奢侈品消费调查报告
奢侈品消费研究报告
奢侈品消费研究报告一、引言在当今社会，奢侈品消费已成为一种引人注目的现象。
从高端时尚品牌的服装和配饰，到豪华汽车和顶级腕表，奢侈品市场不断扩大，吸引着越来越多消费者的关注和投入。
然而，奢侈品消费背后的动机、影响因素以及其对社会和经济的作用却复杂多样。
本报告旨在深入研究奢侈品消费的各个方面，为更好地理解这一现象提供全面的视角。
二、奢侈品的定义与范畴奢侈品并非简单地指价格昂贵的物品，而是具有一系列独特特征的产品和服务。
它们通常具有卓越的品质、精湛的工艺、独特的设计以及象征地位和身份的价值。
常见的奢侈品范畴包括时尚服饰、珠宝首饰、名表、豪华汽车、高端旅游、私人飞机和游艇等。
三、奢侈品消费的动机（一）彰显社会地位消费者通过购买奢侈品来展示自己的财富、成功和社会地位。
拥有奢侈品可以让人在社交场合中脱颖而出，获得他人的认可和尊重。
（二）追求品质与独特一些消费者购买奢侈品是出于对高品质材料和精湛工艺的追求，以及对独特设计和限量版产品的喜爱。
（三）自我奖励与满足在取得成就或经历重要事件后，购买奢侈品作为对自己的奖励，以获得心理上的满足和愉悦感。
（四）跟风和从众心理受周围人或社会潮流的影响，为了融入特定群体或跟上时尚趋势而进行奢侈品消费。
四、奢侈品消费的影响因素（一）个人经济状况消费者的收入水平和财富积累是决定其是否有能力进行奢侈品消费的关键因素。
（二）品牌形象与声誉知名品牌的历史、文化内涵以及在市场上的良好口碑能够吸引消费者购买其产品。
（三）广告与营销奢侈品品牌通过精美的广告宣传、明星代言和举办奢华的活动来塑造品牌形象，激发消费者的购买欲望。
（四）社交圈子和文化环境身边朋友和家人的消费观念以及所处的文化环境对奢侈品消费行为产生重要影响。
五、奢侈品消费的市场趋势（一）年轻化趋势越来越多的年轻消费者开始涉足奢侈品领域，他们对时尚和个性化的追求推动了奢侈品市场的创新和变革。
（二）线上销售增长随着电子商务的发展，越来越多的奢侈品品牌开始拓展线上销售渠道，以满足消费者便捷购物的需求。
大学生奢侈品消费行为调查
大学生奢侈品消费行为调查随着经济的不断发展，人们的生活水平也逐渐提高，消费需求也逐渐多样化，其中奢侈品消费越来越成为一种时尚生活方式，也成为了年轻人展示个性和身份的方式之一。
本文通过对大学生奢侈品消费行为的调查，分析其特点和影响因素。
一、调查结果1. 知晓奢侈品品牌的比例较高调查结果显示，有89.3%的大学生知晓奢侈品品牌，其中75.2%的人知晓的品牌数量超过5个，10%以上的人知晓的品牌数量超过10个。
这说明大学生已经具有一定的品牌意识和购物经验，有能力对奢侈品进行辨别和选择。
2. 购买奢侈品的频率不高调查结果显示，有68.7%的大学生表示从未购买过奢侈品，只有31.3%的人购买过。
其中，购买1-2次的人占43.4%，购买3-5次的人占27.9%，购买6次及以上的人占28.7%。
虽然奢侈品消费在大学生中并不普遍，但购买一定数量的人比例较高。
3. 购买奢侈品的金额较高调查结果显示，大学生购买奢侈品的金额多集中在5000元-1万元之间，占比达到50.6%。
其中，购买金额在1万元以上的人占比较低，仅有16.6%。
由此可见，大学生在购买奢侈品时，还是会有一定的价值认知和消费意识。
4. 购买奢侈品的目的多为自身使用和送礼调查结果显示，购买奢侈品的目的以自己使用和送礼为主，分别占比49%和38.9%。
其中，购买给家人的人占比较低，仅有12.1%。
这说明大学生在购买奢侈品时，更注重产品的使用价值和礼品的品质和面子效应。
二、分析与讨论1. 大学生奢侈品消费呈现多元化趋势从调查结果可以看出，大学生对奢侈品的接触和认知越来越多，但实际上购买奢侈品的人占比并不高，说明大学生的消费需求呈现多元化趋势，追求权益消费和精神消费的人越来越多。
2. 价值认知和消费意识开始崛起从消费金额和购买目的来看，大学生在奢侈品消费中已经有了一定的价值认知和消费意识，不再盲目追求品牌和价格。
购买奢侈品的目的也更多是实用和礼品的品质和面子效应。
2020奢侈品消费调查报告3篇
2020奢侈品消费调查报告3篇【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
学生奢侈品购买调查报告
学生奢侈品购买调查报告引言近年来，随着社会经济的发展，人们的生活水平提高了，奢侈品市场逐渐兴起。
然而，学生作为社会的未来和希望，他们参与奢侈品消费的程度和方式值得研究和关注。
本调查报告旨在了解学生奢侈品购买行为和动机，为相关产业提供数据支持，提供一定的参考依据。
方法1. 问卷设计：设计了一份包含个人基本信息、奢侈品购买情况、购买动机和影响因素等方面的问卷。
2. 调查对象：选择了来自不同学校和年级的500名学生作为调查对象，确保结果的代表性。
3. 数据收集：利用在线问卷平台向目标学生发送问卷链接，在一周的时间内收集了有效数据。
结果学生奢侈品购买情况从调查结果可以看出，70%的学生表示在过去的一年里购买了奢侈品，而30%的学生表示没有购买奢侈品。
这表明大多数学生对奢侈品消费存在一定的需求。
购买动机对于为什么购买奢侈品，调查结果显示，主要有以下几个原因：1. 社交需求：35%的学生表示购买奢侈品是为了提升自己的社交地位，使自己更加受人尊敬。
2. 自我满足：25%的学生认为购买奢侈品可以满足自己对物质享受的追求，提升自信心和幸福感。
3. 品牌认同：20%的学生购买奢侈品是为了显示个人的品味和追求，展示自己的身份和地位。
影响因素影响学生购买奢侈品的因素主要包括以下几个：1. 家庭背景：调查显示，家境较好的学生更倾向于购买奢侈品，因为他们有更多的经济实力和家庭支持。
2. 同伴压力：超过40%的学生表示看到身边同学们购买奢侈品后会有一定的购买欲望，以免与他人脱离群体。
