中国奢侈品报告在苏黎士
《中国奢侈品报告(中文版)》麦肯锡.doc
《中国奢侈品报告（中文版）》麦肯锡4月麦肯锡中国区服装、时尚与奢侈品咨询团队中国奢侈品报告，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。
到，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。
至间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。
展望未来，预计至这个比例将达到65%。
那么，谁在支撑中国的奢侈品消费？我们看到，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。
很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。
他们对奢侈品的渴望和其所释放的热情，在一定程度上折射出了他们对生活方式的选择和对自我价值的认同。
奢侈品已经成为年轻一代的社交资本，也就是说，奢侈品能够帮助他们提升在线上线下的身份和话语权，奢侈品已成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。
在华奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在华奢侈品牌的第一要务就是取悦它们的新宠儿——中国的年轻一代。
能否深刻理解他们，跟上他们的步伐，进入他们的社交圈子，决定了品牌下一个十年的生死存亡。
数字化是品牌取悦中国“80后”和“90后”的关键。
因为这一代人生活在一个数字化的世界，他们是时刻在线的数字原住民。
他们想要获得量身定制的数字化体验，以彰显其独特个性。
然而，即使是那些在中国最受欢迎的奢侈品牌，仍未在整个数字化生态圈尝试全面布局。
机遇与挑战并存，动力与压力同在。
面对万亿级的中国奢侈品市场，品牌的当务之急，便是将自身打造成为年轻一代首选的社交资本。
以上是麦肯锡中国奢侈品消费者最新调研的一些关键发现。
在过去的十余年里，我们对全球和中国的奢侈品消费者进行了深入持续地调研。
在这份最新报告中，我们首次聚焦中国的“80后”和“90后”——中国奢侈品市场消费的中坚力量，对他们进行了全方位研究，并在品牌与产品、营销与互动、渠道与销售和“中国消费者优先”原则等几个方面给出了我们的思考和建议。
中国奢侈品发展和消费现状
中国奢侈品发展和消费现状中国奢侈品发展和消费现状奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
店铺给大家整理了中国奢侈品发展和消费现状，希望你们喜欢!中国奢侈品发展和消费现状一、中国奢侈品市场发展现状中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。
消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。
从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。
2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家;果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。
从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。
总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。
在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。
贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。
在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。
从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。
2019中国奢侈品报告-71页文档资料
中国奢侈品报告Chinese Luxury Brands Report(Chinese and English Version)引言2019年，日本政府发布了上一年度的GDP数据，宣布其GDP总量位于全世界第三。
至此，中国正式超越日本，成为全球第二大经济体。
据统计，截止2019年3月底，中国奢侈品市场消费总量已经达到107亿美元，占据全球份额的27.5%，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。
全球经济危机后，中国奢侈品市场表现出的强劲增长更为奢侈品牌打了一剂强心剂。
随着目前人民币升值以及欧元贬值现象，更大大增加了中国消费者在国际市场的消费力，2019年, 中国人在欧洲市场消费累积近500亿美元，是国内市场的4倍之多。
中国人的境外奢侈品消费总额已经成为世界第一。
中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力。
越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢滩中国市场。
这些数据的背后，展现的是中国消费者，尤其是中国的富裕阶层对于奢侈品的热爱和高品质精致生活的追求。
1中国经济的崛起和腾飞使得在中国形成了一个由富豪新贵和中产阶层所构成的庞大奢侈品消费者群体，他们拥有足够的财富可供支配，有着极强的奢侈品消费能力。
一直以来，中国的新贵们都热衷于在全世界购买奢侈品。
随着近年来他们对于奢侈品认识的加深，从简单地追求奢侈品，到追求精神层面的满足，中国新贵对于奢侈品的喜好也呈现越来越细分的趋势。
从国际大牌到精品定制，从产品器物到旅游教育，越来越多的奢侈品走入他们的生活。
据调查在媒体消费习惯方面，互联网、电视、报纸三种媒体最受新贵们欢迎，紧随其后的依次是广播、杂志、户外媒体。
第 1 页奢侈品代表着顶级的手工艺，文化，历史传统，以及对于生活态度的独到阐释，它传递的是一种文化和该种文化下的生活方式。
从茶马古道，丝绸之路所传出的丝绸，茶叶，瓷器到今天崛起中的中国奢侈品，传统文化浸润下的中国奢侈品有着强大的生命力和发展源泉。
中国品牌有着自己独特的生活美学与智慧。
中国人奢侈品消费调查报告
中国人奢侈品消费调查报告引言：近年来，中国经济的迅猛发展和人民收入的持续增长，使得中国人的奢侈品消费水平逐渐提升。
本报告通过对中国人奢侈品消费的调查和分析，旨在了解中国人对奢侈品的消费偏好和购买行为，以及对奢侈品消费的态度和动机。
