浅谈我国的乡村旅游

我国乡村旅游的发展分析
会计1104班周宇
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2014年4月23日
我国乡村旅游的发展分析
随着工业化和城市化进程的加快，人们渴望能在典型的乡村环境中放松绷紧的神经，享受优美的田园风光。

在这种情况下，乡村旅游应运而生。

作为一个农业大国，乡村旅游在中国有很大的发展机遇。

当人类社会跨入二十一世纪的时候，我国进入全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化新的发展阶段。

我国的旅游业也蓬勃兴旺起来，并且向着个性化、多样化方向发展和繁荣起来。

特别是近几年来，中国的乡村旅游迅速的发展起来，成为旅游业中的一股强劲势头。

我国的乡村旅游以自己独有的特色和魅力，迎接着二十一世纪中国旅游黄金时代的到来。

因此，乡村旅游资源的开发和利用，则成为我国乡村旅游业兴旺发达的重中之重。

1乡村旅游
乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，是农业生产与旅游活动的有机结合。

它主要是在城市化压力和城市居民的需求的背景下蓬勃发展起来的。

国内外的专家们对乡村旅游的定义做出了多种探索和理解。

世界经济合作与生态发展委员会认为：乡村旅游是在乡村开展的旅游, 田园风味是其中心和独特的卖点。

在法国, 称乡村旅游为绿色旅游、生态旅游或可持续性旅游。

在我国, 对乡村旅游采用最普通的一种定义是：乡村旅游是以农民为经营主体, 以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色, 以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。

本文对乡村旅游所采用的定义是：以远离都市的乡野地区为目的地, 以乡村特有的自然和人文景观为吸引物, 以城镇居民为主要目标市场, 通过满足旅游者休闲、求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。

2我国乡村旅游的发展现状
90年代以来，随着我国改革开放的深入和产业结构的调整，我国的旅游业获得较快地发展，而且在重视城市旅游和风景区旅游的同时，积极推动乡村旅游和农业旅游的发展。

1998年，国家旅游局推出“华夏城乡游”，提出“吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景、享农家乐”的口号，有力地推动了我国乡村旅游业的发展。

1999年，国家旅游局推出“生态旅游年”，全国各地抓住新机遇，充分利用和保护乡村生态环境，开展乡村农业生态旅游，又进一步促进了我国乡村旅游业的发展。

目前，我国乡村旅游发展势头良好，呈现出欣欣向荣的景象。

3我国乡村旅游特点
3.1资源分布广泛、内容多样
我国国土幅员辽阔，纬度跨幅大，除高山、沙漠等少数地区外，广泛分布着从事农、林、牧、渔业的农民，他们在自然条件的基础上，通过世代不断的努力，形成了具有特色的乡村景观资源。

因此，我国的乡村旅游资源在空间分布上极为广泛。

同时，乡村旅游资源的组成，既有自然环境、物质成分，又有非物质成分。

旅游资源多样化的组合形式，决
定了乡村旅游资源内容丰富、类型多样，既有农村、牧村、渔村、林区等不同的农业景观，集镇、村落等不同特点的聚落景观，又有各地区丰富多彩的民族风情。

3.2乡村旅游产品地域性强、整体性鲜明
乡村旅游产品与乡村自然环境、社会环境的关系十分密切。

在不同的环境中，形成了不同的乡村景观类型。

即使同一种景观类型，在不同的自然条件下又有不同的特征，如不同气候带形成了相应的农业带。

而由政治、宗教、民族、文化、人口、经济、历史等要素组成的社会环境的差异性，又往往形成不同的乡村民俗文化和文化环境，如民族服饰、信仰、礼仪、节日庆典等。

这种由自然环境和人文环境各要素组成的复杂而和谐的乡村旅游产品，具有很强的整体性和不可分割性。

3. 3乡村旅游活动规律——季节性不强、淡旺季不明显
由于乡村旅游产品的休闲特性，来自大、中城市的游客，其活动就不单纯以观光式的大众旅游形式为主，虽然随四季的变化，人们的生产、生活的运行规律表现出很强的季节性，但以体验为主的乡村旅游产品——“春之花、夏之绿、秋之实、冬之作”等等，却可以展现给都市的人们不同丰富景观与乡村文化氛围，从而与传统的旅游活动淡旺季有所区别。

