2011-2012中国奢侈品报告
全球奢侈品2011年观察报告
全球奢侈品2011年观察报告概述：奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。
国际公认的“奢侈品”涉及行业广泛，包括家居建材、汽车、钟表、化妆品、箱包服饰、鞋帽、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。
进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费热情开始消退。
中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。
早在20世纪30年代，上海作为远东地区最大的国际都市，形成了奢侈品在中国零售的雏形。
改革开放后，中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。
从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。
在中国，越来越多的人迈向富裕行列，购买力增强，对象征身份和地位的奢侈品需求增大，也亟待了解更多经济领域各个行业顶尖品牌的发展走势，了解更多奢侈品知识，关注奢侈品排行等。
中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。
从名车、豪宅、珠宝到私人飞机，奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。
预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。
本份《全球奢侈品2011年报告》共五个章节，首先全面系统的概括了当前全球奢侈品市场，接着对国际国内奢侈品品牌进行观察分析，具体阐述了高级时装、珠宝首饰、高档手表、豪华游艇、家居建材等奢侈品细分市场的发展现状，同时对当前奢侈品网络口碑、奢侈品消费偏好进行深入概括分析。
最后，报告分析了中国奢侈品品牌的发展前景，以便让人们对中国奢侈品行业拥有系统的了解。
第一章全球奢侈品市场纵观奢侈品在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”，目前国际上公认的定义是“一种超出人们生存与发展需求范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
各类奢侈品牌，曾经一度在西方国家受到人们的狂热追捧:人们追随拿破仑皇后对路易·威登皮包的宠爱，以使用克里斯汀·迪奥复古面料的服饰为荣，模仿杰奎琳·肯尼迪粉红色的夏奈尔套装……有统计显示，尽管世界前十位的奢侈品牌多产自欧洲，但欧洲各国在全球奢侈品消费中所占的份额仅有百分之十几。
基于消费群体研究的奢侈品营销策略分析以爱马仕为例
目录摘要 (1)关键字 (1)引言 (2)正文 (2)1奢侈品的含义 (2)2中国奢侈品市场发展状 (2)2.1 奢侈品的消费现状 (2)2.2 中国市场奢侈品消费特点 (3)2.3 中国奢侈品市场的发展前景 (4)3奢侈品的目标消费群体分析 (4)3.1 人口特征 (4)3.2 心理特征 (5)3.3 购买行为特征 (6)3.4 购买地点特征 (6)4奢侈品营销策略分析 (6)4.1 基于消费者研究上的奢侈品营销策略 (6)4.2 以爱马仕为例的营销策略分析 (8)结论 (10)参考文献 (10)基于消费群体研究的奢侈品营销策略分析---以爱马仕为例王希文厦门华厦职业学院商贸管理系市场开发与营销专业2010级1班指导老师：谢芳职称：讲师摘要：本文首先通过分析中国奢侈品消费现状，介绍中国奢侈品发展现状以及发展趋势，同时研究中国市场奢侈品消费特点，并根据此消费特点分析营销策略。
爱马仕，作为一个世界知名奢侈品国际大品牌在中国高速增长并获得好评，它的存在对中国奢侈品市场有着重要的影响，其采用的营销策略也是它超越其他奢侈品品牌的重要手段，为此本文以爱马仕为例，来分析基于消费群体研究的奢侈品营销策略。
关键字：中国奢侈品市场奢侈品消费心理爱马仕引言据管理咨询机构贝恩公司12月12日发布的报告称，中国消费者今年已经超越美国成为全球奢侈品最大买家，占据全球奢侈品消费25%，美国为20%，日本紧随其后占14%。
由此可以看出奢求品在中国市场存在巨大的发展潜力。
而其中爱马仕是奢侈品牌中被公认的全球女人最想拥有的一个品牌，更被世界的女明星都一致公认为，拥有爱马仕手袋是自己身份的象征。
然而，奢侈品的目标消费群体有着其一定的独特性，对于企业而言，分析和掌握目标消费群体的消费心理才能制定适当的营销策略，完美的营销策略才是企业在商战中处于不败的重要武器。