一、奢侈品消费偏好和购买行为调查结果表明，中国人对奢侈品的消费偏好主要集中在服装、手表、箱包、珠宝等品类。
其中，服装是最受关注的奢侈品消费领域，约有60％的受访者表示会购买奢侈品服装。
此外，50％的受访者会购买奢侈品手表，40％的受访者会购买奢侈品箱包，30％的受访者会购买奢侈品珠宝。
关于购买行为，调查显示，超过80％的受访者选择在实体店购买奢侈品，而线上购买只占20％左右。
购买奢侈品的主要渠道包括专卖店、百货公司和购物中心。
二、奢侈品消费的态度和动机调查结果显示，中国人购买奢侈品的主要动机是展示个人身份和地位。
其中，近60％的受访者认为奢侈品能够提升自己的社会地位，45％的受访者认为奢侈品能够增加自信心。
此外，还有一部分受访者购买奢侈品是为了满足自己的消费欲望和享受奢华的生活方式。
对于奢侈品的态度，大部分受访者持积极和理性的态度。
超过70％的受访者认为奢侈品是一种对自己的奖励，同时也承认奢侈品的高价格与品质和品牌的价值有关。
然而，也有一部分受访者对奢侈品持有负面的看法，认为奢侈品消费过度浪费资源，追求虚荣和攀比。
三、奢侈品消费的影响因素通过调查发现，中国人的奢侈品消费受到多个因素的影响。
首先是个人收入水平，近80％的受访者表示个人收入是决定购买奢侈品的主要因素。
其次是品牌影响力和品牌价值，超过70％的受访者认为品牌的知名度和历史可以增加他们对奢侈品的购买欲望。
此外，社交圈子的影响也是重要的因素之一，约60％的受访者认为他们的朋友和同事对自己的奢侈品消费有影响。
四、奢侈品消费趋势展望根据调查结果以及对中国经济和社会的分析，可以预见中国人的奢侈品消费呈现以下趋势：1.奢侈品消费市场仍然有增长空间，随着中国中产阶级的扩大和收入水平的提高，更多的人将能够承担奢侈品消费；2.女性成为奢侈品消费的主力军，越来越多的女性开始独立购买奢侈品，对奢侈品市场带来巨大需求；3.青年消费者成为重要力量，年轻一代对奢侈品的购买意愿和能力逐渐增强；4.奢侈品品牌将更加注重社交媒体营销，通过与消费者的互动和参与，提高品牌影响力和忠诚度。
中国国内奢侈品行业战略管理外部环境分析报告
中国国内奢侈品行业战略管理外部环境分析报告□广东工业大学 王 川 / 文随着全球化程度增高，中国国内的奢侈品行业的市场情况也发生了不小的变化。
同时贝恩公司在2015的《中国奢侈品市场研究报告》提到国内的奢侈品市场规模有萎缩的趋势，而海外奢侈品市场呈现上升的趋势。
由此见得，我国奢侈品企业在国内市场上遇到问题，更需要了解奢侈品市场的环境来发现我国奢侈品企业所处的外部环境情况，来引导我国奢侈品企业解决问题，使中国国内奢侈品市场回暖。
奢侈品 战略管理 市场外部环境介绍奢侈品在许多人心目中被定义为高价格的非必需品，它们往往具有独特，稀少，珍贵的特点。
比如奢侈品可以是一块名牌的手表，可以是一支有纪念意义的笔，也可以是一块独特的石头。
虽然说奢侈品的范围是很广泛的，在商业之中，常常流通的奢侈品主要是珠宝腕表，高级定制品，豪宅，高级食物，艺术收藏，人物。
根据中国的传统文化，奢侈品行业是一个很古老传统的行业，因此它在各种行业中亦是不可忽视的一个主要行业。
而这种行业产品的基本特点是价格高，利润高，交易量低，同时奢侈品对大多数人来说是非必需品，奢侈品行业的产品更多是根据顾客的喜好来设计的，因此奢侈品行业的战略管理显得尤为重要，而该行业的企业比其它行业的企业更加需要了解企业外部环境，他们不仅需要面对来自同行业的竞争，还需要时刻了解市场环境的变化。
这个研究报告将会叙述和分析奢侈品行业的外部环境。
奢侈品行业外部环境以及分析（1）奢侈品市场情况概述奢侈品市场主要是以购买方式和购买地点来划分，主要分为：欧美海外奢侈品市场、日韩海外奢侈品市场和中国国内奢侈品市场。
其中，海外的奢侈品销售渠道以代购、邮寄和直接境外购买为主要渠道，而国内奢侈品销售渠道是以网络购物平台和实体店面为主。
尽管在2015年中国国内奢侈品市场规模达到1130亿RMB，但对比往年的规模数据，其同比下跌了2%。
贝恩公司2015年度的《中国奢侈品市场研究报告》中指出，奢侈品顾客在选择购物地点上发生巨大的变化，海外奢侈品市场规模增加了10%，而国内奢侈品市场消费则降低了25%。
奢侈品市场调查报告(精选多篇)
奢侈品市场调查报告(精选多篇)篇：中国奢侈品海外市场调查报告中国奢侈品市场“钱景”几何中国直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，博弈以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了现如今这些奢侈品牌的共识。
在本人络营销自认已经成为全球大势的今天，中高档这样的高端时尚媒体高调上线，似的为这些品牌开辟了列独特的通往中国的“时尚专列”。
中国奢侈品市场“钱景”几何自马可波罗东游中国的那刻开始，西方奢侈品便开始伴随着中西方化交流而缓缓进入中国。
近年来，中国无限奢侈品市场的无限潜力再次造就了这些西方的“老贵族”。
lv dior salvatore ferregamo chloe，多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。
201*年6月，时尚杂志 yoka时尚本人等高端时尚终其一生媒体对奢侈品行业的旗舰展会??南京国际品味生活展和201*富世生活中国峰荟校园生活进行了全方位报道，令消费需求本人大开眼界。
在展会上，除传统的珠宝时装手表化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了商业地产汽车旅游私人游艇飞机等行业领导本人的风采。
更有甚本人，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。
中国的奢侈品市场到底有多红酒大？为何能催生如此多的西方“贵族”纷至沓来？经济的繁荣造就了中国大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。
根据中国品牌策略协会布的数据，中国有1.75亿本人有能力购买各种品牌的奢侈品，而到201*年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。
摩根士丹利分析师南希.肯特预计，中国的达致奢侈品消费本人最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。
“数据显示，欧美保有奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”位来自于中国第二家高端时尚垂直门户“奢适”的经验丰富行业人士认为，“对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%-100%，远远高于他们在其它国家和地区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大成长潜力外，国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之。