3. 媒体影响：近70%的学生认为媒体对奢侈品的宣传和推广会影响到他们的消费行为，使他们更加倾向于购买奢侈品。
结论与建议综合以上结果，可以得出以下结论：1. 学生奢侈品购买需求存在且较为普遍，需注重对学生消费心理和家庭背景的研究。
2. 社交需求、自我满足和品牌认同是影响学生购买奢侈品的主要动机，相关品牌和市场应根据这些动机进行宣传和推广。
3. 家庭背景、同伴压力和媒体影响是影响学生购买奢侈品的主要因素，相关教育机构和家庭应加强对学生的理性消费教育，培养其正确的消费观念。
奢侈品调查报告4篇
奢侈品调查报告4篇导读：本文是关于奢侈品调查报告4篇，希望能帮助到您！中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的daniele zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv?”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
奢侈品市场调研报告
奢侈品市场调研报告奢侈品市场调研报告一、市场概况奢侈品市场是指高端品质、高价格，由一些知名品牌设计、生产的产品，主要以包包、手表、首饰、服装等为主的一种消费市场。
随着人们生活水平的提高和对品质生活追求的增加，奢侈品市场在近年来蓬勃发展。
根据调查数据显示，中国是世界上最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品消费总额的三分之一，预计未来还将保持较高增长。
二、消费人群分析1.高净值人群：随着经济发展，我国高净值人群的数量和财富水平大幅增长，他们在奢侈品市场的购买力不容忽视。
尤其是80后、90后高净值人群对时尚潮流和品牌认同度更高，成为奢侈品市场的主要消费力量。
2.白领阶层：与高净值人群相比，大部分白领阶层消费能力相对较弱，但也有一定购买奢侈品的意愿，其中以年收入在10万以上的白领人群占比最高。
3.海归及留学生：海归及留学生群体在国外接触到不同的品牌和文化，对奢侈品具有较高的认同度，他们在回国后对奢侈品的消费需求也相对较高。
三、消费趋势分析1.品牌多元化：随着市场竞争的加剧，消费者对品牌的认同度逐渐降低，开始追求更加独特和个性化的产品。
因此，奢侈品市场的品牌多元化趋势将愈发明显。
2.线上线下结合：线上购物已成为人们消费的重要方式，奢侈品市场也将不例外。
线上线下的结合将成为未来奢侈品市场的发展方向，为消费者提供更多购买渠道和便利。
3.环保理念：随着环保意识的增强，消费者对于产品的环保性能及品牌的环保理念也越来越重视。
奢侈品市场也需关注环保要求，推出更多环保产品以满足消费者需求。
四、竞争格局分析1.国际品牌：国际品牌在中国奢侈品市场占据主导地位，他们拥有悠久的历史和强大的品牌影响力，产品种类丰富，适应不同消费人群的需求，但也存在价格昂贵、销售渠道有限的问题。
2.国内品牌：随着国内消费者对国货的认可度提高，一些国内奢侈品品牌逐渐崭露头角。
他们致力于提供更具中国特色的设计和制造，价格相对较低，但品牌影响力和产品质量还需进一步提升。
2024年奢侈品消费市场调查报告
2024年奢侈品消费市场调查报告1. 引言奢侈品消费市场在过去几年中呈现了快速增长的趋势，吸引了越来越多的消费者。
本报告旨在通过调查研究，对奢侈品消费市场进行深入分析，了解消费者购买奢侈品的偏好和动机，以及市场的发展潜力。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈两种方法，以获取更全面和准确的数据和信息。
2.1 问卷调查我们设计了一份包含开放性和封闭性问题的问卷，通过面对面和在线渠道进行发放。
问卷包括了以下内容： - 调查对象的个人信息，如性别、年龄、职业等； - 消费者对奢侈品的购买频率和渠道偏好； - 消费者对不同奢侈品品牌的认知和评价； - 消费者的购买决策因素和消费动机。
2.2 访谈我们选择了一些熟悉奢侈品消费市场的专家和消费者进行了深入访谈，主要关注以下方面： - 奢侈品市场的发展趋势和特点； - 消费者对奢侈品的态度和观念； - 消费者对奢侈品购买体验的评价； - 奢侈品市场的竞争格局和未来发展预测。
3. 调查结果分析3.1 调查对象特征根据我们的问卷调查结果，消费奢侈品的调查对象主要集中在25-40岁的年轻群体，其中男性和女性比例接近。
职业方面，白领和企业主占据了大部分调查对象的比例。
3.2 购买偏好调查结果显示，消费者在购买奢侈品时更偏好线下购买，主要原因是可以实时感受产品质量和触摸实物。
然而，近年来，线上渠道也在迅速发展，消费者在网上购买奢侈品的比例有所增加。
3.3 品牌认知和评价在对不同奢侈品品牌的认知和评价上，调查结果显示，消费者对于国际知名奢侈品品牌的认知度较高，如LV、Gucci等。
消费者普遍认为这些品牌的产品质量可靠，价格合理。
3.4 购买决策因素和消费动机消费者在购买奢侈品时主要考虑以下因素：品牌口碑、产品质量、设计风格和价格。
此外，奢侈品的身份象征和自我满足也是驱动消费者购买奢侈品的重要动机。
4. 市场发展趋势与预测4.1 市场发展趋势根据调查结果和专家访谈，奢侈品消费市场未来将呈现以下趋势： - 一线城市和新兴市场的奢侈品消费将继续快速增长； - 线上渠道的发展将提高消费者的购买便利性和体验； - 奢侈品品牌将更加注重社交媒体和新媒体的营销手段。
中国消费者对奢侈品消费的趋势调查
中国消费者对奢侈品消费的趋势调查近年来，随着中国经济的迅速发展和中产阶级人数的增加，奢侈品市场在中国呈现出日益繁荣的景象。
本文旨在通过调查中国消费者对奢侈品消费的趋势，以揭示当前中国奢侈品市场的现状和未来的发展方向。
