2016-2017年中国移动广告行业研究报告
2013年中国移动应用广告平台现状及未来发展研究报告
社交化
• 基于熟人的社交口碑传播 特性将更加明显 • 基于手机的私密性和 高互动性，移动广告 更容易引导用户将广 告间接或直接的分享 到社交网络上。当下 微信已经部分显示出 这样的趋势。 • 线上线下实现互动在未来 将更具潜力 • 接下来的形式必然是 更加柔和，促进用户 主动性的，并且具有 线下线上互动的潜 力。
广告代理 Agency 移动应用广告平台 App Network 移动媒体 Mobile Media 短/彩-移动运营商 Mobile operators 移动网站Wap/Web
年 中 国 移 动 营 销 产 业 链
2013
广 告 主
移动需求方平 台Mobile DSP 广告需求方平 台DSP 移动客户管理 Mobile CRM 应用广告优化 Optimization 广告交易平台 AdExchange 移动供应方平 台Mobile SSP 微信营销代运 营WeChat Op. 数据管理平台DMP 开发者服务 Developer Service 广告联盟Advertising Networks
180.0% 104.0% 89.9% 48.0% 46.0% 105.4
150
120
90
72.2 48.8 25.7 4.5 12.6
ห้องสมุดไป่ตู้
60
30
0
2011
2012
2013e
2014e
《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版解析
中国移动营销发展研究报告全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。
报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。
一、移动营销概论移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。
1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。
利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。
能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。
2.移动营销发展历程：营销形式多样化现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。
利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。
二、移动营销环境分析1.相关法规逐步完善2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。
2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。
2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。
2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。
移动广告的发展与趋势研究分析情况总结
移动广告的发展与趋势研究分析情况总结随着移动互联网的快速发展，移动广告已经成为了广告市场的重要支柱。
移动广告以其独特的优势，如高度的可定制性、精准的投放和便捷的互动性，吸引了大量的广告主和消费者的关注。
本文将详细分析移动广告的发展历程，当前的市场状况以及未来的发展趋势。
移动广告的发展历程移动广告的发展可以分为三个阶段：早期阶段、成长阶段和成熟阶段。
早期阶段在早期阶段，移动广告主要以短信广告和移动墙广告为主。
短信广告因其强制性接收和低廉的成本而被广泛使用，但其缺点在于用户体验较差，容易引起用户的反感。
移动墙广告则是以积分墙、任务墙等形式出现，用户完成任务后可以获得奖励，这种方式相对来说用户体验较好。
成长阶段随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动广告进入了成长阶段。
这一阶段的移动广告形式更加多样化，包括横幅广告、插屏广告、视频广告等。
同时，移动广告开始采用更加精准的投放方式，如基于用户行为和兴趣的投放，大大提高了广告的点击率和转化率。
在成熟阶段，移动广告市场逐渐规范，广告主和平台都更加注重用户体验和广告效果。
这一阶段的移动广告以原生广告和程序化购买为主。
原生广告的特点是与平台内容融为一体，不会对用户体验产生太大的影响，而程序化购买则可以实现更加精准和高效的广告投放。
当前市场状况当前，移动广告市场已经形成了多元化的生态体系，包括广告平台、广告主、媒体和用户等。
根据Statista的数据，全球移动广告支出在2018年已经达到了1000亿美元，预计到2022年将增长到1500亿美元。
移动广告的投放形式也日益丰富，包括横幅广告、视频广告、原生广告、插屏广告等。
其中，原生广告和视频广告因其较高的用户接受度和点击率，成为了广告主的主要选择。
在移动广告的投放渠道上，社交媒体、搜索引擎和应用商店成为了主要的投放渠道。