正文1奢侈品的含义奢侈品因稀缺而珍贵，因神秘而诱人，一般是指那些制作精美，精细，质地优良，品位非凡的产品，奢侈品就是一个优质的品牌和蕴含了品牌的内在文化，历史，艺术内涵，它的无形价值远远超过了有形的价值，可以体现人们的社会地位，是财富的象征，也是指那些超越常人购买力的时尚奢华之物。
奢侈品在中国消费调查
奢侈品在中国消费调查上世纪90年代，模仿着香港半岛酒店的格局，北京王府井的王府半岛酒店将地下1、2层改建成精品廊。
1992年，LV进驻精品廊，意味着一个开端。
此后多年，尽管越来越多的奢侈品牌进入中国，但大多数专卖店依然聚集在豪华酒店的大堂里，针对的也主要是外国人。
2000年前后，奢侈品牌将目标转向中国大众人群。
不乏这般景象：月薪不过三四千元的白领，吃咸菜、泡面，省下几个月薪水换来一个LV包，再背着包去挤地铁、公交。
新闻则说，由于中国买家越来越多，法国奢侈品商店不得不限制人流量，并改变多年惯例，周末继续开门营业。
满城尽是LV2004年，在法国学习奢侈品管理的欧阳坤回到中国。
“那时的富人，还觉得奢侈品就等于浪费。
也就是只买贵的，不买对的。
”现任世界奢侈品协会中国代表处首席执行官的欧阳坤说，当时，市场上还是假货横行，“满城尽是LV”。
高昂的关税导致中国市场上的奢侈品比国外贵，在巴黎的LV门店里，商品价格会比北京门店低40%，比香港门店低30%，离境时还可以享受12%的消费退税。
但现实却出乎欧阳坤意料，价格劣势根本不是中国奢侈品市场发展的障碍，“谁都没想到，中国二三线市场居然爆发得如此激烈。
”2009年，奢侈品品牌在世界各地均受重创，欧洲的奢侈品销售分别下跌了4%，美国的下跌了20%，欧洲下跌了15%到20%。
唯独中国的销售上升了20%。
2010年，中国奢侈品消费65亿美元，连续3年全球增长率第一。
截至2011年12月底，世界奢侈品协会的数据显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，全球居首。
世界奢侈品协会的报告说，在2012年，元旦、春节、情人节带动的持续消费高峰后，中国的奢侈品消费将达146亿美元以上。
法国里昂证券则预测，到2020年，中国奢侈品市场将达到近1700亿欧元，全世界44%的奢侈品将卖给中国人。
2010年，LV在中国的28个城市拥有35家门店，销售额已占到全球销售额的近四成，而传统奢侈品消费市场欧洲和美国，所占份额分别是19%和23%。
中国奢侈品发展和消费现状
中国奢侈品发展和消费现状中国奢侈品发展和消费现状奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
店铺给大家整理了中国奢侈品发展和消费现状，希望你们喜欢!中国奢侈品发展和消费现状一、中国奢侈品市场发展现状中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。
消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。
从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。
2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家;果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。
从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。
总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。
在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。
贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。
在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。
从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。
2012年全国珠宝展统计表
2012年4月6-9日
2012海铭北京珠宝展
中国国际展览中心
2012年4月13-16日
12届成都珠宝展/
成都世纪城国际会展中心
2012年4月13日---16日
第四届天津璀璨珠宝展
天津梅江会展中心
2012年4月13—17
2012中国（武汉）国际珠宝首饰展览会
2012年03月15日-19日
2011大连春季两艺博览会
大连星海会展中心
3月17—26日（刘育）