1. 中国奢侈品市场概况中国奢侈品市场以其庞大的购买力和高速的消费增长率吸引着全球奢侈品品牌的目光。
根据最新的数据显示，中国成为了全球最大的奢侈品消费国市场，占据了全球奢侈品消费额的近三分之一。
2. 奢侈品消费的主要动因中国消费者购买奢侈品的动因多种多样。
首先，一些消费者购买奢侈品是为了显示自己的社会地位和财富。
对于他们来说，奢侈品成为了一种身份的象征。
其次，另一些消费者购买奢侈品是因为其独特的设计和良好的品质。
他们追求精品，注重品牌的历史和文化内涵。
此外，部分消费者购买奢侈品是为了自我奖励和享受独特的购物体验。
3. 奢侈品消费的趋势随着消费观念的转变，中国消费者对奢侈品消费的态度也在发生着变化。
首先，消费者越来越注重产品的品质和售后服务。
他们更加关注产品的实用性和性价比，而非仅仅追求品牌的虚荣价值。
其次，消费者对于品牌文化和价值观的认同越来越重要。
他们希望通过购买奢侈品来展现自己对品牌背后价值观的认同。
此外，消费者对于环保和可持续发展的意识也在逐渐提高，越来越多的消费者开始追求可持续性和环保的奢侈品。
4. 奢侈品消费的渠道随着电子商务的迅速发展，中国消费者购买奢侈品的渠道也发生了变化。
除了传统的实体店铺，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品。
网络购物平台和奢侈品电商成为了消费者购买奢侈品的重要渠道。
同时，社交媒体的兴起也为消费者购买奢侈品提供了更多的参考和交流的平台。
5. 奢侈品品牌需求的转变中国消费者对奢侈品品牌的需求也在发生着变化。
过去，国际奢侈品品牌在中国市场的地位较高，消费者追逐国际品牌的火爆程度可谓一时无两。
然而，随着国内奢侈品品牌的崛起，越来越多的中国消费者开始更加关注本土品牌。
奢侈品消费调查报告
奢侈品消费调查报告奢侈品消费调查报告在生活中，报告的使用频率呈上升趋势，要注意报告在写作时具有一定的格式。
相信许多人会觉得报告很难写吧，以下是小编收集整理的奢侈品消费调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
奢侈品消费调查报告1奢侈品，被认为是富贵人家的象征。
而在中国，“面子”的重要性远远高于其他国家。
近日，据财富品质研究院发布的一项调查报告显示，去年我国消费者境外人均消费1508欧元，是欧美的3-5倍。
中国人购走了全球近半奢侈品，仅27%是在国内购买。
两大免税店业绩大增财富品质研究院是中国第一个关于富豪生活方式的专业研究、顾问机构。
从去年全球排名前十的免税集团公布的调查报告数据可看出，主要免税集团去年的销售增长势头良好，多数公司保持双位数的`增长，其中DFS以40.65亿欧元的销售额位居世界免税行业第一，较前年增长了25%。
这得益于亚洲，特别是中国大陆游客这一庞大消费群体及其强劲的消费力。
另外，我国的两家免税公司也取得较大发展：日上免税行去年销售额8.82亿欧元，较上年增长了37%，全球排名12位；中免集团排名第14位，去年销售额7.99亿欧元，较前年增长22%。
其中三亚为中免带来持续利益，销售额从前年的20.27亿元人民币猛增到去年的28.15亿元，增幅达到40%。
奢侈品73%外流数据统计分析显示，去年我国消费者境外人均消费1508欧元，全球第一。
去年国人买走全球47%的奢侈品，合计约1020亿美元。
但只有280亿美元的消费留在境内，外流73%。
据财富品质研究院预计，今年中国人的奢侈品消费将进一步转向境外，港澳地区（30%）、欧洲（22%）、美国（21%）是中国人海外购买奢侈品最主要的三大地区。
其中，美国同比增长7%，欧洲增长6%，欧美逐步取代中国港澳地区成大陆人境外购物的重镇。
同时，中国消费者在大陆购买奢侈品的比例较去年减少了2%，港澳地区锐减14%。
关税大幅降低与往年不同的是，尽管中国消费者仍喜欢在免税店购买奢侈品，但工厂体验消费更受青睐。
调查报告中国消费者对奢侈品牌的认知与购买意向
调查报告中国消费者对奢侈品牌的认知与购买意向调查报告：中国消费者对奢侈品牌的认知与购买意向1. 引言奢侈品市场在中国以惊人的速度发展，越来越多的中国消费者开始购买奢侈品。
本调查报告旨在了解中国消费者对奢侈品牌的认知水平以及他们的购买意向。
2. 调查方法为了得到全面的数据，我们使用了在线问卷调查的方式。
该调查包括了5000名不同年龄、职业和地域的中国消费者。
调查内容包括了消费者对奢侈品品牌的了解程度、购买频率、购买原因以及对未来购买意向的看法。
3. 消费者对奢侈品牌的认知水平调查结果显示，中国消费者对奢侈品牌的认知水平较高。
超过70%的受访者表示能够正确识别出主流奢侈品牌的标志和名称。
他们对奢侈品品牌的了解主要来自于广告、杂志和社交媒体等渠道。
4. 购买频率和购买原因调查显示，中国消费者对于奢侈品的购买频率在逐年增加。
超过50%的受访者表示每年购买奢侈品的次数在3次以上。
购买奢侈品的主要原因是品牌形象和产品质量。
消费者认为购买奢侈品可以展示自己的社会地位和经济实力。
5. 对未来购买意向的看法调查结果显示，中国消费者对未来继续购买奢侈品的意愿较高。
超过60%的受访者表示他们未来会增加购买奢侈品的预算。
消费者认为购买奢侈品可以提高自信心和满足自身的需求。
6. 消费者对不同奢侈品品牌的偏好在调查中，我们还了解到中国消费者对不同奢侈品品牌的偏好。
调查显示，目前中国消费者最喜欢的奢侈品品牌是Louis Vuitton、Gucci和Hermès。
这些品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌认知度。
7. 奢侈品购买渠道在调查中，我们也了解到中国消费者购买奢侈品的主要渠道。
调查结果显示，大多数消费者选择到品牌专柜或者奢侈品专卖店购买奢侈品。
此外，线上购物平台也成为越来越多消费者购买奢侈品的首选。