其中，社交媒体因其庞大的用户基数和高度的用户参与度，成为了广告主的重要选择。
未来发展趋势根据当前的市场状况和技术的进步，我们可以预见未来的移动广告发展趋势。
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
2016年互联网广告精准营销行业分析报告
2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
2016年移动广告行业报告.201704
ROI作弊案例
CPA成本：5美元
A 若ROI>1，则产品在扣除
推广费用后仍处于盈利状态；
ROI指标 考核建议
B 若ROI=1，则产品在扣除
推广费用后，处于收支平衡状 态，若结合其他资金（时间成 本，人力成本等）产出，则有 可能处于亏损状态；
C 若ROI<1，则产品处于收
支不平衡，且成本未收回的亏 损状态。
广点通
爱奇艺
注：根据
数据来源：
移动数据研究中心
移动广告监测平台 年监测数据去刷量结果进行排名
移动教育行业广告 投放渠道
按点击量排名
广点通
今日头条 有米
智汇推 新浪微博
应用家
限时免费 大全
有道智选
汇川（原 ）
按投放热度排名
广点通
今日头条
限时免费 大全
新浪微博 应用家
智汇推
有道智选 安沃
汇川（原 ）
注：根据
移动数据研究中心
移动广告监测平台 年监测数据去刷量结果进行排名
移动新媒体行业广告 投放渠道
按点击量排名广点通联盟 新浪微博应用家 汇川（原 ）
优酷视频 今日头条
智汇推
按投放热度排名汇川（原 ） 联盟 今日头条 神马搜索 智汇推数据来源：
年，
私有化广告投放份额不断提升，以 为首，主流媒体开始支持受众定向投放，采用竞价购买方式。
使投放更加精准 而且使流量得到保证。
不但
实时竞价，广告位预留
固定价格，广告位预留
私有竞价
私有程序化购买
实时竞价交易 实时竞价，广告位不预留
私有程序化购买 固定价格，广告位不预留
流量防作弊
随着移动广告市场的不断增长，作弊与反作弊攻防战仍在移动市场不停上演，而作为参与者的广告主、广告平台、媒体等，其在建 设、接受反作弊模型与系统等方面显得任重而道远。
2016年移动通信行业分析报告
2016年移动通信行业
分析报告
2016年9月
目录
一、移动通信发展概述 (3)
二、移动通信运营增长1.0 时代 (6)
三、移动通信运营增长2.0 时代 (10)
1、强劲增长 (10)
2、增长的原因及可持续性 (15)
四、相关企业 (19)
移动通信发展概述：移动通信网络在解决了语音业务传输之后演进的一个主要方向是提供越来越高的数据传输速率，移动通信终端的演进导致智能手机的出现，支持高速率数据传输的移动通信网络和智能手机的出现保证了移动互联网快速发展；移动通信的发展可划分成增长1.0 和增长2.0 两个阶段，在两个阶段移动通信网对社会的主要价值、增长的核心动力和增长天花板出现的信号均有所不同。
增长1.0 时代：增长1.0 时代移动通信价值主要在于满足社会沟通需求，业务以电话和短信为主，增长核心驱动力来自用户数的扩张，我国在用户渗透率达到80%后整个行业遇到增长的天花板。
增长2.0 时代：增长2.0 时代移动通信的的价值已拓展到人们生活、工作、娱乐等各个领域，业务以数据业务为主，增长动力来自用户对数据需求的强劲增长；移动通信运营现已经进入增长2.0 的时代，现阶段表现出来的主要特点是强劲增长，我国的运营商十多年来首次表出ARPU 值增长，移动通信价值的拓展是移动运营商收入持续增
长的深层次原因，巨量持续出现的移动互联网应用推动用户对数据流量需求持续增长，从智能手机的普及、4G用户渗透和未来5G 带来的容量提升看，在我国现在只是数据流量增长的早期阶段，增长的天花预计在5G 投入运营较长时间之后才有可能出现。
一、移动通信发展概述
移动通信是人类最伟大的发明之一，极大的提高了人们沟通交流的效率，随着移动互联网的发展，移动通信的价值逐渐拓展到人们的。
《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版
中国移动营销发展研究报告全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。
报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。
一、移动营销概论移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。
1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。
利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。
能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。
2.移动营销发展历程：营销形式多样化现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。
利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。
