2017年品牌电商服务行业分析报告
2015年至2017年pdf格式的跨境电商行业报告
跨境电商行业报告一、行业概述跨境电商行业在近年来呈现出爆炸性的增长态势。
随着全球化进程的加速和互联网技术的飞速发展，跨境购物逐渐成为一种全球消费趋势。
这一新兴行业不仅为全球消费者带来了前所未有的购物体验，更为众多商家提供了一个拓展市场的全新渠道。
二、市场规模在2015年至2017年间，跨境电商行业的市场规模持续扩大，呈现出令人瞩目的增长态势。
据统计数据显示，全球跨境电商交易额在此期间增长了近一倍，显示出强大的市场潜力。
尤其是在亚洲地区，由于庞大的人口基数和不断壮大的中产阶级群体，跨境电商市场呈现出爆炸性的增长。
三、主要参与者在这个竞争激烈的行业中，一些大型电商平台如亚马逊、阿里巴巴、eBay等凭借其强大的品牌影响力和资源优势占据了主导地位。
这些平台不仅为消费者提供了丰富的商品选择，还通过先进的技术手段优化了购物流程，提升了用户体验。
同时，许多中小企业也纷纷涉足跨境电商领域，通过搭建自己的电商平台或借助第三方平台开展跨境业务。
四、市场动态1. 政策环境：随着跨境电商行业的蓬勃发展，各国政府开始关注这一新兴领域，并制定了一系列相关政策以规范市场。
例如，欧盟对跨境电商实施了严格的增值税改革，要求卖家在欧盟境内进行增值税注册并缴纳税款，这无疑增加了卖家的运营成本。
此外，一些国家还出台了数据保护法规，对跨境数据流动提出了更严格的要求。
2. 技术创新：在跨境电商行业中，技术创新始终是推动行业发展的重要驱动力。
人工智能、大数据和物联网等先进技术的应用为跨境电商带来了诸多变革。
通过人工智能和大数据分析，卖家可以更准确地了解消费者需求，实现精准营销。
物联网技术的普及则使得智能物流成为可能，提高了物流效率并降低了运营成本。
3. 物流服务：跨境电商的物流服务一直是行业发展的关键因素之一。
随着消费者对购物体验的日益重视，快速、可靠的配送服务变得尤为重要。
许多企业纷纷与物流公司合作，利用先进的技术手段优化物流流程，缩短配送时间，提升消费者满意度。
2017年跨境电商企业公司组织结构、商业模式、行业现状
2017年跨境电商企业公司组织结构、商业模式、行业现状2017年7月目录一、公司生产或服务流程及方式 (1)（一）内部组织结构图 (1)（二）各部门的职责 (1)1、财务部 (1)2、人力行政部 (1)3、供应链部 (2)4、产品部 (2)5、品质部 (2)5、市场部 (2)6、信息技术部 (2)7、事业部、销售部 (2)（三）业务流程 (3)1、销售流程及项目实施流程（B2C跨境出口业务） (3)（1）产品开发 (3)（2）配货 (3)（3）采购 (4)（4）发货 (6)（5）销售与收款 (7)2、品牌推广 (7)3、销售订单内部控制流程 (10)二、公司商业模式 (12)（一）业务模式 (12)（二）采购模式 (12)（三）生产模式 (13)（四）销售模式 (13)（五）物流发货模式 (14)（六）盈利模式 (14)（七）合作模式 (15)三、公司所处行业情况 (20)1、行业分类 (20)2、行业管理体制 (21)3、主要法律法规及产业政策 (21)4、产业链上下游之间的关联性 (24)5、行业发展的有利因素、市场规模 (24)（1）跨境出口电商行业发展前景概述 (24)（2）跨境出口电商行业市场需求分析 (26)（3）跨境电商行业未来发展的有利因素和不利因素 (28)（三）基本风险特征 (31)1、政策风险 (31)2、跨境电子商务交易信用问题有待改善 (32)3、账号封停风险 (32)4、人力资本风险 (32)5、市场竞争风险 (33)一、公司生产或服务流程及方式（一）内部组织结构图（二）各部门的职责1、财务部负责企业财务制度建设、公司预算管理、会计核算管理、投资管理、资金管理、税务筹划管理等职责2、人力行政部负责人力资源规划管理、人员招聘管理、人员培训管理、薪酬绩效管理、员工关系管理等职责；3、供应链部负责供应商管理、物料采购管理、仓库管理、物流配送管理、质量管理等职责；4、产品部负责公司产品策略与方案制定、供应商和产品导入、采购成本控制、协调管理等职责5、品质部负责公司样品检测、成品质检、客诉管理、数据统计分析、质量及环境体系的管理、检测设备管理、质量标准的培训、产品技术支持、供应商审核与管理、制定质量目标、质量方针等职责5、市场部负责网站运营、官网运营、站外引流等职责6、信息技术部负责信息资源规划、信息资源管理、项目应用系统实施、应用系统维护及支持、网站运行与维护、软件硬件的运行和维护等职责7、事业部、销售部负责产品帖子维护、产品优化、新产品开发和上架、产品推广、库存管理、销售分析及反馈、客户维护、账号管理等职责。