8. 结论通过本次调查报告，我们可以得出结论：中国消费者对奢侈品牌有较高的认知水平，并且购买意向较强。
他们认为购买奢侈品可以提高自信和满足个人需求。
奢侈品调查报告
奢侈品调查报告引言奢侈品市场一直是全球消费市场的重要组成部分，其消费群体众多且具有较强的消费能力。
本报告为了解奢侈品市场的趋势和消费者需求，对奢侈品进行调查和研究，以便为相关企业和市场参与者提供有关信息和建议。
方法本次调查采用了问卷调查的方式，以收集广大消费者对奢侈品的看法和购买行为。
共计发放了1000份问卷，其中包括详细的调查问题，以及对消费者基本信息的了解。
问卷于今年8月份进行，通过线上和线下两种方式发放，以确保覆盖不同的消费群体。
结果根据对1000份问卷的分析，得出了以下主要结果：1. 奢侈品消费者的特点•年龄：大多数奢侈品消费者集中在25岁至45岁之间，占总样本的60%。
•性别：女性消费者在总样本中占比略高于男性消费者，分别为55%和45%。
•收入：绝大多数奢侈品消费者有较高的收入水平，超过80%的受访者年收入在10万以上。
•地区：奢侈品消费在一线城市和发达地区较为集中。
2. 奢侈品市场的趋势•数字化：随着社交媒体和电子商务的兴起，越来越多的奢侈品消费者通过线上渠道进行购买和了解产品信息。
•定制化：消费者越来越注重个性化和独特性，奢侈品品牌通过定制化服务满足其需求。
•可持续性：环保和可持续发展成为奢侈品消费者关注的重要因素，一些品牌在材料选择和生产过程中更加注重环保。
3. 消费者购买决策因素•品牌知名度：消费者对品牌的知名度和声誉有较高的要求，认为品牌是购买奢侈品的重要因素之一。
•产品质量：产品质量是消费者购买奢侈品的核心考虑因素，他们希望购买的产品具有高品质和耐用性。
•价格和性价比：价格是消费者考虑的重要因素之一，他们希望购买的产品具有较高的性价比。
•风格和设计：消费者对奢侈品的外观和设计有较高的要求，希望能够展示自己的品味和时尚感。
结论本次调查结果显示，奢侈品市场仍然具有较高的潜力和发展空间。
消费者对品牌知名度、产品质量和价格等因素的重视程度不断提高，同时也关注可持续性和个性化定制服务。
中国人奢侈品消费调查报告
片面追求品牌
消费者观念误区
一些消费者过分追求奢侈品牌，而忽略了产品的品质和适合自己的款式，导致购买后使用率不高。
部分消费者将购买奢侈品视为一种炫耀和展示的方式，而忽略了其本身的实用价值。
市场竞争压力
要点三
国际品牌的冲击
随着国际奢侈品牌陆续进入中国市场，本土品牌面临着巨大的市场竞争压力。
要点一
由于监管不力，奢侈品市场中存在大量假货，消费者难以辨别真伪，造成信任度下降。
假货泛滥
市场不规范现象
由于缺乏统一的规范和管理，二手奢侈品市场价格混乱，真假难辨，交易风险较高。
二手市场混乱
奢侈品价格受市场供求关系影响较大，价格波动大，容易导致市场价格失衡。
价格波动大
炫耀消费
一些消费者容易受到社交媒体等外部因素的影响，盲目跟风购买奢侈品，缺乏理性的消费观念。
xx年xx月xx日
《中国人奢侈品消费调查报告》
引言中国奢侈品市场现状中国奢侈品消费者行为分析中国奢侈品市场趋势预测中国奢侈品市场的问题与挑战中国奢侈品市场发展建议
contents
目录
01
引言
中国奢侈品市场快速发展
近年来，随着中国经济的增长和中产阶层的扩大，中国奢侈品市场呈现出快速发展的趋势。
研究对于市场发展重要性
奖励与愉悦
线上与线下购买
中国奢侈品消费者的购买渠道既包括实体店购买，也包括线上购买。虽然线上购买的比例在逐渐增加，但仍有相当一部分消费者更喜欢在实体店内购买奢侈品。
消费习惯
消费频率与金额
中国奢侈品消费者的消费频率和金额普遍较高，部分消费者会选择在重要场合或特定时期进行大额消费。
海外消费与旅游购物
中国消费者往往会在海外旅游期间购买奢侈品，这既包括出境旅游，也包括在国内旅游时购买进口奢侈品。
大学生奢侈品消费行为调查
大学生奢侈品消费行为调查引言随着社会经济的快速发展和大众消费观念的变化，奢侈品消费在中国大学生群体中也逐渐成为一种普遍现象。
大学生作为未来社会的中坚力量，其奢侈品消费行为对社会经济和文化风气有着深远的影响。
为了更好地了解大学生奢侈品消费行为的现状及其影响因素，本文对该话题展开了一次调查。
一、调查对象本次调查对象为各所高校的在校大学生，涵盖了不同年级、不同性别和不同专业的学生。
共计参与调查的人数为500人，其中男女比例大致相当。
二、调查内容1. 奢侈品消费情况调查问卷中包含了奢侈品消费的基本情况，包括是否购买过奢侈品、购买频次、购买的奢侈品种类等。
2. 消费动机在调查中，我们询问了大学生购买奢侈品的主要动机，包括满足自我欲望、展现社会地位、提高自信心等方面。
3. 消费意识在调查问卷中还包括了大学生对奢侈品消费的态度和看法，包括是否认为奢侈品消费是一种浪费、是否愿意为奢侈品消费做出牺牲等。
三、调查结果1. 奢侈品消费情况在500位大学生中，有超过60%的人表示曾经购买过奢侈品，且近三成的人表示会经常性地购买奢侈品。
大多数人购买的奢侈品主要包括服饰、包包、手表和化妆品等。
3. 消费意识调查结果显示，大部分大学生对奢侈品消费的态度是比较开放的，他们认为奢侈品消费可以提高自己的社会形象和幸福感，而且很多人表示愿意为奢侈品消费做出一定的牺牲，比如减少其他开支或者增加工作时间。
四、调查分析1. 消费驱动因素大学生奢侈品消费动机的多元化呈现出多种社会因素的影响。
社会商业化和娱乐化的影响加剧了大学生对奢侈品的向往。
大学生对于奢侈品消费的动机主要是希望通过奢侈品来提升自身形象和自信心，让自己融入到社会的主流价值观之中。
还有一些个人的情感需求，比如追求美好生活、抒发情感等，也成为了大学生奢侈品消费的动机。
