平面设计构思技巧

平面设计构思技巧
在制定构思开始时，要剔除所有外在的干扰因素，从制定对象最根本的制定目的入手，再逐项做“加法〞。

所以在制定中要敢于抛开次要因素和各种外来条件的干扰，直面产品最基本的功能，直面自己最原始的想法。

1.追本溯源，去繁就简
在制定构思开始时，要剔除所有外在的干扰因素，从制定对象最根本的制定目的入手，再逐项做“加法〞。

制定师在进行制定构思的过程中，很容易被既有的各种因素所干扰，对制定对象最根本的功能反而有所忽视。

比如过于专注于“造型〞的“美感〞和表面的装饰，却忘记了产品所承当的功能;再如过于重视海报的“色彩〞“布局〞，却忽视了要传达的最重要的信息等。

追本溯源，就是要剥去这些所谓的“制定要素〞，从本质入手，扫开迷雾，看到真相，抓住主要矛盾。

在制定中要敢于抛开次要因素和各种外来条件的干扰，直面产品最基本的功能，直面自己最原始的想法，在确定了要解决的最主要问题之后，再逐渐发散开，用最简洁的制定语言完成制定。

现代主义的制定中，简洁正在成为主流，是对最根本的制定目的的诠释。

2.情由境生，物随人变
在现代社会，以人为本已经不仅仅是一种理念，而是决定作品否成功的关键。

运用“情境法〞，设身处地的换位思索，所做出的制定，可谓是恰逢其时。

要做好制定，就必须随时关注人(包括自己)的必须要，在不同情境中，尽可能将这些必须要记录下来，成为我们的灵感库。

情境法可以用“故事板〞的形式进行表现，当故事讲到某一个阶段，目标人群的必须要和制定灵感往往就会出现了。

2 平面制定如何构思
当制定定位确立了制定的主题和表现重点后，接下来便是如何表现?从这时起，包装装潢制定进入了真正意义的制定构思。

制定构思是制定表现的思索与酝酿，制定表现是制定构思的深入和发展。

两者在互相交叉、互相结合中进行，不可能截然分开。

制定构思是艺术构思，是形象思维。

制定构思从一开始就与制定表现紧紧联系在一起，整个思维始终离不开具体形象的表现。

制定定位是逻辑思维，它的理性与分析是制定构思与表现的依据，但不能替代制定构思与表现的本身。

如果单纯用理性思索直接替代形象思维的创意发挥，将会使生动丰富的艺术表现变为单调无味的图解。

制定构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想的商品
形象。

这个“商品形象〞不是商品本身的客观模样，而是包涵有关商品的属性、档次、情感、风格等多种特征的整体陈述，是在对商品的整体感受和熟悉基础上进行的创意构想。

制定构思必须从整体出发，整体是由局部各要素内部因素有机维系的，而不是各要素的机械相加和拼凑。

商品的主要特征首先是从整体形象中表现出来的，消费者对商品的熟悉和感受也是首先从整体形象中获得的。

整体构思，要始终贯穿在制定的全过程中，并随着制定过程不断深入。

制定水平的凹凸，首先取决于构思水平的凹凸，而把握整体是制定构思的关键。

如果在制定构思过程中，缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。

整体构思，就是要把整体的主要特征支配一切，使所有局部形象都围绕主要特征服务，服从整体形象的统一。

这就如同音乐中的旋律，乐曲中所有时值不同、强弱不同乙凹凸不同的乐音，都必须在同一旋律下有组织的进行。

乐曲的内容、风格、体裁、民族特征等，首先通过旋律表现出来。

3平面制定表现手法
1.“怀旧〞手法
怀旧是人们体验情感的方式，是引发人们产生共鸣的工具和过程。

怀旧还可以成为一种〔沟通〕和促销的手段。

怀旧题材的创意让人产生隽永的感情，关于一个品牌而言，隽永，说明了时间
的沉淀和认可;经典，说明了品牌的底蕴的厚重。

经典的品牌，不仅使顾客免遭尝试新品的风险，又可以让顾客想起那些曾经与他共同成长的经历，回忆--总之，经典的怀旧，使顾客在情感上容易产生共鸣，并进而达成沟通的功效。

2.特别特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜亮地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以特别和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特别能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

特别特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是特别广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。