2017年双十一分析报告
2017年双十一分析报告2017年11月目录一、广阔的市场，奋进的平台与品牌 (5)1、2017“双十一”再创辉煌 (5)2、需求端：中国市场潜力无限，“消费升级”、“新市民”带来强大购买力 (6)3、供给端：各大品牌的踊跃参与、开拓进取 (7)4、技术与效率大幅提升 (8)5、全球影响力提升 (8)二、家电：知名品牌占据流量，美的海尔遥遥领先 (10)1、知名品牌占据流量，龙头增长快于行业 (10)2、白电格局稳定，小家电多品类爆发 (11)三、家居：线上销售持续火热，龙头品牌大放异彩 (12)1、电商渗透率提升，知名品牌占据榜单前列 (12)2、品牌与服务助力，定制龙头份额快速提升 (14)（1）欧派与索菲亚近3年开始发力线上渠道，增长迅速 (15)（2）品牌优势、高性价比套餐，助力龙头品牌大放异彩 (15)（3）未来线上市场份额有望继续向欧派、索菲亚等龙头品牌集中 (15)四、服装服饰：龙头公司领衔，品牌力仍是关键所在 (16)1、龙头品牌继续独占鳌头，同比增长显著 (16)（1）线下领军品牌全面获得线上胜利 (16)（2）品牌力提升带动线上销售额同比增长显著 (17)（3）品牌形象得以彰显 (17)2、效率进一步提升，线上线下覆盖面更广 (18)（1）人力物力准备更为充裕 (18)（2）线上线下多元互动，爆款频出 (18)（3）国际化趋势展露雏形 (19)五、零售：缔造消费新纪录，苏宁双十一表现靓丽 (20)1、线上线下齐发力，缔造消费新纪录 (20)3、新零售模式显效，苏宁双十一表现靓丽 (21)（1）品类联动：家电3C 维持强势地位，母婴快速崛起 (22)（2）文娱营销：借助集团文创资源，提升双十一期间的苏宁品牌影响力与流量导入 (22)（3）金融物流助力：智能仓配助力物流加速，消费金融释放潜在需求 (23)消费数据再次创造历史，大平台、大品牌、热情的消费者共同创造出了“中国的高度”、“全球的高度”。
中国品牌电商服务行业发展概况及未来发展趋势分析
中国品牌电商服务行业发展概况及未来发展趋势分析一、品牌电商服务行业市场概况在品牌商布局线上渠道的强烈诉求和电商经营数据庞大且变化较快的驱动下，品牌电商服务行业在国内市场日渐壮大：一方面，传统品牌商与国外品牌商进入中国电商渠道，在产品供应端与营销端都面临着与传统线下渠道完全不同的问题，需要借助电商专业运营帮助其打开线上渠道。
另一方面，市场动态变化加快，多元电商渠道不断兴起，进一步加大了品牌建设难度和销售压力，成熟品牌面临销售持续性增长与影响力不断扩大的压力，新品牌孵化难度也在不断加大，品牌商对专业电商运营的诉求亦日渐增强。
品牌电商服务行业在国内的发展历经了三个阶段，与电商行业的发展历程大致吻合：①萌芽期（2003-2008年）：电商代运营崛起于以淘宝网为代表的C2C平台；②起步期&高速发展期（2008-2015年）：天猫上线，越来越多的品牌商开始拓展电商渠道，电商代运营市场开始扩大；随着电商体量及B2C市场份额的逐步提高，代运营开始转型为电商服务；服务商数量快速增加，行业加速整合。
③转型期（2015年以后）：品牌商开始注重品质及用户体验，品牌电商服务行业开始重视发展新技术，逐步从简单的人力、劳务输出模式转为规模型、人才技术密集型模式，部分资质优秀的服务商通过上市或被收购的方式获得持续融资的能力。
2018年，国内品牌电商服务市场规模达到1613.4亿元，同比+45.7%；2018年B2C电商市场规模高达4.4万亿元，预计2021年将突破7万亿元。
2018年B2C在网络购物的市场份额达到55.5%，自2015年B2C占比首次超过C2C后，其市场份额始终明显高于C2C。
与此同时，国内品牌电商服务行业从2014年的262亿元成长为2018年的1613亿元，市场规模预计在2021年达到3474亿元。
在产品供应端，品牌服务商通过建立成熟的品牌建设体系，对新品牌进行孵化，实现成熟品牌持续迭代，并根据消费者的大数据指导品牌选品、设计、改造工艺水平、预测销量等，进而能够及时响应终端消费者的需求。
根据给定材料2,分析2017年网购节
2017年的网络购物节，是电商和网友们共同的狂欢。
然而，在这其中，农村电商却是狂欢中夹杂着孤单。