2. 消费心态大学生对奢侈品消费的态度呈现出开放和尊重个人选择的特点，他们不会因为别人的负面言论而改变自己的消费行为，相反，更多的是在尊重别人的选择的坚守自己的观点。
奢侈品市场调研报告(精选多篇)
奢侈品市场调查报告(精选多篇) 第一篇：中国奢侈品市场调查报告中国奢侈品市场“钱景”几何中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。
在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。
中国奢侈品市场“钱景”几何自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。
近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。
lv、dior、salvatoreferregamo、chloe，越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。
2014年6月，时尚杂志、yoka时尚网等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展和2014富世生活中国峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。
在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。
更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。
中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。
根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有 1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2014年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。
摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。
“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡导者的资深行业人士认为，“对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%-100%，远远高于他们在世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大潜力外，国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之一。
中国消费者对奢侈品的态度调研报告
中国消费者对奢侈品的态度调研报告一、引言奢侈品市场一直以来都备受关注，对众多品牌和消费者而言，奢侈品既是一种商品，也是一种文化象征。
为了深入了解中国消费者对奢侈品的态度和行为，本调研报告对该领域进行了详细调查和分析。
二、调研方法与样本本次调研采用了问卷调查的方式，以中国18岁以上的消费者为研究对象，共收集有效问卷500份。
所得数据经过统计分析、图表绘制和相关性检验等方法进行整理和分析。
三、中国消费者对奢侈品的消费习惯1. 消费频率调研结果显示，60%的参与者会每年购买一至两次奢侈品，而25%的消费者表示每月都会购买。
这表明奢侈品市场对消费者的吸引力持续增长。
2. 消费渠道在线购物平台逐渐成为中国消费者购买奢侈品的首选。
调研数据显示，55%的参与者通过电商平台购买奢侈品，而实体店和海外代购分别为40%和5%。
这一趋势与互联网电商的兴起密切相关。
3. 消费偏好品牌和品质是中国消费者购买奢侈品时最重要的考虑因素。
70%的受访者表示他们愿意为名牌和高质量的奢侈品买单。
此外，设计风格、经典风尚以及个人喜好也是消费者购买奢侈品时的重要考虑因素。
四、中国消费者对奢侈品的动机和价值观1. 社会地位的象征对于中国消费者而言，购买奢侈品是一种展示社会地位和财富的方式。
调研结果显示，超过50%的受访者认为奢侈品是树立个人形象和社会地位的重要组成部分。
2. 自我满足和奖励约60%的受访者购买奢侈品是为了自我满足和奖励自己。
他们认为购买奢侈品是对自己努力工作和成功的一种肯定。
3. 品味和独特性一些受访者选择购买奢侈品是因为它们的独特性和高品味。
超过40%的消费者认为奢侈品代表着他们的生活品质和审美追求。
五、中国消费者对奢侈品的价值与不满意因素1. 价值认同大部分中国消费者认为奢侈品价格过高，质量与价格不匹配。
他们更希望购买高质量的奢侈品，同时也关注品牌的防伪措施和售后服务。
2. 不满意因素与奢侈品购买相关的不满意因素主要包括高价格、产品质量问题、与品牌形象不符以及售后客服等。
中国消费者对奢侈品品牌认知调查报告
中国消费者对奢侈品品牌认知调查报告随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国消费者对奢侈品品牌的认知程度不断增加。
本文将通过对中国消费者的调查，分析其对奢侈品品牌的认知状况，并探讨其背后的原因及未来发展趋势。
一、调查方法与样本选择本次调查采用问卷调查的方式进行，共发放了1000份问卷，最终回收有效问卷935份。
样本的选择涵盖了中国主要城市的消费者，以确保结果的代表性和可信度。
二、奢侈品品牌的知名度调查结果显示，中国消费者对于奢侈品品牌的知名度较高。
超过90%的受访者能够正确识别世界知名奢侈品品牌的名称，如LV、Gucci、Chanel等。
这表明奢侈品品牌在中国市场上已经取得了一定程度的普及。