奢侈品调查报告文档5篇
奢侈品调查报告文档5篇Luxury survey report document编订：JinTai College奢侈品调查报告文档5篇小泰温馨提示：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。
本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：奢侈品调查报告文档2、篇章2：下半年中国人奢侈品消费文档3、篇章3：调查报告：奢侈品粉丝里六成是男性文档4、篇章4：关于大学生对奢侈品消费的调查报告文档5、篇章5：关于奢侈品消费调查报告文档篇章1:奢侈品调查报告文档一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。
他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的遭到名人/影视作品等的影响。
大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。
这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在很多题目。
大学生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。
为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状态，掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培养大学生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。
二、调查目的大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费能力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、研究、分析。
2021年中国奢侈品行业发展研究报告
2021年中国奢侈品行业发展研究报告奢侈品是由各个行业顶尖产品组成的集合产物，最主要的特点就是高价格，高品质以及高品位，包括众多行业的众多顶级产品。
全球奢侈品消费市场持续扩大，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一。
中国奢侈品消费已经占据全球奢侈品消费的三分之一以上，为全球奢侈品消费增长做出了巨大贡献。
2020年疫情影响下，中国奢侈品行业呈现消费回流和本土化趋势，线上奢侈品消费增长空间较大。
1、奢侈品行业发展现状分析——产业链全景图奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。
对于奢侈品的分类，目前有按照商品类别、按照奢华程度、按照消费感受等方式进行分类。
按照商品类别是目前最主流的分类方法;按照奢华程度分类可以分为入门级奢侈品、常用级奢侈品和顶级奢侈品;按照消费感受可以分为传统奢侈品和新型奢侈品。
从“品牌”概念提出开始，奢侈品行业就开始了其发展历程。
奢侈品产业链涵盖了上游的原材料供应、设计、初步加工等行业;中游为奢侈品的制造环节，涵盖了时装、珠宝、配饰、游艇、化妆品等各行业的顶级品牌和产品。
下游为奢侈品的销售环节，目前主流的销售方式有高端商场专柜、综合百货专柜、直营门店、展会销售等模式。
2)全球奢侈品行业市场规模：中国消费者引领全球增长贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》数据显示，在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业依然保持增长。
2019年全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)增长4%(按恒定汇率计算)，达1.3万亿欧元。
其中，作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%(按恒定汇率计算)，达2810亿欧元。
根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布数据显示，2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。
中国奢侈品市场分析报告(doc 11页)
中国奢侈品市场分析报告(doc 11页)中国：新的奢华风潮——中国奢侈品市场报告析概述中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国1.所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。
中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，占全球销售额的12%2，日本41%3，美国17% 4，欧洲各国16%5.目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元6.预计从现在到2008 年，年增长率为20% 7，之后到2015 年的年增长率为10%8，届时，销售额将超过115 亿美元。
到2010 年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍9.到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29% 10.中国有13亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422 元11（约1，163 美元），农村人口年平均收入2，936 元12 （约362美元），完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。
中国的奢侈品市场中国的奢侈品消费者2004 年，中国经济增长率为9.5%13，总量高达13.7万亿元14（约1.7万亿美元），预计今年的经济增长率将超过9%15.中国经济快速成长，加上奢侈品消费者的人数大幅增加，大大促进了中国奢侈品市场的发展，而且它的潜在成长空间仍然非常巨大。
