2020中国人奢侈品消费调查报告

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奢侈品消费在中国市场的影响与发展趋势

近年来，随着中国的经济快速发展，奢侈品消费在中国市场逐渐占据了重要的

地位。奢侈品消费不仅仅是简单的消费行为，更是一种生活态度和文化自信的象征，同时也引发了社会对于富豪、消费、文化的关注和反思。

奢侈品消费在中国市场的影响

首先，奢侈品消费作为一种文化现象，已经深深地影响到了许多中国人的生活

方式。无论是在出行、社交还是旅游等方面，奢侈品消费都具有一定的代表性。例如，在旅游时，购买奢侈品已经成为中国游客出门旅行的必备之一。在商务交往中，奢侈品也成为了交际的重要礼物，甚至在个人生活中，奢侈品也成为了多数人日常消费的重要组成部分。

其次，奢侈品消费也成为了中国品牌消费中的重要一环。随着中国经济的快速

发展，越来越多的中国品牌开始走向国际化。奢侈品所具有的品牌文化、品质等特征，不仅仅是其资本价值的体现，更是中国自身的品牌文化和品牌实力的代表。因此，奢侈品消费在一定程度上也反映了中国品牌消费在国际市场中不断发展的态势。

再次，奢侈品消费也带动了消费行业的快速发展。目前，在中国市场上，奢侈

品已经成为了一种不可或缺的消费形式，存在着巨大的市场需求。随着消费力的增长，奢侈品消费市场也在不断壮大，这也带动了其他消费领域的发展。例如，服装、餐饮、旅游等行业在这个市场中都得到了新的生机。

奢侈品消费在中国市场的发展趋势

首先，未来奢侈品消费市场将继续保持快速增长的态势。随着社会经济的不断

发展和消费者消费观念的不断升级，奢侈品消费的市场空间还远远未达到饱和。与此同时，中国拥有着庞大的消费人群，这也为奢侈品消费的持续增长提供了重要支撑。

中国奢侈品发展和消费现状

奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。店铺给大家整理了中国奢侈品发展和消费现状，希望你们喜欢!

中国奢侈品发展和消费现状

一、中国奢侈品市场发展现状

中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家;果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。

从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的

奢侈品下二线如何读懂消费者解读

奢侈品下二线如何读懂消费者

走,去二线!这已是众多奢侈品品牌们对待中国市场的共识。的确,中国二线城市奢侈品市场这块金矿正待发掘。办法还是一个——读懂消费者。

没有哪个国家能像中国这样令世界奢侈品大牌们笑得如此甜蜜。根据咨询公司贝恩公司的《中国201 0年奢侈品市场调查》:仅2009年全年,各大奢侈品供应商就从中国人口袋里掏走684亿元人民币,2010年估计增长23%,达到约840亿元人民币。

如今,路易威登、古奇、香奈儿早已被一线城市消费者熟知,并逐渐成为二线城市奢侈品消费者的“老三样”。在尚扬媒介近日发布的《中国二线城市奢侈品消费白皮书》里,我们发现,北京、上海、广州等一线城市的人均奢侈品销售数量已与纽约、芝加哥相当,奢侈品牌的下一波增长将会出现在中国的二线城市。

这就是中国市场的可怕——除了基数巨大,还有无穷的潜力!了解和把握二线市场消费者的特征并有针对性地实施营销策略,正是各奢侈品牌需要努力的方向。

走,去二线!

高盛最新发布的亚太区数据显示,2010年几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得两位数的增长,而不少中国二线城市也正在甩掉“品牌沙漠”的帽子——随着通讯信息的发达,二线城市消费者对奢侈品牌的认知度和购买欲大幅提升,与一线城市消费者的差距明显缩小。

