产品推广策划方案（3篇）

产品推广策划方案
新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，在终端卖场SP运作如下：
一、活动目的：
1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。

(两个月不变)
2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、社区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

二、活动主题：关爱家庭你我他---抽奖大奉送
三、活动时间：新产品导入期
四、活动内容
一)商场内安排：
1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。

2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答"抽奖大奉送，关爱家庭你我他"活动。

活动步骤：
1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖--专柜产品(待定)。

2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。

3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有___个，其它则是白色球___个;一个问题卡片集，里面有___张问题卡片(最好准备工作___张)。

4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;___%中奖，天天有大奖。

4、消费监控产品进入商场DM。

5、现场POP广告。

原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

二)商场外SP：
1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。

2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。

或挂两条竖幅，由头："祝___公司___月出口行业第一";"祝___消费监控专柜隆重开业"
3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。

三)城市社区促销：
本社区促销方案应视当地情况来进行操作。

1、社区选择：网络营销论坛
1)最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。

2)必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，可以说是起到了"事半功倍"效果。

3)在符合上述条件下，先选择___家社区(中档、高档各一家)进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区操作。

2、社区促销定位
1)在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象;体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性;体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、协调性。

2)当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。

3)让目标消费群全身心的体验、试用。

3、社区促销内容
1)社区活动：
A.主题：新时尚的关爱就在您的身边
B地点：各大中、高档社区内
C时间:在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。

网络营销论坛
D宣传模式：一拖N (N依据实际情况来确定)，"一"为社区内主宣传点，"N" 为次宣传点。

E 活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的"模样"，家的灵魂，家的;要明白这里的人群是在与自然交融，与休
憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要"入乡随俗"，尊重他们清静的生活原则。

我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。

同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到"家" 的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。

产品推广策划方案（2）
标题：产品推广策划方案
摘要：
本文旨在为某公司的产品进行推广策划方案的制定。

通过市场调研、目标客户分析以及竞争对手研究，我们将制定一系列策略和计划，以实现该产品的成功推广和市场占有率的提升。

具体的推广策划包括市场定位、产品定位、品牌建设、广告宣传、销售渠道建立等方面。

通过执行这些推广策划，我们有信心将产品推向更广的市场并实现商业目标。

一、市场调研和目标客户分析
市场调研是制定推广策划的基础，通过了解市场需求和竞争情况，我们能够更好地制定推广策略和计划。

市场调研的主要内容包括：
1. 目标市场分析：确定产品的目标市场，了解目标市场的规模、发展趋势以及竞争情况。

2. 目标客户分析：根据产品特点和目标市场的需求，确定目标客户的特征、购买力和购买习惯等，以便更好地推广产品。

3. 竞争对手研究：分析竞争对手的产品特点、市场占有率、推广策略等，找出竞争优势和推广空间。

通过以上市场调研和目标客户分析，我们可以更好地了解产品所处的市场环境和竞争格局，为制定推广策略提供依据。

二、产品定位和品牌建设
产品定位是推广策略的核心，通过明确产品的特点、优势和目标客户的需求，确定产品的定位，能够更好地进行推广和宣传。

产品定位的主要内容包括：
1. 产品特点和优势：分析产品的特点和优势，明确产品的核心竞争力。

2. 目标客户需求：根据产品特点和目标客户的需求，确定产品的主要功能特点和目标客户的购买理由。

3. 定位策略：通过比较分析竞争对手的产品特点和市场定位，确定产品的差异化定位，并制定相应的推广策略。

品牌建设是推广策略的重要组成部分，通过塑造品牌形象、提升品牌知名度和信誉度，能够更好地推广产品并吸引目标客户。

品牌建设的主要内容包括：
1. 品牌形象定位：根据产品的特点和目标客户的需求，确定品牌形象的核心理念和定位。

2. 品牌传播：通过广告宣传、媒体报道、推广活动等方式提升品牌知名度，并树立品牌形象。

3. 品牌维护：建立品牌形象的长期机制，不断提升品牌的信誉
度和市场声誉。

通过产品定位和品牌建设，我们可以在推广过程中更好地传递产品的价值和优势，提升产品的市场认知度和竞争力。

三、广告宣传策略
广告宣传是推广策略的重要手段，通过创意、传媒选择和传播方式等方面进行广告宣传，能够更好地吸引目标客户的关注，并提升产品的市场认知度和销售量。

广告宣传策略的主要内容包括：
1. 创意策略：根据产品特点和目标客户的需求，确定广告创意的核心理念和传递方式，以吸引目标客户的关注。

2. 传媒选择：根据目标客户的特征和购买习惯，选择适合的传媒渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