据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）16称，中国有1.75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%.其中有1000万- 1300万人17是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮包、化装品、时装和珠宝等个人饰品。
中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24 万元人民币18 （约29，630 美元），存款在30万-50万元人民币19（约37，037 至61，728 美元）之间。
奢侈品行业系列报告之二：奢侈品集团的前世今生
DONGXING SE CURITIE S行业研究奢侈品行业系列报告之二：奢侈品集团的前世今生分析师 刘田田 电话：************邮箱：**************.cn 执业证书编号：S1480521010001 研究助理常子杰 电话：************邮箱：****************.cn执业证书编号：S1480119070055报告摘要：报告亮点：随着各奢侈品集团在2020年市值逆势创新高，以及近期公布2020年业绩报告，各集团经营状况的变动引起关注。
本篇报告是我们奢侈品行业的第二篇报告，本报告里探讨奢侈品品牌从哪里来（即奢侈品品牌的塑造条件）、到哪里去（奢侈品集团除了靠产品提价，有什么其他获取增长的方式）。
我们认为，中国国内在需求端已经具备了诞生奢侈品品牌的条件，在供给端需要结合品类的产业环境寻找适合打造奢侈品的品类。
我们看好未来一段时间，中国市场的高端消费，建议关注高端消费品类和具备高端品牌储备的公司。
奢侈品品牌的诞生：特殊产业环境的产物。
重奢品牌诞生时间较早，有悠久的历史并在期间塑造出了厚重的品牌底蕴。
从诞生地上，重奢品牌诞生于时尚之都巴黎，法国奢侈品品牌的诞生背景是法国历史上经济快速发展时尚，产业环境良好时期。
轻奢品牌多诞生于美国二战以后的经济快速发展期，轻奢品牌以突出的品牌特点胜出。
在中国，多种因素共同作用，为中国诞生自己的高端产品品牌提供环境。
需求方面，近年来经济发展态势良好，居民购买力不断增强；未来中国中上收入家庭有望继续增加，高端消费仍有较大增长空间。
从商业环境看，我国高端商场业态和电商业态发展成熟。
从品类看，包括盖娅传说、上下、贵州茅台、周大生珠宝等在内的中国本土高端产品品牌逐渐向奢侈品过渡，中国未来也有可能诞生出极具影响力的奢侈品品牌。
奢侈品的战略选择：聚焦单品牌VS 多品牌集团。
聚焦单品牌战略的公司，一般在公司初创就因为优质的质量和独到的设计受到市场欢迎，公司在发展中逐渐明确品牌定位，最终发展为细分市场龙头企业，单品牌公司在应对市场波动也比较容易做出快速反应，但固化的品牌形象一旦不被市场所喜爱之后公司风险极大；选择多品牌方向的公司，很多是出于拓展不同领域发展、占据细分市场的目的，此类公司在发展过程之中可以选择强势企业进行合并，并且可以在适合的时候将品牌势能不足的品牌抛出，保证主品牌发展动力，多元化的组合可以使集团能够更好应对市场喜好的变化，但集团对主品牌依赖过多也很容易带来风险。
2023年奢侈品行业市场分析
2022年奢侈品行业市场分析今年，大部分浪费品牌在业绩上并不乐观，亚太地区的下滑尤为严峻。
欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热让浪费品牌在亚太区，尤其是中国香港、澳门地区的表现颇为疲软。
中国消费者在海外消费浪费品的比例进一步扩大。
浪费品牌也纷纷开头在中国另寻增长点。
以下是2022年浪费品德业市场分析：在已经发布的今年前三个季度财报中，古驰仅二季度实现收入正增长，且仅是源于中国的降价销售和欧元贬值带来的强劲；普拉达集团一季度在排解汇率因素后，大中华区销售额同比下降19％。
2022年上半年普拉达集团净利润同比削减23%。
截至9月30日的上半年，博柏利在亚太地区同店销售中呈现个位数下滑，净收入同比削减2.1%。
业绩下滑的部分缘由从浪费品消费大户——中国的境外浪费品消费比例上涨上便可看出端倪。
相关报告显示，2022年中国消费者境外消费同比增长超过12%，78%的中国消费者浪费品消费发生在境外，消费外流形势进一步加重。
在主业下滑明显的状况下，浪费品牌在今年纷纷尝试做副业。
今年，LVMH集团、古驰都在中国开设了餐厅，普拉达收购了糕点店PasticceriaMarchesi的80%股份。
高管频繁变动销售遇冷设计师挽救品牌难现行业管理难度加大盛世太平的浪费品牌在颓势时纷纷面临着高管的动荡。
今年仅古驰就经受了多起人事变动，古驰首席执行官Patrizio di Marco及创意总监FridaGiannini双双离任；迪奥女装创意总监Raf Simons 宣布辞任；巴黎世家创意总监Alexander Wang离任。
无论是高管的动荡还是创意总监的更迭，无疑都让品牌将来的进展陷入未知。
继去年3月前首席执行官BrunoGuillon辞职后，该老牌皮具品牌经受了一年没有CEO的尴尬时期。
Bruno Guillon曾任职于爱马仕，迈宝瑞挖脚BrunoGuillon的初衷也是寄盼望于他能将迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。
《2010中国奢华品报告》最新出炉
《2010中国奢华品报告》最新出炉继去年成功推出《2009中国奢华品报告》之后,全球最大独立公关公司之一罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一信天翁联业商务咨询有限公司再次联手,发布2010年度最新调查报告。
《2010中国奢华品报告》表明,奢华品在象征人们身份地位的同时,其所提供的愉悦体验与品位象征正在被越来越多的消费者所看重。
相较于2009年,本次报告的涉及范围有了进一步扩展。
除了原先覆盖的北京、上海、广州、香港、以及全国17个重要二线城市外,今年还把台湾纳入了调查报告。
受访者的人数也比去年增加了10%,他们的人均年收入在人民币25万元左右。
调查内容包涵消费信心与购买力、消费驱动因素、信息来源和产品购买渠道等多方面内容,分析并预测了下一年中国奢华品的消费趋势。
《2010中国奢华品报告》显示,中国消费者对于奢华品的需求仍在快速提升。
随着对奢华品认识的逐步加深和积累,人们的消费行为从前期的评估考量到最后的实际购买,开始向理性、成熟的方向发展。
消费信心与购买力后经济危机时代,奢华品消费没有影响对于未来一年的奢华品消费,人们保持了去年的乐观看法。
尽管多数人对于目前的经济形势持审慎态度,但40%的受访者表示会维持原来的消费水平,甚至有38%的受访者将加大购买力度。
其中,上海以及华东区域经济发展迅速的2线城市的受访者表现出了特别活跃的消费意愿。