二、移动营销环境分析1.相关法规逐步完善2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。
2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。
2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。
2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析随着移动互联网在我国的迅速发展普及，移动互联网正在深刻影响人们的日常生活。
目前移动互联网用户规模已达到9亿，庞大的用户数量为移动互联网广告市场提供了广阔的发展空间。
广告主已逐渐认识到移动营销的重要性，移动广告产品展现形式、互动形式的不断丰富与创新，这些都促进了移动广告市场不断发展成熟，市场体量迅速增长，在整体互联网广告中占比持续增大，成为互联网广告领域新的增长点。
一、移动互联网广告的定义、分类及特点移动互联网广告，也称移动广告，是指基于无线通信技术，以手机等移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。
相比传统媒体，互联网广告的天然优势在于每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，实现精准广告投放。
一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。
移动广告的分类根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。
如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。
移动广告类型移动广告相对于传统媒体广告有如下特点：精准性：手机广告在精确性方面有着先天的优势。
它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。
手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将与之匹配的广告直接送到用户的手机上，真正实现"精准广告投放"。
即时性：即时性来自于手机的可移动性。
手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。
2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
2017年中国移动端新闻资讯行业报告
C
《互联网新闻信息服务管理规定》
2017年5月2日，国家互联网信息办公室公 布了《互联网新闻信息服务管理规定》。 《规定》指出，互联网新闻信息服务提供 者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻 信息内容负总责；禁止未经许可或超越许 可范围开展互联网新闻信息服务活动。
D
《互联网直播服务管理规定》
2016年11月4日，国家互联网信息办公室 发布《互联网直播服务管理规定》，要求 互联网直播服务提供者和互联网直播发布 者在提供互联网新闻信息服务时，都应当 依法取得互联网新闻信息服务资质，并在 许可范围内开展相关信息服务。
发展趋势
173.3 185.5 200.6
40
150
138.9
144.9
159.6
173.5
186.0
201.6
149.9
153.2
162.0
30
16.2%
31.2
24.9%
24.5%
11.4%
50
20
16.7 16.8 16.9 16.1 16.1116.12 17.1 17.2 17.3 17.4 17.5 17.6 月度总使用次数（亿次）
来源：中国网民及移动网民数据来自CNNIC，中国3G/4G用户数来自工信部，中国智能手机保有量数据来自艾瑞咨询，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.7 iResearch Inc
6
科技感：新兴技术爆发，市场高度关注
新兴技术的产业化应用为新闻资讯领域注入活力
2010年-2016年中国互联网移动化发展趋势总结
2016年中国移动网民规模
2016年中国智能手机保有量
7.0亿
与2010年相比增长2.3倍
2018年中国移动广告行业分析报告
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活，安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据
7
iOS平台推广激活与自然激活反向增长明显
2017年iOS平台推广激活与自然激活出现明 显的此消彼长的趋势，推广激活的增加伴随 着自然激活减少，自然激活被抢占的情况严 重。8月底上线防作弊模型后，自然激活与
原始点击量 有效点击量
安卓平台
1月2月3月4月5月6月7月
8月
9月
10月
11月
12月
注：有效点击指通过系统防作弊模型的点击；安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据
5
HTML5 WebApp推广进入爆发阶段
