应用文市场调查报告经典课件汇编
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市场调查报告的撰写PPT课件
第三节 市场调查报告的内容与撰写步骤 一、市场调查报告的内容 二、市场调查报告的撰写步骤
18
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
一、市场调查报告的内容
1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。 3、分析的方法 4、调研数据。 5、提出论点。 6、论证所提观点。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案 和步骤。 8、预测可能遇到的风险及对策。
4、有利于各部门管理者对生产经营 活动进行控制、协调和监督。
4
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、市场调查报告的特点 1、针对性。 2、新颖性。 3、时效性。
5
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、目录 提交调查报告时，如果报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或索引形式列出报告所分的章节 和附录，并注明章节号码及页码。一般 来说，目录的篇幅不应超过一页。如：
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧 一、市场调查报告撰写的形式 二、市场调查报告撰写的语言 三、撰写市场调查报告应注意的问题
29
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
一、市场调查报告的内容
1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。 3、分析的方法 4、调研数据。 5、提出论点。 6、论证所提观点。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案 和步骤。 8、预测可能遇到的风险及对策。
4、有利于各部门管理者对生产经营 活动进行控制、协调和监督。
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、市场调查报告的特点 1、针对性。 2、新颖性。 3、时效性。
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、目录 提交调查报告时，如果报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或索引形式列出报告所分的章节 和附录，并注明章节号码及页码。一般 来说，目录的篇幅不应超过一页。如：
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧 一、市场调查报告撰写的形式 二、市场调查报告撰写的语言 三、撰写市场调查报告应注意的问题
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
应用文写作之调查报告ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、调查报告有以下几个特点
2、目的具有针对性。 调查报告是决策机关决策的重要依据之一，必须目
的明确，有的放矢，针对某种决实际问题
二、调查报告有以下几个特点
4、形式具有灵活性 调查报告是介于公文与新闻体裁之间的一种文体一般不 以正式文件的形式印发，因此在写作上具有较大的灵活 性，不必模式化，可以叙议结合。在结构设计和 语言运 用上，可以恰当地运用一些文学与新闻的表现方法，以 增强其可读性。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、调查报告有以下几个特点
5、联系具有系统性 在调查中，应将调查对象放在世界这个大系统里进行考察研
究，真正认清对象——局部与整体之间、局部内在诸要素一件、 这一层次与上下层次之间——的内在联系、相互作用，相互影响 和制约，这样，调查研究者在观察问题、分析问题、研究问题时， 才可能具备全面整体的观点，从许多具体调查研究中打到最后对 整体系统性的认识。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二、调查报告有以下几个特点
3、对象具有典型性 调查报告应该选择具有代表性和普遍意义的典型材料， 所反映的内容，无论是经验，还是问题，都应具有典型 性。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
应用文写作 市场调查报告5PPT课件
14
特色化：有别于其他音像店而向
消费者提供的特色产品和服务； 比如提供光盘保护服务，电话订 购服务；同时在商品中提供一些 特色的产品作为闪光点吸引顾客 的目光。
地段化：投放在清河地段，这是
同业竞争不太激烈的地区，有助 于快速发展，成为强劲的竞争势 力。
返回 15
劣势分析：
盗版冲击 客源有限
返回
16
服务竞争：音像店属于零售行业，因此服务态度
和服务质量，直接影响到音像店的生意。无论是店 长还是收银员，应该熟知商品的性能，并能在第一 时间消除顾客的疑虑；
返回 20
价格竞争：不同音像店之间因经营管理成本不同，
同一商品可能存在10%至15%的价格差异，虽然这些 差异并不能说明什么，但如果存在相邻地段的音像 店，这些差异也会引导顾客进行取舍；
另外，这里的音像店相较于繁华的王府井和中关村来说 是少之又少，这就意味着在这里投放的音像店，会是满足清 河地区人们对于音像制品需求的重点来源。
2
目录
1.产品说明 2.市场分析 3.优势弱势分析 4.竞争力分析 5.营销策略 6.结束语
3
产品说明
投放于清河地区的ABC音像店是一家多元化和现 代化相结合的店面。ABC音像店出售各种音像制品 包括：音乐唱片、影视光盘、学习光碟、应用型工 具光盘；店内设置试听设备帮助顾客进行更好的选 择；同时在音像店内布置音乐、潮流、影视杂志专 柜，以供消费者及时了解这方面的最新动态，从而 促进销售。在服务方面提供更多新颖的方式例如： 提供刻录光盘、光盘保护，送货上门，电话订购等 周边服务。
