爱奇艺SWOT分析报告

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参考图例：
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知识回顾 Knowledge Review
长态势，同比增速达765%。
优酷土豆财报显示，2015年第一季度用户业务收入
（主要来自于会员服务、手机游戏联运和在线互动娱
乐业务的收入）为1,950万美元，较2014财年同期增
加706%。增长主要源于用户业务的接受度日渐增长，
表现在会员基数的增长，在线互动娱乐业务付费用户
的增长和用户平均消费的增长。
爱奇艺SWOT分析
4 In Dream
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目录
爱奇艺简介 爱奇艺SWOT分析
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爱奇艺-简介
爱奇艺——原名奇艺，中国第一影视 门户。2010年4月22日，奇艺正式上线， 2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升 级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。
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网站定位明确
坚持“悦享品质（Always Fun, Always Fine）”
“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首 家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、 高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户 “悦享品质”的生活追求。
1.依靠网站丰富的视频资源，吸引更多用户， 提高品牌竞争力 2.投入版权购买资金，提升付费服务的质量， 提高用户付费消费意愿 3.加强视频版权保护
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☆4 In Dream 策划：金巧娜 制作：石潇霖 校对：张青萍 审核：齐梦霞
——The End
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虽然各网站在正版化进程中对热播剧、首播权争
得如火如荼，但长尾市场仍长期被盗版充斥。
删除盗版视频意味着流量和用户的大量流失，而
流量则意味着影响力和广告价值。只有能增加更多内
容，能在更多的情况下观看，才会真正对竞争对手甚
至是盗版形成打击。
因而奇艺在版权策略上“追求多而全，不追求独”，
大众小众口味都要满足，目标是发展成国内最大的正
爱奇艺的数据还显示，在爱奇艺5亿独立用户中，会
员占比尚仅为1%。这就意味着，用户付费有巨大的增
长空间。
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爱奇艺SWOT分析——T
1.用户对版权意识的缺乏，盗版问题严重 2.同行视频版权竞争
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盗版问题的长期困扰
由于相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里，
版权仍是视频网站的难解之题。
爱奇艺SWOT分析——O
1.市场前景广阔，在线视频播放需求量大 2.网民数量不断上升 3.视频网站付费用户快速增长
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市场前景广阔
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用户付费有巨大的增长空间
根据爱奇艺公布的数据，其月度付费VIP会员数已
达501.7万（该数据为截至2015年6月15日处于爱奇
艺会员状态的非累计用户），这一数据仍保持快速增
版影视剧娱乐内容库。
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用户付费意愿低
您是否付费购买过视频网站的VIP会员？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
/report/4545102.aspx
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用户付费意愿低
您不购买会员的原因是？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
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网站定位明确
•根据“数字100”市场 研究公司关于用户对视 频网站品牌感知的调查， 爱奇艺在用户的心中已 经形成了相对独特的、 差异化的形象。
•爱奇艺在创新、年轻、 追求品质、页面干净、 适合白领的、有个性等 方面形象表现突出。
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爱奇艺SWOT分析——W
1.起步时间晚 2.强大的竞争对手 3.版权购买成本大
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爱奇艺起步时间晚
视频网站 乐视网 56网 土豆网 酷6 优酷网 搜狐视频 爱奇艺 腾讯视频 迅雷看看
成立时间 2004年 2005年 2005年 2006年 2006年 2006年 2010年 2011年 2012年
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强大的竞争对手
数据来源：中国互精联选网可络编信辑p息pt中心（CNNIC）2015.4.1-2015.61.330
/report/4545102.aspx
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用户付费意愿低
您对视频网站付费会员制的态度是？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
/report/4545102.aspx
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发挥优势利用机会
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丰富的视频资源和大量的视频独播资源
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爱奇艺内容优势（重合度）
优酷 18.63% 爱奇艺
从此 数据可看出，若客户采用“优 酷+其他网站“的投放方式时 ，爱奇艺与优酷的重合比例
最低
优酷 32.63% 土豆
优酷 24.61% 搜狐
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爱奇艺的投资20资10商年有营着收充79足．的15现亿精选金元可流人编，民辑其p币pt中，普占罗据维中登国斯七拥成有以2上20的亿搜美索元的用户使用过综 合搜索引擎获取视频信息
综合搜索引擎是用支持。
奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百
度创立，是国内首家专注于提供免费、高
清网络视频服务的大型专业网站。
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爱奇艺SWOT分析——S
1.网站视频资源丰富 2.网站视频播放流畅 6.网站定位明确
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