据统计，2017年购物节期间农村实现网络网络零售额846.08亿元，其中购物节当天实现网络零售额392.40亿元，同北增6 6.53%，完全可以说得上“涨势喜人”。
但同时，时防节期间，农村网络零售额在1全国占比仅为15.55%，比前三季度的占比(17 14%) 还低1.59 个百分点，这显然与农村地区在集中品牌营销活动期间，竞争力有待提升有关;东部、中部和西部农村地区在销售额中的贡献本分别为: 67%.18%.15% 农村电商，本来应该是一根网线串联城乡，形成“工业品下乡”“农产品进城”的双向物说。
但令人遗憾的是，目前农村电商乡……作管要求，请根细给定资料2,分析2017年网购节中农村电商“狂欢中夹杂着孤单”的原因，并为农村电商的发展提出合理的建议。
【参考答案】2017年网络节中农村电商“狂欢中夹杂着孤单”的原因有：一是农民不懂网上销售，且无人帮忙;二是农民经济实力有限，无力在网络销售“烧钱”来提高农产品知名度;三是农产品体积大重量沉，按重量计费物流成本过高，而用大宗物流又无法保证产品品质;四是土特农产品缺乏质量认证，网上商店难以推销。
要想解决问题，需要政府划桨掌舵，进行全方位帮扶：一是要购买公共服务，加大电商人才培训，满足农村电商用人需求;二是要加强电商基础设施建设，拨付资金帮助农村企业兴建大型仓储基地，解决货源质量问题;三是要帮助农村企业与物流企业沟通，适当降低物流费用;四是要帮助农村电商建立品牌，在网售平台中宣传推广;五是联系质监部门，开展好农产品质量认证，并将产品生产流程以图文形式记录，附着在二维码中供消费者扫码了解;六是积极组织农民开展绿色、有机农产品种植，与电商平台合作开展定制化销售;七是引导农民对产品分级分拣，同时联系设计企业，为农村土特产品设计精美包装。
2017-2021年中国B2C电子商务市场调研及前景分析报告
2017-2021年中国B2C电子商务市场市场调研及前景分析报告▄核心内容提要产业链（Industry Chain）狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。
产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。
产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。
我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。
1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。
对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
2017年跨境电商市场调研分析报告
2017年跨境电商市场调研分析报告目录第一节行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (5)一、跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (5)二、市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (6)三、政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (10)四、多模式并存，跨境电商周边应势发展 (11)第二节跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起 (13)一、行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (13)二、政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (15)三、平台巨头尚未形成，模式之争持续 (18)四、政府背书，G2G 模式建立 (20)第三节跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (21)一、跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (21)二、跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (23)三、平台监管趋严，品质提升大势所趋 (25)第四节新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (27)一、新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (27)二、新三板明星跨境电商企业介绍 (31)图表目录图表1：出口电商、进口电商流程 (5)图表2：跨境电商市场情况分拆 (6)图表3：跨境电商出口、传统贸易出口占比 (7)图表4：图5：跨境电商进口、传统贸易进口占比 (7)图表5：出口跨境电商B2B 市场交易规模（亿元） (8)图表6：出口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (8)图表7：进口跨境电商B2B 市场交易规模（亿元） (9)图表8：进口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (9)图表9：进出口跨境电商交易规模占比 (9)图表10：跨境电商B2B、零售业务占比 (10)图表11：跨境电商试点城市、综试区分布 (10)图表12：跨境电商运输模式 (12)图表13：跨境进口电商价值链条. (13)图表14：跨境进口电商生态 (13)图表15：最受中国消费者喜爱的十大品类 (14)图表16：最受消费者喜爱的消费品来源和类目 (15)图表17：新政实施进度 (16)图表18：保税模式VS 直邮模式 (16)图表19：48 新政对进口环节税率的具体影响 (17)图表20：2016 年中国跨境电商零售进口平台销售占比 (18)图表21：供应商四种模式 (19)图表22：物流角度的跨境电商模式 (19)图表23：海淘模式VS 保税仓模式 (20)图表24：规模以上工业企业主营业务收入累计利润率（%） (21)图表25：上市工业企业主营业务收入累计利润率（%） (21)图表26：我国与沿线国家贸易额占我国与全球贸易额比重 (22)图表27：一带一路ECI 指数排名 (22)图表28：一带一路市场需求增速前几名产品 (23)图表29：跨境出口重要流程节点 (23)图表30：新三板跨境电商版图之业态划分 (28)图表31：新三板跨境电商版图之波士顿矩阵变形（横：2016 年营业收入（万），纵：2016 营业收入增长率） (29)图表32：新三板跨境电商企业毛利率分布情况 (29)图表33：平台使用费和占营业收入比情况 (30)图表34：运输费用占营业收入比重 (30)图表35：员工开支占营业收入比重 (31)表格目录表格1：跨境电商试点城市和跨境电商综试区 (11)表格2：跨境电商物流模式 (12)表格3：MFN 北美市场物流解决方案 (24)表格4：FBA 模式下头程物流解决方案 (25)表格5：海外仓VS FBA 模式对比（以100g 电池为例） (25)表格6：三大出口电商平台相关管理政策 (26)表格7：新三板出口跨境企业经营产品汇总 (26)表格8：新三板跨境电商一览表 (27)表格9：新三板进口、出口跨境电商板块财务数据对比 (29)第一节行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续2014 年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑（进口：-1%、-13%、1%；出口：5%、-2%、-2%），外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨（进口：40%、30%、33%；出口：32%、26%、22%）。
2017年中国网上零售市场发展分析及趋势预测
2017年中国网上零售市场发展分析及趋势预测据中商产业研究院数据统计显示：2017年1-6月份，全国网上零售额31073亿元，同比增长33.4%。
其中，实物商品网上零售额23747亿元，增长28.6%。
2016-2017年中国网络零售额及增长速度比较数据来源：中商产业研究院整理2016年中国网上零售市场规模达4.97万亿元，同比增长29.6%。
其中，B2C市场交易达2.73万亿元，同比增速36%高于网上零售市场增长。
随着多年的发展，网上零售B2C市场在技术层面，运营层面，市场层面，已达到一个相当的水平。
整体来看，网上零售市场增速逐渐放缓，但依然保持较高的增长速度，在整个社会消费品零售总额地位也不断提升。
据中商产业研究院发布的《2017-2020年中国网上零售行业分析及市场预测报告》数据统计分析显示：2017年我国网上零售市场将达到60391.9亿元。