2012（烟台）茶博会暨紫砂工艺、珠宝玉石展销会2012（烟台）春季名优商品展销会暨台湾商品展销会
烟台国际博览中心（两个馆）
2012年3月20 —23日
温州奢侈品展
温州国际会议展览中心
2012年03月22-25日
2012第七届淮阳（众豪）书画艺术展销会
淮阳伏羲文化广场
2012年3月1—5日
2012中国收藏文化博览会暨珠宝玉器古玩家具工艺品交易会
太原中国煤炭博物馆
2012年3月9——12日
2012第六届杭州国际珠宝首饰展览会（杭州启阳）
2012年3月9——13日
2012大连艾总画展
大连星海会展中心
2012年3月14日-18日
2012郑州珠宝展郑州国际会展心2012年5月24—27日
2012年中国国际旅游商品博览会暨义务珠宝首饰及奢侈品展；
义乌国际博览中心
2012年5月24—27日
2012第二届西安国际珠宝展览会
陕西省国际展览中心（省体育场）
2012年5月24—27日
2012第六届上海黄金珠宝玉石首饰展览会
世博中心
2012年05月25—27
中国国际展览中心
中国奢侈品消费探析（共5则范文）
中国奢侈品消费探析（共5则范文）第一篇：中国奢侈品消费探析（共）中国奢侈品消费行为探析摘要：“奢侈品消费”与奢侈消费、过度消费不同，是对人的更高层次需求的满足，它本身已发展为不具褒贬的中性词语。
消费的符号价值在不断增大。
通过消费可以体现自身的身份,并且得到社会认同。
但目前已经造成了负面的影响，本文对此进行研究分析对策。
关键词：奢侈品消费符号消费理论对策随着改革开放的不断深入,我国的经济进入了一个飞速发展并且创造奇迹的时代,综合国力也在不断的提升,随之而来的是国人购买力的增加。
中国现在已经成为全球重要的奢侈品消费市场之一,国外的奢侈品品牌找准契机,纷纷抢占中国市场,最终奢侈品敲幵了中国的大门，奢侈品消费行为日益成为经济学和社会学研究的一个新焦点。
一、奢侈品消费的含义（一）奢侈品含义在英文中，奢侈品一词的表述是Luxury，它最早来自于拉丁文，原本的含义是“极强的繁殖力”，在早先的研究中，奢侈品与奢侈一起不仅是道德问题，还是政治问题，因而古希腊以柏拉图、苏格拉底、亚里士多德为首，都将奢侈品描述为超出必要的开支。
到了 18 世纪，随着社会经济的发展、社会阶层的分化、个人主义的兴起，人们开始重新审视奢侈，认为奢侈品对刺激社会经济发展起着不可忽视的作用，休谟在《论艺术的精美》中提出奢侈的著名定义——奢侈是“满足感官享受的极大的精美”。
《牛津大辞典》将奢侈品定义为：“极致舒适且挥霍的生活品调；非必需的、心中渴望的、昂贵或是稀有的商品。
”它能够显示消费者的富有程度、地位高低以及价值观念和生活方式，包括贵重珠宝首饰、高级轿车、豪华酒店、名牌服饰、高级化妆品等。
美国著名经济学家凡勃伦认为，奢侈品的范围不能只从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品所被赋予的社会、经济背景上的价值。
因此从经济社会学的角度看，奢侈品是一种个人品位的提升，奢侈品蕴涵着拥有者的地位、身份、权利，它是贵族形象的代表，是高品质生活的具体反映。
2011-2012年度中国人消费行为调查-2019年文档
2011~2012年度中国人消费行为调查《小康》国人消费行为调查结果耐人寻味：一方面，国人依旧热衷于节俭和储蓄：六成以上受访者崇尚“尽量节俭”的消费观；八成以上受访者将月收入的10％以上用于储蓄。
另一方面，2012年，中国的奢侈品市场规模有望超过日本成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。
《小康》调查中六成以上参访者表示可接受不超过30000元的奢侈品消费预算；五成参访者表示，为了购买奢侈品，他们愿意压缩正常的生活开支王丰上一次请客吃饭也是在这间餐馆，不过那还是2011年9月的事，那个月，王丰升任所在大学外语学院的党委副书记，他的月薪因之增加了近1000元。
“请了六七个同事吃饭，花了1000多”，王丰说，“如果是前两年，估计那顿饭七八百元就够了。
”过去这一年，王丰觉得物价涨得挺明显，以至于他在北京的收入得回到安徽老家的小镇上才能“花得开心”。
年底回老家时，王丰的姐夫和十来个同乡在县城餐馆招待王丰，“十五六个‘硬菜’再加一个猪头，这规格在当地得叫‘设宴’了，总共才600多块钱。
”王丰的姐夫新买的帕萨特。
“二手的，证都办下来还不到八万，看着也挺神气，就是开起来费劲，路上遇见人老远就得按喇叭，不使劲都按不出声，就算按出声来，那音量跟打开车窗喊一声‘看车’也差不多。
”王丰去年给自己的车交保险费那天，因为价格比前年涨了1000块钱还着实郁闷了一下，但在体验过姐夫的廉价车后，他略感慰藉。