4乡村旅游发展存在问题
4.1缺乏整体规划和市场定位
乡村旅游的目标市场主要是城市，研究城市市场需求、规模及变化，是乡村旅游发展的关键问题。

然而，目前一些乡村旅游经营者没有全面调查和分析城市游客来源、客源类型、市场规模、客流规律、游客消费能力和消费需求等情况，也不了解周围相邻地区有无竞争的同类旅游项目，就盲目上项目，搞乡村旅游，结果是相互竞争，经济效益低下。

4.2旅游产品十分单一
目前，乡村旅游尚未深入挖掘乡村农业旅游资源和民俗文化内涵，旅游活动主要停留在观光、采摘、垂钓等项目上，以满足游客的物质需求为主，缺乏精神需求和氛围。

乡村旅游产品单一，缺乏精品，重游率低，不能适应现代旅游市场的需求。

一些“农家乐”游客大多数只进行玩牌、卡拉OK、聊天等，缺乏体验、休闲项目，不能满足多层次游客尤其少年儿童的求知、求真、求趣的需要。

4.3基础设施不完善
一般说，乡村旅游地区大都位于城市郊区和经济发展水平相对较低的农村，对基础设施建设投资有限，基础设施适应不了游客的需要。

旅游区道路、停车场、洗手间、电话亭等公共设施简陋、设备不足，客房、餐厅、茶楼等主要住宿设施条件差，水电供应不正常，安全条件不好，卫生状况和设施条件难以让游客接受，也难以留住游客。

5乡村旅游发展的战略对策
5.1加强从业人员的培训，提高人员的素质
旅游从业人员的素质高低是提升旅游服务质量的关键，而旅游服务质量的高低对于乡村旅游的发展又具有至关重要的作用。

因此，发展乡村旅游的一个重要前提就是要加强对乡村旅游从业人员的培训。

既要加强对乡村旅游服务人员的专业培训，督促并组织他们学习我国的旅游政策法规，规范他们的服务操作水平，端正服务态度，使他们具备承担乡村旅游服务工作的基本能力，也要重视对乡村旅游经营管理人员地培训。

5.2 科学策划，丰富内涵，丰富产品结构，吸引客源
要在充分考虑投入能力、市场容量和环境承载能力的基础上，结合当地总体规划、土地利用总体规划、村庄建设规划、产业发展规划、旅游发展规划和生态保护规划等相关规划，从当地独特的自然资源、生态资源、产业资源和人文资源出发，精心编制各具特色、切实可行的乡村旅游业发展总体规划和相应的布局建设规划。

要通过系统规划，有机整合乡村旅游资源，认真科学地策划好旅游开发项目。

同时，还要加强文化内涵建设，以乡土文化为核心，提高乡村旅游产品的品味和档次。

5.3突出特色，打造品牌
对乡村旅游的开发，要注意突出田园特色。

项目开发要注重对乡村本色进行保护。

对乡村旅游开发要加强科学指导，强化经营的特色，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，展现乡村旅游的魅力。

在激烈的市场竞争面前，要创立品牌，增强市场竞争力，加强对乡村旅游的宣传促销，拓展乡村旅游的客源市场。

把乡村旅游重点区域列入旅游景点、景区、旅游线路推荐名录。

鼓励乡村旅游经营业主以协会等形式组团参加省、市统一组织及推荐的促销活动。

要鼓励和引导经营户根据导向和消费需求，依托产业特色、生态优势打造品牌景点；依托文化底蕴、特色民俗风情打造品牌活动；依托集观光导游员、民俗风情讲解员、特色活动指导员、农副产品推销员于一身的乡村旅游经营者队伍打造品牌服务。

营造品牌促提高，经营品牌促发展，促进我国乡村旅游业健康有序可持续发展，为推进新农村建设，构建和谐新农村做出应有的贡献。