全国自考市场调查与预测(市场预测方法)模拟试卷1(题后含答案及解析)

全国自考市场调查与预测（市场预测方法）模拟试卷1(题后含答案
及解析)
题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 6. 计算题
单项选择
1．在市场调查的基础上，运用科学的方法或数学模型分析调查数据或资料，对未来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势所进行的推测和估计就是( )
A．市场调查
B．市场预测
C．市场营销
D．决策
正确答案：B 涉及知识点：市场预测方法
2．企业管理工作的基础是( )
A．决策
B．市场预测
C．信息
D．市场调查
正确答案：A 涉及知识点：市场预测方法
3．企业管理人员的首要工作是( )
A．市场预测
B．市场营销
C．管理
D．决策
正确答案：D 涉及知识点：市场预测方法
4．企业营销活动决策的基础是( )
A．市场营销
B．市场预测
C．信息
D．市场调查
正确答案：B 涉及知识点：市场预测方法
5．市场预测的第一步是( )
A．选择预测方法
B．制定预测方案
C．收集数据资料
D．确定预测对象
正确答案：D 涉及知识点：市场预测方法
6．对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测的是( )
A．市场供给预测
B．市场行情预测
C．竞争格局预测
D．市场需求预测
正确答案：A 涉及知识点：市场预测方法
7．对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行预测分析的是( )
A．竞争格局预测
B．市场需求预测
C．消费者购买行为预测
D．市场行情预测
正确答案：D 涉及知识点：市场预测方法
8．根据市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断可以将市场预测分为( )
A．国际市场预测和国内市场预测
B．定性预测和定量预测
C．短期预测、中期预测和长期预测
D．宏观市场预测和微观市场预测
正确答案：B 涉及知识点：市场预测方法
9．按哪项分类标准可将市场预测分为短期预测、中期预测和长期预测三类( )
A．市场预测的时间层次
B．产品的层次
C．市场预测所选择的预测工具是否做出量化的判断
D．预测范围的不同
正确答案：A 涉及知识点：市场预测方法
10．按照预测范围的不同，市场预测可以分为( )
A．定性预测和定量预测
B．单项商品预测同类商品预测和商品总量预测
C．宏观市场预测和微观市场预测
D．国际市场预测和国内市场预测
正确答案：C 涉及知识点：市场预测方法
多项选择题
11．市场预测工作应该符合哪些基本要求( ) A．全面性
B．客观性
C．科学性
D．经济性E．持续性
正确答案：A,B,C,D,E 涉及知识点：市场预测方法12．市场预测的程序包括( )
A．确定预测对象
B．制定预测方案
C．收集数据资料
D．选择预测方法E．预测组织实施
正确答案：A,B,C,D,E 涉及知识点：市场预测方法13．下列哪些属于市场预测的内容( )
A．市场需求预测
B．竞争格局预测
C．市场供给预测
D．企业经营状况预测E．市场行情预测
正确答案：A,B,C,D,E 涉及知识点：市场预测方法14．按市场预测的空间划分，市场预测可以分为( ) A．宏观市场预测
B．国际市场预测
C．国内市场预测
D．微观市场预测E．定性预测
正确答案：B,C 涉及知识点：市场预测方法
15．按照产品的层次，市场预测可以分为( ) A．定量预测
B．单项商品预测
C．同类商品预测
D．商品总量预测E．定性预测
正确答案：B,C,D 涉及知识点：市场预测方法
名词解释
16．市场供给预测
正确答案：市场供给预测：市场供给预测是指对某一时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。

涉及知识点：市场预测方法
17．定性预测
正确答案：定性预测：定性预测法是预测者根据个人的知识、经验和能力，通过逻辑推理，分析事物过去和现在的变化规律，对事物的未来发展变化趋势做出主观估计和判断的预测。

涉及知识点：市场预测方法
18．定量预测
正确答案：定量预测：定量预测是根据市场调查收集的数据和资料，运用科学的统计分析方法和数学模型对事物的发展变化进行量化推断的预测方法。

涉及知识点：市场预测方法
19．专家判断法
正确答案：专家判断法：专家判断法是指邀请相关专家，根据市场预测的日的和要求为其提供资料，他们根据所提供的资料对事物未来发展变化的趋势进行估计和判断。

