广告文化复习题

复习参考

一、填空

1、广告文化具有多元化、导向性、无深度、一定的隐蔽性、传播的重复性等特点。

2、最早的商业广告形式，也是中国古代主要的商业广告形式是：市声和招幌。

3、作为大众文化的广告文化，人们对广告的消费，首先是对文化的消费，其次是对物质的

消费，同时，富有审美价值的广告还会带来审美的愉悦。。

4、广告文化应该担负的责任包括：文化服务责任、文化教育责任、文化建构责任。

5、中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是月份牌。

6、广告传播的文化环境大致可以划分为三个层次，即物质层面、制度层面精神层面。

8、地域文化的特点主要表现为生态性、习俗性、稳定性。

9、民族文化是特征性文化，具有传承性、整合性特征。

9、商业竞争对广告文化传播的影响是由体现的。

10、广告既是一种文化形态，又是一种文化传播载体，具有鲜明的文化属性和文化

意义。

11、广告文化不仅具有经济功能，而且具有文化功能，不良广告还会带来负面作用，产生

消极影响。

12、古代广告所蕴含的商业文化内容主要有：商业竞争意识、品牌意识以及经营思想、

服务宗旨。

13、在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别

是非营利性的公益广告和意见广告。

14、广告文化在跨文化传播中一般采用的策略可以统分为亲和策略和渗透策略。

16、广告文化中的物质文化体现互通共享原则，制度文化在跨文化传播中凸现冲突与矛盾，精神文化在跨文化传播中占据主导地位。

15、消费文化是消费精神文化和消费物质文化的总和。它具有普遍性、多样性、继承性、变

革性等明显的自身特征。

16、美国企业总体奉行的营销文化观念主要由：顾客就是上帝、世界市场观念、风险创业

观念。

17、企业营销定位的目的是确立行动上的专注性和传播上的有效性。

18、如果把文化分为大众文化、主流文化、精英文化。则广告文化应属于大众文化。

19、广告文化学的研究对象是广告文化传播；研究范围是广告文化传播涉及的领域。

20、中国近现代广告文化内容主要反映了消费文化、女性文化、民族意识和爱国主义精神和

传统文化。

21、当下广告文化的多元化表现在传统文化和现代文化、民族文化和各民族共同文化、东方文化和西方文化、消极文化和积极文化。

22、日本企业总体奉行的营销文化观念主要有：质量为本观观、市场调查观念、商战智谋

观念。

23、海尔集团在国际化进程中采用了本土化战略，即“当地设计、当地制造、当地销售以及当地融资、当地融智。

24、广告对地域文化资源的开发利用中，常见的方法有：采撷地域风情、巧用名胜古迹、组合特色行为、开掘地方语言。

二、名词解释

广告传播的文化策略 :主要是指在策划创意的过程中利用相应的文化要素是广告传播更为有

效、更具竞争力的策略。

广告受众：是指广告信息传播过程中接受者的群体，包括电视、广播、报刊杂志广告的观众、听众、读者。

消费文化：是指消费精神文化和消费物质文化的总和。前者包括消费哲学、消费价值取向、消费道德、消费品位、消费审美、消费心理等。是人们消费实践中形成的反

映消费特点和消费理念的观念形态的总和，后者主要体现消费行为。

品牌形象：是品牌营销商渴望建立的受形象感知主体主观感受及感知方式、感知背景的影响，而在心理上形成的集合体。

广告国际化：是指在世界各地市场上通过采用基本一致的广告传播方式，实现全球市场的营销战略

广告本土化：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与各地社会文化相适应

的问题。

企业营销文化：是贯守于企业整个营销活动过程的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。营销文化的精髓是营销理念与价值观。

跨文化传播：涉及不同的民族、不同的国家或地域的两种或两种以上的不同文化之间的传播活动。

民族文化：是一个民族在历史发展过程中逐渐形成的，是相同的信仰、宗、道德、伦理、风格及习惯等思想意识和行为方式的总和。

企业形象：是企业与社会公众通过传播媒介或其他渠道接触的过程中形成的，包括公众印象、

公众态度、公众舆论。

地域文化：一个区域的人们在特定的地理生态环境下创造出来的并适宜这种生态环境特点的物质文明与精神文明。

广告传播的文化语境：狭义上指广告传播所处的社会情景和环境特征；广义上还包括与此密

切联系的整个社会的政治、历史的情势和条件。

文化的同质化：在传播全球化过程中，由于文化差异的存在，文化的适应性使得跨文化传播呈现出“单向性”和“同质化”的趋向，即强势文化流向弱势文化，而弱势

文化在强势文化的侵入和渗透下，不得不认同和接受强势文化的价值取向与

行为规范等，以适应强势文化主宰的社会系统，因而出现弱势文化的特质逐

渐与强势文化趋同的现象。

企业文化 :就是有关一个企业的物质方面的、精神方面的一切文化因素的总和。

广告传播的社会效应：是指广告文化传播行为对受众和社会所产生的一切效果和

反应的总和，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在还是

潜在的。

三、简答题

1、简述广告文化个性化接受的类型。

实用性【这类人经常从实用的观点出发来判断信息的可接受程度】

理智型【大多客观冷静的观察事物，力求把握广告信息的本质，注重广告传播的内容】审美性【多把审美追求当作人生的终极价值，并把这一审美印象赋予较强的主观色彩，体现更多的是生活方式上的倾慕和文化价值上的认同】

感观型【把认知建立在官能感觉的基础上，以追求世俗的子享乐为趣味原则】

2、为什么说商业广告具有文化功能？

答：商业广告中包含这丰富的文化内涵，因而商业广告文化对社会生活、社会文化的影响是多方面的。①影响受众的文化心理，改变人们的文化观念、价值取向。②提供现代生活信息，引导人们进行生活方式的变革。③广告在社会文化传承、文化整合的过程中也显示了极强的功能。

3、简述社会文化与广告文化的关系？

经济文化与社会文化演变同步伐。首先，社会文化为广告文化提供内容。其次，广告文化是对社会文化的反应。还有，广告效果的完成是广告文化演变的内在驱动力

4、企业营销文化定位的方法有哪些？

①研究世界各国不同的企业营销文化

②研究时间500强企业的营销文化

③研究同业竞争者的营销文化

④研究消费者的人文倾向