另一方面,由于一线城市市场的饱和,以及合适物业稀缺等问题的凸显,使得奢侈品大军将视野投向二线城市,事实证明,这一策略非常明智。

杭州:意大利奢侈服饰品牌Canali在北京东方广场店还没有盈利,杭州单店月收入却已达到150万元,成为全国销售最好的门店。

中国人奢侈品消费调查报告

引言：

近年来，中国经济的迅猛发展和人民收入的持续增长，使得中国人的

奢侈品消费水平逐渐提升。本报告通过对中国人奢侈品消费的调查和分析，旨在了解中国人对奢侈品的消费偏好和购买行为，以及对奢侈品消费的态

度和动机。

一、奢侈品消费偏好和购买行为

调查结果表明，中国人对奢侈品的消费偏好主要集中在服装、手表、

箱包、珠宝等品类。其中，服装是最受关注的奢侈品消费领域，约有60％的受访者表示会购买奢侈品服装。此外，50％的受访者会购买奢侈品手表，40％的受访者会购买奢侈品箱包，30％的受访者会购买奢侈品珠宝。

关于购买行为，调查显示，超过80％的受访者选择在实体店购买奢

侈品，而线上购买只占20％左右。购买奢侈品的主要渠道包括专卖店、

百货公司和购物中心。

二、奢侈品消费的态度和动机

调查结果显示，中国人购买奢侈品的主要动机是展示个人身份和地位。其中，近60％的受访者认为奢侈品能够提升自己的社会地位，45％的受

访者认为奢侈品能够增加自信心。此外，还有一部分受访者购买奢侈品是

为了满足自己的消费欲望和享受奢华的生活方式。

对于奢侈品的态度，大部分受访者持积极和理性的态度。超过70％

的受访者认为奢侈品是一种对自己的奖励，同时也承认奢侈品的高价格与

品质和品牌的价值有关。然而，也有一部分受访者对奢侈品持有负面的看法，认为奢侈品消费过度浪费资源，追求虚荣和攀比。

三、奢侈品消费的影响因素

通过调查发现，中国人的奢侈品消费受到多个因素的影响。首先是个

人收入水平，近80％的受访者表示个人收入是决定购买奢侈品的主要因素。其次是品牌影响力和品牌价值，超过70％的受访者认为品牌的知名

贝恩-2020中国奢侈品市场报告-2021.02正式版

受出境旅游减少影响，境内奢侈品消费增长创新高

2020年中国奢侈品市场：势不可挡

摘要

2020年，中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，达到近3,460亿元人民币

在亮眼的增长表现推动下，2020年中国境内市场在全球奢侈品市场的整体份额翻了一倍，预计到2025年将进一步增长

出境旅游减少带动消费回流，使得一些奢侈品品牌的境内消费出现两位数甚至三位数的增长，但中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）则出现下降

不同地区、品牌和品类的增速差异较大

中国境内奢侈品市场（即中国内地市场）在2020年初经历了异常艰难的开局，但到今年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。

事实上，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预计2020全年将实现约48%的增长，达到近3,460亿元人民币（图1）。

出境旅游的减少导致源于中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）下跌近35%，跌幅在全球各地消费人群中位列第一。而消费回流带动境内奢侈品消费的增长，并未完全抵消中国消费者在海外市场的消费缩减。

但从消费地域的角度来看，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从去年11%左右跃升至2020年的20%（图2）。我们预计这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场业已回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。

中国奢侈品市场发展及现状分析

奢侈品对于我们大学生来说是一个陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是属于价钱很昂贵的高档类用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所谓的富豪一类的有钱人使用的东西，常见的奢侈品有豪华轿车，箱包，手表，香水等昂贵用品。据我所了解的牌子有，比如说，奔驰，宝马，凯迪拉克，阿玛尼，香奈尔，迪奥等。他们并不属于柴米油盐一类的生活必需品，奢侈品的消费量也代表这一个地区乃至全国的经济发展水品。越是经济发达的国家，奢侈品的消费量就越大。也就是可以理解为，奢侈品的消费量同时也反映了一个国家的经济发展水平。奢侈品的消费量在发达国家一定是高于在发展中国家以及欠发达国家的消费量的。这些只是属于我个人对于奢侈品肤浅的理解。奢侈品（luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值品质关系比值最高的产品。在生活中，奢侈品是一种超出人们正常需要的，能给人们带来超出普通享受的高档消费品。做为非生活必需品，奢侈品是一个相对的概念，具有时代性，区域性等特征，即在不同的人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发生转变。从另一个角度上看，奢侈品又是指无形价值有形价值比值最高的产品，奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品本身这个词并无贬义。

