consumers
高清HD
50多套节目
50+ Channels
200多套节目 200+ Channels
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媒介消费者的行为变化 Change in Behavior of Media Consumers 优质用户的回归The Return of Premium Users
被访者中，已婚人群多于未婚人群。
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职业与收入
• • 被访者的职业主要为学生和企业人员，基本上为全职，兼职人 员主要为专业/技术人员或自由职业者。 除去无收入的学生及无业/待业人员，被访者的税前个人月收入 多在3000元以上，税前家庭月收入多在8000元以上。
北京
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家庭结构及规模