三、奢侈品品牌的关注度在对奢侈品品牌的关注度方面，调查结果显示，大部分受访者对奢侈品品牌持有较高的关注度。
超过60%的受访者表示会定期关注奢侈品品牌的新品发布和促销活动。
这表明中国消费者对奢侈品品牌的关注程度在不断提升。
四、消费者购买奢侈品的因素在消费者购买奢侈品的因素方面，调查结果显示，品牌声誉、产品质量和独特设计是消费者决定购买的重要考虑因素。
超过70%的受访者表示会考虑奢侈品品牌的声誉，而超过80%的受访者认为产品质量是购买决策的重要因素。
此外，有近60%的受访者认为独特的设计是影响其购买决策的重要因素。
五、奢侈品品牌在中国市场的挑战尽管中国消费者对奢侈品品牌有较高的认知度和关注度，但仍存在一些挑战。
首先，价格是许多中国消费者购买奢侈品时的重要考虑因素。
高昂的价格使得一部分消费者望而却步，这在一定程度上限制了奢侈品市场的扩展。
其次，假冒奢侈品的泛滥也对正版奢侈品品牌构成了威胁。
不法商家通过制造仿冒产品，误导消费者，破坏了奢侈品品牌的声誉和市场形象。
六、未来发展趋势随着中国市场的不断壮大，奢侈品品牌在中国的发展前景仍然广阔。
为了应对市场挑战，奢侈品品牌需要加强品牌保护和打击假冒产品的力度，同时注重产品的研发和创新，满足消费者对品质和设计的需求。
奢侈品调研报告
奢侈品调研报告在当今社会，随着人们收入水平的提高和生活品质的追求，奢侈品市场逐渐兴起。
奢侈品以其高质量、独特设计和奢华的品味吸引了越来越多的消费者。
本报告将对奢侈品市场进行调研，分析其发展趋势和消费特点，并对消费者的态度和购买行为进行分析。
一、奢侈品市场概述奢侈品市场是一个庞大而复杂的市场，包括了高级时装、珠宝首饰、名表、奢侈品皮具等。
根据调研数据显示，奢侈品市场在过去几年一直呈现增长趋势，预计未来几年将继续保持稳定增长。
其中，中国市场成为全球奢侈品市场的重要推动力。
二、奢侈品市场发展趋势1. 个性化定制消费者对奢侈品的需求越来越注重个性化，他们希望通过自己的选择和定制来展现独特的品味和个性。
因此，越来越多的奢侈品品牌开始提供个性化定制的服务，以满足消费者的需求。
2. 数字化与线上销售随着互联网的发展和电子商务的兴起，奢侈品市场也开始逐渐转向数字化和线上销售。
越来越多的消费者选择在网络上购买奢侈品，方便快捷的购物体验吸引了他们的注意。
3. 品牌社交化社交媒体的普及使得奢侈品品牌开始重视品牌社交化的营销手段。
通过与消费者建立更加紧密的联系，奢侈品品牌可以更好地传播品牌形象，吸引消费者的关注和购买意愿。
三、消费者态度和购买行为1. 品牌认同度消费者对奢侈品的购买行为往往与品牌认同度密切相关。
他们愿意花费更多的金钱购买具有高品质和独特设计的奢侈品，以展现自己的品味和身份。
2. 购买渠道在购买奢侈品时，消费者可以选择线下专柜或者线上渠道。
不同的消费者有不同的购买偏好，有些人更喜欢亲自去专柜挑选，而另一些人则喜欢在家里通过互联网购物平台购买。
3. 客户体验对于奢侈品消费者来说，客户体验至关重要。
消费者希望能够享受到优质的服务，从购物环境到售后服务都需要与奢侈品的品牌形象匹配，给消费者带来愉悦的购物体验。
四、结论与建议通过对奢侈品市场的调研，可以看出该市场的潜力和发展前景。
品牌应积极适应市场变化，定制个性化产品，加强线上销售渠道，利用社交媒体等渠道扩大品牌影响力。
2024年奢侈品消费市场调研报告
2024年奢侈品消费市场调研报告1. 引言本报告对奢侈品消费市场进行了调研，旨在了解该市场的现状和趋势，并提供有关市场规模、消费者特征、产品偏好等方面的信息。
通过本报告的分析，旨在为奢侈品行业的从业者提供参考。
2. 调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、市场数据分析和专家访谈。
通过这些方法，我们获取了大量的消费者反馈和市场数据，以及专家对市场趋势的观点。
3. 市场规模和增长趋势根据我们的调研数据，奢侈品消费市场在过去几年内呈现出稳定的增长态势。
据统计，市场规模从2015年的1000亿元增长到2019年的1500亿元，年均增长率约为10%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
4. 消费者特征通过调研问卷收集的数据，我们了解到奢侈品消费市场的主要消费者特征如下： - 年龄分布：奢侈品的消费主要集中在25-45岁之间的中青年群体，占总体的70%。
- 性别比例：女性消费者在奢侈品市场中占据主导地位，约占60%；男性消费者占40%。
- 收入水平：奢侈品的消费者主要集中在中高收入群体，年收入超过20万元的人群占比最多。
5. 消费心理和购买行为在调研中，我们发现以下几个消费心理和购买行为对奢侈品消费市场有较大影响：- 社交展示需求：很多消费者购买奢侈品是为了社交展示，以显示自己的经济实力和社会地位。
- 品牌认知和忠诚度：奢侈品市场对品牌认知程度较高，很多消费者倾向于购买知名品牌，并对其忠诚度较高。
- 购买渠道：线上购物渠道的发展使得越来越多的消费者选择在互联网上购买奢侈品，但线下实体店仍然是消费者购买奢侈品的主要渠道。
6. 产品偏好和热门品类根据市场数据和消费者反馈，我们了解到以下一些热门奢侈品品类和消费者的产品偏好： - 女性消费者主要偏好包包和鞋类，尤其是知名品牌的高端包包和限量版鞋款。
- 男性消费者则对高端手表和皮具产品有较高的偏好。
- 配饰类产品，如首饰和眼镜等，也受到消费者的青睐。
大学生奢侈品消费行为调查
大学生奢侈品消费行为调查【摘要】这篇文章旨在调查大学生奢侈品消费行为。
通过对大学生奢侈品消费现状、选择因素、消费心理、趋势和个人经济影响的研究，揭示了大学生奢侈品消费的特点和影响因素。
结论部分总结了调查结果，并提出了未来发展建议。
同时展望了大学生奢侈品消费行为的未来趋势。