其实对于王丰来说，每年上千元的社交费用和交车险的费用差不多，“工资主要还是用于吃饭、买生活用品、还房贷，再有就是孩子”，王丰一边填写问卷一边这样说。
2011-2012年度小康消费指数调查结果显示：受访者中的大多数在回答“每个月收入的主要用途”时，他们选择的项目主要是“购买基本生活用品”、“文化、娱乐、休闲消费”、“偿还房屋贷款或支付房租”、“养育子女”和“储蓄”。
2012年1月，《小康》杂志社中国全面小康研究中心联合清华大学媒介调查实验室在全国31个省、自治区、直辖市联合发起本次调查；调查采用基于实名制的NetTouch网络调研方法，在所涉地区随机抽取样本并发布问卷；为保证样本的代表性，本次调查在东、中、西部各区域抽取的样本量均不少于300，样本框的确定兼顾了性别、年龄段和收入分布；调查最终回收有效问卷1035份，以统计学误差估计公式计算，本次调查的置信度水平在95％上，估计误差可控制在3.2%。
奢侈品,再见旧时代资料
上海外滩一直是中国最早的顶级消费地标，也见证了这一轮奢侈品潮流的起落。
2003年，Giorgio Armani入驻外滩3号，从这里正式进入中国市场。
意大利一线男装杰尼亚(ErmenegildoZegna) 也继卡地亚(Cartier)之后，将自己亚洲最大旗舰店放在了外滩18号，而Hugo Boss，Gucci、Marc Jacobs等一线品牌也相继进入外滩，外滩某号一度成为奢侈品牌的身份象征，而铺租租金的翻倍增长也曾让原有的二三线品牌难以坚守，相继撤离。
2013年，进驻10年Giorgio Armani旗舰店撤离外滩3号，Dolce&Gabbana 原设于外滩6号的旗舰店停业，百达翡丽(Patek Philippe)也将外滩18号的店面搬到距离外滩不远处的外滩源33号。
Hogo Boss、宝诗龙(Boucheron)等品牌都已相继撤出外滩。
经过10年，“外滩某号”从炙手可热走到失宠，而各大奢侈品牌在中国市场的销售数据再也不是一律上升着的红线，中国市场给予它们的是各自不同的滋味。
麦肯锡曾有一项调查数据，2009年中国市场50%的奢侈品消费来源于“送礼需求”。
在政策风向转变下，更常被作为“礼品”存在的腕表和珠宝也受到更强烈的冲击。
在瑞士的官方数据中，2013年第1季度瑞士对中国内地出口钟表总额的同比下降26%。
而在LVMH集团2013年前3季度财报中，珠宝和手表部门的表现尤为疲软，销售业绩同比下滑2.3%，去年同期该部门同比增幅高达141%。
中国的奢侈品消费在品牌的狂热中沉淀出更多的理性与品位，传统奢侈品大牌也因消费疲态面临品牌增长的瓶颈期。
LVMH集团中以Louis Vuitton、Fendi、Céline等品牌为核心的时装皮具部门遭遇了同比0.6%的销售下滑，而去年同期该部门业绩同比增长17%。
在Kering集团2013财年上半年收入中，旗下奢侈品牌Gucci仅取得1.6%的业绩增长至17.548亿欧元，但2009年后Gucci的市场增长率一直维持在17%左右。
世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书
世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示：截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。
世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书在京发布其中珠宝市场27.6亿;箱包25.1亿;时装18.3亿;钟表19.4亿;化妆品9.7亿;其他领域7.8个亿，占全球总额的27.5%，随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，将根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品比去年更加便宜，更令人吃惊的是，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经成为的世界第一。
另外，世界奢侈品协会2011最新全球市场报告指出，截止2011年3月底，全球奢侈品市场消费份额额达到1870亿欧元，共计增长12%，按此计算，预计2012年将增长10%至15%，达2100亿欧元，2011年全球奢侈品消费重要集中在时装、箱包、珠宝、名表和化妆品，其中2010年增长最快的是珠宝和名表，这两种奢侈品恰恰在经济危机中稳定性最高，分析认为珠宝和名表在全球经济危机和货币贬值的环境下，能够突显投资价值，截止2011年3月底，各国奢侈品比例日本：34%，中国：25%，美国：15% ，欧洲各国：16%，中东及其他地区9%。