3. 传播方式：通过广告投放、公关活动、网络营销等方式传播广告信息，扩大产品的影响力和知名度。

通过广告宣传策略，我们能够更好地传递产品的核心信息和价值，吸引目标客户的关注并提升产品的市场占有率。

四、销售渠道建立
销售渠道建立是推广策略的重要环节，通过建立有效的销售渠道，能够更好地将产品推向市场，并满足客户的购买需求。

销售渠道建立的主要内容包括：
1. 直销渠道：通过建立直销团队或与零售商合作，在线下销售产品，并提供售后服务。

2. 渠道合作：与行业相关的合作伙伴建立合作关系，共同推广
产品，并扩大销售渠道。

3. 线上销售：通过电商平台、社交媒体等线上渠道进行产品销售，并提供在线服务和售后。

通过销售渠道建立，我们能够更好地满足客户的购买需求，提升销售量和市场占有率。

总结：
本文通过市场调研、目标客户分析和竞争对手研究，制定了一系列的推广策划方案，包括市场定位、产品定位、品牌建设、广告宣传和销售渠道建立等方面。

通过执行这些推广策划，我们有信心将产品推向更广的市场并实现商业目标。

然而，推广策划只是开始，要确保最终的推广效果，还需要不断跟进和优化，及时调整策略和计划。

希望本文能对公司的产品推广策划提供参考和指导，实现推广目标并获得商业成功。

产品推广策划方案（3）
一、背景分析
____年，社会经济发展迅速，人们对生活品质的要求逐渐提高。

我们公司推出的新产品在市场竞争中具有独特的优势，但要想取得更大的市场份额，需要制定一个具有针对性和前瞻性的产品推广策划方案。

二、目标设定
1. 提高品牌知名度：通过有效的推广手段和渠道，使更多的消费者了解并认可我们的品牌。

2. 扩大市场份额：借助营销活动和推广手段，吸引更多的消费者购买我们的产品。

3. 建立品牌形象：通过品牌定位和宣传活动，打造出符合目标消费者需求的品牌形象。

三、目标消费者分析
1. 年龄段：20-40岁的青年人，注重生活品质和时尚潮流。

2. 地域分布：主要集中在一线和二线城市的年轻人。

3. 消费习惯：追求个性化和自由选择，注重产品的品质和性能。

四、推广策略
1. 建立线上渠道：通过建立官方网站、社交媒体平台和在线商城，为消费者提供方便快捷的购物方式，并提供专属优惠和折扣活动。

2. 拓展线下销售渠道：与大型连锁超市、百货商场合作，将产品展示在人流量较大的区域，吸引消费者的目光。

3. 举办体验活动：在大型商场或购物中心举办产品体验活动，让消费者亲自体验产品的优势和特点，并提供抽奖和优惠券等激励措施。

4. 扩大品牌曝光度：通过赞助体育赛事、文化活动或明星代言人等方式，增加品牌的曝光度，提升品牌认知度。

5. 利用口碑营销：鼓励消费者对产品进行评价和分享，提供独特的产品使用体验，以口碑传播的方式推动产品销售。

五、推广活动计划
1. 线上推广活动：
a. 在社交媒体平台开展线上抽奖活动，吸引用户参与并分享。

b. 针对目标消费者群体开展线上问卷调查，了解其需求和喜好，以此为依据调整和改进产品。

c. 利用微博、微信等平台发布活动信息，并与用户互动，增强用户参与感。

2. 线下推广活动：
a. 在一线和二线城市的商场举办新品发布会，吸引媒体和消费者的关注。

b. 与时尚杂志合作，进行产品曝光和推广。

c. 在高校举办产品推广活动，吸引年轻消费者的目光。

3. 品牌推广活动：
a. 赞助大型音乐节或演唱会，展示产品形象和特点。

b. 与体育赛事合作，推出限量版产品并在现场销售，吸引相关人群购买。

c. 邀请知名明星代言产品，并开展线上线下活动，增加品牌知名度。

六、推广效果评估
1. 通过销售额和市场份额的增长来评估推广效果。

2. 追踪消费者的购买行为和评价，了解消费者对产品的满意度和认可度。

3. 收集用户反馈和建议，以此为依据不断改进产品和推广策略。

七、风险与对策
1. 市场竞争激烈：加大市场调研力度，精准定位目标消费者，并通过独特的产品特点与品牌形象吸引消费者。

2. 消费者购买力下降：根据市场需求调整产品定价策略，提供更实惠的购买方式和促销活动。

3. 品牌形象受损：加强售后服务和维护消费者关系，及时回应用户反馈，确保品牌形象的稳定和良好。

以上是____年产品推广策划方案的主要内容，通过善用线上线下渠道，与目标消费者建立紧密联系，不断提升品牌形象和产品认可度，实现市场份额的增长。

同时，充分评估风险，并采取措施进行风险应对，确保顺利实施推广策略。