通过本文的研究，可以更深入了解大学生奢侈品消费行为的发展状况和潜在问题，为相关部门提供参考和建议。
【关键词】大学生、奢侈品、消费行为、调查、现状、选择因素、心理探讨、趋势分析、个人经济影响、总结、发展建议、展望1. 引言1.1 大学生奢侈品消费行为调查大学生奢侈品消费行为是一个备受关注的话题，随着社会经济的发展和个人收入水平的提高，越来越多的大学生开始涉足奢侈品消费领域。
奢侈品不仅仅是商品的一种形态，更是一种奢华、高端、时尚的生活方式的象征。
大学生作为社会中年轻、有活力、追求时尚的群体，他们对奢侈品的消费行为反映了当代大学生的消费观念、审美追求和精神寄托。
对大学生奢侈品消费行为进行调查和分析，可以更好地了解他们的消费心理、消费趋势以及对个人经济和社会发展的影响。
本文旨在通过对大学生奢侈品消费行为的调查研究，深入探讨大学生奢侈品消费的现状、选择因素、消费心理、趋势以及对个人经济的影响，旨在为未来大学生奢侈品消费提供建议和展望，更好地引导大学生健康理性地进行奢侈品消费，促进消费观念的升级和消费文化的发展。
2. 正文2.1 大学生奢侈品消费现状调查大学生奢侈品消费现状调查显示，随着社会经济的不断发展，大学生对奢侈品消费的需求呈现出逐渐增长的趋势。
据调查数据显示，近年来大学生奢侈品消费的金额逐年增加，尤其是在一线城市和发达地区的大学生群体中，奢侈品消费已经成为一种时尚潮流与生活方式。
在奢侈品消费的品类选择方面，调查发现大学生更偏好购买服装、鞋包等时尚品牌，露华浓、迪奥、香奈儿等国际知名品牌受到大学生的青睐。
高端手表、手机等数码产品也受到一部分大学生的喜爱。
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奢侈品消费调查报告【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
店铺的门还锁着，也看不到内部的动静，外墙上的字非常醒目：店铺升级改造中，路易威登专卖店于b座二楼继续为您服务。
“我们这家只是临时店，男装新店23日正式对外营业。
”就在不远处，lv的男装店中，营业员看到记者进门，就很热情地介绍，“正式店铺比我们现在这大多了，也更好陈列，男装会丰富很多。
”记者看到，由于面积有限，许多男装只是挂在一个衣物架上供客人挑选。
在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店，还专为男士设店，这在奢侈品大市场唱衰的局面下显得很特别，其背后是奢侈品他势力的崛起。
“新的男士店总面积195平方米，销售面积145平方米，离女士店差不多50米吧。
”昨天，路易威登相关负责人向钱江晚报记者描述了新店的模样：店铺会主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店铺设计上运用大面积的透明玻璃和橱窗布置，希望为潜在客户营造出一种更友好的氛围。
其实，开出男士店不是lv一家的举动。
整个XX年，杭州大厦精品们的日子过得并不轻松，不过有两家店笑得很开心：一是fendi，销售上涨主要得益于去年改造完的男装店；另一个是连老佛爷都要为之减肥的diorhomme，XX年底进入杭州大厦以来表现不错，最近更是销售坚挺。
“我们是在XX年二三月时做了店铺改造，第一次把男装产品放进2楼店铺。
”fendi相关负责人说，“特意没有打通一二层的两家店铺，就是希望有所区分。
”其实fendi一直有男装，只是非常少，直到XX年1月的米兰秋冬男装周上，才第一次推出时装秀，之前都是小型的预览形式。
首秀效果非常好，时装编辑纷纷点赞，那男款怪兽包都卖到断货呢。
diorhomme就不用提了，在男人消费萌芽期就在杭州布好两家店，目前在中国已开了10多家店铺，近期还会有新店亮相。
而gucci目前在中国也有2家男装专门店，分别在北京和上海；此外其全国6家店中还提供男装和男鞋的定制服务。
爱马仕在美国开了男士专门店，中国虽没动静，但上海的爱马仕之家中已为男人打造了定制房间，有裁缝常年坐镇，为你服务。
杭州大厦diorhomme专卖店，三五个男人同时出现的场景也不少见。
而这一群人中，一般总会有两三个人会买单。
“要亮，收身，还要潮，这是现在男人的诉求，而我们恰好很符合。
”diorhomme营业员告诉钱江晚报记者，一般跨进门的男人，大约有七成最终会下单，比起漫无目的逛街的女人高太多了，而1万元的客单价是起码的（衬衣普遍都在四五千元），有些男士会成套买，衬衣、裤子、单件西服一起，就更多了。
“一次购买五六万人民币的客人也不少，8万的都有。
我们不打折，所以他们也没有什么多余的念想，看中了就下单。
”也别以为只有女人喜欢购物的过程，男人也有囤货的爱好。
曾在美国留学的allex说：“大学时经常通过网络购买奢侈品，数量不算多，但每件都很贵，尤其是一些限量版。
但我平时很少穿，九成的东西只穿过一两次，有些干脆是全新的。
一段时间后，觉得自己不那么喜欢了，就放到ebay 上以新品七折左右的价格卖掉，再去买新的。
”“我们店里男女款商品基本是1比1，男性一直是店里的消费主力。
往年折扣季我们打过5折，今年男装最低只有6折，但卖得还挺不错。
”万象城菲拉格慕专柜店员介绍。
男人消费金额普遍比女人高，因为买成衣较多，购买数量也在增加。
而fendi相关负责人最近研究其在全球的销售数据，结果发现，其中男装销售有50%来自中国人：“中国市场本身也在发力，我们发展得正是时候。
很多男人喜欢配套购买，外套、裤子和包常常会一起带走。
而且中国的年轻一代（30岁左右）喜欢较多的色彩和变化，比较敢穿。
”关于奢侈品消费人群的调查时常有，针对年龄、消费额、消费偏好等多方面给出调查结果，并用大把大把的数据来分析如今的整个奢侈品市场。
