最新奢侈品行业市场调研分析报告

图目录
图 1 2017 年全球奢侈品市场分品类占比（%）.............................................................5 图 2 2017 年全球奢侈品分品类市场增速（%）.............................................................5 图 3 全球个人奢侈品市场规模增速（%，2008-2017）.................................................6 图 4 全球奢侈品市场分地区增速（%，2007-2017） ....................................................6 图 5 分国籍消费增速（2012-2017） .............................................................................7 图 6 中国奢侈品市场分品类增速（%，2011-2017）.....................................................7 图 7 国际奢侈品品牌季度收入增速（%，1Q13-4Q17） ...............................................8 图 8 国际奢侈品品牌亚洲地区季度增速（%，1Q13-4Q17） ........................................8 图 9 Tiffany 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-3Q17）...............................................8 图 10 Hermès 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-3Q17）.............................................8 图 11 LVMH 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-4Q17） ...............................................9 图 12 MK 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-3Q17）....................................................9 图 13 Pandora 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-4Q17） ...........................................9 图 14 Tod’s 全球与亚太区收入增速（%，1Q13-3Q17）.................................................9 图 15 华丽志指数（2016-2017 年） ..............................................................................10 图 16 中国各品类奢侈品价差变化（2011-2017）.......................................................... 11 图 17 中国近年房价变化（元/平米，2014-2017） ........................................................ 11 图 18 不同年龄段第一次购买奢侈品年龄（岁） ............................................................12 图 19 2017 年受访者平均购买奢侈品次数（次） ..........................................................12 图 20 不同年龄社会财富拥有比例（%） .......................................................................13 图 21 各年龄段购买奢侈品渠道比例（%）....................................................................13 图 22 你如何描述自己的奢侈品消费行为？（%） .........................................................13 图 23 千禧一代更有主见 ................................................................................................13 图 24 全球奢侈品线上市场规模及增速（2003-2017） ..................................................14 图 25 全球奢侈品线上渠道占比（%，2005-2017） ......................................................14 图 26 中国线上、线下奢侈品市场规模（亿元，2015-2017） .......................................14 图 27 时尚类奢侈品线上渠道使用情况（%） ................................................................15 图 28 手表珠宝类奢侈品线上渠道使用情况（%） .........................................................15 图 29 品牌社交媒体使用情况（%）...............................................................................15
奢侈品行业市场调研分析报告
目录
1. 现象：全球奢侈品市场持续复苏，中国领跑 .......................................Βιβλιοθήκη Baidu..................... 5 1.1 全球：2017 年奢侈品市场规模增 5%至 1.16 万亿欧元................................... 5 1.2 中国：2017 年奢侈品消费强势复苏，珠宝、化妆品、女装增速领先.............. 6 1.3 上市公司：收入增速自 2Q16 回升，亚太区更优，驱动股价上涨 ................... 7
2. 原因：价差缩小、财富效应、海外动荡，促进国内消费 ......................................... 10 3. 趋势：千禧一代成为消费增量主力，线上渠道占比提升 ......................................... 11
3.1 千禧一代定义消费新趋势，数字化、个性化.................................................. 12 3.2 线上渠道增长迅速，品牌加强数字化 ............................................................ 13 4. 案例分析：奢侈品的数字化、街头化及新渠道........................................................ 16 4.1 Gucci：王者归来，数字化营销的成功代表 .................................................... 16 4.2 Balenciaga：街头化、个性化吸引年轻消费者 ............................................... 19 4.3 包先生：运营粉丝经济、打造个人 IP 的时尚博主......................................... 20 4.4 天猫 Pavilion：奢侈品与电商平台的合作新趋势 ........................................... 21