10%以下 10%到30% 30%到50% 50%到80% 80%到100%
10
2：巨大的利润空间 音像行业的利润空间较大，由于音乐的价值没有上限，收
特色化：有别于其他音像店而向
消费者提供的特色产品和服务； 比如提供光盘保护服务，电话订 购服务；同时在商品中提供一些 特色的产品作为闪光点吸引顾客 的目光。
地段化：投放在清河地段，这是
同业竞争不太激烈的地区，有助 于快速发展，成为强劲的竞争势 力。
返回 15
劣势分析：
盗版冲击 客源有限
返回
16
服务竞争：音像店属于零售行业，因此服务态度
和服务质量，直接影响到音像店的生意。无论是店 长还是收银员，应该熟知商品的性能，并能在第一 时间消除顾客的疑虑；
返回 20
价格竞争：不同音像店之间因经营管理成本不同，
同一商品可能存在10%至15%的价格差异，虽然这些 差异并不能说明什么，但如果存在相邻地段的音像 店，这些差异也会引导顾客进行取舍；
另外，这里的音像店相较于繁华的王府井和中关村来说 是少之又少，这就意味着在这里投放的音像店，会是满足清 河地区人们对于音像制品需求的重点来源。
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目录
1.产品说明 2.市场分析 3.优势弱势分析 4.竞争力分析 5.营销策略 6.结束语
3
产品说明
投放于清河地区的ABC音像店是一家多元化和现 代化相结合的店面。ABC音像店出售各种音像制品 包括：音乐唱片、影视光盘、学习光碟、应用型工 具光盘；店内设置试听设备帮助顾客进行更好的选 择；同时在音像店内布置音乐、潮流、影视杂志专 柜，以供消费者及时了解这方面的最新动态，从而 促进销售。在服务方面提供更多新颖的方式例如： 提供刻录光盘、光盘保护，送货上门，电话订购等 周边服务。
10%以下 10%到30% 30%到50% 50%到80% 80%到100%
10
2：巨大的利润空间 音像行业的利润空间较大，由于音乐的价值没有上限，收
市场调查报告PPT 图文
调查内容
Introduction Of Atmospheric Business Plan Startup Plan PPT Template, Complete Framework
调查背景
添加标题内容
建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均 可自由编辑、改色、替换。
添加标题内容
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在 5分钟之 内。此处添加详细文本描述，语言描述尽量简洁生动语言描述尽量简洁生动。
03
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
07
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
04
添加标题内容
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03
调查方式
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04
调查分析
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05
调查总结
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
调查比例
75%
25%
请在此输入详细文字信息和简介,请在此输入详细 文字信息和简介请在此输入详细文字信息和简介, 请在此输入详细文字信息和简介。
市场调查报告的写作PPT(共47页)
着整个调查报告质量的高低和作用的大小。 • 论述部分分为基本情况和分析两部分内容。
• （二）论述 • 基本情况部分 • 提炼方法：
（1）先对调查数据资料及背景资料做客 观的介绍说明 （2）提出问题
（二）论述 • 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部
分。 • 分析有三类情况：
（1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析 论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式
二、 市场调查报告材料分析
（一）、确定调查报告的主题 • 主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意
义）准确概括，它是报告的中心问题。
（二）、取舍材料 一般来说，可供取舍的资料主要有以下几 大类： 1. 典型资料 2. 综合资料 3. 对比资料 4. 统计资料 5. 排比资料
（三）、拟定提纲
• 拟定提纲，即报告撰写者根据市场调 查与预测报告的内容要求对其框架进 行设计，也是对调查与预测资料做进 一步分析研究的过程。
五、结论和建议
• 结论是在调查结果基础上所作的归纳 和概括，是对调研目标所提出的问题的 回答，或者是为调研目标提供支持。
• 建议是经过演绎推导出来的。 • 结论回答了调研目标中提出的问题，
（三）、摘要
摘要是扼要地说明调研的主要结果。 包括内容：
1、 调研背景与目的简述 2、调研方法及调研过程简述 3、主要调研结果简述 4、主要的结论与建议简述 5、 研究的局限性简述
写作摘要注意事项
• 1、一般不要超过2页 • 2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非
常简练，不要超过三四句话。 • 3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的 调查》
• （二）论述 • 基本情况部分 • 提炼方法：
（1）先对调查数据资料及背景资料做客 观的介绍说明 （2）提出问题
（二）论述 • 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部
分。 • 分析有三类情况：
（1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析 论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式
二、 市场调查报告材料分析
（一）、确定调查报告的主题 • 主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意