奢侈品产业发源于100多年前的欧洲，经济上极其强大的美国为了抵制欧洲文化，用美元打造了奢侈品产业。在20世纪70年代，日本富裕

起来了，再有了经济的强大支持下，也学习美国，开发了其奢侈品产业，它在全世界搜罗艺术品，以至于让梵高的画炒到一千多万美元之后囤到家里无法脱手。奢侈品消费如今又在以中国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。。。。。。

中国奢侈品消费现状及其影响因素

A案例分享

N LI FEN XIANG 中国奢侈品消费现状及其影响因素

候瑞雪

摘要：近年来，随着中国经济的高速发展，奢侈品已走进越来越多中国人的日常生活中，数据显示，2018年全球奢侈品市场规模约3470亿美元，其中中国奢侈品消费额高达1457亿美元，占全球奢侈品消费规模的42%，可见中国在世界奢侈品消费市场中举足轻重的地位。如此巨大的奢侈品消费市场对于中国而言，是机遇，也是挑战，奢侈品市场对中国市场有巨大的带动作用，有利于拉动内需、振兴市场，但同时奢侈品市场在发展的过程中也暴露了很多问题，基于上述背景，本文对我国奢侈品消费现状进行了全面的分析，分析其存在的问题以及影响因素，同时结合了我国的国情，对奢侈品消费现状存在的问题提出了相关的对策。

关键词：奢侈品；消费现状；影响因素

一、绪论

（一）选题背景

改革开放以来，随着中国经济的飞速发展，人们的生活水平也随之大幅提高，消费结构发生了质的改变，从过去追求温饱到如今追求生活质量，奢侈品已经走入越来越多中国人的日常生活中，对于中国这样一个庞大的消费体量而言，消费结构的变动非常值得引起我们的关注，正确监管奢侈品市场，使其表现出良性态势，对中国经济发展有着举足轻重的地位。

（二）研究意义

深化对于这一问题的研究，对消费者、市场、国家经济以及其他各方面都有重要价值。根据现有数据，结合经济学、社会学、心理学等相关理论，从新的视角出发，对奢侈品市场的发展提供了一定的理论基础，也为整个市场的发展提供了一定的参考价值。

数据显示，2018年，中国人发生了1457亿美元的奢侈品消费额，同比去年增长7%，占全球奢侈品市场的42%，值得关注的是，1457亿美元总消费额中1073亿美元都发生在境外，占比高达74%，境外奢侈品消费额增长率为4%，中国境内总消费额只有384亿美元，境内奢侈品消费额增长率为17%，虽然境内消费额增长较境外快，但消费外流现象仍十分明显，这对于拉动内需、振兴国内市场、促进消费升级十分不利，所以，加强奢侈品市场监管、鼓励、调控具有迫切的现实意义。

中国奢侈品市场消费者行为研究——路易威登的案例分析13.75

中国奢侈品市场的消费者行为研究

—路易威登的案例分析

摘要：近几年来，中国经济快速增长，GDP总量逐步提升，城镇化发展迅速，基于此，我国奢侈品消费者的数量也大幅度增加，购买力随之提高。当国际奢侈品市场因金融危机影响而出现疲软的时刻，中国市场却逆水行舟，保持上扬势头。中国奢侈品市场已经成为全球规模最大的市场，同时，中国奢侈品市场消费者的消费行为还具有自己的特点。本文通过引入具有代表性的路易威登品牌作为案例剖析，在介绍了路易威登品牌背景后，进而探讨了对近年来奢侈品概念的发展和衍生，以及对消费者消费行为的研究。同时，本文总结了路易威登中国奢侈品市场的发展现状，并对路易威登消费者的消费特点进行了分析，最终提出理性对待奢侈品消费的建议。

