第一章 标志设计概述

用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念 性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识，并 庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊 内涵的徽标形象。
设计要求：①象征性 ②识别性 ③易复制性
2、商标
商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉 核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用 价值的标志。商标是企业的无形资产，是企业 形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业 走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的 和商业价值功能。
1．识别性 识别是标志的最基本功 能。标志的识别性有两个 方面，一方面是属性识别， 就是不同类型的企业、商 品的识别；另一方面是同 类识别，就是同一类型的 企业、商品的识别。
二、标志的特性
2．领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，在企 业的信息传达行为和视觉识别系统传播时它 起着重要的作用。在企业整体经营中是具有
2．意象形式 以某种物象的形态为基础，设计者加以主观 的意念思维，以意为先的图形或文字符号的表现 形式。
3．抽象形式 以几何抽象图形来设计的标志形式，抽象形 式的标志所传达的信息是具有象征性的。抽象几 何形式由于构成的因素不同，会给人的心理感受 赋予某种准确的含义，给人以博大深远的联想空 间。抽象形式的标志具有现代感与符号感，具有 一定的视觉美感。
设计供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 ②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视 觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作 用。 ③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别 和易于远距离识别。
④易懂、易记、易复制
例：美国宝洁公司标志以及所属产品商标
2、美的要素所处的位置
A、标志： 功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在 标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。 B、图案： 美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存 在价值就是使人获得美的享受。
3、目标性与实效性
A、标志： 具有十分明确的市场目标和宣 传目标，所以时效性长短不一，例 如活动当天使用后，就失去实际有 效性。 B、图案： 有明确市场目标，但无宣传目 标。有极强的时效性，与人们日常 生活密切相关，审美习惯改变，图 案设计也随之变化。
3、公共标识
公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中 的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发 展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象，加以规 范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服 务的功能。 公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、 质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、 等级标识等等。 设计原则：①易识别 ②易理解 ③易记忆
(7) 带有民族歧视性的。 (8) 夸大宣传并带有欺骗性的。 (9) 有害于社会风尚或者有其他不良影响的。 (10)县级以上(含县级)行政区的名称或公众知晓 的外国地名，但是地名具有其他含义的除外。
7、情感上
A、标志： 注重理性，理性第一、感性第二 B、图案： 注重感性，感性第一、理性第二
总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性 和适用性。
四、标志图形的表现形式
1．具象形式 以自然形态为造型，将其本质特征进行提 炼，概括，夸张．设计出能代表、象征某企业 形象内涵的图形标志。
第２９届世界滑水锦标赛会徽设计 （具象手法运用）
5．简洁性
即是要将众多 的内涵用一个明确 单纯的形象展现出 来，就要遵循以一 当十、以少胜多的 设计哲理，以收到 一目了然、过目不 忘的效果。
6．延展性
作为企业的经营行为，为了企业的形象传播，产 品宣传标志要在各种媒体中应用。同一应用场合，项 目不同，所要采取的标志效果也不一样．为了适应不 同的效果，要对标志进行形式上的处理，如：正负形， 彩色黑白，轮廓线框，放大缩小，图案，虚影背景等， 在应用中发挥它的延展性效果。
4、内容的规定性
A、标志： 内容有严格的规定
B、图案： 内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义 可有可无
5、存在的地位
A、标志： 独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。 B、图案： 处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示 其艺术价值
6、表现的自由性
A、标志： 要表达一定内容主题、精神、 思想。清晰便于识别、适宜理解、 记忆；容易复制；适用于所需的 各种媒体、遵从民族信仰、风俗 习惯。 B、图案： 除受使用功能、生产工艺、 民族信仰、风俗习惯等限制外， 手法极其自由。
壳牌
中国石油
中国石化
三、标志与图案的区别：
同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形 式一样，这是两种性质不同的图形。
1、功能与目的
A、标志： 传达信息的功能，代表某一商品、集团、 事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等。 所以首先是信息符号。 B、图案： 只具有使用性和观赏性，以给人获得美好 感受为目的。
领导意义的角色。
3．同一性 标志代表着理念、经营范围、产品特质，它 是企业精神、企业文化、企业经营理念的形象表 现。人们对于标志的认同就等于对企业和产品的 认同，标志无论在哪个场合运用都不能改变它的 任何因素。
4．系统性
即是将确定的标志加以系统化、规格化、 标准化的科学管理，在运用过程中需要在识别 系统规范化作业，以保证传达的系统性和完整 性。
7．符号性 标志是视觉传达的图形 符号，无论采用具象或抽象 的设计形式．都应具备标志 的视觉语言，要使标志所包 含的内容及事物形象、概括 及抽象化。形成易识易解的 符号性形象，加快其传播速 度。
8．科学性 标志的科学性也就是其视觉传达的功能。 标志设计要考虑运用时的场合，视觉距离有多 远．在设定的距离范围内能否看清楚．这里包 括形象和色彩。标志既要有近距离的可读审美 性，又要有远距离的视觉效果，除了考虑距离 之外还要考虑视觉观看的速度。
五、标志设计有关法律规定
根据《中华人民共和国商标法》第一章第八条规 定，商标不得使用下列文字和图形： (1) 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 军徽、勋章相同或者近似的。 (2) 同外国的国家名称，国旗、国徽、军旗相同 或者近似的。
(3) 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同 或者近似的。 (4) 同“红十字”、“红新月”的标志、名称相 同或者近似的。 (5) 本商品的通用名称和图形。 (6) 直接表示商品的质量、主要原料、功能、用 途、重量、数量及其他特点。
一、标志的概念
标志是一种图形传播符号，以精练的形象 向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号 特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。 在世界范围内，容易被人们理解、接受并成为 国际化的视觉语言。 标志主要包括徽标、商标和公共标识
1、徽标（企业、社团、事物等标志）
徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使