义）准确概括，它是报告的中心问题。
（二）、取舍材料 一般来说，可供取舍的资料主要有以下几 大类： 1. 典型资料 2. 综合资料 3. 对比资料 4. 统计资料 5. 排比资料
（三）、拟定提纲
• 拟定提纲，即报告撰写者根据市场调 查与预测报告的内容要求对其框架进 行设计，也是对调查与预测资料做进 一步分析研究的过程。
五、结论和建议
• 结论是在调查结果基础上所作的归纳 和概括，是对调研目标所提出的问题的 回答，或者是为调研目标提供支持。
• 建议是经过演绎推导出来的。 • 结论回答了调研目标中提出的问题，
（三）、摘要
摘要是扼要地说明调研的主要结果。 包括内容：
1、 调研背景与目的简述 2、调研方法及调研过程简述 3、主要调研结果简述 4、主要的结论与建议简述 5、 研究的局限性简述
写作摘要注意事项
• 1、一般不要超过2页 • 2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非
常简练，不要超过三四句话。 • 3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的 调查》
第6章 财经应用文(一)《财经应用写作》PPT课件
• 以电子数据交换、电子邮件等方式能够有形地表现所载内容， 并可以随时调取查用的数据电文，视为书面形式。
第八节 经济合同
（二）合同的特点
（1）合法 （2）性平等 （互3）利协性商 （一4）致规性范
性
第八节 经济合同
二、格式与写法
• 经济合同的种类很多，但一般都包括标题、编号、当事人名称、正文、附 件、落款。
• 按内容分，《民法典》将合同列为19大类：买卖合同，供用电 、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，保证合同，租赁 合同，融资租赁合同，保理合同，承揽合同，建设工程合同， 运输合同，技术合同，保管合同，仓储合同，委托合同，物业 服务合同，行纪合同，中介合同，合伙合同。
第八节 经济合同
• 按形式分，订立合同，可以采用书面形式、口头形式或者其他 形式。书面形式是合同书、信件、电报、传真等可以有形地表 现所载内容的形式。
第一节 市场调查报告
一、市场调查报告概说 • 市场调查报告是运用科学的方法，对市场的历史和现状，包括
商品的供求关系、购销情况以及消费情况等做深入细致的调查 ，预测市场的未来趋势，揭示其发展变化的规律，总结商品经 营活动的经验教训，并提出相应的对策建议的书面报告。
第一节 市场调查报告
二、市场调查报告的格式与写法 • 市场调查报告没有固定统一的
短期经济预测报告。 （2）按预测方法划分，有定性分析经济预测报告和定量分析经
济预测报告。 （3）按范围划分，有宏观经济预测报告和微观经济预测报告。
第二节 经济预测报告
二、经济预测报告的格式与写法 （一）标题
• 标题要能概括预测的对象、范围及类型
（二）正文
1.开头 2.分析预测 3.结论和建议 4.结语
多用于经济、技术合作领域。
第八节 经济合同
（二）合同的特点
（1）合法 （2）性平等 （互3）利协性商 （一4）致规性范
性
第八节 经济合同
二、格式与写法
• 经济合同的种类很多，但一般都包括标题、编号、当事人名称、正文、附 件、落款。
• 按内容分，《民法典》将合同列为19大类：买卖合同，供用电 、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，保证合同，租赁 合同，融资租赁合同，保理合同，承揽合同，建设工程合同， 运输合同，技术合同，保管合同，仓储合同，委托合同，物业 服务合同，行纪合同，中介合同，合伙合同。
第八节 经济合同
• 按形式分，订立合同，可以采用书面形式、口头形式或者其他 形式。书面形式是合同书、信件、电报、传真等可以有形地表 现所载内容的形式。
第一节 市场调查报告
一、市场调查报告概说 • 市场调查报告是运用科学的方法，对市场的历史和现状，包括
商品的供求关系、购销情况以及消费情况等做深入细致的调查 ，预测市场的未来趋势，揭示其发展变化的规律，总结商品经 营活动的经验教训，并提出相应的对策建议的书面报告。
第一节 市场调查报告
二、市场调查报告的格式与写法 • 市场调查报告没有固定统一的
短期经济预测报告。 （2）按预测方法划分，有定性分析经济预测报告和定量分析经
济预测报告。 （3）按范围划分，有宏观经济预测报告和微观经济预测报告。
第二节 经济预测报告
二、经济预测报告的格式与写法 （一）标题
• 标题要能概括预测的对象、范围及类型
（二）正文
1.开头 2.分析预测 3.结论和建议 4.结语
多用于经济、技术合作领域。
市场调查报告ppt
设计调查方案
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
应用文写作——调查报告【优质PPT】
《教师工资拖欠问题亟须解决》 ——关于新疆教师工资拖欠情况的调查 为了切实掌握全疆教师工资拖欠情况，探讨建立教师 工资按时足额发放的保障机制，为政府部门制定相关 政策提供依据，自治区教育者组成了3人调查组，于3 月19日至4月15日，历时28天，对7个地区42所基层学 校教师工资发放情况进行了实地调查。
1、伙食费：调查发现，几乎所有学生每学期都要参 加6-15次各类同学聚会。这部分消费基本上每学期需 要150-600元之间。
2、买服饰费：……
16
四、结构
2021/10/10
4．结语 有的总结全文内容，有的指出事物的发展趋势，有的 提出建议和解决问题的方法，有的说明经验的意义。 调查报告的结尾方式主要有补充式、深化式、建议式、 激发式等。
便 G．其他原因 12、您会对什么样的品牌印象深刻？ A．口感极佳 B．价格适中 C．有抽奖活动
D．广告宣传到位 E．品牌保证 F．经常搞促销活动 G．活动赞助商 H-其他原因
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2021/10/10
八、拓展延伸
13.下列哪种口味的啤酒是您经常喝的？ A．清爽 B．醇和 C．纯生 D．小麦 E．全麦 F．果啤 G．特啤 H．其他 14.您一般
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二、分类
反映情况
内容
总结经验
研究问题
2021/10/10
形式
综合型 专题型
3
三、特点
• 写实性 • 针对性 • 逻辑性 • 社会性 • 典型性