关键词：奢侈品消费市场消费行为路易威登

The study of consumer behavior in China's luxury market

Abstract: In recent years, Chinese economy，GDP and the development of urbanization has grown rapidly. Based on this, the number of Chinese luxury consumers are also in a significant increase and also the purchasing power. When the moment of the international luxury goods market appears weak dued to the impact of the financial crisis, the Chinese market is riding a boat to keep up the momentum, the Chinese luxury goods market has become the world's largest market. Consumer of China's luxury market behave in its own characteristics.This paper introduces Louis Vuitton brand as a representative analysis, after presenting the background of Louis Vuitton, then discusses the development of derivative and the concept of luxury goods in recent years ,also including the study of the consumer’s behavior. At the same time, this article summarizes the development status of Louis Vuitton in China, and analys the consumption characteristics of it’s consumers. At the end, this article makes a rational proposal for luxury consumption.

中国高端高收入人群分析

一、调查背景及价值

中国高端人群消费研究是慧聪邓白氏研究长期连续性的一个研究项目，该项目主要针对高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深层次的挖掘分析，意在填补我国研究市场对高档品/奢侈品长期跟踪研究的空缺。该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。在对目标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“ChineseLuxusDatebase”（中国高端人群消费数据库）。本次是首次数据发布，也是慧聪邓白氏研究最新的研究成果和研究产品，调查内容不仅包括汽车、时尚消费品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人群的生活形态。首次调查采用预约面访和预约网络调查的方式，选取了一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，共收集到648份有效样本。

二、通过因子和聚类分析，高端人群可细分为八类人群

我们知道，人的活动基本可以概括为工作和生活，并且这些活动都是受感性思维和理性思维的支配。为此，慧聪邓白氏高端人群消费研究的调查中设置了心理特征、行为状态描述的语句，并请被调查者根据自身状况进行评价打分。

利用高端人群的回答，我们通过因子分析的方法，找出中国高端消费者在生活态度和消费心理等方面的因子，然后进行聚类分析，完成以生活形态为依据的中国高端人群的细分。在八类细分人群中，文化知识型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低。

将符合各类人群的描述语句进行理性-感性、奋斗与进取-享受与消费两个维度的归类，然后统计每类细分人群中语句类别的数量，从而判定每类人群在两个维度的位置。

浅析中国奢侈品消费

1 奢侈品的定义与分类

1.1 奢侈品的定义

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学上，通常把奢侈品定义为需求的价格弹性大于1的商品，即其需求的增长高于人们收入增长的物品；而从社会意义上看，奢侈品是一种能提升个人品位和生活品质的消费品。

1.2 奢侈品的分类

根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。

2 奢侈品消费行为特征

依据清华大学教授胡左浩先生和中国移动研究院产业市场研究所（2009）发布了《中国城镇社会阶层划分及消费行为研究成果》，该报告中将我国社会阶层划分为七个阶层：最高层、次高层、中上层、中层、中下层、次低层和最低层。其中，社会最高层所占比例为0.014%，次高层所占比例为0.35%，中上层所占比例为2.48%，中层所占比例为9.70%。下面将我国奢侈品的消费者归入上列社会阶层，并探索性描述属于各个社会阶层奢侈品消费者的消费动机。

奢侈品市场调查报告(精选多篇)

第一篇：中国奢侈品市场调查报告

中国奢侈品市场“钱景”几何

中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。

中国奢侈品市场“钱景”几何

自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。lv、dior、salvatore ferregamo、chloe，越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。201*年6月，时尚杂志、yoka时尚网等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展和201*富世生活中国峰荟进行了全方位

报道，令消费者大开眼界。在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地

产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。

中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？

经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到201*年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。