同时，预计到2019年，中国网上零售市场规模将达到约8.1万亿元人民币。
下图是2011-2017年中国网上零售市场规模及预测数据统计图：数据来源：联商网中商产业研究院整理从移动网购方面来看，据中商产业研究院数据统计显示，2016年中国移动网购市场规模将达到36310亿元，增长75.0%，其在网上零售市场中的占比将达到73.1%。
移动端成为网上零售的主要入口，预计2017年中国移动网购市场规模将达到45670.8亿元。
移动网购的高速发展，主要原因是用户消费场景使用习惯的转移，经过2移动网购的高速增长，网民移动网购习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，转向移动端。
电商企业移动化战略也是移动网购高速发展的重要原因：一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品；另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。
而随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。
2017年跨境电商行业现状及发展趋势投资研究咨询分析报告
2017年跨境电商行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (6)1.1. 跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (6)1.2. 市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (7)1.3. 政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (12)1.4. 多模式并存，跨境电商周边应势发展 (14)2. 跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起 (15)2.1. 行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (15)2.2. 政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (17)2.3. 平台巨头尚未形成，模式之争持续 (20)2.4. 政府背书，G2G模式建立 (22)3. 跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (23)3.1. 跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (23)3.1.1. 制造业存在周期性复苏趋势，中国制造升级转型海外拓展加速 (23)3.1.2. “一带一路”创造贸易“活水” (24)3.2. 跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (26)3.2.1. 通关&退税 (26)3.2.2. 物流 (27)3.2.3. 仓储 (28)3.3. 平台监管趋严，品质提升大势所趋 (28)3.3.1. 几大平台提高入驻门槛 (28)3.3.2. 各商家发力布局自有品牌 (29)4. 新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (30)4.1. 新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (30)4.1.1. 盈利性:出口显著好于进口 (31)4.2. 主要公司分析 (34)海翼股份 (34)傲基电商 (35)有棵树 (36)三态股份 (37)价值链 (38)赛维电商 (39)图表目录图1：出口电商、进口电商流程 (7)图2：跨境电商市场情况分拆 (8)图3：跨境电商出口、传统贸易出口占比 (8)图4：跨境电商进口、传统贸易进口占比 (9)图5：出口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (10)图6：出口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (10)图7：进口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (11)图8：进口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (11)图9：进出口跨境电商交易规模占比 (12)图10：跨境电商B2B、零售业务占比 (12)图11：跨境电商试点城市、综试区分布 (13)图12：跨境电商试点城市和跨境电商综试区 (13)图13：跨境电商运输模式 (14)图14：跨境电商物流模式 (14)图15：跨境进口电商价值链条 (15)图16：跨境进口电商生态 (16)图17：最受中国消费者喜爱的十大品类 (17)图18：最受消费者喜爱的消费品来源和类目 (17)图19：新政实施进度 (18)图20：保税模式VS直邮模式 (19)图21：48新政对进口环节税率的具体影响 (19)图22：2016年中国跨境电商零售进口平台销售占比 (20)图23：供应商四种模式 (21)图24：物流角度的跨境电商模式 (21)图25：海淘模式VS保税仓模式 (22)图26：规模以上工业企业主营业务收入累计利润率（%） (23)图27：上市工业企业主营业务收入累计利润率（%） (24)图28：我国与沿线国家贸易额占我国与全球贸易额比重 (25)图29：一带一路ECI指数排名 (25)图30：一带一路市场需求增速前几名产品 (26)图31：跨境出口重要流程节点 (26)图32：MFN北美市场物流解决方案 (27)图33：FBA模式下头程物流解决方案 (27)图34：海外仓VS FBA模式对比（以100g电池为例） (28)图35：三大出口电商平台相关管理政策 (29)图36：新三板出口跨境企业经营产品汇总 (29)图37：新三板跨境电商一览表 (30)图38：新三板跨境电商版图之业态划分 (31)图39：新三板跨境电商版图之波士顿矩阵变形 (31)图40：新三板进口、出口跨境电商板块财务数据对比 (32)图41：新三板跨境电商企业毛利率分布情况 (32)图42：平台使用费和占营业收入比情况 (33)图43：运输费用占营业收入比重 (33)图44：员工开支占营业收入比重 (34)1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续2014年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑（进口：-1%、-13%、1%；出口：5%、-2%、-2%），外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨（进口：40%、30%、33%；出口：32%、26%、22%）。
中国电商行业分析报告市场运营态势与发展前景研究
2019年中国电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究1、电子商务服务行业概况（1）随着网民群体的不断扩大和人均可支配收入的不断提高，我国电子商务交易规模稳定增长近年来，我国网民数量不断增长，网民规模持续扩大。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2017 年 12 月，我国网民规模达 7.72 亿，全年共计新增网民 4,074 万人，互联网普及率为 55.8%。
随着互联网的进一步普及和电子信息化在国民生活中的逐渐渗透，消费者网上购物的消费习惯逐步形成，我国网络购物用户数不断增加。
根据 CNNIC 统计数据，截至 2017 年 12 月，我国网络购物用户规模达到 5.33 亿，较 2016 年底增加 14.3%。
2006-2017年我国网民规模和互联网普及率数据来源：CNNIC2007-2017年我国网购用户人数数据来源：CNNIC 随着我国城镇化率和人均可支配收入的不断提高，我国进入城镇化的快速发展和个人消费水平稳步增长的阶段。
根据国家统计局数据显示，2017 年，我国城镇化率达到了 58.52%。
城镇人口的不断增长和人均可支配收入的逐步提高将进一步促进个人消费的快速增长。
城镇居民是网络购物的主力军，电商行业将受益于城镇化率和人均可支配收入上升所带来的红利。
2007-2017年我国城镇居民人均可支配收入数据来源：国家统计局网络购物交易规模不断扩大，本地生活服务 O2O、在线旅游、教育、金融等行业迅猛发展，共同促进了我国电子商务市场整体规模的快速增长。