在众多的奢华品中,高级腕表最受消费者青睐。
台湾有36%的受访者打算在今后12个月内增加腕表购买的投入,其他地区有此计划的受访者都超过了20%。
此外,二线城市有24%的受访者会花更多的钱在一线品牌服饰上,消费意愿高于其他地区。
品牌认知与理解传统国际大牌优势明显,地位卓然中国奢华品市场的竞争日益激烈,越来越多的国际品牌进入中国。
然而,拥有丰富多样的产品线、深耕中国市场、投入力度大的那些传统大牌依然强势,其领先地位坚如磐石。
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中,顶级时尚服饰产品占领了绝对优势,LOUIS VUITTON、CHANEL、GUCCI分列前三甲。
clsa中国奢侈品增长分析英语作文
China's Luxury Goods Growth AnalysisIn recent years, the Chinese market has witnessed a remarkable surge in the demand for luxury goods, driven bya combination of economic growth, rising disposable incomes, and changing consumer preferences. According to the latest report by CLSA (Credit Lyonnais Securities Asia), thistrend is expected to continue in the coming years, with China becoming one of the key drivers of global luxurygoods growth.The report attributes the growth in the Chinese luxury goods market to several factors. Firstly, the country's robust economic growth has led to a significant increase in the number of affluent consumers. With a growing middleclass and a rapidly expanding upper class, China now boasts a significant pool of consumers with disposable incomeshigh enough to afford luxury goods.Secondly, changing consumer preferences have alsoplayed a crucial role. As Chinese consumers become more affluent, they are increasingly seeking out branded andhigh-quality products that reflect their social status and personal tastes. Luxury goods, which are often associatedwith exclusivity, quality, and style, have thus become a popular choice.Moreover, the increasing availability of luxury goodsin China has also contributed to the market's growth. In the past, Chinese consumers had to rely on imports ortravel abroad to purchase luxury goods. However, with the entry of more and more luxury brands into the Chinese market, consumers now have access to a wide range of products locally.Looking ahead, the report predicts that the Chinese luxury goods market will continue to grow at a robust pace. With the country's economy expected to remain strong and consumer preferences continuing to shift towards branded and high-quality products, the demand for luxury goods is likely to remain high.However, the report also cautions that the Chinese market presents some unique challenges for luxury brands. For instance, competition among brands is fierce, and consumers are becoming increasingly discerning about product quality and authenticity. Therefore, brands need toensure that they offer high-quality products andexceptional customer service to remain competitive.Additionally, the report notes that digitalization and social media are reshaping the Chinese luxury goods market. Consumers are increasingly using digital platforms to research and purchase products, and social media is playing a crucial role in shaping their purchasing decisions.Brands need to adapt to these changes and leverage digital platforms to reach out to their target audience effectively. In conclusion, the Chinese luxury goods market ispoised for significant growth in the coming years. Drivenby economic growth, changing consumer preferences, and increasing availability of products, the market offers immense opportunities for luxury brands. However, to capitalize on these opportunities, brands need to be agile and responsive to the unique challenges and trends in the Chinese market.