2017年，随着HTML5 Webapp广告的投放与监测被更多人所熟识，2017年下半年HTML5 Webapp推广进入了爆发阶段，点击量与新 增应用数量同步增长，表现出正相关关系，广告点击量规模超过千万。行业分布上，电商行业更喜欢使用WebApp形式投放，流量占 比达到84.3%， 更多的电商广告主从单一应用下载推广转向商品促销推广+应用下载推广，提高用户订单转化率的同时保证应用下载 转化率。
2018年中国移动广告行业分析报告
CONTENTS
目录
01 2017移动广告行业概览------------------- 03 02 2017移动广告行业榜单------------------- 21 03 Brand Growth平台介绍------------------ 37
2
1
2017移动广告行业概览
2017年，推广激活占比保持增长态势，推广 活动所带来的激活量在激活总量（推广激活 +自然激活）中占比提升为10.6%，同比增长 32.5%。 自2015年起，推广激活占比连续两年大幅上 涨，结合点击数据异常上涨现象，通过虚假 点击碰撞自然量形势日益严峻。
中国移动户外广告效果调查报告
调查样本
问卷调查样本覆盖了中国各大城市的中国移动户外广告投放 用户，包括北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及南京 、杭州、成都等二线城市。
现场访谈样本选取了部分在中国移动户外广告投放中具有代 表性的广告主和广告代理商，以获得更多市场细节和案例。
03
中国移动户外广告效果总览
数量与分布
全国范围内，中国移动户外广告数量稳步上升，主要集中 在一、二线城市。
利用多样化的创意元素和独特的设计，吸引受众的注意力，提高广告的辨识度和记忆度。
针对性定位
根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的广告策略，提高广告与受众的关联度和契合度。
加强与受众的互动和参与
互动形式
通过有趣、简单、多样化的互动方式，吸引受众参与广告活 动，提高受众的参与度和粘性。
奖励激励
通过给予受众相应的奖励和优惠，激发受众参与广告活动的 积极性和分享意愿。
03
营销策略
二线城市的户外广告营销策略以品牌宣传和推广为主，通过多种形式
的户外广告宣传，提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
三线城市户外广告效果
投放效果
三线城市的户外广告投放效果总体而言较为一般，部分三线城市户外广告投放量较小，且 缺乏有效的监测和评估机制。
目标受众
三线城市的户外广告目标受众主要是本地居民和周边乡镇居民，消费需求和消费能力相对 较低，更注重实用性和价格因素。
公交车身和站台广告的平均记忆率和触动率也较高，均在40%以上。这表明这些 形式能够给受众留下深刻的印象，并且有效激发消费者的购买欲望，有助于提高 品牌知名度和市场竞争力。
LED显示屏和互动装置广告效果
LED显示屏和互动装置广告在吸引受众的注意力和激发消费者的购买欲望方面具有较大的优势。在调查的城市中，LED显示屏 和互动装置广告的到达率均超过了80%，且平均记忆率和触动率均在50%以上。
中国移动广告策略市场调查分析总结
中国移动广告策略市场调查分析总结中国移动广告策略市场调查分析总结中国移动广告策略市场调查分析总结202*年11月，在？？大学体育与艺术学院艺术设计系的号召下，我们市场调查小组进行了为期2周的市场调查。
我们的调查主题是关于太原地区的移动通信广告市场，重点选择了中国移动太原公司的广告策略（包括广告形式、效果等）进行汇总分析。
通过调查，我们对太原地区的移动通信市场有了一个初步的了解，对中国移动太原公司的广告策略也有了一个大致的认识。
同时，对于我们以后的就业方向也有一定的帮助。
下面我们将针对目前移动广告在太原地区的发展现状进行介绍，对中国移动广告业务发展现状发展的策略进行分析，并对其广告策略中的问题与不当提出意见及建议。
一、调查背景：中国移动通信公司成立发展以来，业务取得巨大发展，已经成为中国通信行业最大的运营商。
但随着电信改革和重组，行业环境发生巨大转变，形成中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通和中国卫通等六家分层竞争的格局。
目前，行业竞争加剧，利润率下降，离网率增加，价格竞争激烈，产品服务同质化，客户忠诚度降低，电信市场已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以产品竞争导向转向以品牌营销为主的竞争模式。
作为中国通信行业的市场领导者，中国移动的发展过程代表了中国移动通信行业和产业的发展过程。
全球无线通信市场的快速发展，为中国移动公司的发展提供了很好的机遇。
可随着用户的急剧增多，中国移动通信公司面临着超乎寻常的激烈竞争。
伴随中国移动通讯的飞速发展和纷繁复杂的竞争环境，如何推广中国移动业务及产品，使其更好地抓住消费者的眼球，在竞争中保持不败成了中国移动公司广告策略发展的主旋律。
二、调查目的1．为中国移动公司产品及业务如何占据消费者市场及如何进行广告运动策划提供客观依据。
2．为中国移动通信公司太原公司的广告效果进行科学测评。