2021/10/10 4
三、特点
2021/10/10
1、写实性
调查报告是在占有大量现实和历史 资料的基础上，用叙述性的语言实 事求是地反映某一客观事物。充分 了解实情和全面掌握真实可靠的素 材是写好调查报告的基础。
市场调查报告及案例ppt课件
tips：开发商应着力于短时 的游戏类型，
140
120
100
80
60
40
20
0 0-1小时
女
95
男
37
平均每天玩游戏时间
1-3小时 37 22
3-4小时 6 5
女 男
4小时以上 7 7
相关性
年级
Pearson 相 关性
显著性（双 侧）
平均每天玩手机游戏 的时间
N
Pearson 相 关性
显著性（双 侧）
被调查者中使用最多的手 机系统是andiord，接近一半 的人使用；其次是接近20% 的人正在使用java（非智能） 系统；再次是约10%的人正 在使用symbiam系统。 Tips：游戏开发商在目标市 场上多向andiord平台客户倾 斜，少量开发java和symbian 系统的游戏。
70
63 60
人们主要通过同学朋友介 绍和网络来接触手机游戏， 几乎没有调查者通过传统的 方式（纸质游戏报刊和电子 游戏报刊）来获取手机游戏 信息。 Tips：大多数调查者通过 口口相传和网络或电视等媒 体获取游戏信息，开发商应 适当加大在这些方面的广告 投入，放弃传统的营销方式， 以取得最佳的广告效应。同 时提高游戏质量，建立自己 的官网并在手机运营商网设 立下载点。
是否愿意为了玩手机游戏而付费 目前手机游戏有哪些地方需要改进
12
三、数据分析
性别、年级、学历、专业、手机系统、月生活费
基本信息
手机游戏的 现状分析
喜欢的类型、每天玩 手游的时间、接触渠道、 下载渠道、玩手游的原因
偏好与预期
喜欢手游的主要原因、 看重哪一方面、 喜欢哪种体验、
是否愿意付费
140
120
100
80
60
40
20
0 0-1小时
女
95
男
37
平均每天玩游戏时间
1-3小时 37 22
3-4小时 6 5
女 男
4小时以上 7 7
相关性
年级
Pearson 相 关性
显著性（双 侧）
平均每天玩手机游戏 的时间
N
Pearson 相 关性
显著性（双 侧）
被调查者中使用最多的手 机系统是andiord，接近一半 的人使用；其次是接近20% 的人正在使用java（非智能） 系统；再次是约10%的人正 在使用symbiam系统。 Tips：游戏开发商在目标市 场上多向andiord平台客户倾 斜，少量开发java和symbian 系统的游戏。
70
63 60
人们主要通过同学朋友介 绍和网络来接触手机游戏， 几乎没有调查者通过传统的 方式（纸质游戏报刊和电子 游戏报刊）来获取手机游戏 信息。 Tips：大多数调查者通过 口口相传和网络或电视等媒 体获取游戏信息，开发商应 适当加大在这些方面的广告 投入，放弃传统的营销方式， 以取得最佳的广告效应。同 时提高游戏质量，建立自己 的官网并在手机运营商网设 立下载点。
是否愿意为了玩手机游戏而付费 目前手机游戏有哪些地方需要改进
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三、数据分析
性别、年级、学历、专业、手机系统、月生活费
基本信息
手机游戏的 现状分析
喜欢的类型、每天玩 手游的时间、接触渠道、 下载渠道、玩手游的原因
偏好与预期
喜欢手游的主要原因、 看重哪一方面、 喜欢哪种体验、
是否愿意付费
市场调查报告PPT模板
广告宣传推广策略优化建议
媒介组合策略 根据目标受众的媒介接触习惯，制定多元化的媒介组合策 略，包括传统媒体和新媒体，提高广告覆盖面和触达率。
创意广告内容 制作具有创意和吸引力的广告内容，结合品牌定位和市场 需求，突出产品特点和优势，激发消费者购买欲望。
营销活动策划 策划线上线下结合的营销活动，如促销、赠品、抽奖等， 提高消费者参与度和互动性，增强品牌影响力和美誉度。
竞争态势分析
03
主要竞争对手概况
竞争对手A
成立时间、企业规模、市场定位、主 营产品等基本信息介绍。
竞争对手C
介绍其独特的市场定位、产品特点等， 与前两者形成对比。
竞争对手B
与竞争对手A类似，但可能在某些方 面有所侧重或不同。
竞争对手产品特点比较
产品性能
从功能性、稳定性、易用性等方 面进行对比分析。
研究消费者需求的变化趋 势，包括消费习惯、购买 偏好、价格敏感度等。
政策法规影响
评估政策法规对市场的影 响，包括相关法规的出台、 执行力度以及可能带来的 市场变化。
调研目的明确
了解市场需求
通过调研了解消费者对产 品或服务的需求，为产品 研发和市场推广提供参考。
分析竞争对手
调研竞争对手的产品特点、 市场定位、营销策略等， 为企业制定竞争策略提供 依据。
持续改进，提高核心竞争力
优化产品结构
根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品结构，提高产品质量 和附加值。
提升服务水平
加强售前、售中、售后服务，提高客户满意度和忠诚度，增强企业 口碑和品牌形象。
推动技术创新
加大技术研发投入，推动技术创新和产品升级，提高企业核心竞争 力。
拓展新领域，实现多元化发展
市场调查报告PPT
场所安排
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03 01
02
05
07
04 06
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在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此 录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入 上述图表的综合描述说明。
调查目的
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在 5分钟之 内。此处添加详细文本描述，语言描述尽量简洁生动语言描述尽量简洁生动。
最终目的
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第章市场调查报告的撰写ppt课件
引文撰写的一般形式：
① 开门见山，揭示主题；
② 结论先行，逐步论证；
③ 交代情况，逐层分析；
④ 提出问题，引入正精选题课件p；pt
17
开门见山，揭示主题
交代目的
为全面了解××市住宅消费的市场需求情