**中国奢侈品增长分析**近年来，中国经济的快速增长、消费者可支配收入的增加以及消费偏好的变化，共同推动了奢侈品市场的蓬勃发展。
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中国奢侈品市场的崛起与变革In recent years, the Chinese luxury market has experienced a remarkable surge, with a significant increase in demand for high-end products and services. This trend is reflected in various charts and statistics, which highlight the rapid growth of the industry and the changing preferences of Chinese consumers.One of the most striking charts is the one showing the growth of the Chinese luxury market compared to other regions. Over the past decade, China has emerged as the fastest-growing market for luxury goods, surpassing even traditional strongholds such as Europe and North America. This growth can be attributed to several factors, including the increasing affluence of the Chinese population, the rising demand for status symbols and brand recognition, and the expanding middle class with disposable income to spend on discretionary items.Another chart that illustrates the changing landscape of the Chinese luxury market is the one depicting the shift in consumer preferences. Traditionally, European brands such as Chanel, LVMH, and Hermes have dominated the luxurymarket in China. However, in recent years, Chinese consumers have started to show a strong preference for locally-made luxury brands, such as those from the fashion, automotive, and jewelry industries. This shift towards domestic brands is driven by factors such as patriotism, a desire for uniqueness, and the recognition of the high-quality craftsmanship and design offered by local brands.Moreover, the rise of digital technology hastransformed the Chinese luxury market in unprecedented ways. Charts showing the growth of e-commerce sales in the luxury sector reveal that Chinese consumers are increasingly shopping for luxury goods online. This trend has been accelerated by the widespread adoption of smartphones and the internet, as well as the convenience and accessibilityof online shopping platforms. As a result, luxury brands have had to adapt their business models to cater to this new digital-savvy consumer base, investing in e-commerce channels and digital marketing strategies to reach out to their target audience.However, the rapid growth of the Chinese luxury market has also presented some challenges. Charts indicating thefluctuations in demand and sales patterns reveal that the market is highly volatile and subject to external factors such as economic