涉及知识点：市场预测方法
20．时间序列预测法
正确答案：时间序列预测法：时间序列预测法是指利用预测对象的历史时间序列数据，通过建立模型，找出事物发展变化的规律，并据此外推，做出定量估计的方法。

涉及知识点：市场预测方法
简答题
21．简述市场预测有哪些内容。

正确答案：市场预测的内容：(1)市场需求预测；(2)市场供给预测；
(3)消费者购买行为预测；(4)产品销售预测；(5)市场行情预测；(6)竞争格局预测；(7)企业经营状况预测。

涉及知识点：市场预测方法
22．简述个人直观判断法有哪几类，每类中有哪些方法。

正确答案：个人直观判断法可以分为相关推断法和类别推断法两大类。

相关推断法可以分为以下三种方法：(1)从时间关系上进行推断；(2)从相关变动方向上进行推断；(3)多因素综合推断。

常用的类比推断法有两种：(1)不同国家和地区之间类似经济现象的类推；(2)不同产品之间类似情况的类推。

涉及知识点：市场预测方法
23．简述集体经验判断法的步骤。

正确答案：集体经验判断法的步骤如下：(1)预测组织者根据挑选的人员组成预测小组，向小组成员说明市场预测的目的和相关要求，并为其提供所需资料。

(2)小组人员根据预测目的和要求，依据个人的知识和经验提出各自的预测方案，并说明分析理由。

经过大家充分讨论后，找出预测依据，重新调整期预测方案。

(3)预测组织者计算有关人员的预测方案的方案期望值，即各项主观概率与状态值乘积之和。

(4)恨据预测参加者对市场了解的程度、拥有的知识及绎验等差异，为其赋予不同的权数，表示各预测者预测结果的重要性。

涉及知识点：市场预测方法
计算题
24．某彩电企业采用德尔菲法对企业生产的彩电投放市场后的年销量进行预测，选择了8名专家，包括2名营销专家，2名批发业务代表，2名销售人员，2名消费者代表。

分别向他们发放预测征询意见表，经过三次意见反馈，如下表
所示。

如果未来市场出现最低销售量，最可能销售量和最高销售量的主观慨率分别为0．2．0．6和0．2，试计算该种彩电的年销售量的综合预测值。

正确答案：根据8位专家的三轮反馈意见，可以得出：最低销售量预测值＝202÷8＝25．25(万台) 最课能销售量预测值＝435÷8＝54．375(万台) 最高销售量预测值＝510÷8＝63．75(万台) 如果未来市场出现最低销售量、最可能销售量和最高销售量的主观概率分别为0．2，0．6和0．2，那么最后预测方案就可以通过计算期望值综合确定，即25．25×0．2＋54．375×0．6十63．75×0．2＝50．425(万台) 答：这种彩电的年销售量的综合预测值为50．425万台。

涉及知识点：市场预测方法
25．下表是2007—2011年大陆对台的出口额(单位：亿美
元)
试用算数平均法、加权平均法和几何平均法预测2012年大陆对台贸易出口额。

(计
算结果保留小数点后两位数)
正确答案：(1)算数平均法根据公式Xn+1＝计算可得X6＝(234．6＋258．8＋205．1＋296．8＋351．1)／5＝269．28 (2)加权平均法假设令2007年至2011年的权数依次为0．17，0．19，0．15，0．22，0．27
根据公式Xn+1＝计算可得X6＝234．6×0．17＋258．8×0．19＋205．1×0．15＋296．8×0．22＋351．1×0．27＝279．91 (3)几何平均法经计算可得2007年至2011年大陆对台出口额的环比增长率分别为1．1，
0．79，1．45，和1．18将其代入Xn+1＝计算可得X5＝1．1，X5是2007年至2011年大陆对台出口额的环比增长率的平均值，所以351．1×1．1＝386．21 答：利用算数平均法预测的2012年大陆对台贸易出口额为269．28亿美元，利用加权平均法预测的2012年大陆对台贸易出口额为279．91亿美元，利用几何平均法预测的2012年大陆对台贸易出口额为386．21亿美元。

涉及知识点：市场预测方法。