况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业
务
的进一步开展，受××单位委托，××单
揭示 主题
位于××年××月××至××日，对该市居民
精选课件ppt
15
摘要一般书写模式：
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
精选课件ppt
16
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分， 要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目 的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身 相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结 论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。
研分析，从而分析出项目的市场定位。
精选课件ppt
30
（2）按时间顺序概述
是指在交代调查的目的、对象、经过时， 往往按时间顺序叙案述例方：×法×，市居次民序家庭井饮然食消，费前后 连贯。如开头部分叙述为了事状深情况入调了的查解前报本告市因居后民家果庭，主 体部分叙述市场的在历酒史类市及及现餐饮状类，市场就的体消费现情为按 时间顺序叙述。 况，特进行此次调查。调查由本
精选课件ppt
13
精选课件ppt
14
前文部分——摘要
摘要是调研报告中最重要的内容，是整个报 告的精华。一般来说，高层管理人员只阅读调研 报告的摘要部分。因此摘要一定要精练，篇幅不 宜多长。主要内容应包括：
① 开门见山，揭示主题；
② 结论先行，逐步论证；
③ 交代情况，逐层分析；
④ 提出问题，引入正精选题课件p；pt
17
开门见山，揭示主题
交代目的
为全面了解××市住宅消费的市场需求情
况，推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业
务
的进一步开展，受××单位委托，××单
揭示 主题
位于××年××月××至××日，对该市居民
精选课件ppt
15
摘要一般书写模式：
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
精选课件ppt
16
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分， 要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目 的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身 相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结 论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。
研分析，从而分析出项目的市场定位。
精选课件ppt
30
（2）按时间顺序概述
是指在交代调查的目的、对象、经过时， 往往按时间顺序叙案述例方：×法×，市居次民序家庭井饮然食消，费前后 连贯。如开头部分叙述为了事状深情况入调了的查解前报本告市因居后民家果庭，主 体部分叙述市场的在历酒史类市及及现餐饮状类，市场就的体消费现情为按 时间顺序叙述。 况，特进行此次调查。调查由本
精选课件ppt
13
精选课件ppt
14
前文部分——摘要
摘要是调研报告中最重要的内容，是整个报 告的精华。一般来说，高层管理人员只阅读调研 报告的摘要部分。因此摘要一定要精练，篇幅不 宜多长。主要内容应包括：
市场调查报告(PPT 43页)
二、调查报告的种类
STAT
（一）按照内容划分 （二）按写作方式不同划分 （三）按照结果沟通的方式划分
（一）按照内容划分 STAT
• 专题报告 • 综合报告
（二）按写作方式不同划分 STAT
• 反映基本情况的调研报告 • 总结典型经验的调研报告 • 揭露问题的调研报告
（三）按照结果沟通的方式划分 STAT
• 《“上帝”眼中的《北京青年报》—— 《北京青年报》读者调查总体研究报告》
调查报告标题的撰写形式
STAT
• 1.“直叙式”的标题，例如：××市居民
住宅消费需求调查 。
• 2.“表明观点式”的标题，如：对当前巨
额结余购买力不可忽视。
• 3.“提出问题式”的标题，如：〈××牌
产品为什么滞销？
STAT
三、调查报告的结尾
STAT
（一） 结论和建议 （二） 附 录
（一）结论和建议
STAT
• 根据调查结果提出应采取的措施及建议。 结论是基于调查结果的意见，而建议是 提议应采取的相应行动。
• 注意：所提建议都应该是积极的，能够
解决某些特定问题所必要采取的具体措 施。若从反面提出建议，只提供简要陈 述即可。
（一）提前做好充分的准备 （二）要做好充分的练习 （三）要充满自信
• ××牌产品为什么滞销 ——对××牌产品的销售情况的调查分析
• 女人生来爱逛街 ——京城女士购物消费抽样调查报告
（二）目 录
STAT
• 调查报告的内容、页数较多，为 了方便读者阅读，应当使用目录 或索引形式列出报告所分的主要 章节和附录，并注明页码。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一 页为宜。
例 如：目 录
STAT
应用写作市场调查报告PPT课件
侧重写消费者情况调查内容的调查报告就 是“消费者情况调查报告”。
侧重写销售情况内容的调查报告就是“销 售情况调查报告”。
各方面情况都写到的调查报告，我们也可 以给它起个名，叫“综合性的市场调查报 告”。
.
8
三、市场调查报告的结构和写法
（一）标题
市场调查报告的标题有两种形式，一种是单行标 题，另一种是双行标题。
.
15
市场调查报告的思考练习题（3题）：
1. 什么叫“市场调查报告”？市场调查报 告的作用是什么？ 2. 市场调查的主要内容包括那三个方面？ 3.市场调查报告的标题和正文应该怎么写？
.
16
.
6
3、销售情况调查
通过对某一种或某一类产品的销售情况调 查，了解该产品在市场上的供需比例和影 响销售的主要因素，了解产品销售渠道是 否畅通、合理，探讨应该如何广开渠道、 拓展市场等。
.
7
市场调查的主要内容与教材讲的市场调查 报告的种类是一致的。
侧重写产品情况调查内容的调查报告就是 “产品情况调查报告”。
.
