关于在校大学生对奢侈品消费现状的调查报告

关于在校大学生对奢侈品消费现状的调查报告随着我国市场经济的发展和人民生活水平的改善，人们对奢侈品的需求量逐渐增多。大学生作为时尚、追求个性的社会群体，他们的消费观也逐渐发生了变化，购买奢侈品成为一些大学生的追求。2019年11月20日——23日，在****学院对在校大学生进行调查问卷的方式，初步了解我校大学生的奢侈品个人消费项目、消费心理及和消费观念，分析他们的奢侈品消费现状和原因，从而提出适当建议，引导当代大学生树立合理的奢侈品消费观。

一、大学生奢侈品消费现状及原因分析

此次调查共发放问卷60份，收回有效问卷55份，有效力为91.7%。其中男性大学生占42%，女性大学生占58%。调查题目主要是客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费倾向、消费观念及消费心理等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。

1、大学生个人月消费现状

在关于在校大学生月均花消状态的问卷调查中，700元以下的占9.3%;700-1200元的有占41.7%;1200-1500元的占39.3%;1500元以上的占9.7%。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明。

2、大学生月生活费经济来源现状

从问卷调查统计中发现，大学生的月生活费的来源：完全由父母供给的占91%，自己课余做兼职的5%，一部分是奖学金和一部分是父母供给的占4%。

3、在购买奢侈品资金来源方面

在购买奢侈品资金来源方面，20%有的大学生是自己挣钱购买; 35.6%人是用家长给的钱购买;17.7%的大学生有用奖学金购买的经历;26.7%的大学生属于其他来源。

4、在购买奢侈品的倾向现状

在众多大学生中，58%的男生普遍选择名牌时装、名牌箱包，40%的男生普遍只选择电子产品，2%的男生选择高档护肤用品；50%的女生选择名牌时装、名牌箱包，25%的女生选择电子产品，而15%的女生选择高档美容护肤用品居多。由以上数据可知，男生与女生不同选择在于化妆品与电子产品，其余产品的购买情况基本持平。因此，男女奢侈品消费的种类差异较为明显，这可归因于男女思维方式与生理条件的根本差异。就电子产品而言，男性使用的情况会比女性多，而高档美容护肤品则为女性消费者青睐。

5、大学生对奢侈品消费动机现状

在调查中问及大学生认同的最重要的奢侈品消费动机是什么？反馈结果为：40.9%的大学生认同新潮个性；36.4%的大学生追求品质；18.2%的大学生出于社交需求；而4.5%的大学生认为炫耀财富。这表明，新潮个性、追求品质是当代大学生普遍认同的消费动机，但不乏一些学生认为是出于社交需求和炫富心态。

二、大学生消费观念和消费动机预测调查

“如果各方面条件（资金、在调查中涉及大学生对奢侈品消费的问题：

时间等）具备，你会不会进行奢侈品消费”，调查结果为：68.2%的大学生肯定会购买；27.3%的大学生可能会购买；4.5%的大学生一定不会

购买。由此可见，大学生奢侈品购买行为较为理性。当拥有足够的购买力时，都普遍愿意进行奢侈品消费，这表明当今大学生的消费观念已经发生变化，从以往的“勤俭持家”向“用要讲高档”转变。

三、大学生消费现状和消费观念的分析

从当前大学生在追求奢侈品消费现状调查来看，追求奢侈品消费差巨拉大，出现两极分化，人际交往奢侈品消费逐渐增多。从当前大学生在追求奢侈品消费观念和消费心理调查结果来看，决定了当代大学生奢侈品消费的观念与行为主要有三方面：

1、价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。

2、社会建设范畴中缺少大学生节约勤俭生活消费观的内容。

3、存在攀比心理

四、建议

针对大学生奢侈品消费结构中存在的题目，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。

1、从当前大学生在追求奢侈品消费观念和消费心理调查来看消费观念的偏差，原因是多方面的，今天的大学生生活，全方位的与社会接触，遭到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭，家长、老师、学校和社会需及时引导，培养大学生正确的消费意识和消费观念。

2、强化大学生本身的管理和监控，我们大学生要学会把钱花在刀刃上，学会记帐和编制预算，遵守一定的生活消费和理财原则，不攀比、不追星、不过分寻求时尚与个性。

通过这次调查，我们基本把握了我校大学生奢侈品消费现状和消费观念及消费心理。我校大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但也存在较大个体差异，这主要是由于家庭情况的不同和消费观念的和消费心理的差异形成的。在大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观和信用概念应是当务之急。总之，我希望社会各界都能从关心大学生的消费问题，用社会的正气引导大学生健康合理的奢侈品消费。