中国奢侈品消费份额已经紧逼日本。
蓝皮书分析，自2010前经济危机以来，对各国奢侈品销售市场均有不同程度的影响，以美国和欧洲最为明显，直至2011年初，美国与欧洲奢侈品市场出现复苏，2011年3月11日日本发生地震，奢侈品市场发生严重下滑，但日本国民整体消费力很好，虽然出现下滑，但对未来市场持续拥有的份额影响不会太大，世界奢侈品协会分析与日本国消费者的消对奢侈品的思想有直接关系，一直以来，日本是全球最崇尚名牌的消费国家，由此可见。
《中国奢侈品报告(中文版)》麦肯锡.doc
《中国奢侈品报告（中文版）》麦肯锡4月麦肯锡中国区服装、时尚与奢侈品咨询团队中国奢侈品报告，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。
到，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。
至间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。
展望未来，预计至这个比例将达到65%。
那么，谁在支撑中国的奢侈品消费？我们看到，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。
很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。
他们对奢侈品的渴望和其所释放的热情，在一定程度上折射出了他们对生活方式的选择和对自我价值的认同。
奢侈品已经成为年轻一代的社交资本，也就是说，奢侈品能够帮助他们提升在线上线下的身份和话语权，奢侈品已成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。
在华奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在华奢侈品牌的第一要务就是取悦它们的新宠儿——中国的年轻一代。
能否深刻理解他们，跟上他们的步伐，进入他们的社交圈子，决定了品牌下一个十年的生死存亡。
数字化是品牌取悦中国“80后”和“90后”的关键。
因为这一代人生活在一个数字化的世界，他们是时刻在线的数字原住民。
他们想要获得量身定制的数字化体验，以彰显其独特个性。
然而，即使是那些在中国最受欢迎的奢侈品牌，仍未在整个数字化生态圈尝试全面布局。
机遇与挑战并存，动力与压力同在。
面对万亿级的中国奢侈品市场，品牌的当务之急，便是将自身打造成为年轻一代首选的社交资本。
以上是麦肯锡中国奢侈品消费者最新调研的一些关键发现。
在过去的十余年里，我们对全球和中国的奢侈品消费者进行了深入持续地调研。
在这份最新报告中，我们首次聚焦中国的“80后”和“90后”——中国奢侈品市场消费的中坚力量，对他们进行了全方位研究，并在品牌与产品、营销与互动、渠道与销售和“中国消费者优先”原则等几个方面给出了我们的思考和建议。
中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”
中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”由世界奢侈品协会与中国贸促会主办的中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”于1月11日在北京举行，在这场被誉为奢侈品界的“奥斯卡颁奖典礼”上，全球各国100多个奢侈品大牌被重新“排座次”。
据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
中国加入WTO十年，奢侈品消费市场发展巨大，各国奢侈品企业进驻中国持续扩张，被全球关注。
而随着目前人民币升值趋势，欧元贬值现象，中国消费者在国际市场的购买力增强。
世界奢侈品协会预计，自圣诞开始至2012年中国春节期间，中国人在海外的奢侈品消费总额预计将达到57亿美元，创历史新高，中国人将以国外庞大的消费力促使中国成为全球最具购买力的奢侈品消费国家。
中国加入WTO这十年来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里，从曾经的“皮尔卡丹”到今天的“路易威登”，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代。
据中新网生活频道了解，本次世界奢侈品协会根据每个奢侈品牌在各国的影响力、市场占有率和消费者反馈三个方面进行全球综合评价，并委托媒体调查和消费者数据反馈为依据。