5
2、用户（消费者）情况调查
主要是调查了解消费者的数量、分布地区 以及经济收入情况，了解他们因为职业、 年龄、性别、民族、所受文化教育的不同 而形成的消费心理、消费习惯、消费水平 的差异，了解他们的购买动机和购买能力， 摸清他们的消费规律。
摸清了消费者的情况，就可以有针对性地 进行生产和销售，针对某一特定的消费群 体对本企业产品和经营做准确定位，找准 本企业产品的适用对象。
二、市场调查的主要内容 （市场调查报告的种类）
市场调查的内容主要有以下3个方面
1、产品情况调查
主要是了解用户（消费者）对某些、某种 产品在质量、性能、价格、以及售后维修 服务等方面有什么意见、评价和要求，了 解产品的市场占有率及其走向，新开发的 产品是否有市场等内容。以便及时对产品 进行改进和完善或者研制开体部分是报告、分析市场情况，提 出对策的主要部分，包括3项内容： 市场情况（现状）说明
应用文写作之市场调查报告讲课稿
第八次课课题：市场调查报告教学目的：1、掌握市场调查的方法2、了解市场调查报告的概念、方法3、了解市场调查报告的结构教学重点：写作市场调查报告教学难点：市场调查的基本方法教学方法：讲授教学教程：课题导入：市场调查报告为市场预测提供依据，帮助经营管理者制定适当的经营策略和工作目标。
如果要对学校食堂进行一次深人调查，写出一份调查报告，目的是改进食堂管理和经营状况，提高学校的后勤服务质量，你会怎么做呢？讲授：一、市场调查报告的概念、特点市场调查是通过运用科学的方法对市场中的消费者、产品、竞争者等信息进行搜集、整理、分析和研究，从而得出科学结论的一种经济活动。
在此基础上写成的书面报告，叫做市场调查报告。
市场调查报告是调查报告的一个分支，它是以了解市场情况，反映商品供求及企业发展状况，总结经验，提示矛盾，指导工作为目的的专业性调查报告，其主要特点有：1、真实性市场调查报告的调查目的，主要是为了了解市场真实情况，为企业决策提供可靠的依据，因此，必须如实地、客观地反映市场真实情况，不夸大，不缩小，报告中所用的事实与数据都真实、准确无误，这样，才能增强市场调查报告的可信度及说服力。
2、针对性市场调查报告是为了研究、分析市场存在的问题、经验。
因此，市场调查报告的写作要有明确的目的性和针对性，如有关市场的生产、需求情况，有关市场行情等急需解决的问题。
在深入市场调查之前，目的越明确，针对性越强，撰写的市场调查报告作用越明显，其价值也越高。
3、时效性市场调查的目的是反映市场信息。
在经济活动中，市场形式瞬息万变，对任何一个企业，时间就是金钱和效益，任何过时的信息与报告，都会失去其应用价值。
所以，市场调查报告的写作必须讲求实效，调查要及时，报告要迅速。
4、指导性二、种类市场调查报告属于专业性调查报告，依据调查的内容和作用，可分为：1、市场产品情况调查报告以产品调查为主，重点介绍市场对产品的数量、规格、型号、品种、性能、价格、技术服务等方面的评价、建议和要求，从而了解产品的市场地位及其占有率等信息。
市场调研报告ppt范本
市场调研报告ppt范本随着市场竞争的日益激烈，企业要保持竞争优势，就需要进行市场调研，了解消费者需求和市场趋势，从而制定合适的营销策略。
而市场调研报告则是对调研结果的总结和分析，为决策者提供决策依据。
本篇文章将探讨如何制作一份成功的市场调研报告PPT范本。
一、引言引言部分一般会对调研的目的和背景进行介绍，以便让观众对后续内容有所期待。
可以通过举一个生动的例子或引用一些行业数据来吸引观众的注意力，并说明调研的重要性和意义。
二、市场概况在市场调研报告中，了解并介绍市场的概况是非常重要的。
可以通过调查数据、行业研究报告等来描述市场的规模、增长趋势、竞争格局等情况。
同时，还可以对目标市场的消费者进行画像，例如年龄、性别、收入水平等，以便更好地了解目标市场。
三、竞争分析在市场调研报告中，对竞争对手进行分析是不可或缺的。
可以通过调查竞争对手的产品特点、价格、销售渠道等，来了解他们的优势和劣势，以及为什么消费者选择他们的产品。
同时，还可以分析竞争对手的市场份额、销售策略等，从中发现自身的竞争优势和不足。
四、产品分析在市场调研报告中，对自身产品的分析也是关键内容。
可以通过了解产品的特点、功能、价格等，以及目标市场的需求，来评估产品在市场中的竞争力。
同时，还可以分析产品的研发流程、生产成本等，以确定合理的定价和利润空间。
五、消费者洞察消费者是市场调研的重要对象，他们的需求和偏好直接影响产品的销售情况。
在市场调研报告中，可以通过问卷调查、访谈等方式，深入了解消费者的购买动机、购买习惯、品牌偏好等。
通过这些消费者洞察，可以更好地定位目标市场，优化产品设计和营销策略。
六、市场机会与挑战市场调研报告中，对市场机会和挑战的分析是必不可少的。
通过分析市场趋势、消费者需求变化等，可以发现市场中的机会点，并制定相应的营销策略。
同时，也要注意识别市场中的风险和挑战，提前做好风险管理和危机应对的准备。
七、营销策略建议市场调研报告最后一部分，是为决策者提供相应的营销策略建议。
《应用文写作项目化教程》PPT 市场调查报告例文
【市场调查报告例文】关于居民家庭饮食消费状况调查报告为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查由本市某大学承担，调查时间是2001年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。
各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下。
一、调查对象的基本情况（一）样品类属情况在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%；农民130户，占总数比例7.4%；教师200户，占总数比例11.4%；机关干部190户，占总数比例10.8%；个体户220户，占总数比例12.5%；经理150户，占总数比例8.52%；科研人员50户，占总数比例2.84%；待业户90户，占总数比例5.1%；医生20户，占总数比例1.14%；其他260户，占总数比例14.77%。
（二）家庭收入情况本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在2000元以上。
因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
二、专门调查部分（一）酒类产品的消费情况1.白酒比红酒消费量大分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2.白酒消费多元化（1）从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。
从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。