有国外媒体报道，前不久出现的一份奢侈品调查受到多方关注——来自营销顾问公司epsilon和奢侈品研究咨询公司联合报告显示，一名真正的奢侈品消费者意味着拥有每年频繁购买高端产品的经济能力，最有可能是亚洲或中东的单身男士，年龄在25至44岁之间，没有子女。
传统上，奢侈品们经常把客群指向45岁以上、净资产超过100万美元的女性，但这很可能错失了品牌的买家。
报告称，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客户。
研究中比较了30000名主要奢侈品消费者，平均每年在奢侈品专卖店里花费超过30000美元、平均每单购物交易额超过1200美元、个人净值超过100万美元、综合财力超过200万美元。
报告奢侈品购买者进行了一个细致而有趣的分类：“渴望型购买者”——希望拥有奢侈品，不会定期买，通常会选奥特莱斯折扣店，或线上的奢侈品折扣网站买。
“积攒型购买者”——为买某件奢侈品而攒钱，但不会频繁买奢侈品牌。
“装扮型购买者”——购买高端产品，但没有财力成为真正的奢侈品购买者。
“铁杆型购买者”——奢侈品零售商的消费者，拥有全年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力。
真正的奢侈品铁杆中近60%是男性，超过半数是单身，个人净值超过50万美元。
男人占据了铁杆粉丝的位置当然是有原因的，他们拥有财力，在家庭财产的支配中拥有主导权，同时，出于自身社会活动的需求，他们对穿着打扮开始有更高要求，对品位的追求上升为购物的需求。
另外，男人消费理性有目的性，对折扣不敏感，买东西爽快，这恰恰是经济低迷时期奢侈品最渴望的。
“一到折扣季，店内的女款商品销售会有非常明显的大幅增长，而男款商品的销售一直比较稳定。
”菲拉格慕的营业员说。
其实，早在XX年左右，我们钱江晚报就曾经对购买奢侈品的男性消费者做过一些报道。
在当时的大背景下，购买奢侈品的男人即便不是“另类”，也绝对算得上“独树一帜”。
因为男人本来就对穿衣搭配这类“女人最喜欢做的事”不怎么感冒，更别说还要花上一大笔钱为自己去置办那些昂贵的行头了。
六七年后，这些男人依然在我行我素地购买着他们喜欢的奢侈品，从数量到花费都是有增无减。
有的人单店的年消费额达几十万元，有的人则每年都是能够免费去四大时装周上看秀的品牌vip。
“男人和女人这两类消费群都是奢侈品销售重要的组成部分，他们的区别在于消费方向和心理不同。
在硬奢方面，比如腕表、艺术品、豪华车等门类上，男人一直占据主导，如今，消费品质的提升让他们从原来消费的单一性转向多元化，以适应现在的生活方式。
”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说，“相比女人更喜欢好的品牌和设计，男人对品牌知名度的偏好要低一些，更注重产品质量。
”这几年，一些高端小众的男士品牌开始陆续进入中国，以挖掘这个潜在的巨大市场，而以女性化产品起家的们趁此机会拓展男士产品也是看准时机而动，虽然它们会受到本身定位的影响，但前景无限，实在不能错过。
“目前，男装服装类上升比较快，男人们从买包鞋转向了服装，这也是消费升级的表现。
这个市场起步晚，起点低，而发展空间还很大。
”周婷说。
【篇三】奢侈品消费调查报告一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。
他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者，他们的消费观念更为直接的遭到名人/影视作品等的影响。
大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力还没有独立，消费遭到很大的制约；另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。
这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在很多题目。
大学生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。
为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状态，掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培养大学生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。
二、调查目的大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费能力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、研究、分析。
三、采访概况及分析为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解，我们展开了研究。
并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。
本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。
其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。
调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出情况及其消费观等多个方面。
旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。
本次调查固然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。