（主要针对该公司的形象广告、促销广告等广告效应做出测评，重点测评发布媒体的传播效果，对单一媒体及媒体组合的传播效应做出综合测评）。
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代理交易平台
移动DSP
移动SSP
广
移动ADX
告
主
APPS
移动DMP 应用商店
广 移动聚合平台 告 受 众
流量统计
电信运营商
第三方监测公司
注释：产业链各环节仅列出部分代表性企业。
移动广告投放环节
平台优化 广告位优化
数据反馈
移动广告投放环节
广告主、广告代理商 移动广告服务提供商
传播媒体 广告受众
广告主根据产品属性提 出投放需求。
小鸟推送（证券代码：838405）
7月22日，小鸟推送正式挂牌新三板，实现从单一的 DSP开始向智能化移动营销SaaS平台转型。
力美科技（证券代码：838556）
9月26日力美科技新三板上市，2015年度营收1.04 亿元，未来将打造成“中国移动程序化广告技术平 台” 第一股。
艾媒咨询分析师观点
2015年，有米科技、道有道、米迪等移动广告平台捷足先登，纷纷宣 布新三板上市，2016年移动广告行业新三板上市潮愈演愈烈，各大平 台跃跃欲试。移动广告行业竞争激烈，新进者抢占市场面临巨大挑战， 而抢先入局者则为了提升和巩固自身地位，将进入门槛相对较低的新三 板作为跳板，打开更多融资渠道，以及带来更好的品牌效应和更为完善 的企业管理。目前，登陆新三板似乎已成移动广告行业提高市场占有率 的重要战略。
2016-2017年中国移动 广告行业研究报告
2016-2017 China Mobile Advertising Research Report
（内部精简版）
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并 结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计 分析系统等。
• 通过对行业专家、相关企业与移动广告用户进行深度访
行业动态——资本市场持续加持
畅思广告
2016.1.12 上亿元首轮融资 2016年1月12日，畅思广告宣布完成首轮上亿元融资，投资方为晨晖资 本和景林投资，资金将主要用于广告平台业务及游戏推广业务。未来畅 思广告将充分发挥营销优势，持续帮助更多应用开发者和广告主受益。
摩邑诚
2016.4.15 2000万美元B轮融资 2016年4月15日，摩邑诚MEX获得麦腾2000万美金的B轮融资，未来 将深耕移动DSP技术，实现广告主一站式智能广告投放服务，打造成为 程序化广告投放市场的独角兽 。
特点
即时性
基于手机可移动 性，广告信息及 时有效到达。
精准性
实时捕捉用户 信息形成用户 画像，精准传 播广告。
互动性
广告主与消费者互 动交流，提升传播 效果和用户体验。
移动广告发展历程
”PUSH时代
PULL时代 双向交互时代
”
移动广告发展三阶段
移动广告随着移动互联网的发展， 经历了三个主要阶段。从用户被 动接受信息的PUSH时代，再发 展 到 用 户 主 动 订 阅 咨 询 的 PULL 时代，再到如今运用大数据定向 推送的双向交互时代。
2014-2018年中国移动广告规模及预测
市场规模(亿元)
增长率（%）
3000.0 2500.0 2000.0 1500.0 1000.0
500.0 0.0
275.6 2014
115.0%
126.3%
592.5 2015
1340.8 2016
39.4%
1868.6 2017E
37.6%
2570.6 2018E
安墨移动
2016.10.24 千万元A轮融资 2016年10月24日，移动端原生广告平台安墨移动获千万级A轮融资， 由新浪微博领投。安墨移动未来将加速平台技术升级，强化大数据融合 能力，实现更精准描绘用户画像目的。
个推
2016.11.20 4亿元D轮融资 2016年11月20日，基于大数据推送技术的服务商个推完成4亿人民币D 轮融资，领投方为伯乐纵横，估值比C轮翻倍。个推同时推出“个信” 广告投放平台，与DMP平台打通，基于大数据实现精准营销。
繁荣期
移
动
广 告
2016 成熟期 程序化购买技术渐 趋成熟。
发
展
2013、2014 爆发阶段
历
移动端成为广告投放主
程
流渠道。
2012 快速成长期
2009 增长期 进入3G时代，移动 用户激增，移动广告 进入发展黄金期。
2006 导入期 广告主试探性进 入行业，逐渐确 立商业模式。
移动广告产业链
广告代理公司
广告投放量，例如顾客的订单、账号的注册等。
优势：收益大。
劣势：风险大。
点击计费（CPC）
02 每次点击付费广告，即广告每被点击一次， 广告主所需付给 开发者的费用。 优势：加强作弊难度、宣传效果最优。 劣势：只浏览不点击的流量无法完成转化。
展示计费（CPM）
03
每千人成本，即广告以每展示一千次为单位进行计费，按广
概
通过各种数据的整合和分
念
析，为广告平台。
分类
DSP平台
SSP平台
需求方平台
ADX平台
广告主服务平台，广 告主可以在DSP平台 上设置广告的目标受 众、投放地域、广告 出价等。
让网络媒体介入广告交易， 供应方平台 使他们的库存广告获得较
高的单位展示费用和售出 率，实现收益最大化。