邀请各国驻华使节和各国媒体共同出席见证官方发布大典，对全球范围内影响力大、占有率高、消费者反馈好的各国奢侈品牌为核心，筛选出100个当今最有价值的奢侈品牌，内容包括世界各国的私人飞机、豪华游艇、超级豪车、顶级珠宝、世界名表、时尚大牌、烈酒与葡萄酒、化妆品与香水、私属定制、度假酒店等10个世界顶尖行业的品牌。
其中，世界奢侈品协会全球十大顶级时尚品牌有：爱马仕(Hermes)、香奈儿(Chanel)、路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(Versace)、普拉达(Prada)、芬迪(Fendi)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)。
2012年中国奢侈品消费统计数据
《2012年中国奢侈品市场消费统计报告》中国奢侈品协会今天在香港半岛酒店召开新闻发布会，发布《2012中国奢侈品市场消费报告》报告指出，今年随着厉行勤俭节约，制止奢侈浪费，整治公款消费等等主题为先导的国家新政策的实施，奢侈品消费迅速成为主流消费者共同认定的不合时宜的生活方式。
2012年中国国内奢侈品消费18365亿元，一、全国化妆品市场消费额1240亿，其中奢侈品类化妆品325亿，增长25% ，全球消费排名仅次于美国，二、艺术品：395亿，同比下降21%通过拍卖会成交的艺术品总计270亿元，较2011年成交额下滑50%以上。
其中超过百万元级别的拍品共成交约4500件，收藏品市场虽然因为高端藏品货源枯竭导致成交大幅萎缩，却推动了艺术衍生品产业的发展。
三、翡翠、玉、宝石类奢侈品总消费515亿，增长3%。
其中翡翠跌9%、玉跌7%、宝石，增长12%：四、黄金高级首饰：993.5亿增长24.2%、2012年全国黄金消费832.吨，比去年增加9.3%，，其中黄金首饰约502吨，消费同比增长10.1%五、钻石（首饰·裸钻收藏）：350亿同比下降19.5%、2012年钻石累计交易量较去年减少49%，累计交易金额同比减少21%。
成品钻石的进口大幅回落，进口额减少20%以上，六、箱包、服装、手表：378.5亿增长24.5%。
2012国际奢侈品品牌尊从地位排名1、爱马仕2、香奈儿3、路易威登4、古驰5、巴宝莉6、普拉达7、卡地亚8、杰尼亚9、迪奥10、蔻驰十大国际名表排名1、百达翡丽PP特级表2、江诗丹顿VC特级表3、爱彼AP4、宝玑BG5、万国IWC)6、伯爵Piaget7、卡地亚Cartier8、积家JL9、劳力士Rolex10、芝柏GP七、白酒年度总营收4470亿元，其中奢侈品类消费：620亿茅台和五粮液共同领跑高端白酒市场。
在品牌号召力方面，茅台占优。
五粮液在市场占有率方面明显高于茅台。
2012年五粮液生产高端白酒2.1万吨。
2011中国奢侈品协会统计数据
2011·中国奢侈品协会奢侈品消费统计中国奢侈品协会公布2010年10月-2011年10月国内奢侈品（高端日用品）消费数据。
列入中国奢侈品协会统计范围的行业，囊括了住房、汽车、贵金属首饰、宝玉石、钻石、艺术品、箱包、服装、酒、手表、皮鞋、化妆品、旅游、茶叶、以及小众的游艇、飞机、雪茄、服务等二十几个专项。
其中：住房 50000亿汽车 30000亿黄金等贵金属首饰 800亿艺术品500亿翡翠、玉、宝石500亿钻石 350亿箱包、服装、手表等百货类 300亿截止2011年10月，除住房、汽车等大宗商品之外。
日用型奢侈品如箱包、服饰、手表等奢侈品的电子商务成交额超过150亿，代购、电商、折扣店库存120亿。
2011奢侈品品牌销售排名国际著名箱包服饰(含综合系列品牌）奢侈品品牌销售额中,路易威登以百分之八的份额领先，爱马仕、古驰以百分之七点六、百分之六点五。
分列二三。
其余依次分别为普拉达5.5、巴宝莉5.0、杰尼亚4.4、卡地亚4.4、香奈儿4.0、蒂芙尼3.8、迪奥3.8、蔻驰3.8、范思哲3.3、阿玛尼3.0。
2011国际奢侈品品牌尊从地位排名1、爱马仕2、古驰3、蔻驰4、路易威登5、巴宝莉6、杰尼亚7、卡地亚8、迪奥9、普拉达10、香奈儿2011国际奢侈品品牌行业尊从度第一名劳斯莱斯（汽车）、百达翡丽（手表）、爱马仕（箱包）、维尔特（手机）、佳士得（艺术品）飞天茅台（酒）巴宝莉（服装）卡地亚（珠宝）2011奢侈品领袖品牌明星地位保持期预期：爱马仕、卡地亚、巴宝莉、（20年）古驰、普拉达、巴宝莉、路易威登、杰尼亚、香奈儿、蒂芙尼、迪奥、（15年）蔻驰、范思哲、阿玛尼（10年）2011奢侈品行业个性排名第一名：艺术品（投资价值）翡翠（升值空间）箱包（时尚价值）汽车（贬值速度）住房（投资风险）服装（消费价值）2011年中国奢侈品电子商务排名入榜单项奖：品牌之星——尚品网特惠之星——唯品会流行之星——利诺克斯客服之星——聚风尚售后服务之星——熟客网印象之星——走秀网畅购之星——佳品网人气之星——爱奢购本次调研借助Surve ycool™在线调查系统与高质量样本库，调查对象中男性占50.9%、女性占49.1%；受访者中绝大多数拥有良好的教育背景，77.4%的人接受过大学（含大专）教育，研究生及以上学历占总数的15.7%。