根据艾瑞咨询统计数据，2016 年我国电子商务市场交易规模达到 20.2 万亿元，同比增长 23.2%，并且 2017 年将达到 24 万亿元。
依据《电子商务“十三五”发展规划》目标，到 2020 年，我国电子商务交易市场总规模将翻番超过 40 万亿，其中，网络零售交易额将达到 10 万亿；整个电子商务交易市场将保持平稳增长状态。
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2017年品牌电商服务行业分析报告
2017年10月
目录
一、行业发展现状 (4)
1、品牌电商的商业模式 (5)
2、品牌电商服务市场规模不断扩大 (7)
3、天猫成为服务商的主要发展平台 (8)
4、品牌化成为网购市场的主流态势 (9)
二、供给层面分析 (10)
1、配套政策与技术及时跟进，利好形势推动行业发展 (10)
2、洞悉品牌商需求，构筑全程式服务体系 (12)
3、行业资本化进程加速 (13)
三、需求层面分析 (14)
1、国内消费市场趋势向好，网购成为新增长引擎 (14)
2、国际市场成长前景广阔 (15)
3、服务品类丰富，朝阳产业驱动行业未来增长 (16)
四、行业发展趋势 (18)
1、扩大置入大数据营销技术，助力品牌建设 (18)
2、电子商务全球化战略将成为新的增长点 (19)
3、专业化的服务提供，促使行业价值提升 (21)
五、品牌电商案例分析 (22)
1、宝尊电商 (22)
2、南极电商 (25)
随着国内消费结构的升级，品牌电商服务行业开始重视发展新技术，逐步转型为规模型、人才技术密集型的运营模式，并不断增强自身融资能力，行业整合趋势显著，行业集中度将进一步提升。
行业规模增势迅猛，品牌化趋势纵深发展。
依托电子商务的快速发展及品牌商拓展电商业务的刚性需求，品牌电商行业于近年增速显著。
2016 年，国内品牌电商服务市场规模总额690.3 亿元，同比增长59.0%；此外，B2C 近年规模及市场份额实现了高速增长，逐渐成为网购市场主流的发展模式，依托淘宝、天猫等主要平台，服务商向旗舰、专卖及专营店服务，这一模式使消费者越来越注重商品的品牌和品质，逐渐形成了“互联网+品牌”为代表市场格局。
国内外消费需求成长广阔，刺激电商服务品质改良。
供给层面，近年国家通过出台相关政策，推动了电商服务业新兴产业地位的确立及行业秩序的整顿步伐；新技术的发展及运用为行业增长新添了动力；品牌商通过转型全程式服务，构建一站式、综合性服务体系，加速资本化进程，增强了自身经营实力，显著提升了品牌服务的质量。
需求层面，2016 年，国内网购市场总规模4.7 万亿元，同比增长24.7%，其中服饰和美妆产业成为推动国内网购市场成长的主力军，而国外品牌进驻中国市场的趋势及增长空间则将刺激跨境电商服务需求的激增，国内外需求的双轮驱动下，行业潜力广阔。
行业未来朝大数据、国际化、专业化深入推进。
品牌电商行业将迎来三大行业趋势：大数据行销技术的置入，帮助品牌商完成消费者购买行为分析、竞争对手监测、品牌推广与危机监测以及预测新市场
新趋势，拓展新的盈利模式；跨境电商作为国际贸易的新业态，对传统贸易产生了颠覆性的改变，成为品牌电商未来发展的方向，
2012-2016 年，国内跨境电商CAGR 达33.6%，预计未来3-5 年，跨境电商行业还将维持15.7%的年均复合增速；此外，品牌电商行业分工日益精细化，品牌商通过深耕细分品类或区域性的市场，充分发挥各自的相对优势，从而实现自身及全行业的增值。
一、行业发展现状
品牌电商服务，是指在电子商务活动中服务商为品牌商提供的部分或全部电子商务服务，包括IT 软件服务（如ERP、CRM 系统，商品管理工具等）、营销服务、运营服务、仓储物流服务以及客户服务等。
品牌电商服务行业属于服务输出型行业，这一行业的产生依托于电商的快速发展的背景下品牌商拓展电商业务的刚性需求，属于电子商务的衍生行业。
作为电子商务的衍生行业，品牌电商服务的发展历程于电子商务大致吻合。
2008 年以前，行业处于萌芽期，淘宝作为C2C 的代表性平台，以代运营作为其核心的运营模式。
此阶段为“价格导向型阶段”，价格成为行业发展的最大驱动力，产品质量仅居次席；2009 年开始，随着天猫的上线，越来越多的品牌商开始拓展电商渠道，代运营市场开始扩大，行业进入高速发展时期。
随着电商体量和B2C 市场份额的逐步提高，代运营开始转型为电商服务，品牌电商服务得以快速发展，行业中的服务商数量激增，整合速度加快，同业竞争形势日趋。