downturns, political uncertainty, and changes in consumer sentiment. This volatility has made it difficult for luxury brands to plan and execute their strategies effectively, requiring them to be agile and responsive to market changes.In conclusion, the Chinese luxury market has undergone significant changes in recent years, driven by factors such as economic growth, consumer preferences, and technological advancements. Charts and statistics play a crucial role in understanding these changes and informing businessdecisions in the industry. As the market continues to evolve, it will be important for luxury brands to staytuned to the latest trends and adapt their strategies to capitalize on the opportunities presented by the Chinese consumer base.**中国奢侈品市场的崛起与变革**近年来，中国奢侈品市场呈现出显著的增长势头，高端产品和服务的需求大幅上升。
麦肯锡中国奢侈品报告：与炫耀无关
麦肯锡中国奢侈品报告：与炫耀无关作者第一财经周刊来源第一财经周刊时间: 2013-05-06 14:39中国富裕阶层的奢侈品消费经验不过才短短几年，炫耀大牌商标的偏好开始悄然变化。
当前，中国消费者的奢侈品开支正以远超预期的速度增长，这一增速超过了世界上任何一个国家。
尽管存在种种推动和刺激中国奢侈品市场的因素，但是市场本身也正在经历着快速的变化。
这使得奢侈品商家要赢取消费者变得更为困难、成本也更高。
麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告对此进行了深入的解读，为奢侈品制造商如何赢得中国消费者提供了建议。
(一)奢侈品购买钟情境外随着越来越多的中国人走出国门，境外奢侈品消费在快速增长：2010年，只有36%的中国人境外旅游时购买了奢侈品。
到了2012年，这一比例飙升至63%。
境外购物主要发生在香港和澳门，但欧洲的吸引力也在与日俱增—2012年约有20%的人称最近一次境外购物的地点是欧洲某座城市，这一比例是两年前的两倍以上。
这一趋势的强劲动因是，中国公民出境游的井喷式发展—说到底归因于收入增加、签证政策的放宽，以及人民币升值。
绝大多数中国人对自己的境外购物体验予以积极评价：超过80%的受访者承认海外奢侈品的价格优势、货品种类的丰富性以及货品更新速度超出自己的预想；大多数人对买到的是正品确信无疑；约70%对境外销售人员的专业精神和服务态度表示满意。
(二)中国买家迅速成长与中国的经济腾飞一样，中国奢侈品买家的成熟速度之快出人意料。
富裕阶层的奢侈品消费经验不过才短短几年，炫耀大牌商标的偏好开始悄然变化，转向彰显品位的商品。
在被问及是否喜爱低调、不张扬的奢侈品时，2012年有51%认同或高度认同“炫耀奢侈品是没品位的体现”，比2010年的37%提高不少。
这很容易理解：有10年以上的奢侈品购买经验的老买家更可能欣赏低调、高雅之美，从能体现个人品位差异的产品中获得情感上的满足。
与购买经验不足两年的奢侈品“新人”相比，他们更加认同购买奢侈品“和炫耀毫无关系”。
《中国奢侈品报告(中文版)》麦肯锡.doc
《中国奢侈品报告（中文版）》麦肯锡4月麦肯锡中国区服装、时尚与奢侈品咨询团队中国奢侈品报告，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。
到，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。
至间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。
展望未来，预计至这个比例将达到65%。
那么，谁在支撑中国的奢侈品消费？我们看到，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。
很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。
他们对奢侈品的渴望和其所释放的热情，在一定程度上折射出了他们对生活方式的选择和对自我价值的认同。
奢侈品已经成为年轻一代的社交资本，也就是说，奢侈品能够帮助他们提升在线上线下的身份和话语权，奢侈品已成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。
在华奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在华奢侈品牌的第一要务就是取悦它们的新宠儿——中国的年轻一代。
能否深刻理解他们，跟上他们的步伐，进入他们的社交圈子，决定了品牌下一个十年的生死存亡。
数字化是品牌取悦中国“80后”和“90后”的关键。
因为这一代人生活在一个数字化的世界，他们是时刻在线的数字原住民。
他们想要获得量身定制的数字化体验，以彰显其独特个性。
然而，即使是那些在中国最受欢迎的奢侈品牌，仍未在整个数字化生态圈尝试全面布局。
机遇与挑战并存，动力与压力同在。
面对万亿级的中国奢侈品市场，品牌的当务之急，便是将自身打造成为年轻一代首选的社交资本。
以上是麦肯锡中国奢侈品消费者最新调研的一些关键发现。
在过去的十余年里，我们对全球和中国的奢侈品消费者进行了深入持续地调研。
在这份最新报告中，我们首次聚焦中国的“80后”和“90后”——中国奢侈品市场消费的中坚力量，对他们进行了全方位研究，并在品牌与产品、营销与互动、渠道与销售和“中国消费者优先”原则等几个方面给出了我们的思考和建议。
世界奢侈品协会报告：中国奢侈品定价全球最高 比法国贵72％
世界奢侈品协会报告：中国奢侈品定价全球最高比法国贵72％佚名
【期刊名称】《中国对外贸易》
【年(卷),期】2012(000)011
【摘要】点评：“决定奢侈品售价的主要因素不是关税，而是消费者的态度。
”
