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XXXX XX市民品牌意识调查报告(可编辑)
XX市民品牌认知度调查报告名称:XX市民品牌认知度调查报告调查地点:XX调查方法:家庭访谈调查时间:* *年受访者:XX市民样本量:调查机构:XXBMS企业咨询公司报告来源:中国商业在线报告内容:一家独立调查公司的报告显示，XX人认为海尔和微软是他们心目中最著名的两个品牌。

在XX人提名的众多中外品牌中，这两个品牌的得分远远高于其他品牌。

“虽然这个结果并不太令人惊讶，但我们还是祝贺这两家公司，”XXBMS企业咨询公司的首席分析师燕杰说，他负责这项调查。

“我们在做调查时没有给受访者任何提示，但微软仍然赢得了三分之一XX人的认可，海尔得分超过40%。

”
调查还显示，擅长在媒体上制造新闻的公司越来越受公众欢迎。

一些受访者通过新闻和公司专题报道了解一家公司或企业。

这一结果具有很大的参考价值:利用好新闻公关是树立企业形象和品牌形象的最重要手段。

图1:国内企业排名从左到右:海尔联想长虹首钢创始人斯通上海大众康佳TCL一汽图2:国际企业排名从左到右:微软松下可口可乐摩托罗拉通用汽车IBM丰田奔驰麦当劳索尼
“信息技术”和“美国”品牌时尚概念
对XX市民生活状况的BMS调查于三月份完成。

本次调查基于严格的样本选择，能够代表XX市八个区的市民。

一。

%的被调查者认为海尔是国内最知名的三大品牌之一，而另外一个(.%)认为微软是外国品牌中的三大巨头之一。

在调查结果中，BMS分析师发现XX人更喜欢高科技企业，尤其是IT企业。

在国内十大品牌中，中关村著名的“四(通)方(正)联(向)”也被联想选中，继海尔之后成为家电行业第二大国内品牌，成为国内最大的知名品牌。

海尔、长虹(第三)、康佳(第八)、TCL王牌(第九)也在其他三个地方入选，留下了第四大企业首钢(第四)、第七大汽车企业上海大众(第七)、第十大汽车企业一汽(第十)。

就国际品牌而言，情况相似。

最受关注的信息技术品牌包括微软、摩托罗拉(第4位)、IBM(第6位)、松下(第2位)、索尼(第10位)和通用汽车(第5位)、丰田(第7位)和梅赛德斯-奔驰(第8位)，它们都与当前流行的消费趋势密切相关。

前十名中的另外两个位置是留给可口可乐(第三)和麦当劳(第九)。

调查结果显示，与四个品牌相比，XX人更喜欢XX本地品牌(详见图1)。

XX人显然更喜欢美国品牌而不是外国品牌，其中一半是美国品牌(见图2)，这与十年前他们对日本品牌的偏好形成鲜明对比。

年轻人品牌的希望
对XX人心目中著名品牌的BMS调查提供了一套对企业形象运作极其有用的数据。

品牌意识在不同年龄组之间有不同的影响，并在
一定程度上预测了企业形象的前景。

BMS首席分析师燕杰表示:“毫无疑问，像微软和联想这样的IT 巨头在年轻人中的影响力远远超过其他公司。

”。

“像首钢这样的公司显然显示出随着年龄增长品牌认知度下降的趋势。

我们不得不说他们可能被遗忘了。

”
纵观中国的前三大品牌，我们可以发现它们在18岁以下的三个年龄组中的影响力高于各自的平均水平，海尔和联想在年轻人中的影响力甚至比平均水平高出10个百分点。

然而，首钢的情况恰恰相反。

它的影响仅高于18岁以上人群的平均水平。

其他三个年龄组的认知低于平均水平。

另一个让人感到有点悲伤的企业是斯通。

它在年轻人中的影响低于平均水平，只有到了20岁的人记得更多。

它认为这与它是改革的先锋，但在最近的商业战争中逐渐落后有关。

在国内外20个品牌中，1和2个品牌在年龄组中最受欢迎(见表1和表2)，微软和联想分别成为高于平均水平的最大赢家。

分析人士认为，这与信息技术产业的未来发展前景密切相关。

调查还显示，通用汽车、丰田和奔驰品牌的影响力主要集中在to 这两个年龄段，这显然是由汽车等消费品的消费特征决定的。

“我们相信年轻人将最终决定企业的未来，尤其是品牌形象的未来，”燕杰说。

“我们对在年轻人中有巨大影响力的品牌寄予更大的希望。

”
调查数据还指出，国内品牌和国际品牌的认知度与其受教育程度正相关，即受教育程度越高，对品牌的认知度越高。

此外，一般来说，男性比女性更了解品牌意识，尤其是在信息技术和汽车品牌方面。

树品牌新闻更强大
令分析师惊讶的是，调查显示，XX人更多地从新闻报道中建立起对公司和品牌的信任和偏好。

从某种意义上说，新闻公司报道的越多，它们的品牌认知度就越高。

XX人对国产品牌的理解方式基本上是新闻报道(%)、公司广告(%)、情感(%)和口头传播(%)，这三种方式对国外品牌的理解比例分别为%%%。

这种情况下，人们可能都有情绪化的身体。

在过去的几年里，海尔、微软、联想等公司频频出现在新闻报道中。

最令人信服的例子是通用汽车公司。

五年前，这家跨国公司几乎没有在中国销售任何产品。

然而，由于其在上海最新别克项目上的巨额投资及其在中美贸易关系中的极其重要的地位，它在中国取得了巨大的新闻效果，并迅速成为XX人心目中的重要品牌。

国内的例子应该是创始人。

作为国内电脑整机制造商，ITs的市场份额落后于第二大电脑制
造商金长城。

不过，该公司已经发布了很多重要消息，无论是在证券市场收购上海钟燕实业有限公司，还是首次在业内推出港股CEO，都引起了公众的关注。

特别是，公司内部高层去年人事变动和联想的“柳传志”倪(广南)之争，是国内信息产业最重要的消息。

BMS对调查数据的交叉分析还显示，70%通过广告建立了自己的国内品牌知识的人需要通过新闻报道来验证。

当人们通过新闻或公司专题报道了解一家公司及其品牌时，近%的人不再重视该公司制作的广告。

这些数据进一步表明，新闻和相关报道对公众的影响远远大于广告。

赵丽表1不同年龄层的XX人认可中国最著名品牌的比例
企业名称岁岁海尔%%%%联想%%%%长虹%%%首钢%%%%方正%%%%斯通%%%%上海汽车%%%%%康佳%%% TCL%%%%一汽%%%%%表2不同年龄段的XX人对国外最著名品牌的认同比例企业岁微软%%%%松下%%%%%可口可乐% % %摩托罗拉% % %通用汽车% % % % % %。