140.0% 120.0% 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0%
数据来源：iiMedia Research
移动广告平台市场加速洗牌 行业技术再 升级
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国移动广告平台市 场整体规模达117.4亿元，较去年增长56.7%。预计未来两年内移动广告 平台市场增长趋于平稳，增速放缓。艾媒咨询分析师认为，移动广告平 台行业洗牌加速，尤其入局较早、实力较强的平台纷纷挂牌上市后，竞 争格局愈加明朗。但是整体平台技术正处于升级阶段，程序化购买技术 渐趋成熟，行业未来仍有较大空间待挖掘。
4 2016年中国移动广告企业典型案例分析
5 2017年中国移动广告行业发展趋势
1
PART ONE
2016年中国移动广告 基本概况
移动广告概念
移动广告
是指通过移动设备（手机、PSP、平 板电脑等）访问移动应用或移动网页 时显示的广告。
广告形式
图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广 告、插片广告、积分墙广告、LBS广告等。
告浏览数进行收费。
优势：传统计价方式，认可度较高。
劣势：难防刷量行为，数据真实性比较弱。
CPM、CPC、CPA为当前移动广告最主要的计费方式，广告主需综合广 告投放目的、用户流量以及接入广告的产品吸引力等多方面因素选择适 合自己的计费方式。
移动广告平台概念及平台划分
是指以中介的形式连接移
动应用开发者和广告主，
DMP平台
是将网络媒体和广告商 联系在一起的开放在线 广告交易平台 广告市场。运用实时竞 价技术竞拍每次向用户 显示广告的机会，让广 告主在对的时间、地点 接触到对的用户。
帮助涉及广告库存购买和 出售的各方进行数据管理、 数据管理平台 方便第三方数据的使用、 增强他们对数据的理解、 帮助传回数据或将定制数 据传入某一平台，以便更 好地定位。
谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
• 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研
数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点
• 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓
派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
2010-2018年中国移动广告平台市场整体规模及增长率
市场规模（亿元） 增长率（%）
250.0
275.0%
300.0%
200.0
250.0%
150.0 100.0
50.0 0.0
200.0%
135.6% 144.3%
150.0%
93.4%
69.5% 56.7% 49.5% 29.4%
100.0% 50.0%
评估、策划广告主需求， 提供投放技术支持，定 位目标受众，以及选择 最优投放渠道。
媒体渠道（自有媒体和 外部媒体资源）根据目 标用户消费行为精准投 放广告。
广告传出者
各环节主体角色
技术支持
传播渠道
广告接受者
广告主
移动广告服务提供商
传播媒体
广告受众
移动广告主要计费方式
效果计费（CPA）
01
每行动成本，即按照广告投放的实际效果进行计费，而不限
移动广告平台流量资源格局分析
2016年中国移动广告平台流量资源格局
畅思广告、力美科技、东信点媒、广点通、网盟、 有米科技、品友互动、指点传媒、安沃传媒、点入广告……
第一梯队
传漾、博睿赛思、艾维邑动、风媒四季、汇量科技、悠易互通、 亿动广告、米迪广告……
第二梯队
艾媒咨询分析师观点
移动广告平台群雄并起，竞争加剧，除了纷纷在技术上优化升级外，行 业流量资源抢夺源丰富，为广告主带来广阔的人 群触达空间以及多元化的流量选择。目前，在移动广告行业，流量是媒 体资源变现的关键资本，也是移动应用开发者获得收益的重要渠道，而 当前的平台流量资源来源非常广泛，类型丰富，因此市场对于各平台优 质流量资源整合能力的要求大大提高，拥有丰厚并且优质流量资源的大 平台将会在市场竞争者脱颖而出。
2
PART TWO
2016年移动广告市场 发展状况分析
传统广告投放渠道渐趋没落 移动广告 快速增长
广 告 行 业 历 经 多 年 发 展 渐 趋 成 熟 ， 投 放 渠 道 逐 渐 被 打 开 。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在多元化投放渠道中，数字广告成为 当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。而受移动互联网快速发 展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达21.7%，占据数 字广告大壁江山。相比之下，传统渠道份额占比日渐下滑。艾媒咨询分 析师认为，随着移动APP、移动搜索等营销渠道逐渐成熟，以及移动端 用户体量的积累，移动端将成为广告主首选的渠道。