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济南市乳制品市场调查 对济南市民乳制品的使用和偏好分析报告 委托方：济南佳宝乳业
山东交通学院管理系市场营销教研室 山东交通学院长清校区1楼 2008.5.26
三种标题形式： 1、普通式标题：调查主要内容、调查对象等
《济南市环境污染状况调查》《关于大学生手机消费的报告》
2、总结式标题：观点、看法
《质量比品牌更重要》
市场调查报告这一文种，需 要掌握的是：调查报告撰写前的两 项重要工作、调查报告的写作方法。
调查的重要性 我们的口号是：一，不做调查没有发言
权。二，不做正确的调查同样没有发言权。
毛泽东
迈开你的两脚，到你的工作范围的各部分各地 方去走走，学个孔夫子的“每事问”，任凭什么才 力小也能解决问题，因为你未出门时脑子是空的， 归来时脑子已经不是空的了，已经载来了解决问题 的各种必要材料，问题就是这样子解决了。 毛泽东
纽约市场调研人员John,曾经谈起他为美国一家最 大的糖果制造公司精心准别的长达250页的市场调查 报告（包括很多图标和统计数据）的故事，在经过大 约6个月的艰苦调研后，John直接向公司三名最高的 决策者做了口头汇报，他信心百倍，自以为他的报告 里面有很多重大发现，还包括若干个可开发的细分市 场和若干条产品管理方面的创意。 然而，在听了一个多小时充满事实、数据、图表 的汇报后，糖果公司的总经理站起身来，说道：“打 住吧！John,我听了一个多小时枯燥无聊的数字，完 全给我搞糊涂了，我想我不需要一份比字典还要厚重 的调查报告。明天早上八点之前务必将一份 5页的摘 要放到我的桌子上。”说完就离开了房间，在此 John 受到了将使其收益整个职业生涯的一个教训。
按市场调查的内容划分为以下几种： （一）有关产品情况的市场调查报告 （二）有关消费者情况的市场调查报告 （三）有关销售情况的市场调查报告
市场调查报告的构成与写法 标 题 正 文
前言
公文式 文章式 新闻式
落 款
主体
结尾
基本情况
分析与结论 措施与建议
主体结构形式
时序式
并列式
因果式
层进式
标题页 标题、委托方、调查单位的名称地址、 调查报告的呈送日期
目的是集中所有论证、说明或深入分析 附件 报告正文内容所必要参考的资料。 • • • • • • • • 各种统计图表； 提供资料人员的名单； 调查问卷； 介绍实地走访对象的详细情况； 现场走访人员约访时间表的抄本或日记； 人员走访的谈话记录； 今后可能需要保持联系的机构的名单； 调查中获得但已归档的文件及内容提要。
（2）正确选择调查对象
市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发 商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费 者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调 查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用 者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为 孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象 主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群 体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群 体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于 酒类产品，其调查对象主要为男性。
3、提问式标题：设问或反问
《价格战能根本提高企业的效益吗？》
调查报告的格式要求
• • • • • 标题页 目录（章节与附录） 概要 正文 附件
概要 • • • • • • • • • 本次调查的委托人 调查目的 调查范围 调查对象 调查内容 样本确定方法 资料收集方法与过程 数据处理方法 调查结论和建议
没有调查研究就没有发言权，没有调查
研究就没有决策权。——江泽民
调查研究是我们的谋事之基，成事之道。
——胡锦涛
恩格斯用了21个月的时间，深入到英国工人的
住宅区，进行调查研究，“根据亲身观察和可靠材
料”，写出了《英国工人阶级状况》。毛泽东用了
32天的时间，在湖南实地考察，写出了《湖南农民 运动考察报告》。陈云用了15天时间，深入到上海 青浦县农村调查，写出了《青浦农村调查》。
2、时效性 市场经济是讲求时效的经济。市场变化很 快，市场调查报告必须快速的反映市场变化， 及时为企业和经济管理部门的决策提供信息和 参考意见。 3、真实性 市场调查报告中所引用的数据、事实必须 是通过有效调查获取的客观材料，以免领导或 委托方据以决策时导致失误。
二、市场调查报告的种类
由于市场调查的内容极为广泛，不同的市场调查所 需要解决的问题不同，因此作为调查结果表现形式 的调查报告也具有不同的类型。
正文 1、引言 2、调查对象基本情况 3、调查内容 4、资料收集方法和抽样方式 5、调查结论和建议
结论和建议
• 根据调查结果提出应采取的措施。采取 建议的形式，说明可供选用的具体方案 及各种方案预期的费用和达到的目标。 • 注意：所提建议都应该是积极的，能够 解决某些特定问题所必要采取的具体措 施。若从反面提出建议，只提供简要陈 述即可。
二、容易出现的问题
1. 重篇幅忽视质量 2．解释不充分 4．过度使用定量技术 5．虚张声势的图表
市场调查工作程序
调查准备阶段
1 确定调查目标 2 制定调查方案 3 进行问卷设计
4 进行实地调查 5整理分析资料
调查实施阶段
总 结 阶 段
6 撰写调查报告
7 追踪与反馈
调查方案
为了避免市场调查的盲 目性和随意性， 调查人在调查之前应写好调查方案。包括 三方面内容。
调查什么 向谁调查
怎样调查
调查方案
• • • • • • • • 调查目的和要求 调查对象 调查内容 调查方法 调查进度安排 调查人员分工 调查费用预算 调查注意事项
设计调查方案
一个完善的市场调查方案应包括以下内容
（1）明确调查目的要求
根据市场调查目标，在调查方案中列出本次调 查的具体目的要求。例如，本次市场调查的目的是 了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。
一、市场调查报告的概念和特点
• 市场调查报告是运用科学方法，有目的、有计 划地对市场某一问题或某个事件进行调查研究 后，所写的反映市场规律的书面报告，是企业 决策中非常重要的参考依据。 概念