中国奢侈品牌发展研究报告
中国奢侈品牌发展研究报告随着中国经济的快速发展, 新富阶层正在形成, 这一阶层的消费理念与以前发生了很大的变化, 这也引发了整个社会的消费变革。
其主要表现之一就是, 消费者对品牌以及奢侈品的兴趣浓厚, 中国也成了各种奢侈品牌的必争之地。
根据最新数据统计, 中国奢侈品市场消费总额已经超过全球总量的1/4, 全球近2/3的奢侈品牌已进入中国市场, 2011年中国已成为全球最大的奢侈品消费大国。
但据不完全统计, 当今世界最有价值的100个奢侈品品牌中, 中国品牌无一上榜, 到目前为止, 中国还没有一个世界公认的奢侈品品牌。
中国奢侈品市场消费力庞大, 中国制造世界闻名, 包括Prada(普拉达)、Armani(阿玛尼)、Burberry(巴宝莉)在内的世界顶级品牌均在中国有生产基地, 可为什么中国没有自己的世界级奢侈品品牌呢？相同的基因, 不同的结局从奢侈品的起源来看, 中国并不缺乏所谓的奢侈品基因, 古玩字画、珠宝玉器等都是中国人生活中经常出现的奢侈品。
中国古代也有很多为皇室工作的手工艺人, 创作过精美绝伦的艺术品, 服饰作品精雕细琢, 尤其是刺绣令人惊叹, 凭借现代工艺都很难完成。
中国在历史上也具备生产奢侈品的文化、人才、工艺基础。
既然基因相同, 为什么中国本土奢侈品牌依然仍处于萌芽阶段呢？乐雅国际总裁陆晓明分析原因指出, 首先是文化层面。
中国传统儒家文化崇尚中庸之道, 我们常说, 君子爱财, 取之有道, 这些道德束缚了中国人对奢侈文化的追求。
历史上, 新的技术、技巧、创新, 都会被我们的文化称为奇技淫巧, 把这些文化称为蛮夷文化, 这种文化差异直到今天还存在, “奢侈”这两个字在汉语里多少有点贬义的意思。
其次是历史层面。
中国手工业技艺家族传承“断代”和工匠社会地位局限性, 是中国奢侈品不能传承的原因之一, 而只有家族传承才能保持产品的延续和发展, 只有这样的传承, 工艺才能做到极致。
再有是社会层面。
世界奢侈品协会2012“黄金周”中国境外奢侈消费统计报告
《世界奢侈品协会2012“黄金周”中国境外奢侈消费统计报告》目标区域中国港澳台、英国、法国、意大利、瑞士欧洲地区, 北美地区主要奢侈品商业区域目标数据黄金周期间,中国人境外奢侈品消费统统计人群华人境外奢侈品消费额统计方式以华人境外奢侈品消费发生额来计算，在以上国家几个集中商业区域、及主要的品牌旗舰店、通过店内特约研究员每日收集的开票总额，以单品交易额50欧元以上才为计算起点，综合退税单和游客护照统计消费人数和消费总额, 加上黄金周每日统计消费总额，再除去华人以外的其他国家总人数与消费额，所得净值为华人奢侈品消费发生额, 北美未退税区域以店内交换数据为准, 此数据额尚未包括华人海外隐形奢侈品消费, 统计为欧元.以当时汇率为准。
统计周期2012-10-01至2012-10-07，共7日核算周期2012-10-08至2012-10-15，共8日黄金周境外奢侈品消费综合统计最新《世界奢侈品协会2012“黄金周”中国境外消费分析报告》统计结果, 自2012年10月1日起至10月7日，共7天, 中国人出境消费奢侈品集中累计约38.5亿欧元, 平均比例为:欧洲63% , 北美25% , 港澳台地区12%, 同比去年黄金周境外奢侈品消费总额增加了14%, 加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费, 预计超过60亿欧元, 中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。
黄金周境外奢侈品消费形态分析根据《世界奢侈品协会中国出境消费心理趋向报告》分析，中国人黄金周在境外的奢侈品消费大多属于冲动型, 购买欲同比国内高出10倍以上，复数消费比例很大，一人重复多购占到消费人数的82%以上，按照综合退税单实际发生额统计, 7天人均奢侈品消费平均值在3000-6000欧元之间, 主要消费集中在名牌时装、皮具、腕表、化妆品、香水为主，部分高端人群人均消费平均值在1万-3万欧元之间, 主要消费集中在名牌时装、皮具、腕表、珠宝首饰。
2011年中国奢侈品消费达126亿美元
2011年中国奢侈品消费达126亿美元
佚名
【期刊名称】《中亚信息》
【年(卷),期】2012(000)005
【摘要】К 2015 годуобъемпрямыхвнешнихинвестицийКитаясоставит 150 млрд. долл.США.