大陆游客购物花费全球第一中国人最爱抢购哪些奢侈品

口关税，包括中高档商品。然而与中国
游客海外疯狂抢购的情况相比，国内奢
白皮书显示，旅游是９６万中国富豪最青睐的休闲方式，每人平均出国频
率３次。中国奢华旅游市场迅速发展，主要是因为中国的新富人群财富增长迅
节、情人节消费旺季时，将超过日本，就
门口，给鱼贯而入的中国游客９Ｏ度鞠躬。从伦敦的哈罗百货，到米兰附近的
一
泰国、新加坡和日本这几个亚洲国家为主，再次是欧洲。２１００年，有九成富豪出国旅游，均２平．，３次出游目的以观光、
６月１日，胡润百富与亚洲国际豪华旅４游博览（ＬＭＡｓ共同发布首份《ＩＴｉａ）中国奢华旅游市场白皮书》下称 “ 皮（白书 ” ，称２１年中国大陆有九成千万富）００翁出国旅游，大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的１％。７
韩国、日本和美国。成为Ｌ的顶级客Ｖ户之一。而来自全球高档奢侈品历峰集

二线城市服饰奢侈品消费现状(以河北石家庄为例)

二线城市居民服饰奢侈品消费现状研究

---以石家庄为例

一、背景综述

奢侈品牌是指具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。在国内、国际奢侈品牌进入一线城市的时间较早，其奢侈品消费市场正日趋饱和。因此近年来各大服饰奢侈品牌不断进驻国内二线和三线城市，以求开辟在中国的新市场。世界四大会计师事务所之一的德勤事务所民布调查报告称，目前国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。国内一线城市销售增长呈现疲态，很多奢侈品品牌放缓扩张步伐，在二三线城市，隐形富豪群体找起了奢侈品的消费大旗。

从产业的角度，奢侈品市场可以分为香水、珠宝、钟表、服饰、红酒、礼物制品、汽车、高级餐具等八个产业。相比于汽车、名酒、钟表等其它奢侈品，服饰奢侈品覆盖人群广泛，消费数量巨大，并且包含品种较多，除了服装，很多服饰品牌还囊括颇皮具（鞋、包、腰带等）、帽子、丝巾等类别，如夏奈尔、古琦、迪奥、阿玛尼等。有的奢侈品牌以生产经营某一类别服饰为主，如路易威登、思琳（Celine）、寇驰（Coach）以皮包为主，里思哲（Leesizhe）以皮具为主，法国品牌伯鲁提（Berluti）专门从事鞋履的生产，这也使服饰奢侈品牌呈现出多样化的特点。

目前服饰奢侈品消费主力仍旧是少数富豪，但伴随收入的提高，高端消费不会集中于某一类或单一阶层的人群，对服饰奢侈品市场的需求也会更加多元化。石家庄是河北省省会，是河北省政治、经济、科技、金融中心。商业文化较为发达，属于国内二线城市。本文以石家庄为例，从服饰心理学角度出发，将居民服饰奢侈品消费分为三个方面：消费认知、消费态度和消费行为，通过调查掌握二线城市居民服饰奢侈品的消费特征，满足普通居民对服饰奢侈品的消费需求，促进高端消费市场的和谐发展。

国内奢侈品消费人群研究

第一篇：国内奢侈品消费人群研究

国内奢侈品消费人群研究

专门做消费者行为研究的南开大学商学院市场营销教授李东进认为，奢侈品的消费群体，在东西方有比较明显的差异，欧美国家的奢侈品消费主力是40岁至60岁的中产阶级，而在东方这个群体要年轻10多岁，以30岁左右的年轻新贵为主。在中国，平均月收入5000元至5万元之间，年龄在25岁~40岁的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

中国消费者奢侈品消费动机有五大特征:

一、相对于西方消费者注重个人取向的消费价值，中国消费者更注重炫耀性价值；

二、相对于西方消费者注重拥有物的个人含义，中国消费者注重拥有物的公众意义；

三、相对于西方消费者，中国消费者倾向于用产品或品牌的象征性，以及消费来表达自己在社会中的阶层和地位；

四、相对于西方消费者注重奢侈品的领先特性，中国消费者在选择和消费奢侈品时，更多了从众的动机，以规避消费风险和迎合大众口味；

五、中国消费者奢侈品的消费很大一部分是用来送礼以建立其社会关系。

第二篇：奢侈品消费研究

奢侈品消费研究

随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18％，

是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。［1］奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。

中国高端人群消费行为研究报告(中英文版本)