奢侈品售价之所以长期居高不下，在很大程度是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。
冷静思考，理性消费，或是促使奢侈品回归合理价位的决定性因素。
【总页数】1页(P21-21)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.50
【相关文献】
1.孙毅彪：奢侈品在华定价全球最高 [J],
2.从全球视角看中国奢侈品消费 [J], 汪湲
3.贝恩最新“中国奢侈品市场报告”详解——中国能持续为奢侈品输出“新买家” [J],
4.中国奢侈品市场对未来五年全球奢侈品行业的影响 [J], 赵朝
5.专访纪梵希全球总裁Philipe Fortunato 中国奢侈品市场一定会王者归来 [J],
侯隽
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中国奢侈品报告在苏黎士
If you think Switzerland is just about banks and watches, then think again. The country is a strategic logistics and administrative hub at the crossroads of European culture and business. A mix of German, French and Italian languages, sprinkled by numerous local dialects, make it difficult even for foreigners to crack the country’s seal of secrecy. Timing is critical and punctuality a must here for business success, even for the over 100 Swiss luxury managers united for the annual Connect China 20XX Consumer Goods: Premium Strategies in China’s Food and Luxury Markets seminar. Aside from hosting successful luxury conglomerates like PPR and Richemont, Switzerland boasts a myriad of small and medium-sized companies with a style capable of successfully reaching the furthest international markets. Beauty and health spas, high-end cosmetics, fine wines and spirits were just some of the industries represented at the seminar.
Held at the luxurious and tranquil Credit Suisse seminar center outside the banking capital of Zurich, executives from top brands across the country listened to keynote speeches from top luxury brands like Montblanc and Swarovski, as well as the rapid evolution of Chinese high net worth individual consumption patterns found inside the China Luxury Report. Presented to the plenary by Fortune Character’s Italy CEO Prof. Piergiorgio Dal Santo, managers learned not only about opportunities in ecommerce and duty free channels, but also what expectations consumers have from international brands.
In order to pinpoint the specific needs of participants, two separate workshop sessions were also organized. Here luxury consulting experts provide attendees with real examples and answers about the growth in China’s luxury market. Fortune Character’s Prof. Dal Santo instructed managers on best Luxury Brand Management practices in China, including benchmark brand successes and failures, plus key market statistics and future trends.
瑞士不仅仅是银行和手表。
作为欧洲文化与商业交汇的枢纽，人们的日常交流包括德语、法语、意大利语和其他各种方言，这让异国旅客陷入迷茫。
想在这里有所作为，须观
察时机并适时而入。
而由上百家当地奢侈品牌管理人联合组织的年度研讨会“20XX联系中国：美食及奢侈品市场高端策略”正说明了这点。
除了巴黎春天集团（PPR）和历峰集团（Richemont）的成功经历，各种瑞士中小型公司都独具特色并能成功进入国际市场。
美容和健康水疗，高级化妆品，高档红酒和其他酒精饮料，这些都将在本届会议中展示。
届时，来自瑞士本国各大顶级品牌的执行官员将聚集在豪华而僻静的瑞士瑞信银行研讨中心，聆听诸如万宝龙、施华洛世奇等品牌的演讲，还有财富品质《中国奢侈品报告》中关于中国富豪消费方式的高速演进。
财富品质意大利首席代表皮尔乔治·达圣教授将向席会者敬献报告的研究成果，人们可获得有关电子商务和免税渠道的信息，并能了解中国消费者对国际品牌所寄予的需求。
为满足与会者不同需要，研讨会将由两个环节构成。
一方面，奢侈品专家以实物为客人介绍，并提供有关中国奢侈品市场增长的讯息。
同时，来自财富品质的达圣教授则向品牌管理者传授奢侈品牌在中国的经营之道，包括判断成功或失败的标准，市场分析的核心数据以及市场趋势的导向。