• 市场调查报告有以下三个特点： 1、针对性 企业撰写市场调查报告的目的是为了摸清 市场行情，指导产、供、销；经济管理部门撰 写市场调查报告是为了制定正确的政治策略。
山东交通学院管理系市场营销教研室 山东交通学院长清校区1楼 2008.5.26
三种标题形式： 1、普通式标题：调查主要内容、调查对象等
《济南市环境污染状况调查》《关于大学生手机消费的报告》
2、总结式标题：观点、看法
《质量比品牌更重要》
市场调查报告这一文种，需 要掌握的是：调查报告撰写前的两 项重要工作、调查报告的写作方法。
调查的重要性 我们的口号是：一，不做调查没有发言
权。二，不做正确的调查同样没有发言权。
毛泽东
迈开你的两脚，到你的工作范围的各部分各地 方去走走，学个孔夫子的“每事问”，任凭什么才 力小也能解决问题，因为你未出门时脑子是空的， 归来时脑子已经不是空的了，已经载来了解决问题 的各种必要材料，问题就是这样子解决了。 毛泽东
纽约市场调研人员John,曾经谈起他为美国一家最 大的糖果制造公司精心准别的长达250页的市场调查 报告（包括很多图标和统计数据）的故事，在经过大 约6个月的艰苦调研后，John直接向公司三名最高的 决策者做了口头汇报，他信心百倍，自以为他的报告 里面有很多重大发现，还包括若干个可开发的细分市 场和若干条产品管理方面的创意。 然而，在听了一个多小时充满事实、数据、图表 的汇报后，糖果公司的总经理站起身来，说道：“打 住吧！John,我听了一个多小时枯燥无聊的数字，完 全给我搞糊涂了，我想我不需要一份比字典还要厚重 的调查报告。明天早上八点之前务必将一份 5页的摘 要放到我的桌子上。”说完就离开了房间，在此 John 受到了将使其收益整个职业生涯的一个教训。
按市场调查的内容划分为以下几种： （一）有关产品情况的市场调查报告 （二）有关消费者情况的市场调查报告 （三）有关销售情况的市场调查报告
市场调查报告的构成与写法 标 题 正 文
前言
公文式 文章式 新闻式
落 款
主体
结尾
基本情况
分析与结论 措施与建议
主体结构形式
时序式
并列式
因果式
层进式
标题页 标题、委托方、调查单位的名称地址、 调查报告的呈送日期
目的是集中所有论证、说明或深入分析 附件 报告正文内容所必要参考的资料。 • • • • • • • • 各种统计图表； 提供资料人员的名单； 调查问卷； 介绍实地走访对象的详细情况； 现场走访人员约访时间表的抄本或日记； 人员走访的谈话记录； 今后可能需要保持联系的机构的名单； 调查中获得但已归档的文件及内容提要。
（2）正确选择调查对象
市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发 商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费 者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调 查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用 者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为 孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象 主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群 体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群 体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于 酒类产品，其调查对象主要为男性。
3、提问式标题：设问或反问
《价格战能根本提高企业的效益吗？》
调查报告的格式要求
• • • • • 标题页 目录（章节与附录） 概要 正文 附件
概要 • • • • • • • • • 本次调查的委托人 调查目的 调查范围 调查对象 调查内容 样本确定方法 资料收集方法与过程 数据处理方法 调查结论和建议
没有调查研究就没有发言权，没有调查
研究就没有决策权。——江泽民
调查研究是我们的谋事之基，成事之道。
——胡锦涛
恩格斯用了21个月的时间，深入到英国工人的
住宅区，进行调查研究，“根据亲身观察和可靠材
料”，写出了《英国工人阶级状况》。毛泽东用了
32天的时间，在湖南实地考察，写出了《湖南农民 运动考察报告》。陈云用了15天时间，深入到上海 青浦县农村调查，写出了《青浦农村调查》。
2、时效性 市场经济是讲求时效的经济。市场变化很 快，市场调查报告必须快速的反映市场变化， 及时为企业和经济管理部门的决策提供信息和 参考意见。 3、真实性 市场调查报告中所引用的数据、事实必须 是通过有效调查获取的客观材料，以免领导或 委托方据以决策时导致失误。
二、市场调查报告的种类
由于市场调查的内容极为广泛，不同的市场调查所 需要解决的问题不同，因此作为调查结果表现形式 的调查报告也具有不同的类型。
正文 1、引言 2、调查对象基本情况 3、调查内容 4、资料收集方法和抽样方式 5、调查结论和建议
结论和建议
• 根据调查结果提出应采取的措施。采取 建议的形式，说明可供选用的具体方案 及各种方案预期的费用和达到的目标。 • 注意：所提建议都应该是积极的，能够 解决某些特定问题所必要采取的具体措 施。若从反面提出建议，只提供简要陈 述即可。
二、容易出现的问题
1. 重篇幅忽视质量 2．解释不充分 4．过度使用定量技术 5．虚张声势的图表
市场调查工作程序
调查准备阶段
1 确定调查目标 2 制定调查方案 3 进行问卷设计
4 进行实地调查 5整理分析资料
调查实施阶段
总 结 阶 段
6 撰写调查报告
7 追踪与反馈
调查方案
为了避免市场调查的盲 目性和随意性， 调查人在调查之前应写好调查方案。包括 三方面内容。
调查什么 向谁调查
怎样调查
调查方案
• • • • • • • • 调查目的和要求 调查对象 调查内容 调查方法 调查进度安排 调查人员分工 调查费用预算 调查注意事项
设计调查方案
一个完善的市场调查方案应包括以下内容
（1）明确调查目的要求
根据市场调查目标，在调查方案中列出本次调 查的具体目的要求。例如，本次市场调查的目的是 了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。
一、市场调查报告的概念和特点
• 市场调查报告是运用科学方法，有目的、有计 划地对市场某一问题或某个事件进行调查研究 后，所写的反映市场规律的书面报告，是企业 决策中非常重要的参考依据。 概念
• 市场调查报告有以下三个特点： 1、针对性 企业撰写市场调查报告的目的是为了摸清 市场行情，指导产、供、销；经济管理部门撰 写市场调查报告是为了制定正确的政治策略。