四、时尚消费品
高端人群消费研究中，时尚消费品包括手表、首饰、香水、化妆品、服装、眼镜、皮具和笔类产品。
五、酒类
在问到首先想到的洋酒品牌时，芝华士 Chivas、轩尼诗 Hennessy 和人头马 Remy Martin 分列前三位，这三个品牌也是熟悉品牌集合中的前三甲。
六、服务
1、旅游 ……
2、航空 ……
中国高端人群消费行为研究报告（中英文版本）
报告编号： 4g653gvnr
电子版价格： 60000 元
出版时间： 2009 年 10 月
报告页数：
68 页
报告字数：
24 千字
简介：
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，高端消费人群也在快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。
中国品牌战略协会研究最新报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的 13Βιβλιοθήκη Baidu，2010 年将达 2.5 亿人。
引言四时尚消费品16一手表16二首饰20三香水化妆品24四服装皮具眼镜3135六时尚消费品消费对比36七时尚消费品信息来源41五酒类42六服务46一旅游46二航空49三投资52四休闲54七媒体习惯58一报纸58二杂志60三广播62四电视64五网络66六对各类广告的认可度67中国高端人群消费行为研究报告节选本报告节选的部分内容供我们尊敬的客户阅览和参考如需报告全文请致电智库在线01058626531咨询详情

中国消费者对奢侈品牌的态度调查报告

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢侈品市场在中

国愈发繁荣。然而，中国消费者对奢侈品牌的态度如何，对奢侈品市

场的发展有着重要的影响。为了深入了解中国消费者的态度和偏好，

我们进行了一项针对不同年龄、性别、地区和收入层次的消费者的调查。以下是我们的调查结果。

调查显示，大部分中国消费者对奢侈品品牌持有积极的态度。其中，有63%的受访者表示他们认为购买奢侈品是一种奖励自己的方式，这

反映了奢侈品对个人形象提升的价值认可。此外，有42%的受访者表

示购买奢侈品是为了展示自己的社会地位和成功。这些结果说明了奢

侈品对中国消费者来说既是一种消费行为，也是一种象征。

然而，调查也发现了一些与奢侈品相关的顾虑。一部分受访者提到

了奢侈品的高昂价格，认为这是购买奢侈品的主要障碍。此外，还有

消费者对奢侈品品牌的质量和真实性产生了疑虑。这表明了奢侈品品

牌在中国市场上需要更加注重产品的质量保证和真实性验证。

在品牌选择方面，调查显示，中国消费者对国际奢侈品牌更为青睐。近90%的受访者表示他们更愿意购买国际奢侈品牌而不是国内品牌。

对此，一些受访者解释说，他们认为国际奢侈品品牌在产品设计、品

质和服务方面更具竞争力。然而，也有一些消费者支持本土奢侈品品牌，他们认为国内品牌能更好地理解中国市场，并且在一些方面具有

更高的性价比。

不同年龄段的消费者对奢侈品品牌的态度也有所差异。80后和90后的年轻消费者更加看重奢侈品品牌的创新和个性化，而60后和70后的中老年消费者更关注品牌的历史和传统。这意味着奢侈品品牌在产品设计和营销策略上需要根据不同年龄段的消费者需求进行有针对性的调整。

2020中国人奢侈品消费调查报告

奢侈品消费在中国市场的影响与发展趋势

中国奢侈品发展和消费现状

奢侈品下二线如何读懂消费者解读

中国人奢侈品消费调查报告

贝恩-2020中国奢侈品市场报告-2021.02正式版

中国奢侈品市场发展及现状分析

中国奢侈品消费现状及其影响因素

中国奢侈品市场消费者行为研究——路易威登的案例分析13.75

中国 高端 高收入人群分析

浅析中国奢侈品消费

奢侈品市场调查报告(精选多篇)

大陆游客购物花费全球第一 中国人最爱抢购哪些奢侈品

二线城市服饰奢侈品消费现状(以河北石家庄为例)

国内奢侈品消费人群研究

中国高端人群消费行为研究报告(中英文版本)

中国消费者对奢侈品牌的态度调查报告

中国高端高收入人群分析

大陆游客购物花费全球第一中国人最爱抢购哪些奢侈品