Такойпрогнозсодержитсявдокументе,опубликованномнаканунеМинистерствомкоммерцииКНР.Согласноданномудокументу,
【总页数】1页(P56-56)
【正文语种】中文
【中图分类】F
【相关文献】
1.美国网络印刷销售额2011年或达190亿美元 [J],
2.从2005年到2010年,PMP/MP3市场将翻番——到2011年营收将达215亿美元 [J], iSuppli
3.2011年手机面板营收预计增长47％，2012年营收将达224亿美元 [J],
4.乌克兰投资与经贸风险分析报告乌克兰重视利用外国直接投资。
但在独立后的数年时间内，外国直接投资增长速度不快。
1994年为1．6亿美元，2001年为8『乙美元。
2004年以来，外国直接投资的增长速度加快，2008年超过100亿美元，但2009年下跌到48．2亿美元。
2010g，外国直接投资有昕反弹，增至
65fL美元。
2011年约 [J],
5.IMS预测:2011年全球药品市场增长率达5%～7%,销售额将达8800亿美元 [J], 姚立新
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2011-2012中国奢侈品市场调研报告
2011年11月24日，北京，全球最大的独立公关公司之一——罗德公共关系顾
问有限公司与亚洲地区著名奢华品市场调研公司——信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2011-2012中国奢华品报告》，首次将目光投向中国“80后”群体，揭示其独特的奢华品消费观，并对未来中国奢华品消费趋势做出预测和建议。
拥有庞大而年轻的新兴消费群体，是中国奢华品市场的重要特征。
这个群体的年龄已远远低于西方国家的奢华品消费者，甚至也低于同处亚洲的邻国—日本。
这个主要由“80后”组成的新生代群体，虽然年轻，但已完全做好消费奢
华品的准备，使得中国不仅在现今、更在未来成为最具潜力的奢华品市场。
共1057名受访者参与了调研，而结果显示，以“80后”为主体的年轻奢华品消费群呈现5大特点：更乐观，更自我，更崇尚主流品牌，更数字，更追求购买价值。
更乐观：中国大陆消费者展现了坚定的消费信心。
92%的受访者表示，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢华品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。
而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。
此项结果表明，中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度，在未来的几年内，中国大陆将继续带领全球奢华品市场的增长。
更自我：过去的观点认为，购买奢华品最主要的诱因是传统的“面子”观念，为了显示身份地位或获得认同而进行的消费行为。
然而，2010年发布的第二份中国奢华品报告中显示，“彰显身份、地位”在奢华品消费诱因中，已次于“自我愉悦”。
聚焦“80后”的《2011-2012中国奢华品报告》，更确定了这一趋势：对于年轻的消费者来说，购买奢华品最主要的原因是出于“自我”的诱因，特别是当他们要寻求某种自我奖励的时候。
一些社会心理要素，如身份象征，已不再是最重要的因素而在今年的报告中退居第二位。
更崇尚主流品牌：尽管购买奢华品的诱因由“身份炫耀”转为“自我奖励”、更强调自我满足，中国的“80后”消费群体仍旧明显表现出对主流奢华品牌的
倾向性。
如Cartier, Omega, Rolex, Chanel, Louis Vuitton, Gucci等品牌的发源地和历史传承是他们最重视的因素。
出于对主流奢华品牌的信赖，年轻消费者明确表示没有兴趣去了解更多的国际品牌。
这对于其他新进中国市场的奢华品牌来说，是非常大的挑战。
这意味着，现今要打造一个品牌将比之前要困难许多。
更数字：网络正在改变世界，也在改变全球奢华品行业。
《2011-2012中国奢华品报告》显示，精品店等零售渠道和官方网站依然是消费者最主要的品牌信息获取渠道，垂直网站以及门户网站则分别位居第二与第三，这暗示着示品牌必须不断维持网上信息的更新。
毫无意外的是，报告中亦显示微博快速上升的影响力，使微博紧追在后成为最受欢迎信息渠道的第四位。
值得一提的是，“80后”消费者对于在线购买奢华品，抱持更加开放的态度，有35%的受访人表示他们通过网络购买奢华品。
更追求购买价值：受限于购买力，“80后”并不是冲动型消费者，他们更倾向于比较价格而等待更划算的交易。
他们经常去国外购买奢华品，特别是欧洲和香港，以获得更低的价格、退税优惠及原产地保障。
因此，国际品牌需要充分意识到，服务中国消费者并不只是“中国任务”，而是需要全球关注的“世界任务”。
信天翁咨询公司执行董事Nicolas Jeanjean指出：“网络在我们的日常生活中以越来越无所不在，其中也影响了购物习惯。
有意思的是，在奢华品领域，消费者仍然很在意他们的店内体验、享受到的品牌服务以及从销售顾问获得的信息。
奢华品代表的不仅仅是具有顶级品质和昂贵价格的大品牌，它更是一种体验，一种关于人的体验。
”
罗德公关中国董事总经理寿玉滢女士表示：“年轻消费者是中国奢华品市场的未来。
我们需要了解并掌握他们的需求，并通过品牌的历史传承、真实可靠、独特个性等方面塑造出坚实的品牌价值。
同时随着网络信息影响力的日益增长，奢华品牌必须在传统媒体和网络传播上多管齐下，拓展传播效果。
我们非常幸运地处在人们愿意消费的繁荣时代！”
《2011-2012中国奢华品报告》的调查对象遍及北京、上海、广州、香港、台湾以及17个中国重要的二线城市，半数以上的调查者年均收入低于180,000元。
每年，中国奢华品市场分析和趋势报告审视了中国奢华品市场的重要趋势，聚焦于对市场有重大影响的因素，如购买力、消费